Український державний університет

фізичного виховання і спорту

Факультет рекреації, фізичної реабілітації

та спортивної медицини

Кафедра гуманітарних та соціально-економічних дисциплін

Тимашева

Олена Володимирівна

студентка IV курсу, 134 групи

Спеціалізація:

Менеджмент фізичного виховання і спорту

Екологічний маркетинг

в олімпійському спорті

Дипломна робота п про дисципліну

"Теоретико-організаційні основи

спортивного менеджменту "

Науковий керівник:

Мічуда Ю.П.,

кандидат економічних наук,

доцент

Київ - 2000

Зміст

Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3

Глава 1. Огляд літератури ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .8

Глава 2. Завдання, методи і організація досліджень ... ... ... .14

2.1. Визначення мети і завдань дослідження ... ... .... ... .14

2.2. Методи дослідження .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... .. 14

2.3. Організація дослідження ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 16

Глава 3. Олімпійський спорт з позицій екології ... ... ... ... ... .18

3.1. Передумови становлення екологічного

маркетингу ... .... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. .18

3.2. Зміст маркетингової політики

організаційних структур олімпійського спорту .. 29

3.3. Шляхи вдосконалення економічної

діяльності в галузі екології ... ... ... ... ... ... ... ... .38

Глава 4. Становлення екологічного маркетингу на

Україна ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 40

Висновки ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... 48

Практичні рекомендації ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... 54

Список літератури ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 57

Програми .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 62

Додаток 1 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 63

Додаток 2 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 67

Введення

Екологічна тематика набуває в сучасному світі все більш актуальний характер. Сутність екологічних проблем полягає, по-перше, в тому, що посилена антропогенний вплив викликало якісні перетворення всіх оболонок Землі (гідросфера, літосфера, атмосфера, біосфера). По-друге, ці зміни впливають на всі сторони суспільного життя (економіка, політика, духовне життя, спорт). І, по-третє, постановка і вирішення екологічних проблем зачіпає інтереси всіх народів планети. В умовах глобальної економічної кризи питання про боротьбу за зміцнення та охорону здоров'я нерозривно пов'язаний з проблемою виживання всього людства в недалекому майбутньому.

Ще більш пильної уваги заслуговує взаємозв'язок екології та спорту, оскільки в центрі стоїть людина і її діяльність. Цей взаємозв'язок носить обоюдосторонній характер. З одного боку, людина активно впливає на навколишнє його середовище за допомогою спорту (тренувальна діяльність, експлуатація спортивних споруд, проведення спортивних змагань і т.д.), а з іншого боку, природа впливає на організм людини: здоров'я та безпеку спортсмена залежить від стану навколишнього його середовища. Найбільш актуальним на сьогоднішній день є встановлення партнерства між екологією і спортом. Однак не всім це під силу. Єдиною організацією, яка здатна охопити сьогодні світові проблеми в спорті, є Міжнародний олімпійський комітет - МОК. Олімпійський рух є найпотужнішим гуманістичним рухом в світі, яке спрямоване на те, щоб поряд зі спортом і культурою його «третім виміром» стало дбайливе ставлення до природи. У сфері навколишнього середовища працює Комісія МОК «Спорт і навколишнє середовище», діяльність якої сконцентрована на трьох основних напрямках: на захист природи, запобіганні викидів забруднюючих речовин і зменшення споживання не відновлюваних ресурсів. Правові положення в цій області закріплені в Олімпійській хартії (правило 2, параграф 12).

Вперше проблема навколишнього середовища з особливою гостротою постала на початку 70-х років. Проведення таких грандіозних заходів як ігри Олімпіад і зимові Олімпійські ігри, ставить перед організаторами серйозну екологічну проблему. Будівництво та реконструкція великої кількості спортивних споруд, розміщення кількох десятків тисяч учасників змагань, гостей, представників ЗМІ, а також присутність кількох сотень тисяч глядачів, постачання електроенергією, водою, транспортом, утилізація відходів і т.д. становлять потенційну небезпеку для навколишнього середовища. Тому вирішення всіх питань, пов'язаних з підготовкою та проведенням Олімпійських ігор, повинно бути пов'язане з профілактикою негативного впливу на екологію. Однак забезпечення цих умов вимагає значних витрат. Загальні витрати МОК щодо забезпечення проектів вивчення і поліпшення навколишнього середовища складають близько 22 мільярдів доларів на рік. Одним з ефективних шляхів їх зниження є складання МОКом і ОКОІ маркетингових програм. Ці програми є складовою частиною маркетингової політики організаційних структур в олімпійському спорті. Однак не всі суб'єкти олімпійського спорту реально оцінюють ситуацію, що склалася. Головною проблемою є часткове або повне невиконання умов і вимог, закладених в маркетинговій програмі.

Виходячи з попереднього аналізу досліджуваного об'єктах-та і викладу проблемної ситуації, ПРОБЛЕМА полягає у пошуку шляхів оптимальної реалізації маркетингової політики, розробленої організаційними структурами в олімпійському спорті, з тим, щоб не допустити або звести до мінімуму шкоду, що наноситься їх діяльністю навколишньому середовищу.

За масштабом поширення проблема охоплює всю земну кулю і тому є глобальною, за часом дії - тривалою.

ОБ'ЄКТОМ соціологічного дослідження є організаційні структури олімпійського спорту МОК, зокрема Комітет «Спорт і навколишнє середовище», ОКОІ і НОК України.

ПРЕДМЕТОМ соціологічного дослідження є аналіз маркетингової політики, здійснюваної організаційними структурами в олімпійському спорті в області екології.

ГІПОТЕЗА: на основі проведеного аналізу літературних джерел з даної проблеми і систематизації знань про діяльність організаційних структур в області олімпійського спорту, можна сприяти вирішенню глобальних екологічних проблем шляхом застосування маркетингової політики, яка полягає у використанні маркетингових програм, при створенні реальних умов їх виконання.

Виходячи їх попереднього аналізу проблемної ситуації, висунення та формування проблеми і гіпотези дослідження, МЕТА даного дослідження полягає у визначенні основних закономірностей, напрямів і принципів розвитку екологічного маркетингу в сфері олімпійського спорту і застосування отриманих даних у діяльності організаційних структур олімпійського спорту України.

Поставлена ​​мета реалізується за допомогою виконання наступних ЗАВДАНЬ:

1. Вивчити передумови, що визначають необхідність здійснення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті.

2. Вивчити структуру та зміст маркетингової політики учасників олімпійського руху з охорони навколишнього середовища.

3. Визначити шляхи вдосконалення економічної діяльності в області екології.

4. Виявити тенденції еколого-економічної діяльності суб'єктів олімпійського спорту України.

5. Виробити рекомендації для становлення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті на Україну.

Відсутність досліджень з даної тематики і вказує на об'єктивність проведення наукових досліджень у цій області, одним їх напрямів якого і є вивчення природоохоронної діяльності суб'єктів олімпійського руху. Особливу практичну значимість мають отримані результати дослідження, які заповнюють теоретичний пробіл у вітчизняній науці в області еколого-еко-ких основ спорту, дозволяють більш раціонально по відношенню до природи підходити до організації та проведення спортивних заходів та є базою для проведення подальших досліджень з цієї проблематики.

Дипломна робота викладена на 70 сторінках машинописного тексту. Містить вступ, огляд літератури, глави, що містять результати дослідження, висновки, рекомендації та програми, куди винесені зведені таблиці за напрямами маркетингової політики в галузі охорони навколишнього середовища Організаційних комітетів літніх і зимових Олімпійських ігор. У роботі є 3 малюнка та 5 таблиць. Для написання дипломної роботи знадобилося вивчити 68 літературних джерел вітчизняних і зарубіжних авторів, зокрема 60 - вітчизняних, 8 - закордонних.

Глава 1.

Огляд літератури

Для того щоб розкрити сутність екологічного маркетингу в олімпійському спорті необхідно провести ретельне дослідження наукових робіт вітчизняних і зарубіжних авторів, а також проаналізувати документацію МОК, комітету «Спорт і навколишнє середовище», звіти ОКОІ, що відображають питання охорони навколишнього середовища.

Економічну сутність маркетингу визначив Ф. Кот-лер, як «вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну» [19]. Він дає уявлення про маркетинг, як системі, визначає цілі та складові цієї системи, виділяє концепції, на основі яких організації ведуть свою маркетингову діяльність. Зокрема, у соціально-етичної концепції маркетингу враховуються демографічні проблеми, брак природних ресурсів, проблеми навколишнього середовища. Це свідчить про те, що основи екологічного маркетингу були закладені Ф. Котлером в кінці 19 століття.

На сьогоднішній день існує величезна кількість літератури, що відбиває різні аспекти маркетингу. Зокрема, характеристику основних понять і категорій маркетингу містить «Тлумачний термінологічний словник-довідник: маркетинг». Практична його сторона представлена ​​в навчальному посібнику «Практичний маркетинг» під редакцією Діхтеля Е., Хершген Х. [13]. По над детально і глибоко розглядають механізми маркетингу автори Бровкова Є.Г. в книзі «Основи маркетингу» [5] і Кредісов А.В. в книзі "Маркетинг" [25], інтегровані досвід вітчизняних і зарубіжних дослідників у галузі маркетингу.

