Пояснювальна записка випускника освітнього ступеня бакалавра за спеціальністю 186 «видавництво та поліграфія» Тема: «Макет брендбуку пп «Видавництво «Фенікс»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН
КАФЕДРА КОМП’ЮТЕРНИХ МУЛЬТИМЕДІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ
ДОПУСТИТИ ДО ЗАХИСТУ
Завідувач випускової кафедри
______________ С.М. Лобода
«____» _____________ 2022 р.
КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
(ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА)
ВИПУСКНИКА ОСВІТНЬОГО СТУПЕНЯ БАКАЛАВРА
ЗА СПЕЦІАЛЬНІСТЮ 186 «ВИДАВНИЦТВО ТА ПОЛІГРАФІЯ»
Тема: «Макет брендбуку ПП «Видавництво «Фенікс»
Виконавець студент групи ВП-415 Гніденко Сергій Олександрович
(студент, група, прізвище, ім’я, по батькові)
Керівник к. пед. н. Гальченко Світлана Миколаївна
(науковий ступінь, вчене звання, прізвище, ім’я, по батькові)
Нормоконтролер: ________________ Гальченко С. М.
(підпис)
(ПІБ)
КИЇВ 2022

НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Факультет міжнародних відносин
_____________________________________________________
Кафедра комп’ютерних мультимедійних технологій
________________ ______________
Напрям (спеціальність, спеціалізація) 186 «Видавництво та поліграфія»
(шифр, найменування)
ЗАТВЕРДЖУЮ
Завідувач кафедри
С.М. Лобода
«_____»___________2022 р.
ЗАВДАННЯ
на виконання кваліфікаційної роботи
Гніденка Сергія Олександровича
_
(П.І.Б. випускника)
1. Тема роботи: Макет брендбуку ПП «Видавництво «Фенікс» затверджена наказом ректора від «19» квітня 2022 №402/ст.
2. Термін виконання роботи: з 16.05.2022 р. по 19.06.2022 р.
3. Вихідні дані до роботи:
текстова складова макету брендбуку, елементи фірмового стилю компанії ПП «Видавництво «Фенікс».
4. Зміст пояснювальної записки: Теоретичні засади фірмового стилю. Розробка дизайн-концепції та вибір програмного забезпечення. Практична реалізація видання.
5. Перелік обов'язкового ілюстративного матеріалу: презентаційний матеріал, друкований макет брендбуку ПП «Видавництво «Фенікс», електронний макет брендбуку ПП «Видавництво «Фенікс».

6. Календарний план-графік
№ пор.
Завдання
Термін виконання
Підпис керівника
1. Ознайомитись із предметною
16.05.2022 – 17.05.2022 областю
2. Провести аналіз науково-методичної
17.05.2022 – 19.05.2022 літератури
3. Розглянути теоретичні засади
19.05.2022 – 21.05.2022 фірмового стилю та розробки брендбуків
4. Розробити дизайн-концепцію
21.05.2022 – 22.05.2022 видання
5. Здійснити вибір програмного
23.05.2022 – 24.05.2022 забезпечення для розробки видання
Визначити спосіб друку
6. Здійснити підготовку текстової
24.05.2022 – 25.05.2022 та графічної складової видання
7. Провести верстку макета видання
26.05.2022 – 03.06.2022 8. Розробити електронну версію
03.06.2022 – 07.06.2022 видання. Здійснити вибір поліграфічного обладнання
9. Підготувати презентаційний матеріал 07.06.2022 – 10.06.2022 7. Дата видачі завдання: «16» травня 2022 р.
Керівник кваліфікаційної роботи
Гальченко С.М.
(підпис керівника)
(П.І.Б.)
Завдання прийняв до виконання
Гніденко С.О..
(підпис випускника)
(П.І.Б.)

