Частина 1
Інна Полянська, ЗАТ "Ай Пі Про"
Скажіть, про що ви згадуєте, коли бачите на вивісці дві дуги жовтого кольору на червоному тлі? Звичайно, про біг-маку і чізбургер. А чи знаєте ви, скільки існує цей знак? Цей знак "досить молодий" - він був зареєстрований вперше в 1954 році. Але на сьогоднішній день у світі захищається цілий ряд товарних знаків, що увійшли в комерційний оборот 100 і більше років тому, н-р, ФІЛІПС-з 1891 року, Кока-Кола-з 1893 р., Аспірин-з 1889 р.
А з російської історії відомий товарний знак "Смирновская" - для різних сортів горілки, настоянок, бальзамів, об'єднаних загальною назвою купця Петра Арсенійовича Смирнова (з 1886 р. - почесного статусу Постачальник двору його імператорської величності).
А хто-небудь з Вас знає, коли і чому виникли перші товарні знаки, як вони виглядали і для чого були потрібні?
Ще в давні часи, в період виникнення індивідуальної власності на худобу, землю, знаряддя праці, для розповсюдження їх речей від чужих, люди винайшли спеціальні знаки власності - тамги, які вичавлювали на своїй посуді, випалювали на тілі худоби, висікали на каменях і на дереві . Тамга - знак приналежності, знак особистої або групової власності, якою володіють заради її накопичення і в міру збільшення якої збагачуються.
З розвитком ремесла і торгівлі людям стало не байдуже, чиї товари вони купують. Майстри починають мітити свої товари особливими клеймами, багато в чому нагадували тамги. Наявність на товарі клейма відігравало вирішальну роль у спірних випадках, якщо належність товару ставилася під сумнів. Покупець вважав за краще товари відомих йому майстрів, які розпізнавав по знайомих клеймам. Клеймо - знак авторства, яким метится товарна власність. Нею володіють не заради накопичення, а заради продажу товару. Проставлення клейма на товарах знайшло ще більш широке застосування в епоху феодального способу виробництва. З моменту своєї появи клейма стали на охорону власності і авторського пріоритету.
Поява перших клейм на товари як юридичних форм захисту результатів творчої праці відноситься до кінця середніх століть. Зародження Російського законодавства в галузі промислової власності можна віднести до 17 століття, коли 22.04.1667 р. був прийнятий "Новоторговий Статут" Росії. До цього часу відносяться відоме клеймо пробірного майстра Михайла Мокеева (1721 р.) і клеймо фабрики братів А. і Степана Попових у Великому Устюзі (1761-1776 рр.)..
Лише після початку реформ царя Петра I тавро на товарах стало грати ту роль, яку в нашому сучасному сприйнятті грає товарний знак. Тільки уявіть собі, що перший "справжній" Патентний закон Росії, який називався "Про привілеї на різні винаходи і відкриття в мистецтві та ремеслах", був прийнятий в червні 1812 року. Законодавство про товарні знаки продовжувало розвиватися паралельно з гігантським підйомом виробництва та розвитком товарообігу.
Частина 2
Російський ринок розширюється з кожним днем, фірмам стає все тісніше на ринку. Московська реєстраційна палата щомісяця реєструє кілька тисяч підприємств. Незважаючи на широкий словниковий запас російської мови, назви підприємств дуже часто схожі, або дублюють одне одного. Виникає ряд підприємств - "однофамільців" і "тезок".
В одному з бюлетенів Московської реєстраційної палати був приведений список найбільш уживаних слів у найменуваннях фірм. У списку більше 200 слів, які не варто вживати, щоб потім не заплутатися. Самим невдалим назвою слід вважати "Сервіс-центр" (або, навпаки, "Центр-сервіс"). Обережним слід бути при поводженні з назвами літер грецького алфавіту (альфа, омега, дельта), з космічними об'єктами (назви планет і небесних тіл), з людськими іменами (Марія, Надія), а також з назвами за видами діяльності (тур, трейд, інформ:). Радимо запам'ятати цю інформацію, щоб не зіткнутися з проблемами багатьох фірм.
Трохи полегшує завдання те, що був створений Московський реєстраційний реєстр, одне із завдань якого - уникнути дублювання назв. Для цього перед реєстрацією фірми необхідно перевірити її назву на неповторяемость (унікальність). Але існує ще й така тонкість, як юридична форма. Реєстраційна палата виходить з положення, згідно з яким однаковими вважаються лише назви з збігаються організаційно-правовими формами. На даний момент у Росії немає єдиного державного реєстру найменувань фірм. І це веде до того, що, переступивши через МКАД, можна зіткнутися з фірмою, схожою за назвою і навіть по юридичній формі. Такі збіги, як правило, призводять до судових спорів, особливо, якщо знак однієї з фірм "розкручений". У такому випадку нові проблеми постають перед підприємцями. Вони вкладали гроші в рекламу, у фірмову символіку, і раптом, одна з фірм-однофамільців повідомляє їх про незаконне використання товарного знака або знака обслуговування.
