ЗМІСТ:
Вступ 3
1. Особливості зовнішньої реклами в Хабаровську 4
2. Огляд нормативних актів про рекламу р. Хабаровська 6
3. Нові види реклами 12
Висновок 17
Список використаних джерел 18
ВСТУП
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Побита фраза "реклама - двигун торгівлі» досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це непросто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар.
Є підстави стверджувати, що реклама - найкраща гарантія якості товару (послуги). Хибна, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Тільки задоволений покупець дає можливість виробнику утриматися на ринку. Жоден процвітаючий підприємець не буде ризикувати своїми грошима, розміщуючи рекламу товару з поганими якостями. Зрозуміло, знаходяться «тимчасові», «бізнесмени-одноденки», що роблять спроби використовувати рекламу у своїх цілях, але покупця обдурити вдається тільки раз. Вдруге товар, невідповідний рекламних тверджень, залишиться незатребуваним. Про рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукується на запити і настрій суспільства, і, отже, узгоджується зі станом суспільства і його стандартами.
1. Особливості зовнішньої реклами в Хабаровську
1. Поширення реклами в міських, сільських поселеннях та на інших територіях може здійснюватися у вигляді плакатів, стендів, світлових табло, інших технічних засобів стабільного територіального розміщення (зовнішня реклама) в порядку, передбаченому пунктами 2 і 3 цієї статті. Зовнішня реклама не повинна мати схожості з дорожніми знаками і покажчиками, погіршувати їх видимість, а також знижувати безпеку руху.
2. Поширення зовнішньої реклами допускається за наявності дозволу, що видається органом місцевого самоврядування поселення або міського округу, узгодженого з:
(В ред. Федерального закону від 22.08.2004 N 122-ФЗ)
відповідним органом управління автомобільних доріг, а також з органом міліції, уповноваженим здійснювати контрольні, наглядові та дозвільні функції у сфері забезпечення безпеки дорожнього руху, - в смузі відводу та придорожньої зоні автомобільних доріг - за межами територій міських і сільських населених пунктів;
(В ред. Федеральних законів від 18.06.2001 N 76-ФЗ, від 22.08.2004 N 122-ФЗ)
органом міліції, уповноваженим здійснювати контрольні, наглядові та дозвільні функції у сфері забезпечення безпеки дорожнього руху, - на територіях міських і сільських населених пунктів;
(В ред. Федеральних законів від 18.06.2001 N 76-ФЗ, від 22.08.2004 N 122-ФЗ)
відповідним органом управління залізницями - в смузі відводу залізниць.
За видачу дозволів на розповсюдження зовнішньої реклами сплачується державне мито у розмірах і порядку, що встановлені законодавством Російської Федерації про податки і збори.
(В ред. Федерального закону від 02.11.2004 N 127-ФЗ)
3. Поширення зовнішньої реклами шляхом установки на території (у тому числі на територіях пам'яток культури, ритуальних об'єктів, що охороняються природних комплексів), будівлі, споруді та іншому об'єкті, а також визначення розміру та порядку внесення плати за розповсюдження зазначеної реклами здійснюються на підставі договору з власником або з особою, яка має речовими правами на майно, якщо законом або договором не передбачено інше стосовно особи, яка має речовими правами на майно, і за наявності дозволу, передбаченого пунктом 2 цієї статті.
Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм купівлі або одержати відповідне обслуговування.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі зазвичай короткий і не може повністю інформувати фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням.
Основні рекомендації по зовнішній рекламі зводяться до наступного:
1. щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
2. візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;
3. використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30 - 50 метрів ;
4. необхідно складати колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звичним для ока. Теплі тони (червоний, оранжевий) оптично наближають зображення, в той час як холодні (зелений, блакитний) - видаляють; темні відтінки кольору - оптично наближають зображення, а світлі - видаляють. Контраст темних і світлих фарб (чорний і білий, чорний і жовтий) добре видно і легко читаються, в той час як інші настільки ж контрастні кольори (блакитний і зелений, червоний і зелений) з певної відстані практично нечитаності;
5. на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;
6. для кращого сприйняття можна вводити на зовнішню рекламу елементи телереклами.
2. Огляд нормативних актів про рекламу у Хабаровську
Місцеві законодавчі органи приділяють значну увагу координації ринку реклами.
Проаналізуємо рівень правового регулювання рекламної діяльності на рівні м. Хабаровська на прикладі засобів зовнішньої реклами.
Розміщення засобів зовнішньої реклами в м. Хабаровську регламентується головним чином наступними нормативними актами:
1. Положення про порядок розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська (23.12.99г.);
2. Положення про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території м. Хабаровська (28.09.99г.);
3. Нормативні вимоги, які пред'являються до засобів зовнішньої реклами, що розміщується в м. Хабаровську (19.07.2001г.).
«Положення про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території м. Хабаровська» регулює порядок, умови розповсюдження зовнішньої реклами суб'єктами підприємницької діяльності (у тому числі іноземними), що іменуються рекламораспространітеля, в місті Хабаровську.
Від імені муніципального освіти м. Хабаровська органом, уповноваженим регулювати поширення зовнішньої реклами на території м. Хабаровська, здійснювати погодження розміщення засобів зовнішньої реклами на земельних ділянках в межах встановлених меж міста, муніципальних будівлях, споруди та інші об'єкти муніципальної власності і видавати відповідні дозволи, є департамент муніципальної власності адміністрації м. Хабаровська. (П.1.2 в ред. Рішення Хабаровської міської Думи від 20.06.2000 N 457).
