Виборча кампанія під ключ

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

РЕФЕРАТ

На тему "Виборча кампанія" під ключ ""

2009р.

ЗМІСТ

ВСТУП

1. ЗНАЧЕННЯ ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ

2. ВИБОРЧА КАМПАНІЯ

    1. ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ

    2. ПЛАНУВАННЯ ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ

  1. ТИПИ ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ

    1. ОРГАНІЗАЦІЙНО - ПОЛІТИЧНІ ТЕХНОЛОГІЇ

    2. ІНФОРМАЦІЙНО - комунікативних технологій

    3. ПСИХОЛОГО - іміджмейкерські ТЕХНОЛОГІЇ

    4. СОЦІОЛОГІЧНІ АБО ОПИТУВАЛЬНІ ТЕХНОЛОГІЇ

4. ТИПИ СОЦІОЛОГІЧНИХ ТЕХНОЛОГІЙ

ВИСНОВОК

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

ВСТУП

Специфіка російських технологій виборчих кампаній визначається особливостями політичного життя нашої країни.

З моменту проведення перших виборів, безперервно вдосконалювалися технології виборчих кампаній. У міру того як зростало значення виборів у політичному житті, також зростало значення виборчих технологій, накопичувався досвід боротьби - перемог і поразок.

Різноманітні методи політичної боротьби отримали своє оформлення у принципах виборчого маркетингу. Ринкова модель проведення виборних кампаній стала базою для створення методів політичного маркетингу. Однак способи структурування та планування основних етапів кампанії, принципи комунікації між політиками та громадянами виявилися універсальними та ефективними і для інших моделей виборчих кампаній.

У широкому плані політичний маркетинг - сукупність теорій і методів для визначення цілей і завдань політичних об'єднань та впливу на поведінку громадян. У цьому сенсі виборчий маркетинг - лише складова частина політичного маркетингу, що має більш обмежену мета - допомогти політичним партіям і кандидатам розробити і провести ефективну виборчу кампанію.

Основною метою виборчого маркетингу є розробка прийомів виборної боротьби, які допомагають, використовуючи мінімум коштів, добитися в ході виборної кампанії саме такого числа голосів виборців, яке необхідно дня перемоги.

Виборчі технології надають найбільш ефективні шляхи вирішення завдань, що існують у сучасному світі. Тому звернення до них виявляється неминучим - всі хочуть вирішувати поставлені проблеми найвдалішим чином. Одночасно тут присутній і елемент творчості, оскільки вони повинні застосовуватися кожен раз в новому контексті. Характерною їх рисою є спроба впливу на масову свідомість, що відрізняє їх від інших варіантів міжособистісного впливу.

Серйозною завданням, яке стоїть перед будь-виборчою кампанією, є спроба вплинути на людину по каналах, які найменше контролюються усвідомлено.

Виборчі технології досягли свого піку саме в двадцятому столітті, і перейшли в двадцять перше, також зросла їх вплив на індивідуальне і масову свідомість.

1. Значення виборчої кампанії

Виборчу кампанію можна розглядати, як безперервний процес прийняття та виконання управлінських рішень. Як і в будь-якій складній системі саме ключові рішення визначають успіх або неуспіх кінцевого результату.

Серед цих рішень такі, як: рішення про вступ в передвиборну боротьбу, рішення про створення коаліцій і блоків, формування і затвердження концепції та стратегії виборчої кампанії, рішення по формуванню виборчого штабу, кошторисі витрат на проведення виборчої кампанії, затвердження програми і гасел, мови кандидата , призначення довірених осіб і т.д. Зрозуміло, що помилки на стадії прийняття рішення призводить до небажаних наслідків.

Відповідно підвищуються вимоги до методів прийняття відповідальних рішень. Пішли в минуле ті часи, коли самі кандидати виступали в якості менеджерів і начальників штабів, розробників рекламних матеріалів і головних виконавців пропагандистських акцій. Все це було характерно для перших вільних виборчих кампаній в Україні.

Тепер кампанії вже не виграються поодинці. Лише злагоджена робота команди приносить успіх.

