Мовний імідж як засіб створення сприятливого образу політика

При цьому імідж політика складається, по-перше, на основі тих окремих вражень, які справляє людина на навколишніх у результаті його спостереження, спілкування і взаємодії, по-друге, на основі тих думок, які передаються по комунікативних каналах.
У сучасній науці виділяють різні типи іміджів. «Залежно від критерію, що лежить в основі класифікації іміджі ділять:
1) по об'єкту (персональний і кооперативний),
2) за співвідношенням з іншими об'єктами (одиничний - множинний),
3) за змістом (простий - складний),
4) за оригінальністю характеристик (оригінальний - типовий),
5) на контекст іміджірованія (особистий, професійний, політичний),
6) за статтю (чоловічий - жіночий),
7) за віком (молодіжний - зрілий),
8) з соціальної категорії (імідж політика, бізнесмена, поп-зірки і т.д.),
9) за тривалістю існування (загальний - ситуативний),
10) за параметрами прояви (середовищної, габарітарний, уречевлена, вербальний, кінетичний) та ін »[11].
«Можна виділити і різні підстави класифікації політичних іміджів:
1) за суб'єктами (імідж політичного діяча, імідж партії, рухи),
2) за стадії виборчої камлании (вихідний, поточний),
3) по категорії (реальний - ідеальний),
4) за модальності (позитивний - негативний),
5) за зіставному ознакою (імідж кандидата - імідж конкурента) та ін »[12].
У вітчизняній літературі виділяють три можливі підходи до аналізу проблем іміджу:
1. Функціональний, в якому використовуються різні типи іміджу, виходячи з різного типу функціонування;
2. Контекстний, що припускає знаходження типів в різних контекстах реалізації;
3. Порівняльний, при якому йде порівняння близьких іміджів [13].
Розглянемо докладніше ці підходи. «Функціональний підхід включає наступні варіанти вивчення і представлення про імідж:
1. дзеркальний - імідж, властивий нашому уявленню про себе. Ми ніби виглядаємо в дзеркало і міркуємо, які ж ми. Зазвичай цей варіант іміджу більш позитивний, бо психологічно ми завжди висуваємо на перше місце позитив. Його мінус - мінімальний врахування думки з боку;
2. поточний - характерний для погляду з боку. Необхідно пам'ятати, що недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж не меншою мірою, ніж реальні вчинки;
3. бажаний - відображає те, до чого ми прагнемо. Він особливо важливий для нових структур, які тільки створюються;
4. корпоративний - це імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів або результатів її роботи. Тут і репутація організації, і її успіхи, і ступінь стабільності;
5. множинний - імідж, який утворюється при наявності низки незалежних структур замість єдиної корпорації;
6. негативний - це імідж, створюваний опонентом, суперником, то є варіант свідомо конструюються, а не виникає спонтанно »[14].
У контекстуальному підході імідж класифікується за типами соціального середовища, в якому він функціонує (імідж політика, імідж бізнесмена, імідж поп-зірки і т. п.).
Порівняльний підхід полягає в порівнянні іміджевих характеристик, наприклад двох політичних лідерів. Їх можна зіставляти за низкою параметрів: компетентність, інтелігентність, схильність до силового вирішення і т. д. Побачивши відміну, можна відповідним чином перебудовувати імідж.
О.М. Жмиріков виділяє ідеальний, первинний і вторинний імідж. Ідеальний імідж - це усереднене уявлення людей про якості бажаного лідера. Ідеальний імідж ніколи не може бути реалізований наяву [15].
Первинним іміджем називають комплексне уявлення про конкретну людину як особистість, особистості, суб'єкта діяльності, відбите у свідомості людей за результатами первинного знайомства з ним. Первинний імідж відображає основні характеристики ідеального іміджу, але по ряду інших рис відрізняється від ідеалу.
Вторинний імідж виникає тільки в процесі конкурентної боротьби. Це відображення у свідомості електоральної групи компромісу між прагненням знайти лідера, образ якого дзеркально повторює ідеал, і бажанням уникнути лідера, образ якого найбільшою мірою суперечить ідеального поданням. Вторинний імідж, зберігаючи базові риси первинного іміджу, додає нові, так звані «поверхневі» риси, що відображають реалії ситуації, що складається [16].
«Имиджелогия - наука про побудову іміджу, що виділяє основні аспекти чарівного вигляду» [17]. Іміджелогія - особлива наука про людину, про покликання і призначення людини. Головною метою її стає самореалізація особистості, розвиток її активної громадянської позиції, як суб'єкта і діяча, відповідального за свої справи і вчинки перед самим собою, своєю Вітчизною і людством. Саме у сфері міжособистісних відносин людина створює сприятливий імідж. Відпрацювання іміджу вимагає наукового підходу, який передбачає системність, безперервність і наступність у іміджірованіі, зв'язок з іншими науками.
Теоретичною та методологічною основою іміджелогії є досягнення філософських, педагогічних, психологічних наук, етики, естетики та інших наук. Завдання іміджелогії: розкрити сутність і специфіку формування іміджу; виявити основні різновиди іміджу; дослідити ефективність іміджірованія, тобто реалізації навмисно збудованих образів у творенні іміджу; виробити засоби підвищення ефективності іміджірованія, застосування здібностей і творчих сил людини в життєдіяльності [18].
Зі зміною соціально-економічної формації змінюється імідж людини, суспільства, залежить від суспільних відносин. Так, при первісно - общинному ладі формування сприятливого образу здійснювалося в безпосередній участі у праці. У рабовласницькому суспільстві раби виховувалися в дусі беззаперечного підпорядкування рабовласникам. Останні будували свій імідж на зневазі до праці, рабам.
У феодальному суспільстві селянству внушалась вірність патріархальним звичаям. Для буржуазного суспільства характерна деяка демократизація іміджу, яка означала ліквідацію його становості. Але класовий характер формування іміджу залишається незмінним.
В умовах сучасних соціально-економічних відносин іміджологія грає важливу роль у створенні демократичного суспільства, вдосконалення спілкування людей один з одним, у формуванні нового іміджу, побудованого на загальнолюдських цінностях та принципах. Тим самим технологія сприятливого іміджу набуває конкретно-історичний характер, вона пов'язана з потребами суспільства в тих чи інших людей і служить засобом задоволення їх.
Іміджелогія нашого часу характеризується взаємозв'язком з різними галузями знань. Вона широко використовує досягнення та методи кількох наукових дисциплін, відрізняється інтенсивним накопиченням емпіричного матеріалу і плідним його осмисленням. Численні точки дотику іміджелогії з іншими соціальними науками пояснюються спільністю об'єкта досліджень. Таким об'єктом є особистість. Предмет іміджелогії - технологія створення сприятливого іміджу особистості (суб'єкта, індивіда) [19].
Проблеми особистості й суспільства розробляє філософія, задача якої - визначення найбільш загальних закономірностей соціального розвитку. Для іміджелогії основне значення має вчення про суспільну свідомість, взаєминах соціального та індивідуальної свідомості, про психологічні формах свідомості, а також про відображення як джерелі людського пізнання і основі будь-якого впливу на особистість.
Педагогікою глибоко вивчені різні способи підвищення ефективності педагогічного впливу однієї людини на іншого, технології громадянського, морального, трудового, естетичного напрямів у формуванні привабливого образу особистості. Важливим розділом педагогіки є дидактика, вивчає зміст, організацію та методичні принципи навчального процесу. Вона служить науковою базою осмислення та безпека процесу іміджірованія [20].
Значення психологічної науки для розвитку іміджелогії пояснюється тим, що створення сприятливого іміджу представляє, в кінцевому рахунку, сукупність різноманітних впливів на психіку людини. Для іміджелогії мають цінність всі основні галузі психології. Загальна психологія дає відомості про об'єкт, психічних властивостях, процесах і станах, про закони психічного життя і методи її вивчення. Оскільки іміджологія досліджує закономірності самовдосконалення і самоосвіти одним із джерел формування іміджу служать висновки педагогічної психології, спеціально вивчає психологічні аспекти педагогічного процесу. Тісні зв'язки іміджелогії із соціальною психологією обумовлені тим, що імідж формується в основному в спілкуванні з іншими людьми, а соціальна психологія вивчає психічні способи поведінки особистостей в соціальних групах, психологічні особливості організованих і неорганізованих спільнот [21].
Важлива для іміджелогії та етика як наука, що досліджує походження, сутність, закони розвитку моралі та її роль у соціальному житті. Особливою категорією етики є моральний ідеал, заснований на визнанні загальнолюдських цінностей. Цей ідеал служить своєрідною програмою іміджірованія. Відповідно практична діяльність всіх організацій і установ неодмінно виходить з вчення про моральному ідеалі. Сформулювавши закони розвитку моральності та морального становлення особистості, визначивши основні засоби, шляхи та методи впливу на моральний світ людини, етична наука зробила неоціненний внесок у теорію і практику іміджелогії. Без урахування цих закономірностей у сучасних умовах неможливе ефективне іміджірованіе.
В установі або організації освіти людина включена у своєрідний вид соціальної практики, яка має велику морально-розвиваючої силою. У процесі ділового спілкування люди отримують можливість в реальній дійсності перевірити свій імідж, проходять активну моральну тренування. Цінність становлять досліджувані етикою соціально-психологічні аспекти моральності: моральний вплив колективу на особистість, закони становлення збірного іміджу колективу.
Проблеми іміджелогії пов'язані з розвитком естетичних смаків, розвитком творчих здібностей особистості. Опора на естетику - науку про мистецтво - також необхідна при теоретичному обгрунтуванні шляхів використання прекрасного у виховній роботі, способів поєднання мистецтва з іншими засобами впливу на імідж [22].
Таким чином, іміджологія як наука функціонує у тісній взаємодії з усім комплексом соціальних наук, що у кожному випадку характеризується своїми специфічними аспектами.
Для фахівця зі зв'язків з громадськістю, що створює сприятливий імідж політика, важливо розуміти, що імідж - це емоційно забарвлений образ, тобто імідж апелює передусім не до мислення людини, а до його почуттів, волі. Імідж має характер стереотипу, тобто часто спирається на упереджені відносини, прийняті в суспільстві. Крім того, імідж може змінюватися і поліпшуватися в часі, в той час як сам об'єкт може залишитися практично незмінним. Таким чином, фахівець зі зв'язків з громадськістю володіє великими можливостями при створенні іміджу політика, може створювати імідж, спираючись лише на деякі реальні характеристики об'єкта.
1.2. Роль PR-фахівця у формуванні іміджу політика
У політичній комунікації проблема іміджмейкерства займає особливе місце в силу новизни і, отже, малоефективного задіяння їх потенціалу. Даний вид діяльності здатний якісно виконати саме професіонал у галузі зв'язків з громадськістю.
В. М. Шепель розкрив систему тих професійно важливих якостей для іміджмейкера, без володіння яких він просто не відбудеться і його присутність у політичній команда буде абсолютно не виправданим. Провідний спеціаліст у галузі іміджелогії відзначає, що ця професія вимагає особливого менталітету. Він підкреслює, що іміджмейкер, перш за все - філософ, причому в класичному тлумаченні. Разом з тим, для іміджмейкера притаманні такі менталітетние якості: багатовимірне уяву, відповідність засобів самопрезентації представленої мети, системне пізнання особистості, почуття художньої міри, самокритична осмислення свого «внутрішнього досвіду», технологічність використання знань [23].
Іміджмейкер повинен володіти даром антрополога, бо він покликаний навчити людей гуманно поводитися з людьми, самостійно розкривати свій особистісно-діловий потенціал.
В. М. Шепель підкреслює, що іміджмейкер повинен добре орієнтуватися в закономірностях соціального сприйняття, функціонування громадської думки, вміти працювати з виборчими технологіями. Підвищений діловий інтерес для нього представляють засоби масової інформації, особливо телебачення і радіо, тому необхідно багато знати про те, як вони функціонують, які технології відтворення іміджу в їх «професійному регламенті». По суті справи, створюючи персональний чи корпоративний імідж, іміджмейкер доб'ється належного успіху і визнання своєї роботи, тільки якщо створений ним імідж клієнтів буде успішно тиражований у ЗМІ [24].
Щоб мати успіх, зауважує В. М. Шепель, потрібно володіти іміджмейкерську талантом, бо торкатися людини, створювати його образ - це чудово, але й дуже відповідально, а цим можуть займатися тільки неабиякі особистості і справжні професіонали, які вміють висвічувати кращі якості особистості [ 25].
Іміджмейкер, володіючи необхідними якостями, може ефективно виконати покладені обов'язки, тобто професійну діяльність, якщо він буде ясно розуміти шляхи і засоби досягнення мети.
Носій іміджу - людина, в психіці якого на основі сприйнятої їм іміджформірующей інформації про прототип іміджу формується образ і думка про цей образ - тобто імідж. Група носіїв іміджу іменується аудиторією іміджу.
Формування політичного іміджу - це процедура, спрямована на створення у людей (майбутніх носіїв іміджу, у аудиторії іміджу) певного образу об'єкта іміджу (прототипу іміджу) і певної оцінки цього способу - думки про цей образ. Починатися формування має з дослідження сучасного стану іміджу.
На думку А.А. Романова, дослідження доцільно вести поетапно, виділяючи гностичний, конструкторсько-проектувальний, організаторський і комунікативний етапи [26].
Перший етап, гностичний, в рамках якого здійснюється всебічний аналіз ситуації з проблеми формування іміджу суб'єкта політики. Провідними компонентами позитивного образу політика є уявлення соціальних груп про високу дієвість його політичної ролі. Взяті в сукупності ці уявлення становлять узагальнене уявлення про успішність політика.
Другий етап, конструктивно-проектувальний, передбачає визначення стратегії побудови позитивного іміджу політика.
У ході експериментального дослідження [27] виявлені найбільш загальні положення стратегії формування позитивного іміджу:
1. змістовні та структурні аспекти позитивного іміджу:
2. стандарти поведінки, яких необхідно дотримуватися персоналу;
3. цільові соціальні групи, для яких створюється імідж;
4. шляхи і засоби побудови стійкого позитивного образу;
5. принципи і завдання комунікації, вибір її засобів і методів;
6. сутність інформаційного повідомлення про імідж;
7. засоби подолання негативно сприймаються рис іміджу;
8. шляхи нейтралізації конкурентів;
9. заходи гнучкого реагування на непередбачені несприятливі обставини;
10. підходи до аналізу отриманих результатів.
Третій етап, організаторський, при якому здійснюється реалізація стратегії. Відповідно до неї йде розробка програми та плану дій з формування іміджу суб'єкта політики, які адаптують ключові елементи стратегії до реальності. На основі програми розробляється конкретний план дій. На відміну від програми, де фіксуються способи досягнення кінцевого результату, план більше орієнтований на визначення кінцевого результату.
Четвертий етап, комунікативний, полягає у здійсненні психологічно грамотного побудованого спілкування в процесі реалізації програми і плану по формуванню іміджу політика. У політичних інститутах і в суспільстві в цілому взаємодія може здійснюватися в прямій і опосередкованій формі: 1) безпосереднє спілкування людей один з одним; 2) передача інформації за допомогою засобів комунікації і письмових текстів. У будь-якому комунікаційному акті можна виділити аудиторію, канали передачі інформації, повідомлення, комунікатора та безпосереднє здійснення конкретних дій.
Формування іміджу політика, діяльності та відносин передбачає вироблення стратегічних завдань, вибір технологій і технік, а також використання цього потенціалу в іміджмейкінгу.
Формування політичного іміджу може бути спонтанним, тобто ненавмисним, і цілеспрямованим, навмисним. Деякі автори розглядають формування іміджу тільки як цілеспрямований процес, виключаючи таким чином можливість виникнення іміджу мимо волі іміджмейкера і його клієнта. Це важливе питання: якщо визнати, що імідж може формуватися тільки при цілеспрямованому впливі, то тоді немає відповіді на питання: «Як же так вийшло, що про нього таке погане думку, ми ж не формували такий його імідж!»
Таким чином, іміджмейкер, або фахівець із зв'язків з громадськістю має можливість впливати на цілеспрямоване формування іміджу політика на всіх етапах здійснення цього завдання і несе відповідальність за ефективність іміджу.
1.3. Специфіка політичного іміджу
Політичний імідж - особливий вид іміджу, що включає в себе спільні політичні та психологічні характеристики, властиві іміджу взагалі, так і особливі ознаки, властиві лише конкретної різновиди політичного іміджу. Говорячи про політичний імідж, фахівці нерідко визначають його як цілеспрямовано формується і пропагований образ кандидата, партії, громадського чи політичного руху, забуваючи про те, що імідж у політичній сфері існує як феномен масової свідомості незалежно від реалізації (а іноді всупереч) передвиборних технологій [ 28].
Політичний імідж - складний, багатофакторний феномен, його специфіка пов'язана з особливістю політики як виду діяльності, її місцем у житті людей і характером діяльності політичного лідера чи організації. Роль ефективного політичного іміджу проявляється як у високому рейтингу популярності його носія, так і в можливостях впливу на формування громадської думки, дієвого формування політичної діяльності держави в цілому.
Вчені виділяють два основні механізми формування політичного іміджу: «стихійний» і «штучний». У першому випадку мають на увазі природне формування політичного іміджу «в головах» виборців, що відбувається за допомогою соціально - перцептивних механізмів сприйняття. Під «штучним» мають на увазі таке формування іміджу особистості, яке проводитиметься опосередковано, цілеспрямовано і свідомо іміджмейкерами, фахівцями з області PR або самим політиком (який хоче цілеспрямовано створити певну думку про себе в значимої для нього групі) [29].
При формуванні іміджу на початковому етапі доведена провідна роль візуальної інформації. У першу чергу, зовнішній вигляд людини містить індикатори таких характеристик людини, як стать, вік, національна приналежність, емоційні стани і ряд індивідуально-психологічних властивостей: тривожність, впевненість, екстраверсія - інтроверсія та ін
На стадії першого враження створюється узагальнений імідж політика, що виражається в найбільш простих характеристиках: привабливий - непривабливий, добрий - злий і т.п. Відбувається його віднесення до певного типажу. Типаж-це свого роду одновимірний імідж. На думку А.А. Максимова, на політичному ринку Росії сформувалися такі основні типажі політиків:
1. Гуманітарій (вчений, викладач, лікар, економіст, юрист). Приклади - Г. Явлінський, Р. Хасбулатов, Г. Селезньов, С. Федоров.
2. Господарник. Приклади - Ю. Лужков, Ю. Маслюков, В. Стародубцев, Ю. Скоков.
3. Борець. Приклади-В. Анпілов, С. Ковальов, В. Новодворська, В. Жириновський, А. Макашов.
4. Людина влади (вождь нації, державна людина, великий чиновник). Приклади-Б. Єльцин, Є. Примаков, В. Черномирдін, М. Шаймієв.
5. Силовик (генерал). Приклади - А. Лебідь, А. Ніколаєв, Р. Аушев, А. Руцькой, Я. Рохлін.
6. Технократ (менеджер західного типу). Приклади - А. Чубайс. С. Кирієнко.
7. Бізнесмен. Приклади - Б. Березовський, К. Ілюмжинов, К. Боровий [30].
На формування іміджу впливають існуючі у населення комунікативні бар'єри, фільтри «довіри» та «недовіри», узгодженість всіх вербальних і невербальних аспектів комунікації. Всі ці явища універсально впливають на «природний» процес пізнання людьми один одного і тим самим - на формування іміджу політика також.
Можна виділити три точки зору-думки на природу сутності політичного іміджу. Перша полягає в тому, що імідж може бути взагалі не пов'язаний із реальними характеристиками суб'єкта, якого він належить. Друга - імідж є певним відображенням сутності особистості. Третя точка зору визнає подвійну детермінацію сутності іміджу: залежність як від реальності, так і від цілеспрямованого формування [31].
У роботах Г.Г. Почепцова виділяються наступні компоненти змісту іміджу політика: минуле, сім'я, спорт, домашні тварини, хобі, слабкості. Ці компоненти дуже важливі, тому що їх заповнення робить імідж політичного діяча більш живим і наближає його до «населенню». «Їх заповнення може служити також і для підтримання символьної навантаження іміджу. Слід зазначити, що за відсутності інформації про «простих людських слабкостях», вони заповнюються масовою свідомістю довільно »[32].
Виділено три основні чинники формування іміджу політика. Перший фактор - реальні особливості особистості: зовнішні дані, привабливість, вік, здоров'я, манера одягатися, жести, міміка, наявність або відсутність харизми, темперамент, характер, здібності, а також особливості мотивації участі в політичній діяльності. Не менш важливі політична позиції (приналежність до тієї чи іншої партії, руху), передвиборча програма і діяльність політика.
