Історичні етапи розвитку масових комунікацій

Реферат підготувала: студентка групи: 14212 Слуднева М. К.

Іркутський Державний Університет

Факультет Сервісу та реклами

Іркутськ 2003р.

I Введення

Тема мого реферату: Історичні етапи розвитку масових комунікацій і перш ніж говорити про їх розвитку треба спочатку зрозуміти що таке масова комунікація. Масова комунікація - історично сформований і розвивається в часі технічно опосередкований процес створення, зберігання, розподілу, поширення, сприйняття інформації та обміну його між соціальним суб'єктом (комунікатором) і об'єктом (коммуникантом). Засоби комунікації виступають речовим, матеріальним компонентом комунікативного процесу і завжди виражають собою спосіб передачі, збереження, виробництва і розповсюдження культурних цінностей в суспільстві.

Я взяла саме цю тему для реферату, тому що я вважаю, що вона дуже цікава і важлива особливо для мене адже моя майбутня спеціальність РЕКЛАМА, і я повинна добре розбиратися у розвитку та засобах масової комунікації. Адже Масова комунікація - це одне з тих важливих явищ сучасного суспільства, яке помітно позначається, на розвитку суспільних відносин, вона бере активну участь у процесі становлення громадської думки сьогодні, а також тісно пов'язана з рекламою.

При написанні своєї роботи я використовувала літературу ("Радіо в Інтернеті", Вікторія Сухарєва, "Середовище", № 10, Листопад, 1999; http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405; М.Т. Петрович, "Поговоримо про інформацію", М.1973) в якій розповідається про те як з'являлися і розвивалися різні засоби масових комунікацій, а також в якому стані вони знаходяться зараз і що чекає їх у майбутньому. У виданні Н. Т. Петрович, "Поговоримо про інформацію" пишеться про те, як з'являлися і розвивалися різні засоби передачі інформації; в http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405 розповідається про розвиток МК і СМК як у США, так і в Росії, в "Радіо в Інтернеті" про появу радіо та Інтернету про те як вони вдосконалюються, як поєднуються разом і що чекає їх у майбутньому.

На початку своєї роботи я розповім про те, які існують типи комунікацій і про основні фазах інформаційного обміну про те як вони з'являлися і розвивалися. Потім окремо про особливості різних засобів масових комунікацій і про те, що їх очікує. А заключною частиною моєї роботи є висновок з наведеного вище.

II. Головна частина

1. Комунікації: історія, сучасність перспективи

Два типи засобів комунікації:

1. природно виник (мова, міміка, жести)

2. штучно створений (технічний)

а) традиційний (преса, книгодрукування, писемність)

б) типово сучасний (радіо, телебачення, кінематограф).

У ході аналізу історичних етапів розвитку системи засобів масової комунікації в дослідженні особливу увагу приділяється рассматренію двох взаємовиключних точок зору. Згідно з першою - виникнення системи засобів масової комунікації зв'язується з появою типово сучасних засобів, появою радіо, кінематографа і телебачення. На цій підставі заперечується, у свою чергу, наявність "спорадично" виникає процесу масової комунікації в суспільних формаціях. Згідно з другою - передумови появи процесу масової комунікації і забезпечують його коштів розглядаються в зв'язку з процесом становлення і розвитку культури людського суспільства.

Ресурсна і соціокультурна концепції інформаційного середовища як простору соціальних комунікацій.

Коли інформаційне середовище розглядається з точки зору що зберігається та циркулюючої у ній інформації, вона, як правило, виступає як об'єкт техніки, яка є певним людським цілям, які виступають по відношенню до цієї техніки зовнішніми умовами функціонування. Це ресурсний або технічний підхід до інформаційної середовищі.

Як тільки інформаційне середовище починає розглядатися як засіб комунікації, неводящейся до передачі фактичних відомостей, але пов'язаної з передачею думок, наказів, обіцянок, гіпотез, питань, чуток і т.д., вона виступає невід'ємним фрагментом культури і повинна досліджуватися в цій якості.

Абсолютизації першого підходу передбачає віру в те, що технічні можливості визначають цілі розвитку суспільства (виникають технічні утопії).

Абсолютизація другого підходу може призвести до забуття технічних можливостей інформатизації, недооцінки технічних нововведень. [1]

Інформаційний обмін у суспільстві та його еволюція.

Типи обмінів у суспільстві:

- Матеріал;

- Енергетичний;

- Інформаційний (актуальний з середини ХХ століття).

Цілісна система характеризується обміном між елементами (В. Г. Афанасьев).

Предметом нашого розгляду є інформаційний обмін. Історія вдосконалення інформаційного обміну збігається з історією створення та вдосконалення знакових систем, техніки створення знаків.

Основними фазами інформаційного обміну є:

- Усна фаза;

- Письмова фаза;

- Книжкова фаза;

- Комп'ютерна фаза.

Д.С. Робертсон (США), виходячи з взаємозумовленості цивілізаційного та інформаційного процесів, висунув формулу "цивілізація - це інформація" [10]. Спираючись на кількісні заходи математичної теорії інформації, Робертсон ранжує цивілізації за кількістю виробленої ними інформації наступним чином:

Рівень 0 - інформаційна ємність мозку окремої людини - 107 біт;

Рівень 1 - усне спілкування всередині громади, села чи племені - кількість циркулюючої інформації »109 біт;

Рівень 2 - письмова культура; мірою інформованості суспільства служить Олександрійська бібліотека, має 532800 сувоїв, в яких міститься 1011 біт інформації;

Рівень 3 - книжкова культура: є сотні бібліотек, випускаються десятки тисяч книг, газет, журналів, сукупна ємність яких оцінюється в 1017 біт;

Рівень 4 - інформаційне суспільство з електронною обробкою інформації об'ємом 1025 бит.

Розглянемо внесок кожної історичної фази у вдосконалення ефективності інформаційного обміну.

Усна фаза

Розвиток мови, мови - об'єктивний процес у розвитку суспільства. Як зазначав Ф. Енгельс, "що розвиваються люди дорозвиваються до того, що їм стало необхідно щось сказати один одному".

Праця зіграв свою роль у розвитку людини. Мова вплинула на його розвиток не меншою мірою.

Мова - відображення розумових процесів (вершина айсберга). Культура мови відображає розвиток людини.

Як показав математичний аналіз, мова має в середньому 20% надмірністю. Це означає, що будь-яке повідомлення можна без втрати інформації скоротити на 1 / 5, однак при цьому різко зменшується завадостійкість інформації.

Ю. В. Рождественський виділив 10 дописемних знакових систем:

- Прикмети, включаючи симптоматику народної медицини;

- Ворожіння;

- Ознаки (знаменья);

- Мова;

- Образотворча група: музика; графико-мальовнича образотворчість, включаючи орнамент; пластику, танець, пантоміма;

- Прикладні мистецтва: архітектура, костюм, народні ремесла;

- Вимірювальна група: заходи;

- Просторові орієнтири;

- Сигнали в контурі управління;

- Обряди.

До обміну новинами або інформацією люди прагнули в усі часи, навіть в доісторичні. Спілкування між людьми починалося з окремих звуків, жестів, міміки, потім за допомогою криків люди передавали інформацію на відстань. У Персії в VI столітті до н.е. раби стояли на високих вежах і звучними голосами, криками передавали повідомлення від одного до іншого. У бойових умовах накази передавалися по ланцюжку, що складається з воїнів, на відстані передавалися умовними знаками повідомлення. У Стародавньому Китаї користувалися гонгами, а аборигени Африки та Америки користувалися дерев'яними барабанами-тамтамами, б'ючи по них то швидше, то повільніше, то з різною силою, комбінуючи звуки, можна було передавати новини з достатньою швидкістю і на значні відстані.

