Дослідження споживчого попиту

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

1. Попит як основна категорія ринку і фактори що його визначають. Класифікація попиту. Проблеми збалансованості та задоволеності попиту на споживчі товари в сучасних умовах
Найважливішою категорією ринку і одним з основних показників ринкової кон'юнктури є купівельний попит.
Співвідношення потреби як потреби, що прийняла специфічну форму, яка визначається культурним рівнем і особистістю індивіда, з одного боку, і споживання, як фактично задоволеною потреби, - з іншого, проявляється через обсяг попиту.
Попит як економічна категорія являє собою потребу, забезпечену грошовими коштами і подану на ринку.
Попит як предмет комерційної діяльності - Це обсяг товарів (робіт, послуг), який споживач хоче і в змозі купити за задовольняє його ціною протягом певного періоду часу.
Головні складові попиту - наявність певних потреб у товарах (послугах) і забезпеченість даних потреб грошовими коштами; а основні фактори, що сприяють задоволенню попиту, - прийнятні для споживачів ціни і відповідне попиту за обсягом і структурою товарну пропозицію. Для розкриття сутності попиту як економічної категорії слід розрізняти сукупний та індивідуальний попит
Кожен з цих видів має свої основні детермінанти (основні фактори, що впливають на величину попиту).
На купівельний попит впливає велика кількість чинників, його формують. Усю сукупність цих факторів умовно поділяють на шість груп: економічні, соціально-демографічні, технологічні, психологічні, природно-кліматичні та інші.
До економічних чинників відносять, перш за все, грошові доходи населення та їх розподіл між окремими групами (шарами) населення; рівень цін (і їх співвідношення) на окремі види товарів; обсяг і структуру вітчизняного виробництва; обсяг імпорту; обсяг і склад нетоварного надходження товарів ( за рахунок особистого підсобного господарства і натуральної оплати праці); структуру грошових доходів (купівельні фонди і нетоварні витрати); можливість отримання кредиту; співвідношення товарного і нетоварного споживання; рівень забезпеченості населення житлом, товарами середньострокового і тривалого користування, платними і безкоштовними послугами; стан комунікаційних і транспортних зв'язків; розміри і стан торгової мережі і т.д.
До групи, що об'єднує соціально-демографічні фактори, входять соціальна і професійна структури суспільства та особливості їх зміни, чисельність і статево-віковою склад населення, склад сімей і їх зміну, рівень освіти і культурного розвитку, форма розподілу благ між членами суспільства, історичні і національні традиції та звичаї, мода, місце проживання і щільність населення і т.д.
У сучасних умовах зростає значення технологічних факторів, основними з яких є: прогресивні форми і системи товаропостачання, реалізації та зберігання товарів, післяпродажне обслуговування на основі сучасних технологій, використання сучасних комп'ютерних інформаційних систем і т.д.
Психологічні чинники - Це фізіологічні особливості людського організму, реакція на навколишню дійсність, релігію, рекламу, моду, ставлення до престижу, споживчі мотиви.
Природно-кліматичні фактор и обумовлені впливом географічного положення, тривалості часу року (сезонність), клімату, температури повітря, кількості атмосферних опадів, вологості, особливості рельєфу місцевості.
Група інших факторів, що впливають на попит, включає в себе такі важливі фактори, як правові, культурно-історичні, політичні і т.п.
Попит формується під впливом не одного, а кількох факторів одночасно
У практиці комерційної діяльності особливе значення має можливість вимірювання дії факторів, тому їх поділяють на кількісно вимірні (Наприклад, економічні) і такі, ступінь впливу яких не піддається або практично не піддається кількісній оцінці (наприклад, психологічні), тобто непрямі чинники.
За характером впливу чинники поділяють на загальні, які безпосередньо впливають на величину попиту по всіх або більшості товарів, приватні - надають безпосередній вплив на попит по вузькому колу або окремих товарах.
Попит розглядають за часом його пред'явлення: ретроспективний, поточний, перспективний.
Ретроспективний - Попит минулих періодів, дані про характер і зміни якого слід враховувати у процесі поточної діяльності.
Поточний - попит, обумовлений станом ринку, торговельної кон'юнктурою і факторами, що визначають її. Знання цього попиту необхідно для оперативного управління комерційною діяльністю.
Перспективний - попит, який передбачається в найближчому майбутньому, виходячи зі стану та тенденцій розвитку економіки ринку, і на який слід орієнтуватися в комерційній роботі.
За обсягом попит підрозділяють на макроспрос, що характеризує попит на споживчі товари в цілому, і мікроспрос - на окремі товарні групи або товари.
За ступенем зрілості виділяють три основні види попиту: потенційний, що формується, що склався.
Потенційний - попит на товари, які тільки готують до випуску і вони ще не надходили на ринок. Потенційний попит створюють завдяки широкій рекламі продукції, що перебуває в стадії виробництва. Вибираючи стратегію своєї поведінки при роботі з цими товарами, так само як і з новими товарами, комерсант не випускає з уваги весь життєвий цикл товару: розробку, виведення на ринок, зростання, зрілість, занепад.
Формується - попит на нові види товарів, які нещодавно з'явилися на ринку та ще не міцно увійшли в сферу споживання.
Сформований - повністю сформувався попит на товар. Для того щоб попит прийняв форму сформованого, товар повинен досить зарекомендувати себе, отримати визнання у споживачів. Завдання комерсанта в цьому випадку - підтримувати постійне кількісне задоволення і розвиток якісних характеристик пропозиції.
