Міністерство освіти і науки України
Київський національний університет ім. Т. Г. Шевченка
Інститут журналістики
Наукова стаття:
«Контент сучасного журналу в Україні: друковане видання
“Equestrian”»
Виконала: студентка 2 курсу (заочна ф.н.)
РЗГ 430
Коваль Таїсія
Київ-2019
Зміст
Актуальність……………………………………………………….2
Мета………………………………………………………………...2
Об’єкт………………………………………………………………2
Предмет дослідження……………………………………………..2
Методи дослідження………………………………………………3
Джерельна база дослідження……………………………………..3
Хронологічні межі………………………………………………...3
Наукова новизна…………………………………………………...3
Практичне і теоретичне значення………………………………...3
Висновок…………………………………………………………..6
Список використаних джерел
1. Актуальність
Актуальність дослідження зумовлено актиним розвитком нового напрямку друкованих ЗМІ, які вміщують унікальний контент спрямований на вузьку цільову аудиторію.Наразі український медіа-простір все більше наповнюється інформацією та конентом на обрану тему.
2. Мета
Метою дослідження є висвітлити тематичну, ілюстраційну та гендерну складову видання “Equestrian”. Тобто, визначення тем висвітлених у виданні, співвідношення тексту та ілюстрацій, гендерної належності текстового та візуального контенту видання.
Меті підпорядковуються наступні завдання: провести кількісний та якісний аналіз проблемно-тематичного спрямування матеріалів представлених у виданні, гендерної належності статей та ілюстрацій, видового розмаїття зображень, представлених на сторінках «Equestrian».
3. Об’єкт
Об’єктом дослідження є нове українське періодичне спеціалізоване друковане видання на спортивну тематику «Equestrian».
4. Предмет дослідження
Предметом дослідження є текстовий контент, ілюстративне наповнення спортивно-інформаційного видання «Equestrian».
5. Методи дослідження
Методи дослідження: кількісний та якісний порівняльний аналізи, контент-аналіз, спостереження, узагальнення.
6. Джерельна база дослідження
Джерельна база дослідження: номери періодичного друкованого видання «Equestrian»за 2019 рік.
7. Хронологічні межі
Хронологічні межі: лютий 2019 - червень 2019
8. Наукова новизна
Наукова новизна даного дослідження зумовлена цілісним аналізом текстового та візуального контенту нового для України видання з унікальним контентом, порівняння відношення текстової, візуальної та гендерної складових.
9. Практичне і теоретичне значення
Практичне і теоретичне значення мого дослідження зумовлено унікальністю контенту обраного мною друкованого видання та особливістю цільової аудиторії, на яку зорієнтований контент даного видання. Особливим є те, що дослідження торкається гендерної та тематичної складової нового українського спортивно-інформаційного глянцевого друкованого видання. Тема саме кінного спорту останнім часом набуває все більшого резонансу в нашій країні та прагне до розвитку цієї галузі за Європейським прикладом.
Глянцеве друковане видання Equestrian» в більшості орієнтується на освічену аудиторію, яка має певне відношення або зацікавленість у сфері кінного спорту віком 25 - 60 років, адже у виданні наведені матеріали та статті на спеціалізовану тематику: кінний спорт, інтерв’ю з найкращими світовими вершниками, матеріали та поради спеціалістів, коні у мистецтві, статті про зірок шоу-бізнесу, для яких кінний спорт це більше ніж хобі. Також є рубрики з непрофільними статтями (догляд за собою, інтерв’ю з відомими бізнесменами), які розширюють аудиторію видання, додаючи до неї жінок та чоловіків віком 20-50 років, незалежно від того мають вони відношення до кінної сфери чи ні.
На час проведення дослідження було проаналізовано інформаційний, візуальний контент друкованого видання за період з лютого 2019 до червня 2019 та в сумі досліджено 2 номери журналу та 150 публікації та 350 ілюстрації.