Другий фактор формування іміджу політика утворює спосіб і форми отримання інформації про діяльність і особистості політика. Важливо співвідношення інформації і її несуперечність при вступі по каналах міжособистісної взаємодії, отримання від PR-дій і від незалежних ЗМІ, а також розхожих суджень, чуток, пліток, анекдотів і т.д.
Третій чинник - особливості електорату в конкретній соціальній ситуації розвитку суспільства. Тут важливі особливості менталітету в цілому, поточні соціальні очікування, що переважають настрої, стан соціального самопочуття у суспільстві. Важливим є ідеалізоване уявлення про відповідний на певну посаду кандидата, співвідношення з ним формується образу може як посилити, так і зменшити привабливість і підвищувати шанси на успіх кандидата. Хоча результати вибору визначаються не тільки якостями іміджу конкретного діяча, але і його місцем у загальному полі політичних іміджів [33].
Рішення проблеми управління іміджем в політичних комунікаціях має спиратися на низку особливостей формування політичного іміджу в конкретних історичних умовах розвитку суспільства. В узагальненому вигляді ці особливості можна представити таким чином.
По-перше, формування політичного іміджу пов'язано зі специфікою політики - з ситуацією «дефіциту інформації» про політику-людину, яка не дає можливості реально відрізнити «хорошого» політика від «поганого». Відомості, отримані через різні інформаційні канали, дуже часто суперечать один одному і не піддаються перевірці. Цей факт дозволяє, завдяки новітнім комунікаційним технологіям і певним способам подачі інформації формувати у людей заздалегідь прогнозоване думку про будь-яку подію або людину.
По-друге, інформація про політичний лідера чи політичному русі, партії повинна бути отримана, сприйнята і засвоєна потенційним прихильником і виборцем. Тут важливо, щоб масштаби поширення інформації відповідали масштабам цільової аудиторії.
По-третє, у сфері політики широко поширені різні види дезінформації, до якої вдаються потенційні і реальні супротивники. Тому політикам дуже важливо володіти реальним станом речей, не стати «жертвою» професійно сформованого іміджу конкурента. Від соціально-психологічної компетентності політика інколи залежить багато чого не тільки в його долі, а й у долі країни.
По-четверте, будь-які дії іміджмейкерів приводять до успіху, тільки у разі відсутності їх явного участі в політичних процесах. Іміджмейкер не має права виходити на передній план. Коли це відбувається, то, як правило, збільшується «фільтр недовіри» у виборців і, як правило, тягне за собою негативні наслідки.
По-п'яте, що сформувався позитивний і авторитетний імідж вимагає підтримки в поточній діяльності політика і політичної організації. Імідж, знаходячи самостійне існування, починає чинити величезний вплив на поведінку учасників політичних процесів.
По-шосте, різні політичні іміджі знаходяться в тісній взаємодії між собою. Величезний вплив на імідж і передвиборчу кампанію політика робить і партія, до якої він належить. Так, при хорошому іміджі партії, навіть поганий лідер може перемогти, а при поганому - навіть хороший імідж лідера не забезпечить йому перемогу. Значить, імідж партії впливає на імідж лідера, і цей вплив може або збільшити в кілька разів популярність політика, або звести його практично до нуля. Тому важливо поряд з формуванням сприятливого іміджу політичного лідера, формувати і сприятливий імідж партії (або державної влади - якщо це президент).
Облік перерахованих особливостей дозволяє підвищити ефективність управління політичним іміджем. При цьому облік основних особливостей генезису дозволяє забезпечити цілісність іміджу політичного лідера, його конкурентоспроможність, «доступність» і популярність серед населення.
Протягом усього виборчого процесу (або діяльності політичного лідера) необхідно орієнтуватися на «зворотний зв'язок», яка дає можливість оперативно коригувати імідж політика.
Для отримання зворотного зв'язку в процесі виборів фахівцями з СО можуть бути використані наступні методи:
1. Метод дослідження критеріїв, за якими оцінюється формований імідж. За допомогою цього методу дослідники отримують можливість проаналізувати стереотипи сприйняття політиків.
2. Методи дослідження несвідомих переваг населення. До цих методів відноситься комплекс асоціативних методів, що дозволяють виявити неусвідомлені асоціації людини з тим чи іншим політиком і проаналізувати афективні компоненти образів розглянутого діяча.
3. Метод фокус-груп, який представляє собою групове сфокусоване інтерв'ю, що проходить у формі групової дискусії і спрямоване на отримання від її учасників «суб'єктивної інформації» про те, як вони сприймають різні види практичної діяльності або продукти цієї діяльності, наприклад, матеріали ЗМІ, рекламу, здійснення тих чи інших соціальних, благодійних програм та ін [34].
У політичній практиці управління іміджем включається до попередньо розроблену програму дій у тій або іншій мірі пов'язану з виборами.
Для складання такої програми фахівці з СО повинні вивчити «цільову аудиторію» іміджу. Це здійснюється за допомогою соціологічних і соціально-психологічних методів вивчення уявлень, думок та інших проявів масової свідомості, проведення експертних опитувань, фокус-груп. За допомогою цих методів ними «обчислюється» ідеальний образ для даної аудиторії.
Наступний важливий компонент збору необхідної інформації - складання психологічного портрета особистості політика, для актуалізації найкращих їх рис плі затушовування негативних. Найбільш поширеними методами дослідження особистості політичних лідерів є: контент-аналіз їх письмових чи усних текстів, аналіз особистих документів та біографії, складання психологічних профілів, інтерв'ю, опитувальники, проективні методики тощо
Далі фахівця з СО необхідно визначити до якого типу лідерства відноситься даний політик і які архетипи задіюються. На цій основі будується стратегія подачі іміджу політичного лідера, тобто визначається той міф, на якому буде будуватися політична кампанія. Для актуалізації певного архетипу необхідно, щоб конкретний кандидат пред'явив такі риси, які дозволили б його ідентифікувати з одним з архетипів. Біографія і сама логіка поведінки політика повинна бути подана через призму архетипу. Спеціаліст по ЗІ виділяє наступні архетипні образи: «мудреця», «воїна-захисника» («доброго молодця»), «доброго царя-годувальника», «слуги народу» («борця за справедливість»), «билинного богатиря», «аскета »,« святого »т.д.
Потім фахівця з СО необхідно вивчити політичну ситуацію і конкурентів. Це дасть йому можливість створити яскравий контраст, виділитися об'єкт (політика) з «юрби» конкурентів у відповідності до вимог сьогоднішніх реалій.
Вивчення цих аспектів допоможе створити фахівця з СТ «ефективний» імідж, що враховує особливості населення, політичної ситуації і самого політика.
При формуванні іміджу робиться акцент на сильних сторонах політичного лідера (характеристики, що відповідають вимогам електорату) і нівелювання недоліків (характеристики, які не відповідають вимогам електорату).
Таким чином, перед фахівцем зі зв'язків з громадськістю, найчастіше, ставлять два завдання - або створити «штучний» імідж, видозмінивши «стихійний» імідж, який природним шляхом сформувався у свідомості електорату, або створити «штучний» імідж з нуля в тому випадку, якщо фахівець зі зв'язків з громадськістю працює з непублічним політиком, поки не відомий широкій аудиторії.
Перш за все, спеціаліста зі зв'язків з громадськістю необхідно попрацювати з зовнішнім виглядом людини, щоб нівелювати негативні психологічні властивості, створити імідж упевненого в собі людину. При створенні іміджу фахівець зі зв'язків з громадськістю орієнтується на якийсь типаж.
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю має враховувати три основні чинники формування іміджу політика: реальні особливості політика, спосіб і форми отримання інформації про політику, особливості електорату в конкретній соціальній ситуації розвитку суспільства. Тільки робота в усіх трьох напрямках дозволяє спеціаліста зі зв'язків з громадськістю успішно сформувати сприятливий імідж політика.
1.4. Етична сторона створення політичного іміджу
Етика - вчення про мораль, моральність, нормах і вимогах, про впорядкування відносин людей один до одного. Інтерес до етики посилюється в даний час у зв'язку з проблемою створення іміджу, образу, що живе в уявленнях людей. Цей образ може мінятися, коректуватися, але він повинен відповідати запитам суспільства, а значить, передбачає правильне поводження особистості в спілкуванні з іншими людьми.
Представляючи політику певний статус, етика встановлює положення і міру свободи його по відношенню до суспільства. З боку суспільства пред'являються вимоги до політика є морально спрямовані до нього дії, а з боку політика це тип звернення до суспільства, і також має моральний ухил. Етика проявляється і в тому, що цілі практичній діяльності обгрунтовуються у формі ідей про належне, про добро і зло; у вигляді ідеалів, моральних принципів і норм поведінки, у вченні про призначення людини і сенс її життя. Етика зачіпає сторони соціально-відповідальної поведінки політика.
Поява подвійної моралі в суспільстві можливо в тому випадку, коли люди переконуються, що зміна їх ролі залежить тільки від вищого ланки, а не від їх власної праці, ініціативи, професійної майстерності. Отже, їхні життєві інтереси залежать від догідництва вищестоящому ланці. На передній план виходить протекціонізм і утриманство. У демократичному суспільстві сумлінність політика в загальнолюдському плані і конкретна кваліфікація інтегрують узагальнену, сукупну цінність людини, його імідж [35].
Почуття гідності, необхідне для формування іміджу, проявляється в певних типах відносин, які представляють місце людини в суспільстві, цінність його матеріального і духовного стану. Недолік тих конкретних гідних якостей, якими володіє особистість, є обмеження гідності по відношенню до неї. Поняття «людську гідність має фігурувати в освітньому просторі і в сфері послуг. Проблема збереження гідності особистості тісно пов'язане з тими економічними, соціально-політичними, правовими та культурними системами суспільних відносин, в яких діє політик. Тому діяльність останнього повинна мати соціальні гарантії захисту.
Розвиток моральних якостей особистості залежить від забезпеченості цих якостей формами і способами практичної діяльності. Задоволення розумних потреб та інтересів - важливий факт обумовленості етики поведінки політика. У суспільстві в зв'язку з проблемою задоволення потреб виникає проблема розділення в етичному відношенні потреб на дозволені та недозволені, виправдані і невиправдані. Існує кількість і якість потреб, які не можуть бути прийнятими суспільством в силу їх негативного характеру для його членів, збереження здоров'я людей, культури, гуманізму.
Компетентність, інформованість особистості сприймається як морально позитивне якість політика і ототожнюється з високою моральністю, його досконалістю. У дане поняття входять такі особистісні властивості, як діловитість, знання, глибоке розуміння конкретної ситуації, навички, ініціатива, громадська активність, цілеспрямованість, вміння поєднувати в управлінській діяльності стратегічні і поточні питання.
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю завжди орієнтується на те, які якості політика суспільство вважає морально позитивними. Саме ці якості стають стрижнем при створенні сприятливого іміджу політика.
1.5. Мовний вплив і мовленнєві стратегії
Під мовним впливом розуміють мовне спілкування, взяте в аспекті його цілеспрямованості, мотиваційної обумовленості. Добре відомо, що в будь-якому акті мовного спілкування комуніканти переслідують певні немовні цілі, які в кінцевому рахунку регулюють діяльність співрозмовника [36].
Феномен мовної дії пов'язаний, в першу чергу, з цільовою установкою мовця - суб'єкта мовного впливу. Бути суб'єктом мовного впливу - значить регулювати діяльність свого співрозмовника (не тільки фізичну, але й інтелектуальну). За допомогою мови спонукають партнера по комунікації почати, змінити, закінчити будь-яку діяльність, впливають на прийняття ним рішень або на його уявлення про світ. Таким чином, аналіз мовного впливу зазвичай проводиться з позиції одного з комунікантів - суб'єктів мовної дії, а в якості об'єкта впливу виступає партнер по комунікації. «Мовний вплив - односпрямоване мовленнєва дія, змістом якого є соціальний вплив на мовця в процесі спілкування» [37].
У роботі Л. Л. Федорової виділяються наступні типи мовного впливу:
1) соціальне;
2) волевиявлення;
3) роз'яснення, інформування;
4) оцінне і емоційне [38].
Відповідно до запропонованої класифікації до соціального відноситься вплив у таких ситуаціях, коли передачі інформації як такої немає, але є певні соціальні акти (вітання, клятва, молитва). До волевиявленням віднесені мовленнєві акти наказів, прохань, відмов, рад тощо, тобто всі мовні дії, спрямовані на те, щоб об'єкт виконав волю мовця. Оціночний і емоційний типи мовного впливу пов'язані з громадськими, об'єктивно встановлених морально-правовими відносинами або з областю міжособистісних суб'єктивно-емоційних відносин (осуд, похвала, звинувачення, образа, погроза). До типу «роз'яснення та інформування» автор відносить пояснення, доповідь, повідомлення, визнання.
Інший підхід до типології мовного впливу запропонований в роботі Почепцова. Тут аналізуються реакції з боку адресата:
1) зміна відношення до будь-якого об'єкта, зміна коннотативного значення об'єкта для суб'єкта (висловлюється в закликах, гаслах, рекламі);
2) формування загального емоційного настрою (лірика, гіпноз, політичне відозву);
3) перебудова категоріальної структури індивідуальної свідомості, введення в неї нових категорій [39].
Стратегія мовної поведінки охоплює всю сферу побудови процесу комунікації, коли ставиться за мету досягнення певних довгострокових результатів. У самому загальному сенсі мовна стратегія включає в себе планування процесу мовної комунікації в залежності від конкретних умов спілкування і особистостей комунікантів, а також реалізацію цього плану. Іншими словами, мовна стратегія являє собою комплекс мовленнєвих дій, спрямованих на досягнення комунікативної мети.
Бо стратегії орієнтовані на майбутні мовні дії, пов'язані з прогнозуванням ситуації, витоки їх слід шукати в мотивах, які управляють людською діяльністю. У більшості досліджень мовного спілкування в якості онтологічної передумови фігурує думка про несамостійність мови, підпорядкованості її цілям певної діяльності. Ця онтологічна передумова була розроблена в общепсихологической теорії діяльності О.М. Леонтьєва [40]. Відповідно до неї в процесі мовного спілкування, комуніканти, регулюючи поведінку один одного, здійснюють спільну діяльність. Отже, мовне спілкування - це така цілеспрямована активність людей, яка дозволяє їм організувати співпрацю.
Для аналізу мовного спілкування, і, зокрема, мовних стратегій, з теорії діяльності О.М. Леонтьєва найбільш продуктивні поняття мети, мотиву, дії. У спрощеному вигляді їх співвідношення може бути описано в такий спосіб. Дія - це цілеспрямована активність людини, тобто кожна дія має свою мету (немає безцільних мовних дій). Діяльність (як сукупність дій) також має свою мету, яка називається мотивом.
«Застосовуючи поняття теорії діяльності до мови, можна зробити висновок: мова має не тільки безпосередню мету, але й мотив - те, заради чого досягається мовна мета. Слухаючи промову іншої людини, ми завжди прагнемо зрозуміти, заради чого він говорить. Не розуміючи мотиву мовних дій, ми до кінця не можемо зрозуміти сенс вислову. Таким чином, будь-яка діяльність (у тому числі і мовна) являє собою процес, що направляється і спонукуваний мотивом - тим, у чому «опредмечена» та чи інша потреба. Потреба - це завжди потреба в чомусь. До свого першого задоволення потреба «не знає» свого предмета, він повинен бьп' виявлено. Тільки після цього «предмет» набуває свою спонукальну силу, тобто стає мотивом »[41].
Мотиви далеко не завжди усвідомлюються суб'єктом, більше того, досить часто приводиться людиною мотивування не збігається з дійсним мотивом (мотивами). Усвідомлення мотивів - явище вторинне, виникаюче тільки на рівні особистості і удосконалюється в міру її розвитку.
Зміст політичної мотивації залежить, перш за все, від психологічного стану суб'єкта та характеру впливу зовнішнього середовища. Може домінувати як та й інша складові.
Безсумнівно, на формування мотивів електоральної поведінки впливає і такий «коригувальний коефіцієнт», як обставини конкретного часу і місця проведення виборів певного рівня.
Вирішальне значення на характер електоральної поведінки мають такі об'єктивні чинники:
• соціальне походження виборців;
• соціальна приналежність тих чи інших груп виборців (їх соціально-економічний статус);
• соціальне оточення (вплив неформальних і формальних груп);
• стать, вік виборців;
• національність виборчого корпусу;
• релігійність;
• внутрішня і зовнішня політична обстановка країни;
• географічні умови.
Серед найбільш важливих суб'єктивних факторів, що впливають на електоральні рішення, слід називати: специфіку політичної культури, манипуляторские вплив партій і організацій, що виражають їхню соціальну та політичну стратегію, а також психологічний тиск засобів масової інформації.
Однак сучасні дослідження електорату не дозволяють говорити про існування однозначної набору факторів, що детермінують електоральне поведінка.
Майже всі політичні партії так чи інакше виступають проти політики Путіна, стверджуючи, що вже складається культ Путіна. Так, Зюганов підкреслює, що Путін "сьогодні має більшу владу, ніж єгипетський фараон, цар і генеральний секретар ЦК КПРС разом узяті".
Також мотивами протистояння є впевненість партій в тому, що вибори покінчили з пострадянською ілюзією, ніби Росія може швидко стати демократичною країною.
Мотиви можуть бути виявлені тільки об'єктивно, шляхом аналізу діяльності. Суб'єктивно ж вони виступають у своєму непрямому вираженні-у формі бажання, хотіння, прагнення до мети.
Коли суб'єкт має мету, то зазвичай представляє і засоби її досягнення, хоче досягти її. Ці переживання виконують роль внутрішніх сигналів, стимулів. Мотив у них безпосередньо не виражений. Таким чином, комунікативні стратегії як різновид людської діяльності мають глибинний зв'язок з мотивами, керуючими мовним поведінкою особистості, і явну, що спостерігається зв'язок з потребами і бажаннями.
Мовна стратегія визначає семантичний, стилістичний і прагматичний вибір мовця [42]. Так, стратегія ввічливості накладає обмеження: яке семантичне зміст слід висловлювати, а яке-ні; які мовленнєві акти доречні і яке стилістичне оформлення прийнятно.
У залежності від ступеня «глобальності» намірів мовленнєві стратегії можуть характеризувати конкретну розмову з конкретними цілями (звернутися з проханням, втішити і т.п.) і можуть бути більш загальними, спрямованими на досягнення більш загальних соціальних цілей (встановлення і підтримання статусу, прояв влади , підтвердження солідарності з групою і т.д.).
Класифікація загальних комунікативних стратегій залежить від обраного підстави. З функціональної точки зору можна виділити основні (семантичні, когнітивні) і допоміжні стратегії.
Основний можна назвати стратегію, яка на даному етапі комунікативної взаємодії є найбільш значущою з точки зору ієрархії мотивів і цілей [43]. У більшості випадків до основних стратегій відносяться ті, які безпосередньо пов'язані з впливом на адресата, його модель світу, систему цінностей, його поведінка (як фізична, так і інтелектуальне).
Допоміжні стратегії сприяють ефективній організації діалогової взаємодії, оптимального впливу на адресата. Так, стратегічно значимими є всі компоненти комунікативної ситуації: автор, адресат, канал зв'язку, комунікативний контекст (повідомлення є предметом семантичних стратегій). У зв'язку з цим можна виявити стратегію самопрезентації, статусні та рольові стратегії, емоційно налаштовують стратегії та інші. Комунікативна ситуація диктує і вибір мовного акту, оптимального з точки зору інтенції мовця. Розглянуті типи можуть бути об'єднані в один клас - прагматичних стратегій.
Відповідно до завдань контролю за організацією діалогу застосовуються діалогові стратегії, які використовуються для моніторингу теми, ініціативи, ступеня розуміння в процесі спілкування.
Особливий тип стратегічних планів представляють риторичні стратегії, в рамках яких використовуються різні прийоми ораторського мистецтва і риторичні техніки ефективного впливу на адресата.
Таким чином, до допоміжних слід віднести прагматичні, діалогові та риторичні типи стратегій [44].
Для фахівця зі зв'язків з громадськістю найбільш цікавими є саме допоміжні стратегії, тому що метою іміджмейкера є не зміна світогляду в голові потенційного виборця, а можливості використання різних прийомів, їх ефективність при свідомості сприятливого іміджу політика

