Відеоролик як двигун патріотизму

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Наталія Конигіна

Образ "нової Росії" сформують виробники реклами

Незахищений секс, наркотики, передача ВІЛ-інфекції від матері до дитини - ось сюжети відеороликів, що з'явилися в квітні на центральних російських телеканалах. Соціальна реклама в Росії - жанр молодий. Але саме з її допомогою держава намагається донести до кожного з нас інформацію, значущу для суспільства. Рекламщики, у свою чергу, стверджують, що за допомогою якісної соціальної реклами можна сформувати образ "нової Росії".

Соціальна пропаганда

Відеоролик з зворушливими пташенятами, які "виросли, відлетіли і забули про своїх батьків", пам'ятають до цих пір. Він був першим у пострадянській Росії. Проте соціальна реклама в нашій країні існувала і до цього. Одні вважають, що все почалося в 20-х роках минулого століття з радянського соціального плаката. У тому числі зі знаменитого плаката про добровольця. Поки ідеологія зовсім не задавила креативну думка, ці плакати виконували не стільки пропагандистсько-агітаційну, скільки соціальну функцію. Однак, на думку президента Національного інституту вивчення репутації Володимира Пахомова, соціальна реклама використовувалася ще в царській Росії. Наприклад, на обгортках цукерок друкували такі вірші: "Від" Фабричної "карамелі ми збитків не мали, з кожною годиною все известней на її обгортках пісні. Ця нова затія вчить краще грамотея". Пахомов вважає, що таким чином народ осягав ази грамоти.

У західних країнах соціальну рекламу активно і цілеспрямовано використовують вже більше 60 років, виділяючи на неї чималі гроші. Наприклад, США витрачають близько 800 мільйонів доларів на рік на розміщення рекламних оголошень. А віддача цілком відчутна - завдяки рекламі, яка пропагує тверезість за кермом, число смертей в аваріях через пияцтво скоротилося на 20%.

У Росії соціальна реклама становить зараз близько 1% усього рекламного ринку. Головні характеристики наших соціальних рекламних кампаній - хаотичність, малобюджетного, в більшості своїй низька якість виконання і, як наслідок, неефективність.

За словами прес-секретаря Союзу творців соціальної реклами Станіслава Бочкова, зараз практично всі міністерства і відомства в тій чи іншій мірі використовують соціальну рекламу. Найактивнішими рекламодавцями в минулому році були Держкомстат (реклама перепису склала 25% всієї торішньої соціалки), Московський міський центр профілактики та боротьби зі СНІДом та комітет охорони здоров'я уряду Москви (23% реклами було присвячено захисту від СНІДу).

Насамперед - наркомани

Але чи це ті теми, які зараз найбільш важливі для суспільства, - ще питання. На що витрачати мізерні суми, відпущені на соціалку, профільне міністерство вирішує самостійно. А думка чиновників не завжди збігається з думкою народу. За даними РОМИР, серед проблем, найбільш актуальних для російського суспільства, на перше місце опитані поставили наркоманію, на друге - криміногенну ситуацію. Найбільш важливою проблемою більшість опитаних назвали все той же кримінал. Друге місце зайняла екологія. Для порівняння: проблемам екології було присвячено всього 2% соціальної реклами, наркотикам - 5%, а про кримінальну ситуацію не було сказано ні слова. Рекламщики, у свою чергу, в якості першочергових пропонують теми єдності держави, підвищення активності громадян на виборах і агітацію за придбання вітчизняних товарів. Визначити, які ж ідеї в першу чергу потрібно доносити до громадян за допомогою соціальної реклами, міг би спеціальний орган. Щось на зразок англійського Центрального офісу інформації і комунікації. Він же мав би розподіляти наявні гроші між міністерствами в залежності від важливості їх проблем. Зараз Союз творців соціальної реклами намагається переконати чиновників у необхідності створення такої структури.

Бідненько, але зі смаком

Що стосується ефективності рекламних кампаній, у нас її можна оцінити тільки "на око" - на масштабні соціологічні дослідження у рекламодавців-держструктур грошей немає. Ті ж дослідження, які проводилися, показують, що більша частина "соціалки" неефективна. За даними РОМИР, 59% опитаних вважають, що соціальна реклама не вплинула на рішення тих проблем, про які в ній йшла мова. У той же час 45% опитаних вірять, що соціальна реклама може вплинути на вирішення суспільних проблем. Все залежить від того, як її зробити і в який час показати.

Відповідно до закону про рекламу, рекламні агентства повинні виробляти, а ЗМІ розміщувати соціальну рекламу безкоштовно - у межах 5% від загального обсягу робіт і рекламного часу. Розміщувати "за так" іноді вдається.

