Федеральне агентство з освіти
ФГТУ ВПО «Чуваська державний університет ім. І. Н. Ульянова ».
Факультет журналістики
Кафедра електронних ЗМІ та реклами
Курсова робота
ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: АФІШІ І ПЛАКАТИ
Роботу перевірив
доцент кафедри ЗМІ та реклами
Філіппов Володимир Іванович
Роботу виконала
студентка факультету
журналістики групи 22-05
Аврамова Регіна
Чебоксари - 2009
ЗМІСТ
Введення
§ 1. Історія створення зовнішньої реклами
1.1. Загальні факти
1.2. Білборди
1.3. Рекламні тумби
1.4. Сіті-формати
1.5. Вітрини
1.6. Вивіски
1.7. Еволюція цифрового друку
§ 2. Практика роботи із зовнішньою рекламою
2.1. Як зробити зовнішню рекламу ефективним інструментом?
2.2. Правило «трьох секунд»
2.3. Дистанція величезного розміру
§ 3. Основні кольори і їх сприйняття
§ 4. Основні шрифти і їх сприйняття
§ 5. Афіші
5.1. Мета афіші
5.2. Дизайн
§ 6. Плакати
6.1. Переваги плакатів
6.2. Види і формати
6.3. Вихідні дані для розробки дизайну плаката
Висновок
Джерела інформації
ВСТУП
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу ємність ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. А щоб привернути увагу споживачів і партнерів, реклама повинна бути завжди яскравою дотепною. Так як товарів на ринку величезна безліч, то й кожен з них слід рекламувати по-різному. Таким чином, загальне поняття «реклама» можна розділити на безліч галузей, але ми розглянемо такий вид реклами, як - Зовнішня реклама.
Застосовується найчастіше за все у вигляді плакатів на щитах, що розміщуються зазвичай в місцях в місцях скупчення людей, у транспортних вузлах, уздовж магістралей Основний тип плаката - великогабаритний. Перенесення плаката з місця на місце називається ротацією. З такого великого розмаїття форм реклами предметом свого дослідження я вибрала зовнішню рекламу. Зовнішня реклама стала частиною нашого повсякденного життя. Ми зустрічаємося з рекламними плакатами скрізь: по дорозі на роботу, і з роботи, коли гуляємо і ходимо по магазинах. І просто не можливо в цей час не звертати уваги на рекламні щити. А у своїй роботі я спробую розглянути стан сучасної зовнішньої реклами нашого міста, і на прикладі рекламної кампанії наших фірм, розповісти про достоїнства і недоліки «наружки» в нашому місті.
Об'єктом роботи є зовнішня реклама. Зокрема, її дизайн, а так само два її види - афіші та плакати.
§ 1. ІСТОРІЯ СТВОРЕННЯ афіш і плакатів
1.1 Загальні факти
Перший рекламний друкований плакат був віддрукований в друкарні англійця У. Кекстона в 1477 році. Однак і в античності і середні віки існували предплакатние форми зовнішньої реклами. У стародавньому Римі балу широко поширена така предплакатная форма як графіті - від латинського «grafio» - «дряпається». Графіті представляли собою рекламні тексти рідше малюнки, які надряпують або наносилися фарбою на стіни будинків жителями античних міст. Приміром, на стіні будинку, розташованого на одній їх жвавих вулиць Помпей, була така напис: «Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сарінус тримає винний льох. Загляни туди. До побачення! »Інший предплакатной формою античності була настінний живопис. Так для анонсування вистав на стіні театрів малювали барвисту протоафішу. Ця «афіша» крім назви подання та дати містила живописне зображення найдраматичніших і видовищних моментів театрального дійства.
У Х столітті в Європі стала поширюватися технологія виробництва паперу. Спочатку папір коштував дуже дорого, але до XVI століття вона стала доступною за ціною навіть для простих громадян. Саме в цей момент в середньовічній Європі і з'явилася така предплакатная форма реклами, як siquis (короткі рекламні оголошення, написані від руки на невеликому шматку паперу). Інший предтечею плакату була середньовічна гравюра, яка виготовлялася методом ксилографії. В основі ксилографії лежав принцип високого друку. Монолітна друкована форма виготовлялася з цілісного шматка дерева, з неї можна було надрукувати до 2000 відбитків. Але виробництво друкованої форми було дуже трудомістким і займало багато часу. Винахід Йоганном Гутенбергом у 1445 році пристрою виливки металевих літер для набірної друкарської форми і друкарського верстата, в рази прискорило процеси виробництва друкованої форми і збільшило швидкість друку до 100 відбитків на годину. Ці нововведення дозволили робити афіші великими тиражами, що зробило їх засобом масової інформації.
Перші рекламні афіші містили тільки текст, але з винаходом в кінці XV століття мідної гравюри (різновиди глибокого друку) не афішах з'явилися ілюстрації. Глибокий друк дозволяла створювати напівтонові зображення, проте виготовлення мідної друкованої форми було надзвичайно важким і дорогим. Тому розміри рекламних плакатів були невеликими 22 * 25 см і 22 * 50 см.
Справжньою революцією в історії друкованих плакатів став винахід у 1796 році баварцем Алоізом Зенефельдом нового виду друку - літографії. Літографські друкована форма виготовлялася оперативно, а в якості основи друкованої форми використовувався дешевий вапняковий камінь. У результаті в XIX столітті зовнішні плакати стали по-справжньому широкоформатними. Найбільшими плакатами того часу стали плакати французького видавця Жана Рушона: «Прекрасна садівниця» (270 * 220 см) і «Принц Євген» (280 * 138 см).
До середини XIX століття афіші залишалися одноколірними, друкувалися чорною фарбою на білому або кольоровому папері. Барвисті і повнокольорові зображення на плакатах з'явилися завдяки появі таких способів друку як хромолітографія (1831) і фотолітографії (1865). Саме ці технології зробили рекламний плакат фактом мистецтва.
У другій половині XIX століття в європейських країнах наростає «плакатний бум». Лідером цього руху закономірно стала французька школа графіків і живописців. Оригінальні авторські рекламні плакати створювалися такими відомими художниками як А. Тулуз-Лотрек (серія плакатів для кабаре «Мулен Руж»), Т. Стейнлейн (арт-кафе «Ша нуар»), А. Муха (афіші до спектаклів за участю Сари Бернар, реклама дитячого харчування «Нестле») і ін
Активний розвиток плакату в Росії довелося на останню чверть XIX та початок ХХ століття. Справжніми творами мистецтва стали рекламні плакати, створені російськими художниками, які входили до об'єднання «Світ мистецтва»: М. Врубелем, Є. Лансере, Л. Бакстом, К. Сомовим, Л. Білібіним. Плакати мирискусников були виконані в стилі модерн і відрізнялися вишуканою графікою, примхливістю ліній та тонкими колірними переходами.
Сьогодні плакати застосовуються як самостійний засіб реклами у вигляді афіш, а також у якості складових елементів в таких рекламних конструкціях як сіті-формат, пілларс і щитова установка. Крім того, у плаката завдяки винаходу технологій цифрової широкоформатного друку і рулонних ПВХ-носіїв, з'явився «великий брат» - брандмауер.
1.2 Біллборди
Слово «білборд» походить від двох англійських слів «bill» - оголошення і «board» - дошка. А з'явилося слово «біллболрд» понад 100 років тому в США для позначення дерев'яних дощок, які здавалися в оренду рекламодавцям для розміщення рекламної інформації. Якщо самому поняттю «білборд» всього 100 років, то історія самого рекламоносія набагато довше.
Ще у 2-1 століттях до н.е. в Древньому Римі використовувалися вибілені крейдою стаціонарні щити або ділянки стін будівель, які називалися - «альбуми». На вибілену поверхню альбума чорною або червоною фарбою наносилися постанови міської влади і рекламна інформація. У 59 році до н.е. за розпорядженням Гая Юлія Цезаря в Римі стала видаватися прото-газета «Повсякденні справи Риму», що містила крім офіційної інформації оголошення про розвагах, гладіаторських боях і продажу нерухомості. Ця прото-газета видавалася на дощатих щитах, оброблених білим гіпсом. Текст наносився чорною фарбою. Щити виставлялися на площах і центральних вулицях Рима.
У середні віки і Новий час щити були дерев'яними або металевими. Зображення на поверхню металу або дерева наносилася олійними фарбами. Подібні щити розміщувалися на стінах і дахах будинків. У середині XIX століття в США на дерев'яні щити стали наклеювати змінні друковані плакати. Зображення на щиті складалося з декількох фрагментів, кількість яких часом сягала 20-30 сегментів.
У Росії отдельностоящие щитові установки з'явилися лише на початку 90-х років минулого століття. Сучасні щитові установки використовуються у всьому світі, причому в кожній країні існує свій набір стандартних форматів. Для Росії - це 6 * 3, 15 * 5, 12 * 5 метрів, для Німеччини - 3,5 * 2,5 і 5 * 8 метрів, а для США 4 * 2 і 8 * 4 метри. Щитові установки в Росії становить понад 50% від усіх стандартизованих носіїв зовнішньої реклами. Саме тому реклама на щитах забезпечує охоплення аудиторії за масовістю порівнянний з телевізійним.
1.3 Рекламні тумби
У середині XIX століття великі міста Європи захворіли «шкірною хворобою» - рекламними плакатами з віху до низу були обліплені будинки, паркани, сараї і навіть дерева. Щоб хоч якось протистояти цьому стихійному лиху власник друкарні Ернст Літфасс в 1885 році з дозволу поліції встановив в Берліні 150 тумб для розміщення плакатів. У 1912 році по всій Німеччині було встановлено вже 1 500 «тумб Літфасса». Конструкція тумби Літфасса складалася з трьох основних частин: цоколя, колони, безпосередньо на якій розміщувалися рекламні плакати, і карниза, який прикрашався різьбою або скульптурною композицією. Подібні тумби на початку XX століття з'явилися і в Росії.
На сьогоднішній день рекламні тумби широко використовуються як в європейських країнах - Франції, Німеччини, Угорщини, Австрії, так і в Росії. Сучасні рекламні тумби бувають двох видів - класичні круглі тумби і тригранні тумби - пілларси. Пілларси були створені швейцарськими архітекторами Карлом Акінгом і Холгером Блом. Акінг і Блом поставили собі завдання створити рекламну тумбу, яка дозволяла б надавати максимальний вплив, як на пішохідні, так і на транспортні потоки. Їм це вдалося - як показали дослідження коефіцієнт запоминаемости інформації, розміщеної на пілларсе, досить високий і складає 40%. Сучасні варіанти тумб оснащені внутрішнім підсвічуванням і завдяки витонченому дизайну органічно вписуються в будь-яку архітектурне середовище.
1.4 Сіті-формати
У 1964 році в Європі були встановлені перші павільйони очікування міського транспорту з рекламними панелями - геніальний винахід француза Деко. Рекламні панелі дозволили безкоштовно отримають міську меблі, так як їх установка фінансувалася рекламодавцями. Поступово рекламні панелі відокремилися зупинкових комплексів і стали самостійними рекламоносіями, які отримали назву сіті-формат. Конструкційно сіті-формат являє собою лайт-бокс, що має дві прозорі скляні поверхні, за якими розташовані рекламні плакати. Розмір плакатів стандартний і становить 1,2 * 1,8 метрів. Сіті-формати успішно використовуються по всій Європі, а останні кілька років і в Росії. Сучасні рекламісти часто експериментують з сіті-форматами: то постачають сіті-формат арома-установкою, що розповсюджує запах нового шампуню, то, прибравши плакати і світлові елементи, перетворюють сіті-формат в акваріум, в якому плавають вологостійкі джинси Levis Dockers.