1.6.Особенності формування мовного іміджу політика
Основи опису мовного іміджу дав Арістотель, який говорив, що мова складається з трьох елементів: із самого оратора, із предмета, про який він говорить, і з особи, до якого він звертається. Виділені Аристотелем елементи мовного іміджу можна знайти в будь-якому описі структури мовного спілкування [45].
Аналізуючи усні виступи та інтерв'ю політиків, ми виявляємо два шляхи створення іміджу. У традиціях античної риторики їх. можна визначити через поняття Ethos і Persona. З одного боку, автор у своїй промові може акцентувати специфічні особливості власної особистості (великовагові інтонації Б. Єльцина, южнорусский акцент М. Горбачова, імпульсивність В. Жириновського), з іншого - політик зазвичай вибирає для себе роль (або ролі) і відповідну їй мовну "маску". Вибір здійснюється на основі прогнозування аудиторії, її очікувань і по суті є комунікативною стратегією. Прийоми, які обираються для її реалізації, визначаються нами як мовна тактика [46].
Ми будемо присвоювати ролям «ярлики», щоб ідентифікувати їх. «Ярлик» позначає домінанту іміджу, визначальну і інші його складові (мікроролі).
Пострадянська політична сцена виявляє певні переваги політичних і державних діячів у виборі іміджу. Найбільшою популярністю користується роль «Патріота» і «державником» (по суті кажучи, це одна роль, що можна помітити по синонімічному вживання). Домінанта «Патріот» не виключає, а, скоріше, передбачає інші складові іміджу, або мікроролі. Наприклад, «Обранець народу» (він же «Слуга народу», «Голос народу»). «Обранець народу» повинен бути таким, як всі, і при цьому соціум виборців зазвичай позначається як «прості люди». Відповідно в іміджі політика-обранця намічається семантичний компонент «Проста людина» [47].
Наступний блок мікроролей визначається домінантою «Хазяїн» чи «Сильна рука». «Господареві» і «Сильної руці» цілком може супроводжувати роль «неполітиків», вимушено залученого в політичні ігри.
Ще один блок мікроролей орієнтований на систему моральних цінностей, на емоційну сферу. Він може бути визначений домінантою «Борець» за соціальну справедливість. Тематичні ланцюжка типу: старі, пенсіонери, малозабезпечені, безробітні, багатодітні сім'ї, росіяни в колишніх радянських республіках маркують імідж «Борця». Крім захисту знедолених, енергія «Борця» спрямована на боротьбу з мафією та корупцією.
Крім того, слід відзначити як факультативні складові іміджу наступні мікроролі: «Мудрий вождь», «Провидець», «Військовий», «Відмінний сім'янин». Кожна з цих мікроролей виконує тактичну завдання надання іміджу об'ємності, побудови достовірної моделі особистості (домінанта не забезпечує сприйняття особистості як реальної, потрібні специфічні штрихи і фарби, що додають портрета схожість з оригіналом) [48].
Важливу роль при створенні мовного іміджу відіграє категорія «Своє коло». Протиставлені концепти «свій» - «чужий» дозволяють встановити відносини між мовцем, його співрозмовником і третіми особами. У цій системі координат автор здійснює самопрезентацію, окреслюючи «своє коло» і щоразу заново (відповідно до комунікативного завдання і ситуацією) розмежовуючи «своїх» від «чужих».
Прийоми формування семантики «свого кола» вельми різноманітні. У найзагальнішому вигляді можна виділити 2 тактики:
1) позначити «чужих»;
2) позначити «своїх».
Розглянемо різні комунікативні ходи.
1. «Чужі» можуть бути «названі поіменно».
2. "Чужі" можуть бути свого роду абстракцією, що дозволяє позначити позитивний і негативний полюси. При цьому покладені в основу поляризації ознаки можуть бути досить різноманітні: Москва-провінція, теоретики-практики, старі кадри-нові кадри, Росія - Захід, російська духовність - західний менталітет і т.д.
3. «Чужі» можуть бути марковані за допомогою ярлика. Принцип наклеювання ярликів - один з популярних прийомів нечесної полеміки. В основі техніки «навішування ярликів» лежать асоціативні зв'язки-причому часто по другорядному, неістотного ознакою. В основу найменування кладеться будь-якої приватний ознака об'єкта («випускники Кембриджа»), яскрава метафора («хлопчики в рожевих штанцях» ') або звукова форма слова (демократи - лайнократа).
4. «Свої», як і «чужі», можуть бути названі прямо.
5. Створення «свого кола» може здійснюватися побічно, через імпліцитні компоненти висловлювання, в яких міститься натяк на приналежність до певного соціуму.
6. Створення «свого кола» може здійснюватися через семантику «моральної більшості». Переважна більшість людей оцінюють свою мораль, логіку, здоровий глузд позитивно (важко уявити людину, яка вважає себе противником здорового глузду-випадки епатажу залишимо за дужками). Тому позначення загальних вихідних посилок включає слухача в «своє коло».
7. Ще один прийом створення максимально широкого «свого кола» позначається словами: «Ти - один з нас». Один із способів проведення цієї ідеї - вживання «порожніх» фраз (з розпливчастим денотативним значенням): «Наше завдання - привести в порядок Росію», «всьому потрібен господар» і т. п. Кожен може інтерпретувати ці фрази по-різному: уявлення про порядку у демократа, комуніста, аграрія в значній мірі не збігаються. Фрази подібного роду не припускають контртезіс і, отже, дозволяють долучити до «свого кола» практично будь-якого [49].
Одним із способів приєднання до «своїх» є відповідні звернення типу «колега», «земляк» (мається на увазі: «ти такий же, як я»). Можливі модифікації: «колеги», «мужики», «дівчинки» тощо, які сигналізують про те, що говорить і сам належить до позначеної ним спільності.
Регулярне присутність у політичному дискурсі семантичної категорії «своє коло» дозволяє вважати дану категорію «іміджеобразующей».
В основі мовного іміджу політика лежать мовна та змістова складові.
Змістовне підстава - це інформативна частина текстів, вимовних політичним діячем. Одиницями, включеними в зміст мовного портрета політика, є:
1) концепти, використовувані у функції ключових слів
2) гасла
3) модель цього
4) модель майбутнього
5) модель минулого [50].
Концепти представлені тією частиною сучасної лексики, яка називає найбільш актуальні реалії, значущі особи, процеси, обговорювані ідеї, так чи інакше пов'язані з соціумом і окремими його представниками. Концепти не є мовними фактами виключно політичної сфери. Вони вільно адаптуються у мові художньої літератури, ЗМІ, науки, повсякденної мови, тому однією із значущих характеристик мають високу частоту вживання. Останнє обумовлюється як екстралінгвістичними факторами - зміною в політичній, економічній та соціальних сферах життя, - так і власне лінгвістичними - активізацією слова у зв'язку з входженням в соціальну свідомість конкретного поняття, або реалії. Активізація концепту в дискурсі окремої мовної особистості може здійснюватися під час її знайомства з текстами (власне мовної газетний матеріал: назва статей, рубрик, заголовків); з міським середовищем (транспаранти, плакати, вивіски, графіті) або комунікативної дійсністю (мова політичних діячів, представників ЗМІ, культури і мистецтва) [51].
Вплив на громадську думку в період передвиборної кампанії з метою популяризувати політика передбачає використання маніпулятивних прийомів. Маніпуляція в політичній сфері виключає міжособистісний характер, маючи на меті вплив на широкі маси. Вона часто навмисно спотворює реальний стану речей шляхом замовчування одних фактів і нав'язливої ​​демонстрації інших. Ідеалізація або, навпаки, дискредитація майбутнього і сьогодення в текстових моделях служать прикладами такого маніпулювання.
Під час передвиборної кампанії фахівці з СВ в ролі політконсультантів кожного з кандидатів формують його образ, який повинен оптимально задовольняти подання та потреби виборців. Особливо значуща в зв'язку з цим політична реклама. Її текст, характеризуючись відносно коротким «життєвим» циклом, прагне до максимальної змістовності та оригінальності. Сфера політичного спілкування коригує композиційні норми рекламного тексту. Зачин, інформаційний блок і довідкові дані часто виключаються. Роль ведучого компонента відводиться слогану, формою якого виступають гасло або девіз.
Аналіз змісту мовного іміджу політика в цілому змушує припустити таке: основні концепти (влада, народ, реформи, добробут, економіка, криза та ін) і позитивна оцінка майбутнього (у перспективі якого - вирішення більшості проблем) виявляються відносно постійними величинами в текстах. Модель минулого будується під знаком об'єктивності, оскільки задається необхідністю обговорювати лише доконані факти. Що стосується реалізації моделі сьогодення, то тут помітні дві тенденції. Одна полягає в тому, що діючі політики представляють її в цілому позитивно. Їх виступи відрізняються оптимізмом і рясніють інформацією про досягнуті результати і звершеннях різного роду. Інша тенденція простежується в текстах опозиціонерів, які в більшості випадків вибирають критичну, негативну модальність при описі дійсності.
Самим цікавим об'єктом з п'яти виділених є гасла. Вони дозволяють політику бути змістовно впізнаним і відмінним від будь-якого зі своїх опонентів. Особливо функція гасла актуалізується в передвиборних кампаніях, де цей жанр виявляється одним з провідних.
В якості прикладу можна проаналізувати гасло «Єдиної Росії» - «План Путіна - перемога Росії». Розуміючи масштабність що стоять перед країною завдань, партія "Єдина Росія" проголошує стратегію якісного оновлення країни на засадах суверенної демократії.
Це означає побудову країни зі своєю власної успішної історичною перспективою і особливим місцем серед країн-світових лідерів, відповідним нашим можливостям, соціально-економічному та інтелектуальному потенціалу.
«Єдина Росія» виходить з невід'ємного права вільного російського народу самостійно визначати свою історичну долю, розпоряджатися національним надбанням, у тому числі природними багатствами, здійснювати розвиток в інтересах всієї нації, а не на догоду окремим олігархічним групам або силам зовнішнього впливу.
Для «Єдиної Росії» суверенна демократія:
· Це право народу робити свій вибір, спираючись на власні традиції і закон;
· Це можливість ефективно брати участь у формуванні справедливого світоустрою;
· Це синонім нашої зовнішньої і внутрішньої безпеки;
· Це умова нашої історичної конкурентоспроможності, тобто право публічно формулювати і відстоювати свої національно-державні інтереси;
· Це беззастережне визнання універсальних демократичних цінностей при розумінні різноманіття національних моделей їх реалізації.
Суверенітет країни - це не привілей, який дається раз і назавжди, а завоювання, яке потребує постійного підтвердження і відстоювання.
«Єдина Росія» проголошує головну мету стратегії оновлення: створення умов для самореалізації та життєвого успіху кожного громадянина Росії, незалежно від його соціального стану, національної приналежності, віросповідання і місця проживання - тобто створення суспільства рівних можливостей. Під стратегією поновлення розуміється негайне вирішення низки завдань, що визначають успішне майбутнє Росії. Масштаб цих завдань можна порівняти з найважливішими етапами історії нашої країни, такими як її індустріалізація й електрифікація, післявоєнне відновлення економіки. Тільки здійснивши комплексну модернізацію держави і суспільства, ми закладемо фундамент національного успіху Росії в 21 столітті, забезпечимо високий рівень життя наших громадян.
У рамках цієї стратегії виділяється три пріоритетні завдання. Від їх вирішення залежить якість життя громадян Росії, суверенітет країни, надійність її демократичних інститутів і національна безпека.
Перше завдання. Заощадження російського народу. Партія проголошує принцип дбайливого ставлення до кожного людського життя як безцінному надбань. Існуюча сьогодні тенденція до скорочення чисельності населення країни створює пряму загрозу її суверенітету і державності.
Друге завдання. Додання нової якості боротьби з корупцією. Корупція є однією з реальних загроз російської демократії, інвестиційної привабливості країни, дотримання прав і свобод громадян. Створення правових та соціально-економічних умов для боротьби з корупцією, витіснення її з життя громадянина і суспільства - питання честі для нашої партії.
Третє завдання. Створення в Росії економіки інноваційного типу. Вона буде спиратися на найсучасніші досягнення науки і техніки, ефективне управління економічними процесами, систему освіти, виховує інноваційне мислення. Створення економіки інноваційного типу означає перехід до політики ефективного розпорядження ресурсами.
Саме в цьому і полягає гасло «Єдиної Росії» - «План Путіна - перемога Росії».
На мою думку, даний гасло складений грамотно, в ньому міститься головне слово - «перемога», яке вбирає в себе все перераховане вище. Також у гаслі міститься прізвище - Путін, що ще підвищує шанси «Єдиної Росії» на перемогу у виборах.
Головне гасло ЛДПР: «Не брехати і не боятися!» Ось що каже з цього приводу В. Жириновський: «Кожен, хто проголосує за ЛДПР, повинен чітко усвідомлювати, що він голосує за ясність, відкритість, сміливість, рішучість, мужність, голосує проти фальші, обману, корупції, фальсифікації будь-якого роду, голосує за торжество розуму, проти скажених сил темряви, мороку, насильства.
Звільняючи в 1812 році російські та білоруські міста, захоплені французами Наполеона, знаменитий російський партизан Денис Давидов попереджав гарнізон про штурм. Французи, що мали зазвичай десятикратний перевагу в силах над нашими партизанами і сиділи в укріпленнях, сміялися над ними. Полковник Давидов відповів їм: «Нас мало, зате в бою тісно не буде». І французи бігли із зайнятих ними міст, бігли так, що мости, по яких вони йшли на захід, місцеве населення називало потім червоними - від пролитої загарбниками крові. Депутатів ЛДПР у Державній Думі небагато, але ви бачите, як вони борються за ваші права. Їм не було б соромно перед великим партизаном. Дорогі мої співвітчизники! Зробіть так, щоб нас було в Думі набагато більше, і ви дуже скоро побачите, як швидко почне процвітати наша улюблена Росія, і ви будете жити в достатку і благополуччя. Тільки ЛДПР з вами! Побудуємо майбутнє разом! "
На мій погляд, гасло ЛДПР виглядає більш переконливим, ніж гасло «Єдиної Росії», складений більш грамотно.
Згідно з даними ВЦИОМ, лише 7% жителів Росії вважає, що вони знають, у чому полягає «план Путіна». У даному випадку електорату пропонується повірити в те, що політика президента єдино правильна. А найголовніше «Єдина Росія» асоціюється виключно з популярним у народі президентом.
Комунікативна складова відіграє не меншу роль у формуванні мовного іміджу політика. Дуже часто його оцінюють, маючи на увазі такі категорії: «вміє чи не вміє говорити», «читає з папірця» або готовий вступити в діалог; «бреше чи говорить правду»; агресивний, владний чи ліберальний, «м'який».
Модель мовної комунікації «говорить - слухає» по відношенню до політичної сфери спілкування перетвориться в більш складну, двовимірну: «політик - опонент» і «політик - народ (населення)». Політик звертається саме до цих двох адресатам. Причому народ опиняється в цій ієрархії на першому місці і завжди оцінюється позитивно. Опонента ж можна назвати нав'язаним адресатом. Ставлення до нього якщо не негативно, то, принаймні, критично, оскільки опонент - суперник політика у боротьбі за головного адресата - населення. Для мовного іміджу публічного діяча важливо, які образи двох позначених адресатів формуються в його текстах [52]. Як приклад наведемо гасло передвиборної кампанії Бориса Єльцина в 1996 році «Голосуй - або програєш». Адресат «народ» у даному випадку отримував недвозначне повідомлення, що «опонент» приведе країну в минуле, і навіть непопулярний на той момент Єльцин - порятунок від оновленої Комуністичної партії - КПРФ.
Важливою складовою мовного іміджу політика буде і набір його мовних характеристик. Розглянемо кожну з них окремо.
Перша з них - монологичность / діалогічність як переважний режим, який вибирає для себе політик в більшості випадків. Аудиторією, безумовно, позитивно оцінюється орієнтація на діалоговий режим спілкування.
Підкоряючись фактору престижності діалогу, фахівці використовують прийом, який полягає в імітації діалогу в текстах програмного змісту. Мета цього прийому - продемонструвати, що політик вміє говорити з народом на зрозумілій йому мові, доступно викладаючи економічні та політичні ідеї.
Ще однієї комунікативної характеристикою політика є його переваги у сфері мовних жанрів. У своїй роботі Т.В. Шмельова виділяє, зокрема, чотири жанрових типу в залежності від мети висловлювання:
1) інформативні, мета яких - різні операції з інформацією, її прояв або запит, підтвердження або спростування;
2) імперативні - вони спрямовані в світ реальних дій, а істота їх зводиться до вказівки на характер здійснення нездійснених дій автором, адресатом;
3) оціночні - з комунікативною спрямованістю в простір оцінок;
4) етикетні, мета яких - звернення до світу відносин, передбачених етикетом даного суспільства [53].
Крім уже перерахованих параметрів мовного поведінки, виборець вільно чи мимоволі звертає увагу на комунікативні удачі і невдачі публічного діяча. Вони пов'язані з правилами мовної поведінки, встановлених до виконання будь-якому члену даного національного мовного колективу.
Помітно порушується в політиці правило - «говори правду, будь щирий і правдивий». Значимість концепту «правда» виключно велика в російській мовній картині світу і переходить у вимогу, що пред'являється до політика з боку електорату.
Торкнемося мовної норми мовного іміджу політика. Для багатьох політиків головною ознакою правильної мови служить почуття «смаку», тобто інтуїція і суб'єктивне відчуття. Однак це вельми ненадійні порадники. Найбільш надійними орієнтирами служать сучасні тлумачні, фразеологічні, синонімічні словники, словники іноземних слів, енциклопедичні словники, які допомагають зробити мову найбільш адекватним засобом спілкування, що відображає соціально-естетичні погляди на слово, завоювати серця людей за допомогою мовного іміджу. Досить згадати виступи таких недорікуватих політиків як Леонід Брежнєв і Віктор Черномирдін.
Заслуговує уваги принцип доцільності, що висувається в якості основного критерію мовної норми мовного іміджу. «Краса мови полягає єдино в його ясності і виразності, тобто виключно в тих якостях, які прискорюють і полегшують перехід думки з голови мовця в голову слухача. Такий підхід до норми є досить переконливим, оскільки відповідає вищій меті оптимального вербального іміджу політика. Необхідно підкреслити, що сам принцип доцільності розглядається по-різному. По-перше, це доцільність, ефективність мовної форми для розуміння слухачем висловлювання взагалі, а по-друге, - придатність цієї форми, виправданість її в даній, конкретної мовної ситуації ». [54]
Незважаючи на кількісне переважання деяких нових форм рекомендується віддавати перевагу традиційним варіантами. Норма - це не тільки соціально схвалювані правило, а й правило, закріплене реальної мовної практики, правило, що відбиває закономірності мовної системи, що підтверджується слововживанням вчених, письменників, утвореної частиною суспільства.
Важливим етапом у формуванні мовного іміджу, розвитку ораторського мистецтва є відповідний відбір того матеріалу, який сприяє сходженню особистості сходами вербального розвитку. Політику необхідно створювати ситуації в спілкуванні, сприяють вільним висловленням, дискусій, диспутів, які обумовлюють колективне мислення, пошук істини, вирішення проблеми методом обговорення її різноманітних аспектів, вироблення загальної думки.
Особливе місце у вербальному спілкуванні займає виявлення і заохочення політиком потенційних можливостей співрозмовника. Уміння говорити доброзичливо і переконливо володіє привабливою силою і створює умови для виникнення взаємин з людьми, заснованих на взаємній симпатії, необхідної для сприятливої ​​психологічної атмосфери в колективі.
Важливе значення в мовленнєвому іміджі має вибір модальності (тобто відношення до того, що говориться, а також ставлення до самого говорить, до змісту висловлювання). Модальність може мати значення твердження, накази, побажання і т.д. Вона виражається спеціальними формами способу, інтонацій, модальними словами (наприклад, «можливо», «необхідно», «повинен») [55].
Сьогодні не вистачає чемності у спілкуванні. Політикам рекомендується частіше використовувати вишукані форми вербального спілкування, умовний спосіб в ділових бесідах, дискусіях, переговорах, щоб розвивати позитивний мовної імідж. Слід зазначити, що неточна модальність, наказовий тон, підганяння можуть спотворити мова говорить, народити прямо протилежне ставлення до висловлюються думки.
Наступним етапом у формуванні мовного іміджу можна назвати прагнення уникати в мові тавтологічних сполучень, наприклад, таких: «моя автобіографія», «квітень місяць», «меморіальний пам'ятник», «меморіал пам'яті», «сьогоднішній день», «перший піонер», « сміливий ризик »,« помітний ефект »,« маршрут руху »і т.д.
Разом з тим риторика будується на технології ораторського мистецтва, оволодіння майстерністю мовного спілкування. Риторика вчить говорити красиво. Нерідко буває так, що людина судить розумно, але чітко викласти свої думки не може. В даний час це одна з проблем людського спілкування. Красномовство прикрашає особистість політика, ефективно служить іміджу. Навіть будь-удавшееся мовленнєвий подія приносить задоволення, радість. Головне в мовному спілкуванні варто знати, що сказати, де сказати і як сказати. Найкорисніше в житті - удосконалювати своє пізнання і розум, і в цьому полягає основа формування оригінального і цікавого вербального іміджу.
Мова - зберігач культурної спадщини минулого, жива легенда, що передається від покоління до покоління, свідоцтво безсмертя і генія народу. Необхідно постійно працювати над поглибленням своїх знань мови, вчитися відбирати нові для себе, яскраві, образні слова і вирази, намагатися розкрити їх значення. Проте помилково припускати, що красномовство зводиться до багатства лексики і різноманітності художніх прийомів, без цього не буває блискучого мовного іміджу. У багатьох випадках він пояснимо індивідуальністю таланту і здібностей особистості.
Неабиякі, мудрі, духовно багаті особистості володіють чарівною владою мовного спілкування. Їхній спосіб, манера поведінки, інтонаційна забарвлення голоси проникають в душі людей, управляють емоціями, збуджують добрі почуття. Сила їх мови полягає в умінні висловити багато в небагатьох словах [56].
Оратором можна і не відбутися, але політик обов'язково повинен мати привабливий мовної імідж у діловому спілкуванні. Важливо постійно стежити, щоб розмова зі співрозмовником був змістовним. Разом з тим не слід заволодівати розмовою, як вотчиною, з якої маєш право вижити іншого, говорили в давнину, навпаки, слід прагнути, щоб кожен мав свою чергу в розмові, як і в усьому іншому.
Нерідко у вербальному спілкуванні спостерігаються випадки, коли людина багато знає, ерудований, але не вміє спілкуватися, бути приємним співрозмовником. Але ще складніше спілкуватися з людиною товариською, але схильним до насмішкуватості, бавляться злими розіграшами, не піклуючись про поганих наслідки для свого співрозмовника. Мовний імідж такої людини навряд чи можна назвати привабливим.
Отже, існують десять заповідей оптимального мовного спілкування, що сприяє легко і красиво висловлювати свої думки, невимушено і гармонійно вести діалог:
1. Висловлюватися правильною мовою, відповідним загальноприйнятим мовним нормам.
2. Брати до уваги сфери спілкування (колеги, конференція, телестудія і т.д.). Недопустимо в різних сферах говорити одним стилем. Уникати одноманітності в мові.
3. Не бути багатослівним. Конкретно формулювати свої пропозиції, роблячи доступною для всіх їх конструктивність, новизну.
4. Висловлюватися зрозумілим, барвистою мовою.
5. Вміти вислухати опонента. Політик, не здатний слухати інших, обмежений у своїх можливостях ефективно працювати над власним мовним іміджем.
6. Доказово і чітко висловлювати свої думки.
7. Бути стриманим у жестах.
8. Поважати думку опонента. Приєднуючись до думки інших. не повторюватися, бажано мотивувати своє мовне дію.
9. Утримувати увагу слухача, не зловживати паузами в мові.
10. Використовувати емоційні засоби впливу [57].
Дотримання цих вимог знімає прояви зажатості, закрепощенности в спілкуванні, налагоджує гармонійні взаємини між людьми, створює сприятливий імідж співрозмовника.
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю стежить за тим, які ролі політика воліє російський електорат. На пострадянському просторі найбільшою популярністю користується роль «Патріота» і «державником».
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю при створенні мовного іміджу політика активно використовує категорію «Своє коло». Протиставлені концепти «свій» - «чужий» дозволяють встановити відносини між мовцем, його співрозмовником і третіми особами, показати електорату соціальну позицію політика.
Спеціаліст з СО при створенні сприятливого образу політика працює з наступними одиницями, включеними в зміст мовного портрета політика: концептами, які у функції ключових слів; гаслами; моделлю сьогодення; моделлю майбутнього і моделлю минулого.
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю домагається того, щоб електорат оцінював політика, спираючись на такі категорії: «вміє говорити», «готовий вступити в діалог», «говорить правду» і т.д.