РЕФЕРАТ
Пояснювальна записка до кваліфікаційної роботи: «Макет брендбуку ПП
«Видавництво «Фенікс»» складається з 78 сторінок, містить 48 рисунків, 1 таблицю та 37 використаних джерел.
БРЕНДБУК, ФІРМОВИЙ СТИЛЬ, АЙДЕНТИКА, КОНЦЕПЦІЯ ВИДАННЯ,
ВЕБСТОРІНКА, ЕЛЕКТРОННИЙ МАКЕТ.
Об’єкт дослідження – брендбук ПП «Видавництво «Фенікс».
Предмет дослідження – друкований та електронний макет брендбуку
ПП «Видавництво «Фенікс».
Мета роботи – розробка фізичної та електронної версії брендбуку для компанії ПП «Видавництво «Фенікс».
Методи дослідження: теоретичні (аналіз та систематизація) та практичні
(моделювання та макетування).
Практичне значення кваліфікаційної роботи: розроблений брендбук
(друкована та електронна версія) може використовуватись компанією
ПП «Видавництво «Фенікс» для організації елементів фірмового стилю, проведення рекламної діяльності.

5
ЗМІСТ
ВСТУП ................................................................................................................................. 8
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ....................................... 11 1.1. Фірмовий стиль: визначення та значення, основні складові .............................. 11 1.2. Брендбук. Визначення, мета розробки, структура ............................................... 20 1.3. Розгляд зразків брендбуків .................................................................................... 22
Висновки до розділу 1 ................................................................................................... 26
РОЗДІЛ 2.
РОЗРОБКА ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦІЇ ТА ВИБІР
ПРОГРАМНОГО
ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ .............................................................................................................. 28 2.1. Розробка дизайн-концепції видання ..................................................................... 28 2.1.1. Обґрунтування колірних рішень ..................................................................... 30 2.1.2. Обґрунтування шрифтових рішень ................................................................. 34 2.1.3. Розробка композиції видання .......................................................................... 38 2.1.4. Анімація як композиційна основа мультимедійного видання ..................... 39 2.2. Вибір програмного забезпечення .......................................................................... 40 2.3. Вибір способу друку та поліграфічних матеріалів .............................................. 44
Висновки до розділу 2 ................................................................................................... 46
РОЗДІЛ 3.
ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ ВИДАННЯ .................................................... 48 3.1. Розробка структури. Підготовка текстової та графічної частини ...................... 48 3.1.1. Розробка структури та технічні характеристики видання ............................ 48 3.1.2. Набір тексту в Microsoft Word ......................................................................... 49 3.1.3. Підготовка зображень в Adobe Photoshop ...................................................... 50 3.2. Верстка видання в Adobe InDesign ........................................................................ 53 3.3. Розробка електронного мультимедійного видання ............................................. 61

6 3.3.1. Створення анімацій в Adobe After Effects ........................................................ 61 3.3.2. Розробка веб-сторінки в онлайн-редакторі Wix ............................................. 65 3.4. Друк видання ........................................................................................................... 67
Висновки до розділу 3 ................................................................................................... 70
ВИСНОВКИ ....................................................................................................................... 72
СПИСОК БІБЛІОГРАФІЧНИХ ПОСИЛАНЬ ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ............. 74
Додаток А ........................................................................................................................... 78

7
ПЕРЕЛІК УМОВНИХ ПОЗНАЧЕНЬ, СКОРОЧЕНЬ, ТЕРМІНІВ
Айдентика – ідентифікатори бренду, «візуальна» мова, яка допомагає створити необхідний образ бренду.
Брендбук – це офіційний документ, в якому наведено стандарти візуального стилю певної компанії.
Видання – це документ, що пройшов цикл редакційно-видавничого опрацювання, виготовлений шляхом друкування, тиснення або іншим способом та містить інформацію, призначену для поширення.
Фірмовий стиль – це сукупність засобів та прийомів, які забезпечують концептуальну єдність представлення товарів фірми, її рекламних заходів та інших способів взаємодії з інформаційним оточенням; спрямовані на підвищення рівня запам'ятовуваності і сприйняття покупцями та партнерами, а також надають можливість протиставити власну діяльність товарам та діяльності конкурентів у певному сегменті ринку.

