Зовнішнє середовище маркетингу

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Міністерство загальної та професійної освіти РФ

Орський гуманітарно-технологічний інститут

(Філія)

Оренбурзького державного університету

кафедра менеджменту

Курсова Робота

Предмет: «Основи маркетингу»

Тема: «Зовнішнє середовище маркетингу»

Виконав: Курносов А.В.

Група: ЕМ-31

Науковий керівник: Подільська О.В.

Орськ - 1999 р.


ЗМІСТ

ВСТУП ................................................. .................................................. ........................................... 3

1. ОСНОВНІ ФАКТОРИ МАКРОСЕРЕДОВИЩА ФУНКЦІОНУВАННЯ ФІРМИ ......................... 6

1.1. Демографічний чинник ................................................ .............................................. 7

1.2 Науково-технічний чинник ............................................. ............................................ 8

1.3. Політичний фактор ................................................ .................................................. ... 12

1.4. Економічний чинник ................................................ ................................................ 13

1.5. Природний чинник ................................................ .................................................. .......... 15

1.6. Культурний чинник ................................................ .................................................. ........ 18

2. ВПЛИВ ЗОВНІШНІХ ЧИННИКІВ НА ЕКОНОМІЧНИЙ ПОЛОЖЕННЯ ПІДПРИЄМСТВ 22

2.1. Вплив демографічного чинника ............................................... .................... 22

2.2. Вплив науково-технічного фактору ............................................. ................ 23

2.3. Вплив політичного чинника ............................................... ............................. 24

2.4. Вплив економічного фактора ............................................... ........................ 25

2.5. Вплив природного фактора ............................................... ..................................... 28

2 .. 6. Вплив культурного чинника ............................................... .................................. 29

3. ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ ............................................... .................................................. ....... 31

ВИСНОВОК ................................................. .................................................. .................................. 34

Список використаної літератури ............................................... ............................... 35

ДОДАТОК ................................................. .................................................. .................................. 36

ВСТУП

Не лише при описі досвіду західних країн, а й стосовно зовнішньоторговельної діяльності російських організацій і народному господарству в цілому ми все частіше стикаємося зі словом «маркетинг». Після періоду теоретичного аналізу маркетингу, вивчення методологічних проблем його застосування в російських умовах все виразніше видно прагнення використовувати його на практиці.

Так навіщо ж потрібен маркетинг і що він може дати народному господарству, безпосередньо підприємствам і об'єднанням, господарським та іншим організаціям?

Для аргументованої відповіді на це питання не можна не зупинитися на сутності цієї концепції, її виникнення, можливості та основні напрямки використання в нових умовах господарювання.

Маркетинг (від англійського market - ринок) ¾ комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства-експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку з допомогою маркетингових програм. У цих програмах закладені заходи щодо поліпшення товару і його асортименту, вивчення покупців, конкурентів і конкуренції, по забезпеченню цінової політики, формуванню попиту, стимулюванню збуту і рекламі, оптимізації каналів товароруху та організації збуту, організації технічного сервісу і розширення асортименту сервісних послуг.

Головне в маркетингу - двоєдиний і взаємодоповнюючий підхід. З одного боку, це ретельне і всебічне вивчення ринку, попиту, смаків і потреб; орієнтація виробництва на ці вимоги, адресність продукції, що випускається, з іншого - активний вплив на ринок та існуючий попит, на формування потреб і купівельних переваг. Цим визначається основа маркетингу, зміст його головних елементів і функцій (до числа найбільш важливих відносяться: комплексне вивчення ринку, планування товарного асортименту, розробка заходів для більш повного задоволення існуючих потреб, виявлення незадоволеного попиту, потенційних потреб, планування і здійснення збуту, вплив на організацію і управління виробництвом). Кожен з цих елементів важливий сам по собі, однак саме їх ув'язка і комплексне застосування в сукупності представляють собою сутність маркетингу.

Таким чином, застосовувати маркетинг - значить реалізувати системний підхід до управлінської діяльності з чітко поставленою метою, деталізованої сукупністю заходів, спрямованих на її досягнення, а також використовувати відповідний організаційно-економічний механізм.

В даний час на принципах маркетингу будує свої системи управління переважна більшість компаній США, Японії, Західної Європи. Модифікуються організаційні структури, форми і методи керівництва виробничо-збутовою діяльністю. Зростає роль спеціалізованих маркетингових організацій і фірм, науково-дослідних інститутів і центрів, національних і міжнародних маркетингових асоціацій (наприклад Європейського товариства маркетингових досліджень, Всесвітньої асоціації маркетингу, Європейської асоціації промислового маркетингу і т. д.). На маркетинг у західних країнах щорічно витрачаються сотні мільярдів доларів. Згідно з американськими даними, частка таких витрат становить половину кінцевої ціни багатьох товарів.

Одним з елементів функціонування фірми є маркетингове середовище. Маркетингове середовище являє собою сукупність "не піддаються контролю», з урахуванням яких фірми і повинні розробляти свої комплекси маркетингу.

Будучи мінливою, що накладає обмеження і повної невизначеності, маркетингове середовище глибоко торкається життя фірми. Що відбуваються в цьому середовищі зміни не можна назвати ні повільними, ні передбачуваними. Вона здатна піднести великі несподіванки і важкі удари.

Маркетингове середовище складається з мікросередовища і макросередовища. Мікросередовище представлене силами, що мають безпосереднє відношення до самої фірми і її можливостей по обслуговуванню клієнтури, тобто постачальниками, маркетинговими посередниками, клієнтами, конкурентами і контактними аудиторіями. Макросередовище представлене силами більш широкого соціального плану, які впливають на мікросередовище, такими, як фактори демографічного, економічного, природного, технічного, політичного і культурного характеру. У цій роботі ми спробуємо розкрити поняття макросередовища та її вплив на російські підприємства.

1. ОСНОВНІ ФАКТОРИ МАКРОСЕРЕДОВИЩА ФУНКЦІОНУВАННЯ ФІРМИ

Фірма та її постачальники, маркетингові посередники, клієнтура, конкуренти та контактні аудиторії функціонують у рамках макросередовища сил, які або відкривають нові можливості, або загрожують фірмі новими небезпеками. Ці сили представляють собою ті самі «не піддаються контролю» чинники, за якими фірма повинна уважно стежити і на які повинна реагувати. Макросередовище складається з шести основних сил, представлених на рис. 1. У залишилися розділах глави ми поговоримо про ці сили і покажемо, яким чином позначається їх дію на маркетингових планах фірми.

Зовнішнє середовище маркетингу


1.1. Демографічний чинник

Розглянемо основні поняття демографічної середовища.

Демографія-наука, що вивчає населення з точки зору його чисельності, щільності і т.д. Для займаються маркетингом демографічне середовище представляє великий інтерес, оскільки ринки складаються з людей.

Старіння - означає істотна зміна структури суспільства за віком. Падіння народжуваності - загроза для одних сфер діяльності і благо для інших.

Зростання бессемейной господарств - існують різні форми: самотні (розлучені, вдови, молоді ...), безшлюбні господарства, проживання громадою. Такі зміни породжують різноманітні потреби.

Географічна міграція - урбанізація, зростання передмість.

Збільшений рівень освіти - з ростом освіти збільшується попит на товари високої якості і підприємства дозвілля.

