Ключові тенденції економічної споживчої і конкурентного середовища в Росії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Інтерес росіян до покупки товарів престижних брендів і розпродажів зростає з кожним роком. Витрати на придбання продуктів харчування знижуються за рахунок збільшення частки витрат на нехарчову продукцію і послуги.

За темпами зростання серед роздрібних форматів торгівлі лідируюче місце займають гіпермаркети, а частка користувачів банківськими послугами досягла 71% населення. Такі дані були отримані в ході ряду досліджень, проведених компанією ГфК.

Дані Держкомстату свідчать про позитивні тенденції розвитку російської економіки: це зростання ВВП, що становить близько 7% на рік і за прогнозом, ця тенденція збережеться, зростання інвестицій в основний капітал, збільшення доходів населення і, як наслідок, зростання витрат та розвиток роздрібного обороту.

Росія входить до складу так званих країн БРІК, до яких зараз прикута увага найбільших світових компаній, що розглядають ці країни як нові ринки збуту. Саме ці країни є епіцентром зусиль з глобалізації, і Росія займає в цьому списку унікальне місце як величезний ринок, з одного боку, а, з іншого боку, країна демонструє вже протягом 7 років стабільне зростання, результатом якого, у свою чергу, є швидкий зростання іноземних інвестицій. І судячи з усього, ці тенденції зберігатимуться в найближчі роки.

Слідом за економічними змінами змінюються і споживчі звички російського споживача. І тут можна відзначити кілька тенденцій.

Так, однією з глобальних трендів є парадокс преміальності. Ми спостерігаємо зростання зацікавленості споживачів у престижних бренди, при цьому підвищується інтерес до розпродажів: за десятиліття у світі практично вдвічі збільшився сегмент людей, які хочуть купувати товари престижних брендів, при цьому тільки на розпродажі за помірною ціною. У Росії ж ще більший відсоток населення прагне купувати товари престижних брендів, і зацікавленість у розпродажах також висока.

Недивний і той факт, що із зростанням доходів населення знижується частка витрат на купівлю продуктів харчування і збільшується частка витрат на нехарчову продукцію і послуги.

Динаміка проникнення мобільного зв'язку практично випереджає світову тенденцію розвитку, і в даний час 71% населення має мобільні телефони (міська Росія), що говорить про бажання завжди бути доступним для комунікації, а також про прагнення до мобільного способу життя в цілому. Власне, про те ж свідчить і зростання таких категорій як MP3 плеєри - за останній рік продажі виросли практично на 200%.

За даними досліджень, у 2006 році спостерігалося значне зростання роздрібних банківських послуг - частка користувачів банківськими послугами зросла до 71% населення (не включаючи послуги оплати комунальних платежів). За цим показником ми досить швидкими темпами наздоганяємо і переганяємо східно-європейські країни. Це зростання, в першу чергу, зумовлений поширенням пластикових карт як засобів виплати зарплат. Крім цього, ми відзначаємо бум кредитування - за останній рік частка користувачів кредитів подвоїлася, досягнувши 20%, і ми практично підійшли до показника Німеччини. Таке зростання обусловленсен розвитком споживчого кредитування. Користування іпотекою знаходиться поки не на самому високому рівні, але ми спостерігаємо впевнену тенденцію до зростання: так, за останній рік число користувачів іпотекою подвоїлася, а збільшення цікавих пропозицій може далі стимулювати попит на цьому ринку.

Ключові тенденції економічної, споживчої і конкурентного середовища в Росії

Ще однією тенденцією є розвиток роздрібного сектора, і на підставі даних наших досліджень ми можемо говорити про зростання сучасних форматів торгівлі - гіпермаркетів, супермаркетів, дисконтів, кеш-енд-керрі. Зараз гіпермаркети лідирують за темпами зростання. Розвиток сучасної роздробу йде паралельно з процесом зростання сприйняття шоппінгу як задоволення і способу проведення дозвілля - рік від року зростає кількість людей, які заявляють, що із задоволенням прогулюються по торгових залах. Враховуючи цей чинник, треба мати на увазі, що споживач шукає вже не тільки прийнятні ціни та вигідні пропозиції, не менш важливі також атмосфера, сервіс і можливі додаткові послуги.