Звукова сигналізація зберігалася багато століть. Завдяки "барабанному телеграфу" відомості про просування ворожих військ поширювалися на значні відстані і випереджали офіційні донесення кур'єрів. Засобом звукової сигналізації були також ріжки, труби, дзвони, а після винаходу пороху постріли з рушниць і гармат. Дзвін на Русі сповіщав про пожежу, про урочистостях і печалі.

У міру розвитку людського суспільства звукову сигналізацію поступово відтісняла більш досконала - світлова. Історично першим засобом світлової сигналізації були вогнища. Багаття служили сигналом древнім грекам, римлянам, Карфаген і російським козакам в селянській війні 1670 - 1671 р. До вогневої сигналізації по ночах або до димової - днем ​​з сирої трави або сирих гілок широко вдавалися на південних кордонах Росії сторожові пости козаків. При появі ворога в Запорізькій Січі користувалися ланцюжком багать, споруджених на піднесених місцях, сповіщаючи про небезпеку. Літопис світлової сигналізації була б неповною без згадки про те, що жителя архіпелагу, відокремленого Магеллановою протокою від південного краю Південно-американського материка, також користувалися сторожовими багаттями, що дало підставу англійського мореплавця Джеймса Кука привласнити архіпелагу назву "Вогненної Землі".

Мова багать і дзеркал був хоча і швидкий, але дуже бідний. Багаття несли мало інформації; додатково надсилалися гінці з необхідними докладними повідомленнями. Спосіб "факельної телеграфу", заснованого на повідомленнях, переданих смолоскипами в проміжках між зубцями стін, що відповідало певній букві коду, також не знайшло застосування на практиці.

Французьким механіком Клодом Шаппа був винайдений оптичний, або Семафорний, телеграф. Передача інформації відбувалася за допомогою обертання поперечини навколо своєї осі, прикріпленою до металевого жердини на даху башти. Російський механік-самоучка Іван Кулібін винайшов систему семафорного телеграфу, яку він назвав "дальновещающей машиною", з оригінальним сигнальним алфавітом і складовим кодом. Винахід Кулібіна було забуто царським урядом і в Росії користувалися винаходом французького інженера Шаппа

Письмова фаза

Допомогла вирішити проблему зберігання інформації, з'явилася можливість забезпечити зв'язок минулого з майбутнім (збереження наступності в розвитку).

Писемність як перша просторово відокремлена від суб'єкта форма моделювання природного і соціального світу відкриває суспільство, в строгому, науковому сенсі слова, як цивілізацію, тобто дає можливість оперувати соціальної семантичної інформацією поза прямого контакту. Писемність з'явилася семіотичної революцією в знакових засобах організації суспільства.

Писемність служить одним з найважливіших засобів збереження мови в живому вигляді. [2] [3]

Книжкова фаза

Верстат Гуттенберга (1440 - 1450) - початок епохи друкарства.

Перша російська датована друкарська книга - "Апостол" - Іван Федоров, Петро Мстиславець - 1563-1564.

Поява можливості забезпечити збереження авторства, інтелектуальної власності (вихідні дані книги), істотно більш масовий і оперативний обмін інформацією.

"Друкарство був могутнім знаряддям, яке охороняло думку особистості, збільшило її силу в сотні разів" В. І. Вернадський.

Комунікаційні процеси в цілому визначають соціальну природу людини.

Надмірність тексту (проза, поезія).

Інформаційна здатність віршів в 1,5 рази більше, ніж прози, тобто повідомлення в 150 рядків може бути передане ста віршованими рядками. Цей факт пояснюється тим, що вірш допускає більшу свободу у висловах і велику образність, ніж проза. Ці якості вірша і забезпечують йому велику виразність, що дозволяє при одному і тому ж кількості символів передати більше інформації. Академік А. Н. Колмогоров встановив, що інформаційний зміст віршів Пушкіна дуже близько до межі - інформаційної здатності російської мови взагалі, сучасних же поетів - істотно нижче.

Індустріальна комунікаційна система - найвища точка розвитку книжкової культури, але вже в пору розквіту помітні ознаки її розмивання, наприклад, знеособлена масова комунікація, опозиційна інформаційно-документальна діяльність, а також поширення міфу про інформаційний кризі.

Книжкова інформатика стала знижувати свою ефективність, утворюється протиріччя між потоками поточної літератури та індивідуальними читацькими можливостями, а також складається ситуація, коли легше відкрити новий факт або створити нову теорію, ніж упевнитися, що вони ще не були відкриті або виведені (звідси невиправдане дублювання наукових і конструкторських робіт, уповільнює темп науково-технічного прогресу).

Таким чином, з'явилася необхідність більш досконалих технічних засобів для зняття інформаційної кризи.

Книга в даний час набуває електронну форму.

Зникнення книги не прогнозується. Необхідно збереження книги як атрибуту культури (формування образного, абстрактного мислення).

У найбільшій бібліотеці світу - бібліотеці конгресу США зберігається понад 50 млн. книг, в їх числі і біблія Гуттенберга.

Найбагатші в світі зібрання російських книг знаходиться в Російській національній бібліотеці (колишня Госуд. Публ. Бібліотека ім. М. Е.Салтикова-Щедріна, Г. С.-Петербург).

Комп'ютерна фаза

Новий безпаперовий [4] етап у розвитку соціальних комунікацій. Папір необхідна тільки для відтворення візуально оформлених документів. Роль систематизації, зберігання, переробки інформації, а також передачі її на тривалі відстані взяла на себе техніка.

Головна відмінність електронного діалогу від міжособистісної усної комунікації, на думку професора А. В. Соколова, полягає не стільки в опосередкованості екраном, яка є і у випадку відеотелефона або промислового телебачення, не кажучи вже про кінематограф, скільки у факті спілкування не з людиною, а з електронною пам'яттю. Діалог "людина - ЕОМ" - головна відмінність електронної комунікації від усній чи документальної комунікації, де має місце прямий або опосередкований документом діалог "людина - людина".

Які ж якісно нові можливості комп'ютерної сторінки з комп'ютерної книги?

По-перше, в умовах інформатизації та наявності глобальних інформаційних мереж комп'ютерна книга стає складовою частиною глобального полілогу [5] і інтертекст [6].

По-друге, небачена мобільність і мінливість змісту і оформлення комп'ютерної сторінки буквально підштовхують читача-глядача до діалогу з нею.

По-третє, принципово по-іншому починає діяти її потенційна сверхемкость, забезпечувана глобальною мережею баз даних, баз знань та експертних систем, до яких можна підключити кожну індивідуальну екранну книгу, зробивши її книгою "тисячі і одного автора".

Комп'ютерна сторінка непередбачуваним чином розширює соціокультурний діапазон. Мова йде про непередбачуваність у сенсі переходу від жорстко фіксованого тексту, характерного для класичної писемної культури, до "м'якому" тексту на екрані комп'ютера з його миттєвою готовністю до трансформації.

