Односкладні речення в текстах зовнішньої реклами

2.1 Дієслівні односкладні речення в текстах зовнішньої реклами

2.2 Субстантівние односкладні речення в текстах зовнішньої реклами

ВИСНОВОК

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

ВСТУП

Сьогодні для просування товарів і послуг все більше застосовується зовнішня реклама. Зовнішня реклама зустрічається на вулицях і площах міст і населених пунктів. Як правило, суть зовнішньої реклами полягає в нагадуванні потенційним покупцям про даний товар або послугу. Перевагою є те, що вона наздоганяє потенційного споживача зненацька й у той момент, коли він найбільше настроєний, зробити покупку, прийняти комерційне рішення, а саме, коли він, енергійний, зібраний, на ногах, або в машині, при грошах і тому подібне .

Особливість зовнішньої реклами - це одномоментність, тобто, її бачать, проїжджаючи чи проходячи по вулиці. При розробці текстів та ескізів зображень для зовнішньої реклами слід пам'ятати, що реклама повинна створювати образ, відповідний способу рекламованої фірми.

І при складанні рекламного тексту необхідно враховувати багато моментів, в тому числі можливості сучасної російської мови, оптимальну композиційну структуру, психологію впливу на споживача.

Звідси вимоги не тільки до особливої ​​її яскравості і збільшених розмірів, але й до її тексту.

Виходячи з цього, для зручності переважно вибирають односкладні пропозиції, які повинні містити в собі якомога більше інформації про пропонований предметі або послугу. Саме цим і зумовлена ​​актуальність обраної теми.

У даній роботі нас цікавить структурний аспект пропозиції, тобто за типом будови граматичної основи: односкладні і двоскладного.

Об'єктом дослідження в курсовій роботі є просте речення, а предметом - односкладні пропозиції.

Мета даної курсової роботи - виділити типи односкладних речень у текстах зовнішньої реклами.

Для досягнення мети необхідно вирішити такі завдання:

1) дати загальну характеристику простого речення;

2) охарактеризувати односкладні речення;

3) охарактеризувати деякі види зовнішньої реклами;

4) проаналізувати тексти зовнішньої реклами та виділити типи односкладних речень.

Мета і завдання визначають структуру даної курсової роботи.

Курсова робота складається з вступу, двох розділів, висновків по кожному розділі, висновків, списку літератури та чотирьох додатків.

РОЗДІЛ 1. Односкладні речення в російській мові

1.1 Загальна характеристика простого речення

У російській мові існує кілька одиниць синтаксису, але центральною граматичної одиницею синтаксису є просте речення. Це визначається тим, що просте речення являє собою елементарну одиницю, призначену для передачі відносно закінченою інформації, що володіє такими властивостями, які роблять можливим віднесення повідомляється в той чи інший часовий план.

Просте речення - основна одиниця, що бере участь у формуванні складного речення та тексту. Основними ознаками пропозиції є:

1) граматична форма у вигляді співвідношення основи - головних членів;

2) значення співвідношення, яке виражається граматичними засобами;

3) інтонація, що має завершене будова; вільне лексичне наповнення (14, с. 305).

Просте речення складається із словосполучень і словоформ, має власні граматичні характеристики: воно утворюється за спеціальним граматичному зразком; володіє мовними значеннями, формальними характеристиками, інтонаційної оформленою і здатністю до зміни (13, с. 405).

Граматичним значенням простого речення є предикативність - категорія, яка цілим комплексом формальних синтаксичних засобів співвідносить повідомлення з тим чи іншим тимчасовим планом дійсності (13, с. 405). Так, структурна схема пропозиції володіє граматичними властивостями, які дозволяють позначити, щось, про що повідомляється, або реально здійснюється в часі (теперішньому, минулому, майбутньому), тобто має реальний тимчасової план, або мислиться як можливе, належне, бажане, тобто має ірреальний план, або тимчасову невизначеність. Головним засобом формування предикативності є категорія способу, за допомогою якої повідомлення постає в аспекті реальність / ірреальність. Значення часу і реальності чи ірреальності злиті воєдино, їх комплекс називається об'єктивної модальності. Таким чином, поняття предикативності як абстрактної синтаксичної категорії складається з понять: структурна схема, тимчасової план повідомлюваного та реальність чи ірреальність повідомляється (11, с. 409).

Семантична структура речення - це те його мовне значення, яке створюється взаємодією семантики структурної схеми та лексичного значення слів (11, с. 410).

Категоріями семантичної структури є предикативний ознака, суб'єкт - носій предикативного ознаки і об'єкт; на рівні пропозиції ці значення уточнюються і диференціюються (11, с. 410).

Крім значення предикативності та семантичної структури в реченні присутній його функціональне значення, пов'язане з розподілом комунікативного навантаження між його членами; це значення виражається актуальним членуванням, тобто членуванням на тему і рему, порядком слів та інтонацією (11, с. 410).

Попередні характеристики (аспекти) пропозиції: структурна схема, семантична структура є статистичними а комунікативний аспект є динамічним (4, с. 17). Розглянуте в статистичному аспекті пропозиція автономно і самодостатньо, всі його властивості пояснюються зсередини, його власним формальним пристроєм. Розглянуте в динамічному аспекті пропозиція виступає не саме по собі, а в тому контексті, в якому воно існує.

Отже, ми знаємо, що пропозиції мають різне граматичне значення, різне комунікативне призначення, семантику і т.д., в залежності від ознаки, покладеної в основу класифікації, пропозиції групуються в типи:

1. За метою висловлювання та емоційним забарвленням: розповідні, питальні, спонукальні, окличні та невоскліцательние.

2. За семантичними ознаками: позитивні і негативні.

3. За смисловим членению: членімого і нечленімие.

4. За структурою: односкладні і двоскладні.

5. За наявністю другорядних членів: поширені і непоширені.

6. По мірі ускладнення структурної основи: ускладнені і неускладнені.

