Види логотипов
Логотип в виде слов (wordmark)
Современный логотип Google после реструктуризации компании (с 1 сентября 2015 года).
Просто и со вкусом – именно так можно охарактеризовать логотип в виде слов. Он представляет собой название бренда, обычно, начертанное с помощью оригинального, реже стандартного шрифта.
Фирма Canon одна из первых использовала оригинальный шрифт в логотипе.
Этот стиль логотипа демонстрирует уверенность владельцев в стабильности и успешности своего бизнеса. Используя фирменный знак в виде слов, компания ясно говорит, что ее имя широко известно, а ее продукции доверяют множество клиентов.
За 116 лет существования фирмы Gillette ее логотип стал проще, но на узнаваемости бренда это никак не отразилось: имя известного производителя говорит уже само за себя.
Использовать такой вид логотипа можно и для брендовой рекламы: так имя нового поставщика товаров (услуг) легко запомнится.
Логотип в виде букв (lettermark)
В 1924 году компания Tabulating Machine Company вышла на рынок Канады и сменила название на International Business Machines. Так появился один из самых узнаваемых аббревиатурных логотипов.
Буквенный логотип – это аббревиатура сложного названия бренда. Такой фирменный знак решает сразу две задачи:
Он делает имя компании узнаваемым и легко запоминающимся.
Логотип выглядит аккуратно и четко даже на небольших экранах мобильных устройств.
Фирменный знак (brandmark)
Изначально фирменный знак Instagram выглядел как на изображении слева. Но после обновления ассоциация у пользователей с этим сервисом осталась прежней – и суть его работы понятна даже тем, кто впервые с ним столкнулся.
Это логотип в виде изображения без надписей. Такой фирменный знак формирует в голове клиента более четкую картинку того, чем занимается компания. В результате у человека возникает ассоциация между логотипом и продукцией (услугами), которые предлагает бренд.
На примере сервиса Instagram видно, как работает успешный фирменный знак: пользователь, даже если он еще незнаком с этим инструментом, уже инстинктивно по его иконке понимает, что с помощью Instagram можно делиться фотоснимками.
Комбинированный знак
Эмблема Всемирного фонда дикой природы – яркий пример хорошо продуманного логотипа. Он понятен и узнаваем даже без надписи-аббревиатуры.
Из названия понятно, что этот логотип состоит из надписи и изображения. Такое сочетание деталей позволяет сочетать фирменный знак с именем компании, что очень выгодно особенно для молодых, пока малоизвестных брендов.
Сложность в создании такого логотипа состоит в том, что его конструкцию часто очень трудно уменьшить для отображения на маленьких экранах. Поэтому комбинированный знак стоит создавать таким образом, чтобы при необходимости его элементы можно было использовать как самостоятельный логотип.
Талисманы
Все мы родом из детства. Мультяшные, веселые персонажи в лице фирмы нередко стают любимцами за свою харизму и характер.
Владелец мирового бренда Kentucky Fried Chicken («Жареный цыплёнок из Кентукки», KFC) полковник Харланд Дэвид Сандерс сделал логотипом бизнеса самого себя. Его портрет изображен на упаковках и ресторанах быстрого питания сети по всему миру. Искренний, счастливый полковник внушает доверие и дружелюбность.
Талисманы отличное решение для компаний, которые хотят создать уютную атмосферу для семей с детьми.
Супергерои, позитивные персонажи, зверушки, мифические существа — служат логотипами спортивных команд или мероприятий, детских кафе и развлекательных комплексов.
Придумайте идею, которую донесет логотип-супергерой и смело располагайте к себе клиентов и партнеров.
Вот еще примеры талисманов:
Лого “Евро 2012”: страны проведения футбольного чемпионата Польша и Украина в образе юных, веселых футболистов
Флора и фауна Бризилии — талисманы Олимпиады и Параолимпиады в Рио-де-Женейро 2016
Если же вам не нужен целый персонаж, да и вообще конкретный предмет, создайте лого с абстракцией!
Абстрактные логотипы
Абстрактная логотипы — геометрические фигуры произвольной формы: ромбы, треугольники, квадраты, линии или фигуры бурной фантазии дизайнера.
Среди известных компаний с абстрактными лого — Adidas и Pepsi.
Adidas пошел против системы и официально представлен в 3 дизайнах абстрактой формы:
Первый (оригинальный) логотип был создан в 1972 году и обозначал трилистник (цветок).
В 1997 компания представила второй логотип, ведущий спортсмена “по ступенькам вверх”. В 2001 появился круглый логотип с 3 полосками. Круг символизирует земной шар с полосками Adidas идущими в ногу со временем.
Современный лого Pepsi — это красно-синий круг с белой полосой. Эмблема символизирует почтение американским солдатам.
Как видите, абстракции могут воплотить в свой образ цветки, глобус, ступенек к успеху и даже дань воинам.
Абстракции не всегда понятны, могут прямо не передавать философию деятельности, но креативны и излучают позитив. Здесь главное мыслить творчески, не быть банальным, но в тоже время простым.
Вот сервис с кладом отличных идей для абстракции и не только.
В случае, если вам нужен конкретный образ, логотип-эмблема решит вашу задачу.
Эмблема
Логотип NASA – сочетание буквенного знака и тематического изображения. Получилась яркая ассоциация сокращенного названия от «Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства» с деятельностью этой организации.
По своей сути эмблема – это тот же комбинированный знак, но текст в ней размещается не возле изображения, а непосредственно в нем. Исторически сложилось так, что такой логотип часто используют правительственные или благотворительные организации, школы, спортивные команды.
Логотип известных на весь мир леденцов на палочке создал Сальвадор Дали.
Эмблема нашла своих почитателей и среди представителей современного бизнеса. С помощью такого логотипа очень легко подчеркнуть оригинальность и аутентичность компании.