Інтернет як засіб інформації

НОУ ДПО "Центр підвищення кваліфікації" Вакант "
Курсова робота за темою:
«Інтернет як засіб інформації»
Виконала Попцова Н.Л.
Кіров 2007

План.
ВСТУП ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
ІНТЕРНЕТ ЯК ЗАСІБ інфорацію.
Поняття-Інтернет як ЗМІ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 4
Можливості та властивості мережі Інтернет. Відмінності від інших ЗМІ ... ... ... ... .. 5
Особливості розміщення інформації в Інтернеті ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 7
ЕЛЕКТРОННІ ЗМІ.
Особливості інтернет-версій друкованих виданні ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 12
Структура інформаційного та інформаційно-розважального сайту:
- Інтернет-версія газети «Вятський спостерігач» ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 14
- Портал «Місто-Кіров» ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 15
ВИСНОВОК ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 16
СПИС ЛІТЕРАТУРИ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 17
ДОДАТОК 1.
ДОДАТОК 2.

ВСТУП.
Інтернет як засіб інформації в Росії поки не може конкурувати з традиційними ЗМІ, але має в цьому відношенні великі перспективи і зможе надалі виступати нарівні з іншими інформаційними ресурсами.
В даний час понад 500 млн. людина більш-менш регулярно користуються
Інтернетом, а через два роки їх число, на думку експертів, перевищить 1 млрд., іншими словами, більше 16% населення Землі. Зрозуміло, така колосальна аудиторія не могла залишитися незатребуваною - Інтернет давно перетворився у величезну інформаційний майданчик.
У всьому світі, а тепер і у нас в країні, наявність працюючого Web-сайту стає ознакою стабільної, професійної роботи фірми. Інтернет давно вже став не тільки засобом спілкування, але і полем для серйозної комерційної діяльності. Практично кожна закордонна фірма має в Мережі своє представництво, віртуальний офіс. Сумарний оборот компаній, що ведуть торгівлю в Інтернет, досягає мільярдів доларів. У Росії також усе більше число компаній використовує Інтернет для просування своїх товарів і послуг. У цьому легко переконатися, переглянувши рекламні видання. Поруч зі звичними номерами телефонів і факсів все частіше і частіше зустрічаються адреси електронної пошти та Web-сайтів. Скоро відсутність адреси в Інтернет буде ускладнювати роботу так само, як відсутність факсу. Той, хто займе собі місце зараз, істотно виграє в майбутньому. Це оперативність і актуальність. Традиційні засоби масової інформації при всій їх наочності і звичності вже не здатні забезпечити належний рівень оперативності, потрібний сучасній людині. Тому все більше і більше людей звертаються до Інтернету, щоб отримати найсвіжішу інформацію: про послуги і ціни, погоду, курси валют, просто новини. На Web-сайті можна змінювати інформацію кілька разів на день. У друкованих виданнях треба замовляти рекламу мінімум за тиждень, а то й більше. А в Інтернет все оперативно: нові товари або послуги, нова знижка або новий постачальник - завтра про це дізнаються клієнти. Немає необхідності чекати, поки вийде черговий випуск друкованої реклами. Інформація на сайті буде завжди актуальною, найсвіжішої. Саме це цінують, саме це приваблює в Інтернет мільйони користувачів.

Інтернет як засіб інформації.
Поняття Інтернет як ЗМІ.
Засіб масової інформації - засіб поширення інформації, що характеризується: спрямованістю до масової аудиторії, загальнодоступністю, корпоративним характером виробництва і розповсюдження інформації.
До засобів масової інформації належать:
-Преса, радіо, телебачення;
- Кінематограф, звукозаписи і відеозаписи;
- Відеотекст, телетекст, рекламні щити і панелі;
- Домашні відеоцентри, що поєднують телевізійні, телефонні, комп'ютерні та інші лінії зв'язку.
«Засіб масової інформації - це засіб комунікації (як газета, радіо чи телебачення), призначене для охоплення народних мас».
