Ім'я файлу: Аналітичний звіт результатів досліджень можливостей та умов прац
Розширення: docx
Розмір: 471кб.
Дата: 12.11.2022
скачати

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДВНЗ «КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені Вадима Гетьмана»

Кафедра управління персоналом та економіки праці
Індивідуальне завдання №2

з дисципліни “Менеджмент персоналу”

Тема: ” Аналітичний звіт результатів досліджень можливостей та умов працевлаштування (посади, компанії, рівні компенсаційного та соціального пакетів, вимог до кандидата та інших) в розрізі вакансій, наявних на ринку праці, за однією з посад на вибір в рамках освітньої програми / спеціалізації“

Виконала: Кравченко Анастасія Сергіївна

студентка ІІІ-го курсу групи РМ-305

спеціальності 075

Перевірив: Василенко Андрій Олександрович

Київ 2022

Зміст


Хто такий таргетолог? 3

Обов'язки: чим займається таргетолог 4

Переваги професії таргетолога 5

Недоліки професії таргетолога 5

1.Аналіз зарплати для позиції таргетолог по Україні 6

2.Аналіз кількості вакансій для таргетолога по Україні 6

3.Аналіз функціональних обов’язків для таргетолога 7

4.Права таргетолога 7

5.Умови роботи таргетолога 8

6.Умови оплати праці 8

Висновок 9

Використані джерела 10

Хто такий таргетолог?


Діджиталізація розвивається стрімкими темпами, особливо в сфері маркетингу. Попит на інтернет-маркетологів збільшується, з’явилися нові напрямки та професії. Таргетолог відноситься до цього переліку. Етимологія слова “таргетинг” від англ target говорить про суть професії та відповідає на питання, хто такий таргетолог – людина, котра потрапляє в ціль.

Суть цієї професії в тому, щоб запускати рекламу в соцмережах з урахуванням всіх параметрів та особливостей цільової аудиторії. Фахівець працює таким чином: вивчає специфіку вашого бізнесу/бренду, ознайомлюється зі споживачами, що користуються послугами/товаром, які надає бізнес, щоб максимально точно окреслити портрет цільового користувача. Дані про свій вік, стать, розташування, користувач вводить самостійно при реєстрації акаунту.

Таргетолог – це фахівець, що відстежує не лише особисті дані, соціальний статус, а й поведінку в соцмережах: зацікавлення, вподобані групи та дописи. На основі цих даних можна зрозуміти, якими послугами користується людина, які товари купує. З таких характеристик і формується портрет потенційної аудиторії, на яку націлена таргетована реклама та якій буде показане рекламне оголошення. 

Фаховий працівник здатний налаштувати рекламу для вузької ніші, проте варто розуміти, що таргет – це постійне тестування. Все, чим може керуватися таргетолог, це поведінкові стимули, основу яких вивчають соціологія та психологія. Технічно оформити рекламну кампанію недостатньо, потрібно ще й визначити потреби і “болі” аудиторії. Інтернет-маркетинг, спрямований на те, щоб спонукати людину купити продукт, викликати інтерес та здійснити цільову дію.

Обов'язки: чим займається таргетолог


Таргетолог – спеціаліст, що вміє залучати цільову аудиторію на заданий майданчик, це може бути соцмережа, сайт чи месенджер. Найзатребуванішими ресурсами є Інстаграм та Фейсбук. 

Таргетологи працюють з “холодною” аудиторією. Їх завдання полягає в тому, щоб:

  • виявити критерії заданої аудиторії;

  • налаштувати покази рекламного оголошення на аудиторію, що зацікавлена, таким чином, бюджет використовується оптимально, а реклама більш ефективна, адже її бачать лише ті, кому вона буде цікава;

  • відкоригувати покази оголошення на певний сегмент аудиторії. Він може бути вибраний під певну категорію товарів. Так, є можливість максимально звузити та підлаштувати завдання: рекламувати товар лише жіночій аудиторії до 45 років, або чоловікам від 35; 

До обов’язків таргетолога відносять:

  1. аналіз та розробка поетапного плану рекламної кампанії;

  2. обговорення з клієнтом майданчиків для розміщення;

  3. складання креативів, що спонукають до цільової дії;

  4. відстеження відгуків та зворотній зв’язок від потенційної аудиторії, цільові дії та їх вартість;

  5. планування рекламного бюджету. Частина бюджету витрачається на те, щоб запустити попередні тести. Серед них обирають 2-3 найефективніших, на які витрачають основну частину фінансів;

  6. запуск маркетингової кампанії через особистий кабінет, контроль та аналіз того, як просувається рекламна кампанія;

  7. перевірка ефективності того чи іншого оффера, оптимізація ставки;

  8. відстеження реакцій користувачів в соцмережах: кількість вподобань та реакцій, повідомлень в месенджері;

  9. визначення ефективності рекламної кампанії за кількістю конверсій.

Основним завданням, над яким працює таргетолог – якомога ефективніше взаємодіяти з користувачами, що забезпечить ефективність маркетингової кампанії, використовуючи при цьому оптимальний бюджет. Також необхідно підготувати лендінг – сторінка, яку відвідає потенційний клієнт. З тією ж метою, що й банер, що спонукає до дії. Сторінка, на яку після кліку потрапляє користувач, має бути підготовлена таким чином, щоб тут хотілось зробити покупку. Зазвичай це односторінковий сайт, який легко можна створити на безкоштовній платформі.

Переваги професії таргетолога


  • можливість поєднувати творчість та аналітику,

  • можливість кар’єрного зростання,

  • постійний розвиток у професійній сфері,

  • гарні спеціалісти затребувані на ринку,

  • здатність працювати як в офісі, так і віддалено,

  • мінімум живого спілкування (для інтровертів)

  • В цій роботі головне для клієнта і роботодавця – ваше вміння думати. Неважливо, який вуз ви закінчили (або не закінчили). До речі, профільних факультетів з цієї спеціальності взагалі немає.

  • Висока затребуваність фахівців.

Недоліки професії таргетолога


  • постійна робота за комп’ютером – це призводить до болю у спині, зап’ястях, попереку. Також може погіршитися постава, виникнути проблеми із зором тощо,

  • таргетолог має постійно підвищувати кваліфікацію, бо постійно є нововведення,

  • мінімум живого спілкування (для екстравертів),

  • на фрілансі треба постійно шукати собі клієнтів та проєктів.

    1. Аналіз зарплати для позиції таргетолог по Україні




Рисунок 1. Середня заробітня плата таргетолога, джерело work.ua

Як ми бачимо станом на 31 жовтня 2022 року середня зарплата таргетолога становить 15000 грн.



Рисунок 2 Cередня заробітна плата таргетолога по містам, джерело work.ua

Як ми бачимо зарплата варіюється від мінімальної 9000 грн і максимальної 30000 грн в залежності від місцезнаходження та розташування. Найбільш оплачуємою вакансія є у столиці, Дніпрі та Одесі.

    1. Аналіз кількості вакансій для таргетолога по Україні


На сайті rabota.ua розміщено 127 вакансій

На сайті work.ua розміщено 562 вакансії

Скільки вакансій таргетолога є по містах:

  • Київ – 369,

  • Харків – 79,