Міністерство освіти і науки України
Національний технічний університет
Харківський політехнічний інститут
Кафедра економіки і маркетингу
Реферат
з навчальної дисципліни
«Промисловий маркетинг»
на тему:
«Ідентифікація понять" конкуренція "і" конкурентна боротьба "
Виконала:
студентка групи
Харків 2007
ЗМІСТ
введення. 3
визначення поняття "конкуренція". 4
визначення поняття "конкурентна Боротьба". 7
Висновок. 10
список використаних джерел .. 11
Враховуючи вищесказане, оцінка конкурентної ситуації є одним з найбільш важливих етапів у діяльності підприємства чи фірм. Це визначає актуальність розгляду понять "конкуренція" і "конкурентна боротьба".
Основною метою даного реферату є визначення змісту понять "конкуренція" і "конкурентна боротьба". При цьому для досягнення цих цілей ставляться такі завдання:
розгляд сутності конкуренції як типу структури ринку;
коротке визначення видів конкуренції;
розгляд сутності конкурентної боротьби;
коротке визначення видів конкурентної боротьби.
Таким чином, основним об'єктом дослідження стають поняття "конкуренція" і "конкурентна боротьба". При цьому предметами дослідження стануть сутність і види конкуренції і конкурентної боротьби.
Що стосується методів дослідження, то характер теми даного реферату передбачає використання більшою мірою якісних ніж кількісних методів дослідження.
1) ступінь концентрації продавців (покупців) у галузі;
2) ступінь диференціації продукту;
3) ступінь легкості (труднощі) входження нових виробників в галузь;
4) ступінь впливу окремого продавця (покупця) на ринкову ціну.
Розрізняють два основні види конкуренції - досконалу і недосконалу. Структура типів конкуренції представлена на малюнку 1.
Малюнок 1. Структура видів конкуренції як типу ринку.
Досконала конкуренція характеризується:
а) наявністю великої кількості продавців і покупців, частка кожного з яких на ринку настільки мала, що жоден з учасників ринку окремо не володіє монопольною (ринкової) владою, тобто не може впливати на ціну товару;
б) однорідністю товарів, пропонованих конкурентами, тобто їх ідентичністю або повної взаємозамінністю з точки зору споживача;
в) відсутністю бар'єрів для проникнення нових фірм і виходу з нього діючих фірм (вільним входом на даний ринок і виходом з нього);
г) доступністю для кожного учасника ринку досконалої інформації, тобто інформації, що забезпечує повне і достовірне знання про справжні і майбутніх умовах ринку.
Досконала конкуренція характеризує ідеальний, нормативний тип ринкової структури та поведінки економічних агентів. У сучасній економічній теорії зроблена спроба конкретизувати характеристики конкуренції, визначити, які ті допустимі відхилення від параметрів досконалої конкуренції, які дозволяють забезпечити прийнятний рівень ефективності ринку. З цією метою введено поняття "працююча конкуренція" (переклад з англ. Workable competition; вперше використано американським економістом Дж.М. Кларком) і сформульовані її структурні, поведінкові і функціональні критерії. Так, в якості основних структурних критеріїв найчастіше виділяють: наявність досить великого числа продавців (в усякому разі, настільки, наскільки це дозволяє ефект масштабу); відсутність штучних бар'єрів входу на ринок, відсутність значних відмінностей в якості пропонованих на даному ринку продуктів і їх відповідне відображення в цінах. В якості критеріїв поведінки виділяють досягнення конкурентних переваг за відсутності змови з іншими фірмами, відсутність примусових, несправедливих методів конкурентної боротьби, в якості функціональних критеріїв - ефективний виробничий і маркетингову діяльність, що мінімізувала витрати, уникнути надмірних витрат на просування товару, використання усіх можливостей для впровадження нових технологій і продуктів.