Глава 2. Ефективність мовного іміджу політика (на прикладі комунікативних практик російських політиків)
У рамках даного дослідження зроблена спроба проаналізувати мовної імідж відомих російських політиків, складові цього іміджу, прийоми і технології, що використовуються спеціалістами зі зв'язків з громадськістю при його створенні. В якості об'єктів аналізу були обрані політики, які мають високий рейтинг, згідно з соціологічними опитуваннями ВЦИОМ, ВЦИОМ-А, ФОМ, і постійно присутні в інформаційному полі Російської Федерації. Найвідоміший і популярний політик Росії - президент Володимир Путін. Завдяки цьому, він опинився у фокусі нашої уваги.
Лідер партії ЛДПР Володимир Жириновський - яскравий приклад довгожительства в російській публічній політиці. Його популярність грунтується на ораторському дарування, харизматичності і вмінні говорити на одній мові з рядовими жителями країни, достукатися до їхніх сердець. Саме тому мовної імідж Володимира Жириновського представляє великий інтерес для дослідника.
Ще одним політиком, мовної імідж якого вивчено в рамках даного дослідження, перший віце-прем'єр Росії Дмитро Медведєв, який, незважаючи на часті появи на екранах, не володіє високим рейтингом популярності серед жителів Росії. На цьому прикладі не настільки ефективної побудови мовного іміджу політика, ми розберемо помилки, що здійснюються фахівцями зі зв'язків з громадськістю і самим політиком при створенні мовного іміджу.

