ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.1
МЕТОДОЛОГИЯ И БАЗОВЫЕ ПРОЦЕДУРЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ
ИНТЕНСИВНОСТИ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Андрей Владимирович Катаев
Харьковский торгово-экономический институт Киевского национального торгово-
экономического университета, доцент кафедры маркетинга,
кандидат экономических наук, Украина
Аннотация. В статье раскрыто содержание фундаментальной для маркетинга категории «конкуренция» и идентифицированы ее видовые характеристики. Детально описаны основные методические процедуры оценки интенсивности конкуренции, базирующиеся на использовании показателей рыночной концентрации.
Ключевые слова: конкуренция, маркетинговые исследования конкуренции, интенсивность конкуренции, показатели рыночной концентрации, стандартный показатель рыночной концентрации, индекс Херфиндаля-Хиршмана.
Введение
Понятие «конкуренция» наряду с понятиями «спрос», «предложе- ние», «цена» составляет категориальный аппарат маркетинговой науки.
Законодательство Украины определяет эту категорию следующим образом: конкуренция, или экономическая конкуренция – соревнование
(состязание) между субъектами хозяйствования с целью получения благодаря собственным достижениям преимуществ перед другими субъектами хозяйствования, в результате чего потребители, субъекты хозяйствования имеют возможность выбирать между несколькими продавцами, покупателями, а отдельный субъект хозяйствования не может определять условия оборота товаров на рынке [1].
Общая справочная литература определяет конкуренцию как «сопер- ничество на каком-либо поприще, борьбу за достижение лучших результа- тов; соперничество производителей за более выгодные условия производ- ства и сбыта товаров при товарном производстве» [2, С. 449; 3, С. 245].
В учебной литературе разумным представляется следующее толко- вание данного явления: рыночная конкуренция – это борьба фирм за ог- раниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка [4].
Уровень конкуренции определяет стратегию и тактику хозяйствен- ной деятельности субъектов рынка, является условием эффективного ис- пользования ресурсов.
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.2
Основная часть
Одним из основных направлений количественного анализа конку- ренции является анализ структуры рынка, типов рынка. Русскоязычному термину «типы рынка» соответствуют: англоязычный «market structures»
(рыночные структуры), немецкий «market formen» (рыночные формы), французский «types de marche» (типы рынка).
Термины, используемые для обозначения разных типов строения рынка, образованы из слов греческого происхождения, характеризующих:
- во-первых, принадлежность субъектов к одной из двух сторон рын- ка, продавцам или покупателям: poleo – продаю, psoneo – покупаю;
- во-вторых, численность субъектов рынка: mono – один, oligos – не- сколько, poly – много.
Комбинируя попарно термины, можно получить наиболее общую и простую классификацию типов строения рынка (табл. 1).
Таблица 1 – Классификация рынков по количеству продавцов и покупателей (классификация Г. фон Штакельберга) [5, часть 4]
Количество покупателей
Количество продавцов
Один
Несколько
Много
Один
Двусторонняя монополия
Монопсония, ограниченная олигополией
Монопсония
Несколько
Монополия, ограниченная олигопсонией
Олигополия, ограниченная олигопсонией
Олигопсония
Много
Монополия
Олигополия
Двусторонняя полиполия
В табл. 1 отсутствуют такие типы рынков как совершенная конку- ренция и монополистическая конкуренция, хорошо известные в англо- американской литературе. Причина следующая. На рынках совершенной и монополистической конкуренции присутствует много и покупателей и продавцов, потому и тот и другой могут быть отнесены к двухсторонней полиполии. Разница между ними состоит лишь в характеристике товара, обращающегося на том или ином рынке:
- совершенная конкуренция – это вид двусторонней полиполии, при которой обращаемый на рынке товар является однородным (гомоген- ным);
- монополистическая конкуренция – это вид двусторонней полипо- лии, при которой обращаемый на рынке товар является неоднородным
(гетерогенным), дифференцированным.
1. Полиполия – состояние рынка, при котором одновременно имеется большое число покупателей и продавцов (производителей).
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.3
1.1. Совершенная конкуренция – вид двусторонней полиполии, со- стояние рынка, при котором имеется большое число покупателей и про- давцов (производителей) однородного товара, каждый из которых зани- мает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия купли-продажи товаров. Допущения существования данного типа рынка:
1.1.1. Однородность и обезличенность продукции – товары должны быть абсолютно одинаковы в представлении покупателей и у покупателей нет возможности распознать, кем именно произведена та или иная товар- ная единица, т.е. товары должны быть полностью взаимозаменяемыми.
Пример. Рынок обыкновенных акций, обращающихся на вторичном фондовом рынке. Каждая из акций совершенно идентична любой другой и покупателю нет дела до того, кем именно продается та или иная акция, ес- ли ее цена не отличается от рыночной.
Пример. Рынок товаров, обычно продающихся на специализирован- ных товарных биржах (сырьевые товары – хлопок, кофе, пшеница, нефть, полуфабрикаты – сталь, золото, алюминий в слитках и т.п.).
Не является рынком полиполии рынок однородной продукции, про- изводители (поставщики) которой могут быть легко распознаны покупа- телями по торговой марке, фирменному знаку или другим значимым для потребителя характеристикам.
