Роль маркетингу в ринковій економіці
Маркетинг як функціональну дисципліну бізнесу можна розуміти як динамічний процес суспільства, завдяки якому підприємницьке підприємство продуктивно інтегрується з цілями суспільства та людськими цінностями. Саме в маркетингу, як ми його тепер розуміємо, ми задовольняємо індивідуальні та соціальні цінності, потреби та бажання - будь то за рахунок виробництва товарів, надання послуг, сприяння інноваціям або створення задоволення. Маркетинг, як ми його зрозуміли, орієнтований на споживача, тобто на людину, яка приймає рішення в соціальній структурі та в системі особистих і соціальних цінностей. Отже, маркетинг - це процес, за допомогою якого економіка інтегрується в суспільство для задоволення потреб людини.
Система маркетингу складається з двох основних факторів, а саме: зовнішніх екологічних обмежень та контрольованих сил у компанії. Зовнішні екологічні обмеження, серед іншого, включають такі: конкуренція; соціально-етичні сили; політико-правові сили. Інші - це ринковий попит, технології та структура розподілу. З іншого боку, контрольовані сили в компанії складаються з двох наборів внутрішніх контрольованих сил: ресурси компанії в немаркетингових сферах та компоненти маркетингового комплексу. Беручи до уваги, що ресурси компанії в немаркетингових сферах складаються з патентів компанії, що мають загальний імідж, місцезнаходження, виробництво, персонал, фінанси, дослідження та розробку; складовими маркетингового комплексу фірми є: товар, структура цін, рекламна діяльність та деякі особливості системи розподілу. Фірма маніпулює своїми контрольованими силами як у немаркетинговій, так і в маркетинговій сферах, реагуючи на своє середовище - неконтрольованими силами. Метою системи є досягнення заздалегідь обраних ринкових цілей та задоволення потреб споживача вигідним для компанії способом.
Роль маркетингу в економічному розвитку
Маркетинг і торгівля відіграють життєво важливу роль у економічному зростанні та загальному розвитку нації. Основні ролі маркетингу та торгівлі в національній економіці можна уявити з точки зору:
1-Спеціалізація в діяльності із порівняльними перевагами.
Без ринкових можливостей райони повинні вести різноманітну діяльність, щоб виробляти власну їжу, притулок, інструменти та інші необхідні товари. Однак за наявності ринку людина може спеціалізуватися на одній діяльності та продавати надлишок, щоб придбати інші необхідні товари. Індивід, швидше за все, спеціалізується на основі порівняльної переваги в тій діяльності, для якої він або вона має якийсь особливий ресурс або здатність. Порівняльна перевага існує тоді, коли особа чи регіон може виробляти товар порівняно з ціною інших товарів дешевше, ніж інший індивід чи регіон, що є однією із основ маркетингу, та дозволяє збільшити попит на товар чи послуги.
2- Торгівля є необхідним компонентом для економічного зростання. Маркетинг - це просто засіб, за допомогою якого відбувається торгівля.
3- Досягнення маркетингу в умовах економічного зростання.
У міру економічного зростання відбувається кілька змін у маркетингу. З економічним розвитком діяльність та завдання маркетингу зростають. Такі види діяльності, як зберігання та переробка, упаковка та роздрібна торгівля стають все більш важливими. Більша активність відходить від місця виробництва і спрямовується до збуту. Це, у свою чергу, створює можливості працевлаштування та подальшої спеціалізації (диверсифікації громади). З розвитком все більше економічних агентів може вступати в торгівлю, допомагаючи вдосконалювати маркетингові послуги, а в деяких випадках дозволяючи ринку захоплювати зовнішню економію від масштабу. Це стосується ситуації, коли наявність багатьох агентів дозволяє кожному працювати з меншими витратами.