Маркетинг-презентація ВАТ Сластьона

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Найменування «ВАТ Сластьона»

Вид діяльності:

Виробництво морозива

Директор - Колікова Д.М.

Співробітники

Іванчук М.М.

Москаленко К.А.

Перишкін Є.Б.

Рябцева Д.С.

Місце розташування: Г. Новосибірськ, Радянське шосе 34

Конкурентний аналіз

Коротка характеристика конкурентів:

«Інмарко»

Компанія заснована в 1993 році, має власні фабрики і низькотемпературні складські термінали в Омську і Новосибірську, а також розміщують виробництво морозива на інших російських фабриках. Працюють торговельні філії в Москві, Єкатеринбурзі, Новокузнецьку, Барнаулі, Красноярську, Кемерово. Частка компанії на ринку морозива в Росії близько 11%.

Оновлення асортименту в компанії відбувається кожен сезон приблизно на 10-15%. За «Інмарко» закріпилася стійка репутація компанії, яка два роки провадить глибоке технологічне оновлення асортименту.

Наприкінці 2001 року компанія «Інмарко» випускає першу в Росії морозиво класу «Преміум» під торговою маркою «Статус».

У 2003 році компанія «Інмарко» стала лідером на ринку морозива в Росії, продавши за 2002 рік 27145 тонн морозива.

Вже в 2006 році компанія «Інмарко» продала 44700 тонн морозива.

«Російський Холод'».

На самому початку роботи, керівництво компанії «Російський Холод'», обрало стратегію виробництва морозива з відмінними смаковими якостями, корисними для здоров'я властивостями і оригінальними (а іноді й унікальними) формами.

У той період часу компанії виробляли і продавали на Російській ринку не якісне дешеве морозиво, що містить не натуральні, хімічні інгредієнти. Але більша частина російських споживачів пам'ятали і любили морозиво, яке вироблялося раніше за традиційними рецептами російський з натуральних інгредієнтів. Це сприяло утворенню великий і інвестиційно-привабливою ніші недешевого, якісного морозива.

«Російський Холод'» став єдиним виробником морозива в Росії, який отримав дозвіл на постачання морозива в Європу (Єврономер № 1, виданий сертифікаційної комісією Євросоюзу в серпні 2005 року) та ліцензію на постачання морозива в США (ліцензія видана сертифікаційної комісією міністерства сільського господарства США в травні 2006 року).

Ключові фактори успіху

Стратегії

1 - Стратегія високих цін

2 - Стратегія цінового прориву.

Нами обрана стратегія цінового прориву, тобто встановлення цін на більш низькому рівні, ніж у інших виробників морозива, т. к. нам необхідно завойовувати місце на ринку.

Маркетингове дослідження

Мета: яке морозиво краще для людей

I.

Шановні покупці!

Просимо Вас взяти участь у нашому опитуванні, що стосується ваших переваг у виборі морозива виробників «Інмарко» або «Російський холод» і відповісти на запитання нашої анкети!

ІІ.

  1. Продукцію якого виробника ви купуєте частіше:

а) Інмарко

б) Російський холод.

в) Я не купую морозиво

г) інший проізводітель_________________

  1. Як часто ви купуєте морозиво:

а) Раз на тиждень.

б) Раз на місяць.

в) Кожен день.

  1. Де ви купуєте морозиво:

а) У магазинах.

б) У кіосках.

  1. Яке морозиво ви віддаєте перевагу за складом:

а) Ванільне, вершкове

б) З добавками

в) Інший варіант___________________________________

  1. Зазвичай ви купуєте морозиво особисто для себе (стаканчик, ріжок і пр.) або для сім'ї (відерце, баночку, торт, вагове та ін):

а) для себе

б) на сім'ю

в) і для себе і для родини

6) Хотіли б Ви, щоб в кіосках частіше проводилися різні акції:

а) Так

б) немає

7) Хотіли б ви, щоб у кіосках діяли дисконтні карти:

а) Так

б) Ні

в) Не знаю

8) Чи вважаєте ви, що продавці в кіосках доброзичливі:

а) так

б) немає

9) Хотіли б ви, щоб морозиво було з доставкою додому:

а) так

б) немає

10) Чи вважаєте ви, що ціни на морозиво занадто високі:

а) так

б) немає

в) не надто високі.

III

              1. Ваш вік:

а) до 10 років

б) 10-20 років

в) 20-40 років

г) 40 і вище

              1. Ваш дохід:

а) до 5000 рублів

б) 5000-20000 рублів

в) вище 20000 рублів

              1. У вас є діти:

а) так

б) немає

              1. Ваш рід занять:

а) робочий

б) домогосподарка

в) студент, школяр

г) пенсіонер

д) підприємець

І V. Висновок

Серед 30 опитаних 27% маю дітей і серед них 32% купують морозиво на сім'ю, а 30% для себе особисто.

Найчастіше купують морозиво - в основному раз на тиждень (25%) люди у віці від 10 до 20 років - 70% - це студенти і школярі.

В основному купують морозиво в кіосках - 80%, це студенти і школярі, а люди у віці від 20 і старше, які складають 30% опитаних, купують морозиво в магазинах (20%).

Серед опитаних з доходом понад 20000 рублів (36%) 92% хотіли б, щоб морозиво було з доставкою додому.

Висновки

Таким чином, переваги: ​​ВАТ «Ласунчик»:

  1. Висока якість;

  2. Достатньо хороша реклама;

  3. Екологічно чисте виробництво;

  4. Демократичні ціни;

  5. Новизна асортименту;

  6. Достатня кількість точок розповсюдження

Недоліки:

  1. Невеликий асортимент продукції;

  2. Не поширюється по всій Росії;

  3. Реклама;

  4. Достатня кількість точок розповсюдження

Над суттєвими недоліками ми будемо працювати, і, врешті-решт, це буде нашими плюсами. Над невеликими недоліками так само ведеться робота, щоб також досягти максимуму в даній сфері і перетворити недоліки в плюси.

У підсумку ми плануємо стати досконалими в усіх сферах. Ведеться робота над рекламними акціями, над точками розповсюдження, закуповується торгове обладнання, таке як сучасні морозильні прилавки й кіоски з нашими емблемами, так само ми укладаємо договори з іншими містами Росії та близького зарубіжжя на предмет продажу нашої продукції в магазинах і на вулицях інших міст, також розробляються нові асортиментні одиниці і закуповуються натуральні інгредієнти.

У майбутньому ми з упевненістю можемо сказати, що наша продукція буде однією з кращою в Росії і країнах ближнього зарубіжжя. Коли ми вже повністю освоївся на російському ринку, ми будемо просувати нашу продукцію в інші великі країни.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Практична робота
23.9кб. | скачати


Схожі роботи:
Успіх фірми ТОВ Сластьона
Маркетинг у сфері авіапасажирських перевезень на прикладі ВАТ Аерофлот російські авіалінії
Маркетинг у сфері авіапасажирських перевезень на прикладі ВАТ Аерофлот російські авіалінії 2
Маркетинг у сфері авіапасажирських перевезень на прикладі ВАТ Аерофлот російські авіалінії
Презентація
Презентація сенс призначення зміст
Презентація Маркетингове середовище фірми
Презентація вимоги до підготовки та проведення
Презентація країн південно-західній Азії
© Усі права захищені
написати до нас