Реферат виконала: студентка гр. 227 Копитова О.С.
Новосибірський державний архітектурно-будівельний університет (СІБСТРІН)
Новосибірськ 2007
Введення
Конкуренція - одна з найголовніших рис ринкового господарства. Саме конкуренція забезпечує творчу свободу особи, створює умови для самореалізації у сфері економіки шляхом розробки і створення нових конкурентоспроможних товарів і послуг.
В умовах посилення процесу глобалізації та інтернаціоналізації проблеми міжнародної конкуренції виходять на перший план. У більшості країн світу, включаючи країни з перехідною економікою, прийняті закони про конкуренцію і створені національні органи, що займаються цим питанням (3; 17).
Конкурентні переваги - багатопланова економічна категорія, яку можна розглядати на декількох рівнях. Це конкурентні переваги товарів, товаровиробників, галузей, країни. Між усіма цими рівнями існує тісний взаємозв'язок: конкурентні переваги країни складаються з конкурентних переваг регіонів, галузей, виробництв і т.д. (3; 19).
У даній роботі однієї з головних завдань є аналіз ситуації, теорії конкурентних переваг, з метою адаптації її до умов перехідної економіки Росії, по суті розробки нової теорії, а відповідно і виникнення нового розуміння термінів: конкуренції, конкурентні переваги, конкурентоспроможність.
Також до завдань роботи входить оцінка конкурентних переваг та недоліків російської економіки.
1. Методичні основи управління конкурентними перевагами
Конкурентні переваги системи - будь-яка ексклюзивна цінність, яку має система і яка дає їй перевагу перед конкурентами (1; 192).
Цінність - це щось особливе, те, чим система володіє (містить у собі), прагне зберегти або мати в майбутньому (1; 184).
Найбільш цитованим автором із зарубіжної та вітчизняної літератури з теорії управління конкурентними перевагами і конкурентоспроможністю країни і галузей є Майкл Портер. Проте його теорія розроблена на основі аналізу багатьох країн, галузей і фірм, що працюють в умовах сформованих ринкових відносин, що характеризуються стабільністю і високою якістю правової системи та ринкових механізмів. До російських перехідним умовам ця теорія, звичайно, не адаптована і може бути використана як відомості, як американський досвід. Спробуємо проаналізувати основні додатки М. Портера (табл. 1)
Таблиця 1
Аналіз основних додатків М. Портера з управління конкурентними перевагами конкурентоспроможністю країни, відросли, компанії (1.193-195)
Основні теоретичні положення М. Портера | Чому ці положення не можна повністю застосувати в умовах російської перехідної економіки |
1. Стадія конкурентоспроможності стани є: стадія факторів виробництва; стадія інвестицій; стадія нововведень; стадія багатства. Країна з першої стадії переходить у другу, з другої в третю і т.д. З четвертої стадії йде зворотний відкат в третю | Перераховані стадії, по суті, відображають абсолютно різні явища і ніяк не можуть стояти в одному ряду. Наприклад, багатство - мета суспільства (вихід системи), інновація - інструмент (процес в системі), а інвестиції та фактори виробництва - засоби (вхід системи). Перехід країни з четвертої стадії в третю є винятком, результатом тимчасового кризи. Стадії розвитку стани характеризуються номером технологічного укладу (точніше, структурою укладів). Наприклад, США характеризується переважно п'ятого технологічним укладом - інновацією наукомістких технологій. Окремі відросли Росії мають параметри третього - п'ятого укладів. |
2.Конкуренція може бути нецінової (підвищення якості товару) та цінової (зниження цін) | Такий підхід не охоплює багатьох аспектів конкуренції та конкурентоспроможності, тому що, по-перше, конкуренція може бути не тільки між товарами, але і багатьма іншими об'єктами, по-друге, обгрунтований перехід на пятифакторную конкуренцію між товарами: якість товару, його ціна, якість сервісу, витрати на експлуатацію, якість управління |
3. Типовими причинами новацій, що дають конкурентні переваги, є: нові технології; нові запити покупця; поява нового сегмента; зміна вартості компонентів виробництва; зміна урядового регулювання | На проблему потрібно дивитися ширше, комплексно. Для умов перехідної економіки характерні ще такі види інновацій, що дають конкурентні переваги виробнику: створення нового товару на основі винаходів; вдосконалення товару, що випускається на основі ноу-хау; вдосконалення діючих технологій на основі ноу-хау; вдосконалення організації виробництва на основі ноу-хау; вдосконалення організації праці; вдосконалення систем управління підприємством, персоналом, якістю і т.д.; поліпшення якості входу системи (сировини, матеріалів, комплектуючих виробів тощо); вдосконалення взаємодії із зовнішнім середовищем системи, розвиток функцій стратегічного і тактичного сервісу товару у споживача та ін |
