Ім'я файлу: Оцінка брендбуку(Сакоян).docx
Розширення: docx
Розмір: 21кб.
Дата: 23.05.2021
скачати
Пов'язані файли:
ПРАКТИЧНА РОБОТА №4.docx
Розширення: docx
Розмір: 21кб.
Дата: 23.05.2021
скачати
Пов'язані файли:
ПРАКТИЧНА РОБОТА №4.docx
Сакоян, Менеджмент, 4 курс
1. А Н А Л ІТ И Ч Н А Ч А С Т И Н А (3-5 cтр)
Ukraine now – це наймасштабніша міжнародна маркетингова кампанія українського уряду, яка стартує в 2018 році. Її ціль – сформувати бренд України у світі, залучити в країну інвестиції та покращити туристичний потенціал.
Люди, які не бували в Україні жодного разу, бачать українців закритими, агресивними та нетолерантними. Цей образ сформовано здебільше з того, що вони бачать і чують у новинах. З такою репутацією важко привабити в країну інвестиції та туристів. Але ті, хто був у нас хоч раз, змінюють свою думку і відзначають гостинність українців, чудові краєвиди, культуру та архітектуру.
Щоб глобально змінити уявлення про українців і переконати ще більше людей завітати до нас, Україні потрібен бренд. Такий бренд, що продемонструє нас як відкриту сучасну країну, де відбувається все найцікавіше саме зараз.
Вони хочуть показати що: Україна — це зараз
«Зараз» – це найважливіше слово для України сьогодні. Сучасні українці – вони про «зараз». Вони не чекають, не бояться. Вони діють та створюють саме зараз нові компанії, нові прогресивні бізнеси, нові кафе, ресторани, фестивалі, нові заводи, нові креативні академії та інноваційні технопарки.
Ми хочемо привернути увагу таких же сучасних людей зі всього світу, туристів та інвесторів. Для них важливий цей момент змін. І за дослідженням, це магічне слово «NOW» їх дуже приваблює. На ньому і ґрунтується нова кампанія та ідея брендингу.
2. Графічна частина (6-47)
Новий брендинг України – динамічний, відкритий і позитивний. Логотип вийшов саме таким, тому що ми хотіли ніби «підкреслити» жовтим маркером головне слово повідомлення – NOW. А синій елемент за формою нагадує сповіщення, які ми бачимо в соцмережах. Це символ чогось нового, того що привертає увагу. А Україна зараз дійсно варта уваги.
Мінімалізм логотипу робить його легким у використанні. Він побудований з базових геометричних форм. Це дає змогу забрендувати що завгодно – прості елементи стилю “проникають” у будь-який предмет.
Логотип постійно трансформується. Елементи можуть вільно змінювати своє положення та форму, адаптуватися під формат носія. Піктограма в логотипі доповнює контекст макету. Вона слугує своєрідним “рубрикатором”, який розділяє віжуали за тематикою.
Говорити про Україну зараз треба українським шрифтом. Спеціально для бренду Ukraine now був створений Ermilov. Це сучасний масивний геометричний гротеск з особливими скосами у кутах лiтер. На його створення автора надихнули роботи українського художника-конструктивіста Василя Єрмілова.
Ціль цієї компанії забрендувати світ, як вони самі говорять : «Ми захопимо увагу мешканців світових столиць зовнішньою рекламою України та емоційно запросимо до нас інвесторів і туристів. У такий спосіб аеропорт Хітроу або хмарочоси Гонконгу стануть рекламною площею для Ukraine Now».
Висновок: Усі складові бренд буку є невідємні одні від одного. Велику роль відіграють також фотографії, дизайн та оформлення бренд буку. Усі ці пункти присутні та є актуальні на цей період часу.