ЗМІСТ
1. ВСТУП
2. РОЗДІЛ 1. МИСТЕЦТВО СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ
1.1 Поняття іміджу
1.2 Функції іміджу
1.3 Типи іміджів
1.4 імідж публічної персони
3. РОЗДІЛ 2. МОВНІ СТРАТЕГІЇ КОНСТРУЮВАННЯ іміджу публічних персон НА ОСНОВІ АНАЛІЗУ ІНТЕРВ'Ю З Дженніфер Лопес і Моніка Белуччі
2.1 Основні характеристики публічної промови
2.2 Аналіз мовних стратегій в інтерв'ю Моніки Белуччі і Дженніфер
Лопес
4. ВИСНОВОК
5. СПИСОК
ВСТУП
Дана робота присвячена вивченню мовних стратегій конструювання іміджу публічної персони.
Імідж являє собою найбільш ефективну подачу повідомлення, яка в змозі обійти наявні в кожній людині різноманітні фільтри. Звідси і виникає ідея іміджу як публічного або зовнішнього «я» людини, яке досить часто може відрізнятися від його внутрішнього «я».
Метою роботи є аналіз статей таких відомих актрис, як Дженніфер Лопес і Моніка Белуччі, і розгляд різних стратегій конструювання іміджу знаменитостей у англійською та італійською мовами.
Для досягнення цієї мети ставляться і вирішуються такі завдання:
1) дати поняття іміджу і розглянути особливості конструювання іміджу публічної персони;
2) Розглянути мовні засоби, за допомогою яких можливе формування громадської думки;
3) Провести аналіз інтерв'ю Дженніфер Лопес і Моніки Белуччі.
У завдання роботи входить визначити і проаналізувати елементи мовної стратегії, службовці для конструювання іміджу публічної персони.
Об'єктом дослідження будуть п'ять інтерв'ю з Монікою Белуччі і Дженніфер Лопес.
Предметом дослідження будуть лінгвістичні засоби конструювання іміджу, що використовуються у цих інтерв'ю.
Поняття «імідж» давно на слуху. Першими активно почали працювати з ним економісти, які займаються підприємництвом.
Американський економіст Болдуінг в 60-х роках XX століття ввів у діловий обіг поняття «імідж» і обгрунтував його корисність для ділового успіху.
Потім «імідж», як специфічний феномен, почали використовувати в зародження політології, фахівці побачили в ньому важливий напрям своєї роботи. Політологам відомі роботи Нікколо Макіавеллі «Государ» і Г. Лебона «Психологія соціалізму», в яких дано науково-прикладне обгрунтування практичної цінності цього феномена. Макіавеллі переконливо показав, яке значення для державної особи має володіння відповідної «личиною» (маскою), а Лебон визначав сенс іміджірованія як засіб досягнення політичного успіху завдяки ефекту «особистої чарівності».
Психологічне обгрунтування іміджірованія стало об'єктом і предметом дослідження соціальних і політичних психологів. Володіючи знаннями законів процесу соціального сприйняття і суб'єктного усвідомлення зовнішнього образу, вони надали цій проблемі теоретико-прикладне обгрунтування.
У 70-х роках імідж став з'являтися в СРСР у журнальних і рідше в газетних публікаціях як категорія негативна. Його розглядали в основному як маніпулятивний прийом буржуазної політики та засобів масової інформації, який використовується з метою ідеологічної обробки масової свідомості людей. Подібне ставлення до іміджу не сприяло інтересу до нього з боку радянських вчених. Однією із спроб подолати таке ставлення до іміджу були в ті роки статті у журналі «Питання філософії» талановитого вченого професора О. Феофанова.
У наш час імідж став ходовим товаром у всіх, хто займається підприємництвом і особливо політичною діяльністю.
Підвищеним попитом імідж користується у зірок естради та театру. Зростаючий попит на імідж породив нову професію - іміджмейкер. Це фахівець з конструювання іміджу особистості, ділових і політичних структур (наприклад, політичної партії чи громадської організації). [11, с. 11-12]
Оскільки людина живе не тільки у світі реальному, а й у світі символічному, ми можемо розглядати імідж як одиницю саме цього символічного світу. [7, с. 30-31]
Увага до іміджу актуалізувалася в останні роки в зв'язку із загостреним проблемою вибору, що встала перед людьми (вибору товарів і послуг, політичних партій і громадських організацій, лідерів і керівників), і конкуренцією на різноманітних ринках - споживчому, політичному та інших. Щоб продати товар, послугу, залучити на свій бік виборця, щоб успішно конкурувати на ринку, фірма, громадська організація, університет або банк повинні створити собі відповідний імідж. Доцільний, адекватний імідж абсолютно необхідний для будь-якого виду соціальної діяльності, що підтверджує багаторічна практика.
РОЗДІЛ 1
МИСТЕЦТВО СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ
1.1 Поняття іміджу.
У перекладі з англійської імідж - це образ, зображення. Це безпосередньо або навмисно створюване візуальне враження про особу або соціальній структурі. Імідж найчастіше закінчується такої попередньої операцією нашого пізнання, як подання.
Якщо говорити про імідж як про конкретну психологічної продукції, то він виступає як соціальна установка, як ціннісний стереотип, як модний символ.
Поняття «імідж» має багато різних визначень. Короткий психологічний словник під редакцією А.В. Петровського і М.Г. Ярошевського визначає імідж як «стереотипізовані образ конкретного об'єкта, що існує в масовій свідомості. Як правило, поняття іміджу відноситься до конкретної людини, але може також поширюватися на певний товар, організацію, професію і т.д. »
Фахівці з соціології права трактують цю категорію як «узагальнену, емоційно забарвлену в громадському і особистому свідомості форму відображення правової дійсності у вигляді комплексу уявлень про закони і методи соціально-правового впливу.
Фахівець у галузі соціології управління та іміджелогії В.М. Шепель дає таке визначення: «Імідж - індивідуальний вигляд або ореол, створюваний засобами масової інформації, соціальною групою або власними зусиллями особистості з метою залучення до себе уваги».
Маркетолог Ф. Котлер визначає імідж як «сприйняття компанії чи її товарів суспільством».
А.Б. Звіринців, що спеціалізується на розробці комунікативних технологій, під іміджем розуміє «відносно стійке уявлення про будь-який об'єкт». Список запропонованих визначень можна продовжити. Загальний їх недолік в тому, що вони поверхневі, надмірно абстрактні і не цілком адекватно відображають суть явища.
Не претендуючи на абсолютну безперечність, можна запропонувати таке визначення іміджу: Імідж - це якийсь синтетичний образ, який складається у свідомості людей щодо конкретної особи, організації чи іншого соціального об'єкту. Він містить у собі значний обсяг емоційно забарвленої інформації про об'єкт сприйняття і спонукає до певного соціального поведінки.
У політичній рекламі та шоу-бізнесі імідж часто виступає як образ, наділений характеристиками, які лежать за межами душевної сутності особистості. Не випадково імідж розуміють як «легенду» або як ідол часу. У шоу-бізнесі відомі такі поняття, як плейбой, супермен, зірка. Все це, однак, неприйнятне для управлінської діяльності. У ній інші правила спілкування з людьми і надання на них цільового впливу. Тим часом це не звільняє менеджера, особливо вищих адміністративних рівнів (командорів), від недооцінки ролі особистого іміджу в діловій практиці і необхідності кропіткої роботи над ним. [11, c. 37-45]
1.2 Функції іміджу
Важливий розділ іміджелогії присвячено функцій іміджу. Функції - це активні форми прояву сутності та змісту конкретного феномена.
Можна визначити дві групи функцій іміджу.
Ціннісні функції іміджу:
1. Особистісно підносить. Завдяки створенню навколо особистості ореолу привабливості, вона стає соціально затребуваною, розкутою в прояві своїх кращих якостей.
2. Комфортізація міжособистісних відносин. Суть цієї функції в тому, що чарівність людей об'єктивно привносить в їх спілкування симпатії і доброзичливість, а тому моральну міру терпимості і такту.
Психотерапевтична. Суть її в тому, що особистість, завдяки усвідомленню своєї індивідуальної непересічність і підвищеної комунікабельності, знаходить впевненість в собі.
Технологічні функції іміджу:
1. Міжособистісної адаптації. Завдяки правильно обраному іміджу можна швидко увійти в конкретне соціальне середовище, привернути до себе увагу, оперативно встановити доброзичливі стосунки.
2. Висвічування кращих особистісно-ділових якостей. Сприятливий імідж дає можливість візуально представити найбільш привабливі якості людини, дозволяючи стикаються з ним людям пізнавати саме ці риси, що викликають симпатію чи добре розташування.
3. Затінення негативних особистісних характеристик. За допомогою макіяжу, дизайну одягу, аксесуарів, зачіски і т.д. можна відвернути людей від тих недоліків, які має людина.
4. Організація уваги. Привабливий імідж мимоволі притягує до себе людей, він імпонує їм, а тому вони психологічно легше розташовуються до того, що він говорить або демонструє.
Подолання вікових рубежів. Майстерно володіючи технологією самопрезентації, що конкретно проявляється у вдалому виборі моделей поведінки і виконанні різних ролей, можна комфортно себе почувати в спілкуванні з людьми різного соціального стану та професійного статусу, не сковуючи себе «комплексом» власного віку.
З усього вищесказаного можна зробити висновок, що поняття іміджу є складним і багатоплановим, і для точного визначення цього поняття слід враховувати багато факторів.