7. За граматичними ознаками: повні й неповні речення (7, с. 303; 14, с. 305).

Кожен тип простого речення має або комунікативними, або інтонаційними, або структурними особливостями, при аналізі пропозиції необхідно враховувати також спосіб вираження граматичного значення і семантичну структуру речення.

Таким чином, пропозиція в розумінні сучасної синтаксичної науки - складне, багатоаспектне явище. Прості пропозиції, яку мають різну будову, різний обсяг, різняться граматичними значеннями. Серед них обов'язковими є значення синтаксичного способу часу, особи; вони виражаються різними способами. Це відмінність закріплено в двох типах простого речення - двусоставних й односкладних.

Двоскладного просте речення - основний структурно-семантичний тип простого речення, що володіє найбільш повним набором диференційних ознак. Основна ознака двоскладного речення - наявність двох головних членів - підмета і присудка, які позначають предмет мовлення (суб'єкт, носій предикативного ознаки) і його предикативний ознака (дія, стан) (24, с. 61).

Наприклад: Людина повинна працювати (М. Горький).

Односкладні речення - особливий структурно-семантичний тип простого речення. Односкладні речення перебувають у рамках членімого пропозицій і протиставлені двоскладного речення по ряду ознак: логічному, структурному, семантичному і граматичному (24, с. 61).

1.2 Типи односкладних пропозицій

В історії російського мовознавства питання про сутність односкладні пропозиції, його граматичної природі, вирішувалося по-різному.

В даний час виділення односкладних речень у самостійний структурно-семантичний тип простого речення не викликає сумніву. Що ж стосується визначення кола односкладних пропозицій, розподілу їх на групи, а також відмежування деяких видів односкладних речень (наприклад, номінативних) від схожих за формою синтаксичних явищ, то в цьому відношенні ще не досягнуто єдності у поглядах. Існують різні типи класифікацій односкладних пропозицій.

Так, наприклад, Бабайцева В.В. не виділяє виразно-особисті односкладні пропозиції, узагальнено-особові речення поєднують у собі значення узагальнення і невизначеності дійової особи, тому їх іноді називають невизначено-узагальненими пропозиціями (2, с. 32).

А професор Скоблікова Є.С. взагалі не вважає узагальнено-особові речення самостійним типом односкладні пропозиції, вона розглядає їх у рамках синтаксичної синонімії з виразно-особистими пропозиціями (19, с.101).

Інфінітивні пропозиції одні лінгвісти виділяють в особливий структурний тип на підставі специфічної предикативной основи - структурної схеми (незалежний інфінітив), співвіднесеності дії чи стану з активним діячем і модальності, яка виражається інфінітивної формою та інтонацією (2, с. 47; 6, с. 106; 11, с. 408; 13, с. 681; 14, с. 329; 16, с. 21; 19, с. 101).

Інші лінгвісти розглядають їх як особливий різновид безособових пропозицій на підставі загального синтаксичного ознаки несочетаемости головного члена з називним відмінком (підлягає) (11, с. 408).

На думку Овсянико-Куликівського Д.М. і Пешковского А.М., найбільш стародавнім типом є пропозиції з власне безособовим дієсловом, такі, як світає, морозить, лихоманить, нудить. У дуже давню епоху пропозиції з такими присудками вважалися двоскладними: Мороз морозить. Вечір вечоріє. Світло світає. Поява безособових конструкцій - це результат розвитку абстрактного мислення, оскільки в них очевидно відволікання від конкретного діяча, що викликає або виробляє певні дії. Пєшковський О.М. пов'язує зростання безособових конструкцій із загальною тенденцією в мові - витісненням імені дієсловом (16, с. 345).

Варто відзначити, що питання про типологію деяких конструкцій в лінгвістичній літературі вирішується по-різному: Наприклад, речення типу Маса квітів розглядаються як односкладні подлежащние (24, с. 61), як особливий тип іменних односкладних пропозицій (6, с. 160; 14, с. 340), як різновид номінативних (2, с. 63), як безособові (16, с. 34), як особлива структурна схема (13, с. 659); Також, дієслова типу думається, сниться, пам'ятається, ввижається, думається і т.п. у складі головної частини складнопідрядного речення (Їй сниться, нібито вона йде по сніговій поляні) розглядають те, як дієслова з безособовим значенням (7, с. 160), то, як особисті дієслова (11, с. 405). А серед іменних безособових пропозицій виділяється група безособово - генітивних пропозицій (6, с. 160), структурною особливістю яких є наявність заперечення в поєднанні з непрямим відмінком іменника або з інфінітивом.

Особливо багато розбіжностей щодо різновидів номінативних речень. Наприклад, Шведова Н.Ю. відмежовує номінативні пропозиції від схожих за формою синтаксичних явищ: власне назв, називного уявлення, слів і словосполучень, що виражають привітання (13, с. 654). Ця точка зору розділяється більшістю лінгвістів. В іншому випадку всі перераховані конструкції зараховуються в розряд номінативних речень. Однак питання типології односкладних пропозицій глибоко і повно розроблені в працях Лекант П.А. і Бабайцевой В.В.

Лекант П.А. виділяє дієслівні і субстантивні пропозиції.

Серед дієслівних односкладних пропозицій виділяються:

1. Безумовно - особисті пропозиції

У точно - особистих пропозиціях виражається дію (ознака), співвіднесені з певним діячем (носієм ознаки), який, однак, словесно не позначений. Таким чином, головний член точно - особистих пропозицій одночасно позначає дію і значення конкретного дійової особи. І виражається він дієсловами у формі першої і другої особи однини і множини дійсного способу, а також другої особи наказового способу. Наприклад: Стар, жахливо старий Париж. Особливо люблю його в сирі деньки (О.Т.).