Реальну необхідність використання маркетингу у вітчизняному спорті обгрунтували вчені Винославська С., Гуськов С.І., Ковальчук Т., Куменов Л.М., Літмановіч А.В., Мічуда Ю.П., Штучна Е.Б. Узагальнивши досвід застосування спортивного маркетингу в США і країнах Західної Європи, доктор педагогічних наук, професор Гуськов С.І. докладно виклав основи спортивного маркетингу, його складові елементи, висвітлив особливості його здійснення в олімпійському, професійному та студентському спорті за кордоном. Це знайшло відображення в наукових роботах, статтях і публікаціях [10], [11]. У свою чергу Мічуда Ю.П. вивчив і проаналізував соціально-економічну ситуацію на Україні і обгрунтував передумови становлення та розвитку спортивного маркетингу в нашій країні [30], [32].

Проблема маркетингу в олімпійському спорті висвітлюється багатьма вченими. Ав тор и Гуськов С.І. і Мічуда Ю.П. в статті «Олімпійський маркетинг: вчора, сьогодні, завтра» визначили особливості і тенденції розвитку олімпійського маркетингу на сучасному етапі. Маркетингову діяльність організаційних структур в олімпійському спорті проаналізував Рубін С. в статті «Олімпійський маркетинг» [11]. Крікос І. дав загальну характеристику основних маркетингових програм в олімпійському спорті, таких як ТОП-1, ТОП-2, ТОП-3 і обгрунтував їх застосування в практиці Олімпізму.

Правові аспекти олімпійського маркетингу розкрив глава юридичного департаменту МОК Г. Стапп у своїй доповіді на Міжнародному науковому конгресі в Києві. Зокрема, він зауважив, що в Олімпійській хартії в основному відображені питання використання олімпійської символіки, є ряд специфічних моментів та вимог, що стосуються маркетингу при укладанні угод на телетрансляції Олімпійських ігор. В цілому ж правова сторона олімпійського маркетингу ще не достатньо розроблена [20].

Екологічна тематика набуває в сучасному світі все більш актуальний характер. Це знаходить своє відображення і в науці. Монографії Бачинського Г.А., Гончарової О.М., Прокопа М., Роберта А. присвячені глобальним екологічним проблемам та шляхам їх вирішення. Основи загальної екології дано у підручнику для студентів вищих навчальних закладів під редакцією Білявського Г.О., Падуна М.П., ​​Реймерса Н.Ф. та ін

Взаємозв'язок екології та фізичної культури на основі інтеграції світового досвіду представила Тюріна Л.М. в навчальному посібнику для студентів інститутів фізичної культури.

Більшість авторів розглядають екологічні проблеми з економічної точки зору. Зокрема, автори Мелешкін М.Т. [27], Радченко С.В., Сімконов Ю.Ф. [44] підкреслюють економічну значимість спорту. Представники Ростовської академії будівництва говорять про «культ здорового тіла» як економічної необхідності, в свою чергу Сусікова Т.С. робить акцент на економічній суті здоров'я людини.

Серйозне ставлення в нашій країні до проблем екології демонструє прийняття Постанови Верховної Ради України від 5 березня 1998 року, характеризує основні напрями державної політики в галузі охорони довкілля, використання природних ресурсів та забезпечення екологічної безпеки. Екологічні проблеми Україні в цілому та її регіонів знаходять своє відображення в працях Бутріма О., Федоріщевої А., Теличко Ф.

Автори болховскую Р.Н., Абзалов Р.А., Зіятдінова А.І. [4], Тюріна Л.М. [56] розглядають екологію через призму фізичної культури і спорту. На їхню думку, екологія фізичної культури вивчає взаємовідносини людини з навколишнім середовищем в умовах м'язових тренувань в процесі зміни умов середовища проживання людини. Кузьмичева Є.В. представила аналіз екологічної обстановки та умов для занять фізичною культурою і спортом. У статті доктора медичних наук, професора Калінкіна Л.А. «Екоспорт» вводиться нове поняття, що синтезує спорт і навколишнє середовище - екоспорт [18]. Вченими Алфімова М.М. і Бєлоусовим В.В. розроблена класифікація видів спорту в залежності від характеру впливу їх на навколишнє середовище [1]. Жуляни В.М. обгрунтував екологічну концепцію розвитку галузі ФКіС в Україну.

Тісний взаємозв'язок економіки, екології та олімпійського спорту підкреслили вчені Платонов В.М. і Гуськов С.І. в книзі «Олімпійський спорт» [41]. Зокрема, вони надали інформацію про комітет МОК «Спорт і навколишнє середовище», під чиїм патронатом кожні два роки проводяться Міжнародні конференції «Спорт і навколишнє середовище».

Публікації, що відображають діяльність Комітету «Спорт і навколишнє середовище», полягають в основному в наданні та висвітленні доповідей Конференції. 1-а Міжнародна конференція «Спорт і навколишнє середовище», яка проходила в липні 1995 року в Лозанні, допомогла намітити заходи для підключення потужного олімпійського руху до захисту природи. Деякі з них були представлені на 2-й Конференції в листопаді 1998 року в Кувейті. Зокрема, консультант МОК з питань навколишнього середовища О. Мірхольц визначив ряд ключових питань загальної екології та відповідні їм конкретні проблеми, які вирішуються при організації Олімпійських ігор. Були надані практичні рекомендації щодо захисту навколишнього середовища при проведенні великих спортивних заходів та сформульовані вимоги до олімпійських споруд [21]. 3-я Міжнародна конференція проходила в жовтні 1999 року в Ріо-де-Жанейро. Основна мета полягала у розгляді та прийнятті «Програма 21», яка полягає в негайному вирішенні існуючих на сьогоднішній день екологічних проблем і перехід суспільства в третє тисячоліття на основі концепції безперервного вдосконалення. Пітер Оттесен - менеджер екологічного департаменту ОКОІ Сіднея - представив на Конференцію звіт про вжиті заходи у сфері охорони навколишнього середовища при організації та проведенні XXVII Олімпійських ігор.

Аналіз документації Комісії МОК «Спорт і навколишнє середовище» дозволяє виявити основні напрямки природоохоронного маркетингу суб'єктів олімпійського спорту та визначити джерела фінансування маркетингових програм з охорони навколишнього середовища [69].

Аналіз звітної документації ОКОІ в Ліллехаммері, Атланті, Нагано та послуги, екологічних програм ОКОІ Солт-Лейк Сіті, Сіднея, Турина і Афін, дозволив виявити структуру управління екологічним маркетингом та основні елементи політики з охорони навколишнього середовища.

Таким чином, можна зробити висновок, що, не дивлячись на те, що в суспільстві склалися об'єктивні умови для застосування природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті, ця проблема в науковій літературі не висвітлюється в достатній мірі. Стан розробки даної проблеми у вітчизняній науці можна охарактеризувати як незадовільний. Огляд літератури з проблеми маркетингу навколишнього середовища в олімпійському спорті показав необхідність проведення глибокого дослідження в цій галузі з метою визначення основних закономірностей, напрямів і принципів розвитку екологічного маркетингу в сфері сучасного олімпійського спорту.

Глава 2.

Завдання, методи і організація досліджень

2.1. Визначення мети і завдань дослідження

Виходячи з попереднього аналізу проблемної ситуа - ції, висування і формулювання проблеми і гіпотези дослі - нання, МЕТА даного дослідження полягає у визначенні основних закономірностей, напрямів і принципів роз - ку екологічного маркетингу в сфері олімпійського спорту і застосування отриманих даних у діяльності организацион - них структур олімпійського спорту України.

Поставлена ​​мета реалізується за допомогою виконання наступних ЗАВДАНЬ:

1. Вивчити передумови, що визначають необхідність здійснення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті.

2. Вивчити структуру та зміст маркетингової політики учасників олімпійського руху з охорони навколишнього середовища.

3. Визначити шляхи вдосконалення економічної діяльності в області екології.

4. Виявити тенденції еколого-економічної діяльності суб'єктів олімпійського спорту України.

5. Виробити рекомендації для становлення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті на Україну.

2.2. Методи дослідження

Для вирішення перерахованих вище завдань дослідження, нами використовувалися такі методи:

• контент-аналіз науково-методичної та спеціальної літератури, правових та програмно-нормативних документів з проблем екології та спорту, звітів та офіційних бюлетенів ОКОІ;

• соціологічне опитування (бесіда, інтерв'ювання);

Контент-аналіз науково-методичної

та спеціальної літератури

Вивчення та узагальнення спеціальної літератури з теми дипломної роботи проводилося за звітами, монографіями, авторефератів, дисертацій, журнальним статтям, а також підручниками та навчальними посібниками. Аналіз цієї літератури проводився з метою формування уявлення про політику організаційних структур олімпійського спорту з охорони навколишнього середовища, про особливості природоохоронного маркетингу, передумови його застосування в сучасному олімпійському спорті Україні, визначення основних шляхів дослідження.

Аналіз правових та програмно-нормативних документів дозволив ознайомитися і вивчити правові норми і закони, які встановлені для законодавчого регулювання природоохоронної діяльності на Україну.

Аналітичний огляд літературних даних наведено у першому розділі роботи (68 джерел), у тому числі літератури іноземними (англійською) мовами 8 джерел. В результаті вивчення і аналізу даних науково-методичної та спеціальної літератури були обрані і сформульовані: тема, гіпотеза, мета і завдання дослідження.