За терміном реалізації (характером прояву) необхідно враховувати такі види купівельного попиту, як відкладений попит, що накопичується попит, попит на заміну, попит про запас.
Відкладений - попит, реалізація якого тимчасово відкладається через відсутність умов для споживання. Наприклад, купівля товарів для зимового спорту може бути відкладена до того часу року, коли їх споживання стане можливим. Тут гроші, призначені для покупки цих товарів, приймають форму відкладеного попиту.
Нагромаджувальний - попит, що утворюється шляхом поступового накопичення грошей для покупки дорогих товарів, він вимагає від комерсанта вивчення наявного парку таких товарів, термінів експлуатації (оновлення), впливу моди, фізичного і морального зносу тощо
Попит про запас - «зайвий попит», не викликаний раціональною потребою в даному товарі. Він виникає при дефіциті товарів, які набувають «про запас», на випадок відсутності їх у продажу. Передбачення такого попиту дозволяє комерсанту створити умови для збільшення своїх доходів.
Попит на заміну - попит на товари тривалого користування, обумовлений або технічними вимогами (фізичний знос), або факторами психологічного характеру (нові моделі, новий дизайн, мода).
У залежності від ступеня задоволення виділяють наступні види попиту.
Дійсний - попит, який реально може бути пред'явлений на ринку за умови достатньої пропозиції товарів і асортиментно-якісного відповідності їх вимогам покупців
Реалізований - попит, який фактично реалізований при купівлі товарів та оплату послуг. Він відрізняється від дійсного тільки в тих випадках, коли пропозиція товарів і послуг за своїми розмірами, якістю й асортиментом відповідає попиту населення.
Незадоволений - попит, що залишився нереалізованим через відсутність потрібних товарів або невідповідності їх асортименту та якості вимогам покупців. Явний (активний) незадоволений попит - реальний обсяг грошових коштів, які не можуть бути реалізовані на ринку з різних причин і скупчуються на руках у населення і у вкладах
За ступенем інтенсивності можна виділити такі види, як інтенсивний (зростаючий) попит, що стабілізувався попит, згасаючий попит. Ці види попиту, і як види попиту за ступенем зрілості (потенційний, що формується, що склався, згасаючий) тісно пов'язані з життєвими циклами товару,
Маркетингова (ринкова) стратегія фірми, підприємства на споживчому ринку будується на класифікації попиту за станом ринку та можливості його задоволення, згідно з яким виділяють наступні види попиту:
- Негативний (негативний) попит - стан попиту, при якому частина споживачів відчувають упередження до товару, у зв'язку з чим згодна уникати його споживання, або товар вже набрид покупцеві;
- Відсутність попиту - стан, при якому споживачі не зацікавлені в придбанні якого-небудь товару або ставляться байдуже до нього, тобто товар не визнаний покупцем і не набувається ним;
- Прихований попит становить такий стан, при якому наявні потреби не можуть бути задоволені наявними на ринку товарами та послугами внаслідок їх відсутності (не виробляються);
- Повноцінний попит - це такий попит, при якому продавець цілком задоволений своїм обігом;
- Надмірний попит - це попит, що значно перевищує можливість його задоволення.
За намірам покупців виділяють чотири основних види купівельного попиту: жорсткий, м'який, імпульсивний і ажіотажний попит.
Жорсткий попит - це твердо сформульований попит, при якому покупець вимагає тільки певний конкретний вид товару і не згоден на будь-яку його заміну.
М'який попит - це альтернативний (компромісний) попит, при якому покупець згоден за відсутності необхідного товару замінити його на аналогічний товар або не має досить чіткого уявлення про вид необхідного йому товару.
Імпульсивний попит - це спонтанний попит, що виявляється несподівано для самого покупця при виявленні товару в реалізації, тобто попит, викликаний емоційним фактором.
Ажіотажний попит являє собою панічний попит, пов'язаний з очікуваннями споживачем підвищення цін, дефіциту товарів і т.п. і не відображає реальних потреб у даних товарах.
Прихований (пасивний) незадоволений - попит, що реалізується при купівлі товарів і послуг, які не є повноцінними замінниками відсутніх або володіють іншими споживчими властивостями.
У сучасних умовах розвитку економіки першорядну роль відіграють цінові детермінанти попиту, а саме ціни на споживчі товари, послуги; інфляційні очікування споживачів; цінові переваги споживачів.
3. Комерсанту необхідно формувати свою стратегію діяльності на споживчому ринку на основі закону поступового зменшення попиту, згідно з яким підвищення ціни якого-небудь товару при незмінних інших умовах веде до зменшення попиту на нього, і навпаки.
4. У комерційній діяльності необхідно враховувати велику кількість чинників, що формують попит на споживчі товари, які можна умовно поділити на шість основних груп (економічні, соціально-демографічні, технологічні, психологічні, природно-кліматичні та інші фактори). У сучасних умовах перехідного періоду першорядне значення у формуванні купівельного попиту грають економічні чинники, і перш за все рівень цін та інфляції, середньодушові доходи і рівень життя, купівельні фонди населення і т.п. Разом з тим, з розвитком ринкових відносин все більшого значення набувають психологічні, технологічні та соціально-демографічні фактори.
5. Для підвищення ефективності прийняття управлінських рішень та формування ефективної стратегії комерційної діяльності на споживчому ринку необхідна класифікація великої розмаїтості видів попиту за різними ознаками, основні з яких: об'єкт і суб'єкт попиту, його обсяг, масштаб, час пред'явлення, ступінь зрілості, термін реалізації і характер прояву , ступінь задоволення; ступінь інтенсивності; доцільність та ін