Крім того, як було з'ясовано, імідж має велику кількість важливих функцій, які роблять його особливо актуальним для формування певного образу компанії або публічної персони. [11, c. 23-25]
1.3 Типи іміджів
Існує різні типи іміджів:
1. Імідж - репутація, на який ми спираємося при зверненні в банк або авіакомпанію. Звичайний клієнт не в змозі спиратися на річний звіт або аудит, тому він формує самостійний спосіб шуканого об'єкта під впливом ЗМІ.
2. Імідж політика. Оскільки виборець не має з ним особистих контактів, він повинен реагувати на його символічне представлення у вигляді іміджу. У разі голосування за партійними списками виборець також може спиратися виключно на іміджеве подання партії і її керівників.
3. Імідж товару. При наявності об'єктивно однакових марок, наприклад пральних порошків, пива або сигарет, покупець починає реагувати на символічні відмінності між ними, попередньо імплантовані в образ даного товару фахівцями.
4. Імідж форми, який виникає як частину нематеріальних активів фірми при продажі її іншій особі. При цьому існуюча частина суми сплачується саме за її символічне вимір.
Англійська дослідниця Елері Семпсон говорить про особистісний імідж як про поєднання ряду зовнішніх і внутрішніх факторів, що задають Самоімідж, що сприймається імідж і необхідний імідж. Ця типологія відбиває погляд на імідж з різних позицій: з боку свого «я» і з боку інших людей, з боку реалій і з боку бажань.
Самоімідж випливає з минулого досвіду і відображає нинішній стан самоповаги.
Сприйманий імідж - це те, як нас бачать інші. Природно ця точка зору може відрізнятися від попередньої. Ми часто не знаємо, як до нас ставляться насправді, як реально про нас відкликаються.
Необхідний імідж: ряд професій потребує певних іміджевих характеристик. У деяких випадках цьому сприяє тип одяг. Військова форма надає авторитетність, судова мантія відокремлює від буденності буття ...
Сучасна наука виділяє кілька можливих варіантів іміджу, які притаманні функціональному підходу: дзеркальний, поточний, бажаний, корпоративний і множинний.
1. Дзеркальний. Цей імідж властивий нашому уявленню про себе. Зазвичай цей варіант іміджу позитивний, бо психологічно ми завжди висуваємо на перше місце позитив. Тому його мінус - мінімальний врахування думки з боку.
2. Поточний. Цей варіант іміджу характерний для погляду з боку. Саме в цій області знаходить своє застосування ПР, оскільки недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж політика або організації не меншою мірою, ніж реальні вчинки. І найважливішим завданням тут стає отримання не стільки сприятливого, скільки вірного, адекватного типу іміджу.
3. Бажаний. Цей тип іміджу відображає те, до чого ми прагнемо. Він особливо важливий для створюваних структур. Про них ще нікому нічого не відомо, тому саме бажаний імідж може виступати у вигляді єдино можливого.
4. Корпоративний. Цей імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів або результатів її роботи. Особливо важливий такий тип іміджу для фінансових структур. Тут і репутація організації, і її успіхи, і ступінь стабільності. Для Росії та Україні цікавим варіантом такого іміджу є постійно і дбайливо оновлюваний негативний імідж Верховної Ради і протиставлення його президентові.
5. Множинний. Цей варіант іміджу утворюється при наявності низки незалежних структур замість єдиної корпорації. До хорошого єдиного іміджу прагнуть, наприклад, авіакомпанії, що використовують єдину символіку, єдину уніформу і т. д. І існує зворотний процес, коли невдача в одній області перекреслює іміджеві характеристики в іншій. Так невдало проведена презентація російського концерну «Газпром» у Лондоні в результаті призвела до падіння цін на його акції на світовому ринку (Известия, 1994, 14 грудня).
Ще один можливий тип іміджу - порівняльний. У цьому випадку ми порівнюємо іміджеві характеристики, наприклад, двох політичних претендентів, двох компаній, двох продуктів.
М. Вебер виділяв таке поняття, як харизматичний імідж. Ми частково втратили цей тип іміджу. Можливо він більш легко досягався в дотелевізіонной цивілізації, коли невідомі характеристики приписувалися населенням образу вождя. Сьогоднішній лідер більш відкритий, образ його значно чіткіше через масованого інформування про нього.
Ймовірно, найбільш яскравим прикладом харизматичного лідера повинен вважатися бог. Проте складність цього образу вступає в протиріччя з його невидимими рисами характеру. Цар (король) намагається отримати цю ж харизматичність, приписуючи собі божественне походження. Сьогодні на цю ж вершину ієрархії претендує і перша особа сучасної держави - президент. Поп-співак, який живе в оточенні фанів, створює необхідний рівень харизматичності завдяки масованому увазі з боку своїх шанувальників. Таким чином ми отримуємо такі пари: «бог-царь/король/презідент» пов'язана міфологією божественного походження, тому для неї характерна певна відгородженість від народу. Пара «харизматичний лідер - поп-співак», навпаки, об'єднана ідеєю максимальної відкритості публіці.
Можна згадати такий тип іміджу, як закритий імідж, характерний для багатьох пострадянських керівників. Він цікавий тим, що кожен із споживачів може вписувати в нього ті риси, які сам вважає найбільш переконливими. І чим менше інформації матиме аудиторія, тим серйозніше і значніше починає виглядати фігура такого політика.
Можна також ввести поняття міфологічного іміджу, під яким можна розуміти підведення лідера під ті чи інші склалися в даному суспільстві міфи. Свідомо чи несвідомо ми підлаштовуємося у своєму сприйнятті під ці стереотипи, що склалися, і лише поодинокі лідери можуть претендувати на право руйнування сформованих уявлень. У цьому плані цікавими є фольклорні уявлення типу казки, оскільки вони мають особливу впливає силою, дієвої протягом століть, наприклад образ «царя Бориса», під яким розумілася фігура Бориса Єльцина, і який довгі роки побутувала в народі. [7, c. 37-45]
1. ВСТУП
2. РОЗДІЛ 1. МИСТЕЦТВО СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ
1.1 Поняття іміджу
1.2 Функції іміджу
1.3 Типи іміджів
1.4 імідж публічної персони
3. РОЗДІЛ 2. МОВНІ СТРАТЕГІЇ КОНСТРУЮВАННЯ іміджу публічних персон НА ОСНОВІ АНАЛІЗУ ІНТЕРВ'Ю З Дженніфер Лопес і Моніка Белуччі
2.1 Основні характеристики публічної промови
2.2 Аналіз мовних стратегій в інтерв'ю Моніки Белуччі і Дженніфер
Лопес
4. ВИСНОВОК
5. СПИСОК
ВСТУП
Дана робота присвячена вивченню мовних стратегій конструювання іміджу публічної персони.
Імідж являє собою найбільш ефективну подачу повідомлення, яка в змозі обійти наявні в кожній людині різноманітні фільтри. Звідси і виникає ідея іміджу як публічного або зовнішнього «я» людини, яке досить часто може відрізнятися від його внутрішнього «я».
Метою роботи є аналіз статей таких відомих актрис, як Дженніфер Лопес і Моніка Белуччі, і розгляд різних стратегій конструювання іміджу знаменитостей у англійською та італійською мовами.
Для досягнення цієї мети ставляться і вирішуються такі завдання:
1) дати поняття іміджу і розглянути особливості конструювання іміджу публічної персони;
2) Розглянути мовні засоби, за допомогою яких можливе формування громадської думки;
3) Провести аналіз інтерв'ю Дженніфер Лопес і Моніки Белуччі.
У завдання роботи входить визначити і проаналізувати елементи мовної стратегії, службовці для конструювання іміджу публічної персони.
Об'єктом дослідження будуть п'ять інтерв'ю з Монікою Белуччі і Дженніфер Лопес.
Предметом дослідження будуть лінгвістичні засоби конструювання іміджу, що використовуються у цих інтерв'ю.
Поняття «імідж» давно на слуху. Першими активно почали працювати з ним економісти, які займаються підприємництвом.
Американський економіст Болдуінг в 60-х роках XX століття ввів у діловий обіг поняття «імідж» і обгрунтував його корисність для ділового успіху.
Потім «імідж», як специфічний феномен, почали використовувати в зародження політології, фахівці побачили в ньому важливий напрям своєї роботи. Політологам відомі роботи Нікколо Макіавеллі «Государ» і Г. Лебона «Психологія соціалізму», в яких дано науково-прикладне обгрунтування практичної цінності цього феномена. Макіавеллі переконливо показав, яке значення для державної особи має володіння відповідної «личиною» (маскою), а Лебон визначав сенс іміджірованія як засіб досягнення політичного успіху завдяки ефекту «особистої чарівності».
Психологічне обгрунтування іміджірованія стало об'єктом і предметом дослідження соціальних і політичних психологів. Володіючи знаннями законів процесу соціального сприйняття і суб'єктного усвідомлення зовнішнього образу, вони надали цій проблемі теоретико-прикладне обгрунтування.
У 70-х роках імідж став з'являтися в СРСР у журнальних і рідше в газетних публікаціях як категорія негативна. Його розглядали в основному як маніпулятивний прийом буржуазної політики та засобів масової інформації, який використовується з метою ідеологічної обробки масової свідомості людей. Подібне ставлення до іміджу не сприяло інтересу до нього з боку радянських вчених. Однією із спроб подолати таке ставлення до іміджу були в ті роки статті у журналі «Питання філософії» талановитого вченого професора О. Феофанова.
У наш час імідж став ходовим товаром у всіх, хто займається підприємництвом і особливо політичною діяльністю.