У той же час участь у процесі прийняття рішення - одна з важливих складових позитивної мотивації команди, що підтримує кандидата. Тому найбільш прийнятний варіант - це тісний спільна робота над прийняттям найважливіших рішень самого кандидата і його команди, що залучаються консультантів та експертів.

2. Виборча кампанія

Для проведення виборів вся територія країни або в залежності від характеру виборів розбиваються на виборчі округи, від яких обирається відповідне число депутатів. Розмір округу залежить від рівня виборів. Якщо для проведення місцевих виборів створюються невеликі округу на базі міського району, селища, села, то для проведення виборів до обласної, регіонального або федерального рівня кілька таких округів об'єднуються в одну велику. Як правило, виборчі округи створюються таким чином, щоб кожен депутат (в залежності від владного рівня) обирається від рівного числа жителів чи виборців.

Під виборчою кампанією у формальному значенні цього поняття розуміється встановлений законом період, протягом якого політичні партії та організації, а також державні органи, відповідальні за проведення виборів, здійснюють їх організацію відповідно до встановлених правил. Під нею розуміється також комплекс організаційних, пропагандистських та інших заходів, що проводяться окремими партіями та кандидатами.

Існує цілий ряд відмінностей в організації і проведенні виборчих кампаній в різних країнах. У залежності від сформованих у кожній країні традицій главою держави або уряду або ж парламентом призначається офіційна дата виборів.

З цього дня починається виборча кампанія, в ході якої кожна партія висуває своїх кандидатів або список кандидатів, які повинні пройти відповідну реєстрацію.

Після офіційного висунення кандидатів їх імена вносяться в спеціальні виборчі бюлетені. У цьому плані велике значення для розвитку виборчої системи мало введення в кінці XIX століття так званого "австралійського" бюлетеня, покликаного забезпечити таємність голосування та зменшити можливість фальсифікації результатів виборів.

Офіційний "австралійський" бюлетень вніс істотні зміни в процедуру голосування. Тут всі бюлетені однакові і включали імена всіх кандидатів на виборні посади. Ця реформа сприяла забезпеченню секретності голосування і зменшувала можливості залякування і підкупу виборців. У той же час "австралійський" бюлетень давав виборцям можливість зробити вибір на основі індивідуальних, а не колективних достоїнств кандидата, віддати свій голос за того чи іншого кандидата, не голосуючи за інших кандидатів тієї ж партії. Оскільки всі кандидати на одну і ту ж посаду були вписані в один бюлетень, виборці більше не були змушені вибирати суто партійний список.

Як правило, в більшості країн передвиборча агітації припиняється за добу до відкриття виборчих дільниць. Це робиться для того, щоб надати самим виборцям час і можливість самостійно обміркувати і всебічно зважити свій вибір і прийняти остаточне рішення, за кого і за що саме віддати свій голос.

Термін повноважень виборних посадових осіб обмежується певним, суворо фіксованим у конституції періодом, як правило, від двох до шести років в залежності від країни і посади.

Вважається, що визначені конституцією термін і порядок обрання посадових осіб достатні, щоб обрана особа могло реалізувати свою програму, дозволяють забезпечити стабільність і спадковість політичного керівництва. Враховується й те, що цей термін не настільки великий, щоб політик міг забути про майбутні вибори і не пам'ятати про свою відповідальність перед виборцями.

2.1 Основні елементи виборчої кампанії

Для проведення виборчої кампанії створюється спеціальний штаб, до якого входять професіонали:

  • розпорядник,

  • фінансовий агент,

  • прес-секретар,

  • політичний організатор,

  • укладач щоденних планів,

  • технічний секретар,

  • спеціальний помічник.

Крім них наймаються консультанти з боку:

  • фахівці з опитуваннями громадської думки,

  • генеральний консультант,

  • консультанти з засобів масової інформації,

  • фахівці зі збору коштів поштою.

