Ім'я файлу: Gorbatenko_Andriy (1).pdf
Розширення: pdf
Розмір: 321кб.
Дата: 29.07.2020
Пов'язані файли:
171237-382275-1-PB.pdf
Gorbatenko_Andriy (2).pdf

Особливості реклами лікарських засобів
Андрей Горбатенко
Советник Юридической Компании «Правовой Альянс»
09 июня 2011г.

План
1.
Загальні вимоги до реклами
2.
Спеціальні вимоги до реклами лікарських засобів
3.
Загальні виключення з правил
4.
Спеціальні виключення щодо реклами лікарських засобів
5.
Особливості реклами лікарських засобів в мережі
Інтернет

Загальні вимоги до реклами

Вимоги до реклами

Загальні обмеження щодо реклами (ст.8)

Ідентифікація реклами (ст.9)

Обмеження реклами по відношенню до дітей (ст.
20)

Поширення інформації, що вводить в оману (ст.
15-1 ЗУ «Про боротьбу з недобросовісною конуренцією)

Спеціальні вимоги до реклами лікарських засобів

Тільки зареєсровані безрецептурні лікарських засоби

Містити об'єктивну інформацію

Здійснюватися так щоб було зрозуміло, що рекламований товар - лікарський засіб

Містити рекомендацію проконсультувтися з лікарем перед застосуванням

Містити рекомендацію ознайомитися з інструкцією

Містити попередження: «Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров'я» (15%)

Враховувати спеціальні заборони

Спеціальні заборони

Заборонена реклама

Лікарських засобів, які вживаються та розповсюджуються тільки за приписом (рецептом) лікаря

Реклама допінгових речовин та/або методів для їх використання у спорті

Нових методів профілактики, діагностики, реабілітації та лікарських засобів, які знаходяться на розгляді в установленому порядку, але ще не допущені до застосування

Щодо ефективності

Посилання на терапевтичні ефекти стосовно захворювань, які не піддаються або важко піддаються лікуванню

Відомості про те, що лікувальний ефект від вживання лікарського засобу чи застосування медичної техніки є гарантованим

Посилання на лікарські засоби, медичну техніку, методи профілактики, діагностики, лікування і реабілітації як на найбільш ефективні, найбільш безпечні, виняткові щодо відсутності побічних ефектів

Посилань на конкретні випадки вдалого застосування

Спеціальні виявлення подяки, вдячності, листи, уривки з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих товару чи послуги від окремих осіб

Щодо лікарів

Відомості, які можуть справляти враження, що за умови вживання лікарського засобу чи застосування медичної техніки консультація з фахівцем не є необхідною

Твердження, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб, патологічних станів людини та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів, що рекламуються

Рекомендації або посилання на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих товару чи послуги

Участь лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів

Щодо психологічного впливу

Зображення зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень

Твердження, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров'я через невикористання лікарських засобів, медичної техніки та медичних послуг, що рекламуються

Посилання на конкретні випадки вдалого застосування

Зображення і згадки імен популярних людей, героїв кіно-, теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій

Щодо антиконкурентних дій

порівняння з іншими лікарськими засобами з метою посилення рекламного ефекту

інформацію, що може вводити споживача в оману щодо складу, походження, ефективності, патентної захищеності лікарського засобу

інформація, яка дозволяє припустити, що лікарський засіб є харчовим, косметичним чи іншим споживчим товаром або що безпечність чи ефективність цього засобу обумовлена його природним походженням

Загальні виключення з правил

Загальні виключення з правил

Поняття реклами

Відомості про особу або товар, спрямовані на споживачів реклами

Споживачі реклами - невизначене коло осіб, на яких спрямовується реклама

Інформація про виробника чи товар на упаковці та у місцях, де товар реалізується чи надається споживачеві
(ч. 7 ст. 8)

Інформація про виробника чи товар

Об'єктивно необхідна споживачу

Не містить закликів до придбання чи іншої
інформації суто рекламного характеру

Спеціальні виключення щодо реклами лікарських засобів

Спеціальні виключення щодо реклами лікарських засобів

Реклама, яка розміщується у спеціалізованих виданнях, призначених для медичних установ та лікарів

Реклама, яка розповсюджується на семінарах, конференціях, симпозіумах з медичної тематики

Особливості реклами лікарських засобів в мережі Інтернет


Реклама безрецептурних лікарських засобів з урахуванням усіх вимог та заборон

Реклама/інформація про рецептурні лікарські засоби, можлива з урахуванням виключень

Застосування виключень

Спрямованість на визначене коло осіб

авторизація користувачів

Недоступність рекламних матеріалів незареєстрованим користувачам

Реклама у місті відпуску чи вручення товару

Оплата за товар має здійснюватися он-лайн

Спеціалізоване видання

Семінари, конфренції,симпозіуми на медичну тематику

Спасибо за внимание!
Андрей Горбатенко
Советник Юридической компании
«Правовой Альянс»
т. (044) 220 15 85
gorbatenko@l-a.com.ua

скачати

© Усі права захищені
написати до нас