Маркетинг

1 2 3

Ім'я файлу: ¦Ь¦-TА¦¦¦¦TВ¦¬¦-¦¦ ¦а¦-TБTБTЗ¦¦TВ¦¦¦- ¦в¦¦TВTА¦-¦+¦¬.docx
Розширення: docx
Розмір: 135кб.
Дата: 08.05.2020
скачати

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний аерокосмічний університет ім. М. Є. Жуковського

«Харківський авіаційний інститут»

Факультет Програмної інженерії та бізнесу

Кафедра міжнародних економічних відносин

Розрахункова робота

з предмету: «Маркетинг»

Виконав: студент 2 курсу групи №621ме

напряму підготовки (спеціальності)
«Міжнародні екеономічні відносини»

Виконав: Мілінтєєв Б.А.

Прийняв: доц.каф.605 Голованова М.А.

Харків 2019

ВСТУПЛЕНИЕ 3

1.АНАЛИЗ ВТОРИЧНЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ 4

2.АНАЛИЗ СТАТИСТИЧЕСКИХ ДАННЫХ О ЧИСЛЕННОСТИ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЖИТОМИР 4

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НОРМЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ ДЛЯ ОПИСАННОЙ КАТЕГОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗУЯ НОРМАТИВНЫЕ ДОКУМЕНТЫ 6

4.РАССЧИТЫВАЕМУ ЁМКОСТЬ РЫНКА ПО НОРМАМ ПОТРЕБЛЕНИЯ 7

5.ОПРЕДЕЛЯЕМ ЧАСТОТУ ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРОДУКТА, КОЛИЧЕСТВО ТОВАРА, ПРИОБРЕТАЕМОГО ЗА ОДНУ ПОКУПКУ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ ПУТЁМ ОПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. 7

6.ЦЕНОВОЙ И АССОРТИМЕНТНЫЙ СРЕЗ ТОВАРОВ. РАССЧЕТ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ НА ТОВАР 10

7.РАССЧЕТ ЁМКОСТИ РЫНКА В СТОИМОСТНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ 10

8.РАССЧИТЕТ ЁМКОСТИ РЫНКА С УЧЁТОМ ИМПОРТНО-ЭКСПОРТНЫХ ОПЕРАЦИЙ 11

9.СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ ПО ОБЪЁМУ РЫНКА УКРАИНЫ ТЕТРАДЕЙ, ЦЕНАМ, ДОХОДАМ НАСЕЛЕНИЯ ЗАДАННОЙ ОБЛАСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ. 12

10. РАССЧИТАЕМ ЁМКОСТЬ РЫНКА ПО ИЗВЕСТНЫМ МНОГОФАКТОРНЫМ МОДЕЛЯМ 17

11. СВОДИМ ПОЛУЧЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЁМКОСТИ РЫНКА 18

ВЫВОД 20

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21

Приложение А 22

ВСТУПЛЕНИЕ

Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров, исходя из этого выплывает, что тема расчёта ёмкости рынка является очень актуальной.

Расчетная работа направлена на формирование профессиональных экономических и маркетинговых знаний, которые должны иметь в рыночных условиях современные специалисты и использовать их для принятия взвешенных стратегических решений при освоении новых рынков, диверсификации направлений деятельности, выхода на рынки с новым товаром, а именно:

- расчет емкости рынка, рыночных сегментов;

- расчет вместимости в зависимости от типа потребителей, типа предприятия, отрасли, типа продукции;

- правильное применения маркетинговых способов планирования деятельности предприятия на основе информации о емкости рынка;

- закрепление теоретических знаний и развитие навыков в решении практических задач исследования рынка, которые формируются на предприятии.

АНАЛИЗ ВТОРИЧНЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ

№ п\п	Библиограф описание (URL)	Ёмкость рынка и единицы измерения
1.	Государственная служба сатистики Украины_http://www.ukrstat.gov.ua/. http://countrymeters.info/ru/Ukraine	11866278 грн.
2.	«Укрпапир»	15034766 грн.
3.	Агенство ромышленых новостей_http://www.apn-ua.com/dkpp/20103	18861500 грн.
4.	E-NEWS_http://e-news.com.ua/print/207120.html	13568020 грн.