Соціологічне опитування

Соціологічне опитування включав в себе інтерв'ювання і бесіду. Він проводився з метою отримання достовірних даних про стан та сучасні тенденції охорони навколишнього середовища в олімпійському спорті в світі і на Україну. Опитуванням були охоплені фахівці, які безпосередньо займаються проблемами взаємозв'язку спорту, екології та економіки.

В опитуванні брали участь 19 фахівців в області екології, економіки та спорту.

Таким чином, вибір методів дослідження дозволив вивчити інформацію і практичний досвід з організації природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті, і отримати достовірні відомості про результати її застосування олімпійськими організаційними структурами Україні.

2.3. Організація дослідження

Дослідження проводилися в три етапи з послідовним вирішенням поставлених завдань:

На першому етапі (жовтень - грудень 1999 р.) аналізувалися літературні джерела, періодичні видання, правові та програмно-нормативні документи, досвід практики провідних спеціалістів світу з метою накопичення інформації з цікавого для нас питання. У цьому періоді були обрані тема і мета нашої роботи, сформульована гіпотеза, визначені завдання і адекватні методи дослідження.

На другому етапі (січень - лютий 2000 р.) проводилося опитування фахівців в галузі екологічного маркетингу. В опитуванні брали участь 19 фахівців в області екології, економіки та спорту.

На третьому етапі (березень 2000 р.) нами проводилося уточнення, узагальнення і систематизація матеріалів, зібраних в ході дослідження, про рекламно-спонсорської діяльності в Україну. Було виконано зіставлення отриманих результатів з аналогічними результатами інших авторів, з метою виявлення специфіки природоохоронної діяльності на Україну. На підставі осмислення отриманих, в процесі роботи, результатів нами були сформульовані відповідні висновки та практичні рекомендації.

Літературно-графічне оформлення роботи виповнилося в квітні 2000 року.

Глава 3.

Олімпійський спорт з позицій екології

Як показав практичний аналіз документальних звітів і літературних джерел, все більшого значення набуває екологічний аспект організації та проведення Олімпійських ігор сучасності. Однак для розкриття даного пи-роса необхідно послідовно вирішити такі завдання:

1. Вивчити передумови, що визначають необхідність здійснення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті.

2. Вивчити структуру та зміст маркетингової політики учасників олімпійського руху з охорони навколишнього середовища.

3. Визначити шляхи вдосконалення економічної діяльності в області екології.

4. Виявити тенденції еколого-економічної діяльності суб'єктів олімпійського спорту України.

5. Виробити рекомендації для становлення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті на Україну.

У результаті проведеного наукового дослідження була отримана вичерпна інформація по вищезазначених питань.

3.1. Передумови становлення екологічного маркетингу

Основними передумовами становлення природоохоронного маркетингу є:

1. Катастрофічне погіршення екологічної ситуації в світі до кінця ХХ століття, поява екологічних проблем глобального характеру і пов'язаних з проведенням спортивних заходів, змагань, у тому числі й Олімпійських ігор.

До основних екологічних проблем належать:

• зміна клімату Землі на основі посилення тепличного ефекту, викидів забруднюючих і радіоактивних речовин;

• загальне ослаблення стратосферного озонового екрану, освіта великий "озонової діри" над Антарктидою і "малих дірок" над іншими регіонами планети;

• забруднення атмосфери з освітою кислотних опадів;

• забруднення океану, поховання в ньому (дампінг) отруйних і радіоактивних речовин, надходження в нього забруднюючих речовин, розрив нормальних екологічних зв'язків між океаном і водами суші;

• виснаження та забруднення поверхневих вод суші, порушення балансу між поверхневими і підземними водами;

• радіоактивне забруднення локальних ділянок та деяких регіонів (зокрема територія України);

• поглиблення процесу опустелювання планети;

• скорочення площі лісів, що веде до дисбалансу кисню і зникнення видів тварин і рослин;

• звільнення та освіта в ході вищезгаданого процесу нових екологічних ніш і заповнення їх небажаними організмами - шкідниками, паразитами, збудниками нових захворювань рослин і тварин, включаючи людину (наприклад, розповсюдження вірусу імунодефіциту, що викликає поки невиліковне для людини захворювання СНІД, і збудника лейкозу худоби) ;

• абсолютне перенаселення Землі і відносне переущільнені в її окремих регіонах;

• погіршення середовища життя в містах і сільській місцевості, збільшення шумового впливу, стресових ситуацій, забруднення повітря промисловістю, транспортними засобами, напруженого темпу міського життя і втрати соціальних зв'язків між людьми, виникнення "психологічної втоми";

• порушення глобального і регіонального екологічної рівноваги, співвідношення екологічних компонентів.

Дія перерахованих вище екологічних проблем безпосередньо відбивається в спорті. Воно може бути тривалим, що поширюється на широку територію і охоплюють велику кількість спортивних заходів, і короткостроковим або локальним, спрямованим на спортсмена або людини, присутнього на даному спортивному заході в даному місці. Характеристика основних екологічних загроз представлена ​​в таблиці 3.1.

Таблиця 3.1.

Характеристика екологічних загроз у спорті

Перераховані вище загрози представляють серйозну небезпеку розвитку спорту в світі і вимагають рішучих заходів щодо їх ліквідації або, принаймні, нейтралізації.

2. Комерціалізація олімпійського спорту, зумовила використання маркетингу, як спеціального інструменту, який дозволяє швидко адаптуватися в економічному середовищі ринкового типу.

Ця тенденція чітко простежується, починаючи з 80-х років ХХ століття. Можна виділити два фактори, що сприяють комерціалізації спорту. Перший заснований на його внутрішніх потребах. Підтримання високого рівня сучасного олімпійського руху вимагає значних фінансових ресурсів. Особливо дорогими є підготовка та проведення Олімпійських ігор. Приміром, вартість ювілейних ігор ХХ VI Олімпіади в Атланті оцінена в 1,6 млрд. доларів [40]. Покриття таких витрат за рахунок державних субсидій не представляється можливим, тому організатори олімпійського руху змушені звертатися за допомогою до комерційного сектору економіки. Другий об'єктивною причиною комерціалізації олімпійського спорту є наявність зацікавленості представників бізнесу в економічному співробітництві з організаційними структурами та окремими представниками олімпійського спорту. Така зацікавленість зростає в міру посилення конкуренції на ринку і переростає в конкретну співпрацю з метою використати спорт для примноження бізнесу. Таким чином, комерціалізація олімпійського спорту - це не просто результат проникнення бізнесу в олімпійський рух для витягання власної вигоди. Це двосторонній процес, який заснований на взаємній зустрічному русі структур олімпійського спорту та бізнесу, що дозволяє і тим і іншим реалізувати свої інтереси.

Олімпійський маркетинг використовується як раз для того, щоб даний процес протікав найбільш сприятливим для олімпійського руху чином, посилюючи позитивні і негативні сторони послаблюючи комерціалізації спорту. У загальноекономічному розумінні маркетинг - це "вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб людини за допомогою обміну [19]. Ця спрямованість у різні історичні періоди виявлялася по-різному, що виражається в концепціях маркетингу:

• Концепція, спрямована на виробництво, обумовлена ​​тим, що успіх на ринку залежить від вдосконалення виробництва даного товару.

• Концепція, орієнтована на товар: виробник виходить з того, що зможе досягти успіхів на ринку за рахунок забезпечення більш високих споживчих властивостей товару.

• Концепція, орієнтована на збутову діяльність: концентрація уваги виробника на процесі просування товару на ринок.

• Концепція маркетингу полягає в наступному: виробник виходить з того, що для досягнення успіху на ринку йому слід до початку виробництва даного товару всебічно врахувати споживчі переваги покупця.

• Концепція соціально-етичного маркетингу: виробник не тільки враховує споживчі переваги споживача, але й забезпечує реалізацію суспільно значущих завдань (таких як, наприклад, охорона навколишнього середовища). Ця концепція маркетингу є найвищою формою маркетингових відносин, завдяки соціальній і гуманістичної її спрямованості. Перехід суспільних відносин на цю стадію розвитку предопре-ділив становлення екологічного маркетингу як одного з основних проявів соціально-етичного маркетингу.

Тобто маркетинг представляє собою соціальний процес, завдяки якому прогнозується, розширюється і задовольняється попит на товари чи послуги з засобом їх розробки, просування і реалізації [26]. З цієї позиції олімпійський маркетинг - це процес здійснення марці-тингу у сфері олімпійки спорту, організація і проведення Олімпійських ігор [28].

У більш широкому сенсі слова олімпійський маркетинг можна розглядати як "філософію, ідеологію і практи-чний діяльність організаційних структур олімпійського спорту, спрямовану на використання економічних інте-ресов представників бізнесу для формування і зміцнення матеріальних та фінансових засад розвитку олімпійського руху та забезпечення його економічної незалежності" [11]. "Маркетинг набуває все більшого значення для всіх нас в олімпійському русі, - підкреслює президент МОК Х. А. Самаранч. - Доходи, одержувані від фінансування, спонсорства, і про б ний збільшення фінансування помо-гают забезпечити фінановую незалежність руху. Однак, розвиваючи ці програми, ми завжди повинні пам'ятати, що сам спорт, а не його комерційні інтереси, повинен визначати свою долю "[17].