Структуризація по етичним групам - інформаційною базою тут можуть бути дані державної статистики, поштового відомства, переписів, опитувань, спеціальних вибіркових обстежень.

У рамках короткострокових і середньострокових періодів демографічні тенденції є виключно надійними факторами зміни ринку (розвитку). Фірма може взяти перелік основних демографічних тенденцій і точно визначити, яке значення матиме для неї кожна з них. Вивчення навколишніх умов дозволяє виявити як наявні можливості, так і труднощі для підприємства. Ми зупинимося на найбільш суттєвих демографічні тенденції.

Світовий демографічний вибух. Народонаселення росте «вибуховими» темпами. У 1981 р. його чисельність становила 4,5 млрд. чоловік. З тих пір воно збільшується на 2% щорічно. При таких темпах зростання через 33 року населення світу подвоїться.

Демографічний вибух викликає занепокоєння в багатьох урядів і різних громадських груп в усьому світі. По-перше, ресурсів планети може просто не вистачити для підтримки життя такої кількості людей, особливо з урахуванням того, що більшість прагне забезпечити собі високий рівень життя. По-друге, зростання чисельності населення йде найбільш високими темпами в країнах, які менше за все можуть собі це дозволити.

Зростання чисельності населення супроводжується і зростанням людських потреб, які бізнесу необхідно задовольнити. А це означає зростання ринків при наявності достатньої купівельної спроможності. Однак якщо купівельна здатність виявиться недостатньою, настане спад і відбудеться звуження ринків.

Старіння. За даними табл. 1 видно, що в Росії спостерігається перевищення смертності над народжуваністю, що веде до скорочення виробництва дитячих товарів, і збільшення виробництва товарів для дорослого населення.

1.2 Науково-технічний фактор

Найбільш драматичною силою, що визначає людські долі, виявилася технічна та прикладна наука. Науково-технічний комплекс породив такі дива, як пеніцилін, операції на відкритому серці, протизаплідні пігулки. Він же обдарував світ і такими жахами, як воднева бомба, нервово-паралітичний газ, автомат. Породив він і такі суперечливі блага, як автомобіль, телебачення і білий хліб. Ставлення до науково-технічному комплексу залежить від того, захоплюється людина його чудесами або скоріше уражається його грубими промахами.

Будь-яка нова техніка з'являється на місці старої. Транзистори завдали шкоди виробництву вакуумних ламп, фотокопіювальні апарати-виробництву копіювального паперу, автомобілі - залізницям, телебачення - кінопрокату. Замість того щоб перетворюватися у нові виробництва, старі галузі або боролися проти нововведень, або ігнорували їх, втрачаючи при цьому масштаби своєї діяльності.

Будь-яке науково-технічне нововведення загрожує великими довготривалими наслідками, які не завжди вдається передбачити. Так, наприклад, створення протизаплідних засобів призвело до зменшення розмірів сімей, зростання кількості працюючих заміжніх жінок і збільшення їх самостійних доходів. І як результат - збільшилися витрати на подорожі та туризм, придбання товарів тривалого користування і ряду інших речей. Діяч ринку повинен уважно стежити за провідними тенденціями в рамках науково-технічного комплексу.

Прискорення науково-технічного прогресу. Багатьох із звичних сьогодні товарів, які-небудь сто років тому ще не існувало взагалі.

Елвін Тоффлер у своїй книзі «Шок майбутнього» передбачає прискорення темпів створення, впровадження і широкого розповсюдження науково-технічних новинок. Розробляється більше нових ідей; часовий розрив між появою ідеї і успішним втіленням її в практику швидко скорочується. Значно скорочується і час від впровадження ідеї до досягнення на її основі максимально можливого рівня виробництва. Дев'яносто відсотків всіх, коли-небудь жили на Землі вчених - наші сучасники. Науково-технічна думка живить сама себе.

Поява безмежних можливостей. У наші дні вчені розробляють приголомшуюче кількість нових технологій, які здатні докорінно перетворити наші товари і виробничі процеси. Найбільш захоплюючі розробки ведуться в галузі біотехнології, твердотільної електроніки, робототехніки та матеріалознавства. Сьогодні вчені працюють над створенням таких багатообіцяючих товарів і послуг, як:

практичне використання сонячної енергії,

засоби для лікування раку,

хімічні засоби боротьби з психічними захворюваннями,

засоби боротьби з хворобами легенів і печінки,

обладнання для опріснення морської води,

космічна техніка багаторазового використання для комерційних цілей,

домашні роботи, які вміють готувати їжу і прибирати в квартирі,

смачні поживні харчові продукти, які викликають ожиріння,

електронні прилади для знеболювання,

абсолютно безпечні та ефективні протизаплідні засоби.

Поряд з цим вчені прикидають можливості створення таких фантастичних нововведень, як невеликі літаючі автомобілі, ракетні пояса індивідуального користування, поселення в космосі, людиноподібні істоти. І в кожному випадку основні труднощі носять не тільки технічний, але і комерційний характер. Адже треба створити товар і практичний і доступний за ціною.

Зростання асигнувань на НДДКР. В даний час неухильно йде зростання асигнувань на НДДКР. Це відбувається у зв'язку з тим, що фірми виробники прагнуть зменшити витрати, а істотне їх зменшення можливе лише з використанням нових технологій. Більше всіх витрачають на НДДКР наступні п'ять галузей: авіаційна та ракетно-космічна промисловість; електротехнічна промисловість і промисловість засобів зв'язку; хімічна промисловість, машинобудування; автомобільно-транспортна промисловість. Менше за всіх витрачають на НДДКР галузі, що виробляють лісо-і пиломатеріали, меблі, текстиль, одяг, папір та вироби з неї.

Підвищення уваги до впровадження невеликих удосконалень у вже існуючі товари. Замість того щоб ризикувати, пропонуючи великі нововведення, багато компаній займаються незначними удосконаленнями вже існуючих товарів. Обережно ведуть себе в цьому сенсі навіть такі фірми, що займаються в основному проблемними дослідженнями, як «Дюпон», «Белл Лебораторіз» і «Пфайзер». Більшість задовольняється асигнуваннями на копіювання товарів конкурентів і впровадження незначних удосконалень в їх характеристики і оформлення. Велика частина дослідних робіт носить швидше оборонний, ніж наступальний характер.

Посилення державного контролю за доброкачественностью і безпекою товарів. Громадськості потрібно знати, що пропоновані новинки безпечні. Державні установи вивчають товари і забороняють ті з них, які можуть виявитися потенційно небезпечними. Федеральне управління з контролю за якістю харчових продуктів, медикаментів і косметичних засобів випустило детально розроблені інструкції про перевірку новостворюваних медикаментів, що істотно збільшило витрати на проведення промислових досліджень і подовжило інтервал між виникненням ідеї та випуском препарату на ринок майже вдвічі (з п'яти до дев'яти років ). Посилилися вимоги до безпеки та нешкідливості товарів в таких галузях, як харчова та автомобільна промисловість, виробництво одягу та електропобутових приладів, будівництво. Діячі ринку повинні бути інформовані про всі ці вимоги.