2. Невизначено - особисті пропозиції

У пропозиціях цього типу виражається незалежне дію (ознака). Діяч (носій ознаки) не названий, але граматично представлений як невизначений: Частина військових перевантажили. На палубі заспокоїлися (О.Т.) У односкладних реченнях невизначеність діяча поєднується і з невизначеністю граматичного особи. Це дає можливість в конкретних пропозиціях зближувати невизначеного діяча або з першим, або з другим, або з третьою особою. Наприклад: З усіх берегів рвали бутовий камінь (Пауст.). Значення невизначеного особи та вказівку на невизначеного діяча спираються на дієслівні форми третьої особи множини і минулого часу. Наприклад: Тут не кривляться на твої діряві черевики (О.Т.).

3. Узагальнено - особисті пропозиції

Узагальнено - особисті пропозиції висловлюють незалежне дію (ознака), а діяч (носій ознаки) не названий, але граматично представлений як узагальнений. А головний член речення представлений формою другої особи однини дійсного або наказового способу та третьої особи множини: Каменя на зуб не покладеш (Посл.). Використання узагальнено-особових речень у прислів'ях не випадково: їх узагальнена форма поєднується з повчальним змістом. Проте дані пропозиції надзвичайно уживані в мові і як створювані зі словесного матеріалу, а не тільки як відтворювані: З моєї поставою недалеко втечеш! (Ч.).

4. Безособові пропозиції

У безособових реченнях виражається незалежне дію безвідносно до діячеві. А дієслівні форми головного члена речення не вказують на діяча і не здатні робити це за своєю морфологічною природою: головний член має формальні показники третьої особи однини чи минулого часу середнього роду. Ці показники являють собою форму безособовості. Наприклад: Так, у вас небагато (Пауст.), Краба так і не вдалося спіймати (О.Т.), Не можна жити далеко від молодості (Пауст.).

5. Інфінітивні пропозиції

А в інфінітивних реченнях виражається незалежне потенційне дію, не співвіднесені з діячем: Як би це зібрати свої думки і привести їх у повну ясність? (Пауст.). У цьому вони схожі з безособовими. Однак у безособових реченнях незалежне дію представлено як протікає в часі, а в інфінітивних - тільки як бажане, можливе або неможливе, неминуче і т.п., тобто дія не виражено як процес, а лише названо як потенційне. І головний член інфінітивних пропозицій має дві структурні різновиди - повнозначних інфінітив: Дочці в місто їхати (тв.) або аналітичне поєднання інфінітива дієслова-зв'язки з ім'ям: Не всім козакам в атаманах бути (Посл.).

Серед субстантивних односкладних пропозицій виділяються наступні типи:

6. Номінативні пропозиції

У пропозиціях цього типу виражається буття предмета в теперішньому часі. А головний член номінативного пропозиції не містить вказівки на особу, але за семантикою пропозицію спільноти пов'язане з третьою особою (буття предмета, що не є учасником спілкування). Також номінативна конструкція може представляти собою складене іменний присудок з нульовою формою зв'язки бути у неповному реченні, коли підмет пропущено або не названо: «Ти хто?» - «Матрос» (М.Г.).

7. Генітивних пропозиції

Висловлюваним в головному члені, генітивних пропозиції подібні з номінативними, за основними значенням буттєвості та теперішнього часу. Однак родовий відмінок вносить до них додаткове значення надлишку, а оклична інтонація - експресивно-емоційну оцінку: «Доброта - те, добра!» - Сказав Яків (Ч.) (14, с. 305).

Валгина Н.С. і ряд інших авторів, вважають, що пропозиції типу Була ніч відносять до двоскладного речення. Однак у граматиках - 70 і 80, а також у трехчастной підручнику Бабайцевой В.В. (2, с. 32), Максимова Л.Ю. відкидається двоскладного цих пропозицій, і дієслово бути характеризується як службовий синтаксичний формант - показник тимчасової віднесеності. Не має і однозначного вирішення й питання про склад і межах односкладних пропозицій, а саме вказівні пропозиції, заголовки і назви, називний теми, форми вітання та подяки, номінатіва оцінного характеру, іменні пропозиції з детермінантами отримують різну трактовку. Одні автори, зокрема Бабайцева В.В. (2, с. 37), включає ці конструкції до складу номінативних речень, інші, наприклад Валгина Н.С., відносить їх до особливих конструкцій (6, с. 160).

Отже, ми дали загальну характеристику простого речення; охарактеризували односкладні пропозиції і виділили класифікацію односкладних пропозицій; розглянемо тепер застосування односкладних речень у зовнішній рекламі.

1.3 Характеристика зовнішньої реклами

У наш час для просування товарів і послуг активно використовується реклама. Серед безлічі визначень реклами одним з найбільш наочних, з точки зору комунікацій, є визначення, дане рекламним агентством «Макан Еріксон Інкорпарейтед»: «Реклама - це« добре переказана правда ». Саме комунікаційний характер реклами визначає унікальні її характеристики »(25).

Реклама - це процес комунікації, економічний і соціальний процес, що забезпечує зв'язок з громадськістю, або інформаційний процес переконання в залежності від точки зору (20, с. 64).

Завданням реклами є формування обізнаності, перевагу до товару або стимулювання пробної покупки, вона повинна зацікавити, запам'ятатися, викликати бажання і, звичайно, спонукати до дії (21, с. 99).

Зовнішня реклама - це один з основних засобів реклами, носії якого розміщуються поза приміщеннями. Даний вид реклами є найбільш ефективним і перспективним. Впорядкувати зовнішню рекламу - мається на увазі рекламне оформлення екстер'єрів - дуже складно, тому, що постійний пошук і застосування нових матеріалів і технологій ведуть до появи не застосовувалися раніше, нетрадиційних видів рекламних установок. Зовнішня реклама відрізняється великою різноманітністю конструкцій, розмірів та технології виконання (23, с. 100). Для більшості російських великих міст характерний майже весь європейський визнаний набір засобів зовнішньої реклами: щити всіх розмірів і форм; різноманітні встановлення світлової реклами; електронні табло та газети; «біжучий рядок»; відеостіни; тумби; декоративні вуличні годинники; всілякі світлові короби на верху стовпів; вивіски, покажчики; установки і перетяга над проїзною частиною вулиці; об'ємно-просторові установки; стели; зовнішня реклама на зупинках муніципального наземного транспорту; зовнішня реклама на спортивних спорудах; зовнішня реклама на транспорті (див. Додаток 1).