Підвищеним попитом імідж користується у зірок естради та театру. Зростаючий попит на імідж породив нову професію - іміджмейкер. Це фахівець з конструювання іміджу особистості, ділових і політичних структур (наприклад, політичної партії чи громадської організації). [11, с. 11-12]
Оскільки людина живе не тільки у світі реальному, а й у світі символічному, ми можемо розглядати імідж як одиницю саме цього символічного світу. [7, с. 30-31]
Увага до іміджу актуалізувалася в останні роки в зв'язку із загостреним проблемою вибору, що встала перед людьми (вибору товарів і послуг, політичних партій і громадських організацій, лідерів і керівників), і конкуренцією на різноманітних ринках - споживчому, політичному та інших. Щоб продати товар, послугу, залучити на свій бік виборця, щоб успішно конкурувати на ринку, фірма, громадська організація, університет або банк повинні створити собі відповідний імідж. Доцільний, адекватний імідж абсолютно необхідний для будь-якого виду соціальної діяльності, що підтверджує багаторічна практика.
РОЗДІЛ 1
МИСТЕЦТВО СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ
1.1 Поняття іміджу.
У перекладі з англійської імідж - це образ, зображення. Це безпосередньо або навмисно створюване візуальне враження про особу або соціальній структурі. Імідж найчастіше закінчується такої попередньої операцією нашого пізнання, як подання.
Якщо говорити про імідж як про конкретну психологічної продукції, то він виступає як соціальна установка, як ціннісний стереотип, як модний символ.
Поняття «імідж» має багато різних визначень. Короткий психологічний словник під редакцією А.В. Петровського і М.Г. Ярошевського визначає імідж як «стереотипізовані образ конкретного об'єкта, що існує в масовій свідомості. Як правило, поняття іміджу відноситься до конкретної людини, але може також поширюватися на певний товар, організацію, професію і т.д. »
Фахівці з соціології права трактують цю категорію як «узагальнену, емоційно забарвлену в громадському і особистому свідомості форму відображення правової дійсності у вигляді комплексу уявлень про закони і методи соціально-правового впливу.
Фахівець у галузі соціології управління та іміджелогії В.М. Шепель дає таке визначення: «Імідж - індивідуальний вигляд або ореол, створюваний засобами масової інформації, соціальною групою або власними зусиллями особистості з метою залучення до себе уваги».
Маркетолог Ф. Котлер визначає імідж як «сприйняття компанії чи її товарів суспільством».
А.Б. Звіринців, що спеціалізується на розробці комунікативних технологій, під іміджем розуміє «відносно стійке уявлення про будь-який об'єкт». Список запропонованих визначень можна продовжити. Загальний їх недолік в тому, що вони поверхневі, надмірно абстрактні і не цілком адекватно відображають суть явища.
Не претендуючи на абсолютну безперечність, можна запропонувати таке визначення іміджу: Імідж - це якийсь синтетичний образ, який складається у свідомості людей щодо конкретної особи, організації чи іншого соціального об'єкту. Він містить у собі значний обсяг емоційно забарвленої інформації про об'єкт сприйняття і спонукає до певного соціального поведінки.
У політичній рекламі та шоу-бізнесі імідж часто виступає як образ, наділений характеристиками, які лежать за межами душевної сутності особистості. Не випадково імідж розуміють як «легенду» або як ідол часу. У шоу-бізнесі відомі такі поняття, як плейбой, супермен, зірка. Все це, однак, неприйнятне для управлінської діяльності. У ній інші правила спілкування з людьми і надання на них цільового впливу. Тим часом це не звільняє менеджера, особливо вищих адміністративних рівнів (командорів), від недооцінки ролі особистого іміджу в діловій практиці і необхідності кропіткої роботи над ним. [11, c. 37-45]
1.2 Функції іміджу
Важливий розділ іміджелогії присвячено функцій іміджу. Функції - це активні форми прояву сутності та змісту конкретного феномена.
Можна визначити дві групи функцій іміджу.
Ціннісні функції іміджу:
1. Особистісно підносить. Завдяки створенню навколо особистості ореолу привабливості, вона стає соціально затребуваною, розкутою в прояві своїх кращих якостей.
2. Комфортізація міжособистісних відносин. Суть цієї функції в тому, що чарівність людей об'єктивно привносить в їх спілкування симпатії і доброзичливість, а тому моральну міру терпимості і такту.
Психотерапевтична. Суть її в тому, що особистість, завдяки усвідомленню своєї індивідуальної непересічність і підвищеної комунікабельності, знаходить впевненість в собі.
Технологічні функції іміджу:
1. Міжособистісної адаптації. Завдяки правильно обраному іміджу можна швидко увійти в конкретне соціальне середовище, привернути до себе увагу, оперативно встановити доброзичливі стосунки.
2. Висвічування кращих особистісно-ділових якостей. Сприятливий імідж дає можливість візуально представити найбільш привабливі якості людини, дозволяючи стикаються з ним людям пізнавати саме ці риси, що викликають симпатію чи добре розташування.
3. Затінення негативних особистісних характеристик. За допомогою макіяжу, дизайну одягу, аксесуарів, зачіски і т.д. можна відвернути людей від тих недоліків, які має людина.
4. Організація уваги. Привабливий імідж мимоволі притягує до себе людей, він імпонує їм, а тому вони психологічно легше розташовуються до того, що він говорить або демонструє.
Подолання вікових рубежів. Майстерно володіючи технологією самопрезентації, що конкретно проявляється у вдалому виборі моделей поведінки і виконанні різних ролей, можна комфортно себе почувати в спілкуванні з людьми різного соціального стану та професійного статусу, не сковуючи себе «комплексом» власного віку.
З усього вищесказаного можна зробити висновок, що поняття іміджу є складним і багатоплановим, і для точного визначення цього поняття слід враховувати багато факторів.
Крім того, як було з'ясовано, імідж має велику кількість важливих функцій, які роблять його особливо актуальним для формування певного образу компанії або публічної персони. [11, c. 23-25]
1.3 Типи іміджів
Існує різні типи іміджів:
1. Імідж - репутація, на який ми спираємося при зверненні в банк або авіакомпанію. Звичайний клієнт не в змозі спиратися на річний звіт або аудит, тому він формує самостійний спосіб шуканого об'єкта під впливом ЗМІ.
2. Імідж політика. Оскільки виборець не має з ним особистих контактів, він повинен реагувати на його символічне представлення у вигляді іміджу. У разі голосування за партійними списками виборець також може спиратися виключно на іміджеве подання партії і її керівників.
3. Імідж товару. При наявності об'єктивно однакових марок, наприклад пральних порошків, пива або сигарет, покупець починає реагувати на символічні відмінності між ними, попередньо імплантовані в образ даного товару фахівцями.
4. Імідж форми, який виникає як частину нематеріальних активів фірми при продажі її іншій особі. При цьому існуюча частина суми сплачується саме за її символічне вимір.
Англійська дослідниця Елері Семпсон говорить про особистісний імідж як про поєднання ряду зовнішніх і внутрішніх факторів, що задають Самоімідж, що сприймається імідж і необхідний імідж. Ця типологія відбиває погляд на імідж з різних позицій: з боку свого «я» і з боку інших людей, з боку реалій і з боку бажань.
Самоімідж випливає з минулого досвіду і відображає нинішній стан самоповаги.
Сприйманий імідж - це те, як нас бачать інші. Природно ця точка зору може відрізнятися від попередньої. Ми часто не знаємо, як до нас ставляться насправді, як реально про нас відкликаються.
Необхідний імідж: ряд професій потребує певних іміджевих характеристик. У деяких випадках цьому сприяє тип одяг. Військова форма надає авторитетність, судова мантія відокремлює від буденності буття ...
Сучасна наука виділяє кілька можливих варіантів іміджу, які притаманні функціональному підходу: дзеркальний, поточний, бажаний, корпоративний і множинний.
1. Дзеркальний. Цей імідж властивий нашому уявленню про себе. Зазвичай цей варіант іміджу позитивний, бо психологічно ми завжди висуваємо на перше місце позитив. Тому його мінус - мінімальний врахування думки з боку.
2. Поточний. Цей варіант іміджу характерний для погляду з боку. Саме в цій області знаходить своє застосування ПР, оскільки недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж політика або організації не меншою мірою, ніж реальні вчинки. І найважливішим завданням тут стає отримання не стільки сприятливого, скільки вірного, адекватного типу іміджу.
3. Бажаний. Цей тип іміджу відображає те, до чого ми прагнемо. Він особливо важливий для створюваних структур. Про них ще нікому нічого не відомо, тому саме бажаний імідж може виступати у вигляді єдино можливого.
4. Корпоративний. Цей імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів або результатів її роботи. Особливо важливий такий тип іміджу для фінансових структур. Тут і репутація організації, і її успіхи, і ступінь стабільності. Для Росії та Україні цікавим варіантом такого іміджу є постійно і дбайливо оновлюваний негативний імідж Верховної Ради і протиставлення його президентові.
5. Множинний. Цей варіант іміджу утворюється при наявності низки незалежних структур замість єдиної корпорації. До хорошого єдиного іміджу прагнуть, наприклад, авіакомпанії, що використовують єдину символіку, єдину уніформу і т. д. І існує зворотний процес, коли невдача в одній області перекреслює іміджеві характеристики в іншій. Так невдало проведена презентація російського концерну «Газпром» у Лондоні в результаті призвела до падіння цін на його акції на світовому ринку (Известия, 1994, 14 грудня).
Ще один можливий тип іміджу - порівняльний. У цьому випадку ми порівнюємо іміджеві характеристики, наприклад, двох політичних претендентів, двох компаній, двох продуктів.
