Політичне досьє на кандидата в Президенти України Андрія Садового
Завдання: Підготувати політичне досьє на кандидата в Президенти України (на вибір студента). Відповідно зібраного досьє розробити клієнт-стратегію для кандидата: запропонувати іміджеве позиціонування, слоган кампанії, деякі технологічні прийоми ведення кампанії).
П
олітичне досьє Андрій Іванович Садовий народився 19 серпня 1968 року в місті Львів.
Освіта
Закінчив Львівську політехніку, здобувши 1995 року кваліфікацію інженера електронної техніки,
1997- кваліфікацію економіста за спеціальністю «Фінанси і кредит»,
1999 - закінчив Академію державного управління при Президентові України, отримавши кваліфікацію магістра державного управління.
Кар’єра
1987-1989 рр. – служба в лавах Радянської армії. Полк зв‘язку Військово-повітряних сил знаходився на території Москви. Спеціальність механік-телеграфіст. Полк обслуговував дальню стратегічну авіацію. Завершив службу старшим сержантом.
Трудову діяльність почав 1989 року регулювальником радіоелектронної апаратури виробничого об'єднання «Львівприлад».
1992 - 1995 роки - заступник директора Львівського відділення Фонду соціальної адаптації молоді при Кабінеті Міністрів України.
1993 - Садовий з журналістами Олександром Кривенком та Ігорем Копистинським заснували у Львові радіостанцію «Люкс».
1995 – 1998 - член наглядової ради ЗАТ ІК «Галицькі інвестиції.
1997 - 2005 роки - голова ради, голова правління ВАТ «Південьзахіделектромережбуд».
2002 - 2003 роки - директор ГО «Інститут розвитку міста».
2002 - 2006 роки - голова ради ЗАТ Телерадіокомпанія «Люкс».
У січні 2006-го запустив новий телепроект - канал новин «24».
Громадська діяльність
Громадською діяльністю Андрій Садовий займається з 1997 року. Є засновником і головою правління громадської організації «Інститут розвитку міста», що була видавцем всеукраїнського журналу «Місто»; засновником комунальної установи «Інститут міста», що займається стратегією розвитку Львова, головою наглядової ради культурно-мистецького Фонду ім. Митрополита Андрея Шептицького УГКЦ (2000 - 2002 роки), членом українсько-польської Капітули поєднання.
Протягом 1998 - 2002 років був депутатом та головою комісії економічної політики Львівської міської ради.
У 2004 році ініціював створення громадського об'єднання «Самопоміч».
26 березня 2006 року обраний на посаду міського голови Львова.
У квітні 2008 р. виступив з пропозицією відновити в Україні магдебурзьке право.
27 червня 2009 року з'їзд політичної партії «Наша Україна» прийняв рішення про виключення міського голови Львова Андрія Садового з політради партії на його прохання.
У 2010 р. Андрій Садовий вдруге обраний міським головою Львова (висувався від Республіканської християнської партії).
У грудні 2012 створив партію «Самопоміч», ставши її головою.
Після перемоги Революції Гідності в лютому 2014 року відмовився від пропонованої йому посади віце-прем'єр-міністра в уряді Арсенія Яценюка.
Також відмовився балотуватися у президенти на виборах в 2014 році, бо "важливо, щоби в країні кожен добре робив свою роботу, якщо зараз всі будуть змагатися за посаду президента, це буде велика біда для держави".
На позачергових парламентських виборах 2014 року «Самопоміч» пройшла до ВР, зайнявши третє місце з 10,97% голосів.
3 жовтня 2018 року на зустрічі з організаторами молодіжного форуму «Молодвиж» Садовий оголосив, що не висуватиметься на новий термін як мер, натомість братиме участь у виборах Президента України 2019 року. 3 січня 2019 року офіційно висунув кандидатуру на посаду Президента.
Згодом Садовий оприлюднив передвиборчу програму. Головні пункти передвиборчої кампанії: мобілізація молоді, розрив корупційної кругової поруки в політиці, технологічна модернізація країни.
1 березня 2019 року зняв свою кандидатуру на користь Анатолія Гриценка.
Очолив виборчий список «Самопомочі» на парламентських виборах 2019 року. Партія цього разу до парламенту не потрапила.
22 листопада 2020 року переміг на виборах мера Львова, набравши майже 63% голосів.
На підставі розробленого досьє кандидата в Президенти України Андрія Садового розробимо його виборчу клієнт-стратегію.
