Графічні знаки і символи

Федеральне агентство з освіти

Середньої професійної освіти

«Волгоградський технологічний коледж»

Реферат

з дисципліни: «Графічний дизайн»

на тему:

«Графічні знаки і символи»

Виконала студентка 2 курсу

Групи Р-2-2 Бабієв Д.В.

Перевірила: Викладач

Гаврилова О.М.

Волгоград 2008

Введення

У Своєму рефераті я хочу розповісти про графічних знаках і символах, про їх роль у розвитку торгівлі, в просуванні бізнесу, у сфері PR. Графічний знак є таким собі «обличчям» торгової марки, головним зовнішнім атрибутом, по логотипу бренд запам'ятовують, ніж лаконічніше графічний знак тим більше можливість, що споживач запам'ятає його, і в подальшому, при виборі між декількома фірмами, він вибере саме ту, яку було так просто запам'ятати, яка першою спливе в його свідомості. Логотип є одним з найважливіших елементів фірмового стилю і являє собою оригінальне графічне зображення назви компанії або продукту, покликане зробити імідж фірми більш запам'ятовується і допомогти їй вдало виділитися на конкурентному ринку. Він повинен висловлювати основний напрямок діяльності фірми.

Існує ціла психологія створення логотипів, шляхом поєднання різних кольорів, і інших прийомів досягається ефект запоминаемости, що є запорукою гарного початку бізнесу. З розробки логотипу починається процес створення фірмового стилю. Тому завжди потрібно пам'ятати про те, що всі стилістичні елементи, використовувані в логотипі, будуть суттєво впливати і багато в чому визначатиме особливості інших елементів фірмового стилю: колірну гаму, шрифти, графічні матеріали.

Існує кілька основних принципів, дотримуючись яких при створенні логотипу можна домогтися найбільшої його ефективності в поданні компанії або продукту. Перш за все, графічний знак повинен бути простим, але при цьому стильним, легко запам'ятовується і вигідно відрізняється від логотипів конкурентів. Також логотипу бажано бути масштабованим: тобто однаково добре читаним як на невеликих бланках або брелоках, так і на значного розміру рекламних розтяжках - в обох випадках без спотворення сприйняття. Він повинен відрізнятися оригінальністю, вишуканістю і відповідати цілям позиціонування компанії; бути яскравим, чітким, всі його елементи повинні поєднуватися за кольором, формою і розміром. Крім того, логотип обов'язково повинен асоціюватися з конкретними фірмою або продуктом, представляти їх найяскравіші переваги, не бути абстрактним і двозначним.

Всі логотипи зазвичай діляться на 4 групи: символічні, текстові, буквено-цифрові і комбіновані. До першого типу відносяться символи, іконки та фотографії - це так зване графічне представлення компанії. Такі символи рідко використовують при створенні логотипів - їхньою метою є просте інформування. Але комбінуючи їх з іншими графічними елементами, можна добитися хорошого результату. На символічні логотипи дуже схожі логотипи текстові. З тією лише різницею, що в них використовується одна або декілька букв назви фірми. Часто вони виконуються у вигляді піктограм. Наступний вид - найбільш поширений - буквено-цифрові логотипи. Такі графічні знаки, як правило, відображають точне написання назви організації або продукту. При створенні логотипу такого виду важливо пам'ятати про набір кольорів, шрифти та семантичному значенні тексту, які у цьому процесі відіграють важливу роль. Комбінований тип, як випливає з назви, поєднує в собі окремі елементи усіх попередніх видів логотипів. Також логотипи поділяються на іміджеві і продають. До перших відносяться оригінальні візуальні зображення, другі являють собою ілюстрації діяльності компанії. Вони можуть використовуватися як самостійно, так і поєднуватися. Однак найбільше поширені продають логотипи, тому що на відміну від іміджевих, які несуть тільки візуальний образ, вони викликають у потенційного клієнта певні асоціації з компаній і стимулюють його до необхідного їй дії: покупці товару та користування послугою.

Розробляючи логотип, потрібно пам'ятати про те, що він є основним інструментом і відображається на всіх промо компанії. І у випадку, якщо він не буде професійно створеним, то і фірма, яку він представляє, не викликає довіри у потенційних клієнтів. Тому створювати графічний знак слід поетапно. Почати варто з планування - етапу, на якому складається список усієї продукції або послуг, що надаються, які пропонує фірма, і вичленяються загальні тенденції. Після цього вибираються кольору, причому слід уникати дуже похмурих відтінків. Наступний крок - проектування. Тут важлива простота і невигадливість зображення. На даному етапі також можна проаналізувати логотипи конкурентів, щоб, з'ясувавши їх сильні і слабкі сторони, зробити висновки щодо власного графічного знака. Далі із запропонованих варіантів вибирається декілька найбільш вдалих, після чого вони тестуються на привабливість за допомогою групи людей, що представляють потенційну аудиторію компанії або продукту. У результаті залишається один, який і буде нести в собі приховану символіку діяльності організації.

Тільки після розробки вдалого логотипу можна провести ефективну рекламну кампанію. Також варто пам'ятати, що грамотно створений графічний знак позитивно впливає не тільки на сприйняття компанії потенційним споживачем, але і на її дохід.

Сучасний логотип може бути як оригінальним і легким для запам'ятовування зображенням, наприклад, як надкушене яблуко - логотип компанії Apple, так і графічним зображенням, виконаним фірмовим шрифтом - наприклад, емблема компанії IBM або Microsoft.

Сучасний логотип також може поєднувати в собі, як елементи графічного накреслення, так зображення. Прикладів «змішаних» логотипів безліч, наприклад логотип компанії Puma, де поєднується графічне накреслення імені компанії і зображення у вигляді пуми, перескакує літери.

Успіх бренду

У кінці ХХ століття в економічному житті країн і народів відбулися колосальні зміни. Неймовірно зросла роль корпоративної символіки товаровиробника, імені продавця, найважливішим елементом і матеріальною оболонкою якої є торгова марка, знак, а також назву фірми.

Як ніколи раніше торгова марка стають предметом значних матеріальних вкладень, символом ділової репутації, символом якості, до якого фірма рухалася бути може багато років.

Образ, який несуть товарний знак і назву фірми, включає в себе кілька асоціативних рівнів.

1. Рівень змістовних асоціацій - будь-які назви і символи, навіть безглузді і ні на що не схожі, викликають певні асоціації. Завдання рекламіста придумати такий бренд, який би викликав позитивні асоціації, пов'язані зі специфікою фірми і товаром, який ця фірма пропонує.

2. Рівень культурних асоціацій - по них можна зробити висновки про національно-державної належності та історичне коріння фірми.

3. Емоційне забарвлення звучання - особливо важливо, якщо в назві використовуються іноземні, штучні слова та абревіатури.

Різні звуки викликають різні асоціації (див. ПМіР). Теж саме відноситься до графічного зображення.

Дослідження показали, що довіра споживачів до фірми різко знижується, якщо її назва асоціюється з будь-якою агресією. З іншого боку найбільшою довірою користуються назви-абревіатури.