Науково-технічний прогрес стикається з опозицією з боку тих, хто бачить в ньому загрозу природі, загрозу вторгнення в особисте життя, загрозу всьому природному і навіть самій людській природі. Різні групи виступають проти будівництва атомних електростанцій, висотних будівель, атракціонів і розваг в національних парках. Діячам ринку необхідно розбиратися у змінах, що відбуваються в науково-технічному середовищі, і в тому, як нова техніка і технологія можуть бути поставлені на службу задоволення людських потреб. Їм треба працювати в тісному контакті з фахівцями сфери НДДКР і стимулювати їх на проведення досліджень, в більшій мірі націлених на ринок. Вони повинні чуйно реагувати на можливі негативні аспекти будь-якої нової ідеї, які можуть обернутися шкодою для користувачів і викликати їх недовіру і протидія.

1.3. Політичний фактор

На маркетингові рішення сильно позначаються події, що відбуваються у політичному середовищі. Це середовище складається з правових уложений, державних установ і впливових груп громадськості, які впливають на різні організації та окремих осіб та обмежують свободу їх дій в рамках суспільства.

Законодавство з регулювання підприємницької діяльності. З плином часу зростає число законодавчих актів, які регулюють підприємницьку діяльність. З'явилися вони в силу різних причин. Перша причина-необхідність захистити фірми один від одного. Підприємці в один голос звеличують конкуренцію, але, коли зачіпають їх власні інтереси, намагаються нейтралізувати її. Якщо їм щось загрожує, вони негайно показують «зуби».

Отже, закони приймають, щоб дати визначення поняттю «недобросовісна конкуренція» і запобігти її прояви. За дотриманням цих законів стежить Антимонопольний комітет при Держдумі РФ.

Друга причина державного регулювання - необхідність захисту споживачів від недобросовісної ділової практики. Деякі фірми, залишившись без нагляду, можуть почати випускати погані товари, брехати у рекламі, вводити в оману за допомогою упаковки та рівня цін. З недобросовісною практикою по відношенню до споживачів борються, використовуючи відповідні закони, різні державні установи. Багато управляючих приходять в лють при появі будь-якого нового закону, що захищає права споживачів, і тим не менше серед них є й такі, які заявляють, що «... поява консюмеризму було, мабуть, кращим з всього, що відбулося ... за останні 20 років ». (Консюмеризм - організований рух захисту інтересів і прав споживачів, пов'язане із забезпеченням фізичної безпеки споживачів, захист їх економічних інтересів, боротьбою з випуском недоброякісної продукції, недобросовісною конкуренцією і т.д.)

Третя причина введення державного регулювання - необхідність захисту вищих інтересів суспільства від розбещеності підприємців. Адже підприємницька діяльність не завжди забезпечує нам кращу якість життя. У міру погіршення стану навколишнього середовища будуть вводитися нові закони або посилюватися положення старих. Керівникам бізнесу доводиться уважно стежити за всім, що відбувається у сфері законодавство, при плануванні товарів та розробці маркетингових програм.

Керівник маркетингу повинен добре знати федеральні закони, що охороняють добросовісність конкуренції, інтереси споживачів і вищі інтереси суспільства, а також закони суб'єктів РФ та місцеві закони, під дію яких підпадає його маркетингова діяльність у тому чи іншому районі.

1.4. Економічний фактор

Крім самих людей, для ринків важлива ще й їхня купівельна спроможність. Загальний рівень купівельної спроможності залежить від рівня поточних доходів, цін, заощаджень і доступності кредиту. На купівельної спроможності позначаються економічні спади, високий рівень безробіття, зростаюча вартість отримання кредитів.

Реакцією багатьох американців на сьогоднішню економічну кон'юнктуру став більш обережний підхід до здійснення покупок. Щоб заощадити гроші, вони стали купувати більше товарів «магазинних марок» і менше товарів «загальнонаціональних марок». Багато фірм стали випускати «економічні» варіанти своїх товарів, а в рекламних зверненнях наголошувати на привабливість цін. Деякі споживачі відклали покупки товарів тривалого користування, інші - навпаки, прискорили їх з-за побоювань, що наступного року ціни піднімуться. Багато сімей відчули, що великий будинок, дві машини, подорожі за кордон і отримання вищої освіти у приватних навчальних закладах їм вже не по кишені.

Діячі ринку повинні звертати увагу і на характер розподілу доходів. А розподіл доходів в Російській Федерації досі носить вкрай нерівномірний характер. Лідирують споживачі, які належать до вищого класу, на характері витрат яких жодним чином не позначилися останні події в економіці і які залишаються основним ринком збуту предметів розкоші (таких, як автомобілі вартістю від 100 тис. дол і вище) і дорогих послуг (таких, як кругосвітні морські подорожі вартістю від 10 тис. дол і вище).

Потім йдуть споживачі середнього класу, що трохи обмежують себе у витратах, але все одно відчувають себе цілком затишно і здатні набувати дорогий одяг, антикварні вироби, другий катер або другий дім. Робочий клас практично не повинен виходити за рамки придбання найнеобхіднішого з їжі, одягу і даху над головою і повинен всіма силами намагатися щось заощадити. І нарешті, представники нижчих верств суспільства (люди, що живуть на допомогу по соціальному забезпеченню), а також багато пенсіонерів змушені рахувати кожну копійку при вчиненні навіть самих необхідних покупок.

Діячі ринку повинні враховувати і географічні відмінності у структурі розподілу доходів. (Скажімо, одне місто стрімко росте, у той час як інший хиріє.) Вони повинні зосереджувати свої зусилля на районах, які відкривають самі перспективні можливості.

1.5. Природний чинник

У 60-х роках проявилося зростаюче занепокоєння громадськості з приводу того, не руйнує чи промислова діяльність в розвинених державах навколишнє природне середовище. У своїй книзі «Мовчазна весна» Рейчел Карсон розповіла про збиток, що наноситься воді, грунті та повітрі певними галузями промислової діяльності. Зміни в навколишньому середовищі позначаються і на товарах, які фірми виробляють і пропонують ринку.

Дефіцит деяких видів сировини. Вода і повітря можуть здатися невичерпними видами природних ресурсів, але деякі групи захисників навколишнього середовища бачать у перспективі загрозу і для них. Ці групи виступають за заборону продажу''деяких препаратів в аерозольній упаковці, оскільки вони можуть завдати потенційна шкода шару озону в атмосфері. А з водою в ряді районів світу проблеми виникли вже сьогодні. Використання поновлюваних ресурсів, таких, як ліс і продовольство, вимагає уваги. Щоб зберегти грунт і забезпечити достатню кількість лісоматеріалів для задоволення попиту в майбутньому, фірми, що займаються лісорозробками, повинні відновлювати насадження на вирубаних площах. Постачання - продовольством може стати великою проблемою, оскільки розміри сільськогосподарських угідь обмежені і все більше земель відводиться під житлове будівництво і для комерційного використання.

Серйозна проблема виникає у зв'язку з виснаженням таких непоновлюваних ресурсів, як нафта, кам'яне вугілля і інші корисні копалини. Сьогодні, здається, вже відчувається брак платини, золота, цинку і свинцю ... До кінця сторіччя навіть при зростанні цін дефіцитними можуть стати срібло, олово й уран. При збереженні нинішніх рівнів споживання до 2050 р. можуть виснажитися запаси і ряду інших корисних копалин. Навіть при наявності вихідної сировини діяльність фірм, що використовують дефіцитні корисні копалини, може ускладнитися і зажадати набагато більших витрат. А перекласти ці витрати на плечі споживача буде, ймовірно, нелегко. Фірми, що займаються науково-дослідними та вишукувальними роботами, можуть частково зняти гостроту проблеми, відкривши нові цінні джерела сировини і створивши нові матеріали.

