Визначити конкурентоспроможність нового шоколаду «Преміум» торгової марки Конті відносно шоколаду торгових марок Корона та Світоч. Вихідні дані наведені у таблиці 1. Таблиця 1
Визначаємо конкурентоспроможність „Конті” відносно „Корона”: ; ; ; Визначаємо конкурентоспроможність „Конті” відносно „Світоч”: ; ; ; ; ; . ; відносно „Корона”: Imn= 1.0*0.2+0.8*0.15+1.1*0.1+0.8*0.15+0.8*0.1+1.0*0.2+1.0*0.1=0.93 Відносно „Світоч”: Imn=1,2*0,2+0,9*0,15+1,2*0,1+1,3*0,15+1,3*0,1+1,1*0,2+1,0*0,1=1,14 Для економічних параметрів – індекс ціни споживання: відносно „Корона”: відносно „Світоч” відносно „Корона” відносно „Світоч” В процесі визначення конкурентоспроможності нового продукту торгової марки „Конті”, а саме нового шоколаду „Преміум”, відносно найбільш популярних шоколадних плиток торгових марок „Корона” та „Світоч” встановлено, що новому товару „Конті” буде тяжко конкурувати з уже відомими торговими марками, оскільки інтегральний коефіцієнт становить 1. Але, якщо компанія Конті перегляне, удосконалить технологію виробництва нового товару та політику ціноутворення на новий товар, відповідно застосує вдалу рекламу, то новий товар буде конкурентоспроможним. |