У ході дослідження було здійснено аналіз проблемно- тематичного спрямуванн матеріалів за їхньою кількістю та об’ємом на сторінках. Видання «Обозреватель» містить такі рубрики: «Персона», «Правила успіху», «Світовий досвід», «Точка зору», «Наші зірки», «Секрет популярності», «Психологія», «Кращі з найкращих», «Унікальні проекти», «Мистецтво».
Найбільша кількість матеріалів присвячена видатним спортсменам та спеціалістам у сфері кінного спорту. Це частіше за все інтерв’ю. Використання саме інтерв’ю додає інформації актуальності та відразу демонструє достовірність джерела інформації. Найважливішими темами є розвиток та програми для становлення кінного спорту в Україні, знайомство нової цільової аудиторії з кінним спортом та його головними фігурами, освідчення та нови інформація для членів кінного суспільства України. Відсутній розважальний контент на кшталт: кросвордів, гороскопів, тощо .
Проаналізувавши об’єм матеріалів за проблемно-тематичним спрямуванням, було визначено незначні розбіжності за їх кількісним виміром.
Із 150 матеріалів - 75 присвячено особам відомим у світовому кінному спорту про політику, 35 проектам та масштабним турнірам, 10 темі коней, 5 здоров’ю та красі.
Оскільки медіа відображають загальні тенденції у розвитку суспільства та політики, доцільно проаналізувати гендерний аспект у матеріалах друкованого видання. Матеріали видання «Equestrian» передбачають деяке гендерне розгалудженя цільової аудиторії, проте наведені у виданні статті є корисними та цікавими для читачів незалежно від їх гендеру.
Розглянувши усі статті наведені у виданні можна дійти висновку, що всі статті написано жінками. Незважаючи на це, прослідковується певний баланс між публікаціями як про жінок, так і про чоловіків у співвідношенні приблизно 60% (жінки) та 40% (чоловіки).
Сьогодні ЗМІ здійснюють вплив на реципієнта їхнього впливу не тільки текстовою складовою видань, а й важливу роль відіграє візуальний вплив на читача. Проаналізувавши ілюстрації, інфографіки за гендерною належністю, можна зробити висновок, що на сторінках журналу «Equestrian» за період з лютого 2019 до червня 2019, майже на всіх 350 зображеннях присутні люди: 50%(жінки), 40%(чоловіки), 10%(і чоловіки і жінки). Це говорить про гендерний баланс у візуальній складовій контенту видання.
Зазначимо, що дієвість ілюстрацій у ЗМІ залежить також від виду візуального матеріалу та способу його представлення, відповідно до сприйняття людини. Візуальні комунікації поділяють на три види: фотографії, малюнки та інфографіку. На сторінках глянцевого видання «Equestrian» gif- картинки, фотомонтаж, рекламні банери. Якість зображень висока.
У виданні також наведені рекламні баннери та публікації рекламного характеру. Представники послуг, компанії які розміщують рекламу у наведеному виданні, направленні на цільову аудиторію з високим рівнем доходу. Вся реклама демонструє якісну дизайнерську роботу та елегантне подання та розміщення рекламованого продукту.
10. Висновок
У спортивно-інформативному друкованому глянцевому виданні виданні «Equestrian» переважають матеріали на тему кінного спорту, подій та осіб актуальних у кінній сфері України та світу. Найменшу кількість матеріалів у виданні присвячено темам: мистецтва та спортивним данним. Відсутні розважальні матеріали: гороскопи, кросворди, тощо. Публікації написані майже у 100% випадків жінками. Ілюстрації у виданні «Equestrian» гарної якості та повністю доповнюють текстову складову матеріалів вміщених у глянці.
Список використаних джерел:
1. Н.М. Сидоренко, А.М. Волобуєва: «Основи наукових
досліджень»
2. Журнал «Equestrian»: видання 2 (лютий, 2019), видання 3 (червень, 2019)