1.1.2. Множественность и малость субъектов рынка – объемы спроса и предложения даже наиболее крупных покупателей и продавцов должны быть ничтожно малы относительно масштабов рынка. «Ничтожно малы» означает, что изменения объемов спроса и предложения отдельных субъ- ектов в рамках короткого периода (т. е. при неизменной мощности пред- приятий и неизменных предпочтениях покупателей) не влияют на рыноч- ную цену продукции.
Данное допущение предполагает отсутствие формальных или не- формальных соглашений (сговора) между субъектами с целью обретения монопольных преимуществ на рынке.
1.1.3. Свобода входа и выхода – все продавцы и покупатели должны обладать полной свободой входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее
(ухода с рынка). Это значит, что предприятия вольны начать производство продукции, продолжить или прекратить его, если сочтут это целесообраз- ным. Точно так же покупатели вольны покупать товар в любом количест- ве, увеличить, сократить или вовсе прекратить его закупки.
Нет никаких легальных или финансовых барьеров на вход в отрасль.
Нет, например, патентов или лицензий, обеспечивающих преимуществен- ные права выпускать определенную продукцию. Отсутствует государст- венное вмешательство в организацию рынка (селективные субсидии и на- логовые льготы, квоты и другие формы рационирования спроса и предло- жения).
Вход в отрасль (и выход из нее) не требует существенных первона- чальных (соответственно и ликвидационных) затрат. Экономия от мас-
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.4 штаба, реализованная действующими в отрасли субъектами, не столь ве- лика, чтобы ограничивать вход в отрасль предприятиям-новичкам. С дру- гой стороны, никто не обязан оставаться в отрасли, если это не соответст- вует его желаниям.
Свобода входа и выхода предполагает совершенную мобильность покупателей и продавцов внутри рынка, отсутствие каких-либо форм при- крепления покупателей к продавцам. Если каждый из миллиона покупате- лей будет поставлен один на один с одним из миллиона продавцов, то, не- смотря на их множественность и вероятную малость, мы получим не ры- нок совершенной конкуренции, а миллион ситуаций двухсторонней моно- полии.
Свобода входа и выхода обеспечивается мобильностью производст- венных ресурсов, свободой их перелива из одной отрасли в другую, туда, где их альтернативная ценность выше. Это, в частности, значит, что ра- ботники могут свободно мигрировать как между отраслями, так и между профессиями, их обустройство на новом месте жительства или переобуче- ние не требует больших затрат. Предложение сырья, других ресурсов про- изводства не монополизировано.
1.1.4. Совершенная информированность (совершенное знание).
Субъекты рынка (покупатели и продавцы) должны обладать совершен- ным знанием обо всех параметрах рынка. Информация должна распро- страняться среди них мгновенно и ничего им не стоить.
На этом допущении основан так называемый «закон единой цены», согласно которому на совершенном конкурентном рынке всякий товар продается по единой рыночной цене. Тот из продавцов, кто попытается повысить цену выше обычного рыночного уровня, сразу же лишится по- купателей, которые обратятся к другим продавцам. Закономерный вопрос
– откуда покупатели узнают о наличии более дешевых источников снаб- жения (продавцов) и их местоположении. Предположение 1.1.4 гласит, что субъекты рынка заведомо обладают знанием о распределении цен среди продавцов и переход от одного продавца к другому им ничего не стоит.
Такое допущение является нереализуемым на практике. Информация де- фицитна, ее получение, переработка и использование стоят времени и де- нег.
Поэтому считают, что черты совершенной конкуренции не присущи ни одной из отраслей (одному из рынков) в полной мере. Все они могут лишь приближаться к модели.
1.2. Монополистическая конкуренция – вид двусторонней полиполии, состояние рынка, при котором имеется большое число покупателей и про- давцов (производителей), каждый из множества продавцов продает опре- деленную разновидность товара или сопровождает продажу однородного товара специфическими, характерными только для этого продавца допол- нительными услугами.
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.5
Допущения существования данного типа рынка представляют неко- торую смесь допущений, принимаемых для совершенной конкуренции и монополии.
1.2.1. Неоднородность и персонифицированность продукции – про- даваемая (выпускаемая) продукция неоднородна, дифференцирована, так что монополистически конкурентный рынок (отрасль) представляет группу субъектов, продающих разные продукты, являющихся близкими субститутами друг друга. Неоднородность продукции в модели монополи- стической конкуренции столь же многомерна, как и ее однородность в мо- дели совершенной конкуренции. Продукт, продаваемый на рынке монопо- листической конкуренции, дифференцирован по любому различаемому покупателями параметру.
Различают действительную и искусственную дифференциацию то- вара. Действительная дифференциация товара предполагает различия в осязаемых, физических характеристиках товара (например, химический состав моющих средств, видов зубной пасты и т.п.). Искусственная диффе- ренциация товара предполагает различия в неосязаемых, коммуникатив- ных инструментах, имидже товара и т.п. Более того, физически совершен- но однородные продукты могут оказаться неоднородными с точки зрения местоположения источника продажи и/или услуг, дополняющих их или сопутствующих им.
1.2.2. Множественность и малость субъектов рынка.