Відкриття та розвиток телекомунікацій

Поява телеграфу

Відкриття магнітних і електричних явищ привело до підвищення технічних передумов створення пристроїв передачі інформації на відстань. За допомогою металевих дротів, передавача і приймача можна було проводити електричний зв'язок на значну відстань. Стрімкий розвиток електричного телеграфу вимагало конструювання провідників електричного струму. Іспанський лікар Сальва в 1795 році винайшов перший кабель, який вдавав із себе пучок скручених ізольованих проводів.

Вирішальне слово в естафеті багаторічних пошуків швидкодіючого засобу зв'язку судилося сказати чудовому російському вченому П.Л. Шиллінг. У 1828 році був перевірений прообраз майбутнього електромагнітного телеграфу. Шилінг був першим, хто почав практично вирішувати проблему створення кабельних виробів для підземної прокладки, здатних передавати електричний струм на відстань. Як Шилінг, так і російський фізик, електротехнік Якобі прийшли до висновку про безперспективність підземних кабелів і про доцільність повітряних провідних ліній. В історії електро - телеграфії найпопулярнішим американцем був Семюел Морзе. Він винайшов телеграфний апарат і абетку до нього, дозволяють за допомогою натиснення на ключ передавати інформацію на далекі відстані. Завдяки простоті і компактності пристрою, зручності маніпуляцій при передачі та прийомі і, головне, швидкодії телеграф Морзе протягом півстоліття був найбільш поширеною системою телеграфу, що застосовувалася в багатьох країнах.

Поява радіо і телебачення

Передача на відстань нерухомих зображень здійснив в 1855 році італійський фізик Дж. Казеллі. Сконструйований ним апарат міг передавати зображення тексту, попередньо нанесеного на фольгу. З відкриттям електромагнітних хвиль Максвеллом і експериментальним встановленням їх існування Герцем почалася епоха розвитку радіо. Російський учений Попов зумів вперше передати по радіозв'язку повідомлення в 1895 році. У 1911 р. російський вчений Розінг здійснив першу у світовій практиці телевізійну передачу. Суть експерименту полягала в тому, що зображення перетворювалося в електричні сигнали, які за допомогою електромагнітних хвиль переносилися на відстань, а прийняті сигнали перетворювалися назад в зображення. Регулярні телевізійні передачі почалися в середині тридцятих років нашого століття.

Довгі роки наполегливих пошуків, відкриттів і розчарувань було витрачено на створення і конструювання кабельних мереж. Швидкість поширення струму по жилах кабелю залежить від частоти струму, від електричних властивостей кабелю, тобто від електричного опору та ємності. Як правда тріумфальним шедевром минулого століття була трансатлантична прокладка проводового кабелю між Ірландією і Ньюфаундлендом, вироблена п'ятьма експедиціями. [7]

Поява телефону

Поява і розвиток сучасних кабелів зв'язку зобов'язані винаходу телефону. Термін "телефон" старше способу передачі на відстань людської мови. Практично придатний апарат для передачі людської мови був винайдений шотландцем Беллом. Белл в якості передавального і приймального пристрою використовував набори металевих і вібруючих платівок - камертонів, налаштованих кожен на одну музичну ноту. Апарат, що передає музичну абетку, не мав успіху. Пізніше Белл з Ватсоном запатентували опис способу і пристрою для телефонної передачі голосових та інших звуків. У 1876 р. Белл вперше продемонстрував свій телефон на Всесвітній електротехнічній виставці в Філадельфії.

Разом з розвитком телефонних апаратів змінювалися конструкції різних кабелів для прийому і передачі інформації. Заслуговує на увагу інженерне рішення, запатентований в 1886 році Шелбурна (США). Він запропонував скручувати одночасно чотири жили, але складати ланцюга не з сусідніх, а з протилежних жив, тобто розташованих по діагоналях утвореного в поперечному перерізі квадрата. Для досягнення гнучкості в конструкції кабелю та ізоляційної захисту, струмопровідних жил знадобилося близько півстоліття. До початку XX століття була створена оригінальна конструкція телефонних кабелів і освоєна технологія їх промислового виробництва. До самої оболонці пред'являлися вимоги гнучкості, стійкості до багаторазових вигинів, растягивающим і стискає навантажень, вібрацій, що виникають як при транспортуванні, так і при експлуатації, стійкості проти корозії. З розвитком хімічної промисловості в XX столітті почав змінюватися матеріал оболонки кабелів, тепер вона вже стала пластмасової або металопластмасова з поліетиленом. Розвиток конструкції сердечника для міських телефонних кабелів завжди йшло по шляху збільшення максимального числа пар і зменшення діаметра, струмопровідних жил. Радикальне рішення проблеми обіцяє принципово новий напрям у розвитку кабелів зв'язку: волоконно-оптичні та просто оптичні кабелі зв'язку. Історично думку про використання в кабелях зв'язку замість мідних жил скляні волокна (світловоди) належить англійському фізику Тиндаль.

З розвитком телебачення, космонавтики та надзвукової авіації виникла необхідність створення світловодів замість металу в кабелях. Унікальні можливості оптичних кабелів полягають у тому, що по одному волокну (точніше по парі волокон) можна передавати мільйон телефонних розмов. Для передачі інформації використовуються різні види зв'язку: кабельні, радіорелейні, супутникові, тропосферні, іоносферні, метеорні. Кабелі спільно з лазерами і ЕОМ дозволять створити принципово нові системи телекомунікацій.

܀ ЕОМ

Історія розвитку засобів зв'язку і телекомунікацій невіддільна від всієї історії розвитку людства, оскільки будь-яка практична діяльність людей невіддільна і немислима без їхнього спілкування, без передачі інформації від людини до людини.

Сучасне виробництво немислиме без електронно-обчислювальних машин (ЕОМ), які стали потужним засобом переробки та аналізу повідомлень. Будь-яке повідомлення має інформаційний параметр. Наприклад, зміна звукового тиску в часі буде інформаційним параметром мови. Різні букви і розділові знаки тексти є інформаційним параметром текстового повідомлення. Звукові коливання, відповідні мови, є прикладом безперервного повідомлення. Будь-який текст і розділові знаки ставляться до дискретного повідомленням.

Передача повідомлень на відстань з використанням електричних сигналів називається електрозв'язком. Електричні сигнали можуть бути безперервними і дискретними.

Під системою електрозв'язку можна розуміти сукупність технічних засобів та середовища поширення електричних сигналів забезпечують передачу повідомлень від відправника до одержувача. Будь-яка система електрозв'язку містить три елементи: пристрій перетворень повідомлень в сигнал (передавач), пристрій зворотного перетворення сигналу в повідомлення (приймач) і проміжний елемент, що забезпечує проходження сигналу (канал зв'язку).

Середовищем поширення електрозв'язку може бути штучна споруда, створене людиною (проводовий електрозв'язок) або відкритий простір (радіосистема). За характером залежності між повідомленням і сигналом розрізняють пряме та умовне перетворення. Системою зв'язку з прямим перетворенням є система телефонного зв'язку, де електричні сигнали змінюються за аналогією зі звуковими повідомленнями (аналоговими). Умовне перетворення повідомлень в сигнал використовується при передачі дискретних повідомлень. При цьому окремі знаки дискретного повідомлення замінюються деякими символами, сукупність комбінацій яких називається кодом. Прикладом такого коду є азбука Морзе. При умовному перетворенні повідомлення електричний сигнал зберігає дискретний характер, тобто інформаційний параметр сигналу приймає кінцеве число значень, яких частіше всього два (двійковий сигнал).

