Використання рекламних технологій у просуванні бренду

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Орієнтовна програма дисципліни «Розробка і технологія
виробництва рекламного продукту »
1. Мета курсу
Курс дає уявлення про найважливіший компонент рекламної діяльності - створення рекламного продукту.
Основною метою даного курсу є формування у студентів базового комплексу знань і навичок, необхідних для розробки творчої концепції рекламного продукту, змісту рекламних повідомлень, включаючи їх текстову і ілюстративну складові, а також його художнього втілення (дизайн, режисура виробництва і т.д.). Крім того, ставиться за мету навчити студентів оцінювати художню цінність і соціально-психологічний вплив реклами, її маркетингову, комунікативну та економічну ефективність.
2. Завдання курсу:
1. Ознайомити студентів з роллю і функціями дизайнерів, кріейтеров, копірайтерів в рекламних агентствах і рекламних службах підприємств і організацій.
2. Сформувати уявлення про етапи, принципи та методи створення рекламного продукту в цілому і його найбільш важливих складових частинах і видах.
3. Дати студентам знання і сформувати базові навички розробки концепцій рекламного звернення для створення рекламних повідомлень.
4. Ознайомити з інвентарем засобів комунікативного впливу, що використовуються в рекламі, і прищепити базові навички використання цих коштів при створенні рекламного продукту.
5. Ознайомити студентів з принципами та методами художнього оформлення рекламного продукту, прийомами художнього дизайну та редагування.
6. Навчити основним підходам до творчого виробництва та технології розробки рекламного продукту, в тому числі в друкованих та електронних засобах масової інформації.
7. Озброїти студентів методиками тестування та експертної оцінки рекламного продукту для визначення його ефективності та відповідності правовим і етичним нормам.

Теми та їх короткий зміст
Розділ I. Форма і зміст рекламного продукту
Тема 1. Психологія сприйняття рекламного продукту споживачем
Фізіологічні можливості сприйняття рекламного продукту, Поняття нетто-впливу. Відмінності індивідуального і масового сприйняття. Ефекти Міллера, Мільщтейна. Залежність Зільске.
Імідж і стереотипи в рекламі.
Мотиваційні характеристики аудиторії. Облік індивідуальних особливостей споживачів рекламної інформації. Піраміда Маслоу. Проблема адекватності форми і змісту особливостям індивідуального сприйняття.
Поняття профілювання і принцип "подвійного проектування" рекламного продукту.
Традиційне поведінка, орієнтована на задоволення потреб, сформованих культурою. Знак, символ, міф у рекламі. Теорія Ж. Бодрійяра про взаємовідносини людини і "речі".
Поняття "Мільтон-модель".
Тема 2. Теорія реклами та особливості створення ефективного рекламного продукту
Теорія іміджу Д. Огілві.
Теорія унікальної торговельної пропозиції (УТП).
Теорія "незаперечних фактів". Поняття субординований рекламної аргументації.
Теорія позиціонування Дж. Траута та Е. Раїса, Л. Ческин.
Поняття рекламної концепції і рекламної ідеї. Форма, зміст і структура рекламного звернення.
Естетика в рекламному справі і теорія "вампіризму" Р. Рівза.
Особливості текстового оформлення та візуалізації рекламної продукції.
Представницькі моделі комунікації (К. Бюлер, Р. Якобсон, Г. Лассуел).
Тема 3. Семіотика реклами
Семіотика - наука про знаки. Сучасна семіотика та її основоположники. Основні розділи семіотики: синтаксис, семантика й прагматика.
Семіотика та інтегровані маркетингові комунікації. Реклама як семіотична система.
Семантична структура рекламного продукту. Багатошаровість і полісемія знака. Пірсовская трікотомія знаків (символічні, іконічні, індексні).
Метаграфеміка рекламного повідомлення та фірмовий стиль.
Метафора, метонімія і аналогія в рекламному повідомленні.
Семіотичні моделі в рекламі. Вербальна, графічна і звукова інтертекстуальність. Семіотичний аналіз рекламного продукту.
Розділ II. Творчий процес розробки рекламного продукту
Тема 4. Основні умови та компоненти творчого процесу в рекламі
Створення ефективного рекламного продукту.
Маркетингове планування, планування реклами і проектування рекламного продукту.