М. Вебер виділяв таке поняття, як харизматичний імідж. Ми частково втратили цей тип іміджу. Можливо він більш легко досягався в дотелевізіонной цивілізації, коли невідомі характеристики приписувалися населенням образу вождя. Сьогоднішній лідер більш відкритий, образ його значно чіткіше через масованого інформування про нього.
Ймовірно, найбільш яскравим прикладом харизматичного лідера повинен вважатися бог. Проте складність цього образу вступає в протиріччя з його невидимими рисами характеру. Цар (король) намагається отримати цю ж харизматичність, приписуючи собі божественне походження. Сьогодні на цю ж вершину ієрархії претендує і перша особа сучасної держави - президент. Поп-співак, який живе в оточенні фанів, створює необхідний рівень харизматичності завдяки масованому увазі з боку своїх шанувальників. Таким чином ми отримуємо такі пари: «бог-царь/король/презідент» пов'язана міфологією божественного походження, тому для неї характерна певна відгородженість від народу. Пара «харизматичний лідер - поп-співак», навпаки, об'єднана ідеєю максимальної відкритості публіці.
Можна згадати такий тип іміджу, як закритий імідж, характерний для багатьох пострадянських керівників. Він цікавий тим, що кожен із споживачів може вписувати в нього ті риси, які сам вважає найбільш переконливими. І чим менше інформації матиме аудиторія, тим серйозніше і значніше починає виглядати фігура такого політика.
Можна також ввести поняття міфологічного іміджу, під яким можна розуміти підведення лідера під ті чи інші склалися в даному суспільстві міфи. Свідомо чи несвідомо ми підлаштовуємося у своєму сприйнятті під ці стереотипи, що склалися, і лише поодинокі лідери можуть претендувати на право руйнування сформованих уявлень. У цьому плані цікавими є фольклорні уявлення типу казки, оскільки вони мають особливу впливає силою, дієвої протягом століть, наприклад образ «царя Бориса», під яким розумілася фігура Бориса Єльцина, і який довгі роки побутувала в народі. [7, c. 37-45]
Доцільно розділяти імідж на корпоративний (імідж компанії, фірми, підприємства, установи, політичної партії, громадської організації тощо) та індивідуальний (імідж політика, бізнесмена, артиста, керівника, лідера громадського руху тощо).
І в тому і в іншому випадку, тобто по відношенню до організації та індивіду (особистості), можна говорити про імідж зовнішньому і внутрішньому.
Зовнішній імідж організації - це її образ, уявлення про неї, що формується у зовнішній, навколишнього її середовищі, у свідомості «контрагентів» цієї організації - клієнтів, споживачів, конкурентів, органів влади, ЗМІ, громадськості. Зовнішній імідж індивіда складається з різних форм вербального, візуального, етичного, естетичного вираження і поведінки, а суб'єктом є ті люди, які вступають з ним у прямий або опосередкований контакт.
Слід зазначити, що сьогодні виділяються три версії практичного призначення іміджу:
1. американська: імідж - засіб досягнення мети;
2. європейська: імідж - спосіб залучення уваги;
3. російська: імідж - умова самовираження. [9]
Така широка трактування даного поняття підтверджує різноплановість і актуальність даного феномена.
1.4 імідж публічної персони.
Імідж є відображенням вимог масової свідомості. Консервативний характер масової свідомості дозволяє спиратися на моделі, які вже були апробовані людством. Імідж діє в умовах, які не дуже сприятливі для його поширення. З цієї причини він повинен бути побудований так, щоб можна було домогтися однозначної реакції на нього аудиторії.
Імідж - це інструмент спілкування з масовою свідомістю. Саме тому він як би перебільшено представляє образ політика чи поп-співака, даючи підказки масовій свідомості, направляючи його в ті точки, які найбільш для нього значущі. [7, c.42]
Імідж є результатом свідомої роботи. Особливо це стосується ситуацій, де імідж є частиною професійного успіху. Це і поп-зірки, це і політики, це і бізнес, де репутація стає важливою складовою процвітання і успіху.
Імідж як такий не є сьогоднішнім винаходом. Попереду військ Чингізхана, наприклад, йшов слух про їх жорстокості. Було відомо, що вони вбивали всіх жителів, якщо місто не здавався до застосування облогових знарядь. Такий імідж допомагав їм брати міста.
Вперше за 20 столітті цілком технологічно з іміджем працювали Голлівуд, Гітлер і, напевно, в цьому ряду можна поставити й ім'я Сталіна. Лише потім виникає продаж президентів як товару: у випадку США це був Дуайт Ейзенхауер.
Зірки завжди привертали загальну увагу. Просто сьогоднішні пріоритети телевізійного каналу зробили з сучасних зірок суперзірок.
Виходячи з того, що найбільш ідеальною фігурою для ТБ-каналу є поп-зірка, актор, а політики лише намагаються повторити елементи їх поведінки для збільшення своєї видовищності, придивимося до «зіркової» життя уважніше.
Зірки створюються конкретними людьми, тобто це цілком свідомий процес конструювання: за Бітлз, Марлен Дітріх, Рудольфо Валентино стоять конкретні іміджмейкери. Прес-агенти переписують фамільні історії, займаються клубами фанів, виробляють для них журнали з мільйонними тиражами, пишуть за зірок їх автобіографії. Вони також знаходять для зірок оптимальні зразки поведінки.
Як видно зірка - це напружений процес створення образу і постійного підтримання уваги до нього. Процесний характер відображений навіть в суті самої поп-культури. Джордж Фріске вважає, що тексти поп-культури завжди незавершені. Це якийсь принципово незавершений текст, який завжди читається в будь-якому контексті. Ось ця процесність має своїм наслідком те, що для поп-культури дуже важливі повторення і серіальність.
Одним з можливих варіантів цієї процесність може стати варіант варіювання іміджу, гнучкість, яка дозволяє залучати до себе все більше число прихильників. Ось що опише про голлівудській актрисі Умі Турман журнал «Bazaar» (1996, сентіябрь-жовтень): "Її обличчя дуже часто було лише стилістичним об'єктом, і в деякому сенсі вона як і раніше залишається моделлю, звичайним достоїнством якої є мінливість. Тепер Ума заявляє, що в неї відсутній імідж, і навмисно грає різні ролі, але не віддаючись їм, а начебто обволікаючи їх власної життєвої сферою ". Перемога - в русі, яке може полягати в тому числі, і в зміні іміджу.
Процесність відображає ще один бік цієї символічної дійсності - якщо твори високої культури завершені і існують самі по собі, твори поп-культури з-за своєї фрагментарності в сильному ступені вимагають включеності аудиторії. Вони не існують за межами своєї аудиторії і свого моменту в часі, тому слабо передаються через століття. Вони чітко прив'язуються до свого моменту в часі і до своєї аудиторії. Але з іншого боку, вони чітко відображають інтереси своєї аудиторії.
Символіка поп-зірок, виходячи з самого слова «зірка», повинна будуватися на порушенні законів повсякденності. Вони беруть на себе «блискітки» іншого світу - карнавалу і веселощів.
Потрапляючи в поп-світ, підкреслюючи його «інакшість», зірки часто беруть інші імена, оскільки звичні імена не працюють у новому контексті.
Це вхід в інший світ, за який треба платити зміною імені, біографії, особистими уподобаннями. Розглянемо деякі параметри, згідно з якими відбувається будівництво цього нового світу, шляхи здійснення його символізації.
Перша особливість - це принципова орієнтація на потреби самого глядача, на те, що він чекає і хоче побачити.
Все чіткіше вловлюючи процес еквівалентності глядачеві, естрадні зірки проходять процеси зміни свого іміджу. Так Влад Сташевський перейшов від романтика до образу Дон Жуана, тому в його інтерв'ю звучать сентенції типу: «Дівчат багато. Вони - як зміна декорацій ». Хоча він же вважає, що «образ його не надто змінився»
Друга особливість - це відсутність (стертость) особистої інформації Зірки намагаються уникати оповідань про своє особисте життя, про заробітки.
До речі і політичні вожді дуже за цим стежили, в їх зовнішності не було жодної зайвої рисочки, повністю було відсутнє будь-яке згадування про особисте життя. Ця стертость і дозволяла возвеличувати їх до небес.
Першим порушив цю інформаційну залізною стіною став Михайло Горбачов, але в результаті він став першим, втратили свій пост і свою країну. Сьогодні деякі зірки політики та бізнесу намагаються приховати свою увагу до себе.
Третя особливість, яку можна реалізувати за рахунок другої, це - яскравість, що вводиться. Цілком природно, що оскільки в принципі мова йде про систему, протиставила повсякденного життя, то це найбільш видовищним способом повинно відбитися в наборі висунутих повідомлень. Причому, як правило, мова йде не про реальне в житті поп-зірки, а про те, що найбільш виграшно з метою впливу на публіку. Так, Мадонна каже в інтерв'ю: «Популярність - це те, що інші люди накладають на тебе. Це їх власна фантазія, і вона не має до мене жодного відношення »(Дзеркало тижня, 1998, 21 березня).
Ці слова могли б стати лейтмотивом для будь-якої галузі як іміджмейкера.
Четверта особливість - використання нетрадиційної комунікації типу чуток, скандалів. Процесний характер поп-культури вимагає невпинного руху для підтримки її життя. Гарною підмогою в цьому виступають чутки і скандали. При цьому норми «дозволене / заборонене» постійно змінюються.
Фігура зірки, вимушеної привертати до себе увагу, повинна експлуатувати якраз цей кордон, відсилаючи за межу дозволеного. Про появу Мадонни в ролі Евіти в однойменному фільмі «Комсомольська правда» (1997, 28 лютого) говорить наступне: «Робота з міфом вимагає виконавця, який сам по собі вже міф. Вискочка, провокаторка Мадонна, почувши про плани Паркера, відчула в Евіте споріднену душу і негайно кинулася добувати собі роль ».