На жаль, рідко хто, навіть з досвідчених консультантів з виборчих технологій володіє ефективними методами прийняття колективних рішень. Сучасні підходи у застосуванні таких методів складаються в одночасному розгляді чотирьох основних елементів:

  • діяльності індивідів, які беруть участь у процесі прийняття рішення і володіють певною інформацією;

  • групи, як якісно інший цілісності;

  • завдань, що вирішуються даною групою;

  • застосовуваних методів організації колективної роботи.

У виборчих технологіях часто повністю випадають необхідні етапи підготовки і прийняття рішень. Наприклад, практично ніколи не створюється досить повний набір альтернатив - можливих дій у період виборчої кампанії. Більшість заходів планується виходячи з аналогів інших кампаній, а також тих навичок, умінь і зв'язків, якими володіють планувальники.

2.2 Планування виборчої кампанії

Стратегічне планування виборчих кампаній будується на основі загальних принципів застосування відповідних методик, але має свої особливості.

Найважливішою причиною поразки політичних партій, рухів та кандидатів на виборах є відсутність стратегічного планування виборчої кампанії або неякісне його виконання. Практика виборів останніх років показує, що відсутність стратегії не дозволяє політичній партії, руху, кандидату стати лідерами виборчої кампанії. Відсутність стратегічного планування або неякісне його проведення зазвичай призводить до того, що кампанія кандидата здатна лише більш-менш успішно реагувати на дії конкурентів, але не здатна нав'язати їм свою стратегію, свою гру, свою волю. У цій ситуації стати лідером виборчої кампанії, а тим більше перемогти кандидат може тільки випадково.

У неякісному проведенні або в повній відсутності стратегічного планування полягає одна з причин таких частих в Росії несподіваних поразок лідерів виборчих кампаній і перемог на них кандидатів, що мали невисокі шанси на перемогу. Саме тому в Росії на виборах, особливо регіонального рівня, настільки поширені грубі, не завжди законні, часто звані "брудними" методи ведення виборчих кампаній: у відсутність ефективних стратегій у багатьох кандидатів з'являється бажання будь-якою ціною не допустити перемоги конкурентів. Тому видається, що впровадження методик стратегічного планування в практику ведення виборчих кампаній у Росії дозволить ефективно протидіяти так званим "брудним" виборчих технологій та сприятиме перетворенню політичного консалтингу в більш цивілізований бізнес.

Стратегію виборчої кампанії можна розуміти як її основну спрямованість: голоси яких груп виборців повинні бути віддані за кандидата, які повинні бути вагомі підстави для цих виборців проголосувати за цього кандидата, які повідомлення і через які інформаційні канали слід до них доносити, як правильно розпорядитися завжди обмеженими ресурсами виборчої кампанії для вирішення цих завдань.

Розробка стратегії виборчої кампанії, її спрямованості, повинна супроводжуватися розробкою сценаріїв реалізації цієї стратегії, тобто укрупнених описів одного або декількох варіантів реалізації, розгортання стратегії в часі з урахуванням ресурсного забезпечення та можливої ​​протидії конкурентів і середовища, в якому розвиваються події. Сценарій стратегії виборчої кампанії, як правило, містить опис ключових моментів і періодів виборчої кампанії, а також завдань, які повинні бути вирішені до цих моментів і протягом цих періодів.

3. Типи виборчих технологій

Аналіз показує, що в процесі організації і проведення виборчої кампанії в країнах розвиненої демократії, а останнім часом і в Росії найчастіше використовуються наступні чотири типи виборчих технологій:

1) організаційно-політичні;

2) інформаційно-комунікативні;

3) психолого-іміджмейкерські;

4) соціологічні або опитувальні.

3.1 Організаційно-політичні технології

Організаційно-політичні технології в рамках організації виборчої кампанії грають провідну роль. Адже ефективна організація даної кампанії в демократичному суспільстві, незалежно від того, за якою схемою вона здійснюється, передбачає наявність, перш за все, "кухонного" кабінету - саме так називають керівний штаб виборчої кампанії, в який входять безпосередньо кандидат, керівник виборчої кампанії, відповідальний за графік її проведення, керівник групи добровольців, голова фінансового комітету, скарбник, фахівець зі зв'язків з громадськістю, або прес-секретар, а також консультант з юридичних питань. Як правило, подібний кабінет не перевищує десяти чоловік, які проводять регулярні зустрічі і відкрито обговорюють всі поточні проблеми.