Різновид форм представлення повідомлень, що підлягають передачі, призвела до незалежного розвитку кількох видів електрозв'язку, назву і призначення яких визначені державним стандартом. Звукове мовлення і телефонний зв'язок відносяться до звукового мовлення. Звукове мовлення забезпечує односторонню передачу повідомлень, що мають пряме відношення тільки до двох абонентам. Електрозв'язок, наприклад телеграфний, факсимільний, передача газет і передача даних призначені для передачі нерухомих оптичних зображень. Ці види зв'язку називаються документальними і призначені виключно для односторонньої передачі. Передачу рухомих оптичних зображень із звуковим супроводом забезпечують такі види електрозв'язку як телевізійне мовлення, відеотелефонний зв'язок. Для передачі повідомлень між ЕОМ створений і безперервно вдосконалюється вид зв'язку, званий передачею даних.

Узагальнена структурна схема системи електричного зв'язку однакова для передачі будь-яких повідомлень. Для здійснення телефонного зв'язку необхідні мікрофон і телефон, що входять до складу апарату, а також телефонний канал зв'язку, утворює сукупність цілого ряду технічних засобів, які забезпечують посилення сигналу. У системі звукового мовлення розподіляють пристрої забезпечують передачу звукових програм, які приймаються за допомогою радіоприймальних пристроїв. Середовищем поширення сигналів електрозв'язку в цьому випадку є відкритий простір, зване ефіром. Характерною особливістю повідомлень, переданих по системах звукового мовлення, є їх однобічна спрямованість - від одного до багатьох.

Для передачі оптичних повідомлень прийнято застосовувати наступні види електрозв'язку: телеграфний, факсимільний, передача газет, відеотелефонний, телевізійне мовлення. Такі види електрозв'язку, як телеграфний, факсимільний і передача газет призначені для передачі нерухомих зображень, які наносяться на спеціальні носії (папір, плівку і ін матеріал) і називаються документальними повідомленнями. Носій являє собою бланк певних розмірів, поверхня якого має зовнішні світлі і кольорові ділянки. Поєднання світлих і темних ділянок поверхні бланка сприймається зором людини як зображення.

Дані, призначені для зв'язку між ЕОМ, являють собою повідомлення, що складаються з певного набору цифр. Такі документальні повідомлення називаються дискретними.

У залежності від середовища, по якій передаються сигнали, всі існуючі типи ліній зв'язку прийнято ділити на провідні (повітряні та кабельні лінії зв'язку) і бездротові (радіолінії). Провідні лінії зв'язку створено штучно людиною, а в бездротових сигнали подаються в радіопередавач, з допомогою якого вони перетворюються у високочастотний радіосигнал. Протяжність радіоліній і можливу кількість сигналів залежить від діапазону використовуваних частот, умов поширення радіохвиль, технічних даних радіопередавача і радіоприймача. Радіолінії використовуються для зв'язку з будь-якими рухомими об'єктами: кораблями, літаками, поїздами, космічними апаратами.

Людство має сьогодні таким обсягом інформації у кожній галузі знань, що люди вже не в змозі тримати їх у пам'яті та ефективно використовувати. Накопичення інформації продовжується наростаючими темпами, потоки новостворюваної інформації настільки великі, що людина не може і не встигає сприймати і переробляти їх. З цією метою з'явилися різні пристрої, апаратура для збору, накопичення і обробки інформації. Найбільш потужними засобами є електронні обчислювальні машини (ЕОМ), що увійшли в життя як один з найважливіших елементів науково-технічного прогресу. Для оперативної та якісної передачі переробленої інформації поряд з розвитком засобів її обробки йде безперервний процес вдосконалення засобів масових комунікацій. [8]

1 / 3 Інтернет

Особливості Інтернету

Інтернет привабливий тим, що управління мережевими ресурсами тут абсолютно децентралізовано - на своєму сервері чи сайті [9] кожен вільний, надавати будь-яку інформацію в будь-якому порядку за умови, що вона технічно сумісна з підтримуваними системою і браузерами [10], технічними протоколами.

Єдиними органами управління в мережі є компанії, що видають умовні електронні адреси (у вигляді словесного коду (lv, ru, com, org, gov і т.д.) - реальний адреса є цифровим кодом і призначається інакше). Однак єдиною причиною, по якій ці організації можуть відмовити у видачі адреси, може бути тільки те, що він вже зайнятий. Послуга виділення адреси або безкоштовна, або коштує близько 100 доларів.

До 2000 року Інтернет вже переріс той етап, коли долі Мережі знаходилися в руках ентузіастів. Хоча місцями їх вплив, як і раніше відчутно, розвиток Мережі призвів до її комерціалізації. Поштовхом до цього послужила розробка в 1992 році World Wide Web, в результаті чого, з початку 90-х років Інтернет придбав широку популярність у користувачів. Всесвітня павутина представила собою принципово нову концепцію представлення інформації і навігації, зрозумілу не тільки професійним комп'ютерникам, але і деяким користувачам. У міру того як Мережа отримувала все більшу популярність у користувачів, до неї почали проявляти інтерес і рекламодавці.

У західному Інтернеті, практично всі компанії мають власні сайти, кількість комерційної інформації і товарообіг компаній, що торгують через Мережу, зростає експоненціально. Адже в даний час Інтернет, давно переданий для наукового і цивільного використання, швидко розвивається і стає головним способом міжнародного спілкування комерційних фірм, некомерційних організацій, незалежних друкованих та радіомовних засобів масової інформації та урядів. [11]

Плюси Інтернету

Без будь-якої частки перебільшення Інтернет можна розглядати як певне глобальне засіб масової інформації. Це як якщо б у досетевую епоху раптом виявилося можливим виписати додому всі газети, журнали, книги і одночасно включити всі канали телебачення і радіо. Можливість мати практично миттєвий доступ до всіх джерел інформації одночасно і при цьому робити індивідуальний вибір - це вже чудо! Варто увійти в яку-небудь інформаційно-пошукову систему - і ви отримуєте доступ до всіх, як здається, областей знань.

Мільйони людей щодня використовують Інтернет для різних цілей. Найбільш поширене застосування - електронна пошта (згідно з опитуванням, проведеним на початку року Стенфордським інститутом кількісних досліджень товариства, поштою користуються 90% опитаних), яка набула особливо важливе значення і для громадян колишніх союзних республік, що встановлюють зв'язку з мешканцями зарубіжжя. До того ж, за часів кризи Інтернет виявився постійним джерелом новин та інформації, в основному тому, що його не можна повністю відключити.

Наприклад, під час путчу в серпні 1991 року в Москві, коли реакційні політичні і військові сили намагалися відновити стару систему Радянського правління, всі традиційні засоби комунікації були порушені: телефон, телебачення, радіо і печатку. Але комп'ютерні мережі, в той час вже виникли в Радянському Союзі, були незаймані цензурою і змогли випустити морі інформації про події в Москві. Згідно з відомостями Олексія Солдатова, президента «Релкома» (на сьогоднішній день найбільшою комп'ютерної мережі в Росії), в ті напружені серпневі дні «Релком» випустив 46 тисяч одиниць інформації по всій Росії і за рубіж, коли всі інші канали засобів масової інформації були закриті .

У непрацездатних та інвалідів тепер «весь світ під рукою». Електронний доступ можливий до дивовижним джерел інформації - від бібліотеки Конгресу США до лондонського «Таймс» - з постійно виникаючими новими інформаційними ресурсами.

