Букур М. 36Ф
Семінар 5
1. Опишіть, що таке політична та соціальна реклама?
Соціальна реклама – це та, в якій створюється позитивний образ суспільства. Така реклама бореться с існуючими суспільними вадами і встановлює певні пріоритети, цінності.
Мета її – змінити ставлення публіки до якоїсь проблеми, вона представляє державні інтереси і спрямована передусім на досягнення благодійних цілей.
Політична реклама – це реклама політичних партій, державних організацій, що беруть участь у політичній діяльності.
Така реклама налаштовує виборців на підтримку політичних сил, шляхом впровадження в масову свідомість психологічних установок щодо характеру політичних сіл,це по суті психологічні впливи на аудиторію з метою налагодження такої політичної поведінки, яка потрібна, закріплення її в політичних переконаннях.
2. Поясніть сутність маніпулювання свідомістю як фактору створення громадської думки і стереотипів.
Цей вплив спрямований на психічні структури людини, здійснюється приховано і ставить своїм завданням встановити контроль над поведінкою, позбавити свободи вибору об'єкт маніпуляції за допомогою зміни уявлень, думок, спонукань і цілей людей в потрібному деякій групі напрямку. Маніпуляція ґрунтується на властивості свідомості, яке, як вважають дослідники, часто мимоволі сприймає інформацію односторонньо, ґрунтуючись на внутрішніх шаблонах, приймаючи ілюзію або зовнішню форму за сутність того чи іншого явища. Метою є позбавлення об'єкта свободи вибору: здатності критично мислити і робити раціональний вибір, м'яке підведення до заданого ззовні вибору як єдино можливого, нібито безальтернативного для об'єкта. Цей вибір є невільним і неусвідомленим, що робить можливим зовнішнє управління поведінкою об'єкта крім його волі.
3. Наведіть приклади «чорних» та «брудних» PR-технологій.
Black spin-поширення напівправди (включаючи певні трактування і підтасовування фактів) замість подання правдивих даних або повного розкриття інформації
Дезінформація, тобто усвідомлене поширення фальшивої інформації
Техніка «третьої сторони» - рекрутування сурогатних ньюсмейкерів і ретрансляторів, щоб заховати месидж Клієнта за чужою фігурою, публікація» аналітичної доповіді «(щорічна доповідь Держдепартаменту США з прав людини,»депутатський запит"...)
"Astroturfing" -фальшиві PR-кампанії, метою яких є створення враження спонтанної, народної підтримки політика, партії, продукту або події. Означає імітацію або підробку громадської думки для того, щоб озвучувати потрібні меседжі і впливати на ЗМІ та органи влади. Джерело фінансування таких компаній законспірований, так само як і їх справжні мотиви, і в цьому і криється їх нечесність. Нова технологія в Astroturfing-розміщення відео на Youtube, робота в блогах і т. д.
Прикладом чорного піару може бути ситуація «отруєна кукурудза».
Визначення брудних технологій взагалі не наводиться, але можна зрозуміти, що «брудними» є будь-які технології, що заважають провести кампанію.