З приходом до керівництва олімпійки рухом Х. А. Самаранча на початку 80-х років, МОК взяв на себе роль ініціатора створення ефективної, збалансованої системи оліпійского маркетингу. В даний час МОК визначив основні цілі своєї маркетингової політики:

 забезпечити повну фінансову незалежність олімпійського руху і за допомогою цього надавати допомогу в роз-тііі олімпізму у світі;

 розробити довгострокову програму, яка може базуватися на успішній діяльності організаційних комітети тов з проведення Олімпійських ігор, на противагу відбудую-нию маркетингової структури для кожних нових Олімпійс-ких ігор;

 забезпечити справедливий розподіл доходів у всіх сферах олімпійського руху, розробити оптимальну схему розподілу доходів;

 уменьнешеніе можливості "безконтрольної комерціалізації-зації" олімпійського руху, скорочення числа комер-ких партнерів і контролювання використання олімпійської символіки.

Основними розділами маркетингових програм, реализу-ваних під егідою МОК, є:

 продаж прав на телетрансляції Олімпійських ігор,

 залучення коштів спорнсоров,

 продаж вхідних квитків на змагання,

 рекламно-ліцензійна діяльність,

 продаж пам'ятних поштових марок, медалей та монет.

Завдяки реалізованим маркетинговим програмам МОК отримує значні кошти, які розподіляють-ся між ОКОІ, 197 НОКами та їх континентальними асоціації-ціями, 30 МСФ та іншими міжнародними спортивними організаціями, включаючи фінансову підтримку країнам, що розвиваються та фінансування природоохоронних проектів.

3. Однією з істотних передумов становлення екологічного маркетингу є активна участь спонсорів у фінансуванні природоохоронних проектів.

Світовий банк є одним з основних джерел коштів для подібних проектів. Кредитування проектів становить 1-2 млрд. доларів на рік при загальних витратах 22 млрд. доларів на рік [67].

До числа найбільш актуальних питань спонсорської діяльності, що обговорювалися на V національної конференції у Великобританії (Лондон, 10-11 лютого 1993 року), були віднесені і питання спонсорства екологічних програм:

- Спонсорство екологічних програм як прояв громадянської позиції;

- Шляхи залучення малих спонсорських вкладень і тактика ведення переговорів;

- Довготривале партнерство як стратегія спонсорської діяльності в галузі екології;

- Аналіз змісту конкретних екологічних програм, які отримали спонсорську підтримку;

• шляхи досягнення максимальної ефективності спонсорської діяльності в галузі екології та ін

4. Активна діяльність організацій не-олімпійського профілю, таких як «Greenpeace», ЮНЕСКО з охорони навколишнього середовища.

ЮНЕСКО є департаментом Організації Об'єднаних Націй, чия діяльність полягає в тому, щоб сприяти зміцненню миру та безпеки шляхом розширення співробітництва народів у галузі освіти, науки і культури в інтересах забезпечення загальної поваги справедливості, законності і прав людини, а також основних свобод, проголошених у Статуті Організації Об'єднаних Націй, для всіх народів незалежно від раси, статі, мови чи релігії. У 1980 році при ЮНЕСКО був створений відділ, який займається проблемами охорони навколишнього середовища (ЮНЕП). Напрямами екологічної політики ЮНЕП є:

• Створення Всесвітньої океанографічної комісії

• Впровадження Міжнародної гідрологічної програми, програми "Людина і біосфера", а також Міжнародної геологічної програми.

• Проведення конференцій світового масштабу "Наука і спорт"

• Розробка та впровадження Екологічної програми.

Розробляються проблемами є охорона навколишнього середовища малих островів і прибережних зон, збереження біологічного різноманіття, запобігання наслідків екологічних лих, зміни клімату та соціальні проблеми великих міст. Під його егідою було проголошено Всесвітній день захисту навколишнього середовища - 5 червня.

Інший всесвітньо відомої міжнародної не олімпійський організацією, активно бере участь у вирішенні екологічних проблем, є "Greenpeace". З 1971 року сферами дії цієї організації є: флора, фауна, клімат, генетика, олимпизм. Як видно, одним з провідних напрямків діяльності "Greenpeace" є екологічний контроль за проведенням Олімпійських ігор. Наслідком такої політики стало укладення з ОКОІ в Сіднеї в 2000 році договору про спільну співпрацю щодо запобігання негативним наслідкам ігор Олімпіади та розробки Екологічних принципів олімпізму. Основними напрямками "озеленення" Олімпійських ігор є:

• збереження і раціональне використання не поповнюються енергетичних джерел;

• збереження водних ресурсів;

• прибирання та мінімізація відходів (сміття);

• захист здоров'я людини відповідно до стандартів повітря, води і землі;

• запобігання значимої природної та культурної навколишнього середовища

В цілому, "Greenpeace" грає величезну роль в екологічному олімпійському русі, виконуючи роль "сторожового пса і глашатая екологічних реформ".

Екологічні проблеми регіонального і локального характеру вирішуються в основному місцевими організаціями, підтримувані урядами країн і міжнародними організаціями.

5. Вагоме значення в становленні природоохоронного маркетингу мала політика організаційних структур олімпійського спорту в області екології, яка проявляється у заходах, відображених у таблиці 3.2.

Таблиця 3.2.

Кроки становлення екологічного маркетингу

Екологічне вплив МОК поширюється на всіх членів олімпійської родини також, як і на проведення різних спортивних заходів. Хоча МОК не має можливості фінансувати всі екологічні проекти, що проводяться організаційними структурами олімпійського спорту, він сприяє об'єднанню зусиль з охорони навколишнього середовища на всіх рівнях.

3.2. Зміст маркетингової політики організаційних структур олімпійського спорту

В результаті планомірної роботи виявилася структура та елементи політики в галузі навколишнього середовища. Організаційна структура управління екологічним маркетингом представлена ​​на малюнку 3.1.

Міжнародне олімпійське

рух

МОК

НОК

МСФ

ОКОІ

Державна влада

Міністерство екології

державні

організації

муніципальні

організації

політичні партії

Сфера ФКіС,

рекреації

і

туризму

державний

комітет з ФКіС

спортивні

федерації

Громадська

влада

Директорат

ЗМІ

телебачення

радіо

преса

Секретаріат

Інформаційний

відділ

Бізнес

спонсори

спортивні клуби

підприємства

Робочі групи

Волонтери

Рис.3.1. Організаційна структура управління

екологічним маркетингом.

Умовно можна виділити дві сфери дії суб'єктів екологічного маркетингу:

 сфера впливу

 сфера виконання.

Сферу впливу формують організації двох типів: олімпійської спрямованості і не-олімпійської спрямованості.

Умовно можна виділити 4 рівні організаційних структур олімпійського спорту та проведеної ними природоохоронної політики:

1 - робота МОК в сфері навколишнього середовища сконцентрована на трьох основних напрямках: на захист природи, запобіганні викидів забруднюючих речовин і зменшення споживання не поповнюються (не відновлюваних) ресурсів.

2 - Діяльність Комітету МОК «Спорт і навколишнє середовище» полягає в наступному:

          організація та проведення міжнародних конференцій і семінарів «Спорт і навколишнє середовище»;

        видавництво методичної літератури з проблеми спорт і екологія;

        стимулювання діяльності НОКів і МСФ в галузі екологічного маркетингу;

        співпраця з різними організаціями по реалізації природоохоронних проектів в олімпійському спорті.

3 - Маркетингова політика ОКОІ в області екології орієнтована на лояльну по відношенню до природи організацію та проведення Олімпійських ігор. Вона включає наступні положення:

- Організація менеджменту навколишнього середовища,

- Співпраця з іншими організаціями,

- Визначення функцій маркетингового відділу,

- Забезпечення системи спостереження і контролю за станом навколишнього середовища під час підготовки і проведення Олімпійських ігор,

- Розробка програм із захисту навколишнього середовища,

- Впровадження природоохоронних технологій,

- Ресурсний менеджмент,

- Контроль за відпрацьованими матеріалами,

- Транспорт,

- Екологічна освіта,

• співпраця з іншими організаціями.

Зимові Олімпійські ігри, що проводяться в Ліллехаммері в 1994 році, є першими в олімпійській історії іграми, які мають в своїй програмі перелік проведених заходів щодо запобігання згубного впливу змагань на навколишній ландшафт. Аналіз звітної документації про проведення зимових і літніх Олімпійських ігор, починаючи з XVII Олімпіади в Ліллехаммері, дозволив виділити основні напрями маркетингової політики ОКОІ. Вони представлені у зведених таблицях 3.3. - 3.4 (див. Приложение1, 2).

Маркетингової політика ОКОІ з охорони навколишнього середовища полягає в успішній реалізації наступних завдань:

• визначення сфери дії

• розробка системи відбору учасників

• організація системи ефективного управління

• розробка і впровадження природоохоронних технологій

• формування системи екологічної освіти

• забезпечення ресурсного менеджменту

• контроль за утилізацією відходів

• транспортне забезпечення

• організація екологічного моніторингу

Перераховані вище напрями маркетингової політики в галузі навколишнього середовища грунтуються на вдосконалених технологіях і методах. Наведемо деякі приклади з них:

 використання в будівництві спортивних споруд бетону з переробленого скла (Ліллехаммер)

 вживання страви з картопляного і кукурудзяного крохмалю (Ліллехаммер)

 впровадження нової системи подачі куль в біатлоні (Ліллехаммер)

 розробка нової системи тунелів спортивних комплексів в гірських масивах Норвегії (Ліллехаммер)

 нова система кінозйомки з мінімальними хімічними забрудненнями

 фотоелектричне енергозабезпечення Водного центру в Атланті

• використання паперового посуду (Нагано)

• використання непрямого методу заморозки замість традиційного прямого (Нагано)

• впровадження нових вентиляційних технологій - природне охолодження (Сідней)

• використання сонячної енергії в Олімпійському селі (Сідней)

• новий макет прозорих дахів спортивних споруд - природне освітлення через дах (Сідней).