8
ВСТУП
Актуальність теми. Розробка якісного фірмового стилю є нагальним питанням для багатьох сучасних компаній, що зумовлено в першу чергу ринковою конкуренцію, прагненням виділити свою фірму з-поміж інших. Складовими айдентики компанії можуть бути різні елементи, до яких відноситься логотип, фірмові кольори, типографіка. Для структуризації та узагальнення усіх зазначених частин використовується спеціальний документ – брендбук, розробка якого є основним завданням даної кваліфікаційної роботи.
Наявність брендбуку значною мірою підвищує імідж компанії, забезпечує цілісність усіх складових її фірмового стилю, систематизують головну інформацію про бренд, підвищують ефективність маркетингової діяльності. Тому проблема розробки якісного брендбуку з чіткою структурою, що повністю відповідає баченню компанії, є актуальним питанням на цей час.
Мета і завдання виконання кваліфікаційної роботи. Метою даної кваліфікаційної роботи є розробка друкованої та електронної версії брендбуку для компанії ПП «Видавництво «Фенікс». Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступну послідовність завдань:
‒ розглянути теоретичні засади, що пов’язані із фірмовим стилем та розробкою брендбуку. Слід визначити основні складові айдентики компанії, які виносяться в брендбук та провести аналіз сучасних зразків брендбуків;
‒ визначити дизайн концепцію створюваного видання в контексті представлення та використання елементів фірмового стилю. Слід обрати та обґрунтувати використання колірної палітри, шрифтів, засобів і прийомів композиції, що будуть використовуватись під час розробки;
‒ необхідно здійснити вибір сучасного програмного забезпечення для роботи з текстовою та графічною частиною, верстки друкованого та електронного видання;
‒ важливим завданням є вибір способу друку з точки зору якості відтворення та економічної доцільності;

9
‒ на основі обраних засобів необхідно провести практичну реалізацію кваліфікаційного видання.
Об’єкт роботи: брендбук ПП «Видавництво «Фенікс».
Предмет
роботи: друкований та електронний макет брендбуку
ПП «Видавництво «Фенікс»
Методи дослідження. Для досягнення поставленої мети роботи використано теоретичні та практичні методи дослідження. До перших відноситься систематизування та ретельний аналіз інформації з літературних джерел, проєктування етапів розробки. Практичні методи – моделювання для створення концепту та макетавання для створення макета видання.
Наукова новизна отриманих результатів. Наукова новизна отриманих результатів полягає у напрацюванні повноцінної теоретичної бази, що стосується теоретичних засад фірмового стилю, систематизації основних визначень та розробки брендбуків. Удосконалено та розширено загальний алгоритм проєктування брендбуків. Усі покращення в першу чергу спрямовані на чітку раціоналізацію етапів, що передують практичній реалізації та пов’язані із розробкою концепції видання.
Практичне значення отриманих результатів. Практичним результатом роботи є підготований та розроблений макет (у друкованому та електронному варіанті) брендбуку для компанії ПП «Видавництво «Фенікс». Розроблений брендбук містить опис усіх необхідних елементів фірмового стилю, відповідає сучасним вимогам, має високу естетичну цінність.
Апробація отриманих результатів. Результати досліджень, що були включені до кваліфікаційної роботи, були розглянуті на наступних наукових конференціях:
‒
Міжнародна конференція «Мультимедійні технології в освіті та інших сферах діяльності»;
‒
Міжнародна конференція «Політ».
Публікації. Дослідження, які було надіслано у якості тез на Всеукраїнську науково-практичну конференцію з міжнародною участю «Мультимедійні технології в освіті та інших сферах діяльності» та на міжнародну конференцію «Політ», були опубліковані як частина збірників на сайті НАУ та сайті кафедри КММТ