П'ята особливість - посилена увага до зовнішності і зовнішній стороні події. Таку ж увагу до зовнішнього характерно і для політиків. Так, Кеннеді, Ніксон і Рейган, хоч і користувалися очками, але їх ніхто ніколи не бачив у них по телебаченню.
Шоста особливість - успіх актора в значній мірі залежить від того, що він не забирається в інші області. Сьогодні політики активно вербують акторів у свої партії, але це скоріше допомагає політикам, а не акторам.
Сьома особливість - відбір різноманітного символізму з точки зору максимальної аудиторії. Так Христина Орбакайте стала баронесою.
У ситуації створення зірки відбувається народження конкретного символу (з конкретними зовнішністю, пристрастями і т.д.), що трохи незвичайно в наше століття неуваги до приватного. Хоча обмежене число таких моделей вже записано в нашій свідомості. Так письменники минулого століття мали дві контрастні теми, присвячені жінкам красуням: одна - це жінка-ангел, інша - це жінка-демон.
Сьогоднішні поп-зірки реально рухаються теж у рамках цих двох моделей: ангела і фатальної жінки, жінки-вамп. [7, c. 337 - 339]
РОЗДІЛ 2
МОВНІ СТРАТЕГІЇ КОНСТРУЮВАННЯ ІМІДЖУ
ПУБЛІЧНОЇ ПЕРСОНИ НА ОСНОВІ АНАЛІЗУ ІНТЕРВ'Ю З
Дженніфер Лопес і Моніка Белуччі
2.1 Основні характеристики публічної промови.
Інтерв'ю знаменитостей можна віднести до одного з різновидів публічної промови, оскільки характеристики цих видів мовленнєвої діяльності багато в чому збігаються.
Головною проблемою як цих двох видів мовленнєвої діяльності є проблема впливу, так як саме вплив є тим глобальним чинником, який зумовлює результат комунікації.
Які ж особливості публічної промови в контексті інтерв'ю знаменитостей?
Публічна мова являє собою складне стильове утворення, що об'єднує в собі основні характеристики декількох функціональних стилів мови. вона включає в себе мовні елементи масової комунікації в силу своєї соціальної спрямованості та обсягу цільової аудиторії. в той же час вона будується за певними правилами у відповідності з деякими канонами, що є особливістю офіційно-ділового стилю. На лінгвістичному рівні основною характеристикою публічної промови є її експресивність, яка реалізується у використанні тих же виразних засобів і стилістичних прийомів, якими оперують публіцистичний і художній стилі.
Сучасна публічна промова перебуває під сильним впливом засобів масової інформації. Справа в тому, що публічна мова, будучи поряд зі ЗМІ (засоби масової інформації) формою, в якій реалізується соціальна діяльність індивіда, вже не може існувати окремо від неї в силу історично сформованих передумов розвитку сучасних ЗМІ. [4]
Публічний виступ має свої особливості і свої методи викладу матеріалу, які необхідно враховувати при підготовці виступу. для привернення уваги аудиторії та формування певного портрета оратора використовуються спеціальні ораторські прийоми.
Відомий судовий діяч дев'ятнадцятого століття Пороховщиков такими прийомами вважає пряма вимога уваги від слухачів, звернення до аудиторії з несподіваним запитанням ...
Одним з цікавих ораторських прийомів є таємниця цікавості, коли оратор відразу не називає предмет мовлення, для того щоб зацікавити і заінтригувати слухачів.
До спеціальних ораторським прийомів можна віднести і питально-відповідний прийом. Оратор ставить перед аудиторією питання, і сам на них відповідає і приходить до певних висновків.
Досвідчені оратори також можуть вводити в свій виступ елементи гумору, приклади з художньої літератури, прислів'я, приказки, фразеологічні вирази ...., Що теж може вважатися прийомом залучення уваги аудиторії. [1, с.312-314]
Не менш важливим для публічної промови є метод викладу матеріалу.
Виділяють такі методи викладу матеріалу:
1. Індуктивний метод - виклад матеріалу від приватного до загального. Виступаючий починає промову з окремого випадку, а потім підводить слухачів до узагальнень і висновків. цей метод нерідко використовується в агітаційних виступах.
2. Дедуктивний метод, який полягає у викладі матеріалу від загального до конкретного. Оратор на початку промови висуває якісь положення, а потім роз'яснює їх зміст на конкретних прикладах і фактах.
3. Метод аналогії - зіставлення різних явищ, подій чи фактів. Зазвичай паралель проводиться з тим, що добре відомо слухачам. Це сприяє кращому розумінню викладеного матеріалу, допомагає сприйняттю основних ідей, підсилює емоційний вплив на аудиторію.
4. Концентричний метод - це розташування матеріалу навколо головної проблеми, піднімається оратором. Виступаючий переходить від загального розгляду центрального питання до більш конкретного та поглибленому його аналізу.
5. Ступінчастий метод. Він полягає в послідовному викладі одного питання за іншим. Розглянувши будь-яку проблему, оратор вже більше не повертається до неї.
6. Історичний метод - це виклад матеріалу в хронологічній послідовності, опис та аналіз змін, які відбулися в тому чи іншому особі чи предметі з плином часу. [6, с.310-311]
Мета мові безпосередньо пов'язана з темою виступу.
Найчастіше в публічних промовах зачіпаються три види тем:
1. Теми, що стосуються основних питань життєдіяльності (життя, здоров'я, безпека, престиж, надійність та гарантованість благополуччя в майбутньому);
2. Теми, що стосуються групових інтересів. Зачіпання таких тем об'єднує аудиторію, на яку розрахована промова навколо групового інтересу, що ще більше згуртовує колектив.
3. Теми, що зачіпають злободенні інтереси (маються на увазі сьогочасні, гостроактуальних проблеми). Вибір такої теми також робить мову успішною. Актуалізована може бути будь-яка тема. Головне, щоб оратор звертав увагу на конкретні інтереси;
4. Теми, пов'язані з конкретним інтересам. Це по своїй суті актуалізовані основні інтереси більшості людей, їх потреби в конкретних предметах (житло, харчування, транспорт, умови роботи, розваги тощо). [6, с. 304-305]
Таким чином можна зазначити, що інтерв'ю знаменитостей, які являютс об'єктом дослідження даної роботи, мають багато спільних характеристик з публічною промовою, а отже і розглядати їх слід в контексті особливостей публічних виступів.
2.2 Аналіз мовних стратегій в інтерв'ю Моніки Белуччі та
Дженніфер Лопес.
При порівняльному аналізі інтерв'ю Моніки Белуччі і Дженніфер Лопес були отримані наступні результати:
1. При характеристиці італійської актриси використовуються наступні перифрази (описові вирази, вжиті замість того чи іншого слова, в даному випадку - замість імені актриси): [8, c.105]
La baronessa e la mammina;
Pretty woman francese;
L'incantevole strega di Terry Gilliam;
Prima star internazionale;
L'attrice italiana che tutto il mondo ci invidia;
La donna simbolo della bellezza nostrana;
Una diva.
2. Велика кількість вживання тропів (слів, використовуваних автором у переносному значенні), зокрема метонімії (перенесення назви одного предмета на інший на підставі їх суміжності). [8, c. 82-89]
In "Io e Napoleone" (мається на увазі фільм "Io e Napoleone")
Nei "Mitici" (мається на увазі фільм "Mitici")
La donna del "Concile di pierre" (мається на увазі фільм "Concile di pierre")
3. Використання іншомовної лексики: (Remake, thriller, gangster ...)
4. Іноді іншомовні слова використовують у поєднанні з італійською лексикою.
Наприклад: (Ha ottenuto un nomination, un subito boom, Un mondo di gangster ...)
5. Зустрічаються випадки використання алюзії - прийому, який полягає в зміні вже відомої, легко впізнаваною фрази:
"Pretty woman francese".
Використання антитези - стилістичного прийому протиставлення несумісних речей: (un pizzico di amor-odio).
Найбільш частотно вживатися в усіх інтерв'ю Моніки Белуччі є словосполучення "all'opposto" (навпроти, навпаки).
і іменник (fortuna). Це дозволяє створити образ багатогранної актриси, яка не любить повторюватися і багато в чому покладається на удачу.
6. Використання стійких виразів:
buttata a capoffitto (з головою пішла в роботу),
avere a che fare (мати відношення),
d'alto bordo (високопоставлений осіб),
di talento ne abbiamo da vendere (талантів у нас хоч греблю гати),
6. Для посилення впливу на аудиторію і акцентуації характерне використання Емфатичний конструкцій
E `pero` la fortuna a consentirmi di avere tutte queste opportunita `che divndo appena arrivano.
При аналізі інтерв'ю Дженніфер Лопес були виявлені такі мовні стратегії:
1. Часте використання прямої мови та цитування.
2. Використання прямої мови для характеристики чого-небудь.
It's just hard. It's like "Which direction do you want to go? How do you want to be perceived ".
If you hear his voice, immediately you are like "Who is that?"
3. На відміну від італійської зірки, в інтерв'ю американської співачки і актриси не вживається така велика кількість перифраз і епітетів, що заміняють ім'я самої зірки. Зустрічаються лише деякі висловлювання, які не несуть метафоричної забарвлення:
A regular girl from the Bronx,
The popular singer / actress.
4. Використання виразів (that kind of stuff, at the end of the day), а також вживання прикметника «like» і дієслова «go» в значенні (говорити), що є характерними рисами розмовного стилю:
And I was like "Ohmigod! yeah! Give it to me! "
And I go "No".