Дуже важливе питання про розміщення реклами. Кожна ділянка міста має свою престижну оцінку. До переваг зовнішньої реклами можна віднести великий охоплення аудиторії, поступається, по суті, тільки телевізійному, а також можливість цілеспрямованого, адресного розміщення рекламного повідомлення, за допомогою якого ви можете провести рекламну кампанію, як у всій країні, так і в окремих районах якого-небудь міста, в залежності від поставлених перед вами завдань. Колосальний вибір рекламних конструкцій, розташованих у всіх районах, на всіх вулицях з інтенсивним пасажиропотоком, в місцях масового скупчення людей, дозволяє створити рекламну кампанію, що відповідає потребам бізнесу будь-якої галузі і цільової спрямованості. За допомогою зовнішньої реклами ми зможемо швидко донести інформацію до покупця, увійти в довіру широкої аудиторії.

До мінусів зовнішньої реклами слід віднести, насамперед, те, що в основній своїй масі вона не дозволяє надати докладну інформацію про вашу пропозицію, тому що час контакту з аудиторією часто складає кілька секунд, і відстань до об'єкта не придатне для читання великого обсягу інформації, тому використовують пропозиції, які повинні містити в собі якомога більше інформації про пропонований предметі або послугу, такими і є односкладні пропозиції, які дозволяють нам досягти цього ефекту (22, с. 32).

У країнах Європи витрати на зовнішню рекламу складають до 15% рекламного бюджету і поступаються лише витратам на рекламу в пресі і на телебаченні.

У роботі проаналізовано тексти рекламних щитів і перетяга.

1. Перетяга - це рекламні носії, які розміщуються над проїжджою частиною і завжди знаходяться в полі зору пасажирів та автомобілістів. Розміри перетяга в різних містах відрізняються один від одного. Стандартні розміри - 10х2 м, 15х1м (рідше 15x1м, 14х1м, 12х1м). Переваги: ​​найчастіше перетяжки вішають в історичному центрі міста. Розміщення реклами на перетяга - оптимальний спосіб привернути увагу до відкриття фірми, розповісти про нову послугу, яку фірма надає або сповістити про приїзд знаменитостей, проведенні заходу. Ще один плюс реклами на перетяга - можливість розмістити інформацію відразу на двох сторонах рекламного носія (9, с. 32).

2. Щити - це найбільш поширені рекламоносії. Найпопулярніші розміри - 6х3 м. Відродження зовнішньої реклами в Росії почалося з появи щитів. Щитова реклама - самий традиційний, самий дієвий і найдешевший вид зовнішньої реклами - стала невід'ємною частиною пейзажу російських міст. Переваги: ​​щити зазвичай встановлюються на жвавих вулицях та перехрестях міста, привертаючи увагу численних автомобілістів і пішоходів. Бувають щити із зовнішньої (природної) та внутрішньою підсвіткою. Мінімальна кількість рекламоносіїв для замовлення - 1 щит. Для того щоб в ході рекламної кампанії охопити максимальну кількість людей, зазвичай замовляють серію щитів (від 10 сторін). Сторони рекламоносія відрізняються один від одного впливом на споживача рекламної інформації. Сторона А розташовується справа по напряму руху людей, а сторона В - ліворуч (9, с. 32).

Вивчивши теоретичний матеріал можна зробити висновки.

По - перше, існує кілька одиниць синтаксису, але центральною граматичної одиницею синтаксису є просте речення. Воно являє собою елементарну одиницю, призначену для передачі відносно закінченою інформації. Просте речення - основна одиниця, що бере участь у формуванні складного речення та тексту.

По - друге, в сучасній російській мові за наявності певних ознак пропозиції групуються в наступні типи: за метою висловлювання та емоційним забарвленням: розповідні, питальні, спонукальні, окличні та невоскліцательние; за семантичними ознаками: позитивні й негативні; за смисловим членению: членімого і нечленімие ; за структурою: односкладні і двоскладні; за наявністю другорядних членів: поширені і непоширені; за ступенем ускладнення структурної основи: ускладнені і неускладнені; за граматичними ознаками: повні й неповні речення.

По-третє, за структурою, а саме за наявністю головного члена, виділяють двоскладні і односкладні пропозиції.

По-четверте, серед односкладних пропозиції діляться на дієслівні (головний член речення присудок) і субстантивні (головний член речення подлежащееазуемоетельное) України пропозиції дієслово)).

По-п'яте, дієслівні односкладні речення поділяються на напевний-особисті, невизначено-особисті, узагальнено-особові, безособові, інфінітивні речення. Субстантівние односкладні пропозиції на номінативні і генетівние пропозиції.

По-шосте, в зовнішній рекламі найчастіше використовуються односкладні пропозиції, тому що суть зовнішньої реклами полягає в нагадуванні потенційним покупцям про даний товар або послугу, і при розробці текстів для зовнішньої реклами переважно для лаконічності використовують односкладні пропозиції, де головний член речення виражений підметом або присудком.

РОЗДІЛ 2. Використання односкладних речень у текстах зовнішньої реклами

2.1 Дієслівні односкладні речення в текстах зовнішньої реклами

Аналізуючи тексти перетяга і щитів, нами були виділені 4 групи односкладних дієслівних речень, а саме:

Безумовно - особисті пропозиції:

1. Знай собі ціну (див. Додаток 2; Картка 1). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи однини наказового способу - знай.

2. Відкрий в собі силу! (Див. Додаток 2; Картка 2). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи однини наказового способу - відкрий.