Як показали дослідження, активно впроваджуються нові технології засновані на успішній маркетинговій політиці ОКОІ. Проте результат був би ще більш ефективним, якщо домогтися взаємодії і співпраці всіх організацій і приватних осіб, що беруть участь в організації та проведенні Олімпійських ігор.

4 - Екологічний маркетинг, здійснюваний НОКами країн, характеризується проходженням заданого МОКом напрямки з урахуванням його особливостей і проблем.

Чи не олімпійську спрямованість представляють:

• державна влада - Міністерство екології, державні та муніципальні екологічні організації, чия діяльність спрямована на підтримку та забезпечення природоохоронних проектів, що проводяться на території даної країни.

• Суспільна влада - різні неурядові організації, що гарантують суспільну підтримку і сприяння в реалізації екологічних проектів.

• ЗМІ: радіо, телебачення, преса, друковані видання, місія яких полягає у формуванні екологічного світогляду широких мас шляхом інформування громадськості про екологічні проблеми світового та місцевого масштабу, про проведену маркетинговій політиці суб'єктів олімпійського руху з охорони навколишнього середовища.

• Бізнес: спонсори, постачальники спортивних товарів і продукції, спортивні клуби та організації, підприємства, меценати, волонтери. Їх роль полягає в технічному та фінансовому забезпеченні Олімпійських ігор та кредитуванні природоохоронних проектів.

Одним з напрямів маркетингової політики організаційних структур Олімпійського спорту є спонсорська діяльність. У 1985 році була заснована міжнародна олімпійська рекламно-спонсорська програма, розроблена для МОК швейцарським рекламним агентством ІСЛ (International Sports & Ledger). Вона отримала назву ТОП. При відборі учасників програми перевагу було віддано компаніям-виробникам товарів, що реалізуються в усьому світі. Концепція програми передбачала ув'язку інтересів бізнесу і спорту та надання компаніям можливості через олімпійський спорт впроваджувати у свідомість споживачів образ певних товарів і послуг. Програма ТОП-1 (1985-1988 рр.). Об'єднано 9 спонсорів і принесла прибуток близько 95 млн. доларів. У програмі ТОП-2 (1989-1992 рр..) Прийняло участь 12 спонсорів, а дохід склав 175 млн. доларів [63]. Програма ТОП-3 (1993-1996 рр..), Що включає 10 спонсорів, принесла дохід понад 300 млн. доларів [64]. У програмі ТОП-4 (1997-2000 рр..) 420 млн. доларів [65]. Деякі компанії-учасники програми ТОП, також як і телевізійні компанії, вивчають можливості співпраці з МОК в новому тисячолітті в рамках програм ТОП-5 (2001-2004 рр..) Та ТОП-6 (2005-2008 рр.)..

З одного боку, спонсори, як потенційні постачальники товарів та послуг, безпосередньо виявляються в сфері дії екологічних норм, правил і вимог, прийнятих на Олімпійських іграх. З іншого боку, завдяки спонсорським коштам стає можливим провести екологічні проекти. У зв'язку з цим ОКОІ повинен розробити звід положень з метою підвищення обізнаності про екологічні проблеми Олімпіади та зацікавленості потенційних спонсорів у спільному вирішенні цих проблем. Результатом проведених досліджень є узагальнений аналіз заходів ОКОІ 1996 - 2006 рр.. з організації роботи спонсорів в екологічних проектах, представлений у таблиці 3.5.

Таблиця 3.5.

Характеристика заходів ОКОІ по залученню

спонсорів до участі в екологічних проектах

Таким чином можна говорити про великий питомій вазі такого напрямку маркетингової діяльності організацій олімпійського спорту, як спонсорська діяльність. Це нап-равление на сьогоднішній день є одним з найбільш перспективних і розроблюваних різними суб'єктами олімпійського спорту.

Сфера виконання включає всі підструктури, що забезпечують безпосередньо реалізацію природоохоронних проектів. До них належить: директорат, секретаріат, інформаційний відділ, робочі групи і волонтери.

Управлінська діяльність в області екології має три рівні:

1. управлінський менеджмент

2. координуючий менеджмент

3. операційний менеджмент.

Рада директорів

Управлінський

менеджмент

віце-президент

генеральний директор

Координуючий

менеджмент

департамент

екологічного контролю

Контрольна

комісія

організатори

спільного проекту

Операційний

Менеджмент

організатори

маркетингового проекту

Рис.3.2. Рівні управління екологічним маркетингом.

На малюнку 3.2 представлені суб'єкти управління екологічним маркетингом за функціональними рівнями та їх підпорядкованість. Ідеальна структура суб'єктів управління має дві паралельні, але взаємопов'язані гілки: перша відображає ієрархію всередині організації, друга - поза організації.

(1) всередині організації повну владу має віце-президент або виконавчий директор (управлінський менеджмент). Департамент екологічного контролю представляє другий рівень - координуючий - і несе відповідальність за виконання маркетингових проектів. В його обов'язки також входить регулярно надавати звіти про виконану роботу, зокрема, на раді директорів. Спеціальні завдання, безпосередньо пов'язані з реалізацією маркетингових проектів з охорони навколишнього середовища, екологічної освіти, моніторингу і т.д., вирішуються на третьому рівні - операційний чи практичний менеджмент.

(2) друга гілка представлена ​​контрольною комісією. Вона включає спонсорів, представників ЗМІ, бізнесу, спортивних діячів і інших учасників екологічного проекту, безпосередньо не увійшли до організації.

Таким чином, природоохоронний маркетинг охоплює весь спектр екологічних проблем на всіх рівнях управління.

3.3. Шляхи вдосконалення економічної діяльності в галузі екології

Незважаючи на різноманіття застосовуваних природоохоронних

заходів організаційними структурами олімпійського спорту, маркетингова система в цілому ще далеко не досконала. Про це красномовно свідчить величезна кількість невирішених екологічних проблем і виникнення кардинально нових, властивих конкретному регіону. З цих позицій доцільним є визначення шляхів вдосконалення економічної діяльності в області екології, як основоположного чинника реалізації цих проектів. Вони полягають в наступному:

• створення природоохоронної системи менеджменту з метою розширення можливостей організаторів змагань вирішувати поставлені цілі і планувати проведення заходів з екологічних позицій

• планування інфраструктури та практичного використання спортивних споруд під час проведення Олімпіади, а також після її завершення

• поліпшення планів ресурсозабезпечення, що включають знижене споживання невідновлюваних природних ресурсів і розумне споживання поновлюваних ресурсів

• активне залучення спонсорів, постачальників, меценатів та інших фінансових осіб, а також громадян та волонтерів у спільну організацію природоохоронних проектів

• сприяння впровадженню новітніх технологій в практику організації та проведення Олімпійських ігор, будівництва спортивних споруд і надання супутніх послуг

 сприяння розвитку або вдосконаленню транспортно-

го забезпечення змагань

 стимулювання впровадження поліпшеної стратегії утилізації-

ції відходів, заснованої на скорочення та повторному вико-

користуванні матеріалів

 введення екологічного контролю та моніторингу з метою відстеження та відображення вжитих заходів з охорони навколишнього середовища.

Перелічені вище шляхи вдосконалення економічної діяльності не є засобом вирішення всіх екологічних проблем, але дозволяє поліпшити екологічний стан у цілому і запобігти появі нових проблем світового масштабу і пов'язаних з проведенням Олімпійських ігор та інших спортивних заходів.

Глава 4.

Становлення екологічного маркетингу на Україну

В українській науці існує розроблена система екологічного знання, яка складається із загальної екології, яка включає найзагальніші екологічні проблеми, теоретичної екології, розробляє екологічні теорії і закони, і прикладної екології, що оперує поняттями, що застосовуються на практиці. Одним з напрямків прикладної екології є спортивна екологія (рис.4.1.).

Загальна

екологія

Теоретична

екологія

Прикладна

екологія

Рис.4.1. Структура сучасної екології

Як галузь людської діяльності, спорт взаємозалежний з навколишнім середовищем. Це проявляється в трьох напрямках: по-перше, спорт справляє позитивний вплив на навколишнє середовище. Використання земель в спортивних цілях може бути найменш небезпечним для природи, ніж, наприклад, використання цих же земель у промисловості. По-друге, на відміну від першого напряму, спорт негативно впливає на навколишнє середовище, забруднюючи і знищуючи її. Про це свідчить розроблена класифікація видів спорту в залежності від впливу на навколишнє середовище. І, по-третє, спорт знаходиться в прямій залежності від навколишнього середовища. Змінена під впливом багатьох факторів екологія може загрожувати спорту. У багатьох країнах виникає проблема "практичного спорту в суспільстві підвищеного ризику". До таких країн, на жаль, належить і Україна.

Нинішню екологічну ситуацію в Україні можна охарактеризувати як кризову, що формувалася протягом тривалого періоду через нехтування об'єктивними законами розвитку і відтворення природно-ресурсного комплексу України. Відбувалися структурні деформації народного господарства, за яких перевага надавалася розвитку в Україні сирьедобивающіх, найбільш екологічно небезпечних галузей промисловості.