Етапи творчого процесу створення реклами: визначення проблеми, формування творчої концепції, розгортання рекламної кампанії, вихід реклами, перевірка результатів (зворотний зв'язок).
Творча стратегія та її компоненти: звернення і його види ("тверда" і "м'яка" продаж, "лекція" і "драма"); нетрафаретний, неформальний стиль рекламного звернення; гумор і активізація позитивних емоцій у споживача.
Рекламні формули: пряме звернення, демонстрація, порівняння товарів, свідоцтво рекламних персонажів.
Тема 5. Жанри реклами
Жанр як механізм культурної спадкоємності рекламних форм. Знакові системи і технології матеріальної цивілізації як спадкові ознаки рекламних жанрів.
Генезис усних жанрів реклами. Жанри сучасної радіореклами: пряме оголошення, музична заставка, жанрова сценка, оригінальне представлення. Творчі та виробничі технології створення радіореклами.
Образотворчі жанри реклами. Жанр вивіски. Сучасні технології оформлення вітрин. Жанрообразующих ознаки рекламного плаката.
Системи письмових жанрів реклами. Жанрові особливості газетної і журнальної реклами.
Жанри телевізійної реклами. Переваги і недоліки використання телеефіру в рекламній творчості. Творчі технології у створенні рекламних роликів. Анімація, живу дію, спеціальні ефекти.
Розділ III. Складання рекламних текстів. Копірайтінг
Тема 6. Розробка стратегії рекламного тексту
Розробка основної ідеї реклами і цілі створення якісного тексту. Модель AISDA (увага, інтерес, довіру, бажання, дія).
Термінологія рекламних текстів: заголовки, слогани, підзаголовки, основний текст, врізи, вставки і рамки, девізи, ілюстрації, друку, логотипи та автографи.
Розробка назв для товарів - brend name.
Комунікативне і мовленнєвий вплив і маніпулювання на різних мовних рівнях.
Тема 7. Копірайтінг і його основні поняття
Основи нейро-лінгвістичного програмування (НЛП). Особливості застосування НЛП у рекламі.
Поняття копірайтингу у широкому і вузькому сенсі. Функціональні обов'язки копірайтера і вимоги до рівня його підготовки.
Мова реклами: виразні і художньо-зображальні засоби в рекламі. Виразні засоби мови і мовний вплив. Фонетика і ритміка.
Стилістика мови реклами.
Орфографічні, граматичні, семантичні словники та їх використання в копірайтингу.
Тема 8. Функціональні, структурні та риторичні особливості рекламного тексту
Функції слогану і заголовка. Інформаційні та риторичні характеристики слогану. Ефективні типи слоганів. "Сліпі" заголовки. Стилістика рекламного заголовка і слогана.
Композиція рекламного повідомлення. Принципи створення рекламного тексту. Рекламна аргументація. Прийоми підвищення читаності рекламного тексту.
Драматизувати і недраматізірованний рекламний текст. Наративна реклама. Рекламування за аналогією. Реклама - інструкція. Перерахування в рекламі. Реклама - парадокс. Реклама з мінімальним текстом.
Функція заключної фрази (tag line) у рекламному тексті.
Експертна система ВААЛ та її використання при розробці рекламного тексту.
Тема 9. Взаємодія вербальної та невербальної інформації в рекламному продукті
Невербальні засоби вираження інформації в рекламному продукті: зображення, шрифтове і колірне виділення, особливості рекламного макету.
Взаємодія візуальної і вербальної частин (зображення й текст). Денотативне та конотативне значення зображення.
Переваги зображення та переваги тексту.
Тема 10. Принципи створення рекламного тексту для різних видів реклами
Мова друкованої реклами. Особливості комунікації в газетній та журнальній рекламі. Рекламна листівка і рекламний буклет.
Мова бізнес-реклами та споживчої реклами.
Мова зовнішньої і транзитної реклами.
Мова телевізійної реклами.
Мова радіореклами.
Мова прямої поштової реклами.

Розділ IV. Художнє оформлення, дизайн та редагування
в рекламі. Рекламний креатив
Тема 11. Художнє редагування в рекламі
Реклама і мистецтво. Роль кріейтора в рекламній творчості. Художній редактор. Художник - дизайнер, художник - ілюстратор, художник - оформлювач і їх функції в рекламі.