До того ж Інтернет надає не тільки величезну кількість всілякої інформації, але і можливість спілкування в реальному часі, використовуючи спеціальні програми. Плюси подібної електронної комунікації - знищення відстаней, можливість відстроченого відповіді, створення співтовариств по інтересах, а також, при бажанні, повна анонімність і створення легенди, тобто можливість «існувати» в іншій фізичній і моральній оболонці (хоча про користь останнього плюса зараз йде широка дискусія в суспільстві).

Розвиток Інтернету та його майбутнє

У багатьох країнах подальше розширення доступу до Інтернету лімітується високою вартістю послуг зв'язку та низькою поширеністю персональних комп'ютерів - як на роботі, так і вдома. Мабуть, найважливішим фактором, який буде стимулювати в майбутньому зростання Інтернету, є конкуренція на ринку доступу до інформації. Традиційний канали зв'язку витісняються кабельним (у нас таку послугу почало надавати кабельне телебачення Baltcom TV) і супутниковим телебаченням, послугами місцевого провідного і бездротового зв'язку, і навіть електрокомпаніі тепер готові представляти користувачам доступ в Мережу. Можна очікувати, що тарифи на послуги зв'язку будуть у майбутньому падати через конкуренцію.

Вважається, що переломний момент у поширення технічних нововведень, пов'язаних з поширенням інформації, настає, коли вони привертають інтерес 10% населення. У цьому випадку і вся громадськість починає проявляти до них підвищену увагу. Саме цей процес відбувається зараз в країнах Північної Європи. На багатьох ринках аудиторія користувачів Інтернету стає більш "репрезентативною" - в ній вирівнюється співвідношенням чоловіків і жінок і більш широко представленими стають різні вікові групи.

Основою для перетворення Інтернету в інформаційну систему майбутнього є також прогнозований розвиток електронної комерції. Банки впроваджують послуги, що надаються по Інтернету, створюються все більш досконалі системи проведення комерційних та фінансових операцій і їх підтвердження. Однак до всіх цих прогнозам потрібно ставитися з великою обережністю. Ні одна з дослідницьких компаній не передбачала бурхливе зростання Інтернету, незважаючи на те, що необхідна для цього технологія не тільки існувала і діяла протягом 20 років. Хоча ніхто не сумнівається, що число користувачів Інтернету буде продовжувати рости. Але, наприклад, всупереч всім очікуванням, користування Інтернетом в Новій Зеландії скорочується. Роботодавці обмежують час доступу в Мережу для своїх співробітників, оскільки воно здебільшого витрачається даремно. І все ж таки жодна з дослідницьких компаній не передбачає зменшення популярності Інтернету.

З появою браузерів всі ресурси Інтернету стали легко доступні для широкої публіки. Саме з цього часу стали інтенсивно розвиватися багато online послуги. Спочатку очікувалося, що Мережа швидко перетвориться на місце продажу "цифрових товарів", таких як музика і електронні газети. Однак дуже скоро з'ясувалося, що ці очікування зовсім не виправдалися. У Мережі виявилося набагато вигідніше безкоштовно поширювати інформацію, ніж обмежувати доступ до неї тим, хто готовий за це платити. Що ж стосується "цифрових продуктів", наприклад, музики, то Інтернет став кошмаром для музичної індустрії. Тепер будь-який підліток може виставити на сайті свою колекцію CD, а будь-яка людина на земній кулі може розшукати на ньому і скопіювати пісні, захищені авторськими правами. Саме це і відбувається зараз. "Програвач" MP3 Man дозволяє слухати музику, "скачану" з Інтернету, де завгодно - навіть на пляжі. Пристрій було створено вже після появи в Інтернеті цифрової музики - сама Мережа породжує нові "іграшки".

Одночасно з цим Інтернет перетворився в лідера з торгівлі споживчими товарами. Величезний обсяг продажів компакт-дисків і книг новачками на ринку змусив і "ветеранів" розробляти стратегії торгівлі в Мережі. Однак правила гри online відрізняються від звичайних. Порівнювати ціни стає так легко, що компаніям доводиться боротися за покупців іншими способами.

Що стосується мас-медіа, то у традиційних ЗМІ - газет і мовників - все ще досить міцні позиції для виходу зі своєю продукцією online. Їхня величезна перевага полягає в усталеному колі користувачів, в цікавому змісті і в ефективно діючої системи виробництва. Вони також усвідомлюють, що інформаційна online продукція приносить прибуток, хоча на першому етапі можуть знадобитися інвестиції і терпіння. Потрібно розуміти також, що для того, щоб отримати прибуток недостатньо одного лише появи в Мережі і очікування відвідувачів сайту і рекламодавців. Успіх може принести тільки об'єднання зв'язку, послуг і комерції. Що і можна сьогодні побачити на сайтах в основному мережевих ЗМІ.

Так, газета New York Times, що має п'ятимільйонний аудиторію читачів і понад півтори тисячі зв'язків з рекламодавцями, витратила в 1998 р. на своє представництво в Інтернеті $ 10-15 млн., однак вважає це бізнес вигідним. Пояснюється це тим, що при підписці на електронну версію газети читачі заповнюють на сайті бланк, куди вносять свої дані, і газета, таким чином, може направляти рекламу адресно, певним групам людей і, отже, підвищувати розцінки на розміщення рекламних банерів. [12]

Інтернет як засіб масової інформації

Сьогодні вже ні в кого не викликає сумніву, що електронні цифрові технології у сполученні з Інтернетом (і технологіями наступного покоління інформаційних мереж) визначають майбутнє комунікацій. Природно, що традиційні постачальники інформаційних продуктів, починаючи з компаній, що випускають словники й енциклопедії і закінчуючи мас-медіа, не хочуть змиритися з тим, що їх час минув, і роблять все для того, щоб надолужити згаяне.

З точки зору динаміки ринку інформаційних продуктів на цифрових носіях та on-line, безумовно, заслуговує на увагу факт переходу більшої частини енциклопедичних словників у електронний формат. Цей процес почався в 1992 році з купівлі компанією "Майкрософт" аутсайдера енциклопедичного ринку "Енциклопедії Функа і Уогнеллса", яка була відредагована, доповнена, свіжою інформацією й ілюстраціями, після чого вона стала одним з лідерів продажу видань на CD-ROM за назвою "Майкрософт- Енкарта ". Тільки в 1994 році було продано більш 6 млн. екземплярів "Енкарти", сьогодні енциклопедії належить більше 60% ринку електронних енциклопедій.

Якщо в 1988 році було продано 200 тисяч комплектів 32-томна енциклопедії "Британіка", то в 1995 році її тираж знизився більше, ніж у чотири рази, а в 1997 році практично зійшов нанівець. Зате електронна версія "Британіки" є одним з лідерів ринку енциклопедичних словників на цифрових носіях, що росте зі швидкістю в середньому 20% на рік. При цьому вартість енциклопедій продовжує падати. Якщо на початку 1997 року "Британіка CD 97" на CD-ROM коштувала 1000 доларів, то до кінця року ціна знизилася до 125 доларів. Нова версія "Британіка CD 98" коштує стільки ж.

Мережні версії цих енциклопедій, частина з яких працює безкоштовно ("Енкарта"), а частина - за передплатою ("Британіка"), є прообразом інтегрованих інформаційних систем майбутнього, доступних on-line і не обмежених в обсягах інформації розміром паперових носіїв, компакт- дисків і дисків DVD.