3. Вітаємо з Новим Роком! (Див. Додаток 2; Картка 3). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі першої особи множини дійсного способу - вітаємо.

4. Хочете такий комплект у подарунок? (Див. Додаток 2; Картка 4). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи множини наказового способу - хочете.

5. Не купуйте техніку (див. Додаток 2; Картка 5). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи множини наказового способу - не купуйте.

6. Чекайте ... (див. Додаток 2; Картка 5). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи множини наказового способу - чекайте.

7. Порівняй ціни (див. Додаток 2; Картка 7). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи однини наказового способу - порівняй.

8. Звернись до Росгосстрах (див. Додаток 2; Картка 8). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи однини наказового способу - звернися.

9. Отримай кращий тариф КАСКО (див. Додаток 2; Картка 8). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи однини наказового способу - отримай.

10. Створюємо Інтернет - сайти (див. Додаток 2; Картка 10). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі першої особи множини дійсного способу - створюємо.

11. Чи готові до більшого? (Див. Додаток 2; Картка 11). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи множини дійсного способу - готові.

12. Використовуй будь-яку! (Див. Додаток 2; Картка 12). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи однини наказового способу - використовуй.

13. Поспішай пізнати простір (див. Додаток 2; Карточка13). Головний член речення, складене - дієслівний присудок, другої особи однини наказового способу - поспішай пізнати.

14. Моєму (див. Додаток 2; Картка 14). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі першої особи множини дійсного способу - моєму.

15. Чистимо (див. Додаток 2; Картка 14). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі першої особи множини дійсного способу - чистимо.

16. Прибираємо (див. Додаток 2; Картка 14). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі першої особи множини дійсного способу - прибираємо.

17. Запишіть на мій рахунок (див. Додаток 2; Картка 17). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи множини наказового способу - запишіть.

18. Виграй поїздку до Діснейленду в Париж! (Див. Додаток 2; Картка 18). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи однини наказового способу - виграй.

19. Забери авто в день покупки! (Див. Додаток 2; Картка 19). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі другої особи однини наказового способу - забери.

Невизначено - особиста пропозиція:

20. Сталі легше (див. Додаток 2; Картка 20). Головний член речення, присудок, виражений дієсловом у формі третьої особи множини минулого часу висловлює незалежне дію, носій ознаки не названий, але граматично представлений як невизначений - сталі.

Інфінітивні речення:

21. Чекати не доведеться (див. Додаток 2; Картка 21). Головний член речення, присудок, виражений інфінітивом. Висловлює незалежну дію, не співвіднесені з діячем - чекати.

Безособове речення:

22. У «Піраміді» медом намазано (див. Додаток 2; Картка 22). Головний член речення, присудок, виражено коротким прикметником має формальний показник третьої особи минулого часу середнього роду - намазано. У текстах перетяга і щитів були виділені точно - особисті, невизначено - особисті, інфінітивні та безособові дієслівні пропозиції.

2.2 Субстантівние односкладні речення в текстах зовнішньої реклами

Було виділено 2 групи субстантивних односкладних пропозицій:

Номінативні пропозиції:

23. Новорічні подарунки (див. Додаток 2; Картка 23). Головний член речення, підмет, виражено іменником у називному відмінку множини - подарунки, можна співвіднести із займенником третьої особи.

24. Все на ялинку! (Див. Додаток 2; Картка 24). Головний член речення, підмет, виражено означальних займенником - все.

25. Квиток на новорічну ялинку кожному! (Див. Додаток 2; Картка 24). Головний член речення, підмет, виражено іменником у називному відмінку однини - квиток, можна співвіднести із займенником третьої особи.

26. Салон офісних меблів (див. Додаток 2; Картка 26). Головний член речення, підмет, виражено іменником у називному відмінку однини - салон, можна співвіднести із займенником третьої особи.

27. Доступні кредити на житло (див. Додаток 2; Картка 27). Головний член речення, підмет, виражено іменником у називному відмінку множини - кредити, можна співвіднести із займенником третьої особи.

28. Швейні машини (див. Додаток 2; Картка 28). Головний член речення, підмет, виражено іменником у називному відмінку множини - машини, можна співвіднести із займенником третьої особи.

29. Все для шиття та рукоділля (див. Додаток 2; Картка 28). Головний член речення, підмет, виражено означальних займенником - все.

30. Веселе новоріччя 2007 (див. Додаток 2; Картка 30). Головний член речення, підмет, виражено іменником та кількісним числівником називного відмінка однини - новоріччя 2007, можна співвіднести із займенником третьої особи.

31. Новорічний бал - деж (див. Додаток 2; Картка 30). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - бал - деж, можна співвіднести із займенником третьої особи.

32. Кредитна карта з безвідсотковим періодом (див. Додаток 2; Картка 32). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - карта, можна співвіднести із займенником третьої особи.

33. Канадські корми для собак і кішок (див. Додаток 2; Картка 33). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - корми, можна співвіднести із займенником третьої особи.

34. Безкоштовна доставка (див. Додаток 2; Картка 33). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - доставка, можна співвіднести із займенником третьої особи.

35. Балканська зірка (див. Додаток 2; Картка 35). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - зірка, можна співвіднести із займенником третьої особи.

36. Кредит на невідкладні потреби (див. Додаток 2; Картка 36). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - кредит, можна співвіднести із займенником третьої особи.

37. Ваш позашляховик Ford Fusion (див. Додаток 2; Картка 37). Головний член речення, підмет, виражено іменником і ім'ям власним називного відмінка однини - позашляховик Ford Fusion, можна співвіднести із займенником третьої особи.

38. Подарунок при кожній покупці (див. Додаток 2; Картка 38). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - подарунок, можна співвіднести із займенником третьої особи.

39. 5000 секунд у подарунок (див. Додаток 2; Картка 39). Головний член речення, підмет, виражено кількісним числівником і ім'ям іменником родового відмінка множини, можна співвіднести із займенником третьої особи - 5000 секунд.