Товарний знак і знак обслуговування призначені для відмінності товарів та послуг одних виробників від подібних товарів і послуг інших виробників. Відзначимо, що найважливішими функціями товарного знаку і знака обслуговування є також функції реклами і гаранта, тобто можливість перешкоджати підробці несумлінними конкурентами.
При виникненні ситуації з "прізвищем", можна відмовитися від використання знака, проігнорувати претензію, або опротестувати права опонента. Суперечка про те, що сильніше - фірмове найменування або товарний знак - йде давно і до цих пір не вирішено. Але все ж краще розроблена правова база для надання виключних прав на товарні знаки, і тут все залежить від мистецтва патентного повіреного. Так як статті Закону про товарні знаки приведені у відповідність до світових вимог, то оптимальне рішення для фірм - дотримуватися Закону і реєструвати назву фірми як фірмове найменування згідно патентного законодавства.
Зареєстровані знаки завжди перед очима, вони вкарбовуються у свідомість споживача з позитивними або негативними оцінками, акумулюють симпатії чи, навпаки, антипатії споживачів. Наприклад, ви бачите на вітрині якої-небудь продукт і помічаєте на ньому товарний знак "Нестле" - у вас відразу з'являється упевненість, зникають сумніви в якості.
Частина 3
У туристичному бізнесі також були випадки "боїв за ім'я". Звичайно, емблем і назвам наших підприємств ще далеко до досконалості, тим не менш, зростання і розширення ринку туристських послуг у Росії супроводжувалися бурхливими процесами розділу перспективних найменувань.
Найбільш відома історія бюро туризму "Супутник". Всі чудово знають знак обслуговування "Супутник" (зображення земної кулі з підписами "супутник" на двох мовах). Цей знак є комбінованим - він являє собою поєднання словесних і образотворчих елементів. Трохи відвернемося від історії "Супутника" і з'ясуємо, які знаки існують. Товарний знак і знак обслуговування може бути, по-перше, словесним. Зазвичай це іменник з розмовної мови ("вояж", "бегемот"), власні імена ("Слава Зайцев"), географічні назви, вигадані слова ("Kodak"), комбінації букв (ОМЗ), рекламні гасла і т.п. Такі знаки легко запам'ятовуються і можуть використовуватися у всіх видах реклами (ТБ, преса, рекламні щити). Крім словесних знаків, поширені також образотворчі товарні знаки. Відмінними рисами такого знака служать графічні елементи, а також колірне рішення (Мерседес). Товарні знаки можуть бути об'ємними (форма пляшки, упаковки), звуковими (мелодія), і навіть запах можна зареєструвати як товарний знак (парфуми). Подібно письменам древніх греків, товарний знак може нести в собі величезну кількість інформації. Такий знак - це образ підприємства, його візитна картка.
Але повернемося до "Супутнику". Бюро міжнародного молодіжного туризму "Супутник" на початку 90-х років було одним з декількох, що працюють на ринку туристичного бізнесу. Вони мали зареєстрований знак обслуговування, але з метою зміцнення захисту проти можливих порушень, зареєстрували ще 2 товарні знаки - словесні позначення "Супутник" і "Sputnik". Разом з руйнуванням залізної завіси на ринку з'явилася безліч турфірм, багато з яких використовували у своїй назві позначення "супутник". Багато з фірм відмовилися від використання даного позначення на досудовому етапі, отримавши листа-повідомлення і претензії. Одна з фірм вказувала, що використовує власне найменування, зареєстроване Московської реєстраційної палатою, тобто виникла ситуація, про яку ми говорили вище. Такий спротив призвело до судового розгляду. І вже перша судова інстанція визнала вимога "Супутника" про заборону використання цього товарного знаку відповідачем законним. Результатом цього розгляду стало існування фірми-відповідача вже під іншою назвою.
Інша історія також пов'язана із зіткненням інтересів двох фірм - це історія журналу "Вокруг света". Цей журнал про подорожі і пригоди став виходити з 1861 року, але лише в 1995 році зареєстрував свій товарний знак з емблемою по 11 класам МКТП. А в 1993 році почала діяти туристична компанія "Навколо світу". Журнал побачив у цьому порушення прав на товарний знак. Але в даному випадку питання було вирішене мирним шляхом, і справу до судового розгляду не дійшло.