Рекламна думка не стоїть на місці. Сучасники від реклами продовжують удосконалювати зовнішню рекламу, винаходячи найнеймовірніші носії та способи рекламування, які, безсумнівно, увійдуть в історію зовнішньої реклами XXI століття. Вже зараз на пляжах далекого Пуерто-Ріко працюють спеціальні машини, що залишають на білосніжному піску «рекламні відбитки», на вулицях Москви «нявкають» тумби з рекламою котячого корму, песики, одягнені в жилетки з рекламними написами, діловито крокують вулицями Нью-Йорка, вивіски кав'ярень випромінюють аромати свіжозвареного кави і булочок з корицею, а в нічному небі, змагаючись у яскравості із зірками, пливуть проектуються лазерними установками логотипи.
1.5 Вітрини
Слово «вітрина» походить від французького слова «vitre» - «скло». Це не випадково, оскільки саме розширення виробництва скла в кінці XVII століття в Західній Європі призвело до виникнення вітрин. В давнину функції вітрини виконувала безпосередня викладка товару на спеціально виставлених на вулицю прилавках. У середні століття предмети торгівлі і знаряддя майстерності виставлялися у вікнах будинків, де знаходилися лавки і майстерні. Перші вітрини з'явилися в Англії в середині XVII століття і звідти поступово поширилися по всій Європі і Північній Америці. Декоруванням вітрин спочатку займалися художники, театральні декоратори і рекламні агенти. У середині XIX століття з'явилася професія вітринного декоратора.
Підсвічувати вітрини в темний час доби почали у другій половині XIX століття. Спочатку за допомогою газових ріжків і гасових ламп, а потім і за допомогою електрики. На початку XX століття деякі торговці замість манекенів намагалися використовувати живу натуру - тварин і птахів у клітках, рибок в акваріумі, людей, що займаються в'язанням (магазин рукоділля) або малюванням (магазин канцелярських товарів).
В оформленні сучасних торговельних підприємств як і раніше, використовуються вітрини. На зміну вітринної коробці минулого приходять вітрини, що не мають задньої стінки, які демонструють перехожим все, що відбувається всередині магазину. Сучасні рекламісти продовжують досліди своїх попередників з живою натурою в «Застеколья». Так у середині 90-х років у вітрині одного з московських меблевих салонів кілька тижнів жила пара молодят. Акція отримала широке висвітлення в ЗМІ, однак чи збільшився обсяг продажів цього підприємства до цього часу залишається загадкою.
1.6 Вивіски
Найдавнішим видом зовнішньої реклами є вивіски. Вже в Стародавній Греції і Стародавньому Римі торговці, а також власники шинків, терм, готелів і майстерень широко використовували вивіски для залучення клієнтів. Спочатку в місцях торгівлі в якості вивіски над входом розміщувалися реальні товари, поступово їх замінили символічні знакові зображення - аналог сучасних піктограм. Наприклад, в молочної крамниці містився барельєф кози, а у магазину - барельєф млини, що приводиться в рух мулом. Крім зображувальних елементів вивіска могла утримувати і текст, причому крім назви закладу та профілю його діяльності на стародавніх вивісках можна зустріти розгорнутий рекламний текст, рекламні слогани і навіть вірші. Так вивіска давньогрецького тлумача снів, що датується 3 ст. до н.е. говорить: «Я, крітінянін, з волі богів тлумачу сни. Довірся Тіхе ». Або така підпис біля дверей одного з питущих закладів у Помпеях: «Ситий повернув сили слону». Поруч з написом був зображений слон, що, по всій видимості, повинно було надати тексту більшу достовірність.
Технології виготовлення вивісок в античності були досить різноманітними. У якості вихідних матеріалів для древніх вивісок найчастіше використовувався мармур або теракота - обпалена глина. На мармурі висікалася зображення і текст в результаті виходив барельєф. Теракотові барельєфи виготовлялися шляхом випалу виліпленої глиняного заготовки.
У середньовіччя вивіски були практично єдиним засобом зовнішньої реклами. З V-XIII ст. вивіски містили лише знаки і символи. Пояснювальні написи і імена господарів найчастіше були відсутні, оскільки переважна більшість населення було неписьменним. З часом з'явилися універсальні символи у слюсарів - ключ, у виноторговців - бочонок, у лихварів - три кулі.
Середньовічні вивіски виконувалися, як правило, з металу і з допомогою кронштейнів прикріплялися до фасадів будівель. Винесення вивіски з площини фасаду і її чітка за силуетом об'ємна форма забезпечували добре сприйняття вивіски здалека, в особливості, на довгих і вузьких вуличках середньовічних західноєвропейських міст. За часів пізнього середньовіччя (ХV-XVI ст.) До стилізованим знакам на вивісках заїжджих дворів, питних закладів і готелів стали додавати одне або декілька слів. Фірмові назви закладів іноді відрізнялися екстравагантністю, наприклад, «задкуюча ослиця», «Рогаті бик», «Жирний баран».
У XVI-XVIII століттях на європейські вивіски впливала мальовнича станкова картина і поряд з лаконічними символьними вивісками з'явилися вивіски написані маслом. Прикладом може слугувати так звана «Вивіска Жерсена», яка була написана видатним французьким живописцем Антуаном Ватто для паризької антикварної крамниці. Парижани та гості столиці спеціально приходили до антикварного салону Жерсена, щоб помилуватися роботою Ватто. У периферійних містах Європи в цей час переважали мальовничі вивіски з примітивними зображеннями геральдичних тварин: блакитних вепрів, червоних левів, літаючих свиней та інших не менш екзотичних персонажів. У XIX столітті живописну вивіску в Європі поступово витіснила шрифтовий, ставши основним видом вивесочного творчості. ФГТУ ВПО «Чуваська державний університет ім. І. Н. Ульянова ».
Факультет журналістики
Кафедра електронних ЗМІ та реклами
Курсова робота
ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: АФІШІ І ПЛАКАТИ
Роботу перевірив
доцент кафедри ЗМІ та реклами
Філіппов Володимир Іванович
Роботу виконала
студентка факультету
журналістики групи 22-05
Аврамова Регіна
Чебоксари - 2009
ЗМІСТ
Введення
§ 1. Історія створення зовнішньої реклами
1.1. Загальні факти
1.2. Білборди
1.3. Рекламні тумби
1.4. Сіті-формати
1.5. Вітрини
1.6. Вивіски
1.7. Еволюція цифрового друку
§ 2. Практика роботи із зовнішньою рекламою
2.1. Як зробити зовнішню рекламу ефективним інструментом?
2.2. Правило «трьох секунд»
2.3. Дистанція величезного розміру
§ 3. Основні кольори і їх сприйняття
§ 4. Основні шрифти і їх сприйняття
§ 5. Афіші
5.1. Мета афіші
5.2. Дизайн
§ 6. Плакати
6.1. Переваги плакатів
6.2. Види і формати
6.3. Вихідні дані для розробки дизайну плаката
Висновок
Джерела інформації
ВСТУП
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу ємність ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. А щоб привернути увагу споживачів і партнерів, реклама повинна бути завжди яскравою дотепною. Так як товарів на ринку величезна безліч, то й кожен з них слід рекламувати по-різному. Таким чином, загальне поняття «реклама» можна розділити на безліч галузей, але ми розглянемо такий вид реклами, як - Зовнішня реклама.
Застосовується найчастіше за все у вигляді плакатів на щитах, що розміщуються зазвичай в місцях в місцях скупчення людей, у транспортних вузлах, уздовж магістралей Основний тип плаката - великогабаритний. Перенесення плаката з місця на місце називається ротацією. З такого великого розмаїття форм реклами предметом свого дослідження я вибрала зовнішню рекламу. Зовнішня реклама стала частиною нашого повсякденного життя. Ми зустрічаємося з рекламними плакатами скрізь: по дорозі на роботу, і з роботи, коли гуляємо і ходимо по магазинах. І просто не можливо в цей час не звертати уваги на рекламні щити. А у своїй роботі я спробую розглянути стан сучасної зовнішньої реклами нашого міста, і на прикладі рекламної кампанії наших фірм, розповісти про достоїнства і недоліки «наружки» в нашому місті.
Об'єктом роботи є зовнішня реклама. Зокрема, її дизайн, а так само два її види - афіші та плакати.
§ 1. ІСТОРІЯ СТВОРЕННЯ афіш і плакатів
1.1 Загальні факти
Перший рекламний друкований плакат був віддрукований в друкарні англійця У. Кекстона в 1477 році. Однак і в античності і середні віки існували предплакатние форми зовнішньої реклами. У стародавньому Римі балу широко поширена така предплакатная форма як графіті - від латинського «grafio» - «дряпається». Графіті представляли собою рекламні тексти рідше малюнки, які надряпують або наносилися фарбою на стіни будинків жителями античних міст. Приміром, на стіні будинку, розташованого на одній їх жвавих вулиць Помпей, була така напис: «Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сарінус тримає винний льох. Загляни туди. До побачення! »Інший предплакатной формою античності була настінний живопис. Так для анонсування вистав на стіні театрів малювали барвисту протоафішу. Ця «афіша» крім назви подання та дати містила живописне зображення найдраматичніших і видовищних моментів театрального дійства.
У Х столітті в Європі стала поширюватися технологія виробництва паперу. Спочатку папір коштував дуже дорого, але до XVI століття вона стала доступною за ціною навіть для простих громадян. Саме в цей момент в середньовічній Європі і з'явилася така предплакатная форма реклами, як siquis (короткі рекламні оголошення, написані від руки на невеликому шматку паперу). Інший предтечею плакату була середньовічна гравюра, яка виготовлялася методом ксилографії. В основі ксилографії лежав принцип високого друку. Монолітна друкована форма виготовлялася з цілісного шматка дерева, з неї можна було надрукувати до 2000 відбитків. Але виробництво друкованої форми було дуже трудомістким і займало багато часу. Винахід Йоганном Гутенбергом у 1445 році пристрою виливки металевих літер для набірної друкарської форми і друкарського верстата, в рази прискорило процеси виробництва друкованої форми і збільшило швидкість друку до 100 відбитків на годину. Ці нововведення дозволили робити афіші великими тиражами, що зробило їх засобом масової інформації.
Перші рекламні афіші містили тільки текст, але з винаходом в кінці XV століття мідної гравюри (різновиди глибокого друку) не афішах з'явилися ілюстрації. Глибокий друк дозволяла створювати напівтонові зображення, проте виготовлення мідної друкованої форми було надзвичайно важким і дорогим. Тому розміри рекламних плакатів були невеликими 22 * 25 см і 22 * 50 см.
Справжньою революцією в історії друкованих плакатів став винахід у 1796 році баварцем Алоізом Зенефельдом нового виду друку - літографії. Літографські друкована форма виготовлялася оперативно, а в якості основи друкованої форми використовувався дешевий вапняковий камінь. У результаті в XIX столітті зовнішні плакати стали по-справжньому широкоформатними. Найбільшими плакатами того часу стали плакати французького видавця Жана Рушона: «Прекрасна садівниця» (270 * 220 см) і «Принц Євген» (280 * 138 см).
До середини XIX століття афіші залишалися одноколірними, друкувалися чорною фарбою на білому або кольоровому папері. Барвисті і повнокольорові зображення на плакатах з'явилися завдяки появі таких способів друку як хромолітографія (1831) і фотолітографії (1865). Саме ці технології зробили рекламний плакат фактом мистецтва.
У другій половині XIX століття в європейських країнах наростає «плакатний бум». Лідером цього руху закономірно стала французька школа графіків і живописців. Оригінальні авторські рекламні плакати створювалися такими відомими художниками як А. Тулуз-Лотрек (серія плакатів для кабаре «Мулен Руж»), Т. Стейнлейн (арт-кафе «Ша нуар»), А. Муха (афіші до спектаклів за участю Сари Бернар, реклама дитячого харчування «Нестле») і ін
Активний розвиток плакату в Росії довелося на останню чверть XIX та початок ХХ століття. Справжніми творами мистецтва стали рекламні плакати, створені російськими художниками, які входили до об'єднання «Світ мистецтва»: М. Врубелем, Є. Лансере, Л. Бакстом, К. Сомовим, Л. Білібіним. Плакати мирискусников були виконані в стилі модерн і відрізнялися вишуканою графікою, примхливістю ліній та тонкими колірними переходами.