Подорожчання енергії. Найсерйозніша проблема забезпечення економічного розвитку в майбутньому виникла у зв'язку з одним яз невідновлюваних видів природних ресурсів - нафтою. Економіка провідних промислово розвинених країн світу багато в чому залежить від поставок нафти, і до тих пір, поки не будуть знайдені економічно вигідні замінники цього енергоносія, нафта буде продовжувати відігравати домінуючу роль у світовій політиці та економіці. Висока вартість нафти породила Гарячкові пошуки альтернативних енергоносіїв. Знову став популярним кам'яне вугілля, ведуться дослідження з вишукування практичних шляхів використання сонячної, ядерної, вітрової та інших видів енергії. Тільки в області використання сонячної енергії сотні фірм пропонують устаткування для обігріву житлових приміщень та інших цілей ".

Зростання забруднення середовища. Промислова діяльність майже завжди завдає шкоди стану природного середовища. Подумайте про видалення відходів хімічних і ядерних виробництв, про небезпечний рівень вмісту ртуті у водах морів і океанів, про зміст ДДТ та інших хімічних забруднювачів у грунті та продуктах харчування, а також про засмічення середовища пляшками, виробами з пластмас та іншими пакувальними матеріалами, які не піддаються біохімічному розкладу.

Заклопотаність громадськості відкриває перед чуйно реагують на обстановку фірмами хорошу маркетингову можливість. Створюється ємний ринок засобів по боротьбі із забрудненням, таких, як скрубери й агрегати, що працюють за технологією рециркуляції вихідних матеріалів. Починаються пошуки альтернативних способів виробництва та пакування товарів без нанесення шкоди навколишньому середовищу.

Рішуче втручання держави в процес раціонального використання та відтворення природних ресурсів. Керівництво службою маркетингу має тримати в полі зору всі ці проблеми, щоб мати можливість отримувати необхідні для діяльності фірми природні ресурси, не завдаючи при цьому шкоди навколишньому середовищу. У цьому сенсі підприємницька діяльність напевно опиниться під сильним контролем як з боку державних органів, так і з боку впливових груп громадськості. Замість того щоб противитися всім формам регулювання, бізнес повинен брати участь у пошуках прийнятних рішень стоять перед країною проблем постачання матеріальними ресурсами й енергією.

Жорсткість екологічних вимог до продукції і виробничого процесу - реалії сучасного ринку, з якими не можна не рахуватися. Забезпечити їх виконання можна тільки за допомогою екологізації самого виробництва. Більше того, все частіше зарубіжний покупець перевіряє не тільки екологічна якість продукції, а й екологічні умови її виробництва (навіть сировини). За поразкою в конкурентній боротьбі на зовнішньому ринку все частіше варто витіснення з внутрішнього. Для підприємства нехтування екологією сьогодні - це економічний крах завтра.

Виробникам, які не використовують екстенсивні і руйнівні технології, доводиться через деякий час закривати виробництво, через неможливість конкурувати з дешевою імпортною продукцією. Найбільш гостро екологічна аргументація впроваджується в ринкові взаємодії виробників і споживачів автомобільної промисловості, продуктів харчування, паперу, побутової хімії та ін

Потужним чинником впливу на позиції деяких товаровиробників і держав стала така за своєю суттю транснаціональна компанія як "Greenpeace". Ця організація почала свою природоохоронну діяльність в 1971 р. з акцій проти ядерних випробувань у США. У 1975 р. вона вступила в багаторічну епопею з дискредитації китобійного промислу. За майже 30-річну історію боротьби за збереження навколишнього середовища діяльність "Greenpeace" прямо або побічно ставила на грань розорення одні компанії і прямо або побічно приносила доходи іншим. Проте "Greenpeace" завжди залишалася незалежною організацією.

1.6. Культурний чинник

Люди ростуть у конкретному суспільстві, яке формує їх основні погляди, цінності і норми поведінки. Майже не усвідомлюючи того, вони сприймають світогляд, що визначає їхнє ставлення до самих себе і взаємовідносини один з одним. На прийнятті маркетингових рішень можуть позначитися такі особливості культурного устрою.

Стійка прихильність основним традиційним культурним цінностям. У рамках конкретного суспільства люди дотримуються безлічі поглядів і цінностей. Для основних поглядів і цінностей характерна висока ступінь стійкості. Наприклад, більшість росіян вірять у необхідність працювати, вступати в шлюб, здійснювати благодійні пожертвування, бути чесним. Ці вірування формують більш специфічні відносини та більш специфічну поведінку в впливають на їх конкретні прояви в повсякденному житті. Основні традиційні погляди та цінності передаються від батьків до дітей і підкріплюються діяльністю основних інститутів суспільства - законами, церквою, системою підприємництва і державною владою. Другорядні вірування і цінності схильні мінливості більшою мірою. Віра в інститут шлюбу первинна, а от впевненість в необхідності раннього шлюбу вторинна. Прихильники теорії планування сім'ї можуть домогтися більшого успіху, проповідуючи ідею більш пізнього вступу в шлюб, ніж ідею відмови від шлюбу взагалі. У займаються маркетингом є деякі шанси домогтися зміни вторинних цінностей, але майже жодних шансів домогтися зміни первинних.

Субкультури в межах єдиної культури. У будь-якому суспільстві існують субкультури, тобто групи людей зі спільними системами цінностей, що виникли в результаті спільності їх життєвого досвіду чи обставин. Кришнаїти, підлітки, хіпі, - всі вони є представниками різних субкультур, прихильники яких мають спільні вірування і переваги, відрізняються подібним поведінкою. Діяч ринку може вибрати ту чи іншу субкультуру у якості цільового ринку, грунтуючись на потребах і характеристиках купівельного поведінки її прихильників.

Тимчасові зміни вторинних культурних цінностей. Незважаючи на значну стабільність первинних цінностей, у культурному середовищі все ж відбуваються зміни. Діячі ринку кровно зацікавлені в вгадуючи культурних зрушень для своєчасного виявлення нових маркетингових можливостей. Наприклад, вже протягом багатьох років росте відсоток людей, високо цінують фізичну підтягнутість і здоров'я, особливо у віковій групі до 30 років. Діячі ринку напевно захочуть задовольнити цю тенденцію, пропонуючи відповідні товари та поширюючи відповідну інформацію.

Основні культурні цінності суспільства знаходять вираження у відносинах людей до самих себе, до інших, до існуючим в суспільстві інститутам, суспільству в цілому, природи і світобудови.

Ставлення людей до самих себе. Люди відрізняються один від одного ступенем зосередженості на задоволенні особистих бажань на противагу турботам про інтереси інших. Сьогодні багато зосередилися на задоволенні власних прагнень. Деякі шукають задоволень, розваг, змін, втечі від дійсності. Інші прагнуть самовдосконалення та набирають групи здоров'я чи релігійні громади.