Як вважають багато фахівців, ми присутні при смерть традиційних засобів масової інформації або того, що малося на увазі під цим поняттям впродовж більшої частини ХХ століття. Єдине, що поки не до кінця ясно, - це коли ж відбудуться похорони і яким буде їх розмах. Однак, відомо, що Інтернет, яким ми його знаємо зараз, є першою інтерактивної медіа.

Що ж принципово нового для користувача вносить Інтернет у інформаційний простір?

Примітка: + так, - ні, X-з використанням спеціальних додаткових пристроїв.

Преса

До кінця 70-х років в Америці перестали існувати вечірні газети. Американці переселялися до передмість, а отже, пізніше добиралися додому, та й доставка газет стала довгою справою. Тим часом стрімко розвивалися великі телевізійні компанії. Прочитавши ранкову газету, американець вирушав на роботу, а, повернувшись, сідав до телевізора. Вечірні газети не витримували конкуренції і закривалися одна за одною.

В результаті розповсюдження Інтернету багато пророкують долю вечірніх газет і ранковим. Протягом останніх десяти років читацька аудиторія щоденних газет в Америці незмінно скорочувалася зі швидкістю 600 000 чоловік на рік. Демографічний аспект цього процесу просто жахає. Все менше людей похилого віку читають щоденну пресу: зараз вони складають 64 відсотків аудиторії, тоді як тридцять років тому їх частка дорівнювала 81 відсотків. Більшість молоді у віці від 18 до 24 років взагалі не читає газет. Іншими словами, коли у газети помирає черговий читач, ніхто не приходить йому на зміну. Індустрія просто зникає разом зі своєю аудиторією.

Інтернет упевнено відвойовує собі життєвий простір в інших засобів поширення й обміну інформацією. У виниклій ситуації багатьом газетам і журналам доводиться терміново робити вибір: розміщувати своє видання в мережі Інтернет чи ні.

Вже до середини 90-х років кількість електронних видань світової Мережі наближалася до тисячі. У списку газет і журналів, присутніх у Мережі вже в першій половині 1996 року, можна було бачити такі назви, як "The New York Times", "The Washington Post", "The Boston Globe", "Известия", "Независимая газета" , "Комерсант", "Le Monde", "The Guardian", "The Economist", "Der Spiegel", "The Jerusalem Post", та інші. Ініціатори створення мережевих версій друкованої преси не збиралися переманювати власних читачів в Мережу, вони лише усвідомили повною мірою важливість освоєння кіберпростору.

Серед електронних версій друкованої преси були як читаються з монітора копії першоджерела, так і видання, в повній мірі використовують технічні можливості Інтернету для передачі і засвоєння інформації. Приблизно в цей же час з'явилися власне мережні видання. Їхні друковані версії були вторинними стосовно мережної й істотно відрізнялися від них, а то й не було зовсім. Засновниками подібних віртуальних інформаційних проектів виступили концерни і корпорації, що працюють на стику комп "ютерної, видавничої і новинної індустрій.

Що очікує пресу

Незалежно існуючі мережні і друковані ЗМІ останнім часом почали помітно впливати одне на одного. У мережеву пресу прийшли професійні журналісти, які співпрацювали раніше або продовжують досі співпрацювати з друкованими ЗМІ, а проекти "оффлайнових" видавництв починають розкручувати сформовані професіонали в області Інтернету, а не випадкові люди. Мережева преса й Інтернет стали для професійних журналістів бездонним джерелом оперативної інформації, а проблеми мережного життя взагалі і журналістики, зокрема, стали темою численних публікацій "нормальних" газет і журналів. У той же час мережні видання висвітлюють проблеми суспільства і культури, далекі від віртуальної реальності.

Однак, в економічній географії є ​​поняття т.зв. лінії Брандта. Ця умовна лінія відокремлює багаті країни "Півночі" від бідного "Півдня". Поняття "Півночі" і "Півдня" тут, зрозуміло, умовні: до "Півночі" поряд з США, Канадою та Європою ставляться далеко не північна Японія і зовсім вже південна Австралія. Подальший розвиток Інтернету зробить цю лінію поділу ще "глибше". Поява суто on-line видань, що не мають паперових аналогів, буде означати, що жителі "Півдня" будуть цілком відрізані від відповідних інформаційних потоків. Не виключено, що на багатій "Півночі" Інтернет дійсно сильно потіснить газети. Однак на "Півдні", де живуть більш 80 відсотків населення Землі, Інтернет не зможе скласти сильної конкуренції друкованим ЗМІ, і в цих країн ще довго будуть насолоджуватися читанням газет. [13] [14]

Радіо

Як не дивно, але радіо в Інтернеті несе ту ж функцію, що і в офлайні: і тут радіо є фоновим засобом масової інформації. Слухати свою улюблену радіостанцію, або мовлення іншої країни, швидше за все, стане людина, яка шукає в Інтернеті будь-яку інформацію, пише листи, або, якщо це молода людина, розмовляє зі своїми знайомими. Для прослуховування програм любиться вам радіостанції, треба лише мати доступ в Internet і знати електронну адресу станції. Далі ви слухаєте, і, само собою, оплачуєте перебування в мережі. До того ж, тут вже не обійдеться маленьким транзисторним приймачів, безумовно, потрібний комп'ютер, в результаті чого, радіо стає не таким вже безкоштовним справою. Так що, поки що важко собі уявити людину, яка спеціально слухав би радіо через Internet.

Однак радіостанції все одно прагнуть в глобальну мережу, і не тільки тому, що це данина моді. Мовлення через Інтернет стирає кордони: вести передачу можна з Риги, а слухачі будуть знаходитися в США, Великобританії або в іншій країні. Тут набувають особливого значення серйозні правові та законодавчі аспекти, тому що законодавчі бази різних країн відрізняються, і те, що не дозволяється радіостанції на одній території, може бути дозволено радіостанції, що знаходиться в іншому місці.

Також, вихід в Інтернет - це, перш за все, можливість познайомити молоду аудиторію з місцевим радіомовленням, до якого вони не доходять. До того ж досвід деяких радіостанцій показує, що, як тільки радіостанція виходить в Інтернет, відбувається різке омолодження складу її слухачів.

Принадність Інтернету для радіостанцій укладена ще й у тому, що:

По-перше, Інтернет робить можливим проникати туди, куди радіосигнал не доходить, або трансляція цього сигналу стоїть настільки дорого, що вона економічно не виправдана. Інтернет важливий, перш за все, як засіб комунікації з тими слухачами, які знаходяться поза зоною прийому будь-яких радіостанції.

По-друге, Інтернет дозволяє створити віртуальний клуб шанувальників радіостанції, дає можливість спілкуватися і обговорювати музичні та коломузичне теми.

По-третє, будь-яка радіостанція, у тому числі і музична, повідомляє великий обсяг інформації, і Інтернет дозволяє цю інформацію робити, з одного боку, більш візуальної, з іншого - більш доступною, тому що людина під час ефіру може що-небудь не розчути .

Інтернет можна розглядати як засіб для промоушн (розкручування) радіостанції і як новий засіб масової інформації та комунікації. Як засіб глобальної комунікації Інтернет виглядає заманливо. Але в силу різних технічних особливостей в Інтернеті в країнах, що розвиваються не можна налагодити якісний рівень мовлення. Тому Інтернет представляється поки досить перспективним шляхом розвитку промоушна радіостанції, тому що по Інтернету люди спілкуються один з одним і встановлюють ділові зв'язки. Тому, багато радіостанцій просто викладають в Інтернеті свої візитні картки.