40. Міська телефонна довідкова (див. Додаток 2; Картка 40). Головний член речення, підмет, виражено прикметником називного відмінка однини - довідкова, можна співвіднести із займенником третьої особи.

41. Знижка на всі групи товарів (див. Додаток 2; Картка 41). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - знижка, можна співвіднести із займенником третьої особи.

42. Зимова безкоштовність (див. Додаток 2; Картка 42). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - безкоштовність, можна співвіднести із займенником третьої особи.

43. Вікна у ютни (див. Додаток 2; Картка 43). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - вікна, можна співвіднести із займенником третьої особи.

44. Подарунки для коханих (див. Додаток 2; Картка 44). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - подарунки, можна співвіднести із займенником третьої особи.

45. Різдвяний кредит (див. Додаток 2; Картка 45). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - кредит, можна співвіднести із займенником третьої особи.

46. ​​Пилосос в подарунок! (Див. Додаток 2; Картка 46). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - пилосос, можна співвіднести із займенником третьої особи.

47. Новорічний сюрприз (див. Додаток 2; Картка 47). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - сюрприз, можна співвіднести із займенником третьої особи.

48. Доступні кредити на житло (див. Додаток 2; Картка 48). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - кредити, можна співвіднести із займенником третьої особи.

49. Смак Іспанії (див. Додаток 2; Картка 49). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - смак, можна співвіднести із займенником третьої особи.

50. Яскрава розпродаж (див. Додаток 2; Картка 50). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - розпродаж, можна співвіднести із займенником третьої особи.

51. Фінські дивани (див. Додаток 2; Картка 51). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - дивани, можна співвіднести із займенником третьої особи.

52. Килимовий будинок (див. Додаток 2; Картка 46). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - будинок, можна співвіднести із займенником третьої особи.

53. Куртки з кліматконтроль (див. Додаток 2; Картка 53). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - куртки, можна співвіднести із займенником третьої особи.

54. Полуниця взимку! (Див. Додаток 2; Картка 54). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - полуниця, можна співвіднести із займенником третьої особи.

55. Холодильники по гарячій ціні (див. Додаток 2; Картка 55). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - холодильники, можна співвіднести із займенником третьої особи.

56. Меблі з Італії за російськими цінами зі складу в Тольятті (див. Додаток 2; Картка 56). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - меблі, можна співвіднести із займенником третьої особи.

57. Супермаркет дитячих товарів (див. Додаток 2; Картка 57). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - супермаркет, можна співвіднести із займенником третьої особи.

58. Півроку за півціни! (Див. Додаток 2; Картка 58). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - півроку, можна співвіднести із займенником третьої особи.

59. № 1 у Росії (див. Додаток 2; Картка 59). Головний член речення, підмет, виражено кількісним числівником називного відмінка однини - № 1, можна співвіднести із займенником третьої особи.

60. Гідромасажні всесезонні басейни (див. Додаток 2; Картка 60). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - басейни, можна співвіднести із займенником третьої особи.

61. Реклама на відеомоніторах в супермаркетах (див. Додаток 2; Картка 61). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - реклама, можна співвіднести із займенником третьої особи.

62. Три зірки (див. Додаток 2; Картка 62). Головний член речення, підмет, виражено кількісним числівником і ім'ям іменником називного відмінка множини - три зірки, можна співвіднести із займенником третьої особи.

63. Зовнішня реклама (див. Додаток 2; Картка 63). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - реклама, можна співвіднести із займенником третьої особи.

64. Реальні справи, люди, плани (див. Додаток 2; Картка 64). Головний член речення, однорідні присудки, виражені іменниками називного відмінка множини - справи, люди, плани, можна співвіднести із займенником третьої особи.

65. Серце Єдиної Росії (див. Додаток 2; Картка 64). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - серце, можна співвіднести із займенником третьої особи.

66. Німецька взуття (див. Додаток 2; Картка 66). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини особи - взуття, можна співвіднести із займенником третього.

67. Підкорювач жіночих сердець! (Див. Додаток 2; Картка 67). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - підкорювач, можна співвіднести із займенником третьої особи.

68. Кредити в рублях до 5 років (див. Додаток 2; Картка 68). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - кредити, можна співвіднести із займенником третьої особи.

69. Англійська мова (див. Додаток 2; Картка 69). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - мову, можна співвіднести із займенником третьої особи.

70. Різдвяні знижки (див. Додаток 2; Картка 70). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - знижки, можна співвіднести із займенником третьої особи.

71. Лабораторія нашого міста (див. Додаток 2; Картка 71). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - лабораторія, можна співвіднести із займенником третьої особи.

72. Зима за пів ціни (див. Додаток 2; Картка 72). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - зима, можна співвіднести із займенником третьої особи.

73. Пластикові вікна і двері (див. Додаток 2; Картка 73). Головний член речення, однорідні підлягають, виражено іменами іменниками називного відмінка множини - вікна, двері, можна співвіднести із займенником третьої особи.

74. Остеклення (див. Додаток 2; Картка 73). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - остеклененіє, можна співвіднести із займенником третьої особи.

75. Підвіконня (див. Додаток 2; Картка 73). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - підвіконня, можна співвіднести із займенником третьої особи.

76. Алюмінієві конструкції (див. Додаток 2; Картка 73). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - конструкції, можна співвіднести із займенником третьої особи.

77. Жозефіна і Наполеон (див. Додаток 2; Картка 77). Головний член речення, однорідні присудки, виражені власними іменами іменниками називного відмінка однини - Жозефіна, Наполеон, можна співвіднести із займенником третьої особи.

78. Найбільший кінотеатр у місті (див. Додаток 2; Картка 78). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - кінотеатр, можна співвіднести із займенником третьої особи.

79. Двері з Італії (див. Додаток 2; Картка 79). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - двері, можна співвіднести із займенником третьої особи.