4. Ланцюжок цінностей фірми включає: основну діяльність (забезпечення поставок, викуп продукції і т.д.) і допоміжну діяльність (планування, фінанси, управління персоналом, постачання і т.д.) | По-перше, це не ланцюжок цінностей фірми, а її специфічні функції. Цінності - це щось особливе, те, чим система володіє (містить у собі), прагне зберегти або мати в майбутньому. По-друге, у складі основної діяльності є функція «забезпечення поставок», до складу допоміжної діяльності вона теж включена, але під іншим формулюванням - «постачання». По-третє, підприємство має: 1) організаційну структуру, куди входять всі служби, які виконують управлінську діяльність на рівні підприємства; 2) виробничу структуру, що складається з підрозділів основного виробництва, допоміжних та обслуговуючих |
5. Конкуренцію в галузі визначають п'ять сил: здатність покупця торгуватися; здатність постачальників торгуватися; загроза появи товарозамінника; загроза появи нових конкурентів; суперництво між конкурентами. | По-перше, перераховані сили за формулюванням неконкретні, їх неможливо, вимірювати (а значить, і управляти ними). По-друге, вони не охоплюють весь аспект чинників конкуренції в галузі. Конкуренцію в галузі визначають такі фактори: 1) конкурентоспроможність країни; 2) конкурентоспроможність відросли; 3) конкурентоспроможність суміжних галузей; 4) конкурентоспроможність донного ринку; 5) конкурентоспроможність виробника та його конкурентів; 6) конкурентоспроможність постачальників; 7) конкурентоспроможність товарів на ринку; 8) конкурентоспроможність товарів - замінників; 9) форма ринку, кількість виробників (продавців) і покупців; 10) розмір (обсяг) ринку; 11) середньогалузева норма прибутку; 12) стадія життєвого циклу ринку; 13) доступ на ринок (висота бар'єрів); 14) якість правового забезпечення; 15) сила конкуренції на ринках продавців і покупців; 16) політика ціноутворення; 17) якість сервісу; 18) якість підготовки фахівців у галузі; 19) якість управління (менеджменту); 20) якість державного регулювання ринкових відносин і т.д. |
6. Детермінантами конкурентної переваги країни є: параметри попиту на внутрішньому ринку; параметри факторів виробництва та інфраструктури; стратегія фірм, їх структура і суперництво на внутрішньому ринку; родинні й підтримуючі галузі, конкурентоспроможні на міжнародному ринку. | Перераховані детермінанти (нам пропонується назвати їх факторами досягнення конкурентоспроможності) не охоплюють багатьох аспектів забезпечення конкурентних переваг і неконкретні. Пропонуються такі чинники конкурентоспроможності країни: 1) якість державного регулювання управління конкурентоспроможністю країни (закони, укази, постанови тощо); 2) відпрацьованість та ефективність ринкових механізмів (інститути, умови і стимули підвищення конкурентоспроможності та ефективності діяльності; у Росії поки створено не більше 30% необхідних механізмів); 3) якість освіти і витрати на нього з бюджету; 4) інноваційна активність у країні; 5) стабільність політичної системи; 6) забезпеченість власними ресурсами; 7) середня заробітна плата працівників освіти і науки; 8) природно-кліматичні умови; 9) якість інфраструктури; 10) багатство країни; 11) рівень ризику підприємницької діяльності; 12) рівень корупції; 13) криміногенність обстановки в країні та ін |
Завдання фахівця зі стратегічного маркетингу та його команди в області управління конкурентними перевагами і конкурентоспроможністю об'єктів зводяться до наступних (1; 192-193):
1) аналіз, відбір та обгрунтування конкурентних переваг та факторів конкурентоспроможності об'єктів;
2) розвиток слабких сторін об'єкта і створення нових конкурентних переваг;
3) формування мети функціонування і розвитку об'єкта;
4) фокусування чинників конкурентоспроможності на мету;
5) направлення сфокусованих чинників конкурентоспроможності на ціль.
В даний час багато вчених і фахівці вважають, що конкурентоспроможність - це результат нашої роботи в сфері якості об'єктів, вона може бути оцінена лише на реальному ринку. Ця хибна теорія або точка зору, відштовхуються, як і у всіх розділах економіки (фінансовий менеджмент, маркетинг, економіка підприємства, виробничий менеджмент тощо), від факту, реального світу, а не від прогнозу, віртуального світу, від тактичного, а не стратегічного маркетингу. Багато хто забуває, що профілактика в десятки і навіть сотні разів ефективніша за лікування. Треба до того сконцентрувати і правильно направити чинники конкурентоспроможності, а не розводити руками після реального виявлення різноскерованості окремих засобів та їх негативною ефективності (1; 193-194).
Розглянуті в різних джерелах методи оцінки конкурентних переваг охоплюють далеко не всі аспекти забезпечення конкурентоспроможності.
Більш доцільною можна вважати застосування до інтегральної оцінки конкурентних переваг системного, комплексного і мотивного підходу.
З позиції системного підходу при інтегральній оцінці конкурентних переваг об'єктів як систем варто окремо оцінювати фактори зовнішнього оточення і внутрішньої структури систем.
З позиції комплексного підходу при оцінці конкурентних переваг слід враховувати технічні, правові, ринкові, наукові, економічні, психологічні та інші аспекти забезпечення конкурентоспроможності, а також їх взаємовплив. Застосування нормативного підходу до оцінки буде спонукати організувати нормування і моніторинг конкретних факторів переваги конкретних об'єктів.
