Майстерня рекламного тексту

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Кромптон А.

"... Майже всі нові ідеї - комбінації кількох уже відомих".

Сьюзан Барретт

Перше срібне правило

Перший принцип створення хорошої реклами: коли є, що сказати, кажи це. Коли нема чого сказати, використовуйте шоу-ефекти.

Про деякі прийомах

Дуже корисно при складанні рекламного оголошення знати те, як його будуть читати. Це питання було предметом багатьох досліджень. і відповіді дуже специфічні. Є певний маршрут, який очей проходить на кожному рекламному оголошенні. Скажімо, читач переглядає газету або журнал. Він перевертає сторінку, і там знаходиться ваша продукція, багатообіцяюча, спрагла привернути його увагу. Що відбувається?

Спочатку його погляд падає на ілюстрацію. Потім він читає заголовок. Потім дивиться в нижній правий кут рекламного оголошення. щоб дізнатися, хто платить. І, взагалі кажучи, далі цього більшість людей відносно більшості рекламних оголошень не йдуть. В якості відступу тут варто відзначити. що були проведені дослідження, згідно з якими в середньому за день людина має можливість побачити від 1000 до 1500 різних комерційних звернень.

Гроші, викинуті на вітер

З цих приблизно 1500 рекламних оголошень, за оцінками дослідників, середня людина запам'ятовує від семи до десяти.

Ці цифри повинні змусити вас замислитися: відразу видно, що багато рекламодавців витрачають гроші і дуже мало отримують натомість. Також очевидним є те, наскільки важливо опанувати майстерністю створення реклами, щоб замість виконання роботи з, так званої, "інтуїції" ви використовували наявні на озброєнні прийоми для забезпечення вашим рекламним оголошенням потрапляння в першу десятку.

Давайте припустимо, що ви привернули погляд покупця; він пробіг очима вашу ілюстрацію, заголовок та логотип, і його ще цікавить те, що ви хочете сказати. Куди він дивиться далі? Якщо ви використовуєте прямокутну фотографію в якості ілюстрації і помістили під нею підпис - можливо, дрібним курсивом, як це робиться в ряді газет, далі погляд читача перейде на цей підпис.

Якщо ви все ще утримуєте його інтерес і якщо ви використовували у своєму рекламному оголошенні підзаголовки або невеликі малюнки, таблиці або діаграми, його погляд у наступну чергу пробіжиться по них, вихоплюючи впадають в очі пункти вашої аргументації. І нарешті, якщо ви утримували його увагу протягом всього шляху його погляду і якщо він захотів дізнатися ще більше про те, що ви рекламуєте, ваш читач приступить до власне рекламному тексту.

Так, згідно з самим точним дослідженням, люди читають рекламні оголошення.

Використовуйте прямокутні ілюстрації

У газетах і журналах найчастіше використовують прямокутні фотографії. Оскільки вони - той вид ілюстрацій, бачити які люди найбільш звикли, і оскільки вони також дають найкращі шанси на хороше відтворення, було б розсудливо використовувати їх завжди, коли це можливо. Вирізки з фотографій дуже незвичні, тому використовуйте їх тільки тоді, коли на це є вагома причина.

Важливість заголовків

Друга зупинка на шляху погляду - це заголовок. Як автор рекламних текстів ви не повинні помилятися: заголовок - це найважливіша частина рекламного оголошення. Якщо він некоммунікатівен, ваше рекламне оголошення не буде комунікативним, незалежно від того, наскільки сильну ілюстрацію ви використовували або наскільки в доброму смаку була виконана компоновка.

Я рекомендую вам витрачати більше часу, працюючи над заголовком, ніж над всім іншим своїм текстом, і дуже ретельно підходити до того, про що говорить заголовок. Один знайомий художній редактор каже, що будь-який неук може написати основної текстової блок, але потрібно справжній майстер для створення непереборних заголовків. (Зрозуміло, якщо відкинутий ваш заголовок, ваше рекламне оголошення майже напевно поховано.)

Що робить заголовки виразними?

Кожне гарне рекламне оголошення повинне бути здатне виконувати роль плаката; ніколи не розраховуйте на те, що читач буде переглядати текст, написаний дрібним шрифтом, щоб зрозуміти СУТЬ інформації.

Ось ще один виявлений дослідниками факт. Середній читач витрачає на більшість рекламних оголошень близько 1 секунди. Це весь час, яким ви володієте, щоб крикнути: "У нас для вас щось є!" І ви повинні привернути увагу читача способом, який має відношення до вашої вашої комерційної ідеї.

Ретельно шліфуйте і відточуйте

При написанні заголовка важливий стиль. Не так важливий, як зміст - те, ЩО ви говорите, але не варто його відкидати, як нічого не значущий. Один хороший рада, який потрібно пам'ятати, коли ви шліфуєте заголовок, це відмовитися від причастя нашого часу. Розумно писати в теперішньому часі. Проте ніколи не забувайте, що, коли закінчена вся ця вигадлива писанина, ефективність залежить не стільки від того, як ви даєте обіцянку, а від обіцянки, яку ви даєте.