Сьогодні плакати застосовуються як самостійний засіб реклами у вигляді афіш, а також у якості складових елементів в таких рекламних конструкціях як сіті-формат, пілларс і щитова установка. Крім того, у плаката завдяки винаходу технологій цифрової широкоформатного друку і рулонних ПВХ-носіїв, з'явився «великий брат» - брандмауер.
1.2 Біллборди
Слово «білборд» походить від двох англійських слів «bill» - оголошення і «board» - дошка. А з'явилося слово «біллболрд» понад 100 років тому в США для позначення дерев'яних дощок, які здавалися в оренду рекламодавцям для розміщення рекламної інформації. Якщо самому поняттю «білборд» всього 100 років, то історія самого рекламоносія набагато довше.
Ще у 2-1 століттях до н.е. в Древньому Римі використовувалися вибілені крейдою стаціонарні щити або ділянки стін будівель, які називалися - «альбуми». На вибілену поверхню альбума чорною або червоною фарбою наносилися постанови міської влади і рекламна інформація. У 59 році до н.е. за розпорядженням Гая Юлія Цезаря в Римі стала видаватися прото-газета «Повсякденні справи Риму», що містила крім офіційної інформації оголошення про розвагах, гладіаторських боях і продажу нерухомості. Ця прото-газета видавалася на дощатих щитах, оброблених білим гіпсом. Текст наносився чорною фарбою. Щити виставлялися на площах і центральних вулицях Рима.
У середні віки і Новий час щити були дерев'яними або металевими. Зображення на поверхню металу або дерева наносилася олійними фарбами. Подібні щити розміщувалися на стінах і дахах будинків. У середині XIX століття в США на дерев'яні щити стали наклеювати змінні друковані плакати. Зображення на щиті складалося з декількох фрагментів, кількість яких часом сягала 20-30 сегментів.
У Росії отдельностоящие щитові установки з'явилися лише на початку 90-х років минулого століття. Сучасні щитові установки використовуються у всьому світі, причому в кожній країні існує свій набір стандартних форматів. Для Росії - це 6 * 3, 15 * 5, 12 * 5 метрів, для Німеччини - 3,5 * 2,5 і 5 * 8 метрів, а для США 4 * 2 і 8 * 4 метри. Щитові установки в Росії становить понад 50% від усіх стандартизованих носіїв зовнішньої реклами. Саме тому реклама на щитах забезпечує охоплення аудиторії за масовістю порівнянний з телевізійним.
1.3 Рекламні тумби
У середині XIX століття великі міста Європи захворіли «шкірною хворобою» - рекламними плакатами з віху до низу були обліплені будинки, паркани, сараї і навіть дерева. Щоб хоч якось протистояти цьому стихійному лиху власник друкарні Ернст Літфасс в 1885 році з дозволу поліції встановив в Берліні 150 тумб для розміщення плакатів. У 1912 році по всій Німеччині було встановлено вже 1 500 «тумб Літфасса». Конструкція тумби Літфасса складалася з трьох основних частин: цоколя, колони, безпосередньо на якій розміщувалися рекламні плакати, і карниза, який прикрашався різьбою або скульптурною композицією. Подібні тумби на початку XX століття з'явилися і в Росії.
На сьогоднішній день рекламні тумби широко використовуються як в європейських країнах - Франції, Німеччини, Угорщини, Австрії, так і в Росії. Сучасні рекламні тумби бувають двох видів - класичні круглі тумби і тригранні тумби - пілларси. Пілларси були створені швейцарськими архітекторами Карлом Акінгом і Холгером Блом. Акінг і Блом поставили собі завдання створити рекламну тумбу, яка дозволяла б надавати максимальний вплив, як на пішохідні, так і на транспортні потоки. Їм це вдалося - як показали дослідження коефіцієнт запоминаемости інформації, розміщеної на пілларсе, досить високий і складає 40%. Сучасні варіанти тумб оснащені внутрішнім підсвічуванням і завдяки витонченому дизайну органічно вписуються в будь-яку архітектурне середовище.
1.4 Сіті-формати
У 1964 році в Європі були встановлені перші павільйони очікування міського транспорту з рекламними панелями - геніальний винахід француза Деко. Рекламні панелі дозволили безкоштовно отримають міську меблі, так як їх установка фінансувалася рекламодавцями. Поступово рекламні панелі відокремилися зупинкових комплексів і стали самостійними рекламоносіями, які отримали назву сіті-формат. Конструкційно сіті-формат являє собою лайт-бокс, що має дві прозорі скляні поверхні, за якими розташовані рекламні плакати. Розмір плакатів стандартний і становить 1,2 * 1,8 метрів. Сіті-формати успішно використовуються по всій Європі, а останні кілька років і в Росії. Сучасні рекламісти часто експериментують з сіті-форматами: то постачають сіті-формат арома-установкою, що розповсюджує запах нового шампуню, то, прибравши плакати і світлові елементи, перетворюють сіті-формат в акваріум, в якому плавають вологостійкі джинси Levis Dockers.
Рекламна думка не стоїть на місці. Сучасники від реклами продовжують удосконалювати зовнішню рекламу, винаходячи найнеймовірніші носії та способи рекламування, які, безсумнівно, увійдуть в історію зовнішньої реклами XXI століття. Вже зараз на пляжах далекого Пуерто-Ріко працюють спеціальні машини, що залишають на білосніжному піску «рекламні відбитки», на вулицях Москви «нявкають» тумби з рекламою котячого корму, песики, одягнені в жилетки з рекламними написами, діловито крокують вулицями Нью-Йорка, вивіски кав'ярень випромінюють аромати свіжозвареного кави і булочок з корицею, а в нічному небі, змагаючись у яскравості із зірками, пливуть проектуються лазерними установками логотипи.
1.5 Вітрини
Слово «вітрина» походить від французького слова «vitre» - «скло». Це не випадково, оскільки саме розширення виробництва скла в кінці XVII століття в Західній Європі призвело до виникнення вітрин. В давнину функції вітрини виконувала безпосередня викладка товару на спеціально виставлених на вулицю прилавках. У середні століття предмети торгівлі і знаряддя майстерності виставлялися у вікнах будинків, де знаходилися лавки і майстерні. Перші вітрини з'явилися в Англії в середині XVII століття і звідти поступово поширилися по всій Європі і Північній Америці. Декоруванням вітрин спочатку займалися художники, театральні декоратори і рекламні агенти. У середині XIX століття з'явилася професія вітринного декоратора.
Підсвічувати вітрини в темний час доби почали у другій половині XIX століття. Спочатку за допомогою газових ріжків і гасових ламп, а потім і за допомогою електрики. На початку XX століття деякі торговці замість манекенів намагалися використовувати живу натуру - тварин і птахів у клітках, рибок в акваріумі, людей, що займаються в'язанням (магазин рукоділля) або малюванням (магазин канцелярських товарів).
В оформленні сучасних торговельних підприємств як і раніше, використовуються вітрини. На зміну вітринної коробці минулого приходять вітрини, що не мають задньої стінки, які демонструють перехожим все, що відбувається всередині магазину. Сучасні рекламісти продовжують досліди своїх попередників з живою натурою в «Застеколья». Так у середині 90-х років у вітрині одного з московських меблевих салонів кілька тижнів жила пара молодят. Акція отримала широке висвітлення в ЗМІ, однак чи збільшився обсяг продажів цього підприємства до цього часу залишається загадкою.
1.6 Вивіски
Найдавнішим видом зовнішньої реклами є вивіски. Вже в Стародавній Греції і Стародавньому Римі торговці, а також власники шинків, терм, готелів і майстерень широко використовували вивіски для залучення клієнтів. Спочатку в місцях торгівлі в якості вивіски над входом розміщувалися реальні товари, поступово їх замінили символічні знакові зображення - аналог сучасних піктограм. Наприклад, в молочної крамниці містився барельєф кози, а у магазину - барельєф млини, що приводиться в рух мулом. Крім зображувальних елементів вивіска могла утримувати і текст, причому крім назви закладу та профілю його діяльності на стародавніх вивісках можна зустріти розгорнутий рекламний текст, рекламні слогани і навіть вірші. Так вивіска давньогрецького тлумача снів, що датується 3 ст. до н.е. говорить: «Я, крітінянін, з волі богів тлумачу сни. Довірся Тіхе ». Або така підпис біля дверей одного з питущих закладів у Помпеях: «Ситий повернув сили слону». Поруч з написом був зображений слон, що, по всій видимості, повинно було надати тексту більшу достовірність.
Технології виготовлення вивісок в античності були досить різноманітними. У якості вихідних матеріалів для древніх вивісок найчастіше використовувався мармур або теракота - обпалена глина. На мармурі висікалася зображення і текст в результаті виходив барельєф. Теракотові барельєфи виготовлялися шляхом випалу виліпленої глиняного заготовки.
У середньовіччя вивіски були практично єдиним засобом зовнішньої реклами. З V-XIII ст. вивіски містили лише знаки і символи. Пояснювальні написи і імена господарів найчастіше були відсутні, оскільки переважна більшість населення було неписьменним. З часом з'явилися універсальні символи у слюсарів - ключ, у виноторговців - бочонок, у лихварів - три кулі.
Середньовічні вивіски виконувалися, як правило, з металу і з допомогою кронштейнів прикріплялися до фасадів будівель. Винесення вивіски з площини фасаду і її чітка за силуетом об'ємна форма забезпечували добре сприйняття вивіски здалека, в особливості, на довгих і вузьких вуличках середньовічних західноєвропейських міст. За часів пізнього середньовіччя (ХV-XVI ст.) До стилізованим знакам на вивісках заїжджих дворів, питних закладів і готелів стали додавати одне або декілька слів. Фірмові назви закладів іноді відрізнялися екстравагантністю, наприклад, «задкуюча ослиця», «Рогаті бик», «Жирний баран».
У Росії, як і в Європ, першою формою вивіски було предметно-знакова. На воротах будинків і торгових приміщень вивешіваліть предмети збуту або ремісничого виробництва: пук соломи позначав заїжджий двір, обруч - бондаря, шкіра - Сиромятніков. До кінця XVII століття в російський побут проникає мальовнича вивіска. Російська мальовнича вивіска багато чого взяла від лубка: яскраві фарби, контрастні кольорові сполучення, примітивізм зображень, нерозмірність фігур. Сучасник так описує російські мальовничі вивіски середини XIX століття: «Адекватність і градація фігур, величина, форма і колорит вивісок сміховинні надзвичайно. М'ясники з розчепіреними руками й величезними сокирами, півні, що стоять біля биків, яких вони головою вище, кури з майже людськими особами - все це незрівнянно ».
Написи на вивісках також були вельми самобутніми і, мабуть, відбивали молодецьких характер і своєрідне почуття гумору російського народу. Так на вивісках питних закладів можна було виявити такі написи: «Еко пиво!» Або «Веселе притулок братів Філімонова». А на вивісці однієї з петербурзьких тютюнових крамниць розміщувався наступний віршований шедевр: «Залиш вино - пали тютюн, Ти трубочкою розженеш всю журбу! Присягаюся, що раскуражіт так, як ніби випив на полтину! »
У другій половині XIX століття на центральних вулицях російських міст з'явилися шрифтові вивіски. Вони були виконані на високому професійному рівні і ні в чому не поступалися зарубіжним аналогам. Для виготовлення вивісок у Росії використовувалася унікальна технологія вороніння заліза. Процес виробництва був тривалим. Після багатьох операцій поверхню металу набувала матовий відтінок, потім змащувати лляною олією. Після цього художник наносив на метал настільки тонкий шар фарби, що робота набувала вид акварелі. Особливий вишукування російським вивіскам надавало також використання позолоти.