2.1. Використання методу аналізу документів для вивчення
мовного іміджу політиків
До групи методів дослідження, застосовуваних фахівцями зі зв'язків з громадськістю, входять практично всі методи, які використовуються науками про людину і суспільство для збору та узагальнення інформації. Таким чином, можна сказати, що у зв'язках з громадськістю затребуваний весь спектр загальнонаукових методів соціального дослідження: аналіз документів, спостереження, суцільні і вибіркові опитування, експертні опитування, метод фокус-груп, тестування, експеримент і т. д.
Введемо основні поняття, необхідні для опису роботи з проведення дослідження, збору і обробки інформації [58].
Метод дослідження - основний спосіб збору, обробки та аналізу даних.
Техніка дослідження - сукупність спеціальних прийомів для ефективного використання того чи іншого методу.
Методика дослідження - сукупність технічних прийомів, пов'язаних з даним методом, включаючи приватні операції, їх послідовність і взаємозв'язок.
Процедура - послідовність всіх операцій, загальна система дій і способів організації дослідження.
Серед основних методів за критерієм характеру одержуваної інформації виділяються методи якісні та кількісні.
Один з кількісних методів - аналіз документів (у режимі контент-аналізу). Документ - засіб закріплення різним способом на спеціальному матеріалі інформації про факти, події, явища об'єктивної дійсності і розумової діяльності людини.
Документальна інформація поділяється за своїм статусом на офіційну (урядові документи, дані статистики, протоколи засідань і зборів, службові характеристики) і неофіційну (особисті матеріали, включаючи листи, щоденники, анкети, заяви, автобіографії і т. д).
Залежно від форми, в якій фіксується інформація, документи поділяються на чотири види: письмові (матеріали архівів, преси, особисті документи, тобто ті, в яких інформація викладена у формі буквеного тексту), іконографічні (кінодокументи, відеоматеріали, картини, фотографії та ін), статистичні (дані, в яких форма викладу в основному цифрова) і фонетичні (магнітофонні записи, грамплатівки).
За джерела інформації документи можуть бути первинними і вторинними. Якщо вони складаються на базі прямого спостереження або опитування, то це - первинні документи, якщо ж є результатом обробки, узагальнення інших документів, то тоді аналітик має справу із вторинною інформацією.
При роботі з документами має значення знання методів і способів аналізу матеріалів. Виділяють неформалізовані (традиційні) та формалізовані методи (контент-аналіз).
Традиційний метод аналізу документів складається в адаптації змісту документа до дослідницької задачі, заснованої на інтуїтивному розумінні, узагальненні змісту і логічному обгрунтуванні зроблених висновків. Типовим прикладом такого аналізу текстових джерел може служити вивчення публікацій у ЗМІ з проблематики, пов'язаної з іміджем і діяльністю базового суб'єкта PR. Воно проводиться на етапі аналізу ситуації та визначення іміджевих проблем організації. Виділяють наступні етапи оцінки параметрів документального джерела: з'ясування умов, цілей і причин створення документа, встановлення його авторства - чинників, які могли вплинути на достовірність відображення в документі дійсного стану справ; інакше кажучи, з'ясовуються фактори достовірності документального джерела відповідно до цілей дослідження.
Контент-аналіз - метод вивчення повідомлень, що створюються в різних сферах соціальної комунікації та зафіксованих у формі письмового тексту (на папері) або запису на будь-яких інших фізичних носіях. Аналіз заснований на однакових стандартизованих правилах пошуку, обліку та підрахунку кількісних показників досліджуваних характеристик тексту. Контент-аналіз - це систематична обробка, оцінка та інтерпретація форми і змісту. Потенційними об'єктами контент-аналізу можуть бути будь-які документальні джерела, що містять текст: книга, газети, мови, рекламні ролики, плакати та афіші, листи, щоденники, відповіді на відкриті запитання анкет. При цьому мається на увазі, що вивчається характеристика існує і розподілена в деякій масової сукупності - слів, фраз, параграфів, статей, журналів, авторів і т. д.
Даний метод доцільно використовувати при наявності великих текстових масивів з чіткою структурою, зокрема, для вивчення повідомлень, трансльованих на масову аудиторію газетами, радіо, телебаченням. Суть його в тому, щоб перевести текстову інформацію в кількісні показники. Методика, запропонована американським соціологом і дослідником комунікації Р. К. Мертоном, передбачає здійснення наступних аналітичних операцій:
- Простий підрахунок символів, ключових слів;
- Класифікація символів, ключових слів по полярності (позитивної або негативної забарвленні по відношенню до об'єкта);
- Аналіз текстів по ієрархічним елементам (виявлення їх головних і другорядних частин);
- Тематичний аналіз (виявлення явних і латентних тем);
- Структурний тематичний аналіз (аналіз співвідношення
різних тематичних матеріалів, здатних взаємодоповнюватися, об'єднуватися або протиставлятися одне одному);
- Темпоральний структурний аналіз (з'єднання структурного аналізу з аналізом часовій послідовності появи матеріалів і виходу їх у світ) [59].
Технологія контент-аналізу полягає в наступному.
Етап 1. Відбір документів, постановка задачі, розробка програми контент-аналізу. При вивченні, наприклад, друкованих ЗМІ відбирається видання, потім випуски (номери) за визначений період часу, визначаються типи повідомлень (тематичні розділи, рубрики, авторські матеріали тощо).
Етап 2. Обгрунтування і відбір одиниць контент-аналізу (одиниць аналізу та одиниць рахунку). Смислові (якісні) одиниці контент-аналізу показують, які приватні елементи змісту слід вважати в тексті. Категорії аналізу - це ключові поняття, які утворюють концептуальну схему досліджуваного об'єкта. Як кількісних одиниць аналізу можуть виступати одиниці контексту та одиниці рахунку. Одиниці контексту - це фрагменти аналізованих текстів, в межах яких визначається частота згадки відповідних категорій та підкатегорій (пропозиція, стаття, інтерв'ю). Одиниця рахунку - це окремий ознака чи елемент того повідомлення, яке підлягає аналізу та обрахунку. В якості одиниць рахунки можуть виступати показники обсягу текстових фрагментів (площа, число сторінок, кількість знаків і т. п.) і показники частоти згадки термінів або тем. Таким чином, в якості базових одиниць частотного аналізу виступають слова і теми. Основні вимоги до виділеним одиницям аналізу - статистично значуща представленість у тексті, однозначність, простота ідентифікації.
Етап 3. Розробка бланка контент-аналізу та пілотажна кодування тексту.
Етап 4. Кодування документальних масивів на підставі розробленого кодіровочного бланка, введення в комп'ютер і комп'ютерна обробка.
Етап 5. Інтерпретація отриманих даних та підготовка звіту [60].
Аналіз документів дозволяє визначити ефективність мовного іміджу політика, так як виявляє, з яких компонентів формується мовної імідж політика. Найбільш ефективно спочатку провести традиційний аналіз документів, а потім контент-аналіз документів.
2.2. Ефективність мовного іміджу президента Росії
Володимира Путіна
Як вже говорилося вище, Володимир Путін - найпопулярніший політик країни на даний момент: його рейтинг популярності за даними ФОМ на кінець серпня 2007 року коливається близько 80%. Популярність Путіна обумовлена ​​декількома факторами. По-перше, він займає найвищий державний пост, керує країною, визначає напрям розвиток країни. По-друге, саме на час правління Путіна довелося час так званої стабільності, коли у деякої частини населення країни з'явилася упевненість у завтрашньому дні, в тому, що економічне становище росіян повільно, але вірно поліпшується, і в тому, що даний процес буде продовжуватися. По-третє, президент Володимир Путін добився популярності, завдяки професійно створеному іміджу, мовної компонент якого грає важливу роль. Перші два фактори не мають відношення до теми даного дослідження, тому ми сконцентруємо свою увагу на третій чинник.
В якості емпіричної бази дослідження мовного іміджу Володимира Путіна обрані Послання Федеральним Зборам Російської Федерації, Мюнхенська промова Володимира Путіна, виголошена в лютому 2007 року і його звернення до народу Росії у зв'язку з кончиною першого президента нашої країни Бориса Єльцина.
Пост, займаний Путіним, передбачає часті публічні виступи. У зв'язку з цим вибрати найбільш значимі виступу - складне завдання. Щорічне Послання Федеральним Зборам - програмний виступ глави держави, в якому проявляються політичні погляди, плани, оцінки президента. Цей виступ - перш за все звіт перед народом країни про виконану роботу, тому цікаво простежити, як вибудовувався мовної імідж президента, спираючись на аналіз цих виступів.
Мюнхенська промова Володимира Путіна - квінтесенція зовнішньої політики президента. Вона демонструє, який тяжкий шлях пройшла Росія за вісім років і як змінилося ставлення до нашої країни в колах західної політичної еліти. Нарешті, звернення до народу Росії у зв'язку з кончиною першого президента нашої країни Бориса Єльцина акцентує увагу на таких особистісних якостях Путіна, як відданість, порядність.
Свій високий політичний рейтинг Путін заробив, якісно зігравши роль «державником» або «Патріота». У Посланні Федеральним Зборам 2007 року президент звертає увагу на те, що існують зовнішні загрози, але тим не менш Росія повинна бути незалежною країною: «Самостійність нашої зовнішньої політики не викликає сумнівів. Основу цієї політики складають прагматизм, економічна ефективність, пріоритет національних завдань. Але нам ще належить попрацювати, щоб ці принципи стали нормою державного життя. Холодна війна залишилася у минулому, але і до цього дня доводиться долати її тяжкі наслідки ... Так, в умовах нового для нас типу зовнішньої агресії - міжнародного тероризму і прямої спроби перенести цю загрозу всередину країни - Росія зіткнулася з системним викликом державному суверенітету та територіальної цілісності, виявилася обличчям до обличчя з силами, які прагнуть до геополітичної перебудови світу. У зв'язку з цим важливим напрямом зовнішньополітичної діяльності має стати сприяння об'єктивному сприйняттю Росії. Достовірна інформація про події в нашій країні - це сьогодні питання її та репутації, і національної безпеки. Відповідь на ці та багато інших виклики неможливе без зміцнення держави. І хоча зміцнення держави не перший рік проголошується найважливішою метою російської політики, далі декларацій і порожніх розмов ми нікуди не просунулися за ці роки »[61].
Мовний імідж «державником», найчастіше, будується на підтримці армії, силових відомств, тому що тільки ці відомства здатні протистояти анархії, боротися з порушеннями закону. У той момент, коли Володимир Путін став лідером країни, всі силові відомства Росії вимагали реструктуризації, важко переживали деформацію політичної системи Радянського Союзу, вироблену президентом Борисом Єльциним. Під час правління Путіна силові відомства знайшли колишню міць, і цьому Путін приділяє багато уваги у своїх виступах: «Ще кілька років тому сама структура Збройних Сил була неадекватною існуючим реаліям. Утворився і провал в оснащенні армії і флоту сучасними засобами збройної боротьби ... Війська проводили навчання «на картах», тільки на картах. Флот був прикутий до берега, а авіація - до аеродромів. І тоді, в 1999 році, коли виникла необхідність протистояти масштабної агресії міжнародного тероризму на Північному Кавказі, проблеми армії оголилися до болю ... Для ефективної відповіді терористам потрібно було зібрати угруповання чисельністю не менше 65 тисяч чоловік. Армія - 1 мільйон 400 тисяч осіб, а воювати нема кому. Ось і посилали необстріляних пацанів під кулі. Ніколи цього не забуду. І наше з вами завдання в тому, щоб це ніколи більше не повторилося ... Сьогодні ситуація в армії якісно змінюється. Створена сучасна структура Збройних Сил. Йде переоснащення армійських підрозділів новими і модернізованими зразками військової техніки »[62].
Прихильність до демократичних принципів - необхідна складова мовного іміджу сучасного політика, який прагне вести ефективний діалог із західною політичною елітою. Однак, «Державник» все одно у своїх виступах звертає увагу на те, що порядок в країні важливіший за демократію. Саме такі слова у своїх Посланнях Федеральним Зборам, найчастіше, вживає президент Володимир Путін: «Необхідною умовою розвитку в країні демократії є створення ефективної правової та політичної системи. Але ціною розвитку демократичних процедур не може бути ні правопорядок, ані такою важко досягнута стабільність, ні стійке проведення взятого економічного курсу. У цьому вбачаю самостійний характер обраного нами демократичного шляху. І тому ми будемо рухатися вперед, враховуючи наші власні внутрішні обставини, але в обов'язковому порядку - спираючись на закон, на конституційні гарантії. Зрозуміло, сама влада також не повинна зловживати наявними у неї адміністративними важелями. І вона зобов'язана відкривати все нові можливості для зміцнення в країні інститутів реальної демократії. Відмовляти власного народу, самим собі в здатності жити за демократичними законами - це означає не поважати себе, своїх співгромадян, це значить не розуміти минулого і не бачити майбутнього »[63].
Боротьба з терористами, злочинцями представляється президенту першочерговим завданням, можливо одним із головних викликів, кинутих Путіну під час його президентства. Хоча в останні роки досягнуто великих успіхів у цьому напрямку, на цьому фронті внутрішньої політики боротьба, на думку Путіна, в самому розпалі. Таким чином, підкреслюється необхідність знаходження Путіна на чолі країни. При створенні мовного іміджу Путін використовує роль «Сильна рука»: «В цілому зазначу, що організація боротьби зі злочинністю в країні вимагає принципово нових підходів. Відповідні рішення будуть підготовлені. Зміцнення правопорядку невіддільне від усунення джерел терористичної агресії на території Росії. За останні роки нами було зроблено досить багато серйозних кроків у боротьбі з терором. Але ілюзій бути не повинно: загроза ще дуже сильна, ми ще пропускаємо дуже чутливі удари, злочинці здійснюють ще жахливі злодіяння, метою яких є залякування суспільства. І нам потрібно набратися мужності і продовжити роботу з викорінення терору. Варто тільки виявити слабкість, м'якотілість - втрат буде набагато більше, і вони можуть обернутися загальнонаціональною катастрофою »[64].
Демонструючи свою здатність боротися з небезпеками, Володимир Путін апелює до історичного досвіду Росії, до трагедій, який російський народ пережив у минулому: «Вже дуже скоро, 9 травня, ми будемо святкувати 60-річчя Великої Перемоги. Цей день по праву можна вважати днем ​​торжества цивілізації над фашизмом. Загальна Перемога дозволила відстояти принципи свободи, незалежності, рівності всіх людей і народів. Для нас очевидно, що Перемога була досягнута не тільки силою зброї, а й силою духу всіх народів, об'єднаних у той час у союзній державі. Їх згуртованістю проти нелюдськості, геноциду і претензій однієї нації зневажати іншими. Тим часом страшні уроки минулого диктують нам свої імперативи і сьогодні. І Росія, пов'язана з колишніми республіками СРСР, а нині незалежними державами, єдністю історичної долі, російською мовою і великою культурою, не може залишатися осторонь від загального прагнення до свободи »[65]. Завдяки екскурсів у минуле, Путін демонструє наступність своєї політики по відношенню до політики минулих лідерів країни, і в той же час президент вважає, що в останні роки Росія зробила гігантський крок вперед.
У останньому посланні Федеральним Зборам, датованих 2005 - 2007 роками, в промовах Путіна з'являються нові смисли, пов'язані з тим, що при конструюванні його мовного іміджу використовується нова роль Стратега, політика, що дивиться в майбутнє, заздалегідь вирішального проблеми, які поки лише мріють на обрії російської внутрішньої політики. По-перше, в текстах, вимовних Володимиром Путіним з'являється думка про те, що Росія вже в змозі вирішувати глобальні завдання: «З початку 90-х років Росія у своєму розвитку пройшла умовно декілька етапів. Перший етап був пов'язаний з демонтажем колишньої економічної системи. Він супроводжувався ламанням звичного укладу життя, гострими політичними, соціальними конфліктами і був важко пережитий нашим суспільством. Другий етап був часом розчищення завалів, які утворилися від руйнування «старої будівлі». При цьому нам вдалося зупинити найбільш небезпечні тенденції в економіці та політичній сфері. Фактично ми тільки недавно підійшли до третього етапу в розвитку сучасної російської держави, до можливості розвитку високими темпами, до можливості вирішення масштабних, загальнонаціональних завдань. І зараз ми маємо і достатній досвід, і необхідні інструменти, щоб ставити перед собою дійсно довгострокові цілі »[66].
Однією з таких цілей він бачить вирішення демографічної проблеми, що виникла в Росії в пострадянський час. При обговоренні цієї проблеми якраз і розігрується карта «Стратега»: «Але, говорячи про першочергові заходи щодо поліпшення демографічної ситуації, ми вже зобов'язані думати і про подальші перспективи. Експерти, як ви знаєте, вважають, що в питаннях демографії треба планувати не на рік, не на два, а на три покоління вперед, треба мислити стратегічно. Тільки так можна не просто переламати сьогоднішні негативні тенденції, але й досягти стабілізації, а потім і поступового зростання чисельності населення Росії. Саме для цього було доручено підготувати системну і добре прораховану концепцію демографічної політики. Зазначу, що цей документ створюється не для органів влади або не тільки для органів влади. Його основний адресат - це, перш за все, громадяни Росії. Концепція демографічної політики повинна бути затребувана суспільством, зрозуміла йому і спиратися на активність самих громадян »[67].
При цьому як сильний керівник, Путін у своїх промовах заявляє про те, що для втілення в життя довгострокових планів необхідна участь широких верств населення Росії: «Ви знаєте, я тільки що закінчив зустріч з жінками, представниками громадських організацій, які на практиці займаються питаннями демографії і виховання дітей, виховують велика кількість дітей, є вихователями великих дитячих колективів. Вони також звертали увагу на цю проблему. Необхідно виховувати гарне, правильне ставлення до власного здоров'я у людей, до своїх дітей, до батьків, до інституту і цінностям сім'ї. Звичайно, тут багато чого могли б зробити політичні партії, громадські організації, засоби масової інформації »[68].
Ще один компонент мовного іміджу Путіна - «Батько народу», людина, яка піклується про населення країни, яка робить все можливе для підвищення матеріального рівня життя громадян країни, їх духовного потенціалу: «Головний конкурентний капітал, головне джерело розвитку країни - це її громадяни. Для того щоб країна стала сильною і багатою, необхідно зробити все для нормального життя кожної людини, людини, що створює якісні товари та послуги, що створює культурне надбання держави, створює нову країну »[69].
Для блага народу придумані національні проекти, реалізація яких дозволить Росії вчинити модернізацію держави. Кожен з проектів має позитивно вплинути на життя мільйонів росіян. Один з національних проектів - «Доступне житло»: «Однією з найбільш актуальних завдань вважаю забезпечення громадян доступним житлом. Це як і раніше - дуже болюче питання для більшості людей в Росії. Упорядковане житло важливо і для відпочинку, і для роботи, і для створення нормальної сім'ї. Тим часом навіть нинішнє зростання доходів не завжди дозволяє людям купувати житло і покращувати його якість, звідси низька мобільність населення, що не дозволяє людям пересуватися по країні в пошуках підходящої роботи »[70].
Крім створення іміджу Путіна для громадян Росії, фахівці зі зв'язків з громадськістю, що працюють з президентом, також формують імідж, розрахований на західну аудиторію. У формуванні цього іміджу вирішальну роль зіграла Мюнхенська промова Володимира Путіна. Вона справила приголомшливе враження на світову спільноту. Західні ЗМІ миттєво наповнилися фразами про нову холодну війну між Росією і Заходом, а також про зростання російської військової загрози. Між тим головний акцент у своєму виступі російський президент зробив зовсім не на якійсь особливій ролі Росії у світовому розкладі сил, хоча цьому теж було приділено певне місце. Головна теза мови в тому, що однополярний світ скінчився, він просто не міг відбутися в силу об'єктивних причин: «Вважаю, що для сучасного світу однополярна модель не лише неприйнятна, але й узагалі неможлива. І не тільки тому, що при одноосібному лідерстві в сучасному - саме в сучасному - світі не вистачатиме ні військово-політичних, ні економічних ресурсів. Але що ще важливіше: сама модель є непрацюючою, оскільки в її основі немає і не може бути морально-етичної бази сучасної цивілізації »[71].
Виступ Путіна, в якому він постав в образі «полум'яного борця», справило сильне враження на жителів Західної Європи. Більшості простих європейців, втомлених від нерішучості власних лідерів, за формою і змістом дуже сподобалася промова російського президента. Путін висловив багато чого з того, що лежало у них на душі.
І остання компонента мовного іміджу Путіна, виявлена ​​нами при аналізі його виступів - «Порядна людина». Багато в чому вона є унікальною для сучасної політики, де заради вигоди, політичної переваги конкуруючі партії готові піти на будь-які етичні порушення. Для Путіна це неприйнятно. Причому, судячи з усього, це відмітна риса його характеру, а не добре реалізована PR-стратегія. Як приклад можна навести унікальне в історичному контексті виступ президента Росії, пов'язане зі смертю Бориса Єльцина. У цьому виступі Путін вкрай шанобливо ставиться до постаті свого попередника на високій посаді, незважаючи на їхні розбіжності у політичних питаннях. «Ми знали Бориса Миколайовича як мужнього і при цьому - серцевого, душевної людини. Це був прямий і сміливий національний лідер. І при відстоюванні своїх позицій - завжди був гранично відвертий і чесний. Борис Єльцин брав на себе повну відповідальність за все, до чого закликав, до чого прагнув. За те, що намагався зробити і робив - заради країни, заради мільйонів росіян. І всі біди і негаразди Росії, труднощі і проблеми людей він незмінно пропускав через себе »[72].
Можна зробити висновок, що мовний імідж президента Володимира Путіна складається з декількох ролей, найбільш важливі серед них - «Державник», «Сильна рука», «Полум'яний борець», «Батько народу», «Відданий людина», «Порядна людина»
Путін - блискучий комунікатор, вільно орієнтується в різних комунікативних ситуаціях. Президент - досвідчений оратор, якого важко поставити в глухий кут будь-яким питанням.
У промовах Путіна переважає конкретика, він намагається не давати порожніх обіцянок, уникає складних риторичних конструкцій. Путін каже конструктивно, чітко, зважує кожне слово, завжди вимовляє саме те, що хотів сказати. Випадкові застереження для президента Росії не характерні.
Якщо спиратися на вищесказане, мовної імідж Володимира Путіна - складна конструкція, що складається з багатьох елементів, які користуються підтримкою електорату. Розробники мовного іміджу президента кваліфіковано виконали свою роботу, врахували особливості характеру, минуле Путіна і, спираючись на це, створили яскравий імідж глави держави.
2.3. Ефективність мовного іміджу лідера ЛДПР Володимира
Жириновського
Володимир Жириновський - беззмінний лідер ЛДПР, керівний цією партією більше 15 років. Один з кращих ораторів сучасної Росії, він протримався у великій політиці чотири думських циклу.
Якщо мовної імідж Володимира Путіна, ми аналізували за офіційними виступам президента, то особливості іміджу Жириновського ми спробуємо визначити, читаючи щоденникові записи політика, так званий блог. Це більш сучасний засіб масової комунікації, що дозволяє донести свої думки до користувачів Інтернету. Блог як медіаресурс дозволяє політику створити образ Простого людини, а також постійно ділитися з читачами блогу своїми думками про все, що цікавить автора.
Володимир Жириновський в своєму щоденнику, перш за все, пише про «маленьких людських радощі», доступних кожному. Ось, наприклад, фрагмент блогу про літо: «Якщо буде гарна погода і тиша на дорогах, може бути, я виберуся за місто на машині. Тиха село, ліс, водоймище - в Московській області чимало приємних і мальовничих місць. Можливо, я поїду на вихідні в Калузьку або Ярославську область. Пару днів побути на сонечку, погуляти в лісі, скупатися в озері - ось у такому ключі зазвичай проходить мій літній відпочинок. У принципі, я все життя так відпочиваю, я вже забув, що таке відпочивати цілий місяць. Ось вже 20 років не виходить влаштувати повноцінну відпустку. Можливо, на майбутній рік все затихне, пройдуть вибори Президента, виборів до Держдуми не буде, і тоді я відпочину довше »[73].
В іншому фрагменті щоденника Жириновський зливається в єдиному пориві з хокейними уболівальниками Росії: «Все, їду на півфінал Чемпіонату світу з хокею, щоб вболівати за російську збірну! П'ятнадцять років тому російську збірну з хокею боялися і рахувалися з нею. Сьогодні ми повертаємося в той формат, коли ми 24 рази ставали чемпіонами світу, чемпіонами Європи та Олімпійських ігор. Я думаю, що цілком реально, щоб наша команда в 25-й раз стала чемпіоном світу! Я вірю, що завтра ми виграємо у фінів! Шведи виграють у канадців, і в неділю ми розгромимо шведів, як це було під Полтавою, в Петровські часи! У нас найкращі умови саме в зимових видах спорту, і особливо - у хокеї! Колись ми увірвалися на це терені, розгромили канадців років 50 тому. Тепер ми повинні знову стати чемпіонами світу, і для цього є всі умови! Від усієї душі бажаю перемоги нашим хокеїстам, гаряче вболіваю за них і прийду разом з членами фракції ЛДПР підтримати наших хокеїстів завтра і в неділю! »[74]
Як видно з наведених уривків, мовної імідж відомого політика створюється з використанням стандартних життєвих вражень. Жириновський домагається єднання з народом, говорить мовою пересічного росіянина. Мрія про відпустку і тріумф хокейної національної збірної зрозуміла більшості читачів блогу і викликає симпатію до його автору. Крім того, вболівати за російську збірну з хокею - прояв патріотизму. В уривку використовується порівняння можливої ​​в майбутньому гри зі шведами з битвою під Полтавою. Тим самим піднімається імперська тематика. Таким чином, навіть в уривку про хокей Жириновський, перш за все, нагадує про свою патріотичної позиції.
У своєму щоденнику Жириновський не міг обійти стороною тему перенесення пам'ятника радянського солдата в Таллінні: «Звичайно, фракція ЛДПР у Держдумі поділяє протестні почуття російської молоді, в тому числі активістів організацій« Наші »,« Молода Гвардія »і молодіжних структур ЛДПР. Нам усім боляче і неприємно від ситуації, що склалася навколо перенесення пам'ятника Радянським солдатам з центру міста Таллінна на військове кладовище. Ми вдячні цим молодим людям за їхню активність, за вірність світлої пам'яті наших воїнів, загиблих під час війни. Можна вітати те, що нове покоління Росії добре пам'ятає і знає героїчні подвиги наших солдатів, про них пам'ятає визвольну місію. Ми раді, що молоді люди Росії вже виросли і стали патріотами зі своєю власною громадянською позицією. Адже це не просто могили людей, до яких завжди ставляться з повагою, це могили загиблих солдатів, вони віддали свої молоді життя за звільнення Європи від фашизму »[75].
Також, як і Володимир Путін, він згадує про великих сторінках нашого минулого: «Це була сама грандіозна, сама велика Перемога. Всі жителі планети в безмірному боргу у вас, тому що тільки завдяки зусиллям Радянської армії був знищений страшний звір - коричнева чума, фашизм, який панував у Європі, підкорив всі європейські країни. І єдиною визвольної силою була наша Радянська армія. Наші російські солдати і офіцери винесли основний тягар війни, вони переламали хребет потужної військової машини фашистської Німеччини і звільнили Європу. Цю славну перемогу принесли на своїх багнетах наші радянські воїни »[76].
Якщо президент Росії воліє конкретику, то лідер ЛДПР любить популістські заклики, міркування. Жириновський не піклується про те, щоб говорити тільки ті речі, які він збирається реалізовувати на практиці. Маючи колосальний досвід, лідер ЛДПР знає, що його виборці нерідко забувають, що він їм обіцяв під час попереднього електорального циклу.
У щоденнику Жириновського є, принаймні, один запис, в якій лідер ЛДПР грає роль «порядної людини»: «Я ніколи не користувався шпаргалками, на іспитах завжди сідав у перші ряди, першим ішов відповідати. Вважаю шпаргалку самим страшним - це початок всіх фальсифікацій, перший крок до шахрайства і корупції. Нехай всі наші випускники, які сьогодні користуються шпаргалками, подумають про те, що потім вони прийдуть до лікаря, який так само по шпаргалкам навчався в медичному, або потраплять до міліції, де їх буде допитувати лейтенант, зі шпаргалкою закінчив юридичний, потраплять в автобус з водієм, який по шпаргалці здав ПДР. Шпаргалка нічого не дає людині, абсолютно нічого. Тому треба дійсно ганьбити тих, хто вдається до шпаргалок, здаючи іспити в школах чи у ВНЗ. Чистота, чесність і вміння думати своєю головою - ось що найголовніше. Тому я проти іспитів до їх звичній формі - тільки співбесіди! На іспиті велику роль відіграє випадковість. Тому треба не тільки шпаргалки забороняти, потрібно шукати більш прогресивну форму перевірки знань. Співбесіда - ідеальний варіант, так як воно вчить обгрунтуванню своєї позиції, а не змушує бездумно зазубрювати цифри і факти. Такі «мертві» знання теж жодного результату не дадуть »[77].
Володимир Жириновський, як в публічних виступах, так і в блогах, частіше вживає займенник «я», ніж «ми», тобто прагне звернути якомога більше уваги читачів на свою персону.
Важливою складовою мовного іміджу Жириновського є те, що він може дозволити собі висловитися на будь-яку тему практично в будь-якій формі. Це «право» Жириновський заслужив протягом своєї політичної кар'єри. На початку 1990-х років він обіцяв росіянам райське життя, обливав соком у прямому телеефірі губернатора Нижегородської області Бориса Нємцова, виступав з різкими ксенофобськими заявами. У результаті в масовій свідомості сформувався образ політика, здатного на яскраві, нетривіальні рішення і фрази.
Жириновський заробляє політичні дивіденди, виступаючи з різкими заявами проти демократичних лідерів, непопулярних у народі. У даному випадку він грає роль «полум'яного борця» проти демократів, які розвалили країну: «Борис Нємцов опублікував свою нову книгу з поетичною назвою« Сповідь бунтаря », на сторінках якої відкрито розповів про власні посадових злочинах. За його словами, одного разу він свідомо піддав небезпеці життя декількох десятків людей і ціле місто. Визнання колишнього губернатора Нижегородської області навряд чи можна вважати щиросердим - швидше воно свідчить про його непохитної впевненості у власній безкарності »[78].
Жириновський знає, що його конкурентною перевагою є дар оратора, тому публічні виступи - улюблена форма політичної боротьби політика.
Мовний імідж Жириновського складається з наступних елементів: «Патріот», «Проста людина», «Полум'яний Борець».
2.4. Ефективність мовного іміджу першого віце-прем'єра
Дмитра Медведєва
Дмитро Медведєв, перший віце-прем'єр Росії, новачок у публічній політиці. У 2003-2006 роках він займав пост глави Адміністрації Президента Росії.
Його поява в публічній політиці, постійна присутність на телеекранах нерідко пов'язують з тим, що він є одним з кандидатів у наступники Володимира Путіна. Мовний імідж Дмитра Медведєва створюється в даний момент.
На жаль, можна констатувати, що Дмитро Медведєву не вдалося створити яскравий, що запам'ятовується мовної імідж. Він нічим не виділяється на тлі інших чиновників, які входять у політичну еліту. Його виступи сухі, беземоційно. Медведєв ніколи не пропонує нових ідей, в основному повторює тези, вже озвучені президентом Росії Володимиром Путіним.
Наведемо фрагменти з виступів Медведєва. Всі вони присвячені національним проектам, які він курирує в уряді:
«Нинішні школярі набудуть активне життя в другій декаді, у другому десятилітті ХХ століття. І для країни це важливий демографічний кордон. У розрахунку на нього ми будуємо і довгострокові плани економічного розвитку, і реалізуємо програми з підвищення народжуваності, зниження смертності, по зміцненню материнства, підтримки материнства і дитинства. Сенс полягає в тому, щоб передати цей потенціал в руки сильних і фізично благополучних громадян. Ясно, що значимі для здоров'я фактори потрібно зміцнювати буквально зі шкільної лави. І поки що матеріально-технічні умови для нормального харчування, медичного обслуговування учнів, для профілактичних заходів є далеко не скрізь. За звітами самих регіонів, 50% шкіл або взагалі не мають медичних кабінетів, або їх оснащення не відповідає самим мінімальним вимогам »[79].
«Ми наголошували з вами не раз, що ефективність держінвестицій є одним з принципів проектної роботи з усіх напрямків, якими ми займаємося. Мушу зазначити, що за нацпроектів поки позаправових дій виявлено на порядок менше в порівнянні зі стандартними витратами бюджетних асигнувань. Тим не менш важливо не тільки дотримуватись правильність казначейського виконання. Інвестиції повинні привести до реального поліпшення якості освітніх послуг »[80].
«Сьогодні буде розмова про проблеми газифікації. За тій програмі газифікації, якій ми з вами досить давно займаємося. І цілком очевидно, що сьогодні вона стала серйозним стимулом розвитку промислового і аграрного потенціалу регіонів. Але що ще більш важливо: вона стала спеціальним способом підвищення якості життя величезної кількості людей. І саме тому ми і будемо цю програму продовжувати. Вона реально полегшує умови життя величезної кількості людей »[81].
Наведених цитат цілком достатньо, щоб зробити висновок, що мовний імідж Дмитра Медведєва вимагає коректування. На даний момент він складається з двох елементів - «Наступник», «Людина Путіна». Тобто за час свого віце-прем'єрства Медведєв не зміг знайти своє власне політичне обличчя. Його позиції з багатьох політичних питань росіяни не знають, тому Медведєву необхідно зайняти зрозумілу населенню громадську і політичну позицію, вийти на перший план сучасної російської політики, а не тільки стежити за тим, як втілюються у життя пріоритетні національні проекти.
2.5. Порівняльний контент-аналіз мовного іміджу політиків
Для підтвердження традиційного аналізу документів був проведений контент-аналіз текстів виступів політиків. Для проведення контент-аналізу були відібрані 37 текстів виступів Володимира Путіна, 19 текстів виступів Володимира Жириновського і 22 тексту Дмитра Медведєва. Ці промови були виголошені у 2005-2007 рр.. Був проведений простий підрахунок символів, ключових слів і класифікація символів, ключових слів по полярності (позитивної або негативної забарвленні по відношенню до об'єкта). Були поставлені наступні завдання:
1. визначити, позиціонують чи себе політики в своїх виступах як політиків державного масштабу
2. проаналізувати, який образ ворога будують політики
3. визначити, як часто вони використовують у своїй мові слова-паразити
4. порівняти ці показники у різних політиків
Перша одиниця рахунку - слово «Росія». Частота згадки цього слова побічно свідчить про те, що політик цікавиться внутрішньою і зовнішньою політикою країни, демонструє жителям країни, що він мислить у глобальному масштабі. Одиниця рахунку зустрічається в 33 текстах Путіна (89,2%), слово «Росія» вживається в 9 текстах Жириновського (47,4%), в 13 текстах Медведєва (59,1%).
Володимир Путін - президент Росії, тому за родом своєї діяльності він захищає національні інтереси країни. У зв'язку з цим часте вживання слова «Росія» природно і неминуче для даного політика. Жириновський часто позиціонує себе як полум'яний борець за інтереси Росії, однак у своїх виступах він далеко не завжди звертається до даної тематики. Медведєв відповідає в уряді Росії за реалізацію національних проектів, і згадка слова «Росія», частіше за все, пов'язано з описом того, як реалізується один із проектів на федеральному рівні.
Одиниця рахунку «Національний проект». Соціальна політика в Росії останнім часом зводиться до реалізації національних проектів, які повинні дозволити жителям країни значно поліпшити своє фінансове становище в довгостроковій перспективі, тому вживання у мові словосполучення «національний проект» демонструє занепокоєння політика соціальним становищем людей. Дана словесна конструкція виявлена ​​в 25 текстах Путіна (67,6%), 7 текстах Жириновського (36,8%), 19 текстах Медведєва (86,4%).
Путін приділяє багато уваги національним проектом, так як це важлива складова його внутрішньої політики. Медведєв, як вже говорилося вище, відповідає за реалізацію цих проектів, тому часто розповідає про їх реалізацію. Жириновський ж вкрай рідко звертається до цієї теми, не використовує повною мірою електоральний потенціал даної теми.
Також у рамках даного дослідження вирішено було використовувати таку одиницю рахунку, як «президент Путін», причому аналізувався не тільки кількість згадувань, але і полярність оцінок. Ставлення до лідера країни показує, чи підтримує політик діючу владу або перебуває в опозиції. А це значимі для побудови мовного іміджу характеристики. Жириновський згадує про президента в 6 текстах (31,6%), Медведєв - в 13 текстах (59,1%). Відсутні негативні оцінки діяльності діючого президента. Більшість одиниць аналізу містять позитивні оцінки, проте в деяких текстах ставлення до дій президента - нейтральне (у Жириновського 3 з 6 текстів (50%), у Медведєва - 4 з 13 текстів (30,8%)).
Можна зробити висновок, що політики демонструють свою прихильність обраному президентом курсу. У випадку Медведєва це обумовлено його роботою в уряді. Жириновський ж у своїх виступах нерідко позиціонує себе як лідера чи представника опозиції. Даний статус не підтверджується при аналізі текстів його виступів за допомогою контент-аналізу.
Одиниця рахунку - «США». Створення ефективного мовного іміджу за допомогою побудови «образу ворога» часто використовується політиками. Антиамериканська лінія користується популярністю у російських політиків, тому і було вирішено використовувати дану одиницю рахунка. Вона зустрічається в 27 текстах Путіна (73%), в 9 текстах Жириновського (47,4%), 2 текстах Медведєва (9,1%).