Економіці України притаманний високий питома вага ресурсномістких та енергоємних технологій, впровадження та нарощування яких здійснювалося найбільш "дешевим" способом - без будівництва відповідних очисних споруд. Це було можливо за відсутності ефективно діючих правових, адміністративних та економічних механізмів природокористування та без урахування вимог охорони навколишнього середовища.

Ці та інші чинники, зокрема низький рівень екологічної свідомості суспільства, призвели до значної деградації довкілля України, надмірного забруднення поверхневих і підземних вод, атмосферного повітря і земель, нагромадження у дуже великих кількостях шкідливих, у тому числі високотоксичних, відходів виробництва. Такі процеси тривали десятиріччями і призвели до різкого погіршення стану здоров'я людей, зменшення народжуваності і збільшення смертності, а це загрожує вимиранням і біологічно-генетичною деградацією народу України.

Винятковою особливістю екологічного стану України є те, що екологічно гострі локальні ситуації ускладнюються великими регіональними кризами. Чорнобильська катастрофа з її довготривалими медико-біологи-ними, економічними та соціальними наслідками спричинила виникнення в Україні ситуації, яка наближається до рівня глобальної екологічної катастрофи.

З метою забезпечення екологічної безпеки і підтримання екологічної рівноваги на території України, подолання наслідків Чорнобильської та збереження генофонду Українського народу Верховна Рада України затвердила основні напрями державної політики України у галузі охорони довкілля, використання природних ресурсів та забезпечення екологічної безпеки ^1.

Реалізація Основних напрямів передбачається в три етапи.

На першому етапі (1997-2000 роки) необхідно завершити і реалізувати невідкладні заходи щодо обмеження шкідливого впливу на навколишнє середовище найбільш небезпечних джерел забруднення.

Основними завданнями цього етапу є:

• вдосконалення законодавчо-правової бази з питань охорони навколишнього середовища та раціонального використання природних ресурсів;

• розробка та введення економічного механізму охорони навколишнього середовища та раціонального природокористування;

• створення системи досконалого, повного та адекватного контролю за екологічним станом довкілля з одночасним запровадженням елементів комплексного міжвідомчого екологічного моніторингу;

• здійснення першочергових заходів для стабілізації стану довкілля;

• розробка та введення програм екологічної освіти, виховання і екоінформірованія населення.

На другому етапі (протягом 10-15 років, починаючи з 1998 року) планується розробити і розпочати реалізацію комплексних програм, орієнтованих на досягнення балансу між рівнями шкідливого впливу на навколишнє середовище і її здатність до відновлення.

Основними завданнями цього етапу є:

• оптимізація структури природокористування;

• екологічно орієнтована структурна перебудова економіки;

• розробка та введення в Україні системи державного моніторингу навколишнього середовища, створення системи аналізу екологічної ситуації, прогнозування, планування і здійснення запобіжних заходів щодо ймовірних чинників шкідливого впливу.

На третьому етапі планується створити систему державного управління використанням природних ресурсів, регулюванням техногенного впливу на навколишнє середовище як основу управління сталим розвитком суспільства. Фрагментарне здійснення цих заходів розпочалося у 1996 році, а більш широке - відповідно до темпів стабілізації економіки країни.

Основними завданнями цього етапу є:

• подальший розвиток системи державного моніторингу навколишнього природного середовища,

• створення автоматизованої системи оцінки екологічних ситуацій,

• прогнозування шкідливого впливу на навколишнє середовище,

• планування дій у надзвичайних ситуаціях на основі оцінок і сценаріїв розвитку подій;

• належна координація раціонального використання природного та соціально-економічного потенціалу з урахуванням екологічних чинників на засадах сталого розвитку.

В результаті реалізації Основних напрямів державної екологічної політики буде створено систему екологічно збалансованого управління розвитком суспільства, яка стимулюватиме відновлення природних властивостей навколишнього середовища, компетентного регулювання використання природних ресурсів та розвиток продуктивних сил країни.

Витрати на реалізацію природоохоронних програм і заходів потребують значних коштів. Однак протягом найближчих 5-10 років країна буде дуже обмежена у коштах, необхідних для поліпшення стану навколишнього природного середовища та забезпечення раціонального використання природних ресурсів. Система фінансування природоохоронних заходів в умовах переходу до ринкової економіки формується на основі таких головних джерел:

 Державного бюджету України та місцевих бюджетів;

 бюджету Автономної Республіки Крим;

 фондів охорони навколишнього природного середовища всіх рівнів;

 власних коштів підприємств;

 іноземних надходжень та інвестицій;

 інших позабюджетних коштів.

Одним з важливих ознак розвиненої ринкової економіки є відповідна інфраструктура. До її елементів у сфері природокористування зокрема і відноситься екологічний маркетинг. Екологічний маркетинг включає комплексну діяльність, спрямовану на визначення, прогнозування і формування споживчих запитів з приводу відтворення природних ресурсів, просування товарів і послуг екологічного призначення від виробника до споживача.

Для становлення екомаркетінга в спорті на Україну необхідна наявність певних умов, а саме:

• підвищення рівня екологічної свідомості населення України в цілому про світові проблеми навколишнього середовища і екоспорта.

• створення системи екологічного права, що сприяє врегулюванню відносин у галузі екології. Тобто законодавство в галузі навколишнього середовища повинно грунтуватися на застосуванні стимулюючих і примусових заходів до юридичних і фізичних осіб щодо використання навколишнього середовища і мати розроблену нормативно-правову базу, що визначає юридичну відповідальність за порушення екологічного законодавства.

• удосконалення загальної моделі природокористування шляхом впровадження екологічного управління - екоменеджменту, відповідає сучасним вимогам орієнтації економіки на соціальні та екологічні аспекти.

• застосування екологічного моніторингу навколишнього середовища. Екомоніторинг є сучасною формою реалізації екологічної діяльності за допомогою засобів інформатизації і забезпечує регулярну оцінку і прогнозування стану середовища життєдіяльності суспільства та умов функціонування екосистем для прийняття управлінських рішень щодо екологічної безпеки, збереження природного середовища та раціональне природокористування.

• введення в практику управління природоохоронними процесами в спорті е. кологіческого аудиту. Він являє собою систематичну, документовану і регулярно повторювану перевірку стану екологічного природокористування. За основу приймається зіставлення результатів, досягнутих організацією, клубом, федерацією, комітетом, з вартими перед ним цілями.

• Забезпечення стабільного фінансування природоохоронних проектів. У зв'язку з тим, що екоспорт не є пріоритетним напрямком державної політики в галузі охорони навколишнього середовища, основними джерелами доходів є позабюджетне фінансування та залучення іноземних інвестицій.

• підвищення ролі еколого-правової освіти, культури та науки в природоохоронній діяльності.

Таким чином, перераховані вище умови є об'єктивною необхідністю становлення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті як основоположного механізму екологічного захисту і запобігання негативних екологічних наслідків спорту Україна.

Висновки

В результаті виконаної роботи можна зробити наступні висновки:

1. Передумовами становлення екологічного маркетингу є:

 катастрофічне погіршення екологічної ситуації в світі до кінця ХХ століття, поява екологічних проблем глобального характеру і пов'язаних з проведенням Олімпійських ігор.

 комерціалізація олімпійського спорту, зумовила використання маркетингу в олімпійському спорті. Активну участь спонсорів у фінансуванні природоохоронних проектів.

 активна діяльність організацій не-олімпійс-кого профілю, таких як «Greenpeace», ООН, ЮНЕСКО з охорони навколишнього середовища.

 політика організаційних структур олімпійського спорту в області екології (МОК, Комісії МОК "Спорт та навколишнє середовище", НОК, МСФ, ОКОІ).

Вищесказане свідчить про те, що у світовому спортивному співтоваристві склалися об'єктивні передумови для запровадження екологічного маркетингу в господарську практику суб'єктів олімпійського руху.

2. Структура управління маркетинговою політикою включає дві сфери дії організаційних структур:

 сфера впливу

 сфера виконання.

Сферу впливу формують організації двох типів: олімпійської спрямованості і не-олімпійської спрямованості.

Умовно можна виділити 4 рівні організаційних структур олімпійського спорту і проведеної ними політики:

1 - робота МОК в сфері навколишнього середовища сконцентрована на трьох основних напрямках: на захист природи, запобіганні викидів забруднюючих речовин і зменшення споживання не поповнюються (не відновлюваних) ресурсів.

2 - Діяльність Комітету МОК «Спорт і навколишнє середовище» полягає в наступному:

 організація та проведення міжнародних конференцій і семінарів «Спорт і навколишнє середовище»;

 видавництво методичної літератури з проблеми спорт і екологія;

 стимулювання діяльності НОКів і МСФ в галузі екологічного маркетингу;

 співпрацю з різними організаціями по реалізації природоохоронних проектів в олімпійському спорті.

3 - Маркетингова політика ОКОІ в області екології орієнтована на лояльну по відношенню до природи організацію та проведення Олімпійських ігор.

4 - Екологічний маркетинг, здійснюваний НОКами країн, характеризується проходженням заданого МОКом напрямки з урахуванням його особливостей і проблем.

Чи не олімпійську спрямованість представляють:

• державна влада - Міністерство екології, державні та муніципальні екологічні організації.

• Суспільна влада - різні неурядові організації.

• ЗМІ: радіо, телебачення, преса, друковані видання.