До того ж, якщо людина знаходиться в зоні прийому і у нього є можливість слухати радіо за допомогою приймача, то з імовірністю 90% він буде слухати радіо звичайним способом. Якість звуку, поза всяким сумнівом, на приймачі краще, ніж на кращому сайті, хоча, звичайно, розвиток технологій не стоїть на місці. Але тут треба враховувати, що, наприклад, в нашій країні комп'ютери є у малої кількості людей. Тому поки що Інтернет як засіб мовлення в нашій країні не підходить, хоча рекламний ринок Інтернету безмежний, і навіть за найскромнішими оцінками виходять дуже великі суми.

Так, в 1998 році, за даними компанії Forrester Research, витрати на Інтернет-рекламу в США склали $ 1,3 млрд., у той час як у всій решті частини мережі Інтернет - $ 200 мільйонів. В останньому релізі компанії прогнозується, що у 2003 році видатки на онлайнову рекламу у світі складуть $ 15 млрд. Причому, за оцінками Forrester, частка неамериканського ринку Інтернет-реклами досягне 30% від світового. При цьому, за прогнозами, на частку США доведеться $ 10,5 млрд., частка Європи складе $ 2,8 млрд, а Країни Азії витратять на мережеву рекламу $ 1,25 млрд. А це означає, що будь-які мережеві засоби інформації будуть мати кошти на розвиток . [15]

Що очікує радіо

Не "з'їсть" чи Інтернет радіо, не перетворить його в якусь нову структуру, нове ЗМІ? Адже вже зараз усі пристойні радіостанції відкрили свої сторінки в Глобальній комп'ютерної мережі Internet, публікуючи там свої кращі передачі, а то і віща в "реальному часі". Якщо ж налаштуватися на програму RealAudio, то можна побачити меню з різних країн світу, де налічується приблизно 5 тисяч радіостанцій з програмами передач і ведучими, які ведуть мовлення в Інтернеті.

Якщо прийняти за правду те, що через деякий час не буде інших засобів мовлення, окрім Інтернету, то, очевидно, що той, хто вчасно не обзаведеться власним сайтом, просто не збережеться. Конкуренція збережеться, але той, хто просто перенесе в Інтернет свій аудіоформат, програє. Тільки якщо радіостанції, що віщають через комп'ютерну мережу, зроблять цікавим наповнення своєї сторінки (барвисте оформлення, фотографії популярних ведучих, різні конкурси, лотереї, докладний розклад програм та інша ексклюзивна інформація.), То цілком можливо, що таку станцію вже сьогодні частина аудиторії буде слухати виключно через Internet. [16]

Телебачення

У порівнянні з пресою, якої в майбутньому загрожує повне зникнення за межами Мережі, справи з телебаченням йдуть трохи краще. За даними опитування Вероніс Сулер (Veronice Suhler), опублікованого в липні 1997 року, у 1990-му середньостатистичний американський глядач проводив перед екраном телевізора 1120 годин на рік. Всього через сім років ця цифра зменшилася до 907 годин на рік, і очікується, що до 2001 року середній глядач дивитиметься телевізор тільки лише 830 годин на рік, тобто кількість часу, проведеного біля екрану, скоротиться за десять років рівно на 20 відсотків! Щоб цього не сталося, телевізійним компаніям доводиться змінюватися. Точніше не їм, а джерелами передачі інформації.

Так, зарубіжні телекомпанії все активніше починають вторгатися в Інтернет, прикладом цього може служити відома компанія CNN, яка створила сайт (www.cnn.com) у серпні 1995 р. Будучи лідером, в області кабельних новин, CNN зберігає першість і в передачі онлайнових новин ( більше 30 млн. звернень в тиждень). У той же час, починає удосконалитися телетекст, який дозволяє використовувати деякі переваги Інтернету (пошта), і який керується простим пультом від телевізора.

Можливо, вже цього літа в Америці за допомогою телевізора можна буде подзвонити батькам, перевірити стан своїх рахунків, замовити піцу або поділитися враженнями з іншими глядачами під час перегляду серіалу. Іншими словами, вставати з дивана буде уже немає потреби.

Довгоочікуване інтерактивне телебачення (ІТВ) не просто стукає в екран - воно загрожує потрясти телевізійну індустрію, обрушивши на неї $ 20 млрд. Але як відбудеться ця інтерактивна революція?

Частина перша: електронні програми передач. На першому етапі телеглядачі з кабельними або супутниковими каналами зможуть користуватися електронними програмами передач (ЕПП). Вони дозволять переглядати і сортувати майбутні телешоу, встановлювати сигнальні мітки на обрані програми або автоматично записувати їх на відеомагнітофон.

Частина друга: Розширене ТБ. «Розширене ТБ» зробить телебачення «клікабельним» (click-клацання), що дозволить телеглядачам отримувати додаткову інформацію або робити замовлення за допомогою пульта дистанційного керування.

Частина третя: Повне ІТВ. ТБ стане веб-браузером і дозволить працювати з такими інструментами, як чат та електронна пошта.

America Online швидко рухається в напрямку повного ІТВ, плануючи цього літа запустити AOLTV, надавши більш ніж 20 млн. своїх користувачів можливість «живого чату» під час трансляції серіалу Dawson's Creek. Старший аналітик Merrill Lynch Генрі Блоджет (Henry Blodget) упевнений, що в AOL хороші шанси стати лідером цього ринку, «зв'язавши всі пристрої споживчим інтерфейсом». Але AOL не самотня.

Незважаючи на відносно низьку швидкість поширення, служба Microsoft WebTV прижилася вже в мільйоні сімей. А з затвердженням нового промислового стандарту широкого мовлення з додаванням даних до відеосигнали (ATVEF) та інші телевізійні і телекомунікаційні компанії запропонують власні ТВ-приставки і розширений контент. За прогнозами аналітичної фірми Jupiter Communications, до 2004 року послугами ІТВ будуть користуватися 30 млн. американських сімей.

Чарлі Трішлер, віце-президент з маркетингу компанії Liberate Technologies (www.liberate.com), яка разом з Microsoft TV і OpenTV розробляє технологію ІТВ, вже бачив деякі приклади її застосування компаніями. «У Європі телевізор уже більше ніж телевізор, 40% авіаквитків там купують через телевізійну службу Teletext». Тішлер відзначає також продукти, що розробляються компанією US West, які перетворюють ТВ-декодер в гучномовний телефон з автовідповідачем і автоматичним визначником номера, (він виводиться прямо на екран). У Великобританії все більшої популярності набувають платні інтерактивні ігри по телевізору.

У квітні ж цього року британська компанія ichooseTV (www.ichoosetv.com), як запевняють її керівництва, зробила невеликий переворот у сфері телебачення. Суть нововведення полягає в тому, що користувачі самі можуть конструювати для себе телепрограму, розставляючи в довільному порядку передачі і час їх показу. Такі послуги вигідні, щонайменше, чотирьох сторонах: по-перше, користувачам цієї служби, по-друге, рекламодавцям, які можуть звертатися до строго певним групам користувачів, по-третє, незалежним невеликим студіям (є шанси "розкрутити" себе), ну і самої ichooseTV. Трансльовані передачі можна переглядати або за допомогою Windows Media Player, або RealPlayer. Поки що трансляції можливі тільки для РС, але керівництво ichooseTV заявило, що вже подумує про те, як би зробити їх доступними і власникам мобільних пристроїв.