Маркетингових наслідків теорії «суспільство-це я» безліч. Люди користуються звичайними і марочними товарами і послугами в якості засобів самовираження. Вони купують автомобілі «своєї мрії», вирушають у відпустку «своєї мрії». Вони проводять більше часу на відкритому повітрі, за діяльністю, що сприяє зміцненню здоров'я (біг підтюпцем, теніс), займаючись самоаналізом, мистецтвом, ремеслами. У індустрії дозвілля (водні прогулянки, заняття мистецтвом, ремеслами, спортом) хороші перспективи зростання в суспільстві, члени якого шукають самозадоволення.

Взаємовідносини людей один з одним. За ступенем товариськості люди бувають різні від затворників, які уникають будь-якого спілкування, до затятих колективістів, які відчувають себе щасливими та життєрадісними тільки в оточенні інших.

Ставлення людей до суспільних інститутів. Люди відрізняються один від одного своїм ставленням до корпорацій, державним органам, університетам та іншим інститутам. Більшість сприймає ці інститути, хоча деякі відносяться до ряду з них досить критично. В цілому люди готові попрацювати на благо основних інститутів і чекають, що ті у свою чергу виконають свої громадські обов'язки. І тим не менш відзначається спад прихильності суспільним інститутам. Їм віддають менше зусиль, менше вірять в них. Розхитуються засади трудової етики.

Звідси випливає кілька висновків для системи маркетингу. Фірмам потрібно вишукувати нові шляхи завоювання довіри споживачів. Їм треба переглядати свої рекламні комунікації, переконався в чесності своїх звернень. Їм потрібно переглядати різні аспекти своєї діяльності, переконуючись, що вони постають перед громадськістю як «добропорядні організації, сповнені цивільної відповідальності».

Ставлення людей до суспільства. По відношенню до суспільства, в якому вони живуть, люди займають різні позиції-від патріотів, які виступають в його захист, до реформаторів, які хотіли б змінити його, і незадоволених, бажаючих його покинути. Відзначається тенденція ослаблення патріотизму і посилення критики курсу країни. Ставлення людей до свого суспільства позначається і на структурі споживання, і на обсязі заощаджень, і на поглядах на ринок.

Ставлення людей до природи. Розрізняються люди за своїм ставленням до світу природи. Дехто почуває себе у владі природи, інші - у гармонії з нею, хтось прагне підпорядкувати її собі. Відзначається довготривала тенденція підпорядкування природи людиною за допомогою науки і техніки і його віра в достаток природних ресурсів. Проте останнім часом люди стали усвідомлювати, крихкість природи і обмеженість її ресурсів, почали усвідомлювати, що людська діяльність може занапастити природу або завдати їй шкоди.

Любов до природи веде до зростання популярності подорожей у житлових фургонах, пішого туризму, водних прогулянок і рибного лову. Бізнес відповів на це випуском туристського спорядження, наметів та інших аксесуарів для любителів відпочинку на природі. Організатори поїздок пропонують усе більше маршрутів місцями, яких ще не торкнулася людська діяльність.

Ставлення людей до світобудови. Люди відрізняються один від одного своїми віруваннями щодо походження світобудови і свого місця в ньому. Принаймні втрати релігійності люди прагнуть сповна насолодитися своїм земним життям. Вони шукають товари та послуги, які несуть з собою розваги та задоволення. А тим часом релігійні інститути починають звертатися до діячів маркетингу за допомогою в переробці привабливих постулатів релігії таким чином, щоб вони могли скласти конкуренцію світським спокусам сучасного суспільства.

2. ВПЛИВ ЗОВНІШНІХ ЧИННИКІВ НА ЕКОНОМІЧНИЙ ПОЛОЖЕННЯ ПІДПРИЄМСТВ 2.1. Вплив демографічного чинника

У Росії склалася надзвичайна демографічна ситуація. Знижується тривалість життя, народжуваність падає, відбувається зниження чисельності і загальне старіння населення. Розвиток цих тенденцій може призвести в майбутньому найтяжчими незворотними наслідками для країни

Чисельність постійного населення Російської Федерації на початок 1996 року склала 147,8 млн. чоловік. За останні роки чисельність населення скорочується через негативний природний приріст в результаті зростання смертності та зниження народжуваності (табл.1). Природний спад населення Росії в 1995 році збільшився в порівнянні з 1992 роком в 3,6 рази. Проте ця тенденція не надає значного впливу на підприємства Росії.

Як відомо, в 1980-х рр.. найбільший міграційний приплив населення припадав на північні і східні регіони, де діяли різного роду коефіцієнти до заробітної плати, надбавки та пільги. У зворотну сторону на "Велику землю" також йшов стійкий міграційний потік, проте в цілому сальдо міграції для районів нового освоєння з "промивним" міграційним режимом було стійко позитивним. За показником позитивного сальдо міграції в розрахунку на 1 тис. чол. безумовними лідерами були Тюменська область (в першу чергу, Ханти-Мансійський і Ямало-Ненецький АО), північ Красноярського краю, Якутія, Томська, Камчатська і Магаданська області, Хабаровський і Приморський краї. У кілька менших розмірах йшов приплив населення в більшість інших регіонів Сибіру і Далекого Сходу, в обидві "привілейовані" столиці, на європейський Північ, в "росіяни" регіони Північного Кавказу, окремі регіони європейського Центру. Міграційний відтік населення йшов з Волго-Вятського, Центрально-Чорноземного, Уральського районів, більшості регіонів Поволжя, окремих регіонів Центру - традиційних чи не з довоєнних років демографічних донорів.

На початку 1990-х рр.. сталися принципові зміни в міграційному поведінці росіян. Розпочався масовий відтік населення з північних і східних регіонів. У кілька разів зросла негативне міграційне сальдо для республіки Комі, Мурманській, Камчатської, Магаданської областей, Якутії, Евенкійського і Таймирського і, що було абсолютно нетиповим для 1980-х рр.., Ханти-Мансійського та Ямало-Ненецького округів. Особливо різко збільшився відтік населення з Чукотського і Коряцького округів. У результаті підприємства розташовані в цих районах, і підприємства працюють на ці райони згортають свою діяльність.

2.2. Вплив науково-технічного фактора

Негативні зміни у вітчизняній науці і технології загрожують привести до необоротних наслідків. Посилюється відставання як за напрямками технологічного розвитку, де воно відзначалося і до початку реформ (в першу чергу - у цивільному машинобудуванні, хіміко-лісовому комплексі, на транспорті, в сільському господарстві), так і в областях, які за своїм науково-технічним рівнем займали передові позиції в світі (в оборонній промисловості, електроенергетиці та ряд інших). Технологічне відставання російських підприємств від промислово розвинутих країн у 90-ті роки наростає, збільшуючись за кожен рік приблизно на 3-4 роки. Практично у всіх галузях економіки відбувається зменшення частки прогресивних технологій. Зміна науково-технічного потенціалу Росії з 1991 року відбувається наступним чином: загальна кількість наукових організацій зменшилася на 14% (у т.ч. конструкторських - на 41,4%, проектних і проектно-вишукувальних - на 47%, вищих навчальних закладів - на 6%) при деякому зростанні науково-дослідних організацій - на 18% (за рахунок дроблення великих організацій на більш дрібні). Фінансування науково-технічних організацій громадського сектору промисловості становить 4,5% від загального обсягу бюджетного фінансування НДДКР (при 19% виконаних науково-технічних робіт від їх загального обсягу в цілому по народному господарству). Частка витрат на науку у ВВП відповідно впала з 1,99% у 1991 році до 0,7% у 1995 році (у тому числі на дослідження і розробки цивільного призначення, відповідно, з 1,03% до 0,38%).

