Ім'я файлу: Маркетингові дослідження (1).pptx
Розширення: pptx
Розмір: 403кб.
Дата: 25.01.2023
скачати
Пов'язані файли:
Амортизатори.docx
7193-prezentaciya-na-temu-marketyng-navkolo-nas.ppt
Маркетингові дослідження
Сегмент ринку: бюджетні ігрові ноутбуки
Передмова
Наша компанія займається продажем ноутбуків фірми Lenovo. Розглядаючи динаміку продажів ноутбуків, сегмент бюджетних ігрових ноутбуків, в цьому році продажі скоротилися на 40%.
Необхідно провести аналіз ринку, цільової аудиторії, її платоспроможність.
На основі проведеного аналізу необхідно передбачити певні кроки, для покращення динаміки продажів.
Компанція
ТОВ “LENOVO дистрибьютор”, займається продажем продукції компанії Lenovo, та являється офіційним дистриб'ютором цієї компанії в Україні.
Основна частка проданих ноутбуків приходить на кінцевого покупця.
Компанія має 40 філіалів в різних областях України.
Застосовані маркетингові засоби
Офіційна реклама Lenovo з додаванням власного логотипу
Рекламні вивіски на магазинах
Офіційна сторінка в інтернеті
Предмет дослідження
Візьмемо найпродаваєміший ноутбук з бюджетного ігрового сегменту Lenovo IdeaPad Gaming 3 15ACH6
Ціна: 34000 грн
Засоби розповсюдження інформації про продукт: сторінка на сайті, виставковий екземпляр в магазині.
Додаткові послуги: встановлення ОС, налаштування ноутбуку, додаткове страхування.
Цільова аудиторія
Основна аудиторія даного ринку є люди, віком від 18 до 27 років. Переважна більшість даного сегменту навчається.
За статистичними даними, кількість людей віком від 18 до 27 років станом на 1 січня 2020 року 3 мільйона 677 тисяч людей, серед яких 1 мільйон 912 тисяч осіб чоловічої статі, а 1 мільйон 764 тисяч осіб жіночої. В Україні за даними директора Української професійної кіберспортивної асоціації Олег Рибалко, кількість геймерів в Україні становить до 5 млн осіб.
В становленому віковому діапазоні, частка, від загальної кількості геймерів складає до 30%, це становить до півтори мільйони осіб. Отже кінцева цільова аудиторія складає близько півтора мільйона осіб. Пошук пропозицій інших компаній
Аналізувати інші пропозиції будемо спираючись на 2 критерія: цінова категорія(від 33 до 35 тисяч гривень) та за характеристиками
Також проаналізуємо вартість найприбутковішого в нашій компанії ноутбука.
Також звернемо увагу, як даний товар просувається.
COMFY
На офіційному сайті comfy, в даній ціновій категорії в наявності 4 ігрові ноутбуки:
Asus Vivobook Pro 14 OLED K3400PH-KM343
Dell Vostro 3510 (N8064VN3510UA_UBU) Black
Lenovo IdeaPad 5 14ITL05
Lenovo IdeaPad Gaming 3 15ACH6
Характеристики
Методи просування
Маркетиногва стратегія Comfy орієнтована на цільову аудиторію 25-40 років в даному сегменті ринку, в останній час стратегія зміщується в бік молодіжної аудиторії.
Компанія використовує соціальні мережі для просування своєї продукції молодіжній аудиторії, також активно використовує рекламу в соціальних мережах.
Компанія має власний ютуб канал, де експерт від компанці описує товар. В каналі можна знайти обзори на найпопулярніший товар компанії.
Eldorado
На офіційному сайті eldorado, в даній ціновій категорії в наявності 2 ігрових ноутбука:
Ноутбук DELL Vostro 3510 Carbon Black
Ноутбук LENOVO IdeaPad 5 14ITL05 Graphite Grey
Характеристики
Методи просування
Маркетиногва стратегія Eldorado орієнтована на цільову аудиторію 30-40 років в даному сегменті ринку.
Компанія використовує соціальні мережі але не фокусується на їх.
Компанія активно не використовує просування за допомогою інтернет реклами, але активно використовує телевізійну рекламу.
Foxtrot
На офіційному сайті foxtrot, в даній ціновій категорії в наявності 2 ігрових ноутбука:
Ноутбук LENOVO IdeaPad Gaming 3 15ACH6 Shadow Black
Ноутбук ACER TravelMate P2 TMP215-53G-53ZW Black
Характеристики
Методи просування
Маркетиногва стратегія Foxtrot орієнтована на цільову аудиторію 20-35 років в даному сегменті ринку.
Компанія дуже активно використовує сучасну комп’ютерну графіку для приваблення нової аудиторії. Компанія використовує легко запам’ятовуваний слоган та логотип. Також дуже активно використовується анімована 3d модель логотипа. Компанія активно використовує соціальні мережі та інтернет просування через соціальні мережі та рекламу від google. Також для підтримання попиту старшої аудиторії використовується телевізійна реклама та вуличні банери. Порівняння цін
Ціна ноутбука Lenovo IdeaPad Gaming 3 15ACH6 (34000 грн) в конкурентів коштує:
comfy 33499 грн
eldorado 39999 грн
foxtrot 43999 грн
Стратегія
Для збільшення цільової групи необхідно:
створити сторінки в соціальних мережах, періодично їх оновлювати
придумати та інтегрувати в рекламу запам’ятовуваний слоган
Збільшити кількість реклами в соціальних мережах
Розробити коротку, але яскраву та інформативну рекламу

скачати

© Усі права захищені
написати до нас