1.2.3. Относительная свобода входа и выхода.
1.2.4. Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка.
Считают, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги част- нопрактикующих врачей или адвокатов, разного рода косметические ус- луги).
2. Монополия – состояние рынка, при котором на рынке имеется один единственный субъект рынка (продавец или покупатель) с одной стороны и множество других субъектов (покупателей или продавцов) с другой сто- роны.
2.1. Монополия (классическая) – состояние рынка, при котором на рынке имеется один единственный продавец и множество покупателей товара.
Допущения существования данного типа рынка:
2.1.1.
Отсутствие совершенных заменителей.
Предприятие- монополист может выпускать однородную или дифференцированную продукцию, но в любом случае эта продукция не имеет совершенных (с точки зрения покупателей) субститутов. Хотя монополист и является единственным продавцом определенного единичного товара, он все же должен учитывать существование более или менее близких, хотя и несо- вершенных, заменителей своего товара, производимых другими предпри-
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.6 ятиями. Это давление всеобщей конкуренции за деньги покупателей во- площено в самой функции спроса, которой для монополиста является ры- ночная (отраслевая) функция спроса на его товар.
2.1.3. Одному продавцу противостоит большое число покупателей.
Если на данном рынке единственному продавцу противостоит и единст- венный покупатель, то такой рынок называют двухсторонней монополи- ей.
2.1.2. Отсутствие свободы входа на рынок (в отрасль). Монополия может существовать лишь постольку, поскольку вход на рынок представ- ляется другим предприятиям невыгодным или невозможным. Если дру- гим фирмам удастся войти в отрасль, монополия, по определению, исчез- нет. Поэтому наличие входных барьеров является обязательным условием и возникновения, и существования монополии.
Входные барьеры многочисленны и разнообразны. Среди них:
- наличие у предприятия-монополиста патентов на продукцию или применяемую при ее изготовлении технологию;
- существование правительственных лицензий, квот или высоких пошлин на импорт товаров;
- контроль монополистом источников поступления необходимого сырья или других специализированных ресурсов;
- наличие существенной экономии от масштаба, допускающей при- сутствие на рынке лишь одного поставщика, получающего положитель- ную прибыль;
- высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков, так что единая в технологическом отно- шении отрасль может представлять множество локальных монополистов.
Кроме того, и само предприятие-монополист может проводить такую политику цен, которая делает вход на рынок малопривлекательным для потенциальных конкурентов.
2.1.4. Совершенная информированность. Покупатели и единствен- ный поставщик обладают совершенным знанием о ценах, физических ха- рактеристиках благ, других параметрах рынка. Допущение совершенной информированности имеет для монополиста едва ли не большее значение, чем для совершенного конкурентного предприятия. Последнее является ценополучателем, а значит, ему вовсе не обязательно знать отраслевую
(рыночную) кривую спроса. Для него рыночная цена является экзогенным параметром, а его индивидуальная кривая спроса представляется прямой, параллельной оси выпуска. Чтобы максимизировать при данной рыноч- ной цене свою прибыль, ему достаточно лишь знать свою функцию затрат.
Другое дело предприятие-монополист, кривая спроса на продукцию которого является и кривой спроса отрасли. Следовательно, манипулируя в целях максимизации прибыли объемом выпуска или уровнем цены, мо- нополист должен знать кривую спроса на свою продукцию, т.е. все воз- можные соотношения между ценами спроса и его объемами. Более того, в
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.7 некоторых ситуациях, например при осуществлении монополистом цено- вой дискриминации, ему нужно знать и функции спроса отдельных потре- бителей или сегментов рынка.
Допущение о совершенной информированности субъектов рынка в случае монополии не более реалистично, чем при совершенной конкурен- ции.
Законодательством Украины монополия определена следующим об- разом: монополизированный рынок – рынок в определенных территори- альных (от регионального до общегосударственного) и товарных грани- цах, на котором действует хотя бы одно монопольное образование или существуют барьеры входа хозяйствующих субъектов на него [6].
Субъект хозяйствования занимает монопольное (доминирующее) положение на рынке товара, если [1, ст. 12]:
- на данном рынке у него нет ни одного конкурента;
- не испытывает значительной конкуренции вследствие ограничен- ности возможностей доступа других субъектов хозяйствования в отноше- нии закупки сырья, материалов и сбыта товаров, наличия барьеров для доступа на рынок других субъектов хозяйствования, наличия льгот или других обстоятельств.
Монопольным (доминирующим) считается положение субъекта хо- зяйствования, доля которого на рынке товара превышает 35 процентов, если он не докажет, что испытывает значительную конкуренцию.
Монопольным (доминирующим) также может быть признано поло- жение субъекта хозяйствования, если его доля, на рынке товара составля- ет 35 или менее процентов, но он не испытывает значительной конкурен- ции, в частности, вследствие сравнительно небольшого размера долей рынка, принадлежащих конкурентам.
Считается, что каждый из двух или более субъектов хозяйствования занимает монопольное (доминирующее) положение на рынке товара, если по определенному виду товара между ними нет конкуренции или есть не- значительная конкуренция.