А також проаналізуємо полярність оцінок. У всіх текстах Медведєва оцінки нейтральні, Жириновський у 100% текстах негативно оцінює політику США. Розкид оцінок США Путіним з полярності куди більш складний: в 10 текстах нейтральні оцінки (37%), в 5 - позитивні (18,5%), у 12 - негативні (44,5%).
Можна зробити висновок, що Жириновський використовує антиамериканську риторику, як інструмент підвищення ефективності мовного іміджу політика. Медведєв у своїх виступах не виходить за рамки своєї компетенції. Путін, як чинний глава виконавчої влади, висловлює свою думку про дії США в залежності від зовнішньополітичної ситуації. Йому нерідко доводиться лавірувати.
Крім того, був проведений контент-аналіз текстів з метою визначення того, будують чи політики свій мовний імідж на критиці інших суб'єктів внутрішньої і зовнішньої політики. Подібна критика зустрічається в 26 текстах Путіна (70,3%), 19 текстах Жириновського (100%), 7 текстах Медведєва (31,8%). З даних контент-аналізу видно, що ефективність мовного іміджу Путіна і особливо Жириновського будується на критиці інших суб'єктів політики.
Метою останнього контент-аналізу є виявлення слів-паразитів «ну» і «як би» в текстах Путіна, Жириновського і Медведєва. Аналіз показав, що дані політики практично виключили зі своєї мови слова-паразити. У текстах Путіна і Жириновського вони повністю відсутні. У текстах Медведєва виявлено дві одиниці рахунку «ну». Таким чином, можна говорити про високу культуру мови політиків.
У цілому, контент-аналіз підтвердив висновки попереднього неформалізованої аналізу документів.