11
РОЗДІЛ 1
ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
1.1. Фірмовий стиль: визначення та значення, основні складові
Фірмовий стиль – це сукупність засобів та прийомів, які забезпечують концептуальну єдність представлення товарів фірми, її рекламних заходів та інших способів взаємодії з інформаційним оточенням; спрямовані на підвищення рівня запам'ятовуваності і сприйняття покупцями та партнерами, а також надають можливість протиставити власну діяльність товарам та діяльності конкурентів у певному сегменті ринку. Фактично фірмовий стиль – це набір правил, за допомогою якого компанії взаємодіють між собою та з навколишнім світом.
У англомовній літературі для позначення фірмового стилю переважно використовують термін «brand identity» – айдентика (ідентичність) бренду. Інколи айдентику бренду визначають як ідентифікатори бренду, «візуальну» мову, яка допомагає створити необхідний образ компанії та через зовнішню складову відобразити внутрішні цінності та ідеї компанії, ефектно виділити компанію у її конкурентному середовищі за допомогою яскравих візуальних образів, збільшити лояльність покупців та рівень впізнаваності фірми [1]. Однак в контексті більшості досліджень диференціація визначень «фірмовий стиль» та «айдентика бренду» не є доцільною, тому в даній роботі ці дефініції є повністю взаємозамінними.
Разом з вищезазначеними термінами важливо також розглянути поняття
«брендингу». Під словом «брендинг» часто розуміють комплекс заходів, спрямованих на створення цілісного образу продукту або фірми. Тобто брендинг є послідовним творчим дизайнерським процесом, а айдентика, по відношенню до брендингу, є його результатом, завершеною візуальною формою.
Першим зразком фірмового стилю (у сучасному розумінні даного визначення) прийнято вважати айдентику, яку у 1908-1909 розробив німецький архітектор та майстер декоративно-прикладного мистецтва Петер Беренс для промислового

12 концерну AEG. Працюючи в AEG, Беренс був першим, хто розробив логотип та рекламні матеріали фірми з послідовним, уніфікованим дизайном (рис. 1.1) [2] [3].
Рис. 1.1. Айдентика компанії AEG, розроблена Петером Беренсом [4]
Саме ця подія ознаменувала виокремлення фірмового стилю з рекламної сфери у окремий вид дизайнерської діяльності. В цей час айдентика компанії має надзвичайно велике значення в контексті її діяльності. Конкуренція між фірмами створює широкий спектр вибору товарів та послуг, тому компанії використовують фірмовий стиль, як спосіб створити емоційний зв’язок зі своїми споживачами, а якість даного зв’язку є одним з основних критеріїв успіху компанії та значною мірою підвищує статусність бренду компанії.
Важливо зазначити, що бренд – це набагато більше, ніж продукт, який можуть придбати споживачі. У рамках бренду можуть бути представлені ідеї, концепти, послуги чи окремі особистості.
Д. Ейр у роботі «Логотип і фірмовий стиль. Керівництво для дизайнера» у відповідь на питання «Чому статус бренду має таке велике значення?» стверджує