80. Плитка з Італії (див. Додаток 2; Картка 80). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини-плитка, можна співвіднести із займенником третьої особи.

81. Кухні з Італії (див. Додаток 2; Картка 81). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - кухні, можна співвіднести із займенником третьої особи.

82. Салон модного оптики (див. Додаток 2; Картка 82). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - салон, можна співвіднести із займенником третьої особи.

83. До відкриття салону дверей в подарунок установка (див. Додаток 2; Картка 83). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - установка, можна співвіднести із займенником третьої особи.

84. Всі на будівництво! (Див. Додаток 2; Картка 84). Головний член речення, підмет, виражено означальних займенником - все.

85. Моя улюблена меблі! (Див. Додаток 2; Картка 85). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - меблі, можна співвіднести із займенником третьої особи.

86. Човнові мотори з Японії (див. Додаток 2; Картка 86). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - мотори, можна співвіднести із займенником третьої особи.

87. Екстремальний звук (див. Додаток 2; Картка 87). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - звук, можна співвіднести із займенником третьої особи.

88. Нова клініка (див. Додаток 2; Картка 88). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - клініка, можна співвіднести із займенником третьої особи.

89. 5 років успішної роботи (див. Додаток 2; Картка 89). Головний член речення, підмет, виражено кількісним числівником називного відмінка множини - 5 років, можна співвіднести із займенником третьої особи.

90. Традиційно низькі ціни (див. Додаток 2; Картка 90). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - ціни, можна співвіднести із займенником третьої особи.

91. Неодноразова чемпіонка Росії! (Див. Додаток 2; Картка 91) Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - чемпіонка, можна співвіднести із займенником третьої особи.

92. Сталеві двері (див. Додаток 2; Картка 92). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - двері, можна співвіднести із займенником третьої особи.

93. Захист від агресії (див. Додаток 2; Картка 92). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - захист, можна співвіднести із займенником третьої особи.

94. Ліс! (Див. Додаток 2; Картка 94). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - ліс, можна співвіднести із займенником третьої особи.

95. Справедлива влада (див. Додаток 2; Картка 95). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - влада, можна співвіднести із займенником третьої особи.

96. Організація родового поселення (див. Додаток 2; Картка 96). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка однини - організація, можна співвіднести із займенником третьої особи.

97. Дитячі автокрісла (див. Додаток 2; Картка 97). Головний член речення, підмет, виражено іменником називного відмінка множини - автокрісла, можна співвіднести із займенником третьої особи.

Генетівние пропозиції:

98. Риби ВО! (Див. Додаток 2; Картка 98). Головний член речення, підмет, виражено іменником родового відмінка множини - риби.

99. Для Вас (див. Додаток 2; Картка 99). Головний член речення підмет виражено означальних займенником, а родовий відмінок вносить додаткове значення - вас.

100. Для вашого автомобіля (див. Додаток 2; Картка 100). Головний член речення підмет виражено іменником родового відмінка однини - автомобіля.

Таким чином у групі односкладних субстантивних пропозицій зустрічаються, як номінативні, так і генетівние пропозиції.

У результаті аналізу текстів перетяга і щитів нами зроблені наступні висновки.

По-перше, нами були виділені дві великі групи односкладних пропозицій: дієслівні та субстантивні пропозиції.

По-друге, серед дієслівних односкладних пропозицій зустрічаються: точно - особисті, невизначено - особисті, інфінітивні та безособові. А серед субстантивних пропозицій: номінативні і генетівние.

По-третє, найбільш численними групами є номінативні пропозиції і безумовно - особисті пропозиції. Це пояснюється тим, що номінативні пропозиції виражає присутність предмета в теперішньому часі, а в точно - особистих пропозиціях головний член речення позначає дію і значення конкретного дійової особи і виражається він дієсловами дійсного і наказового способу, що допомагає рекламістам вдало впливати на споживачів (див. Додаток 2, 3).

По-четверте, менше зустрічаються: генетівние пропозиції, невизначено - особисті пропозиції, інфінітивні пропозиції та безособові речення. Це пов'язано з тим, що в генетівних пропозиціях характерний родовий відмінок, в невизначено - особистих пропозиціях носій ознаки представлений як невизначений, в інфінітивних і безособових виражається незалежне потенційне дію, не співвіднесені з діячем. Все це додає невизначений сенс тексту, що в свою чергу не підходить для даного виду реклами (див. Додаток 2, 3).

По-п'яте, так само в текстах зовнішньої реклами нам зовсім не зустрілися узагальнено - особисті пропозиції. Це пояснюється тим, що пропозиції даного типу найбільш споживані в прислів'ях. Так як в пропозиціях цього типу виражається незалежне дія або ознака, а діяч або носій ознаки не названий, але граматично представлений як узагальнений (див. Додаток 4, 5).

ВИСНОВОК

Реклама є потужне інформаційне засіб, що сприяє формуванню обізнаності, перевагу до товару чи послуги, стимулювання пробної покупки, яка повинна зацікавити, запам'ятатися, викликати бажання і, звичайно, спонукати до дії. Рідко хто не зверне увагу на велику кількість зовнішньої реклами, оформлення фасадів будівель і барвистих і різноманітних вивісок. Побачивши кілька разів будь-який елемент зовнішньої реклами, будь то перетяга, стенд, щит, брандмауер - людина підсвідомо буде повертатися до того, що здалося йому цікавим, актуальним, ефектно виконаним, навіть якщо в той момент він не думав скористатися послугами або товаром, представленим зовнішньої рекламою. Реклама націлена на даний вона обумовлена ​​часом, означає для реклами важливо перше враження, і це робить рекламу, як інструмент комунікації більш конкретною, тому в зовнішній рекламі найчастіше використовуються односкладні пропозиції, яка нагадує потенційним покупцям про даний товар або послугу.

Односкладні речення в текстах зовнішньої реклами використовують для інформування про товар або послугу і спонукання до дії споживання цього товару або послуги.