Реальні ринки, як правило, недосконалі. Звичайно виділяють два основних типи ринків недосконалої конкуренції: монополістичну конкуренцію і олігополію. Ринок монополістичної конкуренції в структурному відношенні найбільш близький до типу досконалої конкуренції. Для нього також характерні: наявність великої кількості продавців і покупців, і відсутність бар'єрів для входу на ринок і виходу з нього. Основне відхилення від умов досконалої конкуренції тут пов'язано з диференціацією продукту, пропонованого конкуруючими фірмами, тобто відмінностями в його якості, оформленні, функціональне призначення, просторовому розміщенні, рівень обслуговування і ін [REF _Ref166501827 \ r 6
Монополістична конкуренція, заснована на диференціації продукції, найбільш активно розвивається в галузях легкої та харчової промисловості, в побутових послугах, у роздрібній торгівлі, тобто в тих секторах економіки, які безпосередньо орієнтовані на задоволення смаків та уподобань кінцевих споживачів. Можливості диференціації продукції практично не обмежені, і, отже, кожна фірма в короткостроковому періоді може мати свій особливий ринок збуту і мати на ньому певної ринковою владою, тобто впливати на ринкову ціну своєї продукції. Теорія монополістичної конкуренції Е. Чемберліна та теорія недосконалої конкуренції Дж. Робінсон показали, що в цих умовах фірми будуть мати в довгостроковому періоді резервні (невикористовувані) потужності, тобто розмір випуску кожної з них буде менше оптимального.
Переважним типом сучасної ринкової структури є олігополія (від грец. Oligos - нечисленний і poleo - продаю). Для олігополістичного ринку характерна наявність невеликого числа продавців і значну кількість покупців як однорідних, так і диференційованих продуктів. При цьому на обмежене число, як правило, великих продавців припадає основна частка ринку або навіть весь його обсяг. Це пов'язано насамперед з тим, що вхід на даний ринок і вихід з нього істотно ускладнені [REF _Ref166501966 \ r 9
Поведінка фірм в умовах олігополії може характеризуватися як загостреною (агресивною, хижацької) конкуренцією, аж до цінових війн, так і співпрацею, напр. через картельні угоди про ціновому лідерстві або проведенні єдиної збутової політики. У будь-якому випадку кожен з олігополістів при виробленні своєї ринкової стратегії змушений приймати рішення з урахуванням відповідної реакції конкурента. Олігополістична структура ринку зазвичай найбільш характерна для галузей з відносно високою концентрацією виробництва (автомобілебудування, сталеливарна та алюмінієва промисловість, виробництво електроустаткування і ін.)
Конкурентна перевага - це ті характеристики, властивості товару або марки, які створюють для фірми певну перевагу над своїми прямими конкурентами. Ці характеристики (атрибути) можуть бути самими різними і відноситися як до самого товару, (базової послуги), так і до додаткових послуг, які супроводжують базову, до форм виробництва. збуту або продажу, специфічним для фірми або товару. Під конкурентною поведінкою розуміється позиція, яку в процесі прийняття рішень займає фірма по відношенню до своїх конкурентів. Реально спостерігаються позиції можна згрупувати за п'ятьма типами поведінки [REF _Ref166501714 \ r 5
Конкуренція між фірмами може здійснюватися різними методами. Зазвичай виділяють три основні методи: цінову конкуренцію, нецінову конкуренцію і конкуренцію шляхом зниження витрат.
Цінова конкуренція передбачає продаж товарів або послуг за цінами, нижчими, ніж у конкурентів, за рахунок тимчасового зменшення прибутку. Так, з метою завоювання або утримання покупців фірми можуть використовувати різного роду знижки в порівнянні з прейскурантної ціною для різних категорій покупців (напр., для пенсіонерів чи студентів) або залежно від обсягу покупок і часу їх здійснення (напр., у період сезонного " загасання "попиту). Закріпилися на ринку великі фірми на якийсь час можуть взагалі відмовитися від одержання прибутку та з метою блокування вторгнення нових конкурентів встановлювати на свою продукцію так звані лімітуючі ціни, тобто ціни нижче рівня мінімальної точки кривої довгострокових середніх витрат потенційного конкурента.
До нецінової конкуренції відносять будь-які законні методи завоювання й утримання покупців, не пов'язані зі зниженням цін. Важлива роль тут зазвичай відводиться підвищенню якості, надійності, термінів служби продукції, розширення її асортименту. Останнім часом особливої значущості набувають такі параметри продукції, як екологічна безпека, енергоємність, безпека. Самостійне значення має конкуренція в області збуту за допомогою активної рекламної кампанії або розробки додаткових методів стимулювання збуту, напр. через пробні продажі або проведення спеціальних лотерей. Дієвий інструмент нецінової конкуренції - репутація фірми, що сприяє просуванню на ринок певної торгової марки продукту [REF _Ref166501629 \ r 4
Конкуренція шляхом зниження витрат дозволяє фірмі створити передумови для подальшого зниження цін на свою продукцію і тим самим забезпечити стратегічні переваги на ринку.