13 наступне: «Тому що люди часто обирають продукти відповідно не стільки з їх реальною цінністю, скільки з цінністю умовною». «За допомогою грамотного брендингу можна підвищити умовну цінність продукту, що сприймається споживачами, встановити з покупцями відносини, які здатні перерости в постійну співпрацю» [5, с. 23]. Статусність бренду – це вплив на інтенцію споживачів, пов’язану зі сприйняттям компанії. Відповідальне ставлення до брендингу в перспективі може сприяти міжнародному визнанню компанії, адже символи не потребують перекладу та можуть бути успішно інтегровані в різні культурні середовища.
Незалежного від того, які саме аспекти закладені в концепт бренду, дизайн відіграє одну з ключових ролей у його розробці та позиціюванні. А. Вілер у роботі
«Design brand identity» зазначає: «Дизайну притаманна властивість втілювати в візуальній формі нематеріальні об’єкти – емоції, контекст та сутність – які мають найбільше значення для споживачів» [6, с. 6]. Розробка професійного фірмового стилю є складним та багатогранним процесом, що вимагає знань та досвіду у сфері дизайну, зокрема тих, що стосуються типографіки, теорії кольору, законів композиції.
На даному етапі важливо розглянути, що саме є результатом дизайнерської роботи в парадигмі фірмового стилю та визначити основні його складові. Різні автори наводять свої класифікації елементів айдентики. Наприклад, Аліна Вілер зазначає, що основними складовими візуального представлення бренду є торговельна марка, типографічний знак, словесний знак, емблеми та логотипи. У той самий час у роботі
«Creating a brand identity» К. Слейд-Брукі розглядає логотип як пріоритетну складову, усі інші елементи умовно об’єднуючи у дві категорії: внутрішня і зовнішня айдентика [7, с. 22]. Складання єдиної уніфікованої системи елементів фірмового стилю наразі є практично неможливим, значною мірою через стрімкий розвиток мультимедійних технологій, що сприяють збільшенню кількості способів, за допомогою яких компанії можуть позиціювати свій бренд.
Розвиток технологій дозволяє компаніям виходити за межі класичної реклами та представлення продуктів, які вони виробляють. Фірми можуть стати частиною повсякденного життя пересічного користувача, наприклад, завдяки використанню

14 соціальних мереж (Twitter, Instagram, Facebook). Нові засоби комунікації забезпечують взаємодію між десятками мільйонів людей щодня і сприяють активному відвідуванню вебсайтів, тому сторінки в соціальних мережах на сьогоднішній день також можна вважати складовою айдентики бренду.
Проте усі вищезазначені елементи створюються на основі базових складових, що традиційно входять до системи фірмового стилю:
- товарний знак;
- логотип;
- лозунг;
- фірмові кольори;
- фірмові шрифти.
Товарний знак. Відповідно до закону Ленхама про товарні марки (Lanham Act):
«Товарною маркою вважається будь-яке слово, словосполучення, символ або пристрій, а також будь-яке їх поєднання, прийняте та використовуване виробниками або комерційною організацією для відмітного маркування своєї товарної продукції, що виділяє її з низки товарів, вироблених та реалізованих іншими фірмами» [8].
Товарний знак в свою чергу є візуальним образом товарної марки, зареєстрованим у відповідності до норм законодавства оригінально оформленим позначенням (або художнім зображенням), необхідним для ідентифікації товарів та послуг компанії.
Логотип бренду – це графічна комбінація форм, кольорів, букв або слів у простому дизайні, що використовується для символізації цінностей, якостей та інших основних характеристики компанії [6, с. 22]. Логотип є основним символом, завдяки якому пересічний споживач формує власну систему асоціацій з різними брендами.
Термін «логотип» є результатом синтезу грецьких основ: logos (поняття, слово) та typos (відбиток). Logos, окрім загальноприйнятого перекладу, може означати закон або порядок – таке трактування терміну надавав його автор – давньогрецький філософ Геракліт Ефеський [9]. Для Геракліту logos був першоосновою світу. За даною інтенцією логотип фірми можна вважати першоосновою її бренду.
На основі вищенаведеної етимології, логотип часто називають фірмовим шрифтовим написом. Наприклад, Н. С. Доброрабенко з цього приводу стверджує

15 наступне: «Логотип – це елемент фірмового стилю, що являє собою фірмовий шрифтовий надпис, тобто, представлена у типографічній формі, повна або скорочена назви фірми або конкретного товару, що випускається цією фірмою» [10, с. 84].
Автор стверджує, що логотипи часто плутають з емблемою фірми, головне, що варто запам'ятати, логотип – це слово, написане (накреслене, намальоване) у фірмовому стилі компанії.
Проте в сучасному науковому дискурсі дослідники практично не використовують дану диференціацію та застосовують термін «логотип» як до шрифтового напису назви компанії, так і до її емблеми. Стверджувати, що поняття
«логотип» та «емблема» є взаємозамінними також не зовсім вірний підхід. Часто емблема носить більш символічний характер та є складнішою у виконанні з графічною точки зору, вона містить багато деталей та непритаманну для звичайних логотипів кількість кольорів, інколи декілька гарнітур. Даний термін є доцільнішим у використанні при розгляді символіки, наприклад, спортивних клубів (рис. 1.2), університетів чи факультетів.
Рис. 1.2. Емблема футбольного клубу Crystal Palace [11]