Інтернет - це багатогранне ЗМІ, що містить в собі багато видів комунікацій. Інтернет відіграє з класичною схемою стандартної комунікаційної моделі «джерело-повідомлення-одержувач». Комунікація в інтернеті приймає різні форми, від WWW-сторінок до електронних листів між друзями. Кожна ланка в ланцюжку «джерело-повідомлення-одержувач» може варіюватися в широких межах. Джерелом може бути як приватна особа, так і група журналістів, повідомленням - журналістський матеріал або повідомлення у чаті, а одержувачем - одна людина або аудиторія, потенційно складається з мільйонів чоловік.
Очевидно, що виходячи з визначення що таке ЗМІ, інтернет можна розглядати як засіб масової інформації, коли є спрямованість на масову аудиторію. Фактично, інтернет може бути ЗМІ, юридично же статус інтернету в РФ все ще не визначений.
Перша проблема визнання інтернету як ЗМІ в Росії полягає в тому, що законники не зовсім розуміють природу комунікаційної схеми. Різні ідеї, пропоновані законниками, в тому числі необачне пропозицію вважати весь інтернет єдиним ЗМІ, дурні і не будуть працювати, тому що сам по собі інтернет децентралізовано і не є ЗМІ, а є середовищем, в якій можливе існування різних утворень, подібних за своїми функціями зі ЗМІ.
Реально будь-яка домашня сторінка підпадає під дію закону про ЗМІ, стаття другий і може вважатися масової інформацією: «під масовою інформацією розуміються призначені для необмеженого кола осіб друковані, аудіо-, аудіовізуальні та інші повідомлення та матеріали».
Тим не менш, на цьому попадання під закон про ЗМІ сторінок і сайтів в Мережі закінчується. Щоб зрозуміти, чому це відбувається, розглянемо основні поняття, порівняємо інтернет-сайти з друкованими ЗМІ. (З радіо і телевізійними ЗМІ інтернет-сайти мають ще менше точок дотику: ТБ і радіо працюють в режимі реального часу, в режимі мовлення).
Можливості та властивості мережі Internet. Відмінності від інших ЗМІ.
Основні поняття, за якими визначається, чи є даний друкований продукт ЗМІ: періодичність, постійне назву, поточний номер, тираж, поширення (тиражування). Якщо друкований продукт виходить частіше, ніж раз на рік, має постійне назву, тираж більше 1000 примірників, то він юридично є ЗМІ.
В інтернеті всі ці поняття не працюють.
Періодичність та поточний номер. Якщо з друкованим виданням періодичність можна визначити просто по самому факту виходу чергового видання, як то кажуть, «на дотик», просто поторкавши свіжий номер, то з сайтом все набагато складніше. Як правило, інформація на сайті не оновлюється цілком. Припустимо, є якесь місце в Мережі, де викладаються всі статті в міру написання. Якщо їх було десять, а через півроку додали ще одну і їх стало одинадцять - чи вважати це періодичністю? А якщо додавати матеріали не регулярно, а через нерівні проміжки часу? А якщо просто поміняти у статті один абзац - це періодичність?
Тираж та тиражування. Документ, викладений у Мережу, має тільки один тираж. І тираж цей дорівнює одиниці: документ існує в Мережі в єдиному екземплярі, зате кожен може, звернув за певною адресою, отримати доступ до цього документа. Таким чином, сам документ не тиражується. Розповсюджується тільки адресу документа, або адресу сайту, на якому розташований даний документ - якщо він є невід'ємною частиною сайту. Чи є це тиражуванням? Ні.
Єдине, що ми можемо - це порахувати кількість людей, які скористалися правом доступу до цього документа. Наприклад, сьогодні даний документ переглянуло десять чоловік. Чи є це тиражем? З друкованими ЗМІ все просто: ми маємо періодичність, скажімо, раз на тиждень, і маємо за цей тиждень десять тисяч віддрукованих примірників. За який проміжок часу рахувати кількість відвідувачів сторінки, якщо вона оновлюється не регулярно? Якщо немає такого поняття, як номер? Якщо не можна сказати точно - відвідало чи сторінку десять чоловік по одному разу або одна людина, але десять разів?
Перш за все, сайт у Мережі - не завжди ЗМІ. Нехай навіть сайт надає масову інформацію (а будь-яка інформація в Мережі - потенційно масова), яка оновлюється регулярно.