Монопольным (доминирующим) считается также положение каждо- го из нескольких субъектов хозяйствования, если в отношении них вы- полняются следующие условия [7]:
- совокупная доля не более чем трех субъектов хозяйствования, ко- торым на одном рынке принадлежат наибольшие доли на рынке, превы- шает 50 %;
- совокупная доля не более чем пяти субъектов хозяйствования, ко- торым на одном рынке принадлежат наибольшие доли на рынке, превы- шает 70 % – и при этом они не докажут, что 1) у них на рынке существует более одного конкурента, или 2) они испытывают значительную конку- ренцию вследствие отсутствия ограниченности возможностей доступа других субъектов хозяйствования по закупке сырья, материалов и сбыта
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.8 товаров, отсутствия барьеров для вступления на рынок других субъектов хозяйствования, отсутствия льгот или других обстоятельств.
2.2. Монопсония – состояние рынка, при котором на рынке имеется один единственный покупатель и множество продавцов товара. Например, рынок труда в небольших городах, где нанимателем (покупателем труда) является одно крупное предприятие, а продавцами труда – множество жи- телей; рынок ядерного вооружения; рынок государственных закупок.
3. Несовершенная конкуренция– состояние рынка, при котором на рынке имеется несколько доминантных субъектов рынка (продавцов или покупателей) с одной стороны и множество других субъектов (покупате- лей или продавцов) с другой стороны.
3.1. Олигополия – состояние рынка, при котором имеется незначи- тельное количество крупных продавцов (производителей) и множество покупателей товара. Допущения существования данного типа рынка:
3.1.1. Вариативность в отношении однородности товара. Модель олигополии предполагает, что обращаемая продукция может быть как од- нородной, так и неоднородной. В первом случае говорят о классической
(однородной) олигополии, во втором – неклассической (неоднородной, дифференцированной).
3.1.2. Немногочисленность продавцов, которым противостоит мно- жество мелких покупателей.
3.1.3. Возможности входа в отрасль (на рынок) варьируются в широ- ких пределах; от полностью блокированного входа (как в модели монопо- лии) до совершенно свободного (как в модели совершенной конкуренции).
Возможность регулировать вход, равно как и необходимость учитывать при принятии решений возможную реакцию соперников, формирует стра- тегическое поведение олигополистов.
Законодательством Украины олигополия определена следующим образом: олигополистичный рынок – рынок, характеризуемый небольшим количеством действующих на нем хозяйствующих субъектов, каждый из которых является достаточно независимым в установлении цен и объемах производства и имеет определенное влияние на рынке [6].
3.2. Олигопсония – состояние рынка, при котором на рынке имеется несколько крупных покупателей и множество продавцов товара. Приме- ром олигопсонии являются профессиональные спортивные лиги. Спорт- смены могут продавать свои услуги небольшому числу фирм. Олигопсония схожа с олигополией в том, что конкурирующие фирмы понимают свою взаимозависимость. При олигопсонии несколько фирм обладают властью монопсонии и могут влиять на цену ресурса.
Три описанных выше типа рынка (полиполия, монополия, несовер- шенная конкуренция) различаются лишь по одному параметру – числу продавцов (много, несколько, один). В середине XX в. гарвардские эконо- мисты Э. Чемберлин и Дж. Бэйн предложили иную, основанную на трех поддающихся количественной оценке параметрах, формализованную
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.9 классификацию типов строения рынка. Э. Чемберлин предложил исполь- зовать для классификации рынков два признака. Первый признак – взаи- мозаменяемость товаров, предлагаемых разными предприятиями. Коли- чественная мера – коэффициент перекрестной эластичности спроса (D) на товар, выпускаемый предприятием Y, по цене (P) на товар, выпускаемый предприятием X (1).
X
Y
Y
X
P
D
D
P
P
D
E
Y
X
(1)
Показатель характеризует влияние изменения цены товара, выпус- каемого предприятием Y, на выпуск (продажи) товара, выпускаемого предприятием X. Чем выше значение коэффициента (1.1), тем выше одно- родность выпускаемых предприятиями товаров и тем более совершенна их взаимозаменяемость.
Второй признак – взаимозаменяемость предприятий. Количествен- ная мера – коэффициент перекрестной эластичности цены на товар, вы- пускаемый предприятием
X
, по объему выпуска (продаж) товара, выпус- каемого предприятием Y (2).
X
Y
Y
X
D
P
P
D
D
P
E
Y
X
,
(2)
Показатель характеризует влияние выпуска (продаж) товара, выпус- каемого предприятием Y, на изменения цены товара, выпускаемого пред- приятием X. Чем выше значение коэффициента (1.2), тем более сильная взаимозависимость предприятий. Если она близка к нулю, каждый прода- вец может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия, сколько бы их не было на рынке и сколь близкими субститутами его товару не бы- ли бы предлагаемые ими товары. Если же значения данного вида эластич- ности высоки, то взаимозависимость продавцов значительна, ни один из них не может игнорировать реакцию других на свое поведение, даже если предлагаемые на таком рынке товары весьма неоднородны.
К двум предложенным Э. Чемберлином признакам классификации рынков Дж. Бейн добавил третий признак – условия входа на рынок (3).