Це Положення не поширюється на політичну рекламу і оголошення фізичних осіб, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності, а також на інформацію, обов'язок по наданню якої покладено на суб'єкти підприємницької діяльності Законом РФ "Про захист прав споживачів".
Всі засоби зовнішньої реклами, що розміщуються на території міста, повинні бути зареєстровані в порядку, встановленому аналізованих Положенням (п.1.4 введений Рішенням Хабаровської міської Думи від 20.06.2000 N 457).
Експлуатація, зовнішній вигляд і зміст зовнішньої реклами повинні відповідати вимогам Закону РФ "Про рекламу", Закону Хабаровського краю N 110 від 31.03.99 "Про адміністративну відповідальність за правопорушення у сфері благоустрою на території Хабаровського краю", рішення Хабаровської міської Думи N 178 від 09.07 .96 "Про затвердження правил утримання міста Хабаровська", цього Положення.
Засоби зовнішньої реклами, що розміщуються в центральній зоні міста, повинні мати в темний час доби внутрішній або зовнішній підсвіч. (П.3.1 в ред. Рішення Хабаровської міської Думи від 26.02.2001 N 24).
Всі виконувані роботи при установці засобів зовнішньої реклами повинні відповідати проектній документації. Проекти на конструктивну частину стендових установок стаціонарного типу повинні мати в обов'язковому порядку висновок незалежної технічної експертизи, яка має ліцензію на її проведення.
Після установки стендової конструкції акт виконаних робіт, підписаний представниками замовника, організацією, що здійснює будівельно - монтажні та проектувальні роботи, представляється до департаменту муніципальної власності. У разі ненадання акта дозвіл на поширення зовнішньої реклами анулюється. Місце встановлення засобів зовнішньої реклами підлягає благоустрою.
Відповідальність за технічний стан стендової установки в період експлуатації, безпека кріплень, конструкцій та виготовлення реклами в натурі у повній відповідності із затвердженим проектом несуть розповсюджувачі реклами. (П.3.2 в ред. Рішення Хабаровської міської Думи від 30.03.2001 N 41)
На встановленому засобі зовнішньої реклами, за винятком вивісок, рекламораспространитель зобов'язаний вказати номер дозволу на поширення зовнішньої реклами, а на стендових установках додатково - найменування юридичної особи та номер телефону. Відсутність зазначеної інформації є підставою для визнання засоби зовнішньої реклами безхазяйне і, відповідно, його демонтажу або звернення в муніципальну власність без відшкодування збитків рекламораспространителем. (П.3.3 в ред. Рішення Хабаровської міської Думи від 20.06.2000 N 457)
Забороняється розміщення зовнішньої реклами, що створює перешкоди життєдіяльності міста, які шкодять історичної спадщини, вигляду міста, що несе інформацію, що порушує чинне законодавство.
При проведенні робіт з монтажу окремо стоять засобів реклами у заявника повинен бути оформлений ордер на проведення робіт, що видається адміністративно - технічною інспекцією міста після отримання дозвіл на поширення зовнішньої реклами.
Поверхня неексплуатованої рекламоносія має бути пофарбована у світлі тони. При відсутності рекламного зображення понад 15 днів департамент муніципальної власності має право тимчасово розмістити на цьому місці соціальну рекламу.
Заміна рекламного зображення може бути здійснена рекламораспространителем тільки після його узгодження з департаментом муніципальної власності та внесення відповідних змін в паспорт рекламного місця. Паспорт рекламного місця оформляється в департаменті муніципальної власності або рекламораспространителем. Не потрібно оформлення паспорта для засобів зовнішньої реклами корисною площею до 1-го кв. м.
До поширення реклами алкогольної та тютюнової продукції застосовуються обмеження, передбачені ст.16 Федерального закону "Про рекламу".
При поширенні зовнішньої реклами повинні строго виконуватися вимоги ГИБДД при УВС Хабаровського краю щодо забезпечення безпеки дорожнього руху, затверджені в установленому порядку.
З метою проведення єдиної художньо - архітектурного програми розвитку зовнішньої реклами на території міста та розгляду спірних питань з питань з художньо - естетичним оформленням реклами створюється міська Рада з розвитку зовнішньої реклами. Положення про міський Раді з розвитку зовнішньої реклами та персональний склад Ради затверджуються постановою мера міста.
«Положення про порядок розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська» регулює порядок розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська, що представляє загальнолюдські цінності (збереження навколишнього середовища; здоров'я; турбота про ближніх; формування морального, освітнього, естетичного, патріотичного, громадського думки). Розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська здійснюється відповідно до рішення міської Думи від 28.09.99 N 344 "Про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території м. Хабаровська".
Соціальною рекламою є інформація або зображення, розповсюджувані за допомогою засобів зовнішньої реклами, які представляють громадські і державні інтереси і спрямовані на досягнення благодійних цілей.
Реклама може бути визнана соціальної тільки в тому випадку, якщо на рекламному зображенні відсутні будь-які посилання або згадки в явній або непрямій формі на замовника (фірмовий знак, телефони, назви організації, установи, адреса і т.д.).
Ескіз зовнішньої соціальної реклами, що розміщується на муніципальних рекламних носіях, узгоджується з Головним художником міста і затверджується директором департаменту муніципальної власності.
Відповідно до вимог статті 18 Закону РФ "Про рекламу" розповсюджувачі реклами і рекламовиробника зобов'язані здійснювати розповсюдження чи послуги з виробництва соціальної реклами в межах 5 відсотків річної вартості представляються ними послуг з розповсюдження або виробництва реклами.