Оцінка конкурентоспроможності здійснюється за кінцевим підсумковими результатами реакції конкретного ринку (споживача) на конкретний товар, а оцінка конкурентних переваг здійснюється на ранніх стадіях інвестування, до початку бізнесу, при техніко-економічному обгрунтуванні інноваційних та інвестиційних проектів. Подальший моніторинг реалізації конкурентних переваг здійснюється на стадіях виробничого процесу та логістики, аж до продажу товару. Тому дуже важливо обгрунтувати, жорстко і регулярно проводити політику нарощування конкурентних переваг керованих об'єктів (1; 196).
Методами (інструментами) реалізації цієї політики є облік, аналіз, нормування та оцінка конкурентних переваг (1; 198).
На стадії проектування (інноваційного, інвестиційного, стратегічного планування тощо) інтегруючу оцінку конкурентних переваг, наприклад, товару можна здійснювати за формулою (1; 199):
КПТ = ΣΣαiПj × βijФij, (1)
де КПТ - інтегральний показник конкурентних переваг конкретного товару; i = 1,2, ..., n - номер фактора i-го конкурентної переваги товару; j = 1,2, ..., m - номер фактора конкурентної переваги; α - вагомість i-го конкурентної переваги; Σα = 1; β - вагомість j-го фактора i-го конкурентної переваги; Σβ = 1; П - відносне або нормативне значення i-го конкурентної переваги; Фij - відносне або нормативне значення j-го конкурентної переваги.
Інтегральний показник конкурентних переваг товару характеризує його потенційну конкурентоспроможність (1; 200).
Не всі конкурентні переваги і визначальні їхні фактори можна оцінити кількісно. Якщо це неможливо, то застосовують експертні методи оцінки як факторів і переваг, так і їх вагомості.
2. Класифікація конкурентних переваг різних об'єктів
2.1.Общие класифікація
Будемо здійснювати класифікацію за такими ознаками (1; 200):
1) по відношенню до системи;
2) за сферами виникнення переваги;
3) за змістом фактора переваги;
4) за часом реалізації переваги;
5) за місцем реалізації переваги;
6) за видом одержуваного кінцевого результату.
Класифікація конкурентних переваг за переліченими вище ознаками з подальшим їх кадруванням необхідна для автоматизації процесу обліку та аналізу конкурентоспроможності об'єктів. В даний час у Росії є Загальноросійський класифікатор продукції та послуг, відповідно до якого може бути закодований кожен вид товарів та послуг. Додатково до цього коду можна додати код конкурентної переваги об'єкта з 12 знаків (6 ознак з подальшою деталізацією) (табл. 2).
Таблиця 2
Класифікація конкурентних переваг (1.201-205)
Ознака класифікації | Види переваг | Приклади переваг |
1.Отношеніе до системи (організації, країні тощо) | 1.1 Зовнішні (по відношенню до системи) 1.2 Внутрішні (у системі) | Сприятливий клімат країни. Якісна інфраструктура регіону, в якій розташована організація. Стабільна політична система країни. Сучасна інформаційна мережа країни. Прийняті суспільством цінності організації. Модульна автоматизована технологія. Кваліфіковані кадри організації. |
2.Сфера виникнення переваг | 2.1 Природно-кліматичні 2.2 Соціально-політичні 2.3 Технологічно 2.4 Культурні 2.5 Економічні | Країна, багата природними ресурсами. Економічно вигоні географічне положення країни. Помірно-континентальний клімат. Усталені ринкові відносини в країні. Стабільність політичної ситуації в країні. Налагоджена законодавча система в країні. Низький рівень загальної злочинності в країні. |
Висока питома вага прогресивного обладнання в організації, галузі, країні. Високий рівень автоматизації виробництва і управління. Низький рівень зносу основних виробничих фондів. Високий рівень нових інформаційних технологій на основі електронізації. Висока питома вага патентів країни у світовому співтоваристві. Мобільність технологій. Цінності країни, організації, орієнтовані на духовний розвиток особистості. Висока організаційна культура. Наявність в країні культурних цінностей світового масштабу. Стійка податкова система. Стійка система державного регулювання економіки. Застосування в організаціях налагодженої системи менеджменту. Достатнє фінансування НДДКР та освіти. Наявність стратегії забезпечення економічної безпеки країни. Висока кваліфікація кадрів. | ||
3.Содержаніе фактора переваги | 3.1 Якість товару (послуги) 3.2 Ціна товару 3.3 Витрати у споживача товару 3.4 Якість сервісу товару | Відома у світі торговельна марка. Висока надійність об'єкта. Сучасний дизайн, комфортність. Оптимальна продуктивність (швидкість, потужність і т.д.) Екологічність. Низькі витрати виробництва за рахунок використання ефекту масштабу. Високий рівень уніфікації. Безвідходна технологія. Висока конкуренція у постачальників. Наявність товарів-замінників для споживачів товару. Високий рівень конкуренції у виробників даного товару. Менший порівняно з конкурентами питома витрата ресурсів на експлуатацію товару. Висока ремонтоспособность товару. Автоматизована система обліку відмов і витрат у споживача. |