За даними нашої панелі домашніх господарств, найбільше зростання демонстрували останнім часом небазові нішеві продукти, наприклад, в 2006 році в п'ятірку категорій товарів повсякденного попиту з найбільш швидким зростанням увійшли заморожені фрукти, айс ти, жувальний мармелад, кондиціонери для пом'якшення тканин та соуси.

На основі даних дослідження Ропер Репорт можна відзначити, що наслідком тих зусиль, які найбільші світові компанії докладають для просування своїх брендів, є безперервне зростання числа користувачів глобальних брендів і шанувальників глобальних брендів, які рекомендують бренд. У 2006 році середньо статистичний росіянин використовував 5 і більше глобальних брендів і рекомендував 4.

Ключові тенденції економічної, споживчої і конкурентного середовища в Росії

Джерело: Roper Reports ® Worldwide, 2006, GfK Roper Consulting

Сприятлива ситуація на ринку безумовно привертає все більше гравців, конкуренція зростає й надалі буде тільки рости. У цих умовах споживачі, з одного боку, стають все більш вимогливим, "хочуть усього відразу". Вони все більше хочуть бачити продукти, що поєднують в собі ряд корисних особливостей. Так, кондитерська продукція повинна бути одночасно і смачною і корисною, сумка повинна поєднувати розкіш з доступною ціною, взуття - бути комфортними і модною. З іншого боку, споживачі оточені великою кількістю пропозицій товару при наявності дефіциту часу для того, щоб зробити вибір. Отже, споживачі прагнуть дізнатися якомога більше кінцевої інформації про продукт, у зв'язку з чим також помітна тенденція зростання ролі такого джерела інформації як "усні рекомендації" від перевірених джерел, коли є можливість отримати скорочений обсяг надійної та достовірної інформації. Ось чому в усьому світі велика увага приділяється так званим лояльним користувачам, які рекомендують бренд іншим, оскільки тим самим вони як би множать ваш бізнес.

Про дослідження

Інформація представлена ​​на основі даних таких досліджень як GfK Roper Report Worldwide - це глобальний аналіз трендів, соціо-культурних ціннісних орієнтацій, брендів і споживчої поведінки, щорічно проводиться в 30 країнах. У дослідженні беруть участь не менше 1 000 респондентів у кожній країні, репрезентативна вибірка складає 1,2 млрд. споживачів у віці від 13 років і старше; Моніторинг фінансового ринку (FMDS) - регулярне дослідження з вивчення фінансового поведінки населення країн Центральної та Східної Європи. Вибірка (2200 респондентів) репрезентує населення віком від 15 років і старше; Шопінг Монітор - дослідження купівельних звичок росіян при виборі продуктів харчування і товарів повсякденного попиту, засноване на проведення 1 000 інтерв'ю в кожному місті з членами домашнього господарства, що відповідають за покупку основної частини продуктів харчування і товарів повсякденного попиту; а також локальні російські дослідження - опитування на основі загальнонаціональної вибірки і дані панелі домашніх господарств.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Стаття
14.9кб. | скачати


Схожі роботи:
Формування конкурентного середовища в природної монополії міжнародний досвід і тенденції в Республіці
Аналіз конкурентного середовища організації
Дослідження конкурентного середовища товарного ринку
Аналіз конкурентного середовища підприємства на прикладі ф х Маслянка
Аналіз конкурентного середовища Кемеровського молочного комбінату
Аналіз конкурентного середовища підприємства на прикладі ФГ Маслянка
Дослідження конкурентного середовища фірми на прикладі ТОВ Темп-Авто
Оцінка стану конкурентного середовища ринку на прикладі ТЦ Магніт ТЦ SPAR і ТЦ Патерсон
Характеристика соціальних аспектів економічних відносин як ключові параметри ефективності економічної
© Усі права захищені
написати до нас