ВИСНОВКИ
В умовах ринкових відносин особливого значення для кожного підприємства набуває забезпечення конкурентоспроможності як на національному, так і на міжнародному ринках. Незважаючи на значний обсяг теоретичних здобутків з питань забезпечення міжнародної конкурентоспроможності компаній, безліч нюансів даної проблеми потребують подальшого дослідження. Зокрема, це стосується уточнення суті та змісту поняття конкурентоспроможності підприємства. Найбільш широко розкривається трактування поняття конкурентоспроможності, як підсумовуючий показник стійкої роботи компанії, який включає в себе результати діяльності різноманітних виробничих, допоміжних і управлінських підрозділів, підсистем і залучених ресурсів, є відображенням наявності у підприємства відносних переваг над іншими учасниками ринку (конкурентами) у сферах, які пов’язані з ключовими факторами конкуренції або які обумовлюють об’єктивні можливості конкретного підприємства, а не його конкурентів досягнути поставлених цілей та завдань.
В першому розділі розкрито сутність поняття міжнародної конкурентоспроможності компанії, розглянуто та проаналізовано різні методи оцінки конкурентоспроможності та чинники її забезпечення. Було зроблено висновок, що до оцінки конкурентоспроможності компанії доцільно підходити комплексно, а саме застосовувати систему методів для більш точної оцінки конкурентоспроможності підприємства з урахуванням особливостей його господарської діяльності.
У другому розділі охарактеризовано діяльність ІП «Red Bull Беверіджиз Україна Лімітед» - єдиного підприємства в Україні, що уповноважене виготовляти напої під товарними знаками, що належать The Red Bull Company.
Був проведений аналіз основних фінансових показників діяльності підприємства, який показав, що підприємство активно розвивається. Так, за останні 3 роки переважна більшість показників має тенденцію до зростання: чистий дохід від реалізації продукції в 2018 році збільшився на 23,6%, валовий дохід зріс на 35,5%, чистий прибуток виріс майже в 3 рази.
Також було проаналізовано результати зовнішньоекономічної діяльності підприємства, які показали, що компанія нарощує обсяги експорту та активно розширює ринки збуту своєї продукції. Найбільше продукції експортується до Молдови (більше 60%), Білорусі (більше 20%), Вірменії, Угорщини та Польщі. Проведений аналіз ринку безалкогольних напоїв показав, що в Україні прослідковується тенденція до зростання обсягів виробництва даної продукції, проте існують певні зміни в самій структурі ринку (зменшення частки солодких газованих напоїв та збільшення сегменту «Соки» та «Мінеральна вода».
Конкурентний аналіз ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» показав, що дана компанія характеризується максимальною ринковою потужністю та є конкурентоспроможною на ринку. Попри те, що на сьогоднішній Red Bull день Беверіджиз Україна займає лідриуючі позиції у своєму сегменті, головний кокнкурент на внутрішньому та зовнішніх ринках – PepsiCo постійно вдосконалює свої маркетингові методи просування товарів та виробничі потужності, а також вміло розширює асортимент продукції, що може вдарити по позиціям Red Bull на ринку.
Саме тому перед компанією гостро постає питання забезпечення конкурентоспроможності як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. В третьому розділі було розглянуто основні напрями забезпечення міжнародної конкурентоспроможності компанії та наведено економічне обґрунтування запропонованих заходів. Серед таких заходів варто виділити основні: з метою збільшення своєї частки на ринку безалкогольних напоїв, компанії було запропоновано нову стратегію по диверсифікації основоного бренду.