5. Використання цього замість минулого або майбутнього часу.
I'm telling the doctor (у значенні «сказала»).
I'm not making another album for three years (в сенсі «не випущу»).
6. Використання простого теперішнього часу (divsent simple) разом з «ever»
Do you ever feel misunderstanding?
Do you ever worry?
7. Для посилення ефекту і акцентування уваги використовуються не Емфатичний конструкції, як в інтерв'ю італійської актриси, а дієслово «to do».
In the movie I do play a lesbian.
8. Для додаткового впливу на аудиторію використовуються повтори:
Again no. Last year no. this year no.
9. Як і в інтерв'ю Моніки Белуччі зустрічаються випадки використання метонімії
So you've never done the Mariah Carey.
You play a mom in "Maid in Manhattan".
What made "If you had my love" cross the first?
10. Найбільш частотно використовуваними є вираження "at the end of the day" "that kind of stuff", які використовуються актрисою для узагальнення сказаного.
ВИСНОВОК
У висновку слід зазначити, що обидві зірки, інтерв'ю з якими стали предметом дослідження даної роботи, є типовими представниками масової культури і будують свій імідж у відповідності з її правилами.
Масова культура - це культура, яка складається з якихось спільних, усереднених зразків діяльності, стереотипів відчування, мислення і дії, а також поширених громадських думок і стандартних смаків. [10, c. 102-107].
Важливою сутнісною характеристикою масової культури є її демократичність, зрозумілість і популярність, і це чітко видно в інтерв'ю Моніки Белуччі і Дженніфер Лопес. [6, c.234].
У даній роботі було розкрито таке важливе в сьогоднішньому світі поняття як імідж і проаналізовано принципи та мовні стратегії побудови іміджу публічної персони в англійською та італійською мовами на прикладі інтерв'ю Моніки Белуччі і Дженніфер Лопес.
При цьому було з'ясовано, що італійська та американська актриси в цілому будують схожий образ дівчини з народу, яка змогла досягти висот у своїй професії, але для досягнення певного впливу на аудиторію використовуються різні мовні стратегії, які і були проаналізовані в даній роботі.
Слід також зазначити, що поняття іміджу є багатогранним і на сьогоднішній день важко оскаржити актуальність цього явища в сучасному світі, і порушене у даній роботі аспект цієї проблеми є лише частиною цього багатогранного поняття.
На сьогоднішній день імідж є об'єктом дослідження багатьох вчених і пропонує широке поле для досліджень.
СПИСОК
1. Введенська Л.А. Ділова риторика: навчальний курс / / Л. А. Відінська, Л. Г. Павлова. - 3 вид. - Москва: МарТ, 2004 - Ростов-на-Дону - 503 с.
2. Далецький Ч. Риторика «Заговори, і я скажу, хто ти»: навч. посібник / Чеслав Далецький Москва: Омега-Л, 2003. - 486 с.
3. Дерев'янко В. Г. Дорадчий характер публічних промов із
літичних і державних діячів / В. Г. Дерев 'янко / /
Комунікативні стратегії: матеріали доповідей III міжнар.
наук., конф. - Мінськ, 24 -25 березня 2005 року. - Ч. 2 - с. 12-14
4. Евхімовіч Є. В. Специфіка публічної промови як виду комунікативно-мовної поведінки / Є. В. Евхімовіч / / Комунікативні
стратегії: матеріали доповідей III міжнар. наук., конф. -
Мінськ, 24 -25 березня 2005 року. - Ч. 1 - с. 67 - 69
5. Кузнєцов І. М. Риторика / І. М. Кузнєцов - Мінськ, ТетраСистемс ,2003-557 с.
6. Органів А. А., Теорія культури: навчальний посібник / А. А. Органів, І. Г. Хангельдіева - Москва, 2001 - 379 с.
7. Почепцов Г. Г. Іміджелогія / Г. Г. Почепцов - 2 видання - Мо
сква: Рефл - Бук Ваклер, 2002. - 676 с.
8. Розенталь Д. Є. Секрети стилістики, правила гарної мови / Д. Є. Розенталь, І. Б. Голуб. - Москва: Акриса Рольф, 1996. - 199 с.
9. Салущева Ж. І. Майстерність іміджірованія / Ж. І. Салущева,
М. І. Корабельникова / / Комунікативні стратегії: матеріали
доповідей III міжнар. наук., конф. - Мінськ, 24 -25 березня 2005 року.
- Ч. 2 - с. 29 - 31
10. Ширшов І. В. Культурологія. Теорія та історія культури: навч. Посібник / І. Є. Ширшов [и др.]; під загальною редакцією Ширшова - Мінськ, БГЕУ, 2004 - 512 с.
11. Шепель В. М. Імеджелогія. Як подобатися людям: навчальний посібник / В. М. Шепель - Москва: Народна освіта 2002 - 150 с.
12. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www. Cinema dada.net/interviste/art.3761 - дата доступу:
24.06.2007
13. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www. Cinema dada.net/interviste/art.4354 - дата доступу:
24.06.2007
14. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www. belluci monica.blog.dada.net / post / 423646 - дата доступу:
24.06.2007
15. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www news. Cinecitta `.com / people / intervista asp / id 5270 - дата доступу: 24.06.2007
16. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www redazione romagnola.it / 4 dactor / web Repubblica Nuova - дата доступу: 24.06.2007
17. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/allstars hollywood.com/jloartocles.01.itm - дата доступу: 25.11.2007
18. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/allstars hollywood.com/jloartocles.02.itm - дата доступу: 25.11.2007
19. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/nyrock.com./interviews.2002/lopez.int asp - дата доступу: 25.11.2007
20. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/nyrock.com./interviews.2002/lopez.int 2 asp - дата доступа: 25.11.2007
21. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/nyrock.com./interviews.2002/lopez.int 3 asp - дата доступу: 25.11.2007
І в тому і в іншому випадку, тобто по відношенню до організації та індивіду (особистості), можна говорити про імідж зовнішньому і внутрішньому.
Зовнішній імідж організації - це її образ, уявлення про неї, що формується у зовнішній, навколишнього її середовищі, у свідомості «контрагентів» цієї організації - клієнтів, споживачів, конкурентів, органів влади, ЗМІ, громадськості. Зовнішній імідж індивіда складається з різних форм вербального, візуального, етичного, естетичного вираження і поведінки, а суб'єктом є ті люди, які вступають з ним у прямий або опосередкований контакт.
Слід зазначити, що сьогодні виділяються три версії практичного призначення іміджу:
1. американська: імідж - засіб досягнення мети;
2. європейська: імідж - спосіб залучення уваги;
3. російська: імідж - умова самовираження. [9]
Така широка трактування даного поняття підтверджує різноплановість і актуальність даного феномена.
1.4 імідж публічної персони.
Імідж є відображенням вимог масової свідомості. Консервативний характер масової свідомості дозволяє спиратися на моделі, які вже були апробовані людством. Імідж діє в умовах, які не дуже сприятливі для його поширення. З цієї причини він повинен бути побудований так, щоб можна було домогтися однозначної реакції на нього аудиторії.
Імідж - це інструмент спілкування з масовою свідомістю. Саме тому він як би перебільшено представляє образ політика чи поп-співака, даючи підказки масовій свідомості, направляючи його в ті точки, які найбільш для нього значущі. [7, c.42]
Імідж є результатом свідомої роботи. Особливо це стосується ситуацій, де імідж є частиною професійного успіху. Це і поп-зірки, це і політики, це і бізнес, де репутація стає важливою складовою процвітання і успіху.
Імідж як такий не є сьогоднішнім винаходом. Попереду військ Чингізхана, наприклад, йшов слух про їх жорстокості. Було відомо, що вони вбивали всіх жителів, якщо місто не здавався до застосування облогових знарядь. Такий імідж допомагав їм брати міста.
Вперше за 20 столітті цілком технологічно з іміджем працювали Голлівуд, Гітлер і, напевно, в цьому ряду можна поставити й ім'я Сталіна. Лише потім виникає продаж президентів як товару: у випадку США це був Дуайт Ейзенхауер.
Зірки завжди привертали загальну увагу. Просто сьогоднішні пріоритети телевізійного каналу зробили з сучасних зірок суперзірок.
Виходячи з того, що найбільш ідеальною фігурою для ТБ-каналу є поп-зірка, актор, а політики лише намагаються повторити елементи їх поведінки для збільшення своєї видовищності, придивимося до «зіркової» життя уважніше.
Зірки створюються конкретними людьми, тобто це цілком свідомий процес конструювання: за Бітлз, Марлен Дітріх, Рудольфо Валентино стоять конкретні іміджмейкери. Прес-агенти переписують фамільні історії, займаються клубами фанів, виробляють для них журнали з мільйонними тиражами, пишуть за зірок їх автобіографії. Вони також знаходять для зірок оптимальні зразки поведінки.
Як видно зірка - це напружений процес створення образу і постійного підтримання уваги до нього. Процесний характер відображений навіть в суті самої поп-культури. Джордж Фріске вважає, що тексти поп-культури завжди незавершені. Це якийсь принципово незавершений текст, який завжди читається в будь-якому контексті. Ось ця процесність має своїм наслідком те, що для поп-культури дуже важливі повторення і серіальність.
Одним з можливих варіантів цієї процесність може стати варіант варіювання іміджу, гнучкість, яка дозволяє залучати до себе все більше число прихильників. Ось що опише про голлівудській актрисі Умі Турман журнал «Bazaar» (1996, сентіябрь-жовтень): "Її обличчя дуже часто було лише стилістичним об'єктом, і в деякому сенсі вона як і раніше залишається моделлю, звичайним достоїнством якої є мінливість. Тепер Ума заявляє, що в неї відсутній імідж, і навмисно грає різні ролі, але не віддаючись їм, а начебто обволікаючи їх власної життєвої сферою ". Перемога - в русі, яке може полягати в тому числі, і в зміні іміджу.