2. Уявити порівняльну характеристику основних методів державного регулювання ринку споживчих товарів
Практика країн з розвиненою ринковою економікою переконливо доводить не тільки можливість, але і необхідність взаємодії ринку та централізованого керівництва, що проявляється через державне регулювання соціальної спрямованості економічного розвитку, послаблення ступеня кризових тенденцій і явищ. Процес «втручання» держави в ринкові відносини обумовлюється необхідністю структурних змін в економіці на рівні макропропорцій та макросбалансірованно.
У країнах з ринковою економікою державне регулювання товарного обігу та ринку здійснюється в різноманітних формах:
безпосереднє державне управління;
правове;
фінансово - економічна;
соціальне;
регулювання зовнішньоекономічної діяльності.
Всі форми і методи державного регулювання ринку та сфери товарного обігу можна розділити на два види:
прямі (субсидії, дотації, безпосереднє державне управління, державні програми, бюджетне фінансування і т.п.);
непрямі (регулювання зовнішньоекономічної діяльності, фінансова та інвестиційна політика, податкове регулювання і т.п.).
конкретні форми державного регулювання.
Безпосереднє державне управління
Безпосереднє державне управління здійснюється щодо низки підприємств, організацій:
по-перше, мають життєво важливе значення для економіки і суспільства
по-друге, мають суспільну небезпеку (атомна енергетика, військові та оборонні об'єкти тощо);
по-третє, потребують суттєвої державної підтримки (заповідники, музеї, природні парки, водні ресурси й т.п.).
Зазвичай подібні об'єкти перебувають у державній або муніципальній власності, що дозволяє здійснювати безпосереднє регулювання їх діяльності через управління функціонуванням даних підприємств.
Правове регулювання представляє сукупність законодавчих і нормативних документів та актів, які встановлюють основні правила розвитку і функціонування ринку і його структур. Мета правового регулювання - порядок розвиток ринкових відносин, надати їм найбільш цивілізовані форми, забезпечити захист інтересів як окремих споживачів, так і всього суспільства в цілому.
Центральна ланка в правовому регулюванні ринку - антимонопольне законодавство, що включає сукупність законодавчих актів і норм, спрямованих на обмеження діяльності монополій в усіх сферах економіки.
Велике значення в системі державного регулювання ринку і товарного обігу має фінансово-економічне регулювання, що включає в себе ряд форм і методів: податкове і цінове регулювання, інвестиційну та бюджетну політику, грошово-кредитне регулювання і планування.
Одним з основних елементів фінансово-економічного регулювання є податкова політика держави. Новий податковий кодекс передбачає суттєві зміни у податковому законодавстві та податковій політиці. Передбачається значне скорочення кількості податків з 100 до 30, поетапна відміна податків, дають незначні надходження, і податків, які мають цільове направлення використання (транспортного податку, збору потреби освітніх установ, цільового збору на утримання муніципальної міліції і т.п.), а також податків, справляння яких пов'язане з великими матеріальними витратами, а контроль за сплатою утруднений (податок на придбання транспортних засобів тощо). Крім того, податковим кодексом передбачено об'єднання податків, що мають схожу податкову базу і платників податків. Слід зазначити, що нова податкова політика спрямована на розвиток виробничого сектора, так як передбачає перенесення більшої частини податкового тягаря на сектор роздрібної торгівлі та майнових податків.
Важливою формою державного регулювання є цінове регулювання. Досвід розвитку більшості країн світу показав об'єктивну необхідність відмови від прямого державного регулювання цін і тарифів та інших жорстких форм їх регламентації.
У сучасних умовах в Росії застосовують різні способи і методи державного регулювання цін і тарифів:
встановлення фіксованих цін і тарифів;
встановлення мінімальних цін на продукцію, товари, послуги;
декларування підвищення цін на продукцію виробничо - технічного призначення і на споживчі ціни та послуги;
встановлення граничного рівня торговельних надбавок;
встановлення граничних рівнів рентабельності при оформленні цін і тарифів на продукцію, товари, послуги.
Соціальне регулювання передбачає забезпечення певного рівня соціальної справедливості і створення соціальних гарантій, підтримки незахищених верств населення.
Основна форма соціального регулювання - державне соціальне страхування, що включає в себе пенсійне забезпечення громадян, страхування здоров'я і життя людей, а також допомога дітям, інвалідам та іншим соціально не захищеним категоріям.
До соціального регулювання відносять і регулювання умов і оплати праці, що включає в себе як адміністративні, так і економічні заходи впливу.
У Росії в даний час діє близько 130 видів соціальних пільг.
Регулювання зовнішньоекономічної діяльності являє собою широке коло заходів державного впливу на імпорт та експорт товарів, рух товарних потоків і капіталів, валютний обмін з метою забезпечення економічних і політичних інтересів країни та її окремих регіонів.
Основні форми та засоби державного регулювання зовнішньоекономічної діяльності:
митні тарифи, нетарифні обмеження
Нетарифні обмеження можуть здійснюватися у вигляді:
контингентування (обмеження ввезення або вивезення товарів встановлюються кількістю за певний період часу);
квотування (визначення квот ввезення або вивезення товарів певного найменування);
ліцензування (заборони вільного ввезення або вивезення певних товарів без наявності ліцензії);
митних та консульських формальностей;
певних стандартів і норм якості, упаковки, маркування товарів.
Розглянуті методи і способи державного регулювання товарного обігу зазвичай діють у тісному взаємозв'язку один з одним, забезпечуючи більш стабільний розвиток ринкової економіки.