Іміджеве позиціювання.
Задача іміджмейкера полягає в тому, щоб «підстроїти» образ свого клієнта під переконання, цінності та установки людей, які в них в же склалися.
Образ Андрія Садового – це образ успішного господарника, якого вже четвертий раз обирають на посаду мера мешканці Львова. Тому позиціювання його іміджу повинно відбуватися за такими напрямками:
Сімейні цінності. Міцна сім‘я. Єдиножди жонатий. Акцентування на вихованні п‘яти дітей. Підкреслення високоморальності та порядності в сімейних відносинах.
Християнські цінності. Помірна релігійність. Акцент на тому, що людина віруюча по-справжньому викликає довіру у виборців, що буде неухильно дотримуватися біблейського принципу «не вкради».
Образ інтелігентної людини. Скромний одяг, діловий костюм. Носіння окулярів. Гарний виговір чистою українською мовою. Не гучний голос впевненої у собі людини. Начитаність, що може виражатися у цитуванні класиків української літератури при зустрічах з виборцями.
Агітація здорового способу життя. Систематичні щоденні ранкові пробіжки парковими зонами.
Образ впевненої у собі людини, визнаного усіма господарниками. Добре орієнтування в проблемних економічних і політичних питаннях. Нестерпне ставлення до корупції, є план дій як її подолати і рішучість у виконанні цього плану.
Слоган президентської кампанії: І розквітне Україна наче сад. (асоціація: сад – Садовий)
3. Технологічні прийоми ведення кампанії. Так як Андрій Садовий є впізнаваним політиком, його знають 76,6% (рейтинг КМІС за 2019 рік). Тому Садовому можна порекомендувати наступні напрями ведення президентських перегонів: по-перше, це особисті зустрічі з виборцями в різних містах України, по-друге, широкомасштабна кампанія в Інтернеті.
Щодо інформаційного наповнення:
Так як темною іміджевою плямою на кар‘єрі львівського міського голови є так званий сміттєвий скандал, штучно створена ситуація коли протягом тривалого часу був заблокований доступ львівським сміттєвозам на полігони з вивозу сміття, з метою спростування вини міського голови є розробка програми забезпечення кожного міста України сміттєперероблюючим підприємством. Презентація такої програми в містах зустрічей з виборцями.
Потрібно як найчастіше наголошувати на успіхи та досягнення Андрія Садового як мера міста Львова. Наприклад, що саме у Львові ведеться будівництво першого в країні сміттєперероблюючого заводу, виплати 100-тисячних компенсацій кожному учаснику АТО, створення понад 30 тисяч робочих місць, побудовано більше сотні кілометрів велодоріжок та інше.
Потрібно вводити нові формати зустрічей з виборцями:
Ранкові пробіжки з своїми прихильниками в містах проведення планових зустрічей з виборцями. Цим підкреслюється слідування здоровому способу життя і його пропаганда серед населення країни;
Зустрічі з виборцями проводити не з високої сцени в центрі міста, викрикуючи мотивуючі голосувати гасла. Формат зустрічей з виборцями повинен проходити просто неба за чашкою кави в невимушеній атмосфері. Таким чином руйнуються бар’єри в спілкуванні, співбесідники наче перебувають на одній сходинці, створюється більш довірлива атмосфера, споживаючи напої людина більш розслаблена і готова більш вдумливо вислуховувати думки співбесідника. Тим більш, що споживання кави на відкритому повітрі асоціюватиметься у виборців з європейською традицією чистих, затишних, благополучних міст Європи, яким є Львів. Таким чином, створюється враження, що людина, яка навела добробут у Львові, здатна навести його в усій країні. Обов‘язкова присутність представників засобів масової інформації. Домовленість з місцевими ЗМІ транслювати сюжети зустрічей по місцевим каналам.
Щодо використання медійного простору, то потрібно більш ефективне використання власного медіаресурсу холдінгу «Люкс», куди входять 24 канал, сайти 24tv.ua та zachid.net, радіо «Люкс», випускається газета «Самопоміч».
В газеті та телевізійних ресурсах варто використовувати інформацію про досягнення Садового як міського голови із спростуванням негативної громадської думки щодо так званого «сміттєвого скандалу». В інтернет-ресурсах потрібно підкреслювати перспективи, які постають перед молодим поколінням і можуть бути розвинені за президенства Андрія Садового.