Даної мети можна досягти завдяки розширенню асортименту продукції за рахунок зменшення акценту на основних брендах та впровадження лінійки нових товарів сегменту «Енергетики» та «Негазовані сокові напої», в якому компанія не займає лідируючих позицій;
задля забезпечення міжнародної конкурентоспроможності компанії також було запропоновано розширювати ринки збуту та канали реалізації продукції. В даному аспекті пропонується збільшити обсяги реалізації до вищих навчальних закладів, поширити автомати самообслуговування з продукцією Red Bull в навчальних закладах, бізнесцентрах, лікарнях, аеропортах та залізничних станціях;
для здійснення збалансованого розвитку організації та створення її більш позитивного іміджу на ринку було запропоновано проект по створенню комплексу для повної безвідходної переробки ПЕТ-упаковок з метою подальшого використання вторинної сировини у виробництві. Даний проект може не тільки забезпечити компанію власною вторинною сировиною, яка допоможе знизити собівартість продукції, але й в перспективі.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 1. Краузе, О.І. Моделювання конкурентної стратегії підприємства в умовах невизначеності середовища господарювання // Наука й економіка. – 2009. № 1 (13). С. 100-106. 2. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності: Навч. посібник За ред. д.е.н., проф. І. І. Дахна. К.: Центр навчальної літератури, 2006. 304 с 3. Зазимко А. Політична економія: Структурно-логічний навчальний посібник/ Анатолій Зазимко; Мін-во освіти і науки України, КНЕУ. - 2-е вид., без змін. - К.: КНЕУ, 2006. 4. Клименко С. М. Управління конкурентоспроможністю підприємства: Навчальний посібник. / С. М. Клименко, О. С. Дуброва, Д. О. Барабась, Т. В. Омельяненко, А. В. Вакуленко. – К.: КНЕУ, 2006. – 527 с. 5. Воронин Г. О конкурентоспособности промышленных предприятий // Экономист. − М, 2004. − № 6. − С. 18 6. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Издательскокниготорговый центр «Маркетинг», 2002. – 892 с. 7. Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції / Пер. з англ. А. Олійник, Р. Сільський. – К.: Основи, 1997. – 390 с 8. Воронкова А.Е., Калюжна Н.Г., Оленко В.І. Управлінські рішення в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства: організаційний аспект: Монографія. – Х.: ВД „ІН- ЖЕК”, 2008. – 512 с. 9. Иванов Ю. Б. Конкурентоспособность предприятия: оценка, диагностика, стратегия : монография / Ю. Б. Иванов, А. Н. Тищенко, Н. А. Дробитько. – Х.: ХГЭУ, 2003. – 349 с. 10. Ярошенко С. П. Резерви підвищення конкурентоспроможності м’ясного підкомплексу України. − Суми: Козацький вал, 1998. − 249 с. 11. Управління конкурентоспроможністю підприємтсва: Навчальний посібник. – С.М. Клименко, О.С. Дуброва та ін. – К. : КНЕУ, 2006. 12. Кваско, А.В.Конкурентоспроможність продукції як складова конкурентного потенціалу підприємства / Алла Володимирівна Кваско, Маргарита Михайлівна Лавренюк // Економічний аналіз : зб.наук.праць / Тернопільський національний економічний університет; редкол.: С. І. Шкарабан (голов. ред.) та ін. – Тернопіль : Видавничо- поліграфічний центр Тернопільського національного економічного університету “Економічна думка”, 2013. – Том 14. – No 3. – С. 29-34. 13. Легкий В. І. Етапи оцінки конкурентоспроможності підприємства та види стратегій її підвищення / Василь Іванович Легкий. // Науковоінформаційний вісник "Економіка". – 2015. – №11. – С. 267–273. 14. Стельмащук Н. А. Структура маркетингового управління конкурентоспроможністю аграрних товаровиробників / Н. А. Стельмащук. // Інноваційна економіка. Науково-виробничий журнал. – 2013. – №8. – С. 117. 15. Кузнєцова К. О. Фактори впливу на формування конкурентоспроможності підприємства [Електронний ресурс] / К. О. Кузнєцова // Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського". – 2013. – Режим доступу до ресурсу: http://probl-economy.kpi.ua/pdf/2013-21.pdf. 16. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства: Навчальний посібник. – С.В. Тютюнникова та ін. – Харків: ХДУХТ, 2011. 17. Пермінова С. О. Управління міжнародною конкурентоспроможністю як фактор успіху сучасного підприємства [Електронний ресурс] / С. О. Пермінова, Є. В. Романко // Науковий журнал "Молодий вчений". – 2016. – Режим доступу до ресурсу: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2016/2/18.pdf. 18. Портер М. Конкуренция: Учеб. пособие / Пер. с англ. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2001. – 495 с. 19. Мансуров Р. Е. Об экономической сущности понятий «конкурентоспособность предприятия» и «управление конкурентоспособностью предприятия» / Р. Е. Мансуров // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2 (52). – С. 91 – 94. 20. Реутов В. Управление конкурентоспособностью: [монография] / В. Реутов, Н. Вельгош. – Симферополь: Таврия, 2005. – 200 с. 21. Показники і чинники міжнародної конкурентоспроможності підприємства [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://studfiles.net/preview/2497427/page:7/. 22. Яцковий Д. В. Сучасні методики оцінки конкурентоспроможності підприємства [Електронний ресурс] / Д. В. Яцковий // Вісник соціальноекономічних досліджень , 2013 рік , випуск 4 (51). – 2013. – Режим доступу до ресурсу: http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/bitstream/.pdf. 23. Фaтхудинoв Р. Стратегический менеджмент: [учебник] / Р. Фaтхудинoв. – М.: Делo, 2005. – 448 с. 24. Iлляшенкo С. Iннoвaцiйний менеджмент: [підручник] / С. Iлляшенкo. – Суми: ВТД – Унiверситетськa книгa, 2010. – 334 с. 25. Сладкевич В. Стратегічний менеджмент організацій: [підручник] / В. Сладкевич. – К.: Персонал, 2008. – 496 с. 26. Пєтєшова Т. А. Методичні підходи до оцінки рівня конкурентних переваг і конкурентоздатності підприємства // Економіка: проблеми теорії та практики : зб. наук. праць. Вип. 261 : в 7 т. Т. IV. Дніпропетровськ : ДНУ, 2010. С. 908–918. 27. Гусєва О. В. Доцільність застосування матричних методів для оцінки конкурентоспроможності малих підприємств [Електронний ресурс] / О. В. Гусєва // Науковий вісник Одеського національного економічного університету. – 2015. – Режим доступу до ресурсу: http://dspace.oneu.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/3766/1/.pdf. 28. Шершньова З. Є. Стратегічне управління. 2-е вид., перероб. і доп.- К.:КНЕУ, 2004.- 699 с. 29. Кіндрацька Г. І. Стратегічний менеджмент. – К.: Знання, 2006.- 366 с. 30. Редченко К.І. Стратегічний аналіз у бізнесі. Видання 2-ге, доповнене.- Львів: „Новий світ-2000”, „Алтаїр-2002”, 2003.- 272 с. 31. Кирчата І. М. Сучасні методики оцінки конкурентоспроможності підприємства: аналіз та систематизація [Електронний ресурс] / І. М. Кирчата // Науковий вісник Харківського національного автомобільно-дорожнього університету. – 2015. – Режим доступу до ресурсу: http://globalnational.in.ua/archive/8-2015/87.pdf. 32. Фатхудинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхудинов. – М.: Эксмо, 2004. – 544 с. 33. Амосов О. Ю. Оцінка потенціалу конкурентоспроможності як основного аспекту розвитку підприємства / О. Ю. Амосов // Пробл. економіки. – 2011. – № 3. – С. 79–83. 34. Офіційний сайт Coca-Cola HBC Ukraine&Moldova [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://ua.coca-colahellenic.com/ua. 35. Класифікація видів економічної діяльності (КВЕД-2010) [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://kved.ukrstat.gov.ua/KVED2010/kv10_i.html. 36. Офіційна медіа-платформа компанії Coca-Cola "Coca-Cola Journey" [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://www.coca-colaukraine.com. 37. Коли Coca-Cola з’явилася в Україні [Електронний ресурс] // CocaCola Journey – Режим доступу до ресурсу: https://www.cocacolaukraine.com/FAQsUkraine/Coca-ColaInUkraine. 