У процесі економічного суперництва на ринку можуть використовуватися методи, що обмежують вільну конкуренцію (антиконкурентна практика), а також прямо порушують права споживачів (недобросовісна, або нечесна, конкуренція), коло яких визначається в рамках спеціального антимонопольного законодавства або законодавства про конкуренцію. До антиконкурентної практиці, зокрема, можуть бути віднесені: нав'язування прямо або побічно цін та інших умов угоди; обмеження виробництва, збуту або технічного розвитку на шкоду споживачам; застосування до торговим партнерам нерівного підходу, який створює для них невигідні умови конкуренції; відмова в укладенні контракту чи включення до нього додаткових умов, не пов'язаних безпосередньо з предметом угоди. До методів недобросовісної, або нечесної, конкуренції зазвичай відносять [REF _Ref166501629 \ r 4
надання недостовірної чи неповної інформації про товар;
обважування і обраховування споживача;
несумлінне копіювання продукції конкурентів;
відмова в наданні гарантій заміни дефектних товарів і ін
Політика держави щодо конкуренції спрямована на дотримання цивілізованих правил її здійснення. Така конкуренція сприяє вдосконаленню виробництва та ефективному розподілу продуктів, сприяє технічному і економічному прогресу, забезпечує інтереси споживачів.
Конкуренція, що розуміється як тип ринкової структури, характеризує різні типи ринкової ситуації з різною кількістю конкурентів, різними умовами входу і виходу з ринку, а так само перебування на ньому. Таке розуміння конкуренції має на увазі наявність таких її видів, як досконала і недосконала, що підрозділяється у свою чергу на монополістичну конкуренцію, близьку до досконалої, і олігополію.
Що ж стосується конкурентної боротьби, то вона визначається як процес суперництва між економічними суб'єктами на ринку за найбільш вигідні умови продажу або покупки. Це поняття включає в себе три таких види: цінова, нецінова конкуренція і суперництво зі зниження витрат на виробництво. Крім того, концепція конкурентної боротьби передбачає розгляд поняття "конкурентної переваги", який передбачає перевага даного підприємства в будь-яких факторах конкурентної боротьби.
Таким чином, розгляд конкуренції є важливим як з теоретичної так і з прикладної точок зору. Це невід'ємний процес для підприємства, що виробляє не унікальні товари і послуги, і бажає утримувати і розширювати свої ринкові позиції.
2. Котлер Ф., Основи маркетингу. Пер. з англ., 2-е європ. вид. - СПб.: Вільямс, - 1998
3. Крікавській Є.В. Промисловий маркетинг: Підручник. - Львів: Лвівська політехніка, 2004. - 427 с.
4. Крилова Н.Б. Конкуренція. Популярна економічна енциклопедія - К.: ВАТ «Єнісей Груп», 2005р.
5. Ламбен Жан-Жак. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. Пер. з французької. - СПб.: Наука, 1996. - XV +589 с.
6. Недосконала конкуренція. / Толкачев.С. / / Російський економічний журнал. - 1993. - № 5. - С.34-36
7. Визначення оптимальної ціни реалізації товарного продукту / Пожидаєв В.Ф., Сімекоз Р.А., Шандра С.В., Арлінський О.Ю. / / Вісник Східно-українського держ. ун-ту. - 1997. - № 6. - С.45-54.
8. Семеняк І.В. Загальний курс маркетингу: Навчальний посібник. - Харків.: Кн. реклам. агентство "РА", 2000. - 344 с.
9. Токарєв Б.Є. Маркетингові дослідження: підручник. - М.: Економіст, 2005. - 624 с.
Національний технічний університет
Харківський політехнічний інститут
Кафедра економіки і маркетингу
Реферат
з навчальної дисципліни
«Промисловий маркетинг»
на тему:
«Ідентифікація понять" конкуренція "і" конкурентна боротьба "
Виконала:
студентка групи
Харків 2007
ЗМІСТ
введення. 3
визначення поняття "конкуренція". 4
визначення поняття "конкурентна Боротьба". 7
Висновок. 10
список використаних джерел .. 11
введення
Після того як знайдено оцінки привабливості ринків товару та оцінки сегментів базового ринку, наступним логічним етапом стратегічного маркетингу є аналіз клімату, або конкурентної ситуації, на кожному ринку товару і подальша оцінка природи і ступеня конкурентних переваг, якими володіють на цих ринках різні суперники. Облік своїх специфічних сильних і слабких сторін у порівнянні з найбільш небезпечними конкурентами може внести корективи в оцінку, яку дає фірма привабливості того чи іншого ринку.Враховуючи вищесказане, оцінка конкурентної ситуації є одним з найбільш важливих етапів у діяльності підприємства чи фірм. Це визначає актуальність розгляду понять "конкуренція" і "конкурентна боротьба".