Вивіски з підсвічуванням з'явилися в Європі в середині XIX століття з винаходом газового освітлення. У кінці XIX початку XX століття для освітлення вивісок стали використовуватися електролампочки, винайдені Т. Едісона в 1879 році і скляні трубки, наповнені інертним газом (неон). Технічекого можливості того часу вже дозволяли створювати світлодинамічні ефекти. Перше рекламне світлодинамічні панно з'явилося в Німеччині у 1896 році.
У сучасній міському середовищі збереглися шрифтові і предметно-знакові вивіски, лише мальовничі вивіски пішли в минуле, поступившись місцем вивіскам з елементами повнокольорового зображення, надрукованого на банерній тканини або самоклеющейся плівці методом цифрового широкоформатного друку.
1.7 Еволюція цифрового друку
Цифровий друк стала реальністю, коли в 1990 році була запущена система виробництва документів Docutech - ризикована розробка фірми Xerox, на яку була зроблена велика ставка, що обернулася, в кінцевому рахунку, мільярдним бізнесом. Docutech, з продуктивністю 135 ppm (сторінок в хвилину) при вирішенні друку 600 dpi, був дивом інженерії. Нарешті з'явився пристрій, здатне дати одночасно швидкість і якість, у той час як раніше ринок обмежувався аналоговими копіювальними пристроями і повільними принтерами з роздільною здатністю 300 dpi. Хоча перша машина Docutech не була розрахована на введення цифрових файлів, ця модель працювала за принципом «один раз скануй і друкуй багато примірників»; вона зробила революцію в світі копіювання і почала відбирати оборот у чорно-білій офсетного друку.
До 1992 року була розроблена мережева версія цієї машини, яка могла використовувати в якості вихідних даних для друку як звичайні паперові оригінали, скануючи їх, так і цифрові файли - або їх поєднання. Ця модель затягнула петлю на шиї офсетного друку в секторі малих чорно-білих тиражів. Вражає той факт, що протягом майже цілого десятиліття принтер Docutech працював на ринку поза конкуренцією, поки в 1999 році фірма Heidelberg не представила на ринок свою модель цифрового пристрою для друку документів - Digimaster 9110.
Фірми Indigo та Xeikon запропонували ринку в 1993 році свої кольорові цифрові друкарські машини, рекламуючи їх здатність відтворювати зображення майже з офсетним якістю за конкурентноспроможними цінами в кількості аж до єдиного екземпляра. Хоча у цих машин був не легкий старт, з огляду на співвідношення їх ціни та продуктивності, проте вони позначили перспективу полтграфіческого виробництва з високоякісної повнокольоровим друком при тиражах, які нерентабельні для друку на традиційному обладнанні.
Процес цифрового друку - його також називають електронної репрографія - відрізняється простотою. Барабан всередині машини отримує електричний заряд у відповідності до змісту цифрового файлу; тонер притягається до заражених (експонована) ділянок барабана, а потім переноситися на папір за допомогою тепла і тиску.
Якщо в офсетного друку фіксована форма друкує безліч копій одного і того ж зображення, то в цифрового друку для кожного відбитка на барабані заново формується зображення, тобто барабан заново експонується. Це означає, що можна за допомогою електронних засобів запрограмувати виготовлення цілого документа, включаючи брошурувальні операції, з тим щоб машина видавала готові книжкові блоки або підібрані документи. З додаванням вбудованих потокових ліній післядрукарської обробки та пакування замовлення на друк можна виконувати, образно кажучи, «від бітів до коробок» і відвантажувати готову продукцію в лічені хвилини, а не дні.
На даний момент всі плюси описуваного вище технологічного процесу дуже затребувані на ринку і перевищують за своєю лигитивной всі наявні види друку.
§ 2. ПРАКТИКА РОБОТИ З ЗОВНІШНЬОЮ РЕКЛАМОЮ
Практика роботи із зовнішньою рекламою показує, що дизайнери не завжди звертають увагу на специфіку носія. Типовий приклад - перенесення макету з преси на щит або брандмауер. Нічого доброго з цього не виходить - реклама не працює, і у клієнта виникає недовіра до носія взагалі.
2.1 Як зробити зовнішню рекламу ефективним інструментом?
Кожне із засобів поширення інформації - будь то ТБ, радіо, друковані ЗМІ, зовнішня реклама, Інтернет, мобільний зв'язок або щось ще - володіє своїми унікальними властивостями, які визначають характер рекламного повідомлення і впливають на особливості його створення.
Тим не менш незалежно від виду рекламоносія головним критерієм, що визначає якість реклами, є її ефективність. Основні ключові параметри, що впливають на ефективність, - планування кампанії та креатив. Стосовно до зовнішньої реклами крім креативної ідеї не менш важливим фактором вважається дизайн плаката - технічне втілення ідеї. Адже яким би прекрасним не був креатив, невміла реалізація може звести нанівець всі творчі зусилля.
2.2 Правило «Трьох секунд»
Як не дивно, незважаючи на численні публікації, нескінченні нагадування різних гуру, які читають лекції про дизайн, і просто здоровий глузд, одна з найпоширеніших помилок при роботі дизайнерів над плакатом полягає в ігноруванні класичного правила «Трьох секунд».
Що це означає? Всього лише те, що на вулиці у нас є приблизно три секунди, щоб повідомити аудиторії про свій продукт / послугу. І це головний параметр, що впливає на те, як потрібно підходити до дизайну для зовнішньої реклами.
Наприклад, рекламу в пресі людина бачить, перегортаючи журнал. На перегляд смуги він може витратити стільки часу, скільки вважатиме за потрібне, а отже, у нього є можливість уважно розглянути її, прочитати весь текст, записати адресу і телефон. Мало того, він може в будь-який момент повернутися до рекламного повідомлення.
Усього цього, як правило, позбавлена зовнішня реклама. Рекламні поверхні розташовані на вулиці, де люди майже завжди знаходяться в русі, намагаючись дістатися кожен до своєї мети. Вони зосереджені на своїй дорозі і велику частину уваги приділяють власної безпеки та можливості заощадити дорогоцінний час. При цьому рекламні конструкції рідко знаходяться в зоні прямої видимості і, як правило, вихоплюються з навколишнього простору тільки бічним зором. У результаті час контакту з рекламною інформацією виявляється вкрай коротким. Отже, у людини немає часу на читання довгого і тим більше глибокодумного тексту, йому ніколи уважно розглядати складні картинки, намагаючись зрозуміти, що ж там зображено.
Крім обмеження за часом повноцінному контакту з рекламою заважає одноразовість цього контакту, особливо якщо людина їде в машині і повернутися до промайнуло постеру у нього немає ніякої можливості. Щоб записати телефон, йому доведеться сподіватися тільки на свою пам'ять. А ви ще хочете, щоб він записав адресу, що складається з важко вимовляти назви вулиці, номерів будинку, будівлі, корпусу і володіння? Чи зможе нормальна людина все це запам'ятати з одного разу і зберегти у своїй голові до того, як знайде ручку і листок паперу? Навряд чи. Те ж саме відноситься до будь-яких текстів-пояснень - отримати з них хоч якусь корисну інформацію, перебуваючи в русі, практично неможливо - часу на читання немає. У результаті такі тексти стають непрацездатними і можуть виконувати лише роль заповнювача порожнього місця в макеті, не більше того.
Висновок простий - макети для зовнішньої реклами повинні бути досить простими як за формою, так і за змістом. Надлишкова інформація розсіює увагу і заважає ефективно впливати на аудиторію.
2.3 Дистанція величезного розміру
Ще одна істотна відмінність зовнішньої реклами від інших рекламоносіїв - відстань, з якого відбувається сприйняття інформації. Людина, гортає журнал, тримає його перед собою досить близько. А типовий носій в outdoor сприймається з відстані десятків і навіть сотень метрів. Очевидно, що людина в цьому випадку зможе зрозуміти тільки великі написи, контрастні зображення і яскраві кольори. Однозначна читаність інформації на постері - необхідна умова працездатності рекламного повідомлення.
Щоб бути впевненим, що людина на вулиці зможе зрозуміти деталі й сенс зображення і повністю прочитати запропонований йому текст, досить зробити роздрук макету в половину аркуша А4 і поглянути на неї з відстані витягнутої руки. Якщо ви не відчуваєте візуального дискомфорту при розгляданні макету, то можете бути спокійні - вашу рекламу побачать на вулиці.
Наступне важливе відміну зовнішньої реклами від інших медіа - навколишнє середовище, яке є потужним відволікаючим чинником. Зверніть увагу на те, що знаходиться навколо рекламної поверхні - дерева, будинки, інші рекламні конструкції. Все це має різний розмір, форму, колір, і виникає строкатий фон може сильно заважати повноцінного сприйняття постера. Додамо до перерахованого ще й регулярну зміну освітлення і пори року. У таких умовах далеко не всякий плакат зможе виглядати виграшно і ефективно працювати.
Щоб уникнути неприємностей подібного роду, необхідно уважно поставитися до вибору колірної гами і ступеня детальності зображень в макеті. Очевидно, що блакитний постер на тлі чистого весняного неба буде ледь помітний, а насичена дрібними деталями картинка зіллється з переплетеними голими гілками дерев взимку. Точкою опори в роботі над макетом може слугувати інформація про місяць проведення рекламної кампанії, про місце розташування поверхні, а також знання про характерні особливості міського ландшафту в різні пори року.
Завдання будь-якого дизайнера - зробити постер виділяється з навколишнього простору. Але навіть великий досвід не завжди здатний в цьому допомогти. Щоб уникнути несумісності плакату та навколишнього середовища, радимо робити так звану прив'язку до місцевості - фотомонтаж макета і фотографії місця. Використовуючи різні фотографії, ви зможете охопити всі варіанти планованого розміщення й уникнути, принаймні, грубих помилок.
Звичайно ж, дизайн відіграє величезну роль у підвищенні ефективності сприйняття зовнішньої реклами. Проте хоч яке велике значення технічної реалізації, все-таки першу скрипку грає її величність Ідея. Банально, але факт - хороша ідея завжди робить рекламу ефективніше. Придумуйте, експериментуйте, але не забувайте про особливості зовнішньої реклами, про ті вимоги, які вона пред'являє. Відмінна ідея і грамотний дизайн роблять диво.
Ми розглянули основні, загальні правила розробки макетів для зовнішньої реклами. Однак тут застосовується досить велика кількість конструкцій рекламоносіїв. Кожна з них має свій формат, типові місця розташування, конструктивні особливості. У результаті до макету кожної конструкції з'являються додаткові вимоги. Цим приватним особливостям і буде присвячена наступна стаття.
§ 3. ОСНОВНІ КОЛЬОРИ ТА ЇХ СПРИЙНЯТТЯ
Сучасна реклама - складне виробництво, що вимагає всебічних знань.
Графічний дизайн в рекламі - це процес вирішення проблеми візуальними засобами.
Мета рекламного дизайну не в тому, щоб постати з найпрекраснішої або найкрасивішою картиною, а в тому, щоб створити візуальне рішення проблеми комунікації, створити правильний образ, зрозумілий аудиторії.
Всі найхимерніші програмні продукти в світі не можуть врятувати невдало задуману ідею. Умінням і навичкам дизайну і композиції можна навчити, але це дуже мало для розробки грамотної реклами.
Найбільша проблема в рекламі, коли дизайнер (або дизайн-бюро) закохується в своє прекрасне твір, створюючи те, що подобається самому собі, забуваючи, що він існує на гроші замовника і повинен стояти «на сторожі капіталістичних інтересів, забезпечуючи рівні продажів і робочі місця »[1].
