Масові комунікації та медіапланування 2

Тести для 5 курсу студентів, що навчаються за спеціальністю «Реклама»:

Масові комунікації і медіапланування

1. Який з видів комунікації характеризується неособистим спілкуванням у присутності будь-яких посередників?

1. Міжособистісна;

2. Масова комунікація;

3. Групова комунікація;

4. Міжгрупова комунікація

2. Який з видів комунікації характеризується поширенням інформації на чисельно великі, розосереджені аудиторії?

1. Міжособистісна комунікація;

2. Масова комунікація;

3. Групова комунікація;

4. Міжгрупова комунікація

3. Розташуйте етапи передачі і сприйняття повідомлення в процесі комунікації в логічній послідовності.

1. Вербалізація (промовляння);

2. Невербальна поведінка;

3. Сприйняття вербального повідомлення;

4. Осмислення ідеї;

5. Усвідомлення ідеї для повідомлення;

6. Сприйняття невербальної поведінки;

4. Що є предметом будь-якого комунікативного впливу в першу чергу?

1. Поведінка людини;

2. Стан людини;

3. Духовно-психологічна сфера людини;

4. Ставлення людини

5. Яка з перерахованих характеристик не входить в поняття інформаційної діяльності?

a) Створення інформації;

2. Розмноження інформації;

3. Відмивання інформації;

4. Збереження інформації

6. Хто з російських мислителів і вчених є основоположником Тартуського-Московської семіотичної школи?

1. В. Вернадський;

2. M. Бахтін;

3. Р. Якобсон;

4. Ю. Лотман

7. Процес рекламної комунікації можна представити у вигляді сукупності елементів:

1. комунікатор - повідомлення - реципієнт;

2. комунікатор - повідомлення - канал поширення повідомлення - реципієнт;

3. комунікатор - реципієнт;

4. комунікатор - канал поширення повідомлення - реципієнт

8. Хто з перелічених нижче мислителів і дослідників комунікаційних процесів є автором пятизвенная моделі політичної комунікації?

1. У. Шрамм;

2. Аристотель;

3. Г. Лассуелл;

4. Т. Адорно

9. Який із зазначених каналів комунікації відноситься до Системи засобів масової інформації?

1. Рекламне агентство;

2. Авіалінії;

3. Поштові перевезення;

4. Автомагістралі

10. Який із зазначених процесів визначає тенденції розвитку засобів масової комунікації?

1. Концентрація ЗМІ;

2. Регіоналізація ЗМІ;

3. Глобалізація ЗМІ;

4. Централізація ЗМІ

Частина II

Медіапланування

1. Медіапланування - це вид діяльності, який передбачає:

1. Розробку рекламної стратегії;

2. Обгрунтування рекламної ідеї;

3. Розробку медіаплану;

4. Вибір творчої рекламної стратегії

2. Який з перерахованих критеріїв лежить в основі вибору ЗМІ як рекламоносія?

1. Вартість одного пункту рейтингу;

2. Рейтинг;

3. Особистий вплив;

4. Максимальна ефективна частота контактів

3. Який із зазначених термінів належить до вартісних характеристик медіаплану?

1. Охоплення аудиторії;

2. Вартість охоплення однієї тисячі глядачів;

3. Сумарний рейтинг;

4. Частота рекламних контактів

4. Яка з наведених схем охоплення аудиторії використовується при рекламуванні нового товару?

1. Схема для звичайного циклу придбання;

2. Схема «зворотний клин»;

3. Схема поінформованості;

4. Схема сезонного випередження

5. Яка з наведених схем охоплення аудиторії використовується при рекламуванні вже відомого на ринку товару?

1. Бліц-схема;

2. Схема «швидка мода»;

3. Схема змінного охоплення;

4. Клиноподібна схема

6. Розподіліть перераховані праворуч характеристики таким чином, щоб вони відповідали поняттям, зазначеним ліворуч.

1. Медиаисследования

2. Рекламний куля

1. Цикл рекламування;

2. Вартість одного пункту рейтингу;

3. Охоплення аудиторії;

4. Рейтинг;

5. Частка аудиторії;

6. Медіапредпочтенія споживачів

7. Який з наведених нижче показників розраховується за формулою:

число телеглядачів, що бачили рекламу не менше n раз / загальна чисельність потенційних телеглядачів * 100%.

1. GRP;

2. Share;

3. Frequency;

4. Reach

8. Потенційною аудиторією телеканалу називається аудиторія:

1. Всіх домогосподарств даного регіону, що мають телеприймачі незалежно від цього, включені вони чи немає;

2. Всіх домогосподарств даного регіону, до яких включено телеприймачі;

3. Всіх домогосподарств даного регіону, що дивиться в даний момент телеприймачі;

4. Вся цільова аудиторія цієї реклами

9. Яка з зазначених медіастратегії при проведенні рекламної кампанії передбачає використання декількох видів маркетингових комунікацій?

1. Mix communication (стратегія ІМК);

2. Mix - media (стратегія змішаних засобів масової комунікації);

3. Стратегія «Одного ЗМІ»;

4. BTL

10. Який з термінів, зазначених нижче, визначається як «сума рейтингів усіх розміщень реклами, передбачених у медіаплані»?

1. GRP;

2. Share;

3. Frequency;

4. Reach К: а

11. Який з перерахованих видів дослідження належить до досліджень ЗМІ?

1. Опитування з метою визначення рівня обізнаності про торгову марку;

2. Опитування з метою аналізу структури споживання аудиторії носія;

3. Якісний аналіз вже відбулися або плануються рекламних кампаній конкурентів;

4. Визначення рівня особистого впливу

12. Який з перерахованих видів досліджень відноситься до визначення комунікативної ефективності реклами?

1. Опитування з метою визначення рівня обізнаності про торгову марку;

2. Опитування з метою аналізу структури споживання аудиторії носія;

3. Якісний аналіз вже відбулися або плануються рекламних кампаній конкурентів;

4. Визначення рівня особистого впливу