Можна сказати, що основний текст в рекламі містить повну інформацію, для зручності використовують односкладні пропозиції, які є логічним продовженням заголовка і підзаголовка, і набрані більш дрібним шрифтом. Текст повинен бути складений так, як якщо б його автор звертався до однієї людини, ніби то писав йому листа.

Існують різні погляди на типи класифікацій односкладних пропозицій. Одні лінгвісти виділяють інфінітивні пропозиції в особливий структурний тип, а деякі взагалі не вважають узагальнено-особові речення самостійним типом односкладні пропозиції; не виділяють виразно-особисті односкладні пропозиції, узагальнено-особові речення поєднують у собі значення узагальнення і невизначеності дійової особи, тому їх іноді називають невизначено-узагальненими пропозиціями. В іншому джерелі, серед іменних безособових пропозицій виділяється група безособово-генітивних пропозицій. Також виділяють дієслівні і субстантивні пропозиції.

Найчастіше в текстах перетяга і щитів використовуються номінативні пропозиції і безумовно - особисті пропозиції, це пояснюється тим, що номінативні пропозиції інформують нас про новий предмет або послугу, а точно - особисті пропозиції в свою чергу спонукають споживача до дії.

Отже, можна зробити висновки, що кожна реклама обов'язково повинна мати свою родзинку, свою неповторну індивідуальність. Оформлення її свідчать про стабільність і благополуччя компанії. Адже мета бізнесу - отримання максимального прибутку, а реклама - один з методів досягнення цієї мети. І тому головним успіхом зовнішньої реклами є правильне вживання мови. Так як рекламний текст повинен бути написаний літературною мовою. При його складанні враховується літературна форма. Значить, при складанні рекламного тексту треба вибирати єдино можливий або найбільш поширений, кращий варіант, що закріпився у мовній практиці, такими є в силу своєї лаконічності односкладні пропозиції.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

1. Ананіч М.І. Основи рекламної діяльності: Навчальний посібник. - 2-е вид., Перероблене і доповнене. - К.: Велетень, 2001. - 87 с.

2. Бабайцева В.В. Односкладні речення в сучасній російській мові - М.: Дрофа, 2004. - 32 - 67 с.

3. Бабкін А.М. Російська фразеологія, її розвиток і джерела. - Л.: Просвіта, 1970. - 68С.

4. Бєлошапкова В.А. Сучасна російська мова: розділ синтаксис. -М.: Логос., 2001. - 163 - 212 с.

5. Велика енциклопедія Кирила і Мефодія із змінами і доповненнями, пошукова система. - CD 1 - 4, - 2003.

6. Валгина Н.С. Синтаксис сучасної російської мови. - М.: Логос., 2000. -160 С.

7. Валгина Н.С., Розенталь Д.Е., Фоміна М.І. Сучасна російська мова: 6-ое вид., Перероблене і доповнене. - М.: Логос., 2001. -303 - 372 с.

8. Ворошилов В.В. Журналістика: Навчальний посібник. - 4-е вид. - СПб.: Вид. Михайлова В.А., 2002. - 656 с.

9. Ворошилов В.В. Журналістика і бізнес: реклама та «паблік рілейшнз» у структурі масової інформації. СПб.: Тіполабораторія ф-ту жур-ки СПбДУ, 1993. - 456 с.

10. Ворошилов В.В. Рекламоведеніе: методичні вказівки. СПб.: Вид. СПбГЕТУ «ЛЕТІ», 2001 .- 32с.

11. Галкін Є.М., Шанський Н. Сучасна російська мова. - М.: держ. уч. ред. вид. хв. РРФСР, 1959. - 408 с.

12. Зазикін В.Г. Психологія реклами - М.: ДатаСторм, 1992. - 91 с.

13. Коротка російська граматика: під ред. Шведова, Н.Ю.; Лопатіна, В.В. - М.: Изд. Інститут російської мови ім. В.В. Виноградова РАН, 2002 - 653 с.

14. Лекант П.А., Гольцова Н.Г., Жуков В.П. Сучасна російська літературна мова: підручник для філологічних спеціальностей пед. інститутів; Під ред. Лекант П.А. - М.: Дрофа, 2001. - 305 - 342 с.

15. Ожегов С.І. Словник російської мови: 70000слов / Под ред. Н.Ю. Шведової .- 23-е изд., Испр. - М.: Рос. Яз., 2003.

16. Пєшковський О.М. Російський синтаксис у науковому освітленні, - СПб.: Мови слов'янської культури, 2001. - 544 с.

17. Попов Р.Н., Валькова Д.П., Маловіцкій Л.Я., Федоров А.К. Сучасна російська мова. - М.: Просвещение, 2001. - 311 с.

18. Розенталь Д.Е., Голуб І.Б., Теленкова М.А. Сучасна російська мова. - М.: ДатаСторм, 2002. - 329 - 334 с.

19. Скоблікова Є.С.. Сучасна російська мова. Синтаксис простого речення. - М.: Логос, 1979. - 101 с.

20. Тимофєєв М.І. Все про рекламу - М.: РІА - холдинг, 1995. - 64 с.

21. Титов А.Б. Реклама: Навчальний посібник. СПб.: Вид. СПбУЕФ, 1996. - 99 с.

22. Вперши В. Реклама - її сутність, значення, історичний розвиток та психологічні основи і засоби. СПб.: Гермес. Торгівля і реклама, 1994. - 32 с.

23. Ученова В.В., Шомова С.А., Грінберг Т.Е., Конанихін К.В. Реклама: палітра жанрів - М.: РІА - холдинг., 2000. - 100 с.

24. Шахматов А.А. Синтаксис російської мови. - Л.: СПбУЕФ, 1941 - 61 с.

25. Щепакін М.Б., Петровський В.І. Пошук: Реклама. Технології виробництва в рекламі: Вид. Міжнародного Інституту Реклами. Супер велика Енциклопедія 3 DVD Soft, 2005.