U
U
ATC
ATC
P
L
,
(3) где L – количественная оценка условий входа – индекс Лернера;
P
– действительная (продажная) цена товара;
U
ATC
– удельные средние общие расходы (average total costs) в длительном периоде.
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.10
Чем выше значение L, тем привлекательнее рынок для новых про- давцов, тем вероятнее их вход на рынок, и наоборот, чем оно ниже, тем менее привлекателен для них рынок и тем вероятнее их отказ от входа. В случае привлекательности рынка действующие на нем предприятия могут использовать естественные или искусственно возведенные ими барьеры для предотвращения входа на рынок новых продавцов. В частности, в слу- чае монополии, как правило,
0
L
, но вход на монополизированный рынок так или иначе блокирован и безопасности монополии никто не угрожает.
Классификация товарных рынков на основе этих трех признаков представлена в табл. 2.
Таблица 2 – Классификация рынков (по Э. Чемберлину и Дж. Бейну)
[5, часть 4]
Тип рынка
Признаки взаимозаменяемость товаров взаимозависимость предприятий препятствия входа на рынок
Совершенная конкуренция
Полная,
P
D
E
Отсутствует,
0
D
P
E
Несущественны,
0
L
Монополистическая конкуренция
Частичная,
)
;
0
(
P
D
E
Отсутствует,
0
D
P
E
Несущественны,
0
L
Однородная олигополия
Полная,
P
D
E
Значительная,
)
0
;
(
D
P
E
Существенны,
0
L
Неоднородная олигополия
Частичная,
)
;
0
(
P
D
E
Значительная,
)
0
;
(
D
P
E
Существенны,
0
L
Монополия
Отсутствует,
0
P
D
E
Отсутствует,
0
D
P
E
Вход блокирован
Все разнообразие рыночных форм, существующих в реальной дейст- вительности, не исчерпывается указанными в табл. 2 типами. Под назва- нием совершенной и монополистической конкуренции, монополии и оли- гополии корректно рассматривать не реально функционирующие рынки, а их «чистые формы», идеальные модели, или, как говорят, теоретические конструкты рынков. Совокупность моделей образует теоретический инст- рументарий для анализа конкретных реальных рынков и разработки мер по их регулированию.
В украинской нормативной литературе, посвященной антимоно- польному регулированию [8], также имеется материал, дающий качест- венное описание типам рыночных структур (табл. 3).
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.11
Таблица 3 – Качественная характеристика типов рынка [8]
Признаки
Типы (модели) рынка
Совершенная конкуренция
Монополистическая конкуренция
Олигополия
(групповая монополия)
Монополия
Количество операторов
Значительное
Большое
(меньше чем при совершенной конкуренции)
Небольшое
Один
Тип товара
Стандартизи- рованный
Дифференци- рованный
Стандартизированный или дифференци- рованный
Товары заменители отсутствуют
Контроль субъектов рынка за уровнем цен на рынке
Отсутствует
Незначительный, но в более узких границах
Ограниченный взаимозависимостью или значительный при наличии согласованных действий
Значительный
(безусловный)
Барьеры вхождения на рынок
Отсутствуют или незначительные
(легко преодолимые)
Преодолимые
Непреодолимые в краткосрочном периоде
Непреодолимые
(доступ блокирован)
Неценовая конкуренция Отсутствует
Присутствует в отношении рекламы торговой марки
Присутствует
(характерна для этого типа рынка)
Присутствует в отношениях с общественными организациями
Примеры рынков
Торговля на рынке с/х товарами, фондовая биржа, рынок иностранной валюты
Рынок услуг
(индпошив одежды, обуви), розничная торговля
Рынки производства стали, автомобилей, с/х оборудования, бытовых электроприборов
Рынки природных монополий
При количественном анализе рыночных структур выделяют две концепции:
- концепция «структура – поведения – результат» (structure – conduct – performance, SCP). Считается, что чем выше рыночная концентрация, тем ниже конкуренция и выше цены. Получала развитие с середины XX века [9].
- концепция Дж. Саттона. Считается, что не рыночная концентрация влияет на конкуренцию, а конкуренция – на рыночную концентрацию; чем выше конкуренция, тем ниже стимулы входа на рынок и выше концентра- ция. Получила развитие в конце XX века [10, 11].
Данные концепции существуют параллельно, имеют своих последо- вателей и критиков. Специалисты по теории отраслевых рынков рекомен- дуют рассматривать их не как конфликтующие, а как дополняющие друг друга. В дальнейшем для целей настоящей статьи будем придерживаться положений концепции «структура – поведения – результат» и давать за- ключение об уровне конкуренции на рынке через количественную оценку уровня рыночной концентрации.
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.12
Концентрация на рынке, или рыночная концентрация – это сосредо- точение производства (сбыта) в одном месте (у одного производителя, продавца, оператора), или преобладание на рынке одной или нескольких компаний [1].
Уровень рыночной концентрации, или уровень концентрации на рынке отражает относительную величину сосредоточения рыночной вла- сти у определенного числа действующих на рынке субъектов хозяйство- вания.
Оценка уровня рыночной концентрации выполняется на основании расчетных значений показателей концентрации. Показатели концентра- ции продавцов на рынке основаны на сопоставлении размера продавца с размером рынка, на котором он действует.