Ефективність товарного знаку обумовлюється:

"Емоційний та інформаційне відповідність знака статусу підприємства, роду його діяльності чи галузевої традиції. Вважається, що споживач, побачивши знак, повинен відразу здогадатися який товар або послугу пропонує фірма. Гарний знак, навіть побачений вперше, повинен" дізнаватися ", апелювати до асоціацій. Недарма в слові "знайомитися" корінь "знак". Тоді такий знак "укладається" у свідомості, займає свою нішу і легко запам'ятовується.

"Оригінальність знака, його індивідуальність.

"Якість знака, його витонченість і завершеність.

"Простота.

"Універсальність.

Дуже умовно символи можна розділити на три групи:

1. Інтерпретовані накреслення літер.

2. Схематизовані зображення продукції або професії.

3. Умовно асоціативні жести.

Існує точка зору, що емблеми та знаки підприємств і корпорацій мають магічне значення. Так, наприклад, емблема знаменитої "Мерседес-Бенц" символізує розщеплення світового порядку надвоє: обертальний рух і нерухомий центр. Вважається, що володіє таким "колесом", як би одночасно бере участь в русі, перебуваючи в світі, що змінюється, і знаходиться в центрі, оцінюючи все, що відбувається в круговерті на периферії. З іншого боку, це символ першого стародавнього двигуна, з іншого - мудрості.

Основні характеристики сильного товарного знака:

1. Перш за все, він повинен виділятися серед конкурентів, немов "влізаючи" у свідомість споживачів і як би "викликаючи" з нього при згадці певних товарів.

Наприклад: ручка - Parker, годинник - Rolex, комп'ютер - IBM, Apple, Macintosh, спортивний одяг - Adidas, Nike, Reebok. З пам'яті, природно, можуть спливати і інші товарні знаки, але в основному вони належать відомим фірмам.

2. Сильний товарний знак має художню цінність і зміст, що реалізує міф, - легенди про походження товару або фірми, його особливості, наприклад, елітарності, настановних цінностях. Для посилення впливу знак може бути виконаний трехмерно (наприклад, "надувний чоловічок" в рекламі шин "Michelin").

3. Сильний товарний знак формує позитивне ставлення споживача до товару, що купується, змушує його купувати вироби, замарковані саме цим знаком, довіряти йому. Тому власник сильного товарного знаку має більш сильні позиції на ринку. Він деколи може призначати ціну на 35-50% вище, ніж у аналогічних товарів, не даючи знижок, економити на рекламі.

4. У сильного товарного знака підвищений запас міцності, тобто певний імунітет, нерідко зводить до нуля протидії конкурентів, наприклад демпінгову політику. Його власник швидко приходить до тями після кризових ситуацій, що пояснюється інерцією сприйняття рекламної аудиторією конкуруючих знаків. Споживача звичних для нього фірмових знаків важко спокусити іншим товарним знаком.

Символи

Анх (рис.1) - найбільш значущий символ у стародавніх єгиптян, відомий також як Крукс Ансат, або "Ансат", або "хрест з рукояткою". У цьому хресті поєднуються два символи - хрест, як символ життя, і коло, як символ вічності, разом же вони позначають безсмертя.

Також цей хрест символізує об'єднання жіночого і чоловічого божеств, Осіріса і Ісіди, отже, союз земного й небесного. У ієрогліфічному листі цей знак ставили зі значенням "життя". Єгиптяни зображували анх на амулетах для того, щоб продовжити життя на землі; з цим амулетом ховали, щоб бути впевненим у тому, що покійних чекає життя в іншому світі. Віра в силу в анха грунтувалася на уявленні про те, що саме так виглядає ключ, яким можна відкрити ворота смерті. Символ анха також ставили на стінах каналів в надії, що його присутність вбереже від повеней і коливань рівня води.

У більш близькі до нас часи анх використовувався чаклунками в ритуалах, ворожінні, ворожінні, лікуванні. За часів руху хіпі в кінці 60-х років анх був популярним символом миру і правди.

Хрест Голгофи (рис.2) - латинський хрест відомий ще як хрест "сходження" чи "сходження". На ньому зображені три ступені християнських "чеснот" - Віра (найвища), Надія, Милосердя. Один з найбільш лаконічних хрестів вівтаря.

Гамма-хрест (рис.3), або гамадіон, названий так через його форми, що сталася від грецької літери "гамма". Він як стверджується, символізує Христа як "наріжний камінь Церкви". Часто такий хрест можна побачити на одязі священиків православної церкви.

Грецький хрест (рис. 4) - хрест самої простої форми. З кінцями рівної довжини. Цей знак (quadrata) - використовувався з доісторичних часів у самих різних значеннях - як символ бога сонця, бога дощу, як символ елементів, з яких створено світ: повітря, земля, вогонь, вода. У ранньому християнстві грецький хрест символізував Христа. На національному прапорі Греції цей хрест, білий на синьому тлі, вперше з'явився в 1820 році, символізуючи боротьбу проти правління турків-мусульман.

Кельтський хрест (мал. 5), іноді званий хрестом Іони або круглим хрестом. Коло символізує як сонце, так і вічність. Цей хрест, який з'явився в Ірландії до 8 століття, можливо походить від "Хі-Ро" (див. Хрест Костянтина), монограми з написаних по-грецьки перших двох букв імені Христа. Часто цей хрест прикрашається різьбленими фігурами, тваринами і біблійними сценами, такими, як гріхопадіння людини або жертвоприношення Ісаака.

Хрест Костянтина (рис.6) - монограма, відома як "Хі-Ро", за формою складається з Х (грецької букви "хі") і Р ("ро"), перші дві букви імені Христа по-грецьки. Легенда свідчить, що саме цей хрест імператор Костянтин побачив у небі по дорозі до Риму до свого співправителю і одночасно противнику Максентия. Разом з хрестом він побачив напис In hoc vinces - "з цим переможеш". Згідно з іншою легендою, він побачив хрест уві сні в ніч перед битвою, при цьому імператор почув голос: In hoc signo vinces (з цим знаком переможеш). Обидві легенди стверджують, що саме це передбачення звернуло Костянтина в християнство. Він зробив монограму своєю емблемою, помістивши її на свій лабарум, імператорський штандарт, замість орла. Послідувала перемога біля мосту Мілвіана неподалік від Риму 27 жовтня 312 року зробила його єдиним імператором. Після був виданий едикт, що дозволяє сповідування християнської релігії в імперії, віруючих більше не переслідували, і ця монограма, яку християни до того використовували таємно, стала першим загальноприйнятим символом християнства, а також отримала широку популярність як знак перемоги і порятунку.