2.3. Вплив політичного чинника

Цей фактор є в даний час є найбільш значущим для фірм на території Російської Федерації. Наш уряд постійно приймає закони і постанови якими повинна керуватися фірма при розрахунках з державою. Сюди можна віднести прийняття Податкового Кодексу, зниження ставки ПДВ, зниження прибуткового податку. Були прийняті закони про «Акціонерні товариства», про «Суспільствах з обмеженою відповідальністю», закон «Про туризм та туристичної діяльності». Так само величезний вплив на фірму надає політична нестабільність (серпень 1991 р., жовтень 1993, Війна в Чечні тощо). В даний час йде боротьба з серпневим кризою. Уряд і Державна Дума прийняли бюджет з величезним дефіцитом (близько 100 млрд. з гаком рублів.). При цьому новий виток кризи відбувся з початком бомбардувань у Югославії. Зараз ведуться переговори з МФВ про надання кредиту на 6 млрд. доларів, а також з іншими іноземними кредиторами про реструктуризацію зовнішнього боргу Росії. На 15 травня поточного року намічено засідання Державної Думи з відсторонення президента від влади. Президент у свою чергу намагається послабити позиції Думи шляхом усунення від посади Генерального Прокурора. Всі ці дії можуть призвести до нового витка конфронтації між Президентом та Державною Думою, що в свою чергу не може позитивно відіб'ється на економіці підприємств, а навпаки призведе до ще більшої інфляції. У грудні 1999 р. намічені вибори в Державну Думу - це також може позначиться на підприємствах. Тут можуть бути як позитивні зрушення, так і негативні - в залежності від того, у кого буде більшість голосів і які закони можуть прийняти нові депутати. Очікування змін у владі завжди негативно позначається на валютному ринку не на користь рубля.

2.4. Вплив економічного фактора

Даний фактор впливає в основному на людей (їх доходи, рівень життя) тобто потенційних споживачів. Проблема рівня життя населення в Російській Федерації є однією з найбільш складних. Рівень реальних грошових доходів населення знизився з 1991 року приблизно на 40%, різко зросла диференціація між доходами 10 відсотків найбільш та найменш забезпеченого населення. Купівельна спроможність заробітної плати зменшилася у порівнянні з дореформений періодом в 2 рази, пенсій - в 2,5 рази. Мінімальні розміри оплати праці та пенсії втратили своє значення як найважливіші соціальні нормативи. Якщо в 1992 році мінімальна заробітна плата (у середньому за рік) складала 33% від прожиткового мінімуму працездатного населення, то в 1995 році - 16%. Диференціація суспільства за рівнем грошових доходів призводить до угруповання населення у двох полюсів, розмивання "середнього класу", служашего у всіх сучасних суспільних формаціях основою забезпечення соціальної стабільності, творцем переважної частки суспільного багатства. У цілому за чотири роки реформ реальні середньодушові грошові доходи населення і заробітна плата знизилися істотно більше, ніж обсяг валового внутрішнього продукту в реальному ісчесленіі. Пенсійна система переживає період фінансової кризи. Основними проблемами пенсійної системи є низький рівень пенсій, зниження їх купівельної здатності, зниження рівня співвідношення між розміром пенсійних виплат і прожитковим мінімумом, звуження диференціації пенсій, порушення встановлених термінів виплати пенсій. В даний час в Росії існує проблема бідності населення. Ситуація ускладнюється тим, що зростання масштабів бідності торкнувся різні групи населення. Поряд з групами сімей, що включають в себе багатодітні сім'ї, сім'ї з маленькими дітьми і одним з батьків, самотніх людей похилого віку з низькою пенсією і т.д. Цю групу поповнили так звані "нові бідні" - працюючі громадяни, які зайняті на підприємствах, охоплених кризою неплатежів, і працівники бюджетної сфери. Все описане вище призводить до того, що підприємства орієнтовані на виробництво товарів для середнього класу змушені скорочувати виробництво.

Промислове виробництво. Економічна криза зумовила тривалий спад промислового виробництва. Обсяг промислового виробництва в 1995 році склав 46% від випуску продукції в 1990 році. Спад виробництва в різних галузях був нерівномірним і особливо значним - в обробних галузях. Обсяг виробництва у вугільній промисловості до 1990 року знизився до 73%, у нафтовидобувній промисловості і чорної металургії - до 57%, у кольоровій металургії - до 54%, у харчовій промисловості - до 48%, у хімічній - до 44%, в лісовій - до 40%, в машинобудуванні - до 36%, а в легкій промисловості - до 19 відсотків. У зв'язку з цим значно погіршилася структура промислового виробництва за рахунок збільшення в ньому питомої ваги видобувних галузей при зниженні частки галузей, що випускають продукцію кінцевого споживання. Глибоким залишається спад у галузях, в основному орієнтованих на внутрішній ринок: у харчовій промисловості, в легкій промисловості, у виробництві товарів тривалого користування. У зв'язку з цим наростає суперечність між об'єктивною необхідністю формування соціально-орієнтованої ринкової економіки та згортанням споживчо-орієнтованих виробництв. Обмежень попиту зробили найбільший вплив на галузі, що виробляють кінцевий продукт, перш за все високотехнологічні галузі ВПК. Попит на їхню продукцію з боку колишнього споживача - держави різко скоротився, а з боку нових споживачів поки не пред'явлено. Криза наукомістких і високотехнологічних галузей промисловості створює реальну небезпеку зниження науково-технічного потенціалу країни і закріплює тенденцію до деіндустріалізації російської економіки.

Сільське господарство. Сільськогосподарське виробництво перетворюється на чинник загальноекономічної дестабілізації. Триває в ньому спад в умовах, коли майже вичерпані можливості скидання споживання продуктів харчування, призведе до посилення критичної залежності країни від імпорту продовольства та зерна. Важке становище склалося як у тваринництві (різке скорочення поголів'я худоби та зниження його продуктивності), так і в растіеніводстве (погіршення родючості грунтів і скорочення посівних площ). Сільське господарство стикається в даний час з цілим рядом проблем. Серед них - сформований диспаритет цін між промисловою та сільськогосподарською продукцією, а також нечітке визначення взаємовідносин держави із сільгоспвиробниками, в т.ч. в частині закупівель продукції у федеральні фонди. Кризові явища в аграрному секторі значною мірою викликані незавершеністю економічної реформи. Низька ефективність проведених інституціональних та земельних перетворень, залишаються нерозвиненими різні види кооперації в сільському господарстві та агропромислової інтеграції.

