Курортний брендинг

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

ПРО ДЕЯКІ НОВИХ - КУРОРТНИХ - РЕКЛАМНИХ ​​МАЙДАНЧИКАХ

На Чорноморському узбережжі Росії щорічно відпочиває до 30 мільйонів співвітчизників, половина з яких - молодь до 25 років.

Майже цитата

Влітку аудиторія шанувальників синіх ящиків, радіо та інших ЗМІ істотно рідшає. Виною цьому - висота стовпчика градусника і атавістична тяга населення побути "ближче до природи". При цьому сама енергійна і стійка частина спрямовується не до рівним грядках і комарам і не до цивілізованих благ Адріатики і Середземного моря, але до вітчизняних узбережжям і романтику. Саме цю частину наших співвітчизників, поміщених в курортне місто на узбережжі, присвячена перша частина матеріалу. Друга демонструє деякі нові рекламні майданчики - курортні.

Росіянин НА ВІДПОЧИНКУ. ХАРАКТЕРНІ РИСИ

При тому, що всі ми дуже різні, відпочинок на морі відбивається на наших можливостях сприймати інформацію і навколишнє оточення (у тому числі рекламні звернення) досить певним чином. Візьмемо в якості прикладу звичайну аудиторію відпочиваючих у місті Геленджику та, по можливості, визначимо деякі загальні поведінкові риси.

Оптимізм. При витратах, порівнянних з відпочинком на Середземному морі, дана аудиторія воліє вітчизняні курорти з рівнем сервісу, свідомо більш низьким, ніж у західних аналогів. При цьому дрібниці типу: "побут", "обслуговування" і "харчування" - настрої не псує.

Комунікативність. Літо - сезон безпечності. Вдихнувши повітря курортного міста і знайшовши земну твердь під ногами, більшість росіян струшує з себе шкаралупу ролей і рамок, у яких зазвичай перебуває.

Екстравертівний. Необхідність орієнтації та мобілізації заповзятливості в умовах дефіциту даних стимулюють до запам'ятовування яскравих і самобутніх елементів навколишнього оточення. Пошуки місць проживання, їжі та оптимізація маршрутів пересування "табір - базар - море" роблять своє географічне справу.

Мобілізація. Підвищена психомоторна діяльність прискорює реакції, обмінні процеси, ініціює напружену внутрішню роботу в спробі компенсувати велика кількість руху і природних впливів вітамінами і кілокалоріями. Сюди слід віднести і фізичну адаптацію до навколишніх умов: організм реагує на інший склад води, кліматичні та геостаціонарні особливості нового місцезнаходження. Дотик, зір і нюх загострюються, апетит і пам'ять поліпшуються, а чутливість і уява зникають.

Інформаційний голод. Відбувши з місця проживання, який відпочиває "випадає" із звичних потоків інформації: газети, журнали, документи і т. д. Цей дефіцит проявляється досить скоро і настільки гостро, що з південних прилавків зникають навіть місцева преса і газети-"проліски". Спроба зрозуміти, що відбувається у світі, вторинна. Первинним є повернення до інформаційної ніші, в якій знаходишся. Саме тому погляд курортника часто затуманює, коли вітер доносить віддалені звуки телепередач, а суха дріб новин звучить захоплююче.

Темп форте алегро. Літня життя узбережжя залучає учасників у свій шалений ритм. Велика кількість гучної музики, світла і шуму нагнітає святкову атмосферу незалежно від того, що ви робите. На певному етапі короткостроковість відпустки стає додатковим джерелом позитивних емоцій. Ніщо не встигає набриднути, бо "ЦЕ" ось-ось закінчиться, а передчуття повернення тонує останні південні дні легкої ностальгією.

ВИСНОВОК

Перераховані особливості дають підстави припустити, що відпочиваючі є ідеальним об'єктом націлення, оскільки:

бар'єри, повсякденні правила й умовності зняті;

пам'ять та увагу зосереджено на природних і нових, на перший погляд, рекламних майданчиках;

присутній вербальний голод: з ентузіазмом засвоюється все викладене за допомогою алфавіту;

превалюють життєрадісність і оптимізм: більшості подій відпускного сезону гарантуються приємні асоціації.

СТИХІЯ як рекламного носія

Побачення, заради якого затівається поїздка, в кінцевому рахунку це побачення з природою.

Стихія, в нашому прикладі, являє собою природний амфі-і кінотеатр, де ареною є Геленджикская бухта, а кіноекраном - видима частина Кавказького хребта на своєму шляху до Ельбрусу. Квитки на місця розкуповуються між ними - на узбережжі. Радіус арени і прозорість повітря дозволяють бачити подання з будь-якої точки залу для глядачів протягом усього дня і в процесі пересування пішки. При бажанні і при наявності тих же ресурсів, все це можна охопити одним поглядом з вершини гори.

На арені такого "амфітеатру" дії дуже мало, тому будь-який пливе або летить об'єкт концентрує увагу пляжників по всьому периметру бухти. (Ці гідності оцінили організатори Гідроавіасалон, проведених в Геленджику в 1996 і 98 роках. Черговий салон планується на вересень.)