16
Логотипи можуть бути представлені як окремо умовним графічним знаком та шрифтовим написом, так і їх поєднанням. Логотип є одним з ключових маркетингових інструментів для просування бізнесу та його назви. Спектр можливостей застосування логотипа є дуже широким, оскільки фірма може розміщувати свій графічний знак на продукції, яку вона безпосередньо випускає, на діловій продукції, на рекламних матеріалах та, наприклад, сувенірах, що сприяє підвищенню рівня впізнання бренду [12].
Важливо також зазначити, що будь-який розроблений логотип не набуває одразу права та властивості, що є характерними для товарного знаку. Проте найчастіше саме логотип є тим елементом айдентики компанії, яку в якості товарного знаку реєструють. Після даної процедури ці два аспекти фірмового стилю фактично стають одним цілим. У якості товарного знаку також можна зареєструвати лише окремо взяту частину логотипа (наприклад, зображення чи шрифтовий напис).
Логотип може мати практично будь-яку форму, бути мінімалістичними або утвореними шляхом поєднання декількох графічних блоків, тому різні автори приводять власні варіанти їх класифікації. Кетрін Слейд-Брукі подає наступний перелік видів логотипів [7, с. 24]:
- ілюстраційні знаки (pictorial marks). Прикладами такого підходу є логотипи компаній Apple і WWF, коли відомий усім об’єкт стилізовано та спрощено;
- абстрактні або символічні позначення (abstract or symbolic marks).
Абстрактний символ, що концептуально втілює велику ідею. Приклади використання: транснаціональна корпорація BP та автомобільна компанія Toyota;
- символічні літери (symbolic letterforms). Даний варіант означає оформлення літери (або набору літер) у стилізованій формі, завдяки чому відбувається передача певного повідомлення, як у компанії Unilever, що випускає споживчі товари;
- словесні знаки (word marks). Одна з найпростіших форм, де назва компанії стає логотипом за рахунок використання унікального шрифту та вибору колірного оформлення;
- знаки та позначення (badge marks). В даному випадку назва компанії пов’язана з графічним елементом;

17
- набір брендових аксесуарів (brand accessories). Ряд логотипів, які можна використовувати незалежно, щоб забезпечити гнучкість дизайну. Цей підхід стає все більш популярним, оскільки він дозволяє використовувати комунікаційні стратегії в багатьох програмах.
Незалежно від форми, у якій буде втілено логотип, його дизайн повинен задовольняти наступні основні вимоги [5, с. 38]:
- простота;
- доречність;
- запам’ятовуваність;
- легкість у адаптації.
Прикладом знаку, що відповідає всім вищезазначеним вимогам, є логотип компанії FedEx, розроблений дизайнером Ліндоном Лідером в 1994 році(рис. 1.3).
Рис. 1.3. Логотип компанії FedEx [13]
Даний логотип є простим у виконанні, за рахунок мінімалістичності легко запам’ятовується клієнтами та набуває властивості адаптивності для різних потреб.
FedEx є прикладом монолітної архітектури бренду. Ідея, розроблена
Landor Associates, полягає у використанні кольору для адаптації логотипа для виділення суббрендів (рис. 1.4).