Фотографії в рекламі привертають більше уваги, ніж малюнки. Ілюстрації, що зображують людей, привертають увагу на 23% більше, ніж ілюстрації, що зображують неживі предмети. Малюнки привертають увагу дітей, і їх часто використовують у відповідній рекламі,
Рекламні оголошення поштою, надруковані на кольоровому папері, більш ефективні, ніж на простій. Око спочатку затримується на кольоровій рекламі, а потім вже на чорно-білою.
Про колір у рекламі варто поговорити окремо.
Кожен колір має свою дію:
Зелений колір заспокоює нервову систему, знижує біль, втома, нормалізує кров'яний тиск.
Блакитний колір знімає болі при невралгії, запаленнях.
Помаранчевий стимулює почуття й прискорення серцебиття, підвищує кров'яний тиск, створює атмосферу благополуччя і веселого настрою.
Жовтий допомагає зосередитися, загострює сприйняття і сприяє вирішенню складних ситуацій, завдань і проблем.
Червоний колір - теплий і дратівливий, стимулює мозок, поліпшує настрій.
Фіолетовий діє на серце і кровоносні судини.
Червоний колір віддають перевагу люди влюбливі.
Зелений - здібні та врівноважені.
Синій - розчаровані.
Коричневий - консервативно налаштовані люди, які не бажають нічого міняти.
Жовтий, оранжевий - життєрадісні, імпровізують.
Фіолетовий - люди з нестійким характером.
Чорний - підкреслює владу і стриманість.
Нижче наведені деякі з основних значень різних квітів у християнській цивілізації (тобто це споконвічно російська трактування кольорів):
білий колір - срібло, чистота, правдивість, Європа, християнство;
жовтий колір - золото, багатство, сміливість, Азія, буддизм;
червоний колір - сила, демократія, революційність, Америка;
зелений колір - родючість, розквіт, юність, Австралія, іслам;
синій колір - невинність, миролюбність;
фіолетовий колір - печаль, лиха;
чорний колір - траур, смерть, Африка.
Асоціації квітів з континентами можна побачити в багатобарвному «логотипі» Олімпіади, що символізує єднання всіх країн.
Сучасна колірна семантика дещо багатші і набуває більше відтінків та смислових асоціацій:
жовтий - сонце, світло, радість, ревнощі, заздрість, світлий, легкий, свіжий, звеселяючий, юний, сяючий;
помаранчевий - спека, енергія, радість, теплота, стиглість, що випромінює, виступаючий вперед, сухий, теплий, схвильований;
червоний - вогонь, любов, пристрасть, боротьба, динамізм, гнів, сила, революція, близький, пекучий, збудливий, гучний;
пурпуровий - пишність, гідність, влада, держава, зрілість, багатство, компактний, виконаний внутрішньої сили, розпечений, насильницький, урочистий, важливий;
фіолетовий - затемнення, старість, віра, совість, смиренність, тупий, що огортає, задушливий, похмурий, важкий, похмурий;
синій - нескінченність, космос, туга, холодність, вірність, серйозний, зміцнюючий, свіжий, прохолодний, удаляющийся;
смарагдовий - кристал, холод, лід, закляклість, вода, стриманий, вичікують, крижаний, стомлений, віддалений;
зелений - природа, спокій, молодість, безпеку, надія, скромний, спокійний, вологий, м'який, посередній;
білий - чистота, невинність, світло, легкий, свіжий, прохолодний, сліпучий, чудовий, блискучий;
чорний - темрява, морок, траур, смерть, темний, важкий, теплий, всмоктуючий, засмоктує,
сірий - гідність, звання, різний, диференціює, нейтральний, знатний, пишалися.
Слід враховувати, що представники різних культур можуть розуміти один і той же колір по-різному. Так, в системі японської символіки синій колір символізує зло і аморальність, а в ісламській колірній системі синій колір - символ спокою, але цей спокій ночі і смерті. Білий колір в європейських культурах означає життя, божественність, радість і т.д., а в китайській колірної символіки він означає смерть. У афроамериканців, як не дивно, навіть похоронні кортежі білі ...
Тому невміло використані колірні асоціації можуть завдати непоправної шкоди всій рекламної кампанії, і це слід враховувати, виходячи на міжнародний ринок реклами.
За ступенем сприйняття квітів від кращого до гіршого вони розташовуються в наступному порядку:
1) синій на білому (логотипи IBM, Nokia, Sony, HP);
2) чорний на жовтому (Білайн, UPS, фотостудія LeopART);
3) зелений на білому (BP);
4) чорний на білому (Sony Walkman);
5) зелений на червоному, червоний на жовтому (МТС);
6) червоний на білому;
7) помаранчевим на чорному;
8) чорним на пурпурному;
9) помаранчевий на білому (Palm);
10) червоним на зеленому.
Слід зазначити, що синій на білому вживається найчастіше у високотехнологічній сфері товарів і послуг.
Не меншу роль, ніж колір, в рекламі виконують особливі психологічні ефекти.
§ 4. ОСНОВНІ ШРИФТИ І ЇХ СПРИЙНЯТТЯ
Шрифт, незалежно від техніки його виконання, представляє собою упорядковану графічну форму певної системи листа. Шрифт є виразником культурної спадщини народу і розглядається як засіб естетичного і художнього оформлення носія інформації, а в поліграфії є одним з найважливіших засобів оформлення будь-якої друкованої продукції.
Найбільш зручно читаються і розбірливими виявилися шрифти Times Roman і Verdana. Саме ці шрифти вживається в більшості рекламних плакатів. Ними виконується найбільш важлива інформація, яку бажає донести продавець до споживача товару.
Особливу увагу у створенні рекламних плакатів приділяється шрифту, яким буде написаний текст. Це інформаційне послання повинно бути легко сприймаються як і незабутнім.
Виняток у зовнішній рекламі складають логотипи, назви фірм та торгових марок, які можуть писатися хитромудрим важким для сприйняття шрифтом. Гарнітура Times Roman вживається часто, так як цей шрифт має зарубки. Засічки візуально з'єднують слова і позитивно впливають на читаність і розбірливість. Людина легко сприймає даний текст. У сучасній рекламі існує тенденція - використовувати шрифти без зарубок. Гарнітура Verdana є прикладом шрифту без зарубок. Букви в цьому шрифті мають геометричну форму, вони однакової товщини, акуратні і відкриті. Такий шрифт, на думку психологів, позитивно впливають на візуальне сприйняття.
Удобочитаемость шрифту. Удобочитаемость є одним з найважливіших достоїнств хорошого шрифту. Це не тільки загальна оцінка придатності його форми, але й показник краси. На легкість для читання впливають такі фактори:
· Форма шрифтових знаків (малюнок або тип шрифту, розмір, пропорційність відносини ширини знака до його висоти, ритм форми, насиченість, колір);
· Шрифтовий композиція (довжина рядка (написи) або ширина шрифтового поля (колонки), пробіл навколо рядка або шрифтового поля, інтервал між рядками, шрифтовими полями, форма рядків, шрифтового поля, ритм рядка і композицією тексту, колірне рішення);
· Чіткість шрифту (відношення кольору (тони) шрифту до кольору (тону) фону - носія знаків, фактура, якість виконання); ясність шрифту (впізнаваність знаків, їх диференційованість, виправдана простота форм, представлення змісту).
Необхідність дотримання вимоги удобочітаемості викликана психофізіологічними особливостями людини, їх виявляють у процесі читання й осмислення тексту.
Удобочитаемость сприяє псіхосуб'ектівному відношенню до тексту, готовності до читання, зумовлюючи звички і очікування глядача. До сказаного слід додати, що легкість для читання залежить від складності змісту, текстової навантаженості, оточення, що потрапляє в поле зору одночасно зі шрифтом, а також ступеня освітленості.
Перераховані фактори виконання основної вимоги - легкості читання - є загальними і становлять основу професійної грамоти в області мистецтва шрифту.
Зміст і форма. Образність шрифту. На форму шрифту, його образність безпосередньо впливає, як зазначалося вище, зміст тексту. Єдність форми букви і змісту письмового повідомлення - друга основна після удобочітаемості вимогу.
На якому шрифті зупинити свій вибір? Який малюнок найкращим чином буде відповідати розкриття змісту? Ці питання виникають перед кожним виконавцем. Але чи зможе швидко і точно відповісти на них, не вдаючись до зайвих пошуків підходящого шрифту за каталогами, книжок та інших джерел, лише той художник, який володіє теорією шрифту, розуміє специфіку та спільність естетичних вимог, що пред'являються до нього. Готового рецепту немає. Наявні під рукою трафарети не завжди можуть підійти для заданої теми. Не можна не враховувати і фактор морального старіння шрифту. Час висуває свої вимоги до оновлення його асортименту. Досконалість форми припускає безперервне її розвиток. Шрифт як елемент художнього оформлення повинен і вирішуватися художньо, або бути правильно підібраним, зі своїм творчим прийомом побудови композиції тексту.
Спочатку з'ясуємо для себе, що літерні знаки алфавіту - це певні елементи мови, знакової системи, що мають матеріальну, чуттєво сприйняту форму і служать для позначення окремих звуків мови - фонем.
Зорові образи фонем - графеми - історично сформовані, загальноприйняті схеми букв, що дозволяють безпомилково впізнавати позначаються ними звуки. Позначаючи якийсь звук, графеми можуть відрізнятися за формою, як, наприклад, графеми прописних і рядкових букв (звідси двухваріантний графематіческій лад алфавіту).
Форми графем, володіючи певною структурою, відносно стійкі. Вони змінюються в часі, хоча і вкрай повільно.
Більшого варьированию схильні форми знаків, для яких графеми служать морфологічної організацією, їх найбільш стійкою структурою.
Що змушує змінюватися форму знаків? Звичайно, зміст. Зміст - це те матеріальну підставу, яка обумовлює зміну предмета завдяки взаємодії різних сторін і властивостей предмета, виконуваних цим предметом функцій.
Відмінності у виразності шрифту примушують художника задуматися при виборі, модифікації або створення потрібних форм. Форма шрифту не пасивно слідує за змістом, вона, так само як і саме мистецтво шрифту, має відносну самостійність і впливає на зміст. У залежності від ставлення до форми шрифту художника (так само як і глядача) вона може сприяти розвитку предмета чи, навпаки, гальмувати його.
В історичному аспекті процес взаємовпливу змісту і форми в шрифті постає досить наочно. У сучасній практиці при розробці шрифтів форми важливо, враховуючи взаємозв'язок її з утриманням, чітко усвідомлювати функціональне значення як самих буквених знаків, які входять у певну систему (тип шрифту, гарнітура), так і текстів (шрифтові композиції).
Виконуючи одночасно утилітарну і естетичну функції, шрифт має: предметне значення (що позначаються об'єкти: буквеним знаком - звук мови, комбінацією знаків - слова і пропозиції) та експресивно-смислове значення (почуття, передані зримими образами цих об'єктів людської мови).
На предметному рівні шрифт не представляє загадок для всякого грамотної людини. Про експресивно-смисловому значенні читач частіше не замислюється, але для художника шрифту це значення відіграє першорядну роль.
Естетичне почуття людини рідко його обманює. Глядач, не вдаючись у тонкощі мистецтва шрифту, завжди відрізнить гарне від некрасивого, наочне від непривабливого. З духовним зростанням суспільства сприйняття і оцінка глядачем змісту, укладеного у формі шрифту, розширюються і поглиблюються, підвищуються естетичні вимоги.
Мистецтво ж в особі художника представляє соціальну потребу людини в абсолютному прояві своїх творчих сил і здібностей, і в силу цього воно завжди повинно бути трошки попереду не тільки сучасного йому глядача, читача, але і свого часу.