Висновок
У рамках даного дослідження вирішені всі поставлені автором завдання. Імідж - це емоційно забарвлений образ, тобто імідж апелює передусім не до мислення людини, а до його почуттів, волі. Імідж має характер стереотипу, тобто часто спирається на упереджені відносини, прийняті в суспільстві. Крім того, імідж може змінюватися і поліпшуватися в часі, в той час як сам об'єкт може залишитися практично незмінним. Таким чином, фахівець зі зв'язків з громадськістю володіє великими можливостями при створенні іміджу політика, може створювати імідж, спираючись лише на кілька реальних характеристик об'єкта.
Професія іміджмейкера вимагає особливого менталітету. Вважається, що йому притаманні такі менталітетние якості: багатовимірне уяву, відповідність засобів самопрезентації представленої мети, системне пізнання особистості, почуття художньої міри, самокритична осмислення свого «внутрішнього досвіду», технологічність використання знань.
Іміджмейкер повинен добре орієнтуватися в закономірностях соціального сприйняття, функціонування громадської думки, вміти працювати з виборчими технологіями.
Формування політичного іміджу - це процедура, спрямована на створення у людей (майбутніх носіїв іміджу, у аудиторії іміджу) певного образу об'єкта іміджу (прототипу іміджу) і певної оцінки цього способу - думки про цей образ. Починатися формування має з дослідження сучасного стану іміджу.
Перед спеціалістом зі зв'язків з громадськістю, найчастіше, ставлять два завдання - або створити «штучний» імідж, видозмінивши «стихійний» імідж, який природним шляхом сформувався у свідомості електорату, або створити «штучний» імідж з нуля в тому випадку, якщо фахівець з зв'язків з громадськістю працює з непублічним політиком, поки не відомий широкій аудиторії.
Перш за все, спеціаліста зі зв'язків з громадськістю необхідно попрацювати з зовнішнім виглядом людини, щоб нівелювати негативні психологічні властивості, створити імідж упевненого в собі людину. При створенні іміджу фахівець зі зв'язків з громадськістю орієнтується на якийсь типаж.
Іміджмейкер повинен враховувати три основні чинники формування іміджу політика: реальні особливості політика, спосіб і форми отримання інформації про політику, особливості електорату в конкретній соціальній ситуації розвитку суспільства. Тільки робота в усіх трьох напрямках дозволяє спеціаліста зі зв'язків з громадськістю створити сприятливий імідж політика.
Крім того, фахівець зі зв'язків з громадськістю завжди орієнтується на те, які якості політика суспільство вважає морально позитивними. Саме ці якості стають стрижнем при створенні сприятливого іміджу політика.
Іміджмейкер стежить за тим, які ролі політика воліє російський електорат. На пострадянському просторі найбільшою популярністю користується роль «Патріота» і «державником».
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю при створенні мовного іміджу політика активно використовує категорію «Своє коло». Протиставлені концепти «свій» - «чужий» дозволяють встановити відносини між мовцем, його співрозмовником і третіми особами, показати електорату соціальну позицію політика.
Іміджмейкер при створенні сприятливого образу політика працює з наступними одиницями, включеними в зміст мовного портрета політика: концептами, які у функції ключових слів; гаслами; моделлю сьогодення; моделлю майбутнього і моделлю минулого.
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю домагається того, щоб електорат оцінював політика, спираючись на такі категорії: «вміє говорити», «готовий вступити в діалог», «говорить правду» і т.д.
Ефективний мовної імідж - складна конструкція, що складається з багатьох елементів. Як показують результати дослідження, сучасний російський політик стає популярним тільки в тому випадку, якщо він грає відразу кілька ролей, які доповнюють один одного. У рамках даного дослідження показана багатошаровість мовного іміджу президента Росії Володимира Путіна, найпопулярнішого політика країни останніх років.
Путін - блискучий комунікатор, вільно орієнтується в різних комунікативних ситуаціях. Президент - досвідчений оратор, якого важко поставити в глухий кут будь-яким питанням.
Навпаки, перший віце-прем'єр Дмитро Медведєв поки що невпевнено відчуває себе у публічній політиці, не здатний перейти кордон, що розділяє політика і чиновника.
Найбільш популярні в середовищі російських політиків ролі, які є підставою для створення мовного іміджу - Патріот, Сильна Рука, Проста людина, Порядна людина, Полум'яний Борець
Створення позитивного мовного іміджу політика в Росії ускладнюється тим, що лише деякі політики мають доступ до аудіовізуальних ЗМІ. Проте, постійна присутність на телеекрані зовсім не гарантує створення позитивного мовного іміджу. Доказом служить ситуація з Дмитром Медведєвим.
У рамках даного дослідження проаналізовано комунікативні практики кількох діючих російських політиків федерального масштабу. Необхідне подальше дослідження комунікативних практик російських політиків, щоб, спираючись на великий емпіричний матеріал, виявити ті особливості мовної іміджу, які не знайшли відображення в даній роботі.

