Ім'я файлу: 222pidruchnik_cena.doc
Розширення: doc
Розмір: 3505кб.
Дата: 07.05.2023
скачати
Пов'язані файли:
Розширення: doc
Розмір: 3505кб.
Дата: 07.05.2023
скачати
Пов'язані файли:
М.А. ОКЛАНДЕР, О.П. ЧУКУРНА
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ОДЕСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
М.А. ОКЛАНДЕР, О.П. ЧУКУРНА
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
Підручник
Видавництво
«Центр учбової літератури»
Київ – 2020
УДК 658.8:339.138(075.8)
О-50
Рекомендовано Вченою радою
Одеського національного політехнічного університету
як підручник для студентів вищих навчальних закладів
(протокол № 7 від 30 червня 2020 р.)
Рецензенти:
Дайновський Ю.А. – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу Львівського торговельно-економічного університету;
Смерічевський С.Ф. – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу Національного авіаційного університету;
Шафалюк О.К. – доктор економічних наук, професор, декан факультету маркетингу ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана».
О-50 Окландер М.А., Чукурна О.П.
Маркетингова товарна політика: підручник. / М.А. Окландер, О.П. Чукурна. – Київ: «Центр учбової літератури», 2020. – 284 с.
ISBN 978-611-01-1884-9
У підручнику запропоновано теоретичні та методичні засади маркетингової цінової політики. Сформовано методологію оцінки впливу основних чинників на процес ціноутворення. Розглянуто математичні методи, які дозволяють оптимізувати ціни, визначити еластичність попиту від ціни, виявити вплив ціни на прибуток. Розкрито прямий та непрямий вплив держаного регулювання ціноутворення. Показано значення антиінфляційної політики держави. Розглянуто світовий досвід державного регулювання ціноутворення.
Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців.
Окландер М.А., Чукурна О.П. 2020
Видавництво «Центр учбової літератури», 2020
ЗМІСТ
ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1 7
КонцепціЯ ЦІНОУТВОРЕННЯ 7
1.1. Концепції ціноутворення в економічній теорії 7
1.2. Концепція ціноутворення в теорії маркетингу 12
1.3. Принципи, види ціноутворення та функції ціни 15
РОЗДІЛ 2 19
СИСТЕМА ЦІН 19
2.1. Склад і структура ціни 19
2.2. Класифікація цін 21
2.3. Види знижок 31
РОЗДІЛ 3 34
чинники ціноутворення 34
3.1. Алгоритм і класифікація чинників ціноутворення 34
3.2. Основні чинники ціноутворення 36
РОЗДІЛ 4 46
МЕТОДИ ціноутворення 46
4.1. Витратні методи 46
4.2. Ринкові методи 52
4.3. Нормативно-параметричні методи 58
РОЗДІЛ 5 62
математичнІ МЕТОДИ ОПТИМІЗАЦІЇ цін 62
5.1. Метод найменших квадратів і оцінка кривої попиту 62
5.2. Похідна і оцінка еластичності попиту від ціни 70
5.3. Ціна і оптимізація прибутку 73
РОЗДІЛ 6 77
МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ЦІНОУТВОРЕННЯ 77
6.1. Класифікація цінових стратегій 77
6.2. Цінове сегментування ринку 82
6.3. Методи аналізу цінової динаміки 84
РОЗДІЛ 7 89
ЦІНОВі РИЗИКИ 89
7.1. Місце цінових ризиків в системі господарських ризиків 89
7.2. Методи оцінки цінових ризиків 91
7.3. Управління ціновими ризиками 101
РОЗДІЛ 8 105
державне регулювання цін 105
8.1. Методи прямого державного регулювання цін 105
8.2. Методи непрямого державного регулювання цін 111
8.3. Державна антиінфляційна політика 116
8.4. Світовий досвід державного регулювання цін 123
РОЗДІЛ 9 129
ціноутворення в ГАЛУЗЯХ МАТЕРІАЛЬНОГО ВИРОБНИЦТВА 129
9.1. Ціни в промисловості 129
9.2. Ціни в будівництві 132
9.3. Транспортні тарифи 138
РОЗДІЛ 10 141
ціноутворення на ПОСЛУГИ 141
10.1. Характеристика сфери послуг 141
10.2. Методи ціноутворення на ринку послуг 146
10.3. Особливості ціноутворення на види послуг 148
РОЗДІЛ 11 163
ціноутворення В БІРЖОВІЙ ТОРГІВЛІ 163
11.1. Ціноутворення на товарних біржах 163
11.2. Ціноутворення на фондових біржах 175
РОЗДІЛ 12 184
ціноутворення в зовнішньо-економічній Діяльності 184
12.1. Специфика ціноутворення на міжнародних ринках 184
12.2. Ціни в міжнародній торгівлі 188
12.3. Індикативні ціни 191
12.4. Трансфертні ціни 193
РОЗДІЛ 13 200
ціноутворення НА ІНФОРМАЦІЙНІ ТА ПРОГРАМНІ ПРОДУКТИ 200
13.1. Методи ціноутворення на інформаційні та програмні продукти 200
13.2. Новації ціноутворення в Інтернет 208
13.3. Методи ціноутворення в Інтернет 214
РОЗДІЛ 14 221
ціноутворення НА ОБ’ЄКТИ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ 221
14.1. Об’єкт інтелектуальної власності як нематеріальний актив 221
14.2. Система методів оцінки об’єктів інтелектуальної власності 225
14.3. Монокритеріальні методи формування ціни бренда 231
14.4. Мультикритеріальні методи формування ціни бренда 237
РОЗДІЛ 15 243
маркетингові дослідження цін 243
15.1. Прямі методи дослідження цін 243
15.2. Непрямі методи дослідження цін 247
вправи для самостійної роботи 253
СЛОВНИК ТЕРМІНІВ 264
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 287
1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 42