Основною метою даного реферату є визначення змісту понять "конкуренція" і "конкурентна боротьба". При цьому для досягнення цих цілей ставляться такі завдання:
розгляд сутності конкуренції як типу структури ринку;
коротке визначення видів конкуренції;
розгляд сутності конкурентної боротьби;
коротке визначення видів конкурентної боротьби.
Таким чином, основним об'єктом дослідження стають поняття "конкуренція" і "конкурентна боротьба". При цьому предметами дослідження стануть сутність і види конкуренції і конкурентної боротьби.
Що стосується методів дослідження, то характер теми даного реферату передбачає використання більшою мірою якісних ніж кількісних методів дослідження.
визначення поняття "конкуренція"
Поняття конкуренція може бути визначено як тип структури ринку, обумовлений кількістю незалежно діючих на ньому економічних агентів. До найбільш важливим критеріям виділення різних видів конкуренції відносять [REF _Ref166501629 \ r 41) ступінь концентрації продавців (покупців) у галузі;
2) ступінь диференціації продукту;
3) ступінь легкості (труднощі) входження нових виробників в галузь;
4) ступінь впливу окремого продавця (покупця) на ринкову ціну.
Олігополістична конкуренція |
Монополістична конкуренція |
Розрізняють два основні види конкуренції - досконалу і недосконалу. Структура типів конкуренції представлена на малюнку 1.
Малюнок 1. Структура видів конкуренції як типу ринку.
Досконала конкуренція характеризується:
а) наявністю великої кількості продавців і покупців, частка кожного з яких на ринку настільки мала, що жоден з учасників ринку окремо не володіє монопольною (ринкової) владою, тобто не може впливати на ціну товару;
б) однорідністю товарів, пропонованих конкурентами, тобто їх ідентичністю або повної взаємозамінністю з точки зору споживача;
в) відсутністю бар'єрів для проникнення нових фірм і виходу з нього діючих фірм (вільним входом на даний ринок і виходом з нього);
г) доступністю для кожного учасника ринку досконалої інформації, тобто інформації, що забезпечує повне і достовірне знання про справжні і майбутніх умовах ринку.
Досконала конкуренція характеризує ідеальний, нормативний тип ринкової структури та поведінки економічних агентів. У сучасній економічній теорії зроблена спроба конкретизувати характеристики конкуренції, визначити, які ті допустимі відхилення від параметрів досконалої конкуренції, які дозволяють забезпечити прийнятний рівень ефективності ринку. З цією метою введено поняття "працююча конкуренція" (переклад з англ. Workable competition; вперше використано американським економістом Дж.М. Кларком) і сформульовані її структурні, поведінкові і функціональні критерії. Так, в якості основних структурних критеріїв найчастіше виділяють: наявність досить великого числа продавців (в усякому разі, настільки, наскільки це дозволяє ефект масштабу); відсутність штучних бар'єрів входу на ринок, відсутність значних відмінностей в якості пропонованих на даному ринку продуктів і їх відповідне відображення в цінах. В якості критеріїв поведінки виділяють досягнення конкурентних переваг за відсутності змови з іншими фірмами, відсутність примусових, несправедливих методів конкурентної боротьби, в якості функціональних критеріїв - ефективний виробничий і маркетингову діяльність, що мінімізувала витрати, уникнути надмірних витрат на просування товару, використання усіх можливостей для впровадження нових технологій і продуктів.