3. Розрахувати обсяг попиту на душу населення по молоку на майбутній рік, якщо відомо, що:
у звітному році обсяг реалізації на душу населення склав 4198,3 руб.;
коефіцієнт еластичності попиту на молоко на душу населення дорівнює 0,3;
грошові доходи по краю зростуть у планованому році на 3%.
Рішення:
1. Темп зростання попиту на молоко дорівнює:
(%)
2. Визначаємо прогнозовану величину попиту на молоко:

(Руб.)
Відповідь: Прогнозоване попит на цукор на душу населення складе 4236,08 рублів.

Бібліографічний список
1. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н. Економіка товарного обігу: У 2 ч. / / Красноярський державний торговельно-економічний інститут. Красноярськ, 1999, 277 с.
2. Суслова Ю.Ю. Аналіз ринку споживчих товарів: Навчальний посібник для студентів всіх форм навчання спеціальності 060800 «Економіка і управління на підприємствах торгівлі та громадського харчування». - Красноярськ: РІО КДПУ, 2001.-108 с.
3. Суслова Ю.Ю. Економіка товарного обігу: уч. посібник / Ю.Ю. Суслова, М.М. Терещенко: КГТЕІ. - Красноярськ, 2004. - 144 с.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Контрольна робота
41.9кб. | скачати


Схожі роботи:
Дослідження споживчого попиту 2
Дослідження споживчого попиту на шампунь
Дослідження споживчого попиту кави Nescafe
Моделювання і прогнозування споживчого попиту
Вплив реклами на формування споживчого попиту
Моделювання і прогнозування споживчого попиту Загальноекономічний галузевий
Розвиток теорії споживчого попиту в Республіці Казахстан
Економічна природа і зміст споживчого попиту та пропозиції товарів
Методика дослідження конюнктури споживчого ринку
© Усі права захищені
написати до нас