• Бізнес: спонсори, спортивні клуби та організації, підприємства.

Сфера виконання включає всі підструктури, що забезпечують реалізацію природоохоронних проектів. До них належить: директорат, секретаріат, інформаційний відділ, робочі групи і волонтери.

Управлінська діяльність в області екології має три рівні:

4. управлінський менеджмент

5. координуючий менеджмент

6. операційний менеджмент.

Таким чином, природоохоронний маркетинг охоплює весь спектр екологічних проблем на всіх рівнях управління.

3. З овершенствованіе економічної діяльності організаційних структур олімпійського спорту в області екології повинно здійснюватися такими шляхами:

• створення природоохоронної системи менеджменту з метою розширення можливостей організаторів змагань вирішувати поставлені цілі і планувати проведення заходів з екологічних позицій

• планування інфраструктури та практичного використання спортивних споруд під час проведення Олімпіади, а також після її завершення

• поліпшення планів ресурсозабезпечення, що включають знижене споживання невідновлюваних природних ресурсів і розумне споживання поновлюваних ресурсів

• активне залучення спонсорів, постачальників, меценатів та інших фінансових осіб, а також громадян та волонтерів у спільну організацію природоохоронних проектів

• сприяння впровадженню новітніх технологій в практику організації та проведення Олімпійських ігор, будівництва спортивних споруд і надання супутніх послуг

 сприяння розвитку або вдосконаленню транспортно-

го забезпечення змагань

 стимулювання впровадження поліпшеної стратегії утилізації-

ції відходів, заснованої на скорочення та повторному вико-

користуванні матеріалів

 введення екологічного контролю та моніторингу з метою відстеження та відображення вжитих заходів з охорони навколишнього середовища.

Перелічені вище шляхи вдосконалення економічної діяльності не є засобом вирішення всіх екологічних проблем, але дозволяє поліпшити екологічний стан у цілому і запобігти появі нових проблем світового масштабу і пов'язаних з проведенням Олімпійських ігор та інших спортивних заходів.

4. Становлення природоохоронного маркетингу на Україну передбачає наявність наступних чинників:

• підвищення рівня екологічної свідомості українського народу в цілому про світові проблеми навколишнього середовища і екоспорта. Посилення уваги громадськості і державних осіб до проблематики екологія та спорт на Україну.

• створення системи екологічного права, що сприяє врегулюванню відносин у галузі екології. Тобто законодавство в галузі навколишнього середовища повинно грунтуватися на застосуванні стимулюючих і примусових заходів до юридичних і фізичних осіб щодо використання навколишнього середовища і мати розроблену нормативно-правову базу, що визначає юридичну відповідальність за порушення екологічного законодавства.

• удосконалення загальної моделі природокористування шляхом впровадження екологічного управління - екоменеджменту, відповідає сучасним вимогам орієнтації економіки на соціальні та екологічні аспекти.

• застосування екологічного моніторингу навколишнього середовища. Екомоніторинг є сучасною формою реалізації екологічної діяльності за допомогою засобів інформатизації і забезпечує регулярну оцінку і прогнозування стану середовища життєдіяльності суспільства та умов функціонування екосистем для прийняття управлінських рішень щодо екологічної безпеки, збереження природного середовища та раціональне природокористування.

• введення в практику управління природоохоронними процесами в спорті е. кологіческого аудиту. Він являє собою систематичну, документовану і регулярно повторювану перевірку стану екологічного природокористування. За основу приймається зіставлення результатів, досягнутих організацією, клубом, федерацією, комітетом, з вартими перед ним цілями.

• Забезпечення стабільного фінансування природоохоронних проектів. У зв'язку з тим, що екоспорт не є пріоритетним напрямком державної політики в галузі охорони навколишнього середовища, основними джерелами доходів є позабюджетне фінансування та залучення іноземних інвестицій.

• підвищення ролі еколого-правової освіти, культури та науки в природоохоронній діяльності.

Таким чином, перераховані вище умови є об'єктивною необхідністю становлення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті як основоположного механізму екологічного захисту і запобігання негативних екологічних наслідків спорту Україна. Дані умови є базовою основою вироблення рекомендацій для становлення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті на Україну.

Практичні рекомендації

В результаті проведеної науково-дослідної роботи в галузі еколого-економічних основ спортивної діяльності організаційних структур олімпійського спорту були виявлені основні передумови становлення екологічного маркетингу, визначено структуру та зміст маркетингової політики суб'єктів господарювання, є такі основні шляхи вдосконалення економічної діяльності в сфері природокористування і позначені необхідні умови становлення природоохоронного маркетингу в олімпійському спорті на Україну. Узагальнивши та систематизувавши отриманий матеріал, можна зробити наступні рекомендації суб'єктам управління олімпійським спортом на Україну, а також організаціям, підприємствам, установам, які беруть участь у міжнародному олімпійському русі для становлення природоохоронного маркетингу на Україну:

• З метою підвищення рівня екологічної свідомості українського народу і в сильний уваги громадськості і державних осіб до проблематики екологія та спорт на Україну доцільно:

• організувати Екологічний центр - банк інформації та новітніх технологій у сфері екології;

• активно брати участь у міжнародних екологічних проектах.

• З метою врегулювання питань, пов'язаних з охороною навколишнього середовища в спорті слід:

- Розробити законодавчу базу спортивної екології;

• провести ліцензування екологічно небезпечних видів спортивної діяльності;

• ввести систему екологічної стандартизації спортивної продукції і послуг;

• встановити нормативи якісного стану природних ресурсів;

• ввести екомаркіровки спортивної продукції;

• забезпечити організацію і проведення спортивних заходів з екологічних позицій.

• З метою підвищення ефективності маркетинговими проектами з охорони навколишнього середовища слід:

• розробити політику екоменеджменту;

• ввести екологічний аудит;

• ввести екологічний моніторинг;

• З метою стабільного фінансування природоохоронних проектів в олімпійському спорті необхідно:

- Заохочувати залучення позабюджетних коштів та іноземних інвестицій;

- Розробити спонсорські угоди з екологічних позицій.

• З метою підвищення рівня освіти і науки доцільно:

• розширити мережу спеціальних еколого-спортивних закладів (коледжі, технікуми, інститути);

• створення нових та реорганізація старих науково-дослідних центрів, діяльність яких спрямована на дослідження та розробку різних проблем охорони навколишнього середовища;

• введення спецкурсу еколого-економічних дисциплін у навчальну програму вищих навчальних закладів спортивної спрямованості.

Список літератури

1. Алфімов М.М., Бєлоусов В.В. Екологічна класифікація видів спорту в залежності від характеру впливу їх на довкілля / / Терія і практика фізичної культури і спорту. - 1981. - № 4. - С.44-46.

2. Бєляєв В.С. Здоров'я, екологія, спорт. - М.: Сов. спорт, 1995.-175с.

3. Білявській Г.О. та ін. Основи Загальної екології: Підручник для СТУДЕНТІВ природничих фак-тів віщіх навчальний закладів. - К.: Либідь, 1993. - 304с.

4. Болховскую Р.Н. та ін Аспекти екологічного підходу до теорії та практиці фізичної культури та спорту / / Терія і практика фізичної культури і спорту. - 1997. - № 8. - С.51-62.

5. Бровкова Є.Г. Основи маркетингу. - К., 1999 .- 118с.

6. Бугрєєв А. Міжнародний олимпизм на порозі ХХ I століття / / Молодь - Наука - Олімпізм: Міжнародний форум. - М., 1998 .- С.61-64.

7. Майбутнє спортивного маркетингу / / Заруб.спорт: Менеджмент і маркетинг: Тем.подборка. - М., 1992 .- Вип.1-2 .- С.44-47.

8. Газнюк Л.М., Станкевич О.В. Глобальна екологія та фізична культура / / Педагогічні та соціально-філософські аспекти фізичної культури та спорту: Зб. науч. - Методичних робіт. - Харків, 1996. - С.77-82.

9. Гончарук Т.І. Здоров'я - категорія економічна / / Актуальні проблеми розвитку фізичної культури і спорту в період перебудови: Тез.докл. - Суми, 1989. - С.35-37.

10. Гуськов С.І. Спортивний макркетінг. - К.: Олімпійська література, 1995. - 296с.

11. Гуськов С.І., Мічуда Ю.П. Олімпійський маркетинг: вчора, сьогодні, завтра / / Наука в олімпійському спорті 1997 .- № 1 .- С.41-46.

12. Гутин А.Т. Олімпійська ідея і сучасні соціальні процеси / / Олімпійський рух і соціальні процеси: Матеріали Всесоюзної науково-практичної конференції. - Смоленськ, 1991 .- С.24-26.

13. Діхтель Е., Хершген Х. Практичний маркетинг: Учеб.пособие / Пер. з йому. - М.: Висш.шк., 1995. -256с.

14. Дрейер О.К., Лось В.А. Світ, що розвивається і екологічні проблеми. - М.: Знання, 1991. - 62 с.

15. Єлісєєв А. Земля не тримає ...: [Про екологічний стан планети] / / Наука і життя. - 1991. - № 9. - С.53-57.

16. Жуля єв В.М. Спорт и навколішнє середовіщє / / Концепція розвитку Галузі ФВіС в Україні: Зб.наук.праць. - Рівне, 1999. - С.121-126.