2.5. Вплив природного фактора

Нехтування екологічними аспектами виробництва продукції в сучасній ринковій економіці може виявитися вирішальним аргументом. Так, британський експортер легкових автомобілів "Лада" - Motor Vehicle Import (MVI) - оголосив про припинення закупівель "ВАЗів", які продавалися у Великобританії з 1973 р. Перші серйозні труднощі в продажу автомобілів на Британських островах виникли в листопаді 1996 р., коли англійці призупинили закупівлю "Лад", очікуючи підписання контракту на постачання інжекторних систем вприскуванням палива зі США. Через нездатність "АвтоВАЗу" модернізувати "Лади" рівень продажу впав з 30 тис. автомобілів в 1988 році до 4,5 тис. у 1996 році. Наші автомобілі не користуються попитом, тому що двигуни "Жигулів" не відповідають британським стандартам. Посилення норм токсичності вихлопних газів автомобілів призвело до того, що остання новинка "ВАЗ-2110" не пройшла сертифікацію для продажу в Європі.

Природоохоронні вкладення часом вигідніше, ніж економія на них. Як свідчать факти, часто дійсне вкладення фінансових коштів в природоохоронні заходи може дати більший економічний ефект, ніж наступні спроби запобігання аварій. Після прориву трубопроводу під Ханти-Мансійському і викиду в річку 3-х тисяч тонн нафти очисні заходи обійшлися компанії "ЮКОС" в 96 мільярдів рублів, а 36 мільярдів склали штрафні санкції місцевого комітету з екології. Вартість же верстата горизонтального буріння, за допомогою якого нафтопровід прокладається під дном річки і стає безпечним, - 37 мільярдів рублів. Легко підрахувати, що якщо б екологічні розрахунки були зроблені заздалегідь і верстат придбаний до аварії, а не після неї, то "Юкос" не поніс би таких значних фінансових втрат.

Екологічні фактори в діяльності нафтопереробних заводів в Ленінградській області. У Кирішах керівництво АТ "Кинеф" (колишнє "Кірішінефтеоргсінтез") провело зустріч з представниками природоохоронних організацій і працівниками засобів масової інформації. Офіційно її темою була екологічна безпека нещодавно відкритого заводу з виробництва основи для синтетичних миючих засобів ЛАБЛАБС. Однак можна з упевненістю сказати, що скликати конференцію її організаторів спонукало загострення конкуренції на паливному ринку північно-заходу Росії, в ході якої керівництво НПЗ спробувало використовувати "зелену карту". НПЗ змушений був піти на великі витрати - контракт з американською компанією UOP передбачав оснащення нового заводу природоохоронними технологіями загальною вартістю $ 12,5 млн.

Екологічний імідж банків. Участь комерційних банків у розробці та реалізації заходів щодо забезпечення сталого розвитку Росії у свою чергу сприяє формуванню у них сприятливого екологічного іміджу, що в сучасних умовах може розглядатися як важливий показник рейтингу банку та виступати засобом конкурентної боротьби. Не випадково девіз "Еконацбанком" "Ми допомагаємо зберігати навколишній світ" дуже співзвучний інтересам економіки та екології. "Межекономбанк" фінансує проекти збереження рідкісних видів тварин, і для свого іміджу в рекламі використовує цю тему.

2 .. 6. Вплив культурного чинника

В даний час спостерігається посилення впливу цього чинника на російські фірми. У першу чергу це видно на процвітанні такого бізнесу, як туризм. Можна навести такі цифри: якщо в 1988 році за кордон СРСР виїжджало 4,3 млн. чол. (З них по лінії туристських організацій близько 1 млн.), то в 1995 році цифри кардинально змінилися - з Росії виїхало 8,4 млн. чол (2,6 млн. по лінії тур фірм). Значно зросла кількість туристичних фірм. Відбувається також збільшення числа розважальних закладів (казино, дискотеки, бари). Люди почали звертатися до церкви, а це в свою чергу розширює ринок збуту фірм пов'язаних з виробництвом церковного приладдя. З розвитком професійної аудіо та відео техніки стали створюватися кінотеатри з панорамним звуком і стерео зображенням, що створюють ефект присутності. Це в свою чергу починає залучати людей у ​​кінотеатри. З'явилося безліч дискотек, що дає підприємствам можливість для збуту професійної аудіо, світо і відео техніки. Молодь захоплюється роликовими ковзанами, що дає фірмам шанс вийти на ринок роликових ковзанів, особливо після серпневої кризи російські фірми просто зобов'язані скористатися можливістю захоплення цього ринку т.к. імпортні товари подорожчали в кілька разів. В даний час спостерігається посилення занять спортом. Фірми виробляють спортивний інвентар можуть дістати неосяжний російський ринок з огляду на те, що він тільки починає свій розвиток. Яскравим прикладом на ринку спортивного інвентаря може служити фірма «Kettler» Почали з'являтися фірми, які професійно розбивають парки, сади, клумби.

3. ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ

Вплив різних факторів на підприємства відбувається далеко не однаково з огляду на те, що зараз в Росії спостерігається глибока економічна і політична криза. Це в свою чергу призводить до того, що на перше місце за впливом на підприємства виходять такі фактори як економічний і політичний.

За ступенем впливу фактори можна розташувати в наступному порядку:

1. Політичний фактор - через те, що наш президент і Дума не можуть прийти до політичного згоди, вони не в змозі кваліфіковано управляти країною і приймати необхідні закони. Результатом їх конфронтації може стати спроба Президента розпустити, а Дума у ​​свою чергу спробує усунути президента з посади. Всі ці дії негативно позначаться на економіці в цілому та на кожному підприємстві зокрема.

2. Экономический фактор – ввиду кризиса неплатежей между предприятиями, и оттока капиталов за рубеж российские предприятия оказались в долговой яме перед работниками (заработная плата) и перед государством (налоги). Отсутствие у людей денег и рост безработицы сказались на спросе многих товаров, которые оказались не востребованными.

3. Научно-технический фактор – основные фонды    предприятий в основной своей части уже давно отслужили свой срок службы, а заменить их российским предприятиям не по карману. Поэтому они производят продукцию с высокой долей затрат на устаревшем оборудовании.

Развитие науки должно происходить в трех основных направлениях. Первое - фундаментальные исследования в рамках Российской академии наук. Деятельность Академии наук должна финансироваться преимущественно из государственного бюджета.

Второе - усиление исследовательской деятельности в высших учебных заведениях в учебных целях и в целях их самофинансирования;

Третье - развитие исследовательских структур в крупных фирмах, функционирующих на коммерческой основе и ориентированных, в основном, на прикладные исследования;

4. Природный фактор – сырьевые запасы России постепенно истощаются. Это в основном такие запасы как марганец, хром, высококачественные бокситы. Предприятия вынуждены закупать данное сырье в других странах, что ведет к увеличению себестоимости продукции. Необходимо сокращать ресурсоемкость продукции.

5. Культурный фактор – начинает постепенно увеличивать свое влияние на фирмы. Это происходит за счет создания новых фирм по проведению досуга и культурно-оздоровительных центров, а так же за счет фирм производящих оборудование для этих центров. На данный момент существует много не реализуемых или слабореализуемых составляющих данного фактора – например турпоходы, подводное плавание, велотуризм и т.д.

6. Демографический – его влияние в основном сказывается на «утечке мозгов» в другие страны. Так же ввиду старения населения и уменьшения доли занятого населения, занятому населению приходится «взваливать» на свои плечи дополнительное бремя отчислений в пенсионные фоны, и фонды социального страхования.

В России сложилась чрезвычайная демографическая ситуация. Понижается продолжительность жизни, падает рождаемость, происходит снижение численности и общее старение населения. Развитие этих тенденций чревато в будущем тяжелейшими необратимыми последствиями для страны.