Список використаної літератури
1. Абельсону Р. Структури переконань / / Мова та моделювання соціальної взаємодії. М: Сфера, 1987
2. Арутюнова Н. Д. Стратегія і тактика мовної поведінки / / Прагматичні аспекти вивчення речення та тексту. Київ: Глобус, 1983
3. Баранов О.М. Лінгвістична теорія аргументації (когнітивний підхід). М: Знання, 1990
4. Баранов О.М., Караулов Ю.М. Словник російських політичних метафор. М: Помовскій і партнери, 1994
5. Белл Р. Соціолінгвістика. М: Міжнародні відносини, 1980
6. Будаєв Е.В. Сучасна політична лінгвістика. М: Сократ, 2006
7. Войтасік Л. Психологія політичної пропаганди. М: Прогрес, 1981
8. Галактіонова І.В. Засоби вираження згоди / / Ідеографічні аспекти російської граматики. М: Семантика, 1988
9. Грачов М.М. Політика, політична система, політична комунікація. М: НОУ МЕЛІ, 1999
10.Дейк ван Т.А. Мова, пізнання, комунікація. М: Прогрес, 1989
11.Доценко Є.Л. Психологія маніпуляції: Феномени, механізм і захист. М: Черо, 1997
12.Дьячкова Е.К. Іміджелогія для керівника. Мурманськ: Прометей, 1998
13.Жмиріков О.М. Як перемогти на виборах. Обнінськ: Флінта, 1995
14.Змановская Є.В. Керівництво з управління особистим іміджем. М: АЛКІГАММА, 2005
15.Егорова-Гантман Є.В. Імідж лідера. М: Знання, 1994
16.Іванов Р.Р. Іміджелогія. М: Різограф, 2002
17.Іссерс О.С. Комунікативні стратегії і тактики російської мови. М: Реал, 2005
18.Кіселева Л.А. Питання теорії мовленнєвого впливу. Л: Політехнік, 1978
19.Ковальчук А.С. Основи іміджелогії. М: Юрайт, 2002
20.Крисін Л.П. Соціолінгвістичні аспекти вивчення сучасної російської мови. М: Мова 1989
21.Кузін Ф.А. Сучасний імідж ділової людини, бізнесмена, політика. М: Ось-89, 2001
22.Лебон Г. Психологія мас. СПб: Гарант, 1995
23.Леонтьев О.М. Діяльність. Свідомість. Особистість. М: Педагогіка, 1977
24.Максімов А.А. Імідж політика. М, 1999
25.Мангейм Д, Річ Р. Політологія і методи досліджень. М: Світ, 1997
26.Міхальская А.К. Про мовленнєвій поведінці політиків / / НГ-сценарії. 1999. № 6.
27.Оптімізація мовного впливу. М: Наука, 1995
28.Осетрова Є.В. Мовний імідж. М: Аспект Пресс, 2004
29.Основи теорії мовленнєвого впливу. Л: Знання, 1978
30.Павлова Л.Г. Суперечка, дискусія, полеміка. М: Наука, 1991
31.Панасюк А.Ю. Вам потрібен іміджмейкер? М: Справа, 2001
32.Пангеносов А.В. Політична іміджологія. М: Аспект Пресс, 2006
33.Поплавскій М. Як створити імідж. М: Культура і спорт, 1996
34.Поцепцов Г. Іміджелогія. М: Рефл-бук, 2006
35.Почепцов Г. Комунікативні аспекти семантики. Київ: Ваклер, 1987
36.Псіхологія мовного впливу і його місце в структурі спілкування. М: Наука, 1991
37.Рабіновіч Л.А. Імідж людини та організації. Іркутськ: ІГЕА, 2001
38.Ранніх Н.А. Мовний акт побажання та способи його вираження в російській мові. М: Іфра, 1994
39.Речевое вплив у сфері масової комунікації. М: Фора, 1990
40.Речевое спілкування: проблеми і перспективи. М: Знання, 1983
41.Романов А.А. Управлінська іміджологія. Красноярськ: Ваклер, 1998
42.Сопер П.Л. Основи мистецтва мови. М: Билина, 1999
43.Тарасова І.П. Мовне спілкування. М: СІНТЕГ, 1992
44.Васільева О.М. Теорія і практика полеміки. Томськ: Смолоскип, 1989
45.Федорова Л.Л. Типологія мовного впливу і його місце в структурі спілкування / / Питання мовознавства. 1991. № 6
46.Федосюк М.Ю. Дослідження засобів мовного впливу і теорія жанрів мовлення / / Жанри мовлення. Саратов: Принт сервіс, 1997
47.Федотова Л.М. Методика конкретних соціологічних досліджень і міжнародна журналістика. М: Алгоритм, 1991
48.Федотова Л.М. Аналіз змісту - соціологічний метод вивчення засобів масової комунікації. М: Алгоритм, 2001
49.Феофанов О.А. Реклама і суспільство. М: Наука, 1974
50.Фуре Р.Ф. Імідж політичного лідера: психологічна структура. М: Голос, 1996
51.Чудінов А.П. Політична лінгвістика. М: Наука, 2007
52.Шмелева Т.В. Модель мовного жанру. Саратов: Креатив, 1997

---

[1] Поплавський М. Як створити імідж. М, 1996. С. 12

[2] Поцепцов Г. Іміджелогія. М, 2006. С. 54

[3] Лебон Г. Психологія мас. СПб, 1995. С. 245

[4] Феофанов О.А. Реклама і суспільство. М, 1974. С. 149

[5] Соціологія. М, 2002. С. 356

[6] Ковальчук О.С. Основи іміджелогії. М, 2002. С. 23

[7] Там же. С. 26

[8] Рабинович Л.А. Імідж людини та організації. СПб, 2001. С. 78

[9] Політична іміджологія. М, 2006. С. 78

[10] Кузін Ф.А. Сучасний імідж ділової людини, бізнесмена, політика. М, 2001. С. 234

[11] Романов А.А. Управлінська іміджологія. Красноярськ, 1998

[12] Фурє Р.Ф. Імідж політичного лідера: психологічна структура. М, 1996. С. 153

[13] Кузін Ф.А. Сучасний імідж ділової людини, бізнесмена, політика. М, 2001. С. 107

[14] Кузін Ф.А. Сучасний імідж ділової людини, бізнесмена, політика. М, 2001. С. 109-110

[15] Жмиріков О.М. Як перемогти на виборах. Обнінськ, 1995. С.43

[16] Жмиріков О.М. Як перемогти на виборах. Обнінськ, 1995. С.44

[17] Панасюк О.Ю. Вам потрібен іміджмейкер? М, 2001. С. 76

[18] Іміджелогія. М, 2002. С. 6

[19] Рабінович Л.А. Імідж людини та організації. СПб, 2001. С. 145

[20] Змановский Є.В. Керівництво з управління особистим іміджем. М, 2005. С. 55

[21] Змановский Є.В. Керівництво з управління особистим іміджем. М, 2005. С. 56

[22] Іміджелогія. М, 2002. С. 41

[23] Іміджелогія-2004: стан, напрямки, проблеми. М, 2004. С. 49

[24] Іміджелогія-2004: стан, напрямки, проблеми. М, 2004. С. 51

[25] Там же. С. 54

[26] Див: Романов А.А. Управлінська іміджологія. Красноярськ, 1998

[27] Див: Романов А.А. Управлінська іміджологія. Красноярськ, 1998

[28] Політична іміджологія. М, 2006. З 203

[29] Будаєв Е.В. Сучасна політична лінгвістика. М, 2006. С. 24

[30] Максимов О.О. Імідж політика. М, 1999. С. 45

[31] Політична іміджологія. М, 2006. С. 173

[32] Почепцов Г. Іміджелогія. М, 2006. С. 412

[33] Політична іміджологія. М, 2006. З 208

[34] Рабінович Л.А. Імідж людини та організації. СПб, 2001. С. 154

[35] Дьячкова Е.К. Іміджелогія для керівника. Мурманськ, 1998. С. 78

[36] Основи теорії мовленнєвого впливу. Л, 1978. С. 9

[37] Мовний вплив у сфері масової комунікації. М, 1990. З. 100

[38] Психологія мовного воздйствія і його місце в структурі спілкування. М, 1991. З. 124

[39] Почепцов О.Г. Комунікативні аспекти семантики. Київ, 1987. С. 134

[40] Леонтьєв О.М. Діяльність. Свідомість. Особистість. М, 1977. С. 245

[41] Оптимізація мовленнєвого впливу. М, 1995. С. 180

[42] Чудінов А.П. Політична лінгвістика. М, 2007. С. 89

[43] Там же. С. 98

[44] Чудінов А.П. Політична лінгвістика. М, 2007. С. 99

[45] Осетрова Є.В. Мовний імідж. М, 2004. С. 16

[46] Там же. С. 56

[47] Будаєв Е.В. Сучасна політична лінгвістика. М, 2006. С. 201

[48] ​​Там же. С. 202-203

[49] Осетрова Є.В. Мовний імідж. М, 2004. С. 104

[50] Імідж лідера. М, 1994. С. 203

[51] Імідж лідера. М, 1994. С. 203

[52] Іссерс О.С. Комунікативні стратегії і тактики російської мови. М, 2005. С. 187

[53] Шмельова Т.В. Модель мовного жанру. Саратов, 1997. С. 98

[54] Сопер П.Л. Основи мистецтва мови. М, 1992. С. 107

[55] Тарасова І.П. Мовне спілкування. М, 1992. С. 78

[56] Тарасова І.П. Мовне спілкування. М, 1992. С. 199

[57] Будаєв Е.В. Сучасна політична лінгвістика. М, 2006. С. 222

[58] Ядов В.А. Соціологічне дослідження: методологія, програма, методи. Самара, 1995. С. 38-39

[59] Мангейм Дж., Річ Р. Політологія: методи дослідження. М, 1997. З. 270

[60] Мангейм Дж., Річ Р. Політологія: методи дослідження. М, 1997. С. 273-274

[61] www.kremlin.ru

[62] www.kremlin.ru

[63] www.kremlin.ru

[64] www.kremlin.ru

[65] www.kremlin.ru

[66] www.kremlin.ru

[67] www.kremlin.ru

[68] www.kremlin.ru

[69] www.kremlin.ru

[70] www.kremlin.ru

[71] www.kremlin.ru

[72] www.kremlin.ru

[73] www.blogs.mail.ru / mail / zhirinovskyvv

[74] www.blogs.mail.ru / mail / zhirinovskyvv

[75] www.blogs.mail.ru / mail / zhirinovskyvv

[76] www.blogs.mail.ru / mail / zhirinovskyvv

[77] www.blogs.mail.ru / mail / zhirinovskyvv

[78] www.blogs.mail.ru / mail / zhirinovskyvv

[79] www.rost.ru

[80] www.rost.ru

[81] www.rost.ru