Взагалі, сайти в Мережі можна (дуже умовно) розділити на кілька видів: перш за все, домашні сторінки, авторські проекти (з-за малої собівартості такі проекти створюються і підтримуються однією людиною, але є досить популярними в Інтернеті), потім - усілякі сайти розважальної (анекдоти), сервісної (електронна пошта) та довідкової (пошукові системи, енциклопедії) спрямованості. І останній тип - це, власне, так звані «інтернет-ЗМІ».
Інтернет-ЗМІ - це відвідувані щодо великою аудиторією великі сайти, які оновлюються по кілька разів на добу і створені, щоб надавати саме журналістську продукцію, соціально значиму інформацію: новини, статті та інше.
Саме такі сайти (і, можливо, деякі авторські проекти) і повинні вважатися ЗМІ в інтернеті. Інакше під визначення ЗМІ потрапляє практично будь-який сайт.
Що ж до основних понять, то замість періодичності - частота оновлення інформації. При цьому слід визначитися, що ж саме вважати оновленням, і як часто це оновлення має відбуватися, щоб сайт вважався ЗМІ (якщо газета-то можна 1 раз на тиждень).
Замість тиражу слід ввести одиницю, більш прийнятну у даному випадку. В інтернеті така одиниця є - це (середнє) кількість відвідувань на день.
Поняття «поточний номер» для інтернет-ЗМІ взагалі вводити не варто - тому що нова інформація (новини, статті) додаються цілодобово і часто не періодично.
Що ж стосується постійного назви, то його місце має зайняти адресу сайту. Купуючи друковані ЗМІ, ми орієнтуємося на назву. При відвідуванні електронного ЗМІ роль назви грає адресу.
Ну і саме головне-визначати чи є даний сайт ЗМІ, є ще й по трохи суб'єктивним критерієм - інформаційної наповнює даного сайту. Чи є інформація соціально значимої? Продукт чи це журналістської праці? Інакше багато сервісних сайти, що оновлюються автоматично, можуть вважатися ЗМІ.
Мережа - це не єдине ЗМІ, Мережа - це середовище, в якій можуть існувати різні ЗМІ. Інтернет - це канали передачі інформації, які можуть бути використаний у різних ситуаціях по-різному, тобто інтернет - це середовище для масової комунікації.
Особливості розміщення інформації в Інтернет.
Оскільки Internet - досить велике інформаційний простір, то
існує ймовірність того, що сайт може затеряеться на його глобальних просторах серед численних WWW-сторінок. Що ж необхідно зробити, щоб уникнути цього? Постає завдання - допомогти клієнтам знайти інформацію про Вас. Слід дотримуватися основний принцип - інформація про ресурс повинна бути легкодоступною. Таким чином, щоб отримати максимальний ефект, то необхідно подбати про те, щоб користувач без особливих зусиль зі свого боку отримав досить повну інформацію про ресурс. Крім того, дана інформація повинна бути достатньо цікавою для того, щоб привернути увагу читача і спонукати його відвідати сайт ще раз.
Головна особливість кампанії в Інтернеті полягає в тому, що необхідно привернути увагу до мережного ресурсу.
Основними інструментами в мережі на сьогодні є:
Пошукові машини;
Каталоги;
Рейтинги;
Інформаційні та тематичні сервера;
Банери;
Списки розсилки;
E-mail - маркетинг.
За статистикою 90% користувачів Internet при пошуку інформації задіють
пошукові машини і каталоги. Тому цей тип ресурсів є одним з найбільш відвідуваних в мережі. Таким чином, для того щоб сайт могли легко знайти потенційні читачі і відвідувачі, необхідно розмістити інформацію про нього у всіх найбільш відомих і популярних каталогах та пошукових машинах. Крім того, особливу увагу варто приділити розміщенню інформації про ресурс на вже відомих і популярних тематичних серверах, що мають свою аудиторію.
Часто буває ефективною реклама в тематичних списках розсилки. Особливо важливий той факт, що на тематичні розсилки підписуються люди пов'язані з даною
проблемою в силу своєї професійної діяльності або дане питання просто входить у зону їх інтересів. У будь-якому випадку, якщо інформація їх зацікавить, то вони відвідають сайт. І це будуть "правильні" відвідувачі, тобто відвідувачі, що потрапили на ресурс не випадковим чином, а цілеспрямовано. Таким чином, це можливість дати інформацію про себе певної частини цільової аудиторії. Крім того, не варто забувати і можливість адресної розсилки (не плутати зі спамом - масової несанкціонованої розсилкою).
