Айзенберг М.
Способи збільшення читаності
1. Багатобарвні оголошення помітніше чорно-білих на 65%.
2. Оголошення в 1 / 4 смуги, витягнуті в стовпець, залучають дещо більше уваги, ніж квадратні і витягнуті уздовж.
3. Косе розташування тексту скоріше недолік, ніж гідність.
4. Високоякісна ілюстрація спонукає прочитати текст в півтора рази більше людей, ніж "звичайна".
5. Одна велика ілюстрація краще безлічі маленьких.
6. Для залучення уваги до зовсім невиразному об'єкту реклами можна використовувати ілюстрацію, явно не має відношення до товару чи послуги, однак при цьому між ілюстрацією та об'єктом має існувати якась відчутна і ясна зв'язок, яку можна пояснити одним-двома словами і зрозуміти.
7. Фотографія знаменитості привертає уваги значно більше, ніж нікому не відомі особи. На жаль, в пам'яті залишається лише знаменитість, а не товар.
8. Виграє за інших рівних чорний текст на жовтому тлі.
9. Виграє будь-яка "тонування" сторінки в порівнянні з білим кольором.
10. Оголошення в "віньєтці", рамці, колі ... Загалом, в будь-якому обрамленні прочитає швидше, ніж без обрамлення.
11. Приберіть негативні слова і звороти.
12. Виділіть потрібне вам слово або фразу шрифтом.
13. Чим менше тексту, тим більше він запам'ятовується.
14. Використовуйте той тип шрифту, який звичний людям "вашого" сегменту ринку.
15. Ілюстрацію можна використовувати як основний засіб залучення уваги. Але вона повинна бути незвичайною, смішний і привабливою, скажімо, для підлітків чи іншої групи сегмента ринку.
16. Коли фасон товару, його дизайн або зовнішній вигляд мають велике значення для споживача, потрібно зробити його (товару) зображення основним у рекламному посланні.
17. Зображення може служити відразу декільком цілям. Наприклад, зображення мами, тата і дітей, що сидять в салоні автомобіля, - це символ сім'ї в радісних ідеальних обставинах і одночасно реклама самого автомобіля.
18. Фотографія спортивної машини, в якій сидять симпатична молода пара, містить натяк на пригоди, які багато читачів хотіли б випробувати самі.