38. Система компаній «Кока-Кола» в Україні [Електронний ресурс] // Coca-Cola Journey – Режим доступу до ресурсу: https://www.cocacolaukraine.com/our-company/company-system. 39. Політики компанії Кока-Кола [Електронний ресурс] // Звіт зі сталого розвитку Coca-Cola HBC Ukraine. – 2018. – Режим доступу до ресурсу: https://ua.coca-colahellenic.com/media/273/coca-colahbc_sustainabilityreport-2018.pdf. 40. Підхід до сталого розвитку Coca-Cola HBC Ukraine&Moldova [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://ua.cocacolahellenic.com/ua/sustainability/ performance/sustainability-approach/. 41. Схеми зв'язків ІП "Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед" [Електронний ресурс] // YouControl – Режим доступу до ресурсу: https://youcontrol.com.ua/contractor/?id=6243370&tb=relations. 42. Кока-Кола в Україні [Електронний ресурс] // Coca-Cola Journey – Режим доступу до ресурсу: https://www.coca-colaukraine.com/our-company. 43. Бренди Кока-Кола в Україні [Електронний ресурс] // Coca-Cola Journey – Режим доступу до ресурсу: https://www.cocacolaukraine.com/brands/coca-cola. 44. Продукція та діяльність «Кока-Кола Беверіджиз Україна» [Електронний ресурс] // Звіт зі сталого розвитку Coca-Cola HBC Ukraine 2017 – Режим доступу до ресурсу: http://coca-cola-csrreport.com.ua/about_company/2/. 45. Coca-Cola в Україні запустила нову виробничу лінію [Електронний ресурс] // Coca-Cola Journey. – 2018. – Режим доступу до ресурсу: https://www.coca-colaukraine.com/stories/NewProductionLine. 46. Coca-Cola инвестировала 18 млн евро в квадрогенерационный завод [Електронний ресурс] // delo.ua. – 2017. – Режим доступу до ресурсу: https://delo.ua/business/koka-kola-330509/. 47. Стандарти та системи сертифікації Кока-Кола Беверіджиз Україна [Електронний ресурс] // Звіт зі сталого розвитку Coca-Cola HBC Ukraine. – 2017. – Режим доступу до ресурсу: http://coca-cola-csrreport.com.ua/about_company/3/. 48. Принципи роботи з персоналом Кока-Кола в Україні [Електронний ресурс] // Звіт зі сталого розвитку Coca-Cola HBC Ukraine. – 2017. – Режим доступу до ресурсу: http://coca-cola-csr-report.com.ua/staff/1/. 49. Аналіз ліквідності, платоспроможності та фінансової стійкості підприємства [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://www.finalon.com/slovnik-ekonomichnikh-pokaznikiv/252-koefitsientshvidkoji-likvidnosti-koefitsient-terminovoji-likvidnosti. 50. Показники ділової активності підприємства [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://studfiles.net/preview/205/page:14/. 51. Методика фінансового скорингу від YouControl [Електронний ресурс] // YouControl – Режим доступу до ресурсу: https://youcontrol.com.ua/contractor/financial-scoring/method/?id=8266672. 52. Зовнішньоекономічна діяльність ІП "Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед" [Електронний ресурс] // YouControl – Режим доступу до ресурсу: https://youcontrol.com.ua/contractor/id=624370&tb=external-economies. 53. Напої безалкогольні; мінеральні води та інші води у пляшках [Електронний ресурс] // Державний класифікатор продукції та послуг ДК 016-2010 – Режим доступу до ресурсу: https://dkpp.rv.ua/index.php?level=11.07. 54. Державна служба статистики України [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://www.ukrstat.gov.ua/ 55. Український ринок безалкогольних напоїв: вплив ціни і модні тренди [Електронний ресурс] // Nielsen. – 2017. – Режим доступу до ресурсу: https://www.nielsen.com/ua/uk/insights/news/bevarages-market-in-ukraine.html. 56. Аналітика компанії ProConsulting про дослідження ринку солодких газованих напоїв України [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://pro capital.ua/ua/press_center/groupevents/view/231/ 57. Дроздова В. А. Перспективи сокового ринку: причини та наслідки [Електронний ресурс] / В. А. Дроздова, Л. В. Кормич // Приазовський економічний вісник. Випуск 6(11). – 2018. – Режим доступу до ресурсу: http://pev.kpu.zp.ua/journals/2018/6_11_uk/31.pdf. 58. Державна фіскальна служба України [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://sfs.gov.ua/. 