АНАЛИЗ СТАТИСТИЧЕСКИХ ДАННЫХ О ЧИСЛЕННОСТИ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЖИТОМИР

По данным Госкомстата Украины всего по Украине на данный момент численность населения составляет 42 257 102 чел. В том числе: мужчин 19 437 874 чел; женщин – 22 819 226 чел.

Всего в г. Житомир численность составила - 742 488 чел. В том числе: мужчин 335 951 чел; женщин – 392 537 чел.

В таблице 2.1 представлено распределения г. Житомир по возрастам.
Таблица 2.1

По возрасту
Возраст	Всего, чел	Мужчин, чел	Женщин, чел
0-2	23 657	12 146	11 511
0-6	57 879	29 749	28 130
1-6	50 542	25 979	24 563
3-5	25 778	13 227	12 551
6-9	33 616	17 326	16 290
6-16	83 487	43 047	40 440
6-17	90 098	46 321	43 777
6-22	127 771	65 275	62 496
6-23	136 845	69 846	66 999
7-16	75 043	38 671	36 372
8-13	46 409	23 853	22 556

Продолжение таблицы 2.1

10-14	36 639	18 892	17 747
14-15	13 117	6 846	6 271
15-17	19 843	10 103	9 740
15-18	26 743	13 575	13 168
16-17	13 460	6 756	6 704
18-19	13 982	7 018	6 964
18-22	37 673	18 954	18 719
0-14	119 690	61 591	58 099
0-15	126 073	64 938	61 135
0-16	132 922	68 420	64 502
0-17	139 533	71 694	67 839
0-27	227 675	116 194	111 481
0-29	250 213	127 636	122 577
15-49	354 868	175 725	179 143
15-64	504 967	239 913	265 054
16-29	124 140	62 698	61 442
16-59	452 242	217 880	234 362
16 и старше	602 415	271 013	331 402
18 и старше	588 955	264 257	324 698
60 и старше	150 173	53 133	97 040
65 и старше	103 831	34 447	69 384
70 и старше	65 893	20 106	45 787
Всего	728 488	335 951	392 537

В таблице 2.2 представлено распределение жителей г. Житомир по возрастным группам.

Таблица2.2

По возрастным группам
Возраст	Всего, чел	Мужчин, чел	Женщин, чел
0-16 лет (18,3%)	132 922	68 420	64 502
16-21 лет (6,3%)	45 879	23 122	22 757
22-59 лет (58,8%)	399 514	191 276	208 238
старше 60 лет (20,6%)	150 173	53 133	97 040
Всего	728 488	335 951	392 537

Исходя из таких параметров, как возраст и пол, опишем портрет потребителей:

Основными потребителями тетрадей на 12 листов являются дети, учащиеся в детском саду или начальных классах школы. То есть, основная категория потребителей данного товара – дети от 1 до 9 лет. Исходя из определенного возраста основных потребителей и данных о население города, численность целевой аудитории будет составлять – 84 158 чел. (11,5%)

Но так как, эта группа потребителей являются не трудоспособными и не имеют собственных средств для покупки данного товара, то следуя из этого, основными покупателями будут родители, которые припадают под следующую возрастную группу 22- 59 лет.

Потребителем (ребенком), товар используется практически ежедневно, а частота покупки, обычно, составляет: раз в полгода.

Исходя из статистических исследований, можно сделать вывод, что первое, на чем акцентируется внимание покупателя, является цена, затем оно переходит на внешний вид товара. Как принято, особое внимание к оформлению тетради при покупке уделяют представительницы женского пола, тем временем, как представители мужского пола не акцентируют на это внимание. Покупки данного товара, как правило, происходят в канцелярских магазинах, запланированы заранее, приверженность к определенной торговой марки отсутствует.

Исходя из описанных параметров, количество потенциальных потребителей составляет – 84 158 чел.

1 2 3

скачати

Оглавление

ВСТУПЛЕНИЕ