Реальні ринки, як правило, недосконалі. Звичайно виділяють два основних типи ринків недосконалої конкуренції: монополістичну конкуренцію і олігополію. Ринок монополістичної конкуренції в структурному відношенні найбільш близький до типу досконалої конкуренції. Для нього також характерні: наявність великої кількості продавців і покупців, і відсутність бар'єрів для входу на ринок і виходу з нього. Основне відхилення від умов досконалої конкуренції тут пов'язано з диференціацією продукту, пропонованого конкуруючими фірмами, тобто відмінностями в його якості, оформленні, функціональне призначення, просторовому розміщенні, рівень обслуговування і ін [REF _Ref166501827 \ r 6
Монополістична конкуренція, заснована на диференціації продукції, найбільш активно розвивається в галузях легкої та харчової промисловості, в побутових послугах, у роздрібній торгівлі, тобто в тих секторах економіки, які безпосередньо орієнтовані на задоволення смаків та уподобань кінцевих споживачів. Можливості диференціації продукції практично не обмежені, і, отже, кожна фірма в короткостроковому періоді може мати свій особливий ринок збуту і мати на ньому певної ринковою владою, тобто впливати на ринкову ціну своєї продукції. Теорія монополістичної конкуренції Е. Чемберліна та теорія недосконалої конкуренції Дж. Робінсон показали, що в цих умовах фірми будуть мати в довгостроковому періоді резервні (невикористовувані) потужності, тобто розмір випуску кожної з них буде менше оптимального.
Переважним типом сучасної ринкової структури є олігополія (від грец. Oligos - нечисленний і poleo - продаю). Для олігополістичного ринку характерна наявність невеликого числа продавців і значну кількість покупців як однорідних, так і диференційованих продуктів. При цьому на обмежене число, як правило, великих продавців припадає основна частка ринку або навіть весь його обсяг. Це пов'язано насамперед з тим, що вхід на даний ринок і вихід з нього істотно ускладнені [REF _Ref166501966 \ r 9
Поведінка фірм в умовах олігополії може характеризуватися як загостреною (агресивною, хижацької) конкуренцією, аж до цінових війн, так і співпрацею, напр. через картельні угоди про ціновому лідерстві або проведенні єдиної збутової політики. У будь-якому випадку кожен з олігополістів при виробленні своєї ринкової стратегії змушений приймати рішення з урахуванням відповідної реакції конкурента. Олігополістична структура ринку зазвичай найбільш характерна для галузей з відносно високою концентрацією виробництва (автомобілебудування, сталеливарна та алюмінієва промисловість, виробництво електроустаткування і ін.)
визначення поняття "конкурентна Боротьба"
Конкуренція (позднелат. concurentia, від concurrere - стикатися), як поняття про конкурентну боротьбу розуміється як процес свідомого суперництва між економічними агентами за найбільш вигідні умови продажу або покупки на ринку [REF _Ref166501629 \ r 4Конкурентна перевага - це ті характеристики, властивості товару або марки, які створюють для фірми певну перевагу над своїми прямими конкурентами. Ці характеристики (атрибути) можуть бути самими різними і відноситися як до самого товару, (базової послуги), так і до додаткових послуг, які супроводжують базову, до форм виробництва. збуту або продажу, специфічним для фірми або товару. Під конкурентною поведінкою розуміється позиція, яку в процесі прийняття рішень займає фірма по відношенню до своїх конкурентів. Реально спостерігаються позиції можна згрупувати за п'ятьма типами поведінки [REF _Ref166501714 \ r 5
Конкуренція між фірмами може здійснюватися різними методами. Зазвичай виділяють три основні методи: цінову конкуренцію, нецінову конкуренцію і конкуренцію шляхом зниження витрат.
Цінова конкуренція передбачає продаж товарів або послуг за цінами, нижчими, ніж у конкурентів, за рахунок тимчасового зменшення прибутку. Так, з метою завоювання або утримання покупців фірми можуть використовувати різного роду знижки в порівнянні з прейскурантної ціною для різних категорій покупців (напр., для пенсіонерів чи студентів) або залежно від обсягу покупок і часу їх здійснення (напр., у період сезонного " загасання "попиту). Закріпилися на ринку великі фірми на якийсь час можуть взагалі відмовитися від одержання прибутку та з метою блокування вторгнення нових конкурентів встановлювати на свою продукцію так звані лімітуючі ціни, тобто ціни нижче рівня мінімальної точки кривої довгострокових середніх витрат потенційного конкурента.