У число основних цілей і завдань, які вирішуються за допомогою організаційно-політичних технологій, можна віднести наступні:

  • формування команди кандидата;

  • розробка стратегічного плану виборчої кампанії;

  • організація збору коштів на виборчу кампанію: вибір прийнятного виборчого округу і висування відповідного кандидата;

  • формулювання основного гасла виборчої кампанії, активізація роботи партії і місцевих її організацій з підтримки кандидата;

  • організація телефонних опитувань, акцій "від дверей до дверей", презентацій, "круглих столів";

  • пропагандистська робота з різними групами виборців, а також робота зі створення виборчих коаліцій і т.д.

Поряд з цим до даного типу технологій відносять також і ті, які пов'язані з організацією внутрішньої роботи партійних фракцій у парламенті, взаємодією політичних партій з профспілками, молодіжними, жіночими та іншими організаціями.

3.2 Інформаційно - комунікативні технології

Інформаційно-комунікативні технології включають в себе набори методик і технік, пов'язаних з оптимізацією інформаційного впливу на виборців за допомогою засобів масової інформації, а також шляхом безпосередніх публічних виступів. Мова йде про технологічні прийоми збору аналітичної інформації при веденні виборчої кампанії; організації ефективного прес-посередництва в період виборів; розробки та проведення соціологічних і соціально-психологічних досліджень з метою підтримки рейтингу кандидата, підготовки його промов і ефективної організації публічних виступів. Так, при організації політичної реклами партій і кандидатів, а також їхніх програм у ході кампаній широко використовуються різні комунікативні стратегії і весь "арсенал" розроблених в останні десятиліття активних методів політичної пропаганди, зокрема таких, як модель двоступеневого потоку комунікації і метод ефекту "фургона з оркестром ".

3.3 Психолого - іміджмейкерські технології

Важливо відзначити, що в умовах демократичних виборів останнім часом більш активно використовуються також психолого-іміджмейкерські технології, які покликані здійснювати ефективне пропагандистський вплив на свідомість виборців на основі застосування методів і прийомів психології, а також активне використання в цій роботі символів і соціальних стереотипів, спрямованих на формування і модифікацію іміджу кандидатів, партій та їх програм.

3.4 Соціологічні або опитувальні технології

Цей метод дає можливість назвати "громадська думка" і "демократичним", адже прямо чи побічно опитуються все, і "науковим", так як думка кожного методично реєструється і враховується.

Зарубіжна і вітчизняна практика використання соціологічних виборчих технологій дозволяє виділити чотири їх типи в залежності від цілей і етапів застосування в ході виборчих кампаній:

1) базові;

2) прогнозні;

3) пропагандистські;

4) поствиборні.

4. Типи соціологічних виборчих технологій

Базові соціологічні виборчі технології, у свою чергу, розпадаються на дві групи:

  • перша група спрямована на вироблення стратегії виборчої кампанії (технології використання цільових груп виборців; технології конструювання іміджу кандидата і т.д.);

  • друга група головним чином і пов'язана з уточненням тактики виборчої кампанії (технології вибору ключових проблем виборчої кампанії, технології вибору основних гасел кампанії та ін.)

Прогнозні соціологічні виборчі технології дозволяють організаторам кампанії вирішувати проблему прогнозування результатів виборів.

Дані технології засновані на застосуванні двох методів прогнозування:

  • статистичного (коли використовується наявна інформація про результати попередніх виборчих кампаній, а також враховуються тенденції передвиборної ситуації в рамках кампанії, щодо якої здійснюється прогноз);

  • методу соціологічного дослідження (або методу опитування громадської думки).

Пропагандистські соціологічні виборчі технології також відіграють дуже істотну роль у проведенні виборчих кампаній. Характерно, що основне пропагандистський вплив на електорат безпосередньо перед виборами здійснюється багато в чому завдяки використанню організаційно-політичних та інформаційно-комунікативних технологій.