Хрест Коптів (рис.7) належить коптської церкви в Єгипті. Чотири цвяха символізують ті цвяхи, які використовувалися при розп'яття Христа . (Розп'яття зображується з особою Христа. Коли Христос зображений із закритими очима, хрест носить назву "Мертвий Христос", з відкритими - "Христос в агонії". Коли ж Христа зображують з короною на голові і одягненого, розп'яття називається "Розп'яття Христа - царя" . Зображення Христа на хресті з'явилося після Константинопольського собору 692 року. Спочатку Христос не був з'єднаний з хрестом, він був зодягнений у довгу туніку, з короною на голові і розпростертими руками. Борода і нагота з'явилися тільки в 11 столітті, символізуючи страждання. Були також додані п'ять ран і терновий вінець. Часто у верху зображують сувій з літерами INRI - латинської абревіатури слів "Ісус з Назарету, Цар Іудейський". Розп'яття можна бачити в будинках католиків, в їхніх лікарнях і установах. У протестантів розп'яття вважається символом римського папи і, як правило, немає у їхніх будинках та церквах. Тим не менш до 18 століття моряки-протестанти часто татуювали на спині розп'яття, оскільки вірили, що зло мине їх, зустрівши лик самого Христа.

Хрест хрестоносців (рис.8) представляє собою п'ять золотих хрестів на срібному тлі. В якості герба цей хрест був узятий норманнськім завойовником Годфрідом Бульонськім, який став охоронцем Святої Гробниці і першим правителем Єрусалиму після його звільнення від мусульман наприкінці Першого хрестового походу в 1099 році. Хрест хрестоносців (або єрусалимський хрест) часто використовується на покривалах на вівтарі. Великий хрест символізує Христа, чотири маленьких - авторів чотирьох Євангелій, що поширюють вчення на всі чотири сторони світу. П'ять хрестів разом також можуть символізувати рани Христа.

Хрест кросслет (рис.9) - також називається Тевтонським хрестом. Чотири маленьких хрестика на кінцях символізують чотири Євангелія. У вигляді косого хреста він називається хрестом святого Юліана.

Латинський хрест (рис. 10) - найбільш поширений християнський релігійний символ в західному світі. За традицією вважається, що саме з цього хреста був знятий Христос, звідси інша його назва - хрест Розп'яття. Зазвичай хрест являє собою необроблене дерево, але іноді його покривають золотом, що символізує славу, або ж червоними плямами (кров Христа) на зеленому (Дерево життя). Ця форма, так схожа з людиною, розкинув руки, символізувала Бога в Греції та Китаї задовго до появи християнства. Піднімається з серця хрест символізував у єгиптян доброту.

Хрест з листям конюшини (рис.11), званий в геральдиці "хрест Боттони". Лист конюшини є символом Трійці, і хрест виражає ту ж ідею. Також він використовується для позначення воскресіння Христа.

Лорранскій хрест (рис.12), або хрест Лоррана, має дві поперечні лінії. Відбувається з нагрудного знака прізвища Гизов, які правили герцогством Лорранскім у Франції з початку 16 століття. Жанна д'Арк, яка народилася неподалік від Лоррана, як стверджується, мала саме цей хрест своєю емблемою. Ця форма хреста була схвалена генералом Шарлем де Голлем у червні 1940 року як символ звільнення Франції від нацистських окупантів, а також як символ організації "Вільна Франція".

Мальтійський хрест (рис.13) відомий також під назвою "восьмикутний хрест". Білий хрест цієї форми на чорному тлі з самого початку був емблемою військового та релігійного "ордена госпітальєрів", званих також "іоаннітів", які присвятили себе завданню звільнення від мусульман Святої землі за часів хрестових походів (1095-1272). Вигнані в 1291 році, вони перенесли свою штаб-квартиру на Родос (в 1310 році), а пізніше - на Мальту (в 1529) - звідси ця назва. У наші дні мальтійський хрест можна побачити як позначення Санітарної бригади святого Іоанна; також він присутній на деяких орденах, що дають лицарське звання. У філателії "мальтійський хрест" - це перший поштовий штемпель, яким гасилися поштові відправлення з 1840 по 1844 роки.

Хрест світу (рис.14) - символ, розроблений Джеральдом Холтомом в 1958 році для створювався "Руху за ядерне роззброєння". Для цього символу Холтома надихнула семафорна абетка. Він склав хрест з її символів для "N" (nuclear, ядерне) і "D" (disarmament, роззброєння), і помістив їх у коло, що символізувало глобальну угоду. Цей символ привернув суспільну увагу після першого маршу протесту від Лондона до центру з ядерних досліджень у Беркширі 4 квітня 1958. Незабаром цей хрест став одним з найпоширеніших знаків 60-х років, символізуючи як світ, так і анархію.

Хрест тата (рис.15) також носить назву "потрійний хрест". Використовується в процесіях, в яких бере участь тато. Три перехресні лінії символізують владу і Дерево життя.

Хрест освячення (Рис.17) - маленький Грецький хрест, поміщений в колі, розташовувався на висоті в 2,5 метра над землею на внутрішніх і зовнішніх стінах церкви. Всього в церкві було 24 хреста - по три наносилися червоною фарбою на кожну стіну всередині церкви і по три зображувалися барельєфом на зовнішніх стінах. Над хрестами прикріплялися свічники (12 палаючих свічок всередині церкви символізували 12 апостолів, які несли світло християнства). Ці хрести, символи Христа, були покликані відваджувати диявола і його демонів і були важливим атрибутом церемонії освячення: священик піднімався сходами, занурював великий палець в священне масло, змазував хрест, а потім махав під хрестом кадилом.

Патріархальний хрест (рис.18) - символ православної церкви, також його називають "католицьким хрестом кардинала" або "хрестом з двома перекладинами". Верхня поперечина представляє собою titulus, або ж дошку для написів, введену за розпорядженням Понтія Пілата. Під назвою "архіепіскопальний хрест" він часто зустрічається на гербах архієпископів. Іноді його помилково називають "Лорранскім хрестом", хоча на лорранском верхня і нижня перекладина розміщуються на рівному видаленні від кінців вертикальної поперечини.

Хрест святого Петра з 4 століття є одним із символів святого Петра, який, як вважають, був розіп'ятий головою вниз в 65 році н.е. під час правління в Римі імператора Нерона.

Хрест пoтент (рис.19) - один з головних геральдичних хрестів, названий так від французького potence, "опора", оскільки його форма схожа на опори, що застосовувалися в давнину. Також називається і Хрестом - молотом.

Російський хрест (рис.20), званий також "Східний" або "Хрест св. Лазаря", символ православної церкви в східному Середземномор'ї, східній Європі та Росії. Верхня з трьох поперечних перекладин називається "тітулус", де писалося ім'я, як в "патріархальному хресті". Нижня щаблина символізує підставку для ніг.

Косий хрест має в геральдиці назву "салтір" і за формою нагадує букву "Х", першу букву написання імені Христа по-грецьки. Також його називають crux decussata (від зображення римської цифри 10). Хрест символізує різних святих, в залежності від свого кольору: золотий - святого Албана (перший британський великомученик), синій або білий - святого Андрія, чорний - святого Осмунда, червоний - святого Патріка.