Частина 4
Ще одна історія пов'язана безпосередньо з судовим розглядом. Туристична фірма "Велика мандрівка" хотіла зареєструвати своє фірмове найменування в якості товарного знака відразу по декількох класах МКТП. Патентне відомство зареєструвало даний товарний знак по 8, 16, 18, 25, 35, 38, 40, 41 класів МКТП, але відмовило в реєстрації по 39 класу (транспорт; пакування і зберігання товарів; організація подорожей). Вони порахували, що для 39 класу позначення "Велика мандрівка" не володіє розпізнавальну здатність. Туристична фірма подала заперечення до Апеляційної палати. В якості доказів турфірма приводила наступні факти:
-В заявленому поєднанні лише слово "подорож" є визначальним елементом;
-Поєднання є незвичайним з погляду норм російської мови;
-Заявлене позначення має внутрішню форму, аналогічну сполученням "велика людина", "великий світ";
-Поняття "великий" не характеризує конкретно подорож;
- "Подорож" у поєднанні з "великою" набуває нових асоціативно пов'язані смислові компоненти.
Апеляційна палата Патентного відомства відмовила в задоволенні заперечення, порахувавши, що заявлене позначення носить описовий характер для послуг 39 класу.
Але туристична фірма на цьому не зупинилася, подавши скаргу до Арбітражного суду. Тут позивач доповнив свої доводи наступними фактами:-заявлене позначення не є нормативним у російській мові;-поняття "подорож" і "велика подорож" не можуть бути ототожнені. Арбітражний суд визнав рішення Патентного відомства справедливим і залишив їх рішення в силі, також як і апеляційна інстанція Арбітражного суду, куди потім звернувся позивач. Таким чином, судові інстанції залишили скаргу без задоволення, обгрунтувавши своє рішення тим, що додавання прикметника "великої" не змінює семантику іменника, саме "подорож" є родовим найменуванням послуг 39 класу. Історія закінчилася тим, що туристична фірма внесла зміни в найменування, щоб мати можливість в законному порядку зареєструвати фірмове найменування в якості товарного знака.
Таким чином, сьогодні все більша кількість фірм хоче законно і ексклюзивно володіти товарним знаком, в "розкрутку" якого вони вкладають гроші і зусилля. Зауважимо, що в Росії близько 40% компаній реєструють свої знаки, в той час як у Європі - близько 90%. Отже, для того, щоб знак обслуговування або товарний знак насправді став візитною карткою підприємства і дороговказною зіркою для споживача, необхідно дуже продумано підходити до вибору знака і до заходів, що сприяє його популярності.
Необхідно уточнити, що для того, щоб власник знака отримав на нього виключні права, він повинен зареєструвати його в Патентному відомстві. Подати заявку на реєстрацію представник фірми може як самостійно, так і через патентного повіреного. Звернення до професіонала доцільно: він знає стандартні вимоги, які пред'являє Роспатент до знака, може відітнути явно "непрохідні" варіанти і більш якісно підготувати заявку. Крім того, за замовленням клієнта патентний повірений може провести попередній пошук. І якщо в ході пошуку з'ясується, що "подібний" знак вже існує, то клієнт буде сповіщений про це, що дозволить заощадити час, який пішов би на відмовлення і повторення процедури реєстрації.
До речі, всі достаток товарів і послуг поділене "Міжнародної класифікації товарів і послуг для реєстрації знаків" на 42 класу. Середня російська фірма, як правило, реєструє свій знак у 3-5 класах. Це автоматично означає, що будь-яка фірма, що працює в останніх класах, може використовувати точно такий же знак цілком законно. Вже після отримання свідоцтва про реєстрацію власник отримує повне право забороняти будь-кому використовувати подібне позначення. Причому, заборона поширюється не тільки на точно збігаються з зареєстрованим, але і на досить близько схожі позначення. Але для того, щоб знак приносив гроші, його треба "розкручувати". Один з придатних варіантів для бізнесу - це поступка (тобто продаж) товарного знака. Другий варіант: ці права можна поступитися частково, надавши іншій компанії за ліцензійним договором.
Розвинена держава забезпечує монопольні права на товарний знак, що робить його сильним зброєю нападу та захисту. Таким чином, миготливі на полицях магазинів, на вивісках підприємств знаки - предмет невпинної турботи і клопоту співробітників підприємств і патентних повірених. І якщо Ви серйозно займаєтеся підприємницькою діяльністю, то напевно вже подбали про реєстрацію вашого товарного знака, якщо ж ні - то Вам слід завчасно захистити себе від підробок.