Також в Internet існує так званий обмін посиланнями. (Принцип обміну -
розміщуєте на своєму ресурсі посилання на обраний Вами ресурс (як правило, подібний по тематиці) і взамін на Ваш ресурс також ставлять посилання).
Ще один напрям-участь в рейтингу. Багато користувачів досить часто працюють з рейтингами для пошуку потрібної інформації, тому, рейтинг не тільки дасть зрозуміти, наскільки сайт популярний у порівнянні з аналогічними ресурсами даної тематики, але буде і постійним джерелом зацікавлених відвідувачів. Природно, що при виборі рейтингу необхідно враховувати його популярність і відвідуваність обраної Вами категорії. Звичайно, якщо ресурс буде знаходитися на останніх позиціях рейтингу, то приплив відвідувачів буде невеликий. Але і в цьому випадку можна отримати "їжу для роздумів" - подивитися, як зі зміною інформаційного наповнення сайту або при проведенні яких рекламних акцій в мережі позиції в рейтингу зміняться.
І, нарешті, банери. Банерна реклама всім відома і ми бачимо її практично
на будь-якому сервері. Банер - це невелика картинка часто з деяким привабливим текстом, натискаючи на яку Ви потрапляєте на рекламований ресурс.
Існує кілька моментів у використанні банерної реклами, які істотно впливають на її ефективність. По-перше, багато користувачів мережі вже не звертають на них уваги, так як різноманітні картинки добряче всім набридли і часто воліють відключати завантаження графіки, з метою економії свого часу. По-друге, банерна реклама дає великий відсоток випадкових "неправильних" відвідувачів. Багато в чому це визначається частим невідповідністю банера, рекламованого ресурсу.
Крім того, варто відзначити важливість використання немережевих методів просування сервера - завжди згадувати адресу Internet ресурсу в традиційній рекламі. Пасивні засоби реклами в Internet, до яких можна віднести пошукові машини і каталоги відрізняються тим, що один раз розмістивши в них інформацію про ресурс, можна більше не турбуватися про це. А активні засоби - e-mail маркетинг, банерна реклама навпаки вимагають регулярних дій.
Пасивні методи просування - це методи "саморозкрутка" сайту. При цьому використовуються можливості метатегів (одна з команд мови програмування, на якому пишуться сайти), інформація з яких допомагає ресурсу "пробиватися" в рейтингах пошукових систем "самому", без активної участі автора.
Зупинимося докладніше на особливостях розміщення інформації та типові помилки. Для реєстрації в каталозі Вам необхідно надіслати заявку з указівкою, у який розділ ви хочете помістити свою сторінку, короткий опис сторінки, список ключових слів для пошуку сторінки в каталозі і вказати адресу електронної пошти для відповіді. Через деякий час Ваша заявка буде розглянута. Термін розгляду заявки в різних каталогах різний, як правило, повідомляють його при процедурі реєстрації. Для того щоб заповнити та надіслати заявку у вибраний каталог необхідно натиснути на кнопку "Додати ресурс". Як правило, ця можливість надається на головній сторінці каталогу.
Загальні рекомендації:
1. Вибрати основні сторінки Вашого сайту, яка відображає головні напрями
діяльності, останні новини.
2. Для кожної з вибраних сторінок скласти свій опис.
3. Відкрити каталог, де потрібно розмістити інформацію про ресурс. Переглянути всі розділи каталогу. Вибрати найбільш відповідають тематиці розділи каталогу і внести їх у відповідні рядки таблиці стовпця "розділ каталогу". Це допоможе при реєстрації. Реєструвати потрібно кожну сторінку, вказуючи відповідний їй адреса й опис.
Процес реєстрації в пошукових машинах мало, чим відрізняється від процесу реєстрації в каталогах.
Як вже зазначалося раніше, до активних засобів просування ресурсу в мережі можна віднести наступні: електронну пошту (e-mail); списки розсилки; дошки оголошень.