Cвастіка (рис.21) в давні часи символізувала успіх. Саме слово походить від санскритського слова "благоденство". Цей хрест, повернений як за годинниковою стрілкою, так і проти, можна знайти на скатертинах племені Навахо, на грецькому кераміці, критських монетах, римських мозаїках, на предметах витягнутих при розкопках Трої, на стінах індуських храмів і в багатьох інших культурах самих різних часів. Часто це символ сонячного проходу по небу, що перетворює ніч на день - звідси більш широке значення як символу родючості і відродження життя. Кінці хреста інтерпретуються як символи вітру, дощу, вогню і блискавки. У Японії це символ довгого життя і процвітання. У Китаї це давня форма знака "фан" (чотири частини світу), пізніше - символ безсмертя і позначення числа 10000 - так китайці представляли нескінченність. Також це - священний символ буддизму і джайнізму. Ранні християни зображали свастику на могилах як замаскованої форми більш ортодоксального хреста, а в середні віки його малювали на вітражах, щоб заповнити порожнє місце внизу (fill the foot), звідси його англійська назва - fylfot. У геральдиці свастика відома під назвою "хрест крампонами", від crampon, "залізний гак". Були винятки в позитивному іміджі свастики - найвідомішим став німецький Hakenkreuz або "гачкуватий хрест", який нацистська партія прийняла як символу в 1919 році. І на сході свастика може викликати негативні асоціації. В Індії, наприклад, форма з поворотом решт проти годинникової стрілки, звана іноді "саувастіка", може означати ніч і чорну магію, а також бога Калі, "чорного бога", який несе смерть і руйнування.

Тау-хрест (рис.22) названий по букві Т грецького алфавіту, оскільки має таку ж форму. Грецька "тау" пішла від фінікійської літери "тау", яка мала X - подібну форму і означала "позначка, знак". Стародавні єгиптяни використовували знак Т як для позначення родючості, так і життя. Об'єднаний з колом - символ вічності, він ставав "анхом" - символом вічного життя. У біблійні часи, оскільки цей символ був останньою буквою єврейського листи, Т став означати кінець світу, а також служив знаком Каїна; знаком порятунку ізраїльтян, які стоять у дверях, щоб захистити свої будинки, коли Ангел Смерті пройшов по Єгипту, щоб "знищити всіх первонароджених в цій країні "- це зробило знак загальним знаком захисту. Альтернативними назвами цього хреста є "єгипетський хрест", а в християнських церквах - хрест святого Антонія. Через схожість з шибеницею, як її робили в давнину, його також називають "хрестом шибениці". Деякі вважають, що саме такою була форма хреста, на якому розіп'яли Христа.

Якірний хрест (рис.23) - форма хреста, що зустрічається в зображеннях, які малювали ранні християни на стінах катакомб. Іноді цей хрест зображувався з дельфіном або двома рибами, свешивающимися з поперечною поперечини. У християнському символізмі якір взагалі є знаком безпеки, стійкості і надії. Якірний хрест - комбінація з двох символів, хреста і півмісяця - символ народження Христа з тіла Марії, чиєю емблемою є півмісяць.

Залізний хрест (рис.24) є найбільш вищої військової нагородою в Німеччині: залізний хрест, обрамований срібною облямівкою, був заснований Фрідріхом Вільгельмом III Прусським в 1813 році під час воєн з Наполеоном. Під час другої світової війни Гітлер додав нацистську свастику до цього хреста; офіційно вона була прибрана в 1957 році. У геральдиці  ця форма називається "формі" або "патт" (по-французьки "лапа") через свою форму, що нагадує чотири лапи.

Червоний хрест (рис.25) - символ "Міжнародного комітету Червоного Хреста", заснованого в Женеві в 1863 році. Являє собою червоний хрест на білому тлі - кольори швейцарського прапора у зворотному порядку. Дітище швейцарського банкіра Генрі Дуната (1828 - 1910) організація "Червоного Хреста" була покликана надавати медичну допомогу та забезпечувати нейтральний статус лікарів у воюючих арміях християнського світу. З тих часів Червоний Хрест значно розширив своє поле діяльності. У мусульманських країнах було схвалено створення аналогічної організації, але під назвою "Червоний півмісяць". У СРСР емблема представляла собою хрест і півмісяць поруч один з одним. Національні товариства Червоного Хреста і Червоного півмісяця існують в даний час в 149 країнах світу при членство 250 мільйонів чоловік.

У середині двадцятого століття почалося серйозне вивчення реклами, впливу її на громадську думку. Ми стикаємося з рекламою кожен день, на кожному кроці. Вона оточує нас вдома, на вулиці, в транспорті, на роботі. Без реклами вже не можна уявити наше життя.

Як реклама буває різна, так і ставлення людей до неї неоднозначне. Одні ставляться до неї байдуже, інші насторожено, треті з інтересом, а деяких людей дратують постійні рекламні ролики, що з'являються посеред улюбленої телепередачі або повторювані 100 разів за годину по радіо. Проте варто звернути увагу на те, що як би нам не подобалося це "засилля реклами" - ми все ж таки іноді підсвідомо, здійснюючи покупки, робимо вибір на користь товарів рекламованих, виділяючи їх із загальної маси.

Як ми бачимо, для сучасної реклами характерна велика кількість різних методів і технік, велика насиченість рекламними сюжетами засобів масової інформації, висока концентрація одних і тих же рекламних сюжетів за один і той же проміжок часу (під час рекламних кампаній), а також істотною повторюваністю сценаріїв реклами . Споживач оточений постійним насиченим рекламним інформаційним фоном. Це багато в чому призводить до відчуття "нав'язливості", збільшення "бар'єру несприйнятливості" до реклами, бажання діяти їй наперекір.

Саме цими обставинами зобов'язані своєю появою такі методи реклами, як "антирекламну реклама" і "Інтригуюча реклама".

Реклама грає життєво важливу роль як стимулятор економічного зростання. Її можна вважати як і розважальної стороною життя, а багато хто з творінь фахівців з реклами відносяться до справжніх творів мистецтва.

Однак мало створити "гарну і цікаву" рекламу - потрібно, щоб вона "працювала". Тому все більше значення приймає питання ефективності реклами і розробка ефективних рекламних технологій. Вивчається вплив видів реклами і рекламних прийомів на різні соціальні об'єкти. Тут хотілося б зазначити, що, здійснюючи акт придбання, споживач прагне придбати не тільки і не стільки певний товар, скільки його "психологічний образ", задовольнити не тільки утилітарні потреби. Таким чином, можливо, говорити про те, що реклама не стільки використовує різні мотиви, особливості психіки і потреби людини для продажу конкретного товару, скільки про те, що реклама, створюючи той чи інший образ, допомагає задовольняти різні потреби людини через продаж рекламованого товару.

Разом з тим, рекламі, безумовно, властиві цілий ряд негативних рис, на яких не має сенсу зупинятися, оскільки кожен з нас відчуває на собі вплив реклами. При цьому не можна забувати про те, що реклама несе цілий ряд позитивних, суспільно значущих функцій. Реклама інформує споживачів, стимулює вдосконалення існуючих товарів і розробку нових, сприяє конкуренції і зниження цін на товари і послуги, роблячи їх доступними для різних верств суспільства, служить суспільним потребам, наприклад, будучи одним з основних джерел фінансів засобів масової інформації, популяризує новітні досягнення науки і техніки, прискорює адаптацію всього нового і не випробуваного, тим самим, просуваючи прискореними темпами технічний прогрес і т.д.