17. До олімпійського році: [Спорт і екологія. Межд.конф. Лозанна "Спорт та навколишнє середовище", 1995] / / Фізична культура в школі. - 1996. - № 1. - С.54.

18. Калінкін Л.А. та ін Екологічні проблеми фізичної культури / / Всеросійському науково-дослідному інституту фізкультури і спорту 60 років: Зб. науч.тр. - М., 1993. - С.243-257.

19. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М.: Прогрес, 1992. - 736с.

20. Крікос І. Олімпійський спорт і маркетинг / / Сучасний олімпійський спорт: Тез.докл. Міжнародного наукового конгресу, Київ, 10-15 травня 1993 .- К., 1993 .- С.48-50.

21. Кузьмичева Є.В. «Спорт і навколишнє середовище»: Підсумки II Міжнародної конференції / / Теорія і практика фізичної культури .- 1998 .- № 2 .- С.59-61.

22. Куменов Л.М. та ін Сучасна інтегративно-диференціальна екологія, спортивне здоров'я, адаптація та психологічний захист населення / / Олімпійський рух і соціальні процеси: Матеріали VI Всерос. Науково-практ. конф. - Омськ, 1995. - С.88-90.

23. Лазарєв В.Ф., Селіванов А.С. Сучасне олімпійський рух: проблеми і деякі тенденції розвитку / / Олімпійський рух і соціальні процеси: Матеріали Всесоюзної науково-практичної конференції. - Смоленськ, 1991 .- С.3-5.

24. Лаптєв А. Актуальні проблеми екології / / Людина у світі спорту: нові ідееі, технології, перспективи: Тез.докл. Міжнародного конгресу. - М., 1998 .- Т.2 .- С.514-515.

25. Маркетинг. / Сост. А.І. Кредисов. - К.: Україна, 1995 .- 400с.

26. Маркетинг: Тлумачний термінологічний словник-довідник. - М.: СП "Інфоконт", 1991 .- 224с.

27. Мелешкін М.Т. та ін Економіка та навколишнє середовище: Взаємодія і управління. - М.: Економіка, 1979. - 201с.

28. Менеджмент і маркетинг в спорті: Короткий словник-довідник [Авт.-сост. Золотов М.І. и др.] - М.: Шк.спорт.бізнеса ГЦОЛІФК, 1991. - 111с.

29. Мільштейн О. Є. Олімпійська експедиція в ХХ I століття / / Молодь - Наука - Олімпізм: Міжнародний форум. - М., 1998 .- С.297-298.

30. Мічуда Ю.П. Сучасний спортивний маркетинг: передумови становлення та розвитку / / Актуальні проблеми фізичної культури: Матеріали ... т.1. Проблеми філософії, соціології та історії фізичної культури та олімпійського руху .- Ростов-на-Дону, 1995 .- С.133-137.

1. Мічуда Ю.П. Соціально-економічні аспекти зимових Олімпійських ігор / / Наука в олімпійському спорті. - 1998. - № 2. - С.25-32.

2. Мічуда Ю.П. Спортивний маркетинг: проблеми становлення в перехідному суспільстві / / Людина у світі спорту: нові ідеї, технології, перспективи: Тез.докл. Міжнародного конгресу. - М., 1998 .- Т.2 .- С.324-325.

3. Неверковіч С.Д., Шустин Б.Н. Тенденції розвитку олімпійського спорту / / ВНІІФК, науч.труди 1996р .- М., 1997 .- с.212-217.

4. Нове мислення і олімпійський рух: Матеріали Всесоюзного наукового симпозіуму «Міжнародне олімпійський рух і тенденції розвитку на сучасному етапі», (Рига, 11-13 травня 1989 р.) / [Сост. С.І. Гуськов, І.І. Тимофєєв] - М.: Знание, 1990 .- 233с.

5. Про діяльність ОКОІ 1992 р. в Барселоні / / Міжнародне спортивне та олімпійський рух. - М., 1989. - Вип.10. - С.6-7.

6. Огурцов А.П., Юдін Б.Г. Екологія / / Велика радянська енциклопедія / Гл.ред. А.М. Прохоров .- 3-е вид .- М.: Видавництво «Радянська енциклопедія», 1978 .- т.29 .- с.596-600.

7. Олімпійська хартія 1991р. МОК. Правила та офіційні роз'яснення / Міністерство України у справах молоді та спорту: КДІФК .- Київ, 1993 .- 66с.

8. Олімпіаді и фінанси: [Замітка про фінансування та проведення Олімпіаді в Атланті] / / Старт. - 1995. - № 10. - С.28.

9. Основні напрямки ДЕРЖАВНОЇ політики України у Галузі охорони Довкілля, використання природних РЕСУРСІВ та забезпечення екологічної безопасности / / Відомості ВР України. - 1998. - № 38-39. - С.248.

10. Офіційний бюлетень ОКОІ в Атланті / / Наука в олімпійському спорті. - 1996. - № 1. - С.62-69.

11. Платонов В.Н., Гуськов С.І. Олімпійський спорт і охорона навколишнього середовища / / Олімпійський спорт: навч. - Київ: Олімпійська література, 1997 .- Кн.2 .- с.338-341.

12. Пономарьов Н.А. Нове мислення і олимпизм / / Олімпійський рух і соціальні процеси: Матеріали Всесоюзної науково-практичної конференції. - Смоленськ, 1991 .- С.6-13.

13. Прокіп М. Зелений бізнес. Інвестувати в екологію прибутково: Пер. з англ. - М.: Мир, 1995. - 96с.

14. Радченко С.В., Сімконов Ю.Ф. "Культ здорового тіла" як нагальна екологічна необхідність / / Актуальні проблеми фізичної культури: Матеріали ... т.1. Проблеми філософії, соціології та історії фізичної культури та олімпійського руху. - Ростов-на-Дону, 1995. - С.120-122.

15. Реймерс Н.Ф. Екологія. Теорії, закони, правила, принципи, гіпотези. - М.: Журнал "Росія молода", 1994. - 367с.

16. Роберт А. Як врятувати Землю? (Всесвітня стратегія охорони природи): Пер. з англ. - М.: Думка, 1983. - 172с.

17. Рогозін В., Антипова Е. Соціально-етичний маркетинг в організації вітчизняного олімпійського руху та масового спорту. - Терія і практика фізичної культури і спорту. - 1997. - № 4. - С.45-48.

18. Рубін С. Олімпійський маркетинг / / Спорт для всіх. - 1998 .- № 2 .- С.40.

19. Соціально-екологічні системи як об'єкт управління / Г.А. Бачинський и др. - К.: Наука, 1990. - 238с.

20. Стапп Г. Юридичні аспекти маркетингу в олімпійському русі / / Сучасний олімпійський спорт: Тез.докл. Міжнародного наукового конгресу, Київ, 10-15 травня 1993 .- К., 1993 .- С.27-29.

21. Столбов В.В. Олімпійський пошук триває: [Олімпізм, олімпійський рух, Олімпійські ігри, олімпійський пошук] / / Теорія і практика фізичної культури. - 1998. - № 5. - С.9-10.

22. Столбов В.В. Цивілізація ХХ століття і олимпизм / / Молодь - Наука - Олімпізм: Міжнародний форум. - М., 1998 .- С.228-229.

23. Сусікова Т.С. Здоров'я - категорія економічна / / Науково-практична конференція. Регіональні прблеми фізичної культури і спорту. - Омськ, 1993. - С.66-67.

24. Теличко Ф. Концепція екологічної безопасности: новий методолгічній підхід / / Ваше здоров `я. - 1998. - № 19. - С.14-20.

25. Тихонов А. Еколого-економічні питання при переході до ринкових відносин / / Політика і час. - 1992. - № 1. - С.45-51.

26. Тюріна Л.М. Екологія та фізична культура: Уч.пособие / Госкоспорт РРФСР; Омський ДІФКУ. - Омськ, 1990. - 60с.

27. Федорищева А., Бутрим О. Техногенно-екологічна сітуація в Україні та Управління рівнем її безопасности / / Економіка України. - 1998. - № 5. - С.74-79.

28. Шатерников Е., Сабіржан Р. Олімпізм як основна категорія олімпійського руху / / Молодь - Наука - Олімпізм: Міжнародний форум. - М., 1998 .- с.275-277.

29. Екологічна альтернатива: [Збірник / Ред.сост. Є.М. Гончарова]. - М.: Прогрес, 1990. - 789 с.

30. Екологічні проблеми України: Питання і відповіді. - Київ: Т-во "Знання" УРСР, 1989. - 48с.

31. Chernushenko S. Greening our Games. - 1995. - 465p.

32. Marketing Matters. The Olympic Marketing Newsletter / / Lausanne, IOC, - 1996. - № 8. - 1 5 p.

33. Marketing Matters. The Olympic Marketing Newsle tter / / Lausanne, IOC, - 1998. - № 3. - 21 p.

34. Marketing Matters. The Olympic Marketing Newsletter / / Lausanne, IOC, - 1999. - № 7. - 19 p.

35. Olympic Marketing Fact File. - Lausanne, IOC, - 1995. - 56 p.

36. Olympic Marketing Fact File. - Lausanne, IOC, - 1997. - 68 p.

37. Olympic Marketing Fact File. - Lausanne, IOC, - 1999. - 61 p.

38. Ottesen P. Environment and Sydney 2000: one year to go. - IOC Word Conference Sport and Environment. - 21-24 October 1999, Rio de Janeiro.

ДОДАТКИ