Отже, основним завданням пропагандистських технологій є непрямий вплив на електорат з метою, по-перше, "піднесення іміджу" кандидата, в інтересах якої проводиться дослідження, і, по-друге, "зниження іміджу" його суперників (або основного суперника).

І нарешті, ще один тип соціологічних виборчих технологій - це поствиборні технології, які відіграють велику роль в "відстеження" ситуації після виборів, а також у підготовці до наступних виборчих кампаній. Адже саме в цей час, коли "пристрасті уляглися" і учасники минулих виборів знайшли здатність розумно й неупереджено відповідати на запитання соціологів, з'ясовуються багато "вузькі місця" і дійсно складні проблеми організації виборчих кампаній.

ВИСНОВОК

Виборча технологія є сукупність способів, прийомів і технік впливу на маси людей з метою вплинути на їх електоральну поведінку і спонукати їх віддати свої голоси за певного кандидата.

Головна особливість даного типу політичних технологій - це їх націленість на включення соціально-психологічних механізмів, що регулюють поведінку виборців, звернення до переконань громадян, їх ціннісних орієнтацій, інтересам, настроям, устремлінням.

Необхідно відзначити, що аж до середини XX ст. виборчі кампанії проводилися головним чином силами партійних активістів, друзів кандидатів, а також співчуваючих громадян, які хотіли б допомогти діючим політикам. В основі дій таких помічників кандидатів лежали особистий ентузіазм, відданість ідеї або справі партії, а також бажання зробити все можливе для перемоги на виборах. Серед таких людей з'являлися непогані організатори політичних кампаній, але діяли вони, спираючись скоріше на ситуацію і досвід, ніж на наукові знання особливостей електоральної поведінки і виборчих технологій.

Проте сучасний підхід до виборчих технологій істотно відрізняється усвідомленням необхідності органічного з'єднання практичного досвіду політичної боротьби і наукового знання. При цьому важливо не тільки знати добре зарекомендували себе прийоми передвиборної боротьби, а й розуміти глибинні причини успіху або невдачі використання конкретних виборчих технологій. Таке розуміння стає можливим лише в тому випадку, якщо організатори виборчої кампанії володіють необхідними теоретичними знаннями, здатні адекватно оцінити передвиборчу ситуацію, виявити тенденції розвитку масових настроїв, визначити ті "больові точки" у свідомості і мотивації людей, вплив на які може призвести до зміни їх поведінки в потрібному для організаторів виборчої кампанії напрямку. Саме ця обставина і змушує організаторів звертатися до допомоги професіоналів - людей, що спеціалізуються в галузі політичних технологій і володіють відповідними знаннями, вміннями та навичками.

Виборчі технології в руках професіоналів стають, таким чином, досить сильною зброєю, що дозволяє залучати на сторону обслуговується цими професіоналами кандидата значні верстви населення, змінювати їхні електоральні уподобання. Але це стає можливим лише в тому випадку, якщо виборчі технології використовуються комплексно, у відповідності з науково обгрунтованою стратегією виборчої кампанії, якщо вони враховують поведінку політичних суперників, а також реальні процеси, що відбуваються в масовій свідомості виборців.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

  1. Душин І., Сисун А., Ложкін Б. Вибори: технології виборчих компаній. - Харків, 1998р ..

  2. Ковлер А. І. Виборчі технології: російський і зарубіжний досвід. - М.: б / і, 1995. - 116 с.

  3. Гоулд. Ф. Стратегічне планування виборчої кампанії / / Політичні дослідження. М., 1993. № 4.

  4. Зотова З. М. Виборча кампанія: технології поводження. М.: Російський центр виборчих технологій, 1995.


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Політологія | Реферат
55.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Технопромекспорт будівництво електростанцій під ключ Іванівські ПГУ
Електронний ключ на польовому транзисторі
Ключ до фізики XXI століття
Рекламна кампанія
Рекламна кампанія 2
Військова кампанія 1914
Рекламна кампанія фестивалю Stoodliner
Рекламна кампанія туристичного комплексу
Регіональна кампанія Юрія Лужкова
© Усі права захищені
написати до нас