У цілому ж, не забуваючи про негативні сторони реклами, необхідно розуміти, що реклама сприяє поліпшенню "якості" життя людини, інформує споживачів про нові товари та можливості, сприяє задоволенню різноманітних потреб людини і надає позитивний вплив на рух технічного прогресу та розвиток економіки.

У своїй роботі далі я розгляну, який вплив надає реклама на громадську думку.

Додаткові графічні знаки

Існує ряд графічних символів, які не є, строго кажучи, діакритика, однак використовуються в наукових лінгвістичних роботах для тих чи інших видів маркування розглянутих мовних форм.

Зірочка, інакше звана Астеріск (*), коли вона стоїть перед словом або літерою, означає, що слово або позначений відповідною буквою звук є реконструйованими, тобто вони були не виявлені насправді в будь-якому тексті або почуті від будь-якого інформанта, а виведені або відновлені на підставі інших форм або даних інших мов. Так, латинське * retundus являє собою реконструйовану форму (іноді так і звану формою під зірочкою), яка була отримана на підставі порівняння румунського ratund, італійського ritondo, старофранцузької reond, іспанського redondo та інших форм. Форми, приписувані протоіндоєвропейського мови, завжди стоять під зірочкою, оскільки сам цей мову «реконструйований» на основі даних мов-нащадків; таким чином, навіть форми типу * esmi 'аз єсмь' або * owis 'вівця', які виявляються рівно в такому вигляді в одному або декількох індоєвропейських мовах (esmi в клинописному хеттськой і в литовському; owis, на листі має вигляд ouis або ovis - в латинському), зазвичай передує зірочкою, якщо вони приписують протоіндоєвропейського мови. Реконструйовані форми не обов'язково є уявними; реальність багатьох з них, включаючи три згадані вище, не викликає ніяких сумнівів. На жаль, однак, зірочка часто використовується також для маркування форм, які ніколи не існували в дійсності, але логічно могли б існувати, як, наприклад, італійська форма * desceppio 'учень' замість discépolo або латинська форма * uōs 'бик' замість bos. Додатково ускладнює справу те обставина, що та ж сама зірочка використовується для маркування неіснуючих форм і неправильних словосполучень (так званий негативний мовний матеріал). На початку 20 ст. німецький компаративист Е. Герман запропонував використовувати два різних знака, хрестик (†) для чисто гіпотетичних форм і зірочку (*) для реконструйованих, однак ця практика знайшла трохи послідовників.

Використання квадратних дужок у публікованих текстах означає, що слова або букви, укладені в квадратні дужки, відсутні або погано читаються в оригіналі і були додані редактором; для вказівки на сумнівні літери під ними іноді ставляться точки, наприклад . У лінгвістиці приміщення деяких літер у слові у квадратні дужки зазвичай вказує на те, що ці літери не вимовляються, як в англійському слові lis [te] n. Квадратні дужки вживаються також для запису фонетичної транскрипції. Круглі дужки можуть використовуватися для вказівки на те, що слово зустрічається в двох формах, наприклад grey (gray), clerk (clark). Дефіс (-) перед або після частини слова означає, що слово записано не повністю і з дослідницьких міркувань позбавлене якогось початкового або кінцевого елемента або елементів. Цей знак часто використовується під час запису префіксів (приставок) або суфіксів, напр., Ab-, un-,-ling або-less; використання цього знака в середині слова (наприклад, prince-ling 'княз-ек', in-come ' прибуток ') вказує на розділення складових елементів слова для вказівки на його так звану внутрішню форму.

Знак>, виступаючий між двома словами, формами або літерами, вказує на те, що друге слово, форма, або позначається другою буквою звук походить з першого, наприклад лат. Vīnum> англ. wine (або рос. вино).

Цифрові індекси можуть використовуватися для позначення тонів (зазвичай це верхні індекси) в тонових мовах типу китайського або розрізнення значень багатозначного слова (зазвичай для цього використовуються нижні індекси).

На додаток до знаків, перерахованим вище, є безліч інших, які використовуються для спеціальних цілей, особливо при необхідності входження в тонкі деталі - наприклад, в лінгвістичних атласах Франції, Італії або Корсики.

Способи залучення уваги і впливу

Одна з головних труднощів, що стоять перед рекламою - змусити споживача приділити увагу саме тієї інформації, яку вона хоче йому повідомити. Це досить складне завдання. Дослідження 1800 телевізійних рекламних роликів показало, що тільки 16% людей, які бачать ролик, запам'ятовують марку рекламованого товару. За результатами іншого аналогічного дослідження, в середньому 24% з побачили телевізійне рекламне оголошення можуть наступного дня змістовно описати його.

Не менш складна ситуація склалася і в сфері роздрібної торгівлі. В асортименті типового супермаркету - від 18 до 20 тис. найменувань товарів. Виділення продукту з маси аналогів на магазинній полиці й залучення уваги споживачів стає основною проблемою при розробці упаковки товарів.

Основні фактори, що впливають на залучення уваги споживача, можуть бути розбиті на дві основні категорії: особисті (індивідуальні) фактори і фактори, пов'язані з стимулам.

Імовірність того, що продукт буде помічений в магазині, залежить від розміру або кількості торгової площі, відведеної для товару. Це особливо важливо для імпульсивних покупок, коли збут продукту почасти залежить від того, скільки місця під нього приділяється.

Спостереження над жінками - покупательницами, у новітніх, величезних магазинах самообслуговування (супермаркетах), показали, що покупки часто відбуваються не за заздалегідь складеним переліком, а імпульсивно - під впливом великої кількості товарів. Велику роль при цьому грають зовнішній вигляд товару, його запах, колір: маринади, фруктові компоти в скляних банках, цукерки, тістечка, закуски складають, загалом, більше 90% таких імпульсних покупок.

В якості фізіологічного показника в одному з досліджень було вибрано кількість миготіння око покупниць за допомогою прихованої камери. У нормальних людей очі блимають 32 рази на хвилину, при сильному хвилюванні, напрузі - до 50 - 60 разів, при розслабленому стані - до 20 і менше. Під час відбору товарів число спалахів у жінок падає до 14 на хвилину, що можна порівняти зі станом транса3. Жінки як би загіпнотизовані навколишнім їх і доступним достатком, вони не помічають своїх знайомих, не вітаються з ними, вдаряються про полки, спотикаються про ящики, не бачать камери, щелкающей близькій відстані від них. Коли жінки, наповнивши свої візки, направляються до контрольного прилавка, картина міняється: число миготінь збільшується у них до 25 у хвилину, а при звуці апарата, вибиває чек, і при голосі касира, що називає суму, - до 45 в хвилину. У багатьох випадках виявлялося, що у покупців не вистачало грошей, щоб розплатитися за "імпульсивні" покупки.

Після досліджень стали вдаватися до ще більш яскравою і привабливою упаковці. При цьому виявилося, що сильніше всього гіпнотизують жовтий і червоний колір (на чоловіків сильніше діє синій). З'явилася упаковка, яка зображує звабні процеси приготування їжі і начебто благаюча до завершення таких процесів.