Художній дизайн в рекламі. Комп'ютерний дизайн в рекламі. Режисура реклами.
Тема 12. Художній креатив у створенні рекламного оголошення
Композиція рекламного повідомлення. Використання композиції.
Етапи опрацювання композиції.
Вибір найбільш ефективних видів композиції.
Тема 13. Візуальні засоби реклами
Призначення візуальних засобів. Технічні методи. Вибір візуального кошти.
Практичні технології фотореклами.
Тема 14. Конструювання упаковки
Види упаковок. Фахівці з конструювання упаковки, їх функції.
Умови зміни упаковки.
Розділ V. Творче виробництво і технології розробки рекламного продукту (за його видами)

Тема 15. Творче виробництво рекламного продукту в друкованих засобах масової інформації
Технологія та планування друкованого виробництва.
Друкарня: класи шрифтів, групи шрифтів, сімейство шрифтів. Структура та одиниці виміру шрифту.
Способи типографського набору. Набір на друкарських машинах. Фотонабір. Комп'ютерний набір. Технологія набору.
Друк. Підготовка рекламних матеріалів до друку. Способи друку. Кольоровий друк.
Підготовка матеріалів для видання. Вибір паперу.
Тема 16. Творче виробництво рекламного продукту в електронних засобах масової інформації.
Створення телевізійної реклами і кінореклами. Розробка концепції.
Типи телереклами. Техніка виробництва телереклами. Анімація. Живе дію. Спеціальні ефекти.
Процес виробництва. Підготовчий етап. Виробничий етап. Завершальний етап. Кіно та відео. Витрати.
Основи операторської майстерності і сценарної майстерності.
Виробництво радіореклами. Принципи створення сценарію радіореклами. Написання сценарію радіореклами. Типи радіореклами.
Виробництво рекламного продукту для мережі Інтернет.
Розділ VI. Оцінка ефективності рекламного продукту
Тема 17. Оцінка художньої цінності рекламного продукту
Критерії і методи оцінки художньої цінності рекламного продукту. Обмеження оцінки художньої сторони рекламного продукту.
Основні конкурси по креативу рекламних творів.
Провідні зарубіжні та вітчизняні кріейтери в галузі реклами.
Тема 18. Оцінка соціально-психологічної ефективності рекламного продукту
Поняття соціально-психологічної ефективності рекламного продукту. Емпіричний підхід до маркетингу і рекламі. Основні експериментальні методи тестування рекламних повідомлень на распознаваемость, впізнавання, запам'ятовуваність, переконливість. Асоціативний тест, семантична диференціація, метод фокус-групи.
Ефективність рекламного продукту та лояльність споживачів. Ефективність рекламного продукту та імідж компанії.
Соціальна етика, правові норми і оцінка рекламного продукту.
Тема 19. Оцінка маркетингової та комунікативної ефективності рекламного продукту
Маркетингова і комунікативна ефективність рекламного продукту. Ефективність рекламної кампанії та ефективність рекламного продукту. Оцінка ефективності рекламного продукту на когнітивному, афективному та коннотатівном рівнях. Критерії оцінки комунікативної ефективності рекламного продукту.
Тема 20. Оцінка економічної ефективності рекламного продукту
Фінансово-економічні показники і методи оцінки ефективності рекламного продукту. Витрати і прибуток.
Комерційні показники і методи оцінки ефективності рекламного продукту. Обсяги збуту і ринкова частка.

Приблизний перелік запитань і завдань для самостійної
роботи, приблизна тематика рефератів та курсових робіт,
перелік питань до заліку (іспиту) по всьому курсу
1. Фізіологічні можливості сприйняття рекламного продукту, Поняття нетто-впливу.
2. Відмінності індивідуального і масового сприйняття. Ефекти Міллера, Мільщтейна. Залежність Зільске.
3. Імідж і стереотипи в рекламі.
4. Мотиваційні характеристики аудиторії.
5. Облік індивідуальних особливостей споживачів рекламної інформації. Піраміда Маслоу.
6. Проблема адекватності форми і змісту особливостям індивідуального сприйняття рекламного продукту.
7. Поняття профілювання і принцип "подвійного проектування" рекламного продукту.
8. Традиційне поведінка, орієнтована на задоволення потреб, сформованих культурою.