Розповсюджувачі реклами, що представляють свої рекламоносії для соціальної реклами терміном не менше 3 місяців, звільняються від оплати за видачу дозвільних документів на строк розповсюдження соціальної реклами.
Розповсюджувачі реклами, що передають кошти для створення соціальної зовнішньої реклами, не оплачують витрати за отримання дозвільних документів на поширення зовнішньої реклами.
Безгоспні засоби зовнішньої реклами передаються в муніципальну власність в установленому порядку та можуть бути використані для розміщення соціальної реклами.
«Нормативні вимоги, які пред'являються до засобів зовнішньої реклами, що розміщується в м. Хабаровську», іменовані надалі правила, встановлюють єдиний для міста Хабаровська порядок до проектування і розміщення (монтаж, демонтаж), а також експлуатації засобів зовнішньої реклами та контролю за дотриманням цих правил .
Розміщувати засоби зовнішньої реклами та інформації в Хабаровську дозволено юридичним та фізичним особам, що дотримують Федеральний закон "Про рекламу" і на підставі рішення Хабаровської міської думи від 28.09.1999 N 344, що затвердила "Положення про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території Хабаровська".
Дотримання цих правил обов'язково для всіх юридичних осіб, незалежно від форм власності та відомчої належності, а також фізичних осіб, що беруть участь в діяльності з розміщення та експлуатації засобів зовнішньої реклами та інформації в Хабаровську.
Основними вимогами до рекламного зображення, размещаемому на рекламоносії, є відповідність чинному законодавству, стислість, високий художньо - естетичний рівень виконання по композиційному, графічному і кольоровим рішенням.
Засоби зовнішньої реклами при їх розміщенні на території міста, будівлях, спорудах та інших об'єктах не повинні порушувати єдиного архітектурно - художнього вигляду прилеглих вулиць, площ, будівель і споруд, повинні гармонійно вписуватися в елементи архітектури, зовнішнього благоустрою території, а також елементи озеленення і особливості раніше узгодженої та встановленої реклами.
Засоби зовнішньої реклами та інформації не повинні знижувати безпеку дорожнього руху, створювати перешкод для проходу пішоходів, прибирання вулиць та тротуарів, а також обслуговування ліній електричних, контактних мереж і зелених насаджень, перешкоджати поверхневому водовідведення з газонів, площадок і міських доріг.
Конструкції об'єктів зовнішньої реклами не повинні створювати перешкод для сприйняття архітектури фасадів і не бути екраном, що заважає сприйняттю міського середовища. Забороняється розміщення стаціонарних засобів зовнішньої реклами та інформації, що є джерелами шуму, вібрації, потужних світлових, електромагнітних та інших випромінювань і полів поблизу житлових об'єктів.
3. Нові види реклами
Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людини всюди. Реклама в наші дні - це вже не тільки наука, але й справжнє мистецтво. В даний час реклама стає головною темою для популярних шоу-програм (Ніч Рекламожерів). Майже 30 років поспіль Ніч Рекламожерів тріумфально крокує по світу, підкоривши 50 країн. Більше 15 років тому до числа присвячених приєдналися і російські глядачі. Сьогодні цей став вже культовим проект охоплює 40 міст Росії.
Сучасні види реклами широко використовуються для просування продукції на ринку. Із збільшенням ринку поліпшується якість і оригінальність реклами. Розвивається спонсорство та Інтернет-реклама. Виробники зацікавлені у збільшенні кількості продажів за допомогою реклами і залучення якомога більшої кількості клієнтів.
Сучасні види реклами:
Комерційна (спонсорство, просування відомих брендів, та інша сучасна реклама, яка зачіпає просування товарів фірм замовників реклами).
соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності)
політична (зачіпає інтереси політиків у зміцненні свого становища в суспільстві)
приватні оголошення (не пов'язані з підприємницькою діяльністю)
За місцем і способом розміщення існують такі види рекламоносіїв: телевізійна (різні рекламні блоки, спонсорство програм і фільмів і т. д.)
радіо (різні рекламні ролики в перервах)
друкована (преса і рекламні листівки)
зовнішня (рекламні щити, вивіски
Реклама в Інтернеті вважається одним їх самих нових, найбільш зручних і найефективніших видів реклами. Інтернет не обмежений за часом, отже, реклама в Інтернеті доступна цілодобово. При цьому Інтернет дуже зручний тим, що рекламу можуть побачити одночасно тисячі людей, що знаходяться в різних кінцях країни або навіть за кордоном. Реклама в Інтернеті дозволяє споживачу отримувати інформацію про рекламований товар у зручний час, причому зовсім не треба кудись дзвонити або в поспіху записувати контактні телефони.
Існує кілька видів реклами в Інтернеті:
1. банерна реклама;
2. реклама в тематичних каталогах і пошукових системах;
3. реклама в поштових розсилках;
4. реклама на Інтернет-дошках;
5. просування товару або послуги за допомогою реклами на сайті або веб-сторінці і т.д.