Дослідженнями встановлено, що жінки, направляючись за покупками, залишають окуляри вдома. У зв'язку з цим стали розкладати товар на рівні очей, а особливо спокусливі товари - на видному ізольованому місці й у великій кількості, що називається навалом, так як достаток сильно приваблює покупців.

Здібності стимулу залучати й утримувати увагу можуть бути значно збільшені при правильному використанні кольору. За результатами досліджень газетної реклами, кольорові рекламні оголошення збільшують обсяг збуту на 41% більше, ніж їх чорно-білі аналоги. Крім того, одні кольори привертають більше уваги, ніж другіе3. Відомо, що власників червоних автомобілів штрафують за перевищення швидкості частіше, ніж водіїв машин будь-якого іншого кольору. Силу червоного кольору підтверджує також той факт, що компанії, що розміщують свою рекламу в комерційних довідниках, часто використовують цей колір, як спосіб привернути до себе увагу.

Висока інтенсивність подразника часто викликає підвищене до нього увагу. Наприклад, посилюють увагу гучні звуки і яскраві кольори. Радіо-і теле реклама можуть починатися з голосних звуків, щоб привернути до себе увагу. Досить часто в друкованій рекламі використовуються яскраві кольори.

Люди схильні приділяти більше уваги тим подразникам, які контрастують зі своїм оточенням. Подання стимулів, які не є послідовними або контрастують один з одним, створює конфлікт сприйняття, що підвищує увагу.

У рекламній діяльності застосовуються різноманітні методики, засновані на використанні принципу контрасту. Наприклад, чорно-біле оголошення, наступне за кольоровими, може стати помітніше через контраст. Аналогічно, телереклама з більш гучним звуком, ніж у попередньої програми, також може залучити більше уваги. Зауважимо, що в обох випадках враховується рівень адаптації: споживачі звикають до певним квітам або рівню гучності, тому їх порушення привертає увагу.

Також на помітність стимулу може вплинути його положення. Продавці бакалійних товарів знають це дуже добре й борються за такі вигідні місця, як кінці проходів у магазинах і полки на рівні очей покупців. Точно так само продукти, які купують під впливом моменту, зазвичай розміщують біля кас.

Розміщення важливо і для друкованої реклами. Більше уваги привертають оголошення, розташовані на початку журналів, на правих сторінках, а також на внутрішніх і задньої зовнішньої сторонах обкладинки. Мабуть, такий ефект пов'язаний з тим, як люди зазвичай переглядають журнали.

Вдале розміщення оголошення на сторінці також може підвищити увагу до нього. Основне правило говорить, що найбільш сприятливим місцем для розміщення реклами є лівий верхній кут, а найменш сприятливим - правий нижній.

Позиції реклами в ефірі мовних засобів інформації дослідники приділяли менше уваги, хоча загальновизнано, що реклама діє ефективніше, якщо вона розміщується всередині звичайної передачі, а не в рекламному блоці. Реклама на початку і в кінці програми страждає від нагромадження оголошень і іншого відволікаючого, не ставиться до програмі матеріалу.

Око людини прагне переміщатися по оголошенню в певному напрямку. Прикладами стимулів, що вказують напрямок, є стрілки й різноманітні вказують символи.

Рухаються подразники залучають більше уваги, чим стаціонарні.

Залученню уваги сприяє й метод ізоляції, який полягає в поданні нечисленних подразників в відносно вільному оточенні. Використання принципу ізоляції в друкованій рекламі означає, що замість суцільного заповнення рекламного оголошення інформацією й зображеннями, значна його частина залишається "невикористаної"

Інші прийоми припускають використання «розкладних зображень» в друкованій рекламі, тривимірних зображень і принципу «музичної листівки", коли при розкритті друкованого оголошення прихована в ньому мікросхема програє мелодію.

Деякі подразники залучають нашу увагу, тому що ми звикли на них реагувати. Телефонний дзвінок або дзвінок у двері, наприклад, викликають у людини негайну реакцію, телефонний дзвінок або звук сирени часто використовуються як фон радіо-і телереклами.

Нерідко для участі в рекламі запрошують відому фотомодель або знаменитість. Подібні оголошення зустрічаються досить часто у всіх засобах інформації.

У кожної компанії своє обличчя, свій підхід до бізнесу, а при відповідному розвитку і своя корпоративна філософія. Чим більша компанія, тим більш виразно і неповторно це особа, тим краще опрацьовано відображає його фірмовий стиль.

Класична схема компонування фірмового стилю будується на двох базових елементах: логотипі (графічному поданні торгової марки) та слогані (девізі, що відбиває ключову ідею фірми, її спрямованість). Такий поділ дозволяє розділити вплив на два рівні: візуальний і вербальний.

Значимість кожного елемента можна довільно змінювати, наприклад, взагалі відмовитися від слогана, сконцентрувавшись тільки на зоровому впливі, або використовувати замість слогана описову назву компанії (Сигаретна фабрика «АВРОРА», «Мобільні технології»). Кожен елемент може отримати додаткові форми вираження: слоган - у вигляді допоміжних слоганів, притаманних конкретному бренду або рекламної кампанії, корпоративної філософії, бачення та місії фірми; логотип - у вигляді фірмових кольорів, візуалів, персонажів, різних оформлювальних рішень для рекламної, сувенірної продукції, документації.

У мінімальному вирішенні фірмовий стиль може складатися з одного тільки логотипу. Його розміщення на всіх бланках фірми, рекламної та сувенірної продукції, вивісках, автомобілях співробітників і стінах офісу вже створить відчуття власного обличчя фірми, її неповторності.

Однак як тільки логотип починає використовуватися настільки активно і різнопланово, виникає необхідність постійно контролювати якість його розміщення і підтримувати його тими чи іншими приватними дизайнерськими рішеннями. Що спричиняє все нові витрати, аж до необхідності тримати в штаті власних дизайнерів. Але нема чого платити за оформительское рішення при кожному новому замовленні на поліграфію, або місяць за місяцем виплачувати оклад штатного дизайнерові тільки за те, що він зрідка перевіряє, чи правильно дотримані кольори логотипу в макеті нової сувенірної авторучки. Достатньо раз і назавжди визначити єдине оформлення для внутрішньої і зовнішньої документації фірми, розробити макети сувенірної продукції, рекомендації до використання символіки фірми в рекламі, придумати слогани і дизайн інтер'єру ...

Це і буде закінчений фірмовий стиль у всій своїй красі. Його можна буде доповнювати все новими елементами - наприклад, при створенні власної футбольної команди пошити для неї витриману у фірмових кольорах форму з логотипом - але його суть буде незмінна, і він прослужить фірмі багато років, до тих пір, коли з огляду на значні кон'юнктурних змін буде вирішено розробити новий фірмовий стиль.

Що таке фірмовий стиль

"Фірмовий стиль" - поняття, введене теоретиками реклами. За кордоном використовуються також терміни "координація дизайну", "проектування зовнішнього вигляду підприємства", "система ідентифікації".

Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всіх виробів фірми і рекламним заходам; покращують запам'ятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари і діяльність товарами та діяльності конкурентів. Фірмовий стиль - це індивідуальність фірми, винесена на огляд.