9. Знак, символ, міф у рекламі. Теорія Ж. Бодрійяра про взаємовідносини людини і "речі".
10. Поняття "Мільтон-модель".
11. Теорія іміджу Д. Огілві.
12. Теорія унікальної торговельної пропозиції (УТП).
13. Теорія "незаперечних фактів".
14. Поняття субординований рекламної аргументації.
15. Теорія позиціонування Дж. Траута та Е. Раїса, Л. Ческин.
16. Поняття рекламної концепції і рекламної ідеї.
17. Форма, зміст і структура рекламного звернення.
18. Естетика в рекламному справі і теорія "вампіризму" Р. Рівза.
19. Особливості текстового оформлення та візуалізації рекламної продукції.
20. Представницькі моделі комунікації (К. Бюлер, Р. Якобсон, Г. Лассуел).
21. Сучасна семіотика та її основоположники. Основні розділи семіотики: синтаксис, семантика й прагматика.
22. Семіотика та інтегровані маркетингові комунікації. Реклама як семіотична система.
23. Семантична структура рекламного продукту.
24. Метаграфеміка рекламного повідомлення та фірмовий стиль.
25. Метафора, метонімія і аналогія в рекламному повідомленні.
26. Семіотичні моделі в рекламі. Вербальна, графічна і звукова інтертекстуальність.
27. Семіотичний аналіз рекламного продукту.
28. Створення ефективного рекламного продукту.
29. Маркетингове планування, планування реклами і проектування рекламного продукту.
30. Етапи творчого процесу створення реклами: визначення проблеми, формування творчої концепції, розгортання рекламної кампанії, вихід реклами, перевірка результатів (зворотний зв'язок).
31. Творча стратегія та її компоненти: звернення і його види ("тверда" і "м'яка" продаж, "лекція" і "драма"); нетрафаретний, неформальний стиль рекламного звернення; гумор і активізація позитивних емоцій у споживача.
32. Рекламні формули: пряме звернення, демонстрація, порівняння товарів, свідоцтво рекламних персонажів.
33. Жанр як механізм культурної спадкоємності рекламних форм.
34. Знакові системи і технології матеріальної цивілізації як спадкові ознаки рекламних жанрів.
35. Генезис усних жанрів реклами.
36. Жанри сучасної радіореклами: пряме оголошення, музична заставка, жанрова сценка, оригінальне представлення.
37. Творчі та виробничі технології створення радіореклами.
38. Образотворчі жанри реклами. Жанр вивіски. Сучасні технології оформлення вітрин. Жанрообразующих ознаки рекламного плаката.
39. Системи письмових жанрів реклами.
40. Жанрові особливості газетної і журнальної реклами.
41. Жанри телевізійної реклами.
42. Переваги і недоліки використання телеефіру в рекламній творчості.
43. Творчі технології у створенні рекламних роликів. Анімація, живу дію, спеціальні ефекти.
44. Розробка основної ідеї реклами і цілі створення якісного тексту.
45. Модель AISDA (увага, інтерес, довіру, бажання, дія).
46. Термінологія рекламних текстів: заголовки, слогани, підзаголовки, основний текст, врізи, вставки і рамки, девізи, ілюстрації, друку, логотипи та автографи.
47. Розробка назв для товарів - brend name.
48. Комунікативне і мовленнєвий вплив і маніпулювання на різних мовних рівнях.
49. Основи нейро-лінгвістичного програмування (НЛП). Особливості застосування НЛП у рекламі.
50. Поняття копірайтингу у широкому і вузькому сенсі.
51. Функціональні обов'язки копірайтера і вимоги до рівня його підготовки.
52. Мова реклами: виразні і художньо-зображальні засоби в рекламі. Виразні засоби мови і мовний вплив. Фонетика і ритміка.
53. Стилістика мови реклами.
54. Орфографічні, граматичні, семантичні словники та їх використання в копірайтингу.
55. Функції слогану і заголовка.
56. Інформаційні та риторичні характеристики слогану. Ефективні типи слоганів. "Сліпі" заголовки.
57. Стилістика рекламного заголовка і слогана.
58. Композиція рекламного повідомлення.
59. Принципи створення рекламного тексту.
60. Рекламна аргументація.
