Порівняльна характеристика PR та пропаганди
| Параметри, що порівнюються | PR | Пропаганда |
| Мета | Створення доброзичливої суспільної думки та завоювання позитивного ставлення цільових аудиторій, окремих груп | Iнформаційний вплив на громадськість з метою поширення інформації про певну організацію та її діяльність на підставі власних переконань індивіда |
| Найтиповіші способи поширення | Засоби масової інформації та набір акцій з формування суспільних зв'язків | Особистий контакт |
| Характер проведення заходів | Heперервний та систематичний процес | Проводиться разово, непостійно |
| Система | Інтегрована | Неінтегрована |
| Об’єкт | Ідеологія, світосприйняття, мода, стиль | Товар (послуга), діяльність фірми, певної організації |
| Предмет | Суспільні процеси та взаємозв'язки | Взаємов'язок індивіда в суспільством через коло знайомих |
| Постановник завдань | Керівництво фірми , уряд | Індивід (працівник фірми або споживач) |
| Основне завдання | 3більшання товарообігу, поліпшення економічних показників підприємсва через формування доброзичливого ставлення суспільства до фірми та товару; популяризація політики | Вихід емоцій, викликаних ознайомленням із товаром та його придбання, констатація фактів, висловлення особистих переконань індивіда |
| Принципи | Реальності, сумлінного служіння суспільству; чесності відкритості; науковості; системності, оперативності, комплекності; етичності партнерства; демократії | Демократії, довіри; технологічності, емоційності; опануваня, добровільності стихійності, непостійності; короткостроковості |
| Функції | Дослідницько-аналітична; інформаційно- комунікативна; організаційно-технологічна; управлінська; консультативно-методична; регулятивно- контрольна | Інформативно-комунікативна, регулювання емоційного стану індивіда; пропагандистська |
| Охоплення аудиторії | Широке | Одиничне, немасове |
| Вартість проведення | Переважно висока | - |
| Довіра до інформації | Відносно висока | Висока |
| Інструменти | Публікацїїї (щорічні звіти, брошури, статті), заходи (прес-конференцїї, виставки, конкурси), новини (формування новин із будь-якої події), виступи ( інтерв'ю, переговори) , фінансова підтримка певної події у фірмі, засоби візуальної ідентичності (логотип, брошури, , візитні картки) | Публікацїї ( вірші, книги, що друкуються за матеріалами власника та з його власної ініціативи ), заходи (згадувания індивідом у побутових розмовах особисто, по телефону) , новини ( поширення «чуток») , виступи ( доповіді, проведення переговорів, у яких пропагандист згадує про те що сподобалось, або не сподобалось |