Так що "зовнішня реклама" на вітрилах, бортах великих суден або трекінг вимпелів по водній частині бухти будуть мати 100% контакт з загоряють. Заманливо було б розмістити в центрі бухти і повітряна куля, але сильні пориви вітру постійного будуть нахиляти прив'язаний куля, в основному, за напрямком вітру. До того ж, великий ризик його втрати.

Написи на бортах, як правило, здалеку непомітні, а виробництво вітрил неефективно для рекламодавців, не пов'язаних з морською тематикою, тому що середні і великі яхти рідко ходять у місцях скупчення плаваючих. Вимпели, ширяють над бухтою на парашутах, мають ряд переваг, що роблять це рішення найкращим з можливих: зміна висоти, на яку може підніматися вимпел (швидкість вітру на висоті 10 метрів інша і т. д.), і швидкості буксира робить конструкцію керованою. За певних навичках, за допомогою по черзі піднімаються вимпелів, можна знайомити аудиторії з новими торговими марками, відеорядом або слоганами.

Враховуючи, що всі Російське узбережжя складає близько 1000 км, за тиждень можна продемонструвати вимпела ряд у всіх найбільших курортних містах - від Сочі до Анапи.

Амфітеатр-узбережжі має ще одну важливу особливість: дозволяє поєднати зорові і слухові ефекти. Наприклад, з моря може звучати музика, супутня телевізійній рекламі. А інформаційні повідомлення про вологість, температуру і сонячної активності зроблять звернення корисним і додадуть акції значущості.

ГОРИ як рекламного носія

Протягом довгих років комуністичний ентузіазм проектувати на гори-екран оптимістичну фразу "ЛЕНІН З НАМИ", яка була гідною відповіддю Голлівуду в його претензії на оригінальність. Потім фразу замінили назвою самого містечка (очевидно, піклуючись про невдалих гостях міста, озираються по ранках з німим запитанням: "Де я?"). Напис займає незначну частину гори, але видно всьому "глядацькому залу" в денний час. Походження її екологічно безневинно - кожна літера заввишки близько 7 метрів викладена камінням білого вапняку і підновляє вапном.

У темний час доби написи можна ілюмінований. На одному зі свят 20-річної давнини була використана гірлянда червоних лампочок і пересувний генератор на платформі ЗІЛ 130. Це рішення і зараз може бути вдало використано для рекламних звернень до молоді, яка зазвичай активізує своє дозвілля в темний час доби.

Кількість дискотек і великих ресторанів в літній час збільшується в десятки разів. Основою успіху в конкурентній боротьбі за розподіл публіки між собою є потужні динаміки. Справа техніки - домовитися з 20-ма найбільш відвідуваними місцями про включення у вечірньо-нічну розважальну програму декількох слів про торгову марку. Такі ж концесії можна укласти і з приватними пляжами, оснащеними аудіоапаратурою.

А вже згаданий вербальний голод людини стимулює появу листівок. Оформлені вони можуть бути на кольоровому папері форматом А4 як пам'ятки відпочиваючому або короткі новини анекдотів з Інтернет. Впізнаваний вигляд і корисність такого роду носіїв, а також безкоштовне розповсюдження по пляжах та санаторним номерами (є технологія) мотивують розміщення в листівках торгових марок і рекламних звернень.

У комплексі перераховані заходи та акції можуть дати хороший ефект. З циклом від дня до тижня (при середній тривалості відпустки 10 днів) заходи можна проводити в такій послідовності: інтрига (вимпел, гори) - роз'яснення (листівки) - нагадування (дискотеки, пляжі).

Брендинг - найбільш релевантна мета викладених методів. Виняток може скласти група товарів першої необхідності в умовах Півдня: напої, косметичні засоби по догляду за шкірою (зокрема креми для засмаги), засоби особистої гігієни і т. д.

Керувати таким рекламною кампанією можна, реально будучи присутнім на місці (або подорожуючи по лінії узбережжя), і за допомогою Інтернет. Звіти про проведені заходи та опитування аудиторії можуть поміщатися в Інтернет-офісі з потрібною структурою та доступом до документів (приклад www.webspace.ru / brand, login "1", password "1"). Там же будуть здійснюватися взаємодія та координація між компаніями / командами різних курортних міст на узбережжі. Вимірювання результатів можна проводити в аеропортах, залізничних та автовокзалах, касах, анкетіруя або інтерв'юючи від'їжджаючих.

Список літератури

Зібером А. Курортний брендинг


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь
18.7кб. | скачати


Схожі роботи:
Брендинг в туризмі
Реклама і брендинг
Спільний брендинг
Брендинг у Росії
Аудіо брендинг
Бренд і брендинг Брендінг як
Успішний брендинг емоціівоображеніе
Брендинг як частина системи лояльності
Позиціонування товару послуги і брендинг
© Усі права захищені
написати до нас