Комерційна та соціальна реклама цілі і завдання замовники і аудиторія

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Грубін О.В

Що таке соціальна реклама, і чим вона відрізняється від традиційної "комерційної реклами"? Перш ніж відповісти на це питання, треба визначити власне поняття "реклама". Не претендуючи на точність визначення, можна сказати, що реклама - це поширення будь-якими способами інформації про будь-які товари, послуги, організації або окремих осіб, а так само про ідеї або явища соціального або політичного життя. І якщо порівнювати соціальну та комерційну реклами за таким критерієм, як носій інформації, то, очевидно, що, швидше за все, вони будуть збігатися. Сюди відноситься реклама в ЗМІ (як друкованих, так і електронних), зовнішня реклама, реклама на листівках, одязі і т.д.

Мабуть, основна відмінність полягатиме, перш за все, в цілях і завданнях рекламних повідомлень, а також аудиторії, якій вони адресовані. Якщо комерційна реклама переслідує досить банальні і очевидні цілі (інформування про вихід нового товару на ринок, спонукання до підвищення купівельної активності, зміна ставлення споживачів до тієї чи іншої послуги або товару), то цілі соціальної реклами недосвідченому спостерігачеві сформулювати часом не так просто. Разом з тим основне призначення соціальної реклами полягає в залученні уваги широкої громадськості до того чи іншого явища суспільного життя, причому, як правило, проблемному. Тобто найчастіше, соціальна реклама вказує на певні суспільні вади або недоліки: наприклад, високий рівень наркоманії чи проституції, низький рівень народжуваності, відсутність уваги до людям похилого віку і т.д. Але іноді соціальна реклама може і не мати прямого відношення до соціальних вад, а навпаки займатися просуванням (перш за все, прямою рекламою) того чи іншого суспільного інституту, наприклад, озброєних сил. При цьому "надметою" соціальної реклами є не просто залучення суспільної уваги до будь-яких громадським феноменам, але і зміну ставлення до суспільства до них. Наприклад, у випадку з озброєними силами, реклама ставить перед собою мету змінити вкрай негативне ставлення російського суспільства до армії, на хоча б нейтральне, дати зрозуміти, що служба в армії - це священний обов'язок кожного щодо захисту своєї батьківщини, робота для справжніх чоловіків сильних духом і тілом. Таким чином, якщо ефективність комерційної реклами можна оцінювати виходячи з конкретних ринкових показників, таких як рівень продажів тієї або іншої послуги або товару, то ефективність соціальної реклами слід оцінювати саме за такими показниками, як впізнаваність суспільством того чи іншого соціального феномену та зміна громадської позиції по відношенню до нього.

З того факту, що соціальна реклама має на меті зміну ставлення за все, слід і відмінність цільових аудиторій комерційної та соціальної реклами. Конкретний рекламний ролик або плакат орієнтований на вузьке коло споживачів рекламованого товару або послуги. Звідси до речі, випливає та ситуація, що люди на яких не орієнтоване те чи інше послання часто не можуть зрозуміти його зміст, або вважають цю рекламу занадто дурною і примітивною. Але комерційна реклама і не ставить своєю метою орієнтуватися на всіх, вона "б'є точно в ціль", спонукаючи діяти тільки тих людей, які дійсно можуть стати споживачами рекламованого товару. Зовсім інакше діє соціальна реклама. Її місія полягає в тому, щоб впливати, якщо і не на все суспільство (просто тому що це не можливо), то, у всякому разі, на саму активну його частину і, перш за все на тих осіб, які беруть участь у прийнятті значущих соціальних, економічних чи політичних рішень. Звичайно ж, аудиторія соціальної реклами теж сильно розрізняється: у випадку з рекламою збройних сил - це перш за все чоловіче населення, у випадку з рекламою податкових органів - це підприємці, якщо мова йде про рекламу безпечного сексу або боротьби зі СНІДом - це молодь і т. д. Але на відміну від комерційної реклами - це практично всього більш широкий круг і осіб, і, крім того, якщо споживачі комерційної реклами структуруються найчастіше з економічних підстав, то у випадку з соціальною рекламою - за соціальними.