59. Офіційний сайт групи компаній IDS Group [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://www.ids.ua. 60. Офіційний сайт компанії PepsiCo в Україні [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://pepsico.ua. 61. Офіційний сайт компанії Оболонь [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://obolon.ua/ua. 62. Офіційний сайт ПАТ Ерлан [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://biola.ua/ua/about/. 63. Офіційний сайт ТОВ Вітмарк [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://www.vitmark.com. 64. Обзор рынка безалкогольных напитков Республики Беларусь [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://docplayer.ru/34788900-Obzor-rynka-bezalkogolnyh-napitkov-respublikibelarus.html. 65. Газированные напитки в Армении подорожают, закроются некоторые компании: производители продукции бьют тревогу [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://www.panorama.am /ru/news/2019/03/06/%D0%82/2082238. 66. Продукти Coca-Cola HBC Ukraine&Moldova [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://ua.cocacolahellenic.com/ua/products/brand-portfolio/water/. 67. Тюха І. В. Світові тенденції ринку безалкогольних напоїв [Електронний ресурс] / І. В. Тюха, І. В. Савчук // Науковий вісник Національного уніерситету харчових технологій. – 2017. – Режим доступу до ресурсу: http://www.economy.in.ua/pdf/12_2017/11.pdf. 68. Методика ринкового скорингу від YouControl [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://youcontrol.com.ua/contractor/market-scoring/method/?id=8266672. 69. Пять основных конкурентных сил согласно модели Портера [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://bakunin.com/5-silportera/. 70. Екологічний податок–2019 в Україні: «гарячі» зміни як крок до європейської моделі розвитку чи елемент посилення тиску на бізнес? [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://ecologua.com/articles/ekologichnyy-podatok-2019-v-ukrayini-garyachi-zminy-yak-krokdo-yevropeyskoyi-modeli. 71. Галацан Л. А. Цукрозамінники в Україні: "за" і "проти" [Електронний ресурс] / Л. А. Галацан // Цукрові буряки - №2. – 2016. – Режим доступу до ресурсу: http://base.dnsgb.com.ua/files/journal/Csukroviburjaky/CsB2009-2/CsB2009-2_19.pdf. 72. Сутність і значення SWOT-аналізу [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://pidruchniki.com/1511551903/marketing/swotanaliz. 73. Складання стратегічного балансу та сутність swot-аналізу [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://studfiles.net/preview/5014970/page:16/. 74. Веб-портал з питань державних закупівель [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://tender.me.gov.ua. 75. Багрова І.В. Зовнішньоекономічна діяльність підприємств: підручник для вузів /І.В. Багрова – К.: Центр навч. літератури, 2004. – 580 с. 76. Європарламент заборонив одноразовий пластиковий посуд в ЄС з 2021 року [Електронний ресурс] // Електронний журнал "Європейська правда". – 2019. – Режим доступу до ресурсу: https://www.eurointegration.com.ua/news/2019/03/28/7094476/. 77. Трансформація відходів у доходи: кейс корпорації «Оболонь» [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: http://ecologua.com/articles/transformaciya-vidhodiv-u-dohody-keys-korporaciyi-obolon. 78. Проекти спільного впровадження в Україні [Електронний ресурс] // Міжнародна благодійна організація «Екологія-Право-Людина». – 2016. – Режим доступу до ресурсу: http://epl.org.ua/human-posts/proekty-spilnogovprovadzhennya-v-ukrayini/. 79. Рециклінг - це друге життя відходів [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://ukrdom.ru/832-recikling-ce-druge-zhittjavidhodiv.html. 80. Бізнес-план сміттєпереробного заводу [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://busines.in.ua/biznes-plansmittyepererobnogo-zavodu/.