Ім'я файлу: Демченко Тетяни, Маркетинговий контроль і аудит ..docx
Розширення: docx
Розмір: 20кб.
Дата: 17.06.2020
скачати

УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ АЛЬФРЕДА НОБЕЛЯ

КАФЕДРА МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ

Дисципліна__ Маркетинговий контроль і аудит

Група______________МГ______16 зс ск_______

Семестр______________8________________
Демченко Тетяни

КОНТРОЛЬНА РОБОТА ЗА МОДУЛЕМ

Варіант 1

1. Дайте повну письмову відповідь на запитання: (10 балів)
Розкрийте сутність, цілі, завдання маркетингового аудиту підприємства.
В яких випадках доцільно застосовувати маркетинговий аудит?

Маркетинговий аудит - це комплексне, систематичне, незалежне и регулярно спостереження маркетингового середовища підприємства, его цілей, стратегій и діяльності з метою відзначити проблемні сфери, возможности и заходь для Поліпшення діяльності підприємства.

Ціль маркетингового аудиту - визначення вузьких Місць у системі маркетингу, а також розробка рекомендацій относительно Підвищення ефективності маркетингової діяльності та ухвалення маркетингових рішень.


Завдання маркетингового аудиту - дати можливість оцінити стан управління маркетингом; стан маркетингових досліджень і способи аналізу та доведення отриманих результатів до осіб, відповідальних за ухвалення відповідних рішень.

Процес маркетингового аудиту включає три етапи:
1. Вивчення фактичного стану маркетингу на підприємстві.
2. Оцінка виявлених фактів.

3. Підготовка рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності.

Маркетинговий аудит доцільно застосовувати:
Будь яким підприємствам які хочуть досягти поставлених цілей. Так , як це - систематична, незалежна й періодична перевірка зовнішнього і внутрішнього середовищ маркетингу, цілей, стратегій і окремих видів маркетингової діяльності, дозволяє своєчасно виявити «критичні точки» такої діяльності та слабкі місця при реалізації управлінських рішень. Результати маркетингового аудиту дозволяють визначити реальний стан справ (цілі й стратегії) на підприємстві й з урахуванням розроблених у звіті пропозицій прийняти відповідні рішення з точки зору актуальності, повноти й досяжності.
Наприклад:
На підприємстві де ціль: досягнення найвищої конкурентоспроможності продукції.

2. Розв'яжіть задачу (10 бал.):

Фірма «АВС» протягом ряду років успішно займається імпортом товару

А. Досвід, накопичений за цей період, дозволять розраховувати на

сприятливу кон’юнктуру ринку, яка надає можливість включити цей

товар в номенклатуру фірми і на наступний рік. Розрахунки показали,

якщо ринок буде сприятливим, то фірма отримає прибуток в розмірі

15000 грн., якщо ринок буде несприятливим, то чисті витрати складуть

1000 грн. Імовірність того, що ринок буде сприятливим, оцінюється як

0,5, а несприятливим як 0,5.

Зарубіжні партнери запропонували поставку в країну товару В, яким

фірма раніше не займалася. Чи буде сприятливим ринок збуту цього

товару в країні? У разі сприятливого ринку фірма могла б отримати

прибуток в розмірі 60000 грн., а якщо ринок несприятливий, то витрати

складуть 20000 грн. Кожна ситуація має шанс 0,5.

Визначити, на яку максимальну ціну за аудит системи збуту слід

погодитися керівництву фірми «АВС» під час обговорення умов

договору з аудиторською компанією з урахуванням цінності інформації.

Рішення:

1. Розраховуємо найбільш ймовірний прибуток при імпорті товару А:

15000 х 0,5-1000 х 0,5 = 7000 грн.
2. Розраховуємо найбільш ймовірний прибуток при імпорті товару В:
60000 х 0,5-20000 х 0,5 = 20000 грн.
3. Максимальна ціна за аудит системи збуту дорівнює різниці між сумами найбільш очікуваного прибутку при імпорті товару А і імпорті товару В:

7000 - 20 000 = - 13 000 грн.
Висновок: фірмі не доцільно заключати договір з аудиторською компанією


3. Розв'яжіть задачу (10 бал.)

Виконати діагностику виробничо-господарської діяльності

підприємства після впровадження системи маркетингу і логістики.

Витрати на створення цієї системи склали 1100 тис. у. од. Завдяки цьому

ринок продажів підприємства збільшився на 11%. Базовий рівень

продажів (РПб) склав 41 млн. у. од. Собівартість реалізованої продукції

– 31 млн. у. од. За рахунок збільшення обсягів продажу собівартість

одиниці продукції знизилася на 3,5%.

Обґрунтувати доцільність впровадження системи маркетингу і

логістики на підприємстві.

Рішення:

1. Розраховуємо базовий рівень прибутку (Пб), для цього з виручки

вираховуємо собівартість реалізованої продукції:

Пб = 41000-31000 = 10000 тис. у. од.

2. Базова рентабельність (Рб) продажів дорівнює:
Рб = (Пб х 100) / РПб = (10000 х 100) / 41000 = 24,39%.

3. Ринок продажів, а отже, і виручка після впровадження системи маркетингу

(РПп) і логістики виросте на 11%. Виручка при цьому складе:

РПп = 41000 х (100+11) / 100 = 45 510 тис. у. од.

4. За рахунок збільшення обсягів продажу собівартість одиниці продукції (Сп) знизилася на 3,5%. З урахуванням 11%-ого зростання обсягу виробництва собівартість складе:

Сп = 31000 х (11 + 100)/100) х (1-(3,5 / 100)) = 33205, 65 тис. у. од..

5. Собівартість з урахуванням витрат на систему маркетингу і логістики

(Спмл) складе:

Спмл = 33205, 65 + 1100 = 34305, 65 тис. у. од.

6. Проектний прибуток (Пп) становить:
Пп = 45 510 - 34305, 65 = 11 204,35 тис. у. од.

7. Рентабельність продажів (Рп) при цьому складе:

Рп = (11 204,35х 100) / 45 510 = 24,61%.

Висновок:

Таким чином, рентабельність після впровадження системи маркетингу і

логістики збільшився з 24,39 до 24,61%. Отже, впровадження даної системи є

доцільним.

4. Розв'яжіть задачу (10 бал.)

На підставі вихідних даних необхідно визначити:

1) новизну (оновлення) асортименту в салоні-магазині, якщо відома

загальна кількість продукції (110 моделей), а надходження нових

моделей становить 61;
Кн = (Н х 100) / ШД = (61 х 100) / 110 = 55,45 %.

2) коефіцієнт стійкості асортименту спортивних товарів, якщо відомо,

що всього спортивних товарів є 91 найменування, а в ході

маркетингових досліджень встановлено, що стійким попитом

користується лише 21 найменувань;
Кс = С х 100 / Ш = (21 х 100) / 91 = 23%.

3) коефіцієнт оптимального асортименту, якщо відомо, що витрати на

проектування, розробку, виробництво, доведення асортименту до

споживача складають 311000 грн., а корисний ефект за призначенням –

151000 грн.;
Коп = (Еп х 100) / З = (151000 х 100) / 311000 = 48,5 %.

4) широту асортименту купальних костюмів, якщо відомо, що весь

товар купальників в наявності становить 81 найменувань, а за каталогом

має бути 89.
Кш = (ШД х 100) / ШБ = (81 х 100) / 89 = 91%.

.
скачати

© Усі права захищені
написати до нас