До нецінової конкуренції відносять будь-які законні методи завоювання й утримання покупців, не пов'язані зі зниженням цін. Важлива роль тут зазвичай відводиться підвищенню якості, надійності, термінів служби продукції, розширення її асортименту. Останнім часом особливої значущості набувають такі параметри продукції, як екологічна безпека, енергоємність, безпека. Самостійне значення має конкуренція в області збуту за допомогою активної рекламної кампанії або розробки додаткових методів стимулювання збуту, напр. через пробні продажі або проведення спеціальних лотерей. Дієвий інструмент нецінової конкуренції - репутація фірми, що сприяє просуванню на ринок певної торгової марки продукту [REF _Ref166501629 \ r 4
Конкуренція шляхом зниження витрат дозволяє фірмі створити передумови для подальшого зниження цін на свою продукцію і тим самим забезпечити стратегічні переваги на ринку.
У процесі економічного суперництва на ринку можуть використовуватися методи, що обмежують вільну конкуренцію (антиконкурентна практика), а також прямо порушують права споживачів (недобросовісна, або нечесна, конкуренція), коло яких визначається в рамках спеціального антимонопольного законодавства або законодавства про конкуренцію. До антиконкурентної практиці, зокрема, можуть бути віднесені: нав'язування прямо або побічно цін та інших умов угоди; обмеження виробництва, збуту або технічного розвитку на шкоду споживачам; застосування до торговим партнерам нерівного підходу, який створює для них невигідні умови конкуренції; відмова в укладенні контракту чи включення до нього додаткових умов, не пов'язаних безпосередньо з предметом угоди. До методів недобросовісної, або нечесної, конкуренції зазвичай відносять [REF _Ref166501629 \ r 4
надання недостовірної чи неповної інформації про товар;
обважування і обраховування споживача;
несумлінне копіювання продукції конкурентів;
відмова в наданні гарантій заміни дефектних товарів і ін
Політика держави щодо конкуренції спрямована на дотримання цивілізованих правил її здійснення. Така конкуренція сприяє вдосконаленню виробництва та ефективному розподілу продуктів, сприяє технічному і економічному прогресу, забезпечує інтереси споживачів.
Висновок
Проведене в рефераті дослідження, що мало за мету розгляд понять "конкуренція" і "конкурентна боротьба", показало, що обидва ці поняття несуть у собі інформацію, необхідну для самовизначення будь-якого підприємства на будь-якому, в тому числі і промисловому ринку.Конкуренція, що розуміється як тип ринкової структури, характеризує різні типи ринкової ситуації з різною кількістю конкурентів, різними умовами входу і виходу з ринку, а так само перебування на ньому. Таке розуміння конкуренції має на увазі наявність таких її видів, як досконала і недосконала, що підрозділяється у свою чергу на монополістичну конкуренцію, близьку до досконалої, і олігополію.
Що ж стосується конкурентної боротьби, то вона визначається як процес суперництва між економічними суб'єктами на ринку за найбільш вигідні умови продажу або покупки. Це поняття включає в себе три таких види: цінова, нецінова конкуренція і суперництво зі зниження витрат на виробництво. Крім того, концепція конкурентної боротьби передбачає розгляд поняття "конкурентної переваги", який передбачає перевага даного підприємства в будь-яких факторах конкурентної боротьби.
Таким чином, розгляд конкуренції є важливим як з теоретичної так і з прикладної точок зору. Це невід'ємний процес для підприємства, що виробляє не унікальні товари і послуги, і бажає утримувати і розширювати свої ринкові позиції.
список використаних джерел
1. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. - М.: "Финпресс", 1998. - 416с.2. Котлер Ф., Основи маркетингу. Пер. з англ., 2-е європ. вид. - СПб.: Вільямс, - 1998
3. Крікавській Є.В. Промисловий маркетинг: Підручник. - Львів: Лвівська політехніка, 2004. - 427 с.
4. Крилова Н.Б. Конкуренція. Популярна економічна енциклопедія - К.: ВАТ «Єнісей Груп», 2005р.
5. Ламбен Жан-Жак. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. Пер. з французької. - СПб.: Наука, 1996. - XV +589 с.
6. Недосконала конкуренція. / Толкачев.С. / / Російський економічний журнал. - 1993. - № 5. - С.34-36
7. Визначення оптимальної ціни реалізації товарного продукту / Пожидаєв В.Ф., Сімекоз Р.А., Шандра С.В., Арлінський О.Ю. / / Вісник Східно-українського держ. ун-ту. - 1997. - № 6. - С.45-54.
8. Семеняк І.В. Загальний курс маркетингу: Навчальний посібник. - Харків.: Кн. реклам. агентство "РА", 2000. - 344 с.
9. Токарєв Б.Є. Маркетингові дослідження: підручник. - М.: Економіст, 2005. - 624 с.