Показатели, используемые в качестве индикаторов размера органи- зации:
- доля продаж (выпуска) компании в суммарном объеме продаж
(производства) на рынке;
- доля занятого персонала организации в общей численности занято- го персонала в производстве данного продукта на данном рынке;
- доля стоимости активов компании в стоимости активов всех ком- паний, действующих на данном рынке;
- доля добавленной стоимости, произведенной организацией, в сум- ме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.
Чаще всего в качестве индикатора размера организации по отноше- нию к размерам рынка используют долю продаж компании (в натураль- ном или стоимостном выражении).
Чем больше размер продавца по сравнению с масштабом всего рын- ка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке.
Чем меньше число продавцов на рынке, тем выше уровень концентрации,
– тем слабее конкуренция на рынке. При одинаковом количестве продав- цов на рынке, чем меньше отличаются они друг от друга по размеру, тем ниже уровень концентрации.
Результаты интерпретации уровня рыночной концентрации явля- ются основанием для выдачи заключения о характере конкуренции на данном товарном рынке. Предположение основано на парадигме «струк- тура-поведение-результат», согласно которой рыночная власть находится в прямой зависимости от уровня рыночной концентрации. Уровень кон- центрации влияет:
- во-первых, на характер поведения организации на рынке. Чем выше уровень концентрации, тем в большей степени фирмы зависят друг от друга;
- во-вторых, на склонность фирм к соперничеству или сотрудничест- ву. Чем меньше субъектов действует на рынке, тем легче им осознать вза- имную зависимость друг от друга, и тем скорее пойдут они на сотрудниче- ство.
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.13
Следовательно, предполагают, что чем выше уровень концентрации, тем менее конкурентным является рынок.
Базовыми показателями рыночной концентарации являются: 1) стандартный показатель концентрации; 2) индекс Херфиндаля-Хиршмана.
Стандартный показатель концентрации определяется как сумма рыночных долей крупнейших продавцов рынка (4).
l
i
i
l
s
CR
1
,
(4) где СR – стандартный показатель концентрации, %;
s
– доля (share) производства (продаж) оператора в общем объеме выпуска (сбыта) на рынке;
l
– количество крупнейших (large) операторов рынка,
l
i
1
[8; 12,
С. 220; 13, глава 9].
Виды показателя CR в зависимости от количества единиц наблюде- ния: 1) для трех крупнейших продавцов
3
CR
– трехдольный показатель концентрации; 2) для четырех крупнейших продавцов
4
CR
– четырех- дольный показатель концентрации и т.д.
Ограничения значений показателя
3
CR
и возможные варианты их интерпретации приведены в табл. 4.
Таблица 4 – Ограничения значений показателя
3
CR
и варианты его интерпретации
Интервал значений показателя
3
CR
,
]
100
;
0
[
CR
Интерпретация уровня концентрации продавцов на рынке
45 3
CR
Слабо концентрированный рынок
]
70
;
45
(
3
CR
Умеренно концентрированный рынок
70 3
CR
Высоко концентрированный рынок
Рекомендуется рассчитывать уровень концентрации для трех (
3
CR
), четырех (
4
CR
), шести (
6
CR
), восьми (
8
CR
) и десяти (
10
CR
) крупнейших продавцов.
Ограничения по применению показателя:
1. Показатель CR абсолютно нечувствителен к распределению зна- чений индикаторов размера организации (долей продаж, долей занятого персонала и т.п.) среди лидеров рынка. Например, CR будет иметь одина- ковое значение при кардинально различном распределении рыночных долей лидеров рынка (табл. 5).
По критерию распределения рыночных долей, представленные в табл. 5 варианты описывают совершенно разные ситуации на рынке: пер- вый – ситуацию полиполии, второй – олигополии.
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.14
Таблица 5 – Демонстрация нечувствительности показателя концентрации CR к распределению долей рынка среди крупнейших операторов рынка
№
Название компании
Доля рынка, процентов
Вид и значение показателя концентрации
CR
вариант 1 вариант 2 вид
CR
вариант 1 вариант 2 1 Компания «А»
20,0 70,0 1
CR
20,0 70,0 2 Компания «Б»
20,0 5,0 2
CR
40,0 75,0 3 Компания «В»
20,0 2,5 3
CR
60,0 77,5 4 Компания «Г»
20,0 2,5 4
CR
80,0 80,0 5 Другие компании
20,0 20,0
-
-
-
6 Итого
100,0 100,0
-
-
-
В тоже время, в соответствии с критериями интерпретации показа- теля
4
CR
данные варианты (рынки) одинаково идентифицируются как высококонцентрированные рынки.
Следовательно, сделать однозначный вывод о состоянии уровня конкуренции по данным вариантам (на данных рынках) не представляет- ся возможным и требуется дальнейший анализ с помощью дополнитель- ных показателей концентрации (например, индекса HHI ).
2. Результаты интерпретации уровня рыночной концентрации поли- вариативны при различных расчетных значениях показателя концентра- ции CR . Например, если принять за основу
4
CR
, то рыночные ситуации, представленные в табл. 5, должны интерпретироваться как идентичные. В тоже время, если принять за основу однодольный показатель
1
CR
, те же самые рынки могут быть охарактеризованы как диаметрально различные по уровню рыночной концентрации.
