1   2   3
Ім'я файлу: ¦Ь¦-TА¦¦¦¦TВ¦¬¦-¦¦ ¦а¦-TБTБTЗ¦¦TВ¦¦¦- ¦в¦¦TВTА¦-¦+¦¬.docx
Розширення: docx
Розмір: 135кб.
Дата: 08.05.2020

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний аерокосмічний університет ім. М. Є. Жуковського

«Харківський авіаційний інститут»

Факультет Програмної інженерії та бізнесу

Кафедра міжнародних економічних відносин

Розрахункова робота

з предмету: «Маркетинг»

Виконав: студент 2 курсу групи №621ме

напряму підготовки (спеціальності)
«Міжнародні екеономічні відносини»

Виконав: Мілінтєєв Б.А.

Прийняв: доц.каф.605 Голованова М.А.

Харків 2019

Оглавление




ВСТУПЛЕНИЕ 3

1.АНАЛИЗ ВТОРИЧНЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ 4

2.АНАЛИЗ СТАТИСТИЧЕСКИХ ДАННЫХ О ЧИСЛЕННОСТИ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЖИТОМИР 4

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НОРМЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ ДЛЯ ОПИСАННОЙ КАТЕГОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗУЯ НОРМАТИВНЫЕ ДОКУМЕНТЫ 6

4.РАССЧИТЫВАЕМУ ЁМКОСТЬ РЫНКА ПО НОРМАМ ПОТРЕБЛЕНИЯ 7

5.ОПРЕДЕЛЯЕМ ЧАСТОТУ ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРОДУКТА, КОЛИЧЕСТВО ТОВАРА, ПРИОБРЕТАЕМОГО ЗА ОДНУ ПОКУПКУ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ ПУТЁМ ОПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. 7

6.ЦЕНОВОЙ И АССОРТИМЕНТНЫЙ СРЕЗ ТОВАРОВ. РАССЧЕТ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ НА ТОВАР 10

7.РАССЧЕТ ЁМКОСТИ РЫНКА В СТОИМОСТНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ 10

8.РАССЧИТЕТ ЁМКОСТИ РЫНКА С УЧЁТОМ ИМПОРТНО-ЭКСПОРТНЫХ ОПЕРАЦИЙ 11

9.СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ ПО ОБЪЁМУ РЫНКА УКРАИНЫ ТЕТРАДЕЙ, ЦЕНАМ, ДОХОДАМ НАСЕЛЕНИЯ ЗАДАННОЙ ОБЛАСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ. 12

10. РАССЧИТАЕМ ЁМКОСТЬ РЫНКА ПО ИЗВЕСТНЫМ МНОГОФАКТОРНЫМ МОДЕЛЯМ 17

11. СВОДИМ ПОЛУЧЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЁМКОСТИ РЫНКА 18

ВЫВОД 20

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21

Приложение А 22

ВСТУПЛЕНИЕ



Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров, исходя из этого выплывает, что тема расчёта ёмкости рынка является очень актуальной.

Расчетная работа направлена ​​на формирование профессиональных экономических и маркетинговых знаний, которые должны иметь в рыночных условиях современные специалисты и использовать их для принятия взвешенных стратегических решений при освоении новых рынков, диверсификации направлений деятельности, выхода на рынки с новым товаром, а именно:

- расчет емкости рынка, рыночных сегментов;

- расчет вместимости в зависимости от типа потребителей, типа предприятия, отрасли, типа продукции;

- правильное применения маркетинговых способов планирования деятельности предприятия на основе информации о емкости рынка;

- закрепление теоретических знаний и развитие навыков в решении практических задач исследования рынка, которые формируются на предприятии.

  1. АНАЛИЗ ВТОРИЧНЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ




№ п\п

Библиограф описание (URL)


Ёмкость рынка и единицы измерения

1.

Государственная служба сатистики Украины_http://www.ukrstat.gov.ua/. http://countrymeters.info/ru/Ukraine

11866278 грн.

2.

«Укрпапир»

15034766 грн.

3.