За прогнозами Forrester Research, до 2004 року доходи від реклами, продажу та передплати на ІТВ складуть $ 20 млрд. На частину цих доходів претендують компанії Wink Communications і RespondTV, які створюють технологію, що дозволяє витягувати додаткову інформацію про те, що показують по телевізору, за допомогою пульта дистанційного керування. Крім того, їх технології дозволять глядачам робити покупки по телевізору. У разі RespondTV операції проводяться в реальному часі, тобто можна замовити піцу і вам її принесуть через півгодини. Обидві компанії розраховують до кінця поточного року охопити до 3 млн. сімей.

«Для рекламодавців це просто рай, - вважає директор Wink Меггі Уайлдроттер. - Нарешті з'явиться можливість вимірювати ефективність реклами і платити за результат, безпосередньо спілкуючись із замовниками ». Потенціал справді величезний. Електронна комерція по ІТВ не лише дасть імпульс купівельної активності, але і дозволить миттєво відстежувати ефективність реклами і займатися прямим маркетингом. А поєднання Інтернету з телевізором, у якого люди в середньому проводять по сім годин кожен день, дозволить рекламодавцям отримати ще більший ефект.

Споживачі вже створюють своє власне саморобний ІТВ, поєднуючи роботу в Інтернеті з переглядом улюблених телепередач. Нещодавно опублікований Dataquest звіт показує, що число тих, хто дивиться телевізор і одночасно блукає в інтернеті, зросло з 8 млн. у 1998 році до 27 млн. у 1999-му. Автор звіту аналітик Сухата Рамнараян стверджує, що у більшості цих «телевеберов» (82%) телевізор служить «фоном» при роботі в інтернеті. Інші телевебери використовують Інтернет для пошуку додаткової інформації з тем новин або для спілкування з іншими глядачами і участі в онлайнових опитуваннях під час трансляції телешоу. [17]

Що очікує телебачення

Куди ж рухається вся ця цифрова та Інтернет-індустрія? Одні пророкують, що гряде століття інтерактивного телебачення; інші вважають, що за допомогою цифрових онлайнових фото-і відеоматеріалів безпосередньо з місць подій скоро весь світ буде охоплений інформаційною мережею. Наповнювати цю мережу інформацією зможуть самі користувачі, замовляючи те, що їм потрібно, і стаючи таким чином «продюсерами» цієї грандіозної «передачі».

Що б не готувало нам майбутнє, деякі новини вже зараз виглядають більш виграшно в Інтернеті, на веб-сторінках. Наприклад, влітку 1997 р., коли американський космічний зонд опускався на Марс, багато з допомогою комп'ютерів могли стежити за ходом експерименту.

Складно сказати, чи замінить Інтернет телевіденіе.В свого часу вважали, що телебачення витіснить радіо, але цього не сталося. Однак треба враховувати, що отримання інформації з веб-сайту пов'язане з витратами часу і уваги людей. Одним з приємних достоїнств телебачення є те, що людина приходить додому, відкриває банку пива, опускається у крісло, розслабляється і, ні про що, не думаючи, дивиться телевізор. Привабливість ж інформації, що приходить до нас по Мережі, в тому, що вона цікава і інтерактивна.

У будь-якому випадку, ймовірність того, що телеглядачі можуть перемкнутися на комп'ютери, вже лякає деякі телемовні компанії, адже бажані телеглядачі стануть проводити час за комп'ютером замість того, щоб дивитися телевізор.

Ясно одне, що в найближчому майбутньому у телеглядачів, очевидно, зникнуть такі проблеми як відсутність можливості подивитися кілька передач, які йдуть по різних каналах в один і той же час, а також необхідність дивитися всю передачу цілком у строго встановлений телекомпанією час (якщо вона зберігається в Інтернеті, то її можна подивитися по частинах в будь-який зручний час).

Враховуючи, що основна маса людей не задовольняється лише ефірним телебаченням, а платить за послуги кабельних мереж або супутникового зв'язку, то в даній ситуації не буде великих труднощів у зв'язку з оплатою Інтернету (як у випадку з радіо, яке поза Інтернету практично абсолютно безкоштовно). Адже, якщо вже платити, то краще за найбільший пакет послуг. Перешкодою може служити все ще не придбаний комп'ютер (або телевізор нового покоління), а також погана якість надаваних послуг провайдера, що забезпечує доступ до Інтернету. [18]

Висновок

Комунікація між людьми існувала в усі епохи, а в наш час просто з'явилися технічні засоби її реалізації (раніше інформація на великі відстані передавалася за допомогою вогню, гонгів і т.д., а зараз телебачення, інтернету, радіо, газет і т.п. ) Еволюція засобів масової комунікації, розглядаючи крізь призму розвитку людської культури, показує, як поступово збільшувалася швидкість обміну інформацією, з тим, щоб зберегти шлях до оволодіння людиною знань, здобутих попередніми поколіннями людей.

Функціонування СУЯ немислимо без відповідного технічного забезпечення на відміну, наприклад, від засобів усної агітації, пов'язаних в першу чергу з живим, природним, безпосереднім спілкуванням між людьми. Науково-технічна революція створює оптимальні умови для технічного розвитку засобів масової інформації.

Зараз Інтернет є найпопулярнішим засобом передачі інформації і думаю, що в найближчому майбутньому ця популярність не спаде, а навіть зросте. Але все ж я вважаю, нові технології не будуть автоматично замінювати старі. Радіомовлення не було замінено телебаченням, кінематограф не замінило телебачення, відеопрокат і відеокасети не знищили кінотеатри. Більше того, практично і радіомовлення, і кіно зберегли свої позиції, незважаючи на активну конкуренцію нових технологій. Інтернет не вб'є мовлення, але стане дуже важливою частиною життя. Швидше за все телебачення та радіоприймачі не будуть замінені комп'ютерами, але будуть мати потужний процесор, велику пам'ять і фактично самі стануть комп'ютерами.

Ніщо зі сказаного вище не позбавляє газети і телебачення майбутнього. Обидві ці сфери мовлення, швидше за все, пристосуються до нових економічних умов. Проте їм належить зіткнутися з серйозною конкуренцією з боку нової глобальної системи, і щоб вижити в цій боротьбі, всім традиційним засобам масової інформації доведеться значно перебудуватися.

Список літератури

http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405

"Радіо в Інтернеті", Вікторія Сухарєва, "Середовище", № 10, Листопад, 1999

М. Т. Петрович, "Поговоримо про інформацію", М.1973

[1] М.Т. Петрович, "поговоримо про інформацію", М 1973

[2] М.Т. Петрович, "поговоримо про інформацію", М 1973

[3] http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405

[4] термін "безпаперова інформатика" введений академіком Глушковим В.М.

[5] - широкий обмін думками, значеннями, в які вступає кожен новий автор і кожен новий текст;

[6] - взаємодія між текстами

[7] М.Т. Петрович, "поговоримо про інформацію", М 1973

[8] http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405

[9] site - місце, сторінка в Інтернеті.

[10] browser - комп'ютерна програма, за допомогою якої відбувається перегляд Мережі.

[11] "Радіо в Інтернеті", Вікторія Сухарєва, "Середовище", № 10 Листопада 1999

[12] http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405

[13] http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405

[14] М.Т. Петрович, "поговоримо про інформацію", М 1973

[15] "Радіо в Інтернеті", Вікторія Сухарєва, "Середовище", № 10 Листопада 1999

[16] "Радіо в Інтернеті", Вікторія Сухарєва, "Середовище", № 10 Листопада 1999

[17] http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405

[18] http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405