Индекс Херфиндаля-Хиршмана – определяется как сумма квадратов долей всех субъектов рынка (5).
n
i
i
s
HHI
1 2
,
(5) где HHI – индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman Index), коэффициент;
s
– доля (share) производства (продаж) оператора в общем объеме выпуска (сбыта) на рынке;
n
– количество операторов рынка,
n
i
1
[8; 12, С. 220; 13, глава 9].
Варианты интерпретации HHI приведены в табл. 6.
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.15
Таблица 6 –Ограничения значений HHI и варианты его интерпретации
Интервал значений
000 10
;
000 10
n
HHI
Интерпретация уровня концентрации продавцов на рынке
Действия правительства при оценке допустимости слияния компаний
000 1
HHI
Слабо концентрированный рынок
Слияние допускается без каких- либо ограничений
]
2000
;
1000
(
HHI
Умеренно концентрированный рынок
Слияние допускается по результатам дополнительной проверки
000 2
HHI
Высоко концентрированный рынок
Если по результатам слияния
HHI
увеличивается до 50 пунктов – слияние разрешается.
Если по результатам слияния
HHI
увеличивается свыше 100 пунктов – слияние запрещается.
Если по результатам слияния
HHI
увеличивается в пределах
]
99
;
51
[
– требуется дополнительное изучение допустимости слияния
Модификации индекса HHI
Первая модификация. Цель модификации – получение сопоставимых значений индекса, а именно значений, не зависящих от количества субъ- ектов хозяйствования в каждом временной отрезке анализируемого пе- риода. Модифицированный индекс
*
HHI
имеет вид (6):
100 000 10 000 10 000 10
*
n
HHI
n
HHI
,
(6)
Значения индекса находятся в пределах безразмерной шкалы
]
100
;
0
[
*
HHI
. При значениях индекса, близких к нулю, можно говорить об однородности рынка и высокой конкуренции на нём. При значениях ин- декса, близких к ста, можно говорить о неоднородности рынка и высокой концентрации на нём.
Вторая модификация. Цель модификации – возможность разграни- чения влияния на индекс HHI количества субъектов рынка и распределе- ние долей между ними. Модифицированный индекс
*
HHI
имеет вид (7):
n
n
HHI
000 10 2
*
,
(7)
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.16 где
2
– дисперсия долей субъектов хозяйствования на рынке, безразмерная величина
n
– количество операторов рынка,
n
i
1
n
i
i
s
s
n
1 2
2 1
,
(8) где
s
– доля (share) производства (продаж) оператора в общем объеме выпуска (сбыта) на рынке;
%
s
– средняя доля субъекта хозяйствования.
%
n
или
n
s
s
n
i
i
100
,
1
(9)
Значения индекса находятся в пределах
000 10
;
000 10
n
HHI
Если субъекты хозяйствования имеют равную долю – дисперсия
2
равна нулю, – то значение индекса
*
HHI
соответствует своему минимуму, равному 10 000/n. Следовательно, структура рынка однородна и рынок ха- рактеризуется высоким уровнем конкуренции. Если доли субъектов хозяй- ствования отличаются значительной вариацией – дисперсии max
2
, – то значение индекса
*
HHI
также стремится к своему максимуму. Следователь- но, структура рынка разнородна и рынок характеризуется низким (снижаю- щимся) уровнем конкуренции.
Третья модификация. Цель – одновременное получение сопостави- мых значений индекса без привязки к количеству субъектов хозяйствова- ния и возможность разграничения влияния на индекс
HHI
количества субъектов рынка и распределение долей между ними. Фактически – инте- грация первой и второй модификаций. Модифицированный индекс
*
HHI
имеет вид (10):
100 000 10 000 10 2
*
n
n
HHI
(10)
Значения индекса находятся в пределах безразмерной шкалы
]
100
;
0
[
*
HHI
. Если субъекты хозяйствования имеют равную долю – дис- персия
2
равна нулю, – то значение индекса
*
HHI
соответствует своему минимуму, равному нулю. Следовательно, структура рынка однородна и рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции.
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.17
Если доли субъектов хозяйствования отличаются значительной ва- риацией – дисперсии max
2
, – то значение индекса
*
HHI также стре- мится к своему максимуму (100). Следовательно, структура рынка разно- родна и рынок характеризуется низким (снижающимся) уровнем конку- ренции.
На основе использования количественных показателей (табл. 7) да- ется заключение о типе (модели) рынка.
Таблица 7 – Количественная характеристика типов рынка
Типы рынков
Расчетные значения показателей концентрации
СR
HHI
Совершенная конкуренция
45 3
CR
000 1
HHI
Монополистическая конкуренция
]
70
;
45
(
3
CR
]
000 2
;
000 1
(
HHI
Олигополия (групповая монополия)
)
100
;
70
(
3
CR
]
000 7
;
000 2
(
HHI
Абсолютная монополия
100 1
CR
)
000 10
;
000 7
(
HHI
Ограничения по применению показателей CR и HHI в зависимости от количества действующих на рынке хозяйствующих субъектов:
- если количество действующих субъектов менее 15 – используют одновременно CR и HHI ;
- если количество действующих субъектов более 15 – допускается использование только CR .