У книзі "Естетика мистецтва шрифту" відомий німецький художник шрифту Альберт Капр пише: "Мистецтво шрифту - це в першу чергу мистецтво пропорції. Напруженість і гармонія, симетрія та асиметрія, ритм форми і контрформи, єдність індивідуального і загального - при роботі над шрифтом доводиться враховувати безліч протилежностей ". За гіпотезою А. Капра, "... закони орнаменту, що грають в шрифті домінуючу роль, відображають у загальній формі основні закони природи, перш за все діалектики. Ці вироблені в процесі практичної діяльності аксіоми в повній мірі відносяться і до естетичної оцінки. Лише при дотриманні законів форми виникає враження прекрасного ". Будь-який твір образотворчого мистецтва вимагає різноманіття в єдності і єдності в різноманітті, єдиного настрою, створюваного численними відтінками, цілісності композиції, що складається з багатьох деталей, тобто прояви основного закону діалектики - закону єдності протилежностей.
Ритмічний лад шрифту. Закон розвитку форми у шрифті зумовлюється повторенням таких пар протилежностей, як округлий - незграбний, широкий - вузький, великий - маленький, контрастний - нюансной і т. п. Боротьба протилежностей викликає відчуття умовного руху, внутрішньої динаміки зображення. Це і є ритм - нова якість протилежностей.
Ритм створюється продуманим чергуванням плям букв і межбуквенних прогалин, взаєморозташуванням слів і рядків, геометричної і оптичної пропорційністю букв, рядків, композиції в цілому - всім лінійно-просторовим ладом. Ритм ускладнюється при об'ємно-просторовому рішенні тексту.
Шрифт, підкоряючись усім цим зоровим закономірностям ритму, впливає на людину, викликаючи той або інший настрій. активізує або гальмує сприйняття, на легкість для читання і образність форми. Правильне виконання умов створення ритму - наступне за значенням основна вимога.
По емоційного сприйняття ритмічний лад тексту може бути простим і складним, статичним і динамічним, врівноваженим і спокійним. Порушення ритмічних зв'язків тягне за собою враження дробности, випадковості, втрату цілісності композиції і, навпаки, гармонійне побудова допомагає читання, доставляє зорове задоволення.
§ 5. АФІШІ
5.1 Мета афіш
Сповістити аудиторію про захід, що готується або на концерті можна за допомогою афіші або плаката. Афіша, на якій зупиняється погляд, яка помітна на тлі міського пейзажу - допоможе Вам зібрати публіку на концерт, виставку .... Афіша - рекламне або довідкове листове видання з інформацією про який-небудь культурному заході. Афіші розклеюють на спеціальних щитах, розташованих у найбільш людних частинах міста. Плакат та афіша - чудові рекламні засоби. Багато класиків образотворчого мистецтва пробували свої сили у створенні плакатів і афіш. В силу своєї специфіки, плакат і афіша впливають на глядача дуже короткий час (скороминущий погляд). Саме тому плакат, афіша повинні бути дуже емоційні і красиві, щоб змусити погляд людини зупинитися і уважніше вдивитися у зміст.
Дизайн плакатів і дизайн афіш - особливий напрямок в поліграфічному дизайні. Створити гарний дизайн плаката вкрай важко. В одному зображенні повинні бути присутніми сюжет, інтрига, емоційне напруження, спонукання до дії і цілісність форми. Або, принаймні, плакат або афіша повинні доставляти глядачам (потенційним покупцям) естетичну насолоду. Із-за великих розмірів дизайн плакатів та дизайн афіш має певну складність. Критичне значення набуває якість образотворчого матеріалу. Всі неточності і недоробки, допущені в процесі розробки дизайну плаката (зокрема, неточна ретуш фотографій, неправильна корекція кольору, порушення алгоритмів кольороподілу і т.п.) відразу ж стають помітні при поліграфічному виготовленні.
5.2 Дизайн
Можливість швидкої реалізації ідеї особливо важлива для дизайнера афіш. Афіша - оголошення про виставу, концерті, лекції і т. п., вивішується в публічних місцях. Якщо мова йде про скромний заході (концерт самодіяльності, концерт на зустрічі з депутатом), то афіша може опускатися в поштові скриньки. Вона може бути кольоровою і тиражувана друкарським способом, а може бути чорно-білої і виконаною шляхом ксерокопіювання. Відмова від кольору може бути не тільки художнім прийомом, що використовується для підвищення виразності зображення, а й вимушеною мірою, пов'язаної з високою вартістю друковано-копіювальних робіт. Призначення афіші - інформувати людей про майбутню подію. Але перш за все, афіша повинна привернути увагу. При цьому з одного погляду людина повинна схопити найголовніше, зрозуміти, про що йде мова. Тому афіша, так само як і реклама, повинна відрізнятися броськостью і стислістю. Цим вимогам повною мірою відповідає графічний образ - картинка. Крім того відома прислів'я - "одна картина коштує тисячі слів". Образно кажучи, картинка повинна стати для людей чимось на зразок такого квітки, на який летять метелики. І в цьому сенсі в якості графічного образу зручно використовувати фотографію. Технологічною особливістю афіші є малі терміни, що відпускаються дизайнерові на виконання замовлення. Афіша як метелик-одноденка - вивішена сьогодні, вона може виявитися заклеєною іншими афішами вже на наступний день. Оскільки час життя її обмежено, те й робити її треба швидко. Отримавши замовлення на афішу, дизайнер переглядає компакт-диски у пошуках відповідного графічного матеріалу, а потім за допомогою цифрових технологій доводить картинку до розуму. Але ми перевернемо завдання. Перед нами стоять навчальні цілі, тому подивимось, які афіші можна виконати на основі однієї фотографії і які цифрові технології при цьому необхідні. Питання текстового оформлення ми тут розглядати не будемо.
§ 6. ПЛАКАТИ
6.1 Переваги плакатів
Хочете, щоб Вашу рекламу не можна було пропустити? Одне з кращих рішень - випустити плакат або плакатний календар. Плакати форматів А3-А1 можна виготовити офсетним способом від 500 екземплярів, вони зазвичай використовуються в місцях продажів і друкуються на глянцевому папері фінської 150-170г/м2, а якщо Вас з яких-небудь причин не влаштовують такі розміри або тиражі плакатів, наприклад Вам необхідно красиво оформити бутік, вітрину, виставковий стенд або влаштувати презентацію і потрібно виготовити від одного до кількох десятків великих плакатів нестандартного формату - ми можемо запропонувати Вам розробку дизайну широкоформатного плакату (ширина до 105 см, довжина практично необмежена) і його друк на широкоформатному принтері HP Design Jet 500ps (42 ", 600 dpi) з фотоякістю на фірмовому папері зі спеціальним покриттям або глянсовою, напівглянсової або матовому фотопапері.
Переваги плакатів перед іншими видами рекламної поліграфії
Одним з найважливіших показників економічної ефективності реклами або будь-якої рекламної продукції є собівартість одного рекламного контакту зі споживачем. Плакат, виготовлений методом офсетного друку, коштує трохи дорожче листівки чи буклету, але його можуть побачити сотні, а то й тисячі людей! Тому собівартість одного рекламного контакту зі споживачем у плаката вкрай низька, а інвестиції в дизайн та виготовлення плакатів зазвичай є дуже вигідним вкладенням. Якщо Ваша продукція (або послуги) розрахована на масового споживача, або ви плануєте розмістити рекламу в місцях зосередження вашої цільової аудиторії (виставки, симпозіуми, конференції, концерти, шоу) - плакати самим будуть оптимальним вибором. Крім того, широкоформатні плакати, а також постери та білборди (великі щити в зовнішній рекламі), є найефективнішим інструментом для здійснення іміджевої реклами.
6.2 Види та формати
Плакати бувають іміджеві, рекламні, агітаційні, інформаційні та революційні. Одні плакати миготять і тут же пропадають з пам'яті (таких більшість), інші - стимулюють до бажання будь-що-будь володіти цим товаром і миттєвої купівлі, треті - просто запам'ятовуються на все життя (яскравий приклад - плакат "Ти записався добровольцем?" ). Стандартними форматами плакатів є формати А3 (бюджетні, щодо низькоефективних), А2 (оптимальні в більшості випадків при великих і середніх тиражах), А1 (великі), А0 і більше (надширокі іміджеві плакати). Рекламні плакати зазвичай друкуються в 4 фарби і можуть ламінуватися або покриватися лаком. Ламіновані плакати більш стійкі до вологи, але коштують значно дорожче, тому ламінування рідко застосовується при виготовленні великих тиражів - в цих випадках набагато економічніше покриття офсетним лаком при друку. УФ-лак дозволяє створити більш товстої і красиве захисне покриття, але коштує в кілька разів дорожче офсетного, тому що наноситься зазвичай вручну після друку і гарною просушки методом шовкографії. Крім повного покриття УФ-лаком можна також піддати плакати вибіркового УФ-лакування, яке дозволяє домогтися дуже цікавих ефектів і є повноправним елементом дизайну. Широкоформатні плакати можуть ламінуватися з використанням способу холодної ламінації (офсетний продукція зазвичай ламінується гарячим способом, тому що він приблизно в два-три рази дешевше). Плівки для холодної ламінації дорогі, але вони не псують зображення, надруковані методом широкоформатного друку. Широкоформатні плакати можуть також закріплюватися в рамках-фреймів, накочуватися на жорстке підставу або заходило в ламінуючої плівку з обох сторін (инкапсулирование). Для реклами в місцях продажів часто використовуються постери - плакати, наклеєні на підставу з гофрокартона або щільного палітурного картону методом каширування. Для посилення рекламного ефекту в місцях продажу можуть також використовуватися макети фігур (широкоформатні плакати, наклеєні на жорстке картонне основу і вирізані по контуру).
6.3 Вихідні дані для розробки дизайну плаката
Візуальний ряд є найбільш важливим елементом такої рекламної продукції, як плакати. Для отримання рекламної продукції чудової якості необхідно мати якісні оригінали, зазвичай ними є професійні слайди широких форматів або високоякісні файли з професійних бібліотек зображень - кліпартів. Годі й думати зробити плакат А1 з фотографії 10 х 15см, відеокадру або скріншоту - результат вийде огидним. Але навіть за наявності оригіналів необхідної якості можуть виникнути проблеми - зображення доведеться повністю або частково ретушувати. Для використання колажів в дизайні плакатів (в колажі плаката для компанії "RM - Витратні Матеріали" було використано більше 60 шарів) можуть знадобитися значні обчислювальні ресурси комп'ютера і великий обсяг оперативної пам'яті, тому що іноді файл з макетом плаката може "важити" близько гігабайти, і весь цей обсяг бажано розміщувати в оперативній пам'яті, інакше робота може розтягнутися на тижні. Слайди для плакатів формату А1 і більше звичайно скануються на високоякісному барабанному сканері (наприклад Tango), для форматів А3 або дрібних деталей на плакаті А2 може використовуватися високоякісний планшетний сканер (наприклад UMAX Powerlook III). При виготовленні широкоформатних плакатів (особливо іміджевих) використання барабанного сканера є практично обов'язковою умовою досягнення бажаного якісного результату роботи.
ВИСНОВОК
Сьогодні плакат і афіша - найбільш поширений вид зовнішньої реклами, у якого є незаперечні переваги. Плакат та афіша - недороге задоволення, проте відгук, який можна отримати від цього виду реклами, набагато перевищує витрати на його виготовлення. Саме тому яскравий, привертає увагу дизайном та якістю поліграфії, плакат або афіша ще довго збереже свої провідні позиції на рекламному ринку. У рекламі вони використовуються вже багато століть
Своєрідний характер плаката - коли в суспільстві наступають важкі часи, то саме плакат виходить на перший план. Згадайте революційний або військовий періоди нашої історії - тоді плакату приділялася підвищена увага. Його агітаційно-пропагандистські заклики мали певний вплив на уми людей. Та й влучні, звучні плакатні гасла до цих пір у нас на слуху, хоча справа була мало не на початку минулого століття: «Батьківщина-мати кличе!», «Ти записався в добровольці?» Та ін Зараз повертається основна, історично склалася функція плаката - рекламно-інформаційна.