Фірмовий стиль - це і засіб формування іміджу фірми, а також певний "інформаційний носій", оскільки компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві знаходити ваш товар і ваші пропозиції, формуючи у нього позитивне ставлення до вашої фірми, яка поклопоталася про нього, полегшивши процес відбору інформації або товару. "Високий" фірмовий стиль побічно підтверджує надійність фірми, як би гарантує, що фірма в усьому дотримується зразковий порядок, як у виробництві, так і в будь-який інший деятельності.Понятіе фірмового стилю тісно пов'язано з поняттям іміджу, так як фірмовий стиль - це як би оболонка, яку наповнюють конкретним змістом. А ця, наповнена, оболонка плюс заходи щодо Public Relations (ПР) і створюють поняття іміджу фірми.

Рекламний символ фірми - певний персонаж або образ, який діє від імені фірми при рекламних та інших (наприклад ПР) заходах. Це може бути представник флори, фауни або Homo Capiens в забавному зображенні. (Див. Додаток рис. 3 - рекламний символ системи торгівлі - золотий бик).

Коли слід розробляти фірмовий стиль

Є дві думки про те, коли треба розробляти власний фірмовий стиль:

· Відразу, як тільки утворилася фірма;

· У міру накопичення достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямів діяльності.

Правильніше було б сказати, що фірмовому стилю треба приділяти увагу ЗАВЖДИ, починаючи з перших днів створення фірми.Ви реєструєте фірму з певною назвою, це ім'я фірми - вже носій певного стилю. Далі - ви замовляєте печатку фірми, яка представляє собою шрифтографической композицію і може бути носієм фірмового стилю ... і так далі, на кожному кроці по створенню своєї фірми Ви зустрічаєтеся з дилемою: замислитися над привнесенням фірмового стилю в те, що ви створюєте чи відкласти цей головний біль на потім? Насправді, якщо Ви не приділяєте уваги створенню фірмового стилю свого підприємства, стиль все одно складається, але беcсіcтемно, хаотично. Іншими словами - Ви створюєте в цьому випадку поганий стиль. Чим довше це триватиме, тим важче буде виправляти.

Як будувати роботу зі створення фірмового стилю

Отже, з чого почати фірмі, тільки-тільки заявляє про себе на ринку? Начинающей фірмі навряд чи дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтися звичайними швидкозшивачами. А ось товарний знак (додаток мал.1) (графічне або словесне накреслення) з обов'язковою реєстрацією, швидше за все, необхідні, якщо фірма збирається, так би мовити, в довге плавання по бурхливому морю ринку товарів і послуг. Товарний знак або логотип це вихідна точка для розробки всього іншого. Помічені фірмовим товарним знаком ваші ділові пропозиції не залишаться безликими. Так що наступний крок - це бланк ділового листа і схема верстки ваших рекламних оголошень (з товарним знаком). Якщо потім ви зміните схему верстки рекламного оголошення чи фірмові кольори - все одно ваш товарний знак залишиться, і буде нагадувати покупцям і партнерам про вашу фірму.

При формуванні фірмового стилю можна дотримуватися таких принципів. Спочатку - виділити головне, створити певний образ шляхом розробки стилеутворюючих констант, а потім (у міру необхідності) розробляти нові складові фірмового стилю та виготовляти ті чи інші його носії. Найголовніше в поетапному замовленні або виготовленні елементів і носіїв фірмового стилю - це все-таки витримати єдиний стиль, який працював на обраний образ фірми. Для розробки тих чи інших носіїв фірмового стилю краще користуватися послугами одного й того ж дизайнера або рекламного агентства. Це найбільш вірний спосіб домогтися єдності у виконанні всіх елементів і носіїв фірмового стилю. Надалі, коли базовий комплект носіїв фірмового стилю буде розроблений, Ви зможете для їх виготовлення і тиражування користуватися послугами різних агентств і друкарень.

Фірмовий стиль у вузькому і широкому значенні

Перш за все, необхідно відзначити, що для поняття фірмового стилю є тлумачення у вузькому і широкому значенні.

Під фірмовим стилем у вузькому розумінні мається на увазі сукупність товарного знака (і властиві йому кольору), та його використання в оформленні ділових паперів і рекламних звернень (див. додаток рис.3: логотип і його використання в оформленні бланка ділового листа і візитної картки).

Більшість фірм обмежуються саме вузьким поняттям фірмового стилю.

Фірмовий стиль у широкому розумінні - це використання єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами (у пресі, на радіо, телебаченні) ділових паперів, технічної та інших видів документації, офісу, пакування продукції, а також, іноді, і одягу співробітників.

Цілком ймовірно, що фірма, тільки що почала свою діяльність, не зможе охопити всю повноту такого явища, як фірмовий стиль. З іншого боку, почавши діяти на ринку без певних атрибутів фірмового стилю, фірма упустить необхідний час, відкладаючи "на потім" формування у споживача образу фірми. Більше того, певний "рекламний базис", накопичений фірмою, буде втрачено, тому що згодом, знайшовши, нарешті стиль, на ринку виникне як би зовсім інша фірма з іншим "обличчям".

Які основні складові фірмового стилю? Наведемо приблизні складові фірмового стилю:

словесний товарний знак;

графічний товарний знак;

колірна гама;

фірмовий шрифт;

фірмовий блок;

схема верстки;

слоган;

формати видань;

рекламний символ фірми;

аудиообраз фірми.

Пояснимо деякі з цих понять.

Словесний товарний знак - назва фірми (словосполучення), виконане в певній графічній манері, незвичайним, пам'ятним шрифтом. При затвердженні словесного товарного знака необхідно враховувати, що распознаваемость букв, виконаних особливими шрифтами, змінюється в залежності від розміру. Тому необхідно виготовити його в декількох варіантах (від маленького - для візиток або бланків, до великого - для оформлення зовнішньої реклами) і перевірити наскільки він добре виконує покладені на нього функцій.

Графічний товарний знак - деяке умовне позначення, що належить даній фірмі (за умови його реєстрації).

Кольорова гама. Колір є потужним засобом ідентифікації і тому може використовуватися в якості істотного компонента (стилеобразующий константи) як в побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного та графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ.

Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати можливості друкарень при друці: газети, наприклад, передають тільки основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий (зі складною гамою кольорів) і чорно-білий.

Фірмовий шрифт. Для оформлення друкованої продукції може бути вибраний певний шрифт.

Фірмовий блок може включати товарний знак, назва підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. У фірмовий блок можуть входити всі перераховані елементи або тільки деякі з них. Фірмовий блок зручно використовувати в багатьох випадках: від оформлення фірмових бланків до оформлення упаковки продукції.

Схема верстки може включати певну компонування всієї друкованої продукції. Особливо важливо для фірми мати схему верстки друкованих оголошень. Використовувана постійно, звична для покупців форма верстки рекламних оголошень набагато підвищує впізнаваність і запам'ятовуваність рекламних оголошень.