Выводы
Наличие конкуренции априори благотворно сказывается на разви- тии предпринимательства в стране. Борьба за ограниченные ресурсы по- требителя интенсифицирует маркетинговую деятельность субъектов хо- зяйствования, заставляет их оптимизировать расходование ресурсов и в целом повышает уровень культуры взаимоотношений между субъектами рынка.
Мониторинг интенсивности конкуренции, в частности на основе расчетных значений показателей рыночной концентрации, позволит ус- тановить тенденцию развития рынка, на основе которой можно дать оценку его привлекательности и перспективности, идентифицировать ва- кантные рыночные сегменты. Результаты анализа интенсивности конку- ренции должны быть побудительной основой для менеджеров в поиске новых конкурентных преимуществ товаров и услуг организации.
TRAEKTORIÂ NAUKI
www.pathofscience.org
Electronic scientific journal. – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Part 2 «Business and administration»
2.18
Список информационных источников
1. Про захист економічної конкуренції [Електронний ресурс] : Закон
України від 11 січня 2001 р. № 2210-III // Верховна Рада України : офіційний веб-портал.
–
Режим доступу: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/2210-14. – Станом на 01.10.2015. – На- зва з екрана.
2. Большой толковый словарь русского языка / сост. и гл. ред.
С. А. Кузнецов. – СПб. : Норинт, 1998. – 1536 с.
3. Словарь иностранных слов / [науч. ред. А. Г. Спиркина,
И. А. Акчурина, Р. С. Карпинской]. – 13-е изд., стереотип. – М. : Русский язык,
1986. – 608 с.
4. Юданов А. Ю. Конкуренция. Теория и практика / А. Ю. Юданов. –
М. : Гном и Д, 2001. – 304 с.
5. Гальперин В. М. Микроэкономика : учебник : в 2 т. /
В. М. Гальперин, С. М. Игнатьев, В. И. Моргунов ; под общ. ред.
В. М. Гальперина. – СПб. : Экономическая школа, 2004. – Т. 2. – 503 с.
6. Про державну програму демонополізації економіки і розвитку конкуренції [Електронний ресурс] : постанова Верховної Ради України від
21 грудня 1993 р. № 3757-XII // Верховна Рада України : офіційний веб- портал. – Режим доступу: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/3757-12. –
Станом на 05.10.2015. – Назва з екрана.
7. Про природні монополії [Електронний ресурс] : Закон України від
20 квітня 2000 р. № 1682-III // Верховна Рада України : офіційний веб- портал. – Режим доступу: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/1682-14. –
Станом на 26.10.2015. – Назва з екрана.
8. Тимчасові методичні рекомендації щодо визначення основних типів товарних ринків [Електронний ресурс] : розпорядження Антимоно- польного комітету України від 27 січня 2004 року № 24-р // Центр ком- плексних досліджень з питань антимонопольної політики. – Режим досту- пу: http://ckd.ukr.org.ua/01-13-08-48-27&Itemid=29. – Станом на 25.09.2015.
– Назва з екрана.
9. Bain J. S. Relation of profit rate to industry concentration: American manufacturing 1936-1940 / J. S. Bain // Quarterly journal of economics. – 1951.
– № 65. – P. 293-324.
10. Sutton J. Sunk costs and market structure : price competition, advertis- ing, and the evolution of concentration / John Sutton. – Cambridge : MIT Press,
1991. – 577 p.
11. Sutton J. Technology and market structure : theory and history / John
Sutton. – Cambridge : MIT Press, 1998. – 676 p.
12. Войчак А. В. Маркетингові дослідження : підручник / А. В. Войчак,
А. В. Федорченко ; за наук. ред. А. В. Войчака. – К. : КНЕУ, 2007. – 408 с.
13. Светуньков С. Г. Методы маркетинговых исследований : учеб. по- собие / С. Г. Светуньков. – СПб. : Издательство ДНК, 2003. – 352 с.
© А. В. Катаев
ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ
www.pathofscience.org
Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3
ISSN 2413-9009
Раздел 2 «Управление и администрирование»
2.19
Порядок цитирования:
Катаев А. В. Методология и базовые процедуры идентификации интенсивности рыночной конкуренции [Электронный ресурс] : научная статья / А. В. Катаев // Траек- тория науки. – 2015. – № 2-3. – 0,93 авт. л. – Режим доступа: http://pathofscience.org/index.php/ps/article/view/13. – Загл. с экрана.
THE METHODOLOGY AND BASIC PROCEDURES OF IDENTIFICATION OF THE
MARKET COMPETITION INTENSITY
Andrey Kataev
Kharkiv Institute of Trade and Economics of Kyiv National University of Trade and Economics,,
Associate Professor of Department of Marketing, PhD in Economics, Ukraine
Abstract. The article presents the content of the fundamental marketing category
«competition» and identifies its specific characteristics. It describes in detail the basic methodological procedures of competition intensity evaluation, which are based on the use of market concentration indexes.
Keywords: competition, marketing research of competition, competition intensity, market concentration indexes, standard index of market concentration, Herfindahl-
Hirschman Index.
© A. Kataev