Предотвратить их можно как путем общего улучшения экономического состояния страны и связанного с этим повышения жизненного уровня и улучшения здоровья населения, так и путем реализации ряда государственных программ в области демографической политики. Эти программы должны носить чрезвычайный характер. К их числу относятся: а) предоставление реальной государственной поддержки многодетным семьям; б) поощрение рождаемости путем предоставления многоуровневого экономического стимулирования, прежде всего путем предоставления высоких налоговых льгот и кредитов; в) расширение и совершенствование сети акушерских и гинекологических служб; г) финансовое поощрение коммерческих, а также поддержка как бесплатных, так и платных государственных дошкольных учреждений с дифференцированной системой тарифов и способов оплаты; д) создание морального климата стимулирования и поощрения рождаемости, возрождение патриотической идеологии семьи; е) последовательная молодежная политика; ж) существенное улучшение системы воспитания детей, оставшихся без родителей.

ВИСНОВОК

Для того, что бы предприятиям укрепить свое положение на рынках необходимо значительное уравновешивание факторов относительно друг - друга.

На основе анализа вышеприведенных данных, а так же данных второй главы курсовой работы, можно предположить некоторое усиление влияния демографического культурного и научно-технических факторов, а также существенного увеличения влияния экономического и политического факторов .

Возможный вариант выхода из политического и экономического кризиса, автору данной работы видится в установлении жесткой налоговой системы, в достижении политического согласия между президентом и ГосДумой для совместной плодотворной работы. Для выхода на мировой рынок необходимо увеличение влияния научно-технического фактора т.к. продукция на предприятиях производится зачастую не высокого качества, а значит она не конкурентоспособна.

Исходя из анализа макросреды можно сделать вывод, что только учет всех внешних факторов поможет предприятию выжить в нынешних нелегких условиях.


Список використаної літератури

1. Котлер Ф – Основы маркетинга, М., “Бизнес-книга” “Има-Кросс Плюс” 1995.

2. Эванс Дж., Р. Берман Б. – Маркетинг, М., “Экономика” 1993.

Ресурсы Internet:

3. www.sci.aha.ru –сервер «Популярная Наука»

4. www.duma.gov.ru – сервер «Государственная Дума РФ»

5. www.minstp.ru - сервер «Министерство Науки и Технологий»

6. http://www.panorama.org/partie/book6620.shtml – страница партии РОС

7. http://www.exin.ru – сервер «Экспертный институт»

ДОДАТОК

Таблиця 1.

Данные о смертности и рождаемости за 1995 г.

№ п/п Территориальная единица Рождаемость на 1000 населения в 1995 г. / чел. Смертность на 1000 населения в 1995 г. / чел.
1 Адигея 10,7 14,4
2 Башкирія 11,2 12,6
3 Алтай 14,3 13,1
4 Бурятія 11,7 11,9
5 Дагестан 21,7 7,3
6 Кабардино-Балкарія 13,6 10,2
7 Калмикія 13,6 10,5
8 Карачаєво-Черкесія 12,8 10,2
9 Карелія 8,6 16,3
10 Комі 9,4 12,6
11 Марій-Ел 9,7 13
12 Мордовія 9 14
13 Сівши. Осетія 13,1 12,9
14 Татарстан 10,4 12,9
15 Тува 20 13,1
16 Удмуртія 9,5 13,6
17 Хакасія 10 14
18 Інгушетія 23,7 6,5
19 Чечня 0 0
20 Чувашія 10,2 13
21 Якутия-Саха 15,3 9,9
22 Еврейская а. обл. 11 13,6
23 Агинский-Бурятский а. о. 17,1 9,4
24 Комі-Перм'яцький а.о. 11,2 16,1

Продовження табл. 1

25 Коряцький а.о. 11,7 14,3
26 Ненецький а.о. 11,9 11,2
27 Таймирський а.о. 11,7 10,6
28 Усть-Ордынский а.о. 15,3 13,1
29 Ханты-Мансийский а. о. 10,9 7,5
30 Чукотський а.о. 9,9 8,5
31 Эвенкийский а.о. 14,6 10,4
32 Ямало-Ненецкий а.о. 13,1 6,4
33 Алтайський край 8,7 14,6
34 Краснодарський край 10 15,3
35 Красноярський край 9,9 14
36 Приморський край 9,4 13
37 Ставропольський край 10,7 13,5
38 Хабаровський край 9,3 13
39 Амурська обл. 10,1 11,9
40 Архангельська обл. 8,8 14,5
41 Астраханська обл. 10,1 13,4
42 Білгородська обл. 9,4 14,7
43 Брянська обл. 9,2 15,8
44 Володимирська обл. 7,6 16,4
45 Волгоградська обл. 9,1 14,6
46 Вологодська обл. 8,7 16,1
47 Воронезька обл. 8,2 16,4
48 Іванівська обл. 7,3 18,3
49 Іркутська обл. 10,7 14,6
50 Калінінградська обл. 8,6 13,6
51 Калузька обл. 7,9 16,4
52 Камчатська обл. 9,2 11,1
53 Кемеровская обл. 8,9 16,6

Продовження табл. 1

54 Кіровська обл. 8,1 16,1
55 Костромська обл. 7,9 16,9
56 Курганська обл. 9 14,5
57 Курська обл. 8,6 16,6
58 Ленінградська обл. 7,2 18,1
59 г. Санкт-Петербург 7 15,8
60 Липецька обл. 8,4 16,1
61 Магаданська обл. 8,3 10,6
62 Московська обл. 7,2 17,5
63 м. Москва 8 16,9
64 Мурманська обл. 8,2 11,3
65 Нижегородська обл. 8 17,5
66 Новгородська обл. 7,9 19,6
67 Новосибірська обл. 8,6 14
68 Омська обл. 10,3 12,3
69 Оренбурзька обл. 10,3 13,4
70 Орловська обл. 8,7 16
71 Пензенська обл. 8,2 14,9
72 Пермська обл. 9,2 15,8
73 Псковська обл. 7,7 20,7
74 Ростовська обл. 9,2 15,7
75 Рязанська обл. 7,8 17,9
76 Самарська обл. 8,6 14,7
77 Саратовська обл. 8,9 14,5
78 Сахалінська обл. 8,9 17,1
79 Свердловська обл. 8,6 15,5
80 Смоленська обл. 8 16,8
81 Тамбовська обл. 8,4 17,2
82 Тверська обл. 7,5 19,3

Продовження табл. 1

83 Томська обл. 9,1 12,9
84 Тульська обл. 7,3 19,3
85 Тюменська обл. 10,6 9,8
86 Ульяновська обл. 9 13,5
87 Челябінська обл. 9 14,8
88 Читинська обл. 12,2 12,8
89 Ярославська обл. 7,6 17,3
РАЗОМ 848,3 1182,6

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
127.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Зовнішнє середовище 2
Зовнішнє середовище організації 2
Зовнішнє середовище підприємства
Зовнішнє середовище організації 3
Зовнішнє середовище організації
Організм і зовнішнє середовище
Внутрішнє та зовнішнє середовище організації
Зовнішнє і внутрішнє середовище менеджменту
Внутрішнє та зовнішнє середовище туристського підприємства
© Усі права захищені
написати до нас