61. Прийоми підвищення читаності рекламного тексту.
62. Драматизувати і недраматізірованний рекламний текст.
63. Наративна реклама.
64. Рекламування за аналогією.
65. Реклама - інструкція.
66. Перерахування в рекламі.
67. Реклама - парадокс.
68. Реклама з мінімальним текстом.
69. Функція заключної фрази (tag line) у рекламному тексті.
70. Експертна система ВААЛ та її використання при розробці рекламного тексту.
71. Невербальні засоби вираження інформації в рекламному продукті: зображення, шрифтове і колірне виділення, особливості рекламного макету.
72. Взаємодія візуальної і вербальної частин (зображення й текст).
73. Переваги зображення та переваги тексту.
74. Мова друкованої реклами. Особливості комунікації в газетній та журнальній рекламі.
75. Рекламна листівка і рекламний буклет.
76. Мова бізнес-реклами та споживчої реклами.
77. Мова зовнішньої і транзитної реклами.
78. Мова телевізійної реклами.
79. Мова радіореклами.
80. Мова прямої поштової реклами.
81. Реклама і мистецтво.
82. Роль кріейтора в рекламній творчості.
83. Художній редактор.
84. Художник - дизайнер, художник - ілюстратор, художник - оформлювач і їх функції в рекламі.
85. Художній дизайн в рекламі.
86. Комп'ютерний дизайн в рекламі.
87. Режисура реклами.
88. Композиція рекламного повідомлення.
89. Етапи опрацювання композиції.
90. Вибір найбільш ефективних видів композиції.
91. Візуальні засоби реклами.
92. Практичні технології фотореклами.
93. Конструювання упаковки.
94. Технологія та планування друкованого виробництва.
95. Друкарня: класи шрифтів, групи шрифтів, сімейство шрифтів. Структура та одиниці виміру шрифту.
96. Способи типографського набору.
97. Друк. Підготовка рекламних матеріалів до друку. Способи друку.
98. Створення телевізійної реклами і кінореклами.
99. Основи операторської майстерності і сценарної майстерності.
100. Виробництво радіореклами.
101. Принципи створення сценарію радіореклами. Написання сценарію радіореклами.
102. Типи радіореклами.
103. Виробництво рекламного продукту для мережі Інтернет.
104. Критерії і методи оцінки художньої цінності рекламного продукту.
105. Обмеження оцінки художньої сторони рекламного продукту.
106. Основні конкурси по креативу рекламних творів.
107. Провідні зарубіжні та вітчизняні кріейтори в галузі реклами.
108. Поняття соціально-психологічної ефективності рекламного продукту.
109. Емпіричний підхід до маркетингу і рекламі.
110. Основні експериментальні методи тестування рекламних повідомлень на распознаваемость, впізнавання, запам'ятовуваність, переконливість.
111. Асоціативний тест, семантична диференціація, метод фокус-групи.
112. Ефективність рекламного продукту та лояльність споживачів.
113. Ефективність рекламного продукту та імідж компанії.
114. Соціальна етика, правові норми і оцінка рекламного продукту.
115. Маркетингова і комунікативна ефективність рекламного продукту.
116. Ефективність рекламної кампанії та ефективність рекламного продукту.
117. Оцінка ефективності рекламного продукту на когнітивному, афективному та коннотатівном рівнях.
118. Критерії оцінки комунікативної ефективності рекламного продукту.
119. Фінансово-економічні показники і методи оцінки ефективності рекламного продукту. Витрати і прибуток.
120. Комерційні показники і методи оцінки ефективності рекламного продукту. Обсяги збуту і ринкова частка.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Методичка
45.1кб. | скачати


Схожі роботи:
Можливості Інтернет технологій в розробці формуванні та просуванні
Можливості Інтернет технологій в розробці формуванні та просуванні турпродукту
Рекламні агенції розробка та виготовлення рекламних звернень планування рекламних кампаній
Використання технологій обміну даними OLE в ос WINDOWS Призначення та використання технології
Опрацювання плану використання засобів масової інформації в рекламних цілях
Перспективи використання системного та синергетичного підходів у дослідженні рекламних комунікацій
Використання новітніх інформаційних технологій
Використання промислових технологій в м Рівне
Використання інформаційних технологій в навчальному процесі
© Усі права захищені
написати до нас