Процесність відображає ще один бік цієї символічної дійсності - якщо твори високої культури завершені і існують самі по собі, твори поп-культури з-за своєї фрагментарності в сильному ступені вимагають включеності аудиторії. Вони не існують за межами своєї аудиторії і свого моменту в часі, тому слабо передаються через століття. Вони чітко прив'язуються до свого моменту в часі і до своєї аудиторії. Але з іншого боку, вони чітко відображають інтереси своєї аудиторії.
Символіка поп-зірок, виходячи з самого слова «зірка», повинна будуватися на порушенні законів повсякденності. Вони беруть на себе «блискітки» іншого світу - карнавалу і веселощів.
Потрапляючи в поп-світ, підкреслюючи його «інакшість», зірки часто беруть інші імена, оскільки звичні імена не працюють у новому контексті.
Це вхід в інший світ, за який треба платити зміною імені, біографії, особистими уподобаннями. Розглянемо деякі параметри, згідно з якими відбувається будівництво цього нового світу, шляхи здійснення його символізації.
Перша особливість - це принципова орієнтація на потреби самого глядача, на те, що він чекає і хоче побачити.
Все чіткіше вловлюючи процес еквівалентності глядачеві, естрадні зірки проходять процеси зміни свого іміджу. Так Влад Сташевський перейшов від романтика до образу Дон Жуана, тому в його інтерв'ю звучать сентенції типу: «Дівчат багато. Вони - як зміна декорацій ». Хоча він же вважає, що «образ його не надто змінився»
Друга особливість - це відсутність (стертость) особистої інформації Зірки намагаються уникати оповідань про своє особисте життя, про заробітки.
До речі і політичні вожді дуже за цим стежили, в їх зовнішності не було жодної зайвої рисочки, повністю було відсутнє будь-яке згадування про особисте життя. Ця стертость і дозволяла возвеличувати їх до небес.
Першим порушив цю інформаційну залізною стіною став Михайло Горбачов, але в результаті він став першим, втратили свій пост і свою країну. Сьогодні деякі зірки політики та бізнесу намагаються приховати свою увагу до себе.
Третя особливість, яку можна реалізувати за рахунок другої, це - яскравість, що вводиться. Цілком природно, що оскільки в принципі мова йде про систему, протиставила повсякденного життя, то це найбільш видовищним способом повинно відбитися в наборі висунутих повідомлень. Причому, як правило, мова йде не про реальне в житті поп-зірки, а про те, що найбільш виграшно з метою впливу на публіку. Так, Мадонна каже в інтерв'ю: «Популярність - це те, що інші люди накладають на тебе. Це їх власна фантазія, і вона не має до мене жодного відношення »(Дзеркало тижня, 1998, 21 березня).
Ці слова могли б стати лейтмотивом для будь-якої галузі як іміджмейкера.
Четверта особливість - використання нетрадиційної комунікації типу чуток, скандалів. Процесний характер поп-культури вимагає невпинного руху для підтримки її життя. Гарною підмогою в цьому виступають чутки і скандали. При цьому норми «дозволене / заборонене» постійно змінюються.
Фігура зірки, вимушеної привертати до себе увагу, повинна експлуатувати якраз цей кордон, відсилаючи за межу дозволеного. Про появу Мадонни в ролі Евіти в однойменному фільмі «Комсомольська правда» (1997, 28 лютого) говорить наступне: «Робота з міфом вимагає виконавця, який сам по собі вже міф. Вискочка, провокаторка Мадонна, почувши про плани Паркера, відчула в Евіте споріднену душу і негайно кинулася добувати собі роль ».
П'ята особливість - посилена увага до зовнішності і зовнішній стороні події. Таку ж увагу до зовнішнього характерно і для політиків. Так, Кеннеді, Ніксон і Рейган, хоч і користувалися очками, але їх ніхто ніколи не бачив у них по телебаченню.
Шоста особливість - успіх актора в значній мірі залежить від того, що він не забирається в інші області. Сьогодні політики активно вербують акторів у свої партії, але це скоріше допомагає політикам, а не акторам.
Сьома особливість - відбір різноманітного символізму з точки зору максимальної аудиторії. Так Христина Орбакайте стала баронесою.
У ситуації створення зірки відбувається народження конкретного символу (з конкретними зовнішністю, пристрастями і т.д.), що трохи незвичайно в наше століття неуваги до приватного. Хоча обмежене число таких моделей вже записано в нашій свідомості. Так письменники минулого століття мали дві контрастні теми, присвячені жінкам красуням: одна - це жінка-ангел, інша - це жінка-демон.
Сьогоднішні поп-зірки реально рухаються теж у рамках цих двох моделей: ангела і фатальної жінки, жінки-вамп. [7, c. 337 - 339]
РОЗДІЛ 2
МОВНІ СТРАТЕГІЇ КОНСТРУЮВАННЯ ІМІДЖУ
ПУБЛІЧНОЇ ПЕРСОНИ НА ОСНОВІ АНАЛІЗУ ІНТЕРВ'Ю З
Дженніфер Лопес і Моніка Белуччі
2.1 Основні характеристики публічної промови.
Інтерв'ю знаменитостей можна віднести до одного з різновидів публічної промови, оскільки характеристики цих видів мовленнєвої діяльності багато в чому збігаються.
Головною проблемою як цих двох видів мовленнєвої діяльності є проблема впливу, так як саме вплив є тим глобальним чинником, який зумовлює результат комунікації.
Які ж особливості публічної промови в контексті інтерв'ю знаменитостей?
Публічна мова являє собою складне стильове утворення, що об'єднує в собі основні характеристики декількох функціональних стилів мови. вона включає в себе мовні елементи масової комунікації в силу своєї соціальної спрямованості та обсягу цільової аудиторії. в той же час вона будується за певними правилами у відповідності з деякими канонами, що є особливістю офіційно-ділового стилю. На лінгвістичному рівні основною характеристикою публічної промови є її експресивність, яка реалізується у використанні тих же виразних засобів і стилістичних прийомів, якими оперують публіцистичний і художній стилі.
Сучасна публічна промова перебуває під сильним впливом засобів масової інформації. Справа в тому, що публічна мова, будучи поряд зі ЗМІ (засоби масової інформації) формою, в якій реалізується соціальна діяльність індивіда, вже не може існувати окремо від неї в силу історично сформованих передумов розвитку сучасних ЗМІ. [4]
Публічний виступ має свої особливості і свої методи викладу матеріалу, які необхідно враховувати при підготовці виступу. для привернення уваги аудиторії та формування певного портрета оратора використовуються спеціальні ораторські прийоми.
Відомий судовий діяч дев'ятнадцятого століття Пороховщиков такими прийомами вважає пряма вимога уваги від слухачів, звернення до аудиторії з несподіваним запитанням ...
Одним з цікавих ораторських прийомів є таємниця цікавості, коли оратор відразу не називає предмет мовлення, для того щоб зацікавити і заінтригувати слухачів.
До спеціальних ораторським прийомів можна віднести і питально-відповідний прийом. Оратор ставить перед аудиторією питання, і сам на них відповідає і приходить до певних висновків.
Досвідчені оратори також можуть вводити в свій виступ елементи гумору, приклади з художньої літератури, прислів'я, приказки, фразеологічні вирази ...., Що теж може вважатися прийомом залучення уваги аудиторії. [1, с.312-314]
Не менш важливим для публічної промови є метод викладу матеріалу.
Виділяють такі методи викладу матеріалу:
1. Індуктивний метод - виклад матеріалу від приватного до загального. Виступаючий починає промову з окремого випадку, а потім підводить слухачів до узагальнень і висновків. цей метод нерідко використовується в агітаційних виступах.
2. Дедуктивний метод, який полягає у викладі матеріалу від загального до конкретного. Оратор на початку промови висуває якісь положення, а потім роз'яснює їх зміст на конкретних прикладах і фактах.
3. Метод аналогії - зіставлення різних явищ, подій чи фактів. Зазвичай паралель проводиться з тим, що добре відомо слухачам. Це сприяє кращому розумінню викладеного матеріалу, допомагає сприйняттю основних ідей, підсилює емоційний вплив на аудиторію.
4. Концентричний метод - це розташування матеріалу навколо головної проблеми, піднімається оратором. Виступаючий переходить від загального розгляду центрального питання до більш конкретного та поглибленому його аналізу.
5. Ступінчастий метод. Він полягає в послідовному викладі одного питання за іншим. Розглянувши будь-яку проблему, оратор вже більше не повертається до неї.
6. Історичний метод - це виклад матеріалу в хронологічній послідовності, опис та аналіз змін, які відбулися в тому чи іншому особі чи предметі з плином часу. [6, с.310-311]
Мета мові безпосередньо пов'язана з темою виступу.
Найчастіше в публічних промовах зачіпаються три види тем:
1. Теми, що стосуються основних питань життєдіяльності (життя, здоров'я, безпека, престиж, надійність та гарантованість благополуччя в майбутньому);
2. Теми, що стосуються групових інтересів. Зачіпання таких тем об'єднує аудиторію, на яку розрахована промова навколо групового інтересу, що ще більше згуртовує колектив.
