Ім'я файлу: БКГ.docx
Розширення: docx
Розмір: 39кб.
Дата: 11.11.2022
скачати
Пов'язані файли:
Аналіз вітчизняного ринку Івент послуг.docx



Визначимо СЗГ для проведення портфельного аналізу

СЗГ 1 – морозиво низького цінового сигменти 6,2 % темп росту

СЗГ 2 – середньоціновий сигмент 9,5 %

СЗГ – дорогий сигмент 12,4 %

Матриця БКГ

Розрахуємо відносну частку ринку кожного СЗГ:

СЗГ 1

Житомир = 4,620

Львів = 2,399 тис. тон

Дніпро = 0,917

Київ = 1,408

ВЧР

1,408/4,620 = 0,3

СЗГ 2

Житомир = 2,335

Львів = 1,56

Дніпро = 2,358

Київ = 2,298

ВЧР

2,298/2,358 = 0,975

СЗГ 3

Житомир = 2,012

Львів = 1,504

Дніпро = 1,745

Київ = 1,985

ВЧР

Темпи росту ринку (ТРР)%


20
1,985/2,012 = 0,987

Собаки

Дикі Кішки

Дійні корови

Зірки

Відносна частка ринку СЗГ (ВЧР)


СЗГ 3

СЗГ 2

СЗГ 1

0,1

1

10

10

0


Ми виявили що портфель компанії є незбалансованим.

СЗГ 3 потрапило в зону Дикі кішки характеризується низькою часткою ринку та з високими темпами росту ринку. Це СЗГ має найкращі позиції в портфелі підприємства і існує ймовірність покращення його конкурентних позицій, тому рекомендуємо докласти усіх зусиль для переведення цього СЗГ у зону зірки.

СЗГ 1 і 2 знаходяться у зоні собаки і характеризуються малою ВЧР та низькою ТРР. Для збереження широти асортименту підприємства ми рекомендуємо ліквідувати лише СЗГ 1, а для СЗГ 2 провести перегляд асортиментної політики в рамках цього СЗГ ( якісь види скоротити, змінити упаковку, провести акції або дегустації, покращити смакові якості)
скачати

© Усі права захищені
написати до нас