Говоріть про те, чого не видно

Наступна зупинка на шляху погляду - це підпис під ілюстрацією. Тут є ряд рад. Які слід запам'ятати. Отже, завжди говорите про те, чого читач не може бачити, ніколи не потрібно описувати те, що око напевно може "вирахувати" сам. Пояснюйте будь-яка дія яке відбувається. Назвіть дійових осіб, яких ви показуєте, особливо, якщо один з них - добре відома особа.

Шрифт подрібніше

Нарешті, погляд зупиняється на початку основного текстового блоку. Які прийоми краще всього використовувати тут? Хороший текстової блок ПОЧИНАЄТЬСЯ З СЕРЕДИНИ. Ніколи не починайте з повторення інформації, про яку читач вже здогадався. Переходьте прямо до суті пропозиції і робіть це хльостко. Ніколи не починайте з найменування товару - це мляво. Не починайте розповідати про себе, говорите про читачів, його надії та сподівання. І починайте різко, з помітною фрази. Одного разу я читав автобіографію, яка починалася таким реченням: "Мама і тато одружилися, коли мені було три роки". Ну і як вам таке запрошення читачеві продовжувати читання?

Уми, гідні догоджання

Якщо люди з задоволенням читають вашу роботу, вони прочитують ваше рекламне оголошення до кінця. Більше того, частина цього задоволення в кінцевому підсумку перейде на товар вашого клієнта. Пам'ятайте також, що вам не слід приступати до складання рекламного оголошення, не зібравши всіх фактів. Ви не зможете викликати інтерес, якщо у вас немає цікавої інформації, якою ви можете поділитися.

Що змушує людей читати?

Існує близько сімнадцяти тим, які залучають читачів. І, мабуть, кожен день ви знайдете десять з них у кожній популярній газеті.

Автомобілі, Війни, Гроші (як їх заробити), Діти, Тварини, Відомі особистості, Катастрофи, Королівська сім'я, Мода, Пророцтва майбутнього, Продукти харчування, Розваги, Весілля, Секс, Скандали (світська хроніка), Спорт, Гумор (карикатури).

Автор рекламних текстів може використовувати більшість цих тем для передачі своєї ідеї. Тому, якщо вам необхідно звернутися до молодих жінок, ви дуже легко можете торкнутися їхні почуття, використовуючи знімок симпатичного малюка. Якщо вам необхідно звернутися до молодим хлопцям, часто шлях до їх серця лежить через спортивний автомобіль. Я не намагаюся сказати, що ви можете механічно прив'язувати тему до товару чи що оригінальності немає місця у вашій роботі - це далеко не так - а просто, що ви станете сильним майстром, якщо будете знати прийоми.

Слово "ЧОМУ"

ЧОМУ - відмінне слова для використання в заголовку:

"Чому американська реклама краще британської".

"Чому я їжджу на" Порше ".

І в цьому полягає винагороду за читання. "Чому" дозволяє автору тексту представити обгрунтований довід і перерахувати всі переваги, якими володіє товар. "Чому" робить ваше оголошення цікавого. "Чому" додає ігристості.

Слово "ЯК"

Я займався рекламою п'ять років, перш ніж хтось вказав мені на силу слова "ЯК". Якщо клієнт пропонує дуже складний виріб або послугу і вам необхідно підкреслити безліч різних властивостей, "ЯК" дозволяє вам їх всі перелічити. Але кількість способів використання цього слова практично не обмежена.

Ось деякі з прийомів, які ви можете використовувати для складання своїх рекламних оголошень. Цими прийомами також користуються журналісти і редактори, питання життя або смерті яких вирішується числом залучених читачів. Коли редактор втрачає читачів, він незабаром також позбавляється свого читацького крісла. Працівників реклами, може бути, судять не так суворо, але нездатність створювати привертає увагу рекламу в кінцевому підсумку призводить до втрати роботи. Як я вже говорив раніше, хорошу рекламу не створюють нерозважливо, покладаючись на удачу або не підкоряючись правилам. Майстерності складання рекламного тексту необхідно вчитися, а це включає знання різних прийомів та практику їх застосування.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
17.6кб. | скачати


Схожі роботи:
Основи рекламного тексту
Методика підготовки рекламного тексту
Основні стратегії створення рекламного тексту
Особливості перекладу туристичного тексту рекламного характеру
Написання рекламного тексту за допомогою шести вірних слуг Кіплінга
Майстерня реклами
Твори на вільну тему - Шкільна майстерня 2
Твори на вільну тему - Шкільна майстерня 1
Природа не храм а майстерня і людина в ній працівник
© Усі права захищені
написати до нас