3. Теми, що зачіпають злободенні інтереси (маються на увазі сьогочасні, гостроактуальних проблеми). Вибір такої теми також робить мову успішною. Актуалізована може бути будь-яка тема. Головне, щоб оратор звертав увагу на конкретні інтереси;
4. Теми, пов'язані з конкретним інтересам. Це по своїй суті актуалізовані основні інтереси більшості людей, їх потреби в конкретних предметах (житло, харчування, транспорт, умови роботи, розваги тощо). [6, с. 304-305]
Таким чином можна зазначити, що інтерв'ю знаменитостей, які являютс об'єктом дослідження даної роботи, мають багато спільних характеристик з публічною промовою, а отже і розглядати їх слід в контексті особливостей публічних виступів.
2.2 Аналіз мовних стратегій в інтерв'ю Моніки Белуччі та
Дженніфер Лопес.
При порівняльному аналізі інтерв'ю Моніки Белуччі і Дженніфер Лопес були отримані наступні результати:
1. При характеристиці італійської актриси використовуються наступні перифрази (описові вирази, вжиті замість того чи іншого слова, в даному випадку - замість імені актриси): [8, c.105]
La baronessa e la mammina;
Pretty woman francese;
L'incantevole strega di Terry Gilliam;
Prima star internazionale;
L'attrice italiana che tutto il mondo ci invidia;
La donna simbolo della bellezza nostrana;
Una diva.
2. Велика кількість вживання тропів (слів, використовуваних автором у переносному значенні), зокрема метонімії (перенесення назви одного предмета на інший на підставі їх суміжності). [8, c. 82-89]
In "Io e Napoleone" (мається на увазі фільм "Io e Napoleone")
Nei "Mitici" (мається на увазі фільм "Mitici")
La donna del "Concile di pierre" (мається на увазі фільм "Concile di pierre")
3. Використання іншомовної лексики: (Remake, thriller, gangster ...)
4. Іноді іншомовні слова використовують у поєднанні з італійською лексикою.
Наприклад: (Ha ottenuto un nomination, un subito boom, Un mondo di gangster ...)
5. Зустрічаються випадки використання алюзії - прийому, який полягає в зміні вже відомої, легко впізнаваною фрази:
"Pretty woman francese".
Використання антитези - стилістичного прийому протиставлення несумісних речей: (un pizzico di amor-odio).
Найбільш частотно вживатися в усіх інтерв'ю Моніки Белуччі є словосполучення "all'opposto" (навпроти, навпаки).
і іменник (fortuna). Це дозволяє створити образ багатогранної актриси, яка не любить повторюватися і багато в чому покладається на удачу.
6. Використання стійких виразів:
buttata a capoffitto (з головою пішла в роботу),
avere a che fare (мати відношення),
d'alto bordo (високопоставлений осіб),
di talento ne abbiamo da vendere (талантів у нас хоч греблю гати),
6. Для посилення впливу на аудиторію і акцентуації характерне використання Емфатичний конструкцій
E `pero` la fortuna a consentirmi di avere tutte queste opportunita `che divndo appena arrivano.
При аналізі інтерв'ю Дженніфер Лопес були виявлені такі мовні стратегії:
1. Часте використання прямої мови та цитування.
2. Використання прямої мови для характеристики чого-небудь.
It's just hard. It's like "Which direction do you want to go? How do you want to be perceived ".
If you hear his voice, immediately you are like "Who is that?"
3. На відміну від італійської зірки, в інтерв'ю американської співачки і актриси не вживається така велика кількість перифраз і епітетів, що заміняють ім'я самої зірки. Зустрічаються лише деякі висловлювання, які не несуть метафоричної забарвлення:
A regular girl from the Bronx,
The popular singer / actress.
4. Використання виразів (that kind of stuff, at the end of the day), а також вживання прикметника «like» і дієслова «go» в значенні (говорити), що є характерними рисами розмовного стилю:
And I was like "Ohmigod! yeah! Give it to me! "
And I go "No".
5. Використання цього замість минулого або майбутнього часу.
I'm telling the doctor (у значенні «сказала»).
I'm not making another album for three years (в сенсі «не випущу»).
6. Використання простого теперішнього часу (divsent simple) разом з «ever»
Do you ever feel misunderstanding?
Do you ever worry?
7. Для посилення ефекту і акцентування уваги використовуються не Емфатичний конструкції, як в інтерв'ю італійської актриси, а дієслово «to do».
In the movie I do play a lesbian.
8. Для додаткового впливу на аудиторію використовуються повтори:
Again no. Last year no. this year no.
9. Як і в інтерв'ю Моніки Белуччі зустрічаються випадки використання метонімії
So you've never done the Mariah Carey.
You play a mom in "Maid in Manhattan".
What made "If you had my love" cross the first?
10. Найбільш частотно використовуваними є вираження "at the end of the day" "that kind of stuff", які використовуються актрисою для узагальнення сказаного.
ВИСНОВОК
У висновку слід зазначити, що обидві зірки, інтерв'ю з якими стали предметом дослідження даної роботи, є типовими представниками масової культури і будують свій імідж у відповідності з її правилами.
Масова культура - це культура, яка складається з якихось спільних, усереднених зразків діяльності, стереотипів відчування, мислення і дії, а також поширених громадських думок і стандартних смаків. [10, c. 102-107].
Важливою сутнісною характеристикою масової культури є її демократичність, зрозумілість і популярність, і це чітко видно в інтерв'ю Моніки Белуччі і Дженніфер Лопес. [6, c.234].
У даній роботі було розкрито таке важливе в сьогоднішньому світі поняття як імідж і проаналізовано принципи та мовні стратегії побудови іміджу публічної персони в англійською та італійською мовами на прикладі інтерв'ю Моніки Белуччі і Дженніфер Лопес.
При цьому було з'ясовано, що італійська та американська актриси в цілому будують схожий образ дівчини з народу, яка змогла досягти висот у своїй професії, але для досягнення певного впливу на аудиторію використовуються різні мовні стратегії, які і були проаналізовані в даній роботі.
Слід також зазначити, що поняття іміджу є багатогранним і на сьогоднішній день важко оскаржити актуальність цього явища в сучасному світі, і порушене у даній роботі аспект цієї проблеми є лише частиною цього багатогранного поняття.
На сьогоднішній день імідж є об'єктом дослідження багатьох вчених і пропонує широке поле для досліджень.
СПИСОК
1. Введенська Л.А. Ділова риторика: навчальний курс / / Л. А. Відінська, Л. Г. Павлова. - 3 вид. - Москва: МарТ, 2004 - Ростов-на-Дону - 503 с.
2. Далецький Ч. Риторика «Заговори, і я скажу, хто ти»: навч. посібник / Чеслав Далецький Москва: Омега-Л, 2003. - 486 с.
3. Дерев'янко В. Г. Дорадчий характер публічних промов із
літичних і державних діячів / В. Г. Дерев 'янко / /
Комунікативні стратегії: матеріали доповідей III міжнар.
наук., конф. - Мінськ, 24 -25 березня 2005 року. - Ч. 2 - с. 12-14
4. Евхімовіч Є. В. Специфіка публічної промови як виду комунікативно-мовної поведінки / Є. В. Евхімовіч / / Комунікативні
стратегії: матеріали доповідей III міжнар. наук., конф. -
Мінськ, 24 -25 березня 2005 року. - Ч. 1 - с. 67 - 69
5. Кузнєцов І. М. Риторика / І. М. Кузнєцов - Мінськ, ТетраСистемс ,2003-557 с.
6. Органів А. А., Теорія культури: навчальний посібник / А. А. Органів, І. Г. Хангельдіева - Москва, 2001 - 379 с.
7. Почепцов Г. Г. Іміджелогія / Г. Г. Почепцов - 2 видання - Мо
сква: Рефл - Бук Ваклер, 2002. - 676 с.
8. Розенталь Д. Є. Секрети стилістики, правила гарної мови / Д. Є. Розенталь, І. Б. Голуб. - Москва: Акриса Рольф, 1996. - 199 с.
9. Салущева Ж. І. Майстерність іміджірованія / Ж. І. Салущева,
М. І. Корабельникова / / Комунікативні стратегії: матеріали
доповідей III міжнар. наук., конф. - Мінськ, 24 -25 березня 2005 року.
- Ч. 2 - с. 29 - 31
10. Ширшов І. В. Культурологія. Теорія та історія культури: навч. Посібник / І. Є. Ширшов [и др.]; під загальною редакцією Ширшова - Мінськ, БГЕУ, 2004 - 512 с.
11. Шепель В. М. Імеджелогія. Як подобатися людям: навчальний посібник / В. М. Шепель - Москва: Народна освіта 2002 - 150 с.
12. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www. Cinema dada.net/interviste/art.3761 - дата доступу:
24.06.2007
13. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www. Cinema dada.net/interviste/art.4354 - дата доступу:
24.06.2007
14. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www. belluci monica.blog.dada.net / post / 423646 - дата доступу:
24.06.2007
15. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www news. Cinecitta `.com / people / intervista asp / id 5270 - дата доступу: 24.06.2007
16. Інтерв'ю Моніки Белуччі [електронний ресурс]
http:/www redazione romagnola.it / 4 dactor / web Repubblica Nuova - дата доступу: 24.06.2007
17. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/allstars hollywood.com/jloartocles.01.itm - дата доступу: 25.11.2007
18. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/allstars hollywood.com/jloartocles.02.itm - дата доступу: 25.11.2007
19. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/nyrock.com./interviews.2002/lopez.int asp - дата доступу: 25.11.2007
20. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/nyrock.com./interviews.2002/lopez.int 2 asp - дата доступа: 25.11.2007
21. Інтерв'ю Дженніфер Лопес [електронний ресурс]
http:/nyrock.com./interviews.2002/lopez.int 3 asp - дата доступу: 25.11.2007