Пряма банерна реклама на сьогоднішній день є найпопулярнішим видом Інтернет реклами. Банер - це, як правило, графічний файл, розміщений на веб-сторінці з гіперпосиланням на рекламовану сторінку. Для ефективності банерної реклами необхідно вибрати оптимальну банерну мережу. Самостійно зробити це складно, тому бажано звернутися до фахівців з Інтернет рекламі - це заощадить і час, і гроші. Банери в Інтернеті досить дорогі, але вони приваблюють багато відвідувачів, тому окупаються досить швидко при правильному оформленні та розміщенні. Так, на думку фахівців, більшість людей віддає перевагу яскравим красиві картинки банерів, ніж звичайний текст. Особливу увагу заслуговують анімаційні банери, які дозволяють провести міні-презентацію рекламованого продукту. Дизайн банера повинен бути добре продуманий, варто звернути увагу на колірну гаму і текст, який повинен бути гранично зрозумілим і цікавим. найефективніше розміщувати банери на тематичних порталах, тоді більше шансів, що товар знайде свого покупця. Вважається, що для залучення найбільшої уваги необхідно розмістити банер вгорі веб-сторінки. Крім того, банер повинен бути незабутнім. Рекомендується періодично міняти його вигляд, щоб він не втрачав популярності. Однак банер може бути малоефективним, якщо він переводить відвідувача на нудний і непрофесійний сайт. Величезний вплив на користувачів надає зовнішній вигляд веб-сторінки і текст, тому не варто економити на створенні сайту, краще доручити це фахівцям.
Не менш ефективним видом реклами в Інтернеті є розміщення текстових блоків в каталогах і пошукових системах. Але тут вам точно не обійтися без допомоги професіоналів, так як ця робота надзвичайно копітка і вимагає чимало часу. У будь-якому вигляді реклами не рекомендується вдаватися до нечесних способів рекламування і просування. Так, не можна порушувати правила пошукових систем, краще чітко дотримуватися їх рекомендацій. Крім того, не варто опускатися до штучного завищення показників лічильників або намагатися обдурити пошукову систему, щоб просунути рекламований сайт на більш високі позиції. Такі виверти, як правило, тільки шкодять репутації компанії. Набагато ефективніше і дешевше довірити розкручування і просування сайту професіоналам.
На жаль, Інтернет у Росії для багатьох все ще залишається недозволеною розкішшю, але експерти впевнені, що з часом, коли Інтернет увійде в кожен дім, жоден вид реклами не зможе конкурувати з рекламою в Інтернеті.
У російському телеефірі з'явиться новий вид реклами. Як стало відомо, агентство спортивного маркетингу Target Marketing (TM) домовилося з телеканалом "Спорт" про розміщення у спортивних трансляціях віртуальних логотипів або банерів. Власний проект розміщення такої реклами запустила і компанія "НТВ-медіа", що продає рекламний ефір НТВ і ТНТ. Експерти називають віртуальну рекламу "цікавою пропозицією", але прогнозують складнощі з її реалізацією.
Депутати міської думи Хабаровська взяли симпатичне рішення: реклама тепер повинна бути красивою. Не псувати вигляд міста, створювати настрій і взагалі бути на «рівні».
Так що тепер величезні щити розміром два на чотири метри (або близько того) поступляться місцем призматронах. Цим мудрим словом називають призми, що обертаються. Перші такі призматрони давно вже з'явилися на «червоній лінії» міста. І до них вже встигли звикнути. Тепер новомодні механізми з'являться повсюдно.
Як сказав Василь Аристов, начальник відділу зовнішньої реклами Хабаровська, місто вже готове прийняти нові віяння в світі реклами. І морально, і матеріально. Оскільки підприємців у нашому місті достатньо.
Не в приклад застарілим двостороннім фанерним щитів, на яких одна з сторін найчастіше пустує, рекламу на призматронах можна розглядати в трьох варіантах. Причому, завдяки внутрішній підсвічуванні, видно її навіть ночью.Стоіт установка такого щита недешево - 250 тисяч рублів. І привозять призматрони з Пітера і Новосибірська.
З'явився в Хабаровську та іншої суперносітель для реклами - ролер. Щоправда, поки лише один, біля «Будинку Одягу». На нього відразу звертаєш увагу - крутиться, крутиться, як куля блакитний. Роллер привезли з Китаю.
У нашій країні такі теж роблять. У Москві та Ростові на Дону, - продовжує Василь Аристов. - Але коштують вони в два рази дорожче. Один ролер - не менше мільйона рублів. Загалом, вигідніше співпрацювати з китайськими товаришами.
Розмістити свою рекламу може будь-хто. Задоволення коштує 6000 -14000 рублів на місяць. А залежить ціна від виду та місця розташування реклами.
ВИСНОВОК
Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої в такий спосіб, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудиторії.
Багато дослідників визначають, що реклама є і надалі залишатиметься заняттям, повним невизначеності, її мета і роль до кінця не зрозумілі навіть організаціям, які витрачають на цю справу значні кошти. А в методах її впливу на споживача до кінця взагалі ніхто не розібрався.
Ефективність рекламних звернень може бути виміряна за допомогою попереднього тестування або тестування, проведеного після проведення рекламної кампанії. Ці дослідження дозволяють переконатися у правильності обраної лінії поведінки, стрижня реклами та обіцянки вигоди для покупця.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:
1. Борисов Б.Л, Технологія реклами та PR, ФАИР-ПРЕС, 2004р.
2. Феофанов О.А., Реклама нові технології в Росії, Пітер, 2003 р .
3. Положення про порядок розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська від 23.12.99г. № 1417;
4. Положення про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території м. Хабаровська від 28.09.99г. № 344;
5. Нормативні вимоги, які пред'являються до засобів зовнішньої реклами, що розміщується в м. Хабаровську від 19.07.2001г. № 833.
Вступ 3
1. Особливості зовнішньої реклами в Хабаровську 4
2. Огляд нормативних актів про рекламу р. Хабаровська 6
3. Нові види реклами 12
Висновок 17
Список використаних джерел 18
ВСТУП
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Побита фраза "реклама - двигун торгівлі» досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це непросто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар.
Є підстави стверджувати, що реклама - найкраща гарантія якості товару (послуги). Хибна, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Тільки задоволений покупець дає можливість виробнику утриматися на ринку. Жоден процвітаючий підприємець не буде ризикувати своїми грошима, розміщуючи рекламу товару з поганими якостями. Зрозуміло, знаходяться «тимчасові», «бізнесмени-одноденки», що роблять спроби використовувати рекламу у своїх цілях, але покупця обдурити вдається тільки раз. Вдруге товар, невідповідний рекламних тверджень, залишиться незатребуваним. Про рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукується на запити і настрій суспільства, і, отже, узгоджується зі станом суспільства і його стандартами.
1. Особливості зовнішньої реклами в Хабаровську
1. Поширення реклами в міських, сільських поселеннях та на інших територіях може здійснюватися у вигляді плакатів, стендів, світлових табло, інших технічних засобів стабільного територіального розміщення (зовнішня реклама) в порядку, передбаченому пунктами 2 і 3 цієї статті. Зовнішня реклама не повинна мати схожості з дорожніми знаками і покажчиками, погіршувати їх видимість, а також знижувати безпеку руху.
2. Поширення зовнішньої реклами допускається за наявності дозволу, що видається органом місцевого самоврядування поселення або міського округу, узгодженого з:
(В ред. Федерального закону від 22.08.2004 N 122-ФЗ)
відповідним органом управління автомобільних доріг, а також з органом міліції, уповноваженим здійснювати контрольні, наглядові та дозвільні функції у сфері забезпечення безпеки дорожнього руху, - в смузі відводу та придорожньої зоні автомобільних доріг - за межами територій міських і сільських населених пунктів;
(В ред. Федеральних законів від 18.06.2001 N 76-ФЗ, від 22.08.2004 N 122-ФЗ)
органом міліції, уповноваженим здійснювати контрольні, наглядові та дозвільні функції у сфері забезпечення безпеки дорожнього руху, - на територіях міських і сільських населених пунктів;
(В ред. Федеральних законів від 18.06.2001 N 76-ФЗ, від 22.08.2004 N 122-ФЗ)
відповідним органом управління залізницями - в смузі відводу залізниць.
За видачу дозволів на розповсюдження зовнішньої реклами сплачується державне мито у розмірах і порядку, що встановлені законодавством Російської Федерації про податки і збори.
(В ред. Федерального закону від 02.11.2004 N 127-ФЗ)
3. Поширення зовнішньої реклами шляхом установки на території (у тому числі на територіях пам'яток культури, ритуальних об'єктів, що охороняються природних комплексів), будівлі, споруді та іншому об'єкті, а також визначення розміру та порядку внесення плати за розповсюдження зазначеної реклами здійснюються на підставі договору з власником або з особою, яка має речовими правами на майно, якщо законом або договором не передбачено інше стосовно особи, яка має речовими правами на майно, і за наявності дозволу, передбаченого пунктом 2 цієї статті.
Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм купівлі або одержати відповідне обслуговування.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі зазвичай короткий і не може повністю інформувати фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням.
Основні рекомендації по зовнішній рекламі зводяться до наступного:
1. щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
2. візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;
3. використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30 -
4. необхідно складати колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звичним для ока. Теплі тони (червоний, оранжевий) оптично наближають зображення, в той час як холодні (зелений, блакитний) - видаляють; темні відтінки кольору - оптично наближають зображення, а світлі - видаляють. Контраст темних і світлих фарб (чорний і білий, чорний і жовтий) добре видно і легко читаються, в той час як інші настільки ж контрастні кольори (блакитний і зелений, червоний і зелений) з певної відстані практично нечитаності;
5. на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;
6. для кращого сприйняття можна вводити на зовнішню рекламу елементи телереклами.
2. Огляд нормативних актів про рекламу у Хабаровську
Місцеві законодавчі органи приділяють значну увагу координації ринку реклами.
Проаналізуємо рівень правового регулювання рекламної діяльності на рівні м. Хабаровська на прикладі засобів зовнішньої реклами.
Розміщення засобів зовнішньої реклами в м. Хабаровську регламентується головним чином наступними нормативними актами:
1. Положення про порядок розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська (23.12.99г.);
2. Положення про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території м. Хабаровська (28.09.99г.);
3. Нормативні вимоги, які пред'являються до засобів зовнішньої реклами, що розміщується в м. Хабаровську (19.07.2001г.).
«Положення про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території м. Хабаровська» регулює порядок, умови розповсюдження зовнішньої реклами суб'єктами підприємницької діяльності (у тому числі іноземними), що іменуються рекламораспространітеля, в місті Хабаровську.
Від імені муніципального освіти м. Хабаровська органом, уповноваженим регулювати поширення зовнішньої реклами на території м. Хабаровська, здійснювати погодження розміщення засобів зовнішньої реклами на земельних ділянках в межах встановлених меж міста, муніципальних будівлях, споруди та інші об'єкти муніципальної власності і видавати відповідні дозволи, є департамент муніципальної власності адміністрації м. Хабаровська. (П.1.2 в ред. Рішення Хабаровської міської Думи від 20.06.2000 N 457).
Це Положення не поширюється на політичну рекламу і оголошення фізичних осіб, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності, а також на інформацію, обов'язок по наданню якої покладено на суб'єкти підприємницької діяльності Законом РФ "Про захист прав споживачів".
Всі засоби зовнішньої реклами, що розміщуються на території міста, повинні бути зареєстровані в порядку, встановленому аналізованих Положенням (п.1.4 введений Рішенням Хабаровської міської Думи від 20.06.2000 N 457).
Експлуатація, зовнішній вигляд і зміст зовнішньої реклами повинні відповідати вимогам Закону РФ "Про рекламу", Закону Хабаровського краю N 110 від 31.03.99 "Про адміністративну відповідальність за правопорушення у сфері благоустрою на території Хабаровського краю", рішення Хабаровської міської Думи N 178 від 09.07 .96 "Про затвердження правил утримання міста Хабаровська", цього Положення.
Засоби зовнішньої реклами, що розміщуються в центральній зоні міста, повинні мати в темний час доби внутрішній або зовнішній підсвіч. (П.3.1 в ред. Рішення Хабаровської міської Думи від 26.02.2001 N 24).
Всі виконувані роботи при установці засобів зовнішньої реклами повинні відповідати проектній документації. Проекти на конструктивну частину стендових установок стаціонарного типу повинні мати в обов'язковому порядку висновок незалежної технічної експертизи, яка має ліцензію на її проведення.
Після установки стендової конструкції акт виконаних робіт, підписаний представниками замовника, організацією, що здійснює будівельно - монтажні та проектувальні роботи, представляється до департаменту муніципальної власності. У разі ненадання акта дозвіл на поширення зовнішньої реклами анулюється. Місце встановлення засобів зовнішньої реклами підлягає благоустрою.
Відповідальність за технічний стан стендової установки в період експлуатації, безпека кріплень, конструкцій та виготовлення реклами в натурі у повній відповідності із затвердженим проектом несуть розповсюджувачі реклами. (П.3.2 в ред. Рішення Хабаровської міської Думи від 30.03.2001 N 41)
На встановленому засобі зовнішньої реклами, за винятком вивісок, рекламораспространитель зобов'язаний вказати номер дозволу на поширення зовнішньої реклами, а на стендових установках додатково - найменування юридичної особи та номер телефону. Відсутність зазначеної інформації є підставою для визнання засоби зовнішньої реклами безхазяйне і, відповідно, його демонтажу або звернення в муніципальну власність без відшкодування збитків рекламораспространителем. (П.3.3 в ред. Рішення Хабаровської міської Думи від 20.06.2000 N 457)
Забороняється розміщення зовнішньої реклами, що створює перешкоди життєдіяльності міста, які шкодять історичної спадщини, вигляду міста, що несе інформацію, що порушує чинне законодавство.
При проведенні робіт з монтажу окремо стоять засобів реклами у заявника повинен бути оформлений ордер на проведення робіт, що видається адміністративно - технічною інспекцією міста після отримання дозвіл на поширення зовнішньої реклами.
Поверхня неексплуатованої рекламоносія має бути пофарбована у світлі тони. При відсутності рекламного зображення понад 15 днів департамент муніципальної власності має право тимчасово розмістити на цьому місці соціальну рекламу.
Заміна рекламного зображення може бути здійснена рекламораспространителем тільки після його узгодження з департаментом муніципальної власності та внесення відповідних змін в паспорт рекламного місця. Паспорт рекламного місця оформляється в департаменті муніципальної власності або рекламораспространителем. Не потрібно оформлення паспорта для засобів зовнішньої реклами корисною площею до 1-го кв. м.
До поширення реклами алкогольної та тютюнової продукції застосовуються обмеження, передбачені ст.16 Федерального закону "Про рекламу".
При поширенні зовнішньої реклами повинні строго виконуватися вимоги ГИБДД при УВС Хабаровського краю щодо забезпечення безпеки дорожнього руху, затверджені в установленому порядку.
З метою проведення єдиної художньо - архітектурного програми розвитку зовнішньої реклами на території міста та розгляду спірних питань з питань з художньо - естетичним оформленням реклами створюється міська Рада з розвитку зовнішньої реклами. Положення про міський Раді з розвитку зовнішньої реклами та персональний склад Ради затверджуються постановою мера міста.
«Положення про порядок розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська» регулює порядок розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська, що представляє загальнолюдські цінності (збереження навколишнього середовища; здоров'я; турбота про ближніх; формування морального, освітнього, естетичного, патріотичного, громадського думки). Розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська здійснюється відповідно до рішення міської Думи від 28.09.99 N 344 "Про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території м. Хабаровська".
Соціальною рекламою є інформація або зображення, розповсюджувані за допомогою засобів зовнішньої реклами, які представляють громадські і державні інтереси і спрямовані на досягнення благодійних цілей.
Реклама може бути визнана соціальної тільки в тому випадку, якщо на рекламному зображенні відсутні будь-які посилання або згадки в явній або непрямій формі на замовника (фірмовий знак, телефони, назви організації, установи, адреса і т.д.).
Ескіз зовнішньої соціальної реклами, що розміщується на муніципальних рекламних носіях, узгоджується з Головним художником міста і затверджується директором департаменту муніципальної власності.
Відповідно до вимог статті 18 Закону РФ "Про рекламу" розповсюджувачі реклами і рекламовиробника зобов'язані здійснювати розповсюдження чи послуги з виробництва соціальної реклами в межах 5 відсотків річної вартості представляються ними послуг з розповсюдження або виробництва реклами.
Розповсюджувачі реклами, що представляють свої рекламоносії для соціальної реклами терміном не менше 3 місяців, звільняються від оплати за видачу дозвільних документів на строк розповсюдження соціальної реклами.
Розповсюджувачі реклами, що передають кошти для створення соціальної зовнішньої реклами, не оплачують витрати за отримання дозвільних документів на поширення зовнішньої реклами.
Безгоспні засоби зовнішньої реклами передаються в муніципальну власність в установленому порядку та можуть бути використані для розміщення соціальної реклами.
«Нормативні вимоги, які пред'являються до засобів зовнішньої реклами, що розміщується в м. Хабаровську», іменовані надалі правила, встановлюють єдиний для міста Хабаровська порядок до проектування і розміщення (монтаж, демонтаж), а також експлуатації засобів зовнішньої реклами та контролю за дотриманням цих правил .
Розміщувати засоби зовнішньої реклами та інформації в Хабаровську дозволено юридичним та фізичним особам, що дотримують Федеральний закон "Про рекламу" і на підставі рішення Хабаровської міської думи від 28.09.1999 N 344, що затвердила "Положення про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території Хабаровська".
Дотримання цих правил обов'язково для всіх юридичних осіб, незалежно від форм власності та відомчої належності, а також фізичних осіб, що беруть участь в діяльності з розміщення та експлуатації засобів зовнішньої реклами та інформації в Хабаровську.
Основними вимогами до рекламного зображення, размещаемому на рекламоносії, є відповідність чинному законодавству, стислість, високий художньо - естетичний рівень виконання по композиційному, графічному і кольоровим рішенням.
Засоби зовнішньої реклами при їх розміщенні на території міста, будівлях, спорудах та інших об'єктах не повинні порушувати єдиного архітектурно - художнього вигляду прилеглих вулиць, площ, будівель і споруд, повинні гармонійно вписуватися в елементи архітектури, зовнішнього благоустрою території, а також елементи озеленення і особливості раніше узгодженої та встановленої реклами.
Засоби зовнішньої реклами та інформації не повинні знижувати безпеку дорожнього руху, створювати перешкод для проходу пішоходів, прибирання вулиць та тротуарів, а також обслуговування ліній електричних, контактних мереж і зелених насаджень, перешкоджати поверхневому водовідведення з газонів, площадок і міських доріг.
Конструкції об'єктів зовнішньої реклами не повинні створювати перешкод для сприйняття архітектури фасадів і не бути екраном, що заважає сприйняттю міського середовища. Забороняється розміщення стаціонарних засобів зовнішньої реклами та інформації, що є джерелами шуму, вібрації, потужних світлових, електромагнітних та інших випромінювань і полів поблизу житлових об'єктів.
3. Нові види реклами
Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людини всюди. Реклама в наші дні - це вже не тільки наука, але й справжнє мистецтво. В даний час реклама стає головною темою для популярних шоу-програм (Ніч Рекламожерів). Майже 30 років поспіль Ніч Рекламожерів тріумфально крокує по світу, підкоривши 50 країн. Більше 15 років тому до числа присвячених приєдналися і російські глядачі. Сьогодні цей став вже культовим проект охоплює 40 міст Росії.
Сучасні види реклами широко використовуються для просування продукції на ринку. Із збільшенням ринку поліпшується якість і оригінальність реклами. Розвивається спонсорство та Інтернет-реклама. Виробники зацікавлені у збільшенні кількості продажів за допомогою реклами і залучення якомога більшої кількості клієнтів.
Сучасні види реклами:
Комерційна (спонсорство, просування відомих брендів, та інша сучасна реклама, яка зачіпає просування товарів фірм замовників реклами).
соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності)
політична (зачіпає інтереси політиків у зміцненні свого становища в суспільстві)
приватні оголошення (не пов'язані з підприємницькою діяльністю)
За місцем і способом розміщення існують такі види рекламоносіїв: телевізійна (різні рекламні блоки, спонсорство програм і фільмів і т. д.)
радіо (різні рекламні ролики в перервах)
друкована (преса і рекламні листівки)
зовнішня (рекламні щити, вивіски
Реклама в Інтернеті вважається одним їх самих нових, найбільш зручних і найефективніших видів реклами. Інтернет не обмежений за часом, отже, реклама в Інтернеті доступна цілодобово. При цьому Інтернет дуже зручний тим, що рекламу можуть побачити одночасно тисячі людей, що знаходяться в різних кінцях країни або навіть за кордоном. Реклама в Інтернеті дозволяє споживачу отримувати інформацію про рекламований товар у зручний час, причому зовсім не треба кудись дзвонити або в поспіху записувати контактні телефони.
Існує кілька видів реклами в Інтернеті:
1. банерна реклама;
2. реклама в тематичних каталогах і пошукових системах;
3. реклама в поштових розсилках;
4. реклама на Інтернет-дошках;
5. просування товару або послуги за допомогою реклами на сайті або веб-сторінці і т.д.
Пряма банерна реклама на сьогоднішній день є найпопулярнішим видом Інтернет реклами. Банер - це, як правило, графічний файл, розміщений на веб-сторінці з гіперпосиланням на рекламовану сторінку. Для ефективності банерної реклами необхідно вибрати оптимальну банерну мережу. Самостійно зробити це складно, тому бажано звернутися до фахівців з Інтернет рекламі - це заощадить і час, і гроші. Банери в Інтернеті досить дорогі, але вони приваблюють багато відвідувачів, тому окупаються досить швидко при правильному оформленні та розміщенні. Так, на думку фахівців, більшість людей віддає перевагу яскравим красиві картинки банерів, ніж звичайний текст. Особливу увагу заслуговують анімаційні банери, які дозволяють провести міні-презентацію рекламованого продукту. Дизайн банера повинен бути добре продуманий, варто звернути увагу на колірну гаму і текст, який повинен бути гранично зрозумілим і цікавим. найефективніше розміщувати банери на тематичних порталах, тоді більше шансів, що товар знайде свого покупця. Вважається, що для залучення найбільшої уваги необхідно розмістити банер вгорі веб-сторінки. Крім того, банер повинен бути незабутнім. Рекомендується періодично міняти його вигляд, щоб він не втрачав популярності. Однак банер може бути малоефективним, якщо він переводить відвідувача на нудний і непрофесійний сайт. Величезний вплив на користувачів надає зовнішній вигляд веб-сторінки і текст, тому не варто економити на створенні сайту, краще доручити це фахівцям.
Не менш ефективним видом реклами в Інтернеті є розміщення текстових блоків в каталогах і пошукових системах. Але тут вам точно не обійтися без допомоги професіоналів, так як ця робота надзвичайно копітка і вимагає чимало часу. У будь-якому вигляді реклами не рекомендується вдаватися до нечесних способів рекламування і просування. Так, не можна порушувати правила пошукових систем, краще чітко дотримуватися їх рекомендацій. Крім того, не варто опускатися до штучного завищення показників лічильників або намагатися обдурити пошукову систему, щоб просунути рекламований сайт на більш високі позиції. Такі виверти, як правило, тільки шкодять репутації компанії. Набагато ефективніше і дешевше довірити розкручування і просування сайту професіоналам.
На жаль, Інтернет у Росії для багатьох все ще залишається недозволеною розкішшю, але експерти впевнені, що з часом, коли Інтернет увійде в кожен дім, жоден вид реклами не зможе конкурувати з рекламою в Інтернеті.
У російському телеефірі з'явиться новий вид реклами. Як стало відомо, агентство спортивного маркетингу Target Marketing (TM) домовилося з телеканалом "Спорт" про розміщення у спортивних трансляціях віртуальних логотипів або банерів. Власний проект розміщення такої реклами запустила і компанія "НТВ-медіа", що продає рекламний ефір НТВ і ТНТ. Експерти називають віртуальну рекламу "цікавою пропозицією", але прогнозують складнощі з її реалізацією.
Депутати міської думи Хабаровська взяли симпатичне рішення: реклама тепер повинна бути красивою. Не псувати вигляд міста, створювати настрій і взагалі бути на «рівні».
Так що тепер величезні щити розміром два на чотири метри (або близько того) поступляться місцем призматронах. Цим мудрим словом називають призми, що обертаються. Перші такі призматрони давно вже з'явилися на «червоній лінії» міста. І до них вже встигли звикнути. Тепер новомодні механізми з'являться повсюдно.
Як сказав Василь Аристов, начальник відділу зовнішньої реклами Хабаровська, місто вже готове прийняти нові віяння в світі реклами. І морально, і матеріально. Оскільки підприємців у нашому місті достатньо.
Не в приклад застарілим двостороннім фанерним щитів, на яких одна з сторін найчастіше пустує, рекламу на призматронах можна розглядати в трьох варіантах. Причому, завдяки внутрішній підсвічуванні, видно її навіть ночью.Стоіт установка такого щита недешево - 250 тисяч рублів. І привозять призматрони з Пітера і Новосибірська.
З'явився в Хабаровську та іншої суперносітель для реклами - ролер. Щоправда, поки лише один, біля «Будинку Одягу». На нього відразу звертаєш увагу - крутиться, крутиться, як куля блакитний. Роллер привезли з Китаю.
У нашій країні такі теж роблять. У Москві та Ростові на Дону, - продовжує Василь Аристов. - Але коштують вони в два рази дорожче. Один ролер - не менше мільйона рублів. Загалом, вигідніше співпрацювати з китайськими товаришами.
Розмістити свою рекламу може будь-хто. Задоволення коштує 6000 -14000 рублів на місяць. А залежить ціна від виду та місця розташування реклами.
ВИСНОВОК
Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої в такий спосіб, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудиторії.
Багато дослідників визначають, що реклама є і надалі залишатиметься заняттям, повним невизначеності, її мета і роль до кінця не зрозумілі навіть організаціям, які витрачають на цю справу значні кошти. А в методах її впливу на споживача до кінця взагалі ніхто не розібрався.
Ефективність рекламних звернень може бути виміряна за допомогою попереднього тестування або тестування, проведеного після проведення рекламної кампанії. Ці дослідження дозволяють переконатися у правильності обраної лінії поведінки, стрижня реклами та обіцянки вигоди для покупця.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:
1. Борисов Б.Л, Технологія реклами та PR, ФАИР-ПРЕС, 2004р.
2. Феофанов О.А., Реклама нові технології в Росії, Пітер,
3. Положення про порядок розповсюдження соціальної зовнішньої реклами на території м. Хабаровська від 23.12.99г. № 1417;
4. Положення про порядок розповсюдження зовнішньої реклами на території м. Хабаровська від 28.09.99г. № 344;
5. Нормативні вимоги, які пред'являються до засобів зовнішньої реклами, що розміщується в м. Хабаровську від 19.07.2001г. № 833.