- Спочатку на телебаченні нам намагалися дати час за залишковим принципом, - розповідає Яна Аршинова, керівник компанії PSI, яка робила ролики про профілактику СНІДу для МОЗ. - Але врешті-решт вдалося домовитися, щоб нашу рекламу показували майже в прайм-тайм - в 11-12 годин вечора, коли молодь дивиться телевізор.

З виробництвом справа йде набагато гірше.

- Багато рекламних агентств готові братися за "соціалку" безкоштовно, - говорить Станіслав Бочков. - Але тоді безкоштовним має бути все: від світла у знімальному павільйоні до плівки, на яку буде зніматися ролик.

Але навіть якщо створення ролика оплачується, гроші ці все одно мінімальні. Креативникам доводиться придумувати ідеї, здійснення яких потребує найменших витрат. Ролик "Пора вийти з тіні" - приклад такого економного креативу. За оцінками експертів, для виробництва "соціалки" в тій кількості і якості, щоб вона могла впливати на вирішення проблем, потрібно не менше 100 мільйонів доларів на рік. Однак самі рекламники проблему фінансування роликів нерозв'язною не вважають.

- Якщо витрачати хоча б десяту частину тих грошей, які зараз йдуть на вирішення соціальних проблем, на їх профілактику, це обходилося б державі в 10 разів дешевше, - вважає Станіслав Бочков.

Федір БОНДАРЧУК, режисер: "Нехай негуманно, зате ефективно"

Що ми будемо говорити про якість соціальної реклами, якщо її просто немає? Я вважаю, що держава цілком може собі дозволити з ранку до вечора розміщувати на державних каналах рекламу проти наркотиків. Героїн - це хвороба нації. Тому треба забити ефір антігероіновой рекламою і показувати людей в ломці. Нехай це негуманно, нехай якісь бабусі обурюються. Їх не треба слухати. Зате, можливо, на молодь це справить враження. В іншому ж вибір тим повинен бути адекватний. Коли половині країни жерти нічого, безглуздо показувати рекламу "Грінпісу" і закликати не вирубувати ліси. І тим більше безглуздо показувати її один раз на місяць - таким обсягом нічого не вирішиш.

Я боюся, що в більшій частині соціальної реклами є якийсь другий зміст. Хто фінансує її розміщення? Добре, якщо це дійсно робиться безкоштовно. Не хотілося б думати, що за нею стоять металургійні комбінати або нафтові магнати, таким ось чином роблять собі піар.

За гроші я готовий знімати соціальну рекламу на будь-які теми, але я абсолютно не впевнений у її ефективності, якщо показувати ці ролики будуть у такому ж обсязі, як і зараз.

Ірина Колот, начальник Управління організації роботи з платниками податків та ЗМІ Міністерства РФ з податків і зборів: "Ми закликаємо до громадянського обов'язку"

Ідея використовувати соціальну рекламу для пропаганди податкового законодавства і виховання законослухняного платника податків виникла ще в 1996-1997 роках. Кампанія МНС була спочатку задумана як досить тривала і серйозна. Ми вирішили звернутися в першу чергу до громадянського обов'язку росіян. У 1998 році після дефолту, коли МНС Росії почало здійснювати свої ідеї, економічна ситуація в Росії була досить складною. Тому одним із слоганів, який ми вибрали, був "Ніхто не допоможе Росії, крім нас самих". Крім того, МНС ще раз звернув увагу на конституційний обов'язок кожного громадянина платити встановлені податки і збори. Було кілька рекламних роликів, у яких знімалися реальні люди: "У наших лікарнях не вистачає ліків. В наших дитячих будинках не вистачає тепла. Будь ласка, заплатіть податки". Думаю, що реклама стала однією з непрямих чинників, що вплинули на виправлення ситуації з платежами в економіці. Що стосується ефективності соціальної реклами, то, на наш погляд, її вплив позначився і в ході кампанії "Час платити податки" - після введення 13-відсоткового податку. Наприклад, за підсумками 2001 року в порівнянні з 2000 роком надходження цього податку зросла на 47 відсотків.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь
17.7кб. | скачати


Схожі роботи:
Школа патріотизму
Лірика патріотизму у Лермонтова
Виховання патріотизму на прикладах звичаїв козацтва
Проблема патріотизму сучасної молоді в Росії
Героїчна історія Смоленщини - школа патріотизму і мужності
Толстой л. н. - Протиставлення істинного і помилкового патріотизму в романі
Двигун
Протиставлення істинного і помилкового патріотизму в романі Війна і мир
Релігійні організації і силові структури спільне виховання патріотизму
© Усі права захищені
написати до нас