Високий темп життя сучасного міста, що постійно збільшуються кількість автомобілів і швидкий рух на вулицях - все це змушує робити плакати більш яскравими, помітними, збільшувати їх розміри і приводити текст в максимально лаконічну форму, зберігаючи при цьому ту інформацію, яку необхідно донести до потенційного клієнта.
Якщо ви вирішили вибрати для проведення своєї рекламної кампанії інструмент, ефективність якого перевірена часом, то обов'язково зверніть увагу на плакат і афішу.
ДЖЕРЕЛО ІНФОРМАЦІЇ
1. Зовнішня реклама. Технології зовнішньої реклами .- Колоса. С.-1999.
2. www.revolution.allbest.ru
3. www.artgraphics.ru
4. www.raphael.ru
5. www.planeta.rambler.ru
6. www.advi.ru
7. www.artsky.ru
8. www.advertme.ru
9. www.advesti.ru
помаранчевий - спека, енергія, радість, теплота, стиглість, що випромінює, виступаючий вперед, сухий, теплий, схвильований;
червоний - вогонь, любов, пристрасть, боротьба, динамізм, гнів, сила, революція, близький, пекучий, збудливий, гучний;
пурпуровий - пишність, гідність, влада, держава, зрілість, багатство, компактний, виконаний внутрішньої сили, розпечений, насильницький, урочистий, важливий;
фіолетовий - затемнення, старість, віра, совість, смиренність, тупий, що огортає, задушливий, похмурий, важкий, похмурий;
синій - нескінченність, космос, туга, холодність, вірність, серйозний, зміцнюючий, свіжий, прохолодний, удаляющийся;
смарагдовий - кристал, холод, лід, закляклість, вода, стриманий, вичікують, крижаний, стомлений, віддалений;
зелений - природа, спокій, молодість, безпеку, надія, скромний, спокійний, вологий, м'який, посередній;
білий - чистота, невинність, світло, легкий, свіжий, прохолодний, сліпучий, чудовий, блискучий;
чорний - темрява, морок, траур, смерть, темний, важкий, теплий, всмоктуючий, засмоктує,
сірий - гідність, звання, різний, диференціює, нейтральний, знатний, пишалися.
Слід враховувати, що представники різних культур можуть розуміти один і той же колір по-різному. Так, в системі японської символіки синій колір символізує зло і аморальність, а в ісламській колірній системі синій колір - символ спокою, але цей спокій ночі і смерті. Білий колір в європейських культурах означає життя, божественність, радість і т.д., а в китайській колірної символіки він означає смерть. У афроамериканців, як не дивно, навіть похоронні кортежі білі ...
Тому невміло використані колірні асоціації можуть завдати непоправної шкоди всій рекламної кампанії, і це слід враховувати, виходячи на міжнародний ринок реклами.
За ступенем сприйняття квітів від кращого до гіршого вони розташовуються в наступному порядку:
1) синій на білому (логотипи IBM, Nokia, Sony, HP);
2) чорний на жовтому (Білайн, UPS, фотостудія LeopART);
3) зелений на білому (BP);
4) чорний на білому (Sony Walkman);
5) зелений на червоному, червоний на жовтому (МТС);
6) червоний на білому;
7) помаранчевим на чорному;
8) чорним на пурпурному;
9) помаранчевий на білому (Palm);
10) червоним на зеленому.
Слід зазначити, що синій на білому вживається найчастіше у високотехнологічній сфері товарів і послуг.
Не меншу роль, ніж колір, в рекламі виконують особливі психологічні ефекти.
§ 4. ОСНОВНІ ШРИФТИ І ЇХ СПРИЙНЯТТЯ
Шрифт, незалежно від техніки його виконання, представляє собою упорядковану графічну форму певної системи листа. Шрифт є виразником культурної спадщини народу і розглядається як засіб естетичного і художнього оформлення носія інформації, а в поліграфії є одним з найважливіших засобів оформлення будь-якої друкованої продукції.
Найбільш зручно читаються і розбірливими виявилися шрифти Times Roman і Verdana. Саме ці шрифти вживається в більшості рекламних плакатів. Ними виконується найбільш важлива інформація, яку бажає донести продавець до споживача товару.
Особливу увагу у створенні рекламних плакатів приділяється шрифту, яким буде написаний текст. Це інформаційне послання повинно бути легко сприймаються як і незабутнім.
Виняток у зовнішній рекламі складають логотипи, назви фірм та торгових марок, які можуть писатися хитромудрим важким для сприйняття шрифтом. Гарнітура Times Roman вживається часто, так як цей шрифт має зарубки. Засічки візуально з'єднують слова і позитивно впливають на читаність і розбірливість. Людина легко сприймає даний текст. У сучасній рекламі існує тенденція - використовувати шрифти без зарубок. Гарнітура Verdana є прикладом шрифту без зарубок. Букви в цьому шрифті мають геометричну форму, вони однакової товщини, акуратні і відкриті. Такий шрифт, на думку психологів, позитивно впливають на візуальне сприйняття.
Удобочитаемость шрифту. Удобочитаемость є одним з найважливіших достоїнств хорошого шрифту. Це не тільки загальна оцінка придатності його форми, але й показник краси. На легкість для читання впливають такі фактори:
· Форма шрифтових знаків (малюнок або тип шрифту, розмір, пропорційність відносини ширини знака до його висоти, ритм форми, насиченість, колір);
· Шрифтовий композиція (довжина рядка (написи) або ширина шрифтового поля (колонки), пробіл навколо рядка або шрифтового поля, інтервал між рядками, шрифтовими полями, форма рядків, шрифтового поля, ритм рядка і композицією тексту, колірне рішення);
· Чіткість шрифту (відношення кольору (тони) шрифту до кольору (тону) фону - носія знаків, фактура, якість виконання); ясність шрифту (впізнаваність знаків, їх диференційованість, виправдана простота форм, представлення змісту).
Необхідність дотримання вимоги удобочітаемості викликана психофізіологічними особливостями людини, їх виявляють у процесі читання й осмислення тексту.
Удобочитаемость сприяє псіхосуб'ектівному відношенню до тексту, готовності до читання, зумовлюючи звички і очікування глядача. До сказаного слід додати, що легкість для читання залежить від складності змісту, текстової навантаженості, оточення, що потрапляє в поле зору одночасно зі шрифтом, а також ступеня освітленості.
Перераховані фактори виконання основної вимоги - легкості читання - є загальними і становлять основу професійної грамоти в області мистецтва шрифту.
Зміст і форма. Образність шрифту. На форму шрифту, його образність безпосередньо впливає, як зазначалося вище, зміст тексту. Єдність форми букви і змісту письмового повідомлення - друга основна після удобочітаемості вимогу.
На якому шрифті зупинити свій вибір? Який малюнок найкращим чином буде відповідати розкриття змісту? Ці питання виникають перед кожним виконавцем. Але чи зможе швидко і точно відповісти на них, не вдаючись до зайвих пошуків підходящого шрифту за каталогами, книжок та інших джерел, лише той художник, який володіє теорією шрифту, розуміє специфіку та спільність естетичних вимог, що пред'являються до нього. Готового рецепту немає. Наявні під рукою трафарети не завжди можуть підійти для заданої теми. Не можна не враховувати і фактор морального старіння шрифту. Час висуває свої вимоги до оновлення його асортименту. Досконалість форми припускає безперервне її розвиток. Шрифт як елемент художнього оформлення повинен і вирішуватися художньо, або бути правильно підібраним, зі своїм творчим прийомом побудови композиції тексту.
Спочатку з'ясуємо для себе, що літерні знаки алфавіту - це певні елементи мови, знакової системи, що мають матеріальну, чуттєво сприйняту форму і служать для позначення окремих звуків мови - фонем.
Зорові образи фонем - графеми - історично сформовані, загальноприйняті схеми букв, що дозволяють безпомилково впізнавати позначаються ними звуки. Позначаючи якийсь звук, графеми можуть відрізнятися за формою, як, наприклад, графеми прописних і рядкових букв (звідси двухваріантний графематіческій лад алфавіту).
Форми графем, володіючи певною структурою, відносно стійкі. Вони змінюються в часі, хоча і вкрай повільно.
Більшого варьированию схильні форми знаків, для яких графеми служать морфологічної організацією, їх найбільш стійкою структурою.
Що змушує змінюватися форму знаків? Звичайно, зміст. Зміст - це те матеріальну підставу, яка обумовлює зміну предмета завдяки взаємодії різних сторін і властивостей предмета, виконуваних цим предметом функцій.
Відмінності у виразності шрифту примушують художника задуматися при виборі, модифікації або створення потрібних форм. Форма шрифту не пасивно слідує за змістом, вона, так само як і саме мистецтво шрифту, має відносну самостійність і впливає на зміст. У залежності від ставлення до форми шрифту художника (так само як і глядача) вона може сприяти розвитку предмета чи, навпаки, гальмувати його.
В історичному аспекті процес взаємовпливу змісту і форми в шрифті постає досить наочно. У сучасній практиці при розробці шрифтів форми важливо, враховуючи взаємозв'язок її з утриманням, чітко усвідомлювати функціональне значення як самих буквених знаків, які входять у певну систему (тип шрифту, гарнітура), так і текстів (шрифтові композиції).
Виконуючи одночасно утилітарну і естетичну функції, шрифт має: предметне значення (що позначаються об'єкти: буквеним знаком - звук мови, комбінацією знаків - слова і пропозиції) та експресивно-смислове значення (почуття, передані зримими образами цих об'єктів людської мови).
На предметному рівні шрифт не представляє загадок для всякого грамотної людини. Про експресивно-смисловому значенні читач частіше не замислюється, але для художника шрифту це значення відіграє першорядну роль.
Естетичне почуття людини рідко його обманює. Глядач, не вдаючись у тонкощі мистецтва шрифту, завжди відрізнить гарне від некрасивого, наочне від непривабливого. З духовним зростанням суспільства сприйняття і оцінка глядачем змісту, укладеного у формі шрифту, розширюються і поглиблюються, підвищуються естетичні вимоги.
Мистецтво ж в особі художника представляє соціальну потребу людини в абсолютному прояві своїх творчих сил і здібностей, і в силу цього воно завжди повинно бути трошки попереду не тільки сучасного йому глядача, читача, але і свого часу.
У книзі "Естетика мистецтва шрифту" відомий німецький художник шрифту Альберт Капр пише: "Мистецтво шрифту - це в першу чергу мистецтво пропорції. Напруженість і гармонія, симетрія та асиметрія, ритм форми і контрформи, єдність індивідуального і загального - при роботі над шрифтом доводиться враховувати безліч протилежностей ". За гіпотезою А. Капра, "... закони орнаменту, що грають в шрифті домінуючу роль, відображають у загальній формі основні закони природи, перш за все діалектики. Ці вироблені в процесі практичної діяльності аксіоми в повній мірі відносяться і до естетичної оцінки. Лише при дотриманні законів форми виникає враження прекрасного ". Будь-який твір образотворчого мистецтва вимагає різноманіття в єдності і єдності в різноманітті, єдиного настрою, створюваного численними відтінками, цілісності композиції, що складається з багатьох деталей, тобто прояви основного закону діалектики - закону єдності протилежностей.
Ритмічний лад шрифту. Закон розвитку форми у шрифті зумовлюється повторенням таких пар протилежностей, як округлий - незграбний, широкий - вузький, великий - маленький, контрастний - нюансной і т. п. Боротьба протилежностей викликає відчуття умовного руху, внутрішньої динаміки зображення. Це і є ритм - нова якість протилежностей.