Агенство ромышленых новостей_http://www.apn-ua.com/dkpp/20103

18861500 грн.

4.

E-NEWS_http://e-news.com.ua/print/207120.html

13568020 грн.




  1. АНАЛИЗ СТАТИСТИЧЕСКИХ ДАННЫХ О ЧИСЛЕННОСТИ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЖИТОМИР


По данным Госкомстата Украины всего по Украине на данный момент численность населения составляет 42 257 102 чел. В том числе: мужчин 19 437 874 чел; женщин – 22 819 226 чел.

Всего в г. Житомир численность составила - 742 488 чел. В том числе: мужчин 335 951 чел; женщин – 392 537 чел.

В таблице 2.1 представлено распределения г. Житомир по возрастам.
Таблица 2.1

По возрасту

Возраст

Всего, чел

Мужчин, чел

Женщин, чел

0-2

23 657

12 146

11 511

0-6

57 879

29 749

28 130

1-6

50 542

25 979

24 563

3-5

25 778

13 227

12 551

6-9

33 616

17 326

16 290

6-16

83 487

43 047

40 440

6-17

90 098

46 321

43 777

6-22

127 771

65 275

62 496

6-23

136 845

69 846

66 999

7-16

75 043

38 671

36 372

8-13

46 409

23 853

22 556

Продолжение таблицы 2.1

10-14

36 639

18 892

17 747

14-15

13 117

6 846

6 271

15-17

19 843

10 103

9 740

15-18

26 743

13 575

13 168

16-17

13 460

6 756

6 704

18-19

13 982

7 018

6 964

18-22

37 673

18 954

18 719

0-14

119 690

61 591

58 099

0-15

126 073

64 938

61 135

0-16

132 922

68 420

64 502

0-17

139 533

71 694

67 839

0-27

227 675

116 194

111 481

0-29

250 213

127 636

122 577

15-49

354 868

175 725

179 143

15-64

504 967

239 913

265 054

16-29

124 140

62 698

61 442

16-59

452 242

217 880

234 362

16 и старше

602 415

271 013

331 402

18 и старше

588 955

264 257

324 698

60 и старше

150 173

53 133

97 040

65 и старше

103 831

34 447

69 384

70 и старше

65 893

20 106

45 787

Всего

728 488

335 951

392 537


В таблице 2.2 представлено распределение жителей г. Житомир по возрастным группам.

Таблица2.2

По возрастным группам

Возраст

Всего, чел

Мужчин, чел

Женщин, чел

0-16 лет (18,3%)

132 922

68 420

64 502

16-21 лет (6,3%)

45 879

23 122

22 757

22-59 лет (58,8%)

399 514

191 276

208 238

старше 60 лет (20,6%)

150 173

53 133

97 040

Всего

728 488

335 951

392 537

Исходя из таких параметров, как возраст и пол, опишем портрет потребителей:

Основными потребителями тетрадей на 12 листов являются дети, учащиеся в детском саду или начальных классах школы. То есть, основная категория потребителей данного товара – дети от 1 до 9 лет. Исходя из определенного возраста основных потребителей и данных о население города, численность целевой аудитории будет составлять – 84 158 чел. (11,5%)

Но так как, эта группа потребителей являются не трудоспособными и не имеют собственных средств для покупки данного товара, то следуя из этого, основными покупателями будут родители, которые припадают под следующую возрастную группу 22- 59 лет.

Потребителем (ребенком), товар используется практически ежедневно, а частота покупки, обычно, составляет: раз в полгода.

Исходя из статистических исследований, можно сделать вывод, что первое, на чем акцентируется внимание покупателя, является цена, затем оно переходит на внешний вид товара. Как принято, особое внимание к оформлению тетради при покупке уделяют представительницы женского пола, тем временем, как представители мужского пола не акцентируют на это внимание. Покупки данного товара, как правило, происходят в канцелярских магазинах, запланированы заранее, приверженность к определенной торговой марки отсутствует.

Исходя из описанных параметров, количество потенциальных потребителей составляет – 84 158 чел.

  1   2   3

скачати

© Усі права захищені
написати до нас