Формат видань. На всю друковану продукцію можна поширити певний, оригінальний формат, що також сприяє кращої впізнаваності інформаційно-рекламних матеріалів.

Слоган - коротка фраза, девіз фірми або товару. Це словесний рекламний символ фірми. На відміну від образотворчого рекламного символу фірми (див. нижче: рекламний символ фірми), слоган являє собою і візуальний і аудиообраз, що надає йому виняткову значущість як елемента іміджу або рекламного засобу.

Реклама на транспорті фірми

Різними видами транспорту в будь-якому місті користується до 90% населення. У великих містах до них додається велика кількість приїжджих. Куди б не поїхав чи пішов житель міста, він ніде не позбудеться від зустрічей з тим чи іншим видом транспорту. Стоячи на зупинці і чекаючи "свій номер" трамвая чи автобуса, він побачить велике-кількість транспортних засобів з "чужими номерами". Подорожуючи на автомобілі, він також буде зустрічати різноманітні види наземного транспорту. Так що рекламні можливості різних транспортних засобів дуже широкі. Для реклами товарів масового попиту, магазинів, послуг транспорт - прекрасна можливість. Реклама на бортах автобусів, тролейбусів, трамваїв повинна бути видимою і впізнаваною в умовах руху. Літери повинні бути досить великими, щоб читалися на великій відстані, однак не настільки великими, щоб не читатися відразу одним поглядом. Впізнаваність рекламі надає фірмовий стиль, тобто використання одних і тих же прийомів оформлення в різних видах реклами, логотипу, фірмових кольорів, особливого зображення букв.

Слід пам'ятати, що деякі шрифти погано читаються і сприймаються особливо при русі транспорту: дуже похилі шрифти, шрифти зі злитим накресленням літер, з маленькою відстанню між літерами і словами. Це треба враховувати еше при розробці фірмового стилю. На жаль, про це часто забувають. Беручи той чи інший фірмовий знак, фірмовий шрифт, враховуйте, що на фірмовому бланку він може читатися легко, а при збільшенні в кілька десятків разів стає важко розпізнаваним. Добре, якщо 90 відсотків населення міста вже знайоме з вашим фірмовим знаком, шрифтом та іншими атрибутами вашої фірми за попередньою рекламі в газетах, на телебаченні, тоді розпізнавання вашої реклами на транспорті не складе для них праці.

Інша справа, якщо ви практично не відомі широким населення вашого міста, тоді ваш логотип і назва фірми виконані в складному накресленні, так і залишаться нерозпізнаними. А якщо це так, то не зумівши прочитати назву вашої фірми, вони не зможуть співвіднести ваші пропозиції саме з вашою фірмою, і отже, реклама виявиться неефективною.

Сказане стосується і форм імідж-реклами, де іноді присутній тільки назва фірми і основні напрями її діяльності без вказівки адреси чи телефону. Навіть якщо в даний момент, хто читає вашу рекламу і не збирається придбати пропоновані вашою фірмою товари або вдатися до ваших послуг, він мимоволі співвідносить образ вашої фірми з тими чи іншими образами товарів або послуг. Таке асоціативне сприйняття може схилити думку потенційного покупця саме на вашу користь, коли у нього виникне потреба в даному товарі чи послузі або коли він зустрітися з іншим видом вашої реклами (наприклад, в газеті).

Необхідно враховувати, що у великих містах більше людей з дефектами зору, більше черги на зупинках, тіснота в "годину-пік" у вагонах метрополітену. Саме тому рекламні оголошення повинні виглядати яскраво і чітко.

Це стосується рекламних оголошень в салоні громадського транспорту. На жаль, більшість таких оголошень можна прочитати, стоячи безпосередньо перед ними на відстані одного метра, умови неповної "завантаження" вагона. При цьому в 2 з 5 оголошень назва фірми виконано настільки стилізованим шрифтом, що практично не піддається розшифровці. Якщо все-таки таке стилізоване назва є "фірмовим", зареєстрованим, то в оголошенні необхідно дати його легко читається еквівалент, що б закріпити у свідомості потенційного покупця логічний ланцюжок: назва фірми - логотип - товар. В іншому випадку при інших формах реклами (наприклад, по радіо) вона буде сприйматися як абсолютно нова, так як з асоціативного ланцюжка в цьому разі випаде назва фірми, а логотип передати по радіо поки що неможливо.

Сувенірна продукція є гарним рекламоносієм: їй "обдаровують" потенційного клієнта або партнера, прагнучи сформувати у нього позитивні емоції у ставленні "дарувальника". Тому в рекламній кампанії або в системі заходів щодо формування іміджу фірми сувеніри з нанесеною на них фірмовою символікою стає важливим носієм фірмового стилю.

Завдання дизайнера розробки фірмової графіки для сувенірної продукції зводиться до створення шрифтографической композиції - фірмового блоку, відповідних розмірів і пропорцій а також до підбору колірних поєднань фон - графіка. Важко створити композицію для різних видів сувенірів, тому дизайнер, розробляючи фірмовий стиль, повинен створити певний набір фірмових блоків і таблицю поєднань.

Висновок

У своїй роботі я розглянула такі питання, як, який вплив надає реклама (зокрема графічні знаки та символи в ролі логотипів) на громадську думку і яким чином вона впливає на створення нових культурних цінностей, створення іміджу, на дитяче сприйняття, на людей різного віку , статі, освіти, доходу. Як реклама впливає на наше сприйняття (світогляд), звички, життєвий стиль, мотив покупок, яким чином вивчається громадська думка. Яким чином реклама привертає увагу і впливає на громадську думку. Яка реакція людини на рекламу.

Також я розглянула в своїй роботі питання про фірмовому стилі: що це таке, як він розробляється, як створюється, який зміст ми укладаємо в поняття «рекламний стиль», які його основні складові. Що таке словесний, графічний, товарний знак, який вплив має колірна гамма і фірмовий шрифт на сприйняття. Що мається на увазі під поняттям фірмовий блок, які компоненти туди входять. Що може бути носієм фірмового стилю, і для чого взагалі потрібен фірмовий стиль.

Також було розглянуто питання спонсорства: з чого воно починається, яку користь воно приносить компаніям спонсорам, коли спонсорство приносить успіх. Що входить у спонсорський пакет, їхні типи, підготовка спонсорських пакетів і робота з потенційними спонсорами. Як підготувати звіт і результати.

Рекламна діяльність розвивається у нерозривній взаємодії з іншими науками. Дослідження в сфері психоаналізу і підсвідомих мотивацій допомогло розробити дієві технології рекламного впливу. Соціологічні дослідження дозволяють сегментувати ринок, виділяти цільові групи, класифікувати споживачів з точки зору різних соціальних характеристик. Розвиток техніки і комп'ютерних технологій вдосконалює канали передачі рекламної інформації.

Підводячи підсумок виконану роботу, можна сказати, що реклама відіграє важливу роль у формуванні громадської думки та вивчення його. У нашій країні в подальшому, я думаю, буде приділятися більше уваги цій проблемі. Можливо, що в майбутньому вивчення громадської думки прийме нові форми, стане більш привабливим, і буде чинити більший вплив, як на споживачів, так і на виробників.