Ще один абсолютно очевидний критерій поділу соціальної та комерційної реклами - це рекламодавець, тобто особа, яка замовляє та розміщує рекламу. Думаю, що ніхто не буде сперечатися, що основним замовником комерційної реклами є комерційні організації. Тут все досить просто: суб'єкт, основною метою якого є отримання прибутку, платить свої гроші, для того зробити цей прибуток ще більше. Звичайно ж, це дещо спрощений підхід, але суть саме така. Хто ж є замовником соціальної реклами, і навіщо йому це потрібно? Перша думка, яка тут приходить на розум, полягає в тому, що соціальною рекламою займається держава. І дійсно, держава в силу притаманних йому функцій повинне займатися соціальною та економічною політикою, а, отже, в чомусь переконувати чи переконувати своїх громадян: наприклад, що податки треба платити, в армії служити, а правила дорожнього руху або пожежної безпеки дотримуватися. Власне для цього держава застосовує різні способи: від звичайної пропаганди, до заходів адміністративного стягнення, та соціальна реклама - лише один з таких способів.

Однак замовником соціальної реклами є не тільки держава. Наприклад, некомерційні або громадські організації також можуть бути зацікавлені в розміщенні соціальної реклами. Наприклад, суспільство фізкультурників може рекламувати здорової спосіб життя (в кінцевому підсумку для того, щоб держава звернула на них увагу і виділило їм гроші на розвиток спорту), "зелені" можуть рекламувати дбайливе ставлення до навколишнього середовища, релігійні суспільства за допомогою реклами можуть збирати кошти на будівництва храмів і т.д. Ще один замовник соціальної реклами - це розходження професійні асоціації, спілки, об'єднання. В даний час в Росії така реклама практично не зустрічається, але цілком можна припустити, що який-небудь союз кінематографістів випустить рекламу із закликів підтримати вітчизняного кінематографа (це можна оформити в тому вигляді, що якісь тупі і жорстокі американські фільми, і яке зворушливе і " глибоке "наше кіно). До речі, сам по собі заклик підтримати вітчизняного виробника (без прив'язки до конкретної організації) - це хороший приклад соціальної реклами.

Ну і нарешті ще один рекламодавець - це як не дивно комерційні організації. У даному випадку соціальна реклама, як правило, виступає компонентом їх PR-стратегії, спрямованої на встановлення доброзичливих відносин зі своєю цільовою аудиторією. Організація може розраховувати на добре ставлення з боку своєї цільової аудиторії, якщо покаже, що їй не байдужі актуальні суспільні проблеми. Наприклад, нафтова компанія просто зобов'язана займатися охороною навколишнього середовища і виступати, в тому числі з рекламою, яка пропагує дбайливе ставлення до природи. Тому що рано чи пізно її нафтовий танкер все одно перевернеться, але в цьому випадку у неї, хоча б буде, що пред'явити громадськості, показати, що так, вони загубили океан, але роблять зараз усе, щоб його очисть, а головне завжди вкладали в охорону природи. І навіть якщо танкер не перевернеться, завжди суспільно схвалюється діяльність буде грати на підвищення іміджу та репутації компанії, а, наприклад, реклама здорового способу життя, або необхідності дбайливого ставлення до людям похилого віку, безумовно, є такою.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь
15.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Комерційна політична та соціальна реклама співпраця чи конкуренція
Росії потрібна не соціальна реклама а соціальна політика
Товарна реклама види цілі і зміст
Цілі і завдання бюджетування
Наука екологія її завдання і цілі
Цілі завдання і функції держави
Поняття цілі та завдання аудиту
Поняття цілі та завдання бенчмаркінгу
Цілі і завдання контролінгу на підприємстві
© Усі права захищені
написати до нас