18
Рис. 1.4. Варіанти адаптації логотипа FedEx [13]
Лозунг компанії. Лозунг – заклик або звернення в лаконічній формі, що виражає керівну ідею, мету, вимогу, основні принципи діяльності або кредо фірми. Лозунг компанії може бути зареєстрований як товарний знак, використовуватися у рекламі, розміщуватись поруч з логотипом на матеріальних носіях, оскільки є його концептуальним та смисловим доповненням. Залежно від свого характеру, лозунги можуть бути [7, с. 28]:
- описовими, тобто використовуватись для детальнішого представлення товару чи послуги;
- такими, що підносять категорію ринкової позиції фірми до найвищого ступеня (superlative);
- імперативними, які зазвичай містять заклик до дії;
- провокаційними, що використовують риторичні питання або іронічні засоби для взаємодії з клієнтами;
- конкретні (specific) – безпосередня характеристика бренду.
Фірмові кольори. Фірмові кольори є однією з фундаментальних основ бренду.
У статті «What Brand Colors Can Reveal About Your Business» Метт Солар зазначає

19 наступне: «Розуміння психологічного аспекту впливу кольорів на споживачів допомагає брендам налагодити правильну взаємодію та викликати позитивні емоції.
Найпопулярніші бренди у світі невід’ємно асоціюються зі своїми логотипами. Їхні кольори, як правило, відображають їх бренд, навіть якщо на них відсутня шрифтова частина» [14]. Автор пов’язує це зі здатністю кольорів підвищувати впізнаваність бренду за допомогою бажаних реакцій, які вони можуть викликати. Дослідження доводять, що колір є тією характеристикою продукту, що на 60-80 % впливає на рішення споживача щодо купівлі [15]. Це означає, що правильний вибір кольору не тільки зміцнює асоціацію з брендом, але також може вплинути на загальний обсяг продажів.
Важливо дотримуватись єдності у використанні кольорів. Визначені кольори бренду мають бути використані у логотипі, інтегровані для оформлення веб-сторінок, рекламних матеріалів, сувенірної та ділової продукції. Недотримання принципів використання фірмових кольорів буде викликати в пересічних споживачів негативне враження про компанію в цілому.
Колірне середовище постійно впливає на людину. О. Г. Яцюк підкреслює суб’єктивність сприйняття кольору: «Колір, видимий людиною, значною мірою залежить не тільки від явищ суто фізичних, а й від психофізичних законів сприйняття.
Кольори, що розташовані поруч, можуть впливати один на одного. Будь-який колір, що сприймається оком людини, залежить від оточення. Тобто будь-який видимий нами колір відносний» [16, с. 41].
Суб’єктивність сприйняття спричиняє виникнення відповідних колірних асоціацій у свідомості кожного спостерігача. І хоча ці асоціації часто пов’язані з
індивідуальними факторами особистості, вони піддаються класифікації.
С. М. Денисенко у роботі «Теорія кольору. Навчальний посібник» поділяє такі асоціації на фізичні, фізіологічні, емоційні, географічні. До фізичних в свою чергу відносяться вагові (важкість кольору залежить від рівня його світлоти – чим темніше колір, тим «важче» він сприймається), температурні (враження про температуру кольору складене переважно на основі історичних асоціацій), акустичні, фактурні тощо [17, с. 140].

20
Правильне розуміння даних аспектів дозволяє підібрати кольори, які будуть відповідати сфері діяльності, ідеям, цілям та концептам візуального позиціювання бренду.
Фірмові шрифти. Дизайн шрифтів є особливим видом графічних робіт, що підпорядковується загальним законам та принципам, притаманним образотворчому мистецтву. Важливими складовими частинами шрифту є малюнок кожного окремого знаку, поєднання окремих літерних пар, зовнішній вигляд текстових блоків, композиція сторінок.
Типографіка бренду є одним з засобів передачі повідомлення. Шрифти, так само як і кольори, впливають на свідомість спостерігача, допомагають кращою мірою розкрити смислове наповнення, закладене в текстовому вигляді. Типографіка визначає, як будуть сприймати бренд споживачі, які бачать рекламні повідомлення завдяки телебаченню, інтернет-маркетингу чи друкованій рекламі.
Правильно підібрані шрифти допомагають підвищити рівень впізнання бренду.
Так само як і у випадку з кольорами, слід дотримуватись єдності у використанні шрифтів на різних елементах фірмового стилю.