Ритм створюється продуманим чергуванням плям букв і межбуквенних прогалин, взаєморозташуванням слів і рядків, геометричної і оптичної пропорційністю букв, рядків, композиції в цілому - всім лінійно-просторовим ладом. Ритм ускладнюється при об'ємно-просторовому рішенні тексту.
Шрифт, підкоряючись усім цим зоровим закономірностям ритму, впливає на людину, викликаючи той або інший настрій. активізує або гальмує сприйняття, на легкість для читання і образність форми. Правильне виконання умов створення ритму - наступне за значенням основна вимога.
По емоційного сприйняття ритмічний лад тексту може бути простим і складним, статичним і динамічним, врівноваженим і спокійним. Порушення ритмічних зв'язків тягне за собою враження дробности, випадковості, втрату цілісності композиції і, навпаки, гармонійне побудова допомагає читання, доставляє зорове задоволення.
§ 5. АФІШІ
5.1 Мета афіш
Сповістити аудиторію про захід, що готується або на концерті можна за допомогою афіші або плаката. Афіша, на якій зупиняється погляд, яка помітна на тлі міського пейзажу - допоможе Вам зібрати публіку на концерт, виставку .... Афіша - рекламне або довідкове листове видання з інформацією про який-небудь культурному заході. Афіші розклеюють на спеціальних щитах, розташованих у найбільш людних частинах міста. Плакат та афіша - чудові рекламні засоби. Багато класиків образотворчого мистецтва пробували свої сили у створенні плакатів і афіш. В силу своєї специфіки, плакат і афіша впливають на глядача дуже короткий час (скороминущий погляд). Саме тому плакат, афіша повинні бути дуже емоційні і красиві, щоб змусити погляд людини зупинитися і уважніше вдивитися у зміст.
Дизайн плакатів і дизайн афіш - особливий напрямок в поліграфічному дизайні. Створити гарний дизайн плаката вкрай важко. В одному зображенні повинні бути присутніми сюжет, інтрига, емоційне напруження, спонукання до дії і цілісність форми. Або, принаймні, плакат або афіша повинні доставляти глядачам (потенційним покупцям) естетичну насолоду. Із-за великих розмірів дизайн плакатів та дизайн афіш має певну складність. Критичне значення набуває якість образотворчого матеріалу. Всі неточності і недоробки, допущені в процесі розробки дизайну плаката (зокрема, неточна ретуш фотографій, неправильна корекція кольору, порушення алгоритмів кольороподілу і т.п.) відразу ж стають помітні при поліграфічному виготовленні.
5.2 Дизайн
Можливість швидкої реалізації ідеї особливо важлива для дизайнера афіш. Афіша - оголошення про виставу, концерті, лекції і т. п., вивішується в публічних місцях. Якщо мова йде про скромний заході (концерт самодіяльності, концерт на зустрічі з депутатом), то афіша може опускатися в поштові скриньки. Вона може бути кольоровою і тиражувана друкарським способом, а може бути чорно-білої і виконаною шляхом ксерокопіювання. Відмова від кольору може бути не тільки художнім прийомом, що використовується для підвищення виразності зображення, а й вимушеною мірою, пов'язаної з високою вартістю друковано-копіювальних робіт. Призначення афіші - інформувати людей про майбутню подію. Але перш за все, афіша повинна привернути увагу. При цьому з одного погляду людина повинна схопити найголовніше, зрозуміти, про що йде мова. Тому афіша, так само як і реклама, повинна відрізнятися броськостью і стислістю. Цим вимогам повною мірою відповідає графічний образ - картинка. Крім того відома прислів'я - "одна картина коштує тисячі слів". Образно кажучи, картинка повинна стати для людей чимось на зразок такого квітки, на який летять метелики. І в цьому сенсі в якості графічного образу зручно використовувати фотографію. Технологічною особливістю афіші є малі терміни, що відпускаються дизайнерові на виконання замовлення. Афіша як метелик-одноденка - вивішена сьогодні, вона може виявитися заклеєною іншими афішами вже на наступний день. Оскільки час життя її обмежено, те й робити її треба швидко. Отримавши замовлення на афішу, дизайнер переглядає компакт-диски у пошуках відповідного графічного матеріалу, а потім за допомогою цифрових технологій доводить картинку до розуму. Але ми перевернемо завдання. Перед нами стоять навчальні цілі, тому подивимось, які афіші можна виконати на основі однієї фотографії і які цифрові технології при цьому необхідні. Питання текстового оформлення ми тут розглядати не будемо.
§ 6. ПЛАКАТИ
6.1 Переваги плакатів
Хочете, щоб Вашу рекламу не можна було пропустити? Одне з кращих рішень - випустити плакат або плакатний календар. Плакати форматів А3-А1 можна виготовити офсетним способом від 500 екземплярів, вони зазвичай використовуються в місцях продажів і друкуються на глянцевому папері фінської 150-170г/м2, а якщо Вас з яких-небудь причин не влаштовують такі розміри або тиражі плакатів, наприклад Вам необхідно красиво оформити бутік, вітрину, виставковий стенд або влаштувати презентацію і потрібно виготовити від одного до кількох десятків великих плакатів нестандартного формату - ми можемо запропонувати Вам розробку дизайну широкоформатного плакату (ширина до 105 см, довжина практично необмежена) і його друк на широкоформатному принтері HP Design Jet 500ps (42 ", 600 dpi) з фотоякістю на фірмовому папері зі спеціальним покриттям або глянсовою, напівглянсової або матовому фотопапері.
Переваги плакатів перед іншими видами рекламної поліграфії
Одним з найважливіших показників економічної ефективності реклами або будь-якої рекламної продукції є собівартість одного рекламного контакту зі споживачем. Плакат, виготовлений методом офсетного друку, коштує трохи дорожче листівки чи буклету, але його можуть побачити сотні, а то й тисячі людей! Тому собівартість одного рекламного контакту зі споживачем у плаката вкрай низька, а інвестиції в дизайн та виготовлення плакатів зазвичай є дуже вигідним вкладенням. Якщо Ваша продукція (або послуги) розрахована на масового споживача, або ви плануєте розмістити рекламу в місцях зосередження вашої цільової аудиторії (виставки, симпозіуми, конференції, концерти, шоу) - плакати самим будуть оптимальним вибором. Крім того, широкоформатні плакати, а також постери та білборди (великі щити в зовнішній рекламі), є найефективнішим інструментом для здійснення іміджевої реклами.
6.2 Види та формати
Плакати бувають іміджеві, рекламні, агітаційні, інформаційні та революційні. Одні плакати миготять і тут же пропадають з пам'яті (таких більшість), інші - стимулюють до бажання будь-що-будь володіти цим товаром і миттєвої купівлі, треті - просто запам'ятовуються на все життя (яскравий приклад - плакат "Ти записався добровольцем?" ). Стандартними форматами плакатів є формати А3 (бюджетні, щодо низькоефективних), А2 (оптимальні в більшості випадків при великих і середніх тиражах), А1 (великі), А0 і більше (надширокі іміджеві плакати). Рекламні плакати зазвичай друкуються в 4 фарби і можуть ламінуватися або покриватися лаком. Ламіновані плакати більш стійкі до вологи, але коштують значно дорожче, тому ламінування рідко застосовується при виготовленні великих тиражів - в цих випадках набагато економічніше покриття офсетним лаком при друку. УФ-лак дозволяє створити більш товстої і красиве захисне покриття, але коштує в кілька разів дорожче офсетного, тому що наноситься зазвичай вручну після друку і гарною просушки методом шовкографії. Крім повного покриття УФ-лаком можна також піддати плакати вибіркового УФ-лакування, яке дозволяє домогтися дуже цікавих ефектів і є повноправним елементом дизайну. Широкоформатні плакати можуть ламінуватися з використанням способу холодної ламінації (офсетний продукція зазвичай ламінується гарячим способом, тому що він приблизно в два-три рази дешевше). Плівки для холодної ламінації дорогі, але вони не псують зображення, надруковані методом широкоформатного друку. Широкоформатні плакати можуть також закріплюватися в рамках-фреймів, накочуватися на жорстке підставу або заходило в ламінуючої плівку з обох сторін (инкапсулирование). Для реклами в місцях продажів часто використовуються постери - плакати, наклеєні на підставу з гофрокартона або щільного палітурного картону методом каширування. Для посилення рекламного ефекту в місцях продажу можуть також використовуватися макети фігур (широкоформатні плакати, наклеєні на жорстке картонне основу і вирізані по контуру).
6.3 Вихідні дані для розробки дизайну плаката
Візуальний ряд є найбільш важливим елементом такої рекламної продукції, як плакати. Для отримання рекламної продукції чудової якості необхідно мати якісні оригінали, зазвичай ними є професійні слайди широких форматів або високоякісні файли з професійних бібліотек зображень - кліпартів. Годі й думати зробити плакат А1 з фотографії 10 х 15см, відеокадру або скріншоту - результат вийде огидним. Але навіть за наявності оригіналів необхідної якості можуть виникнути проблеми - зображення доведеться повністю або частково ретушувати. Для використання колажів в дизайні плакатів (в колажі плаката для компанії "RM - Витратні Матеріали" було використано більше 60 шарів) можуть знадобитися значні обчислювальні ресурси комп'ютера і великий обсяг оперативної пам'яті, тому що іноді файл з макетом плаката може "важити" близько гігабайти, і весь цей обсяг бажано розміщувати в оперативній пам'яті, інакше робота може розтягнутися на тижні. Слайди для плакатів формату А1 і більше звичайно скануються на високоякісному барабанному сканері (наприклад Tango), для форматів А3 або дрібних деталей на плакаті А2 може використовуватися високоякісний планшетний сканер (наприклад UMAX Powerlook III). При виготовленні широкоформатних плакатів (особливо іміджевих) використання барабанного сканера є практично обов'язковою умовою досягнення бажаного якісного результату роботи.
ВИСНОВОК
Сьогодні плакат і афіша - найбільш поширений вид зовнішньої реклами, у якого є незаперечні переваги. Плакат та афіша - недороге задоволення, проте відгук, який можна отримати від цього виду реклами, набагато перевищує витрати на його виготовлення. Саме тому яскравий, привертає увагу дизайном та якістю поліграфії, плакат або афіша ще довго збереже свої провідні позиції на рекламному ринку. У рекламі вони використовуються вже багато століть
Своєрідний характер плаката - коли в суспільстві наступають важкі часи, то саме плакат виходить на перший план. Згадайте революційний або військовий періоди нашої історії - тоді плакату приділялася підвищена увага. Його агітаційно-пропагандистські заклики мали певний вплив на уми людей. Та й влучні, звучні плакатні гасла до цих пір у нас на слуху, хоча справа була мало не на початку минулого століття: «Батьківщина-мати кличе!», «Ти записався в добровольці?» Та ін Зараз повертається основна, історично склалася функція плаката - рекламно-інформаційна.
Високий темп життя сучасного міста, що постійно збільшуються кількість автомобілів і швидкий рух на вулицях - все це змушує робити плакати більш яскравими, помітними, збільшувати їх розміри і приводити текст в максимально лаконічну форму, зберігаючи при цьому ту інформацію, яку необхідно донести до потенційного клієнта.
Якщо ви вирішили вибрати для проведення своєї рекламної кампанії інструмент, ефективність якого перевірена часом, то обов'язково зверніть увагу на плакат і афішу.
ДЖЕРЕЛО ІНФОРМАЦІЇ
1. Зовнішня реклама. Технології зовнішньої реклами .- Колоса. С.-1999.
2. www.revolution.allbest.ru
3. www.artgraphics.ru
4. www.raphael.ru
5. www.planeta.rambler.ru
6. www.advi.ru
7. www.artsky.ru
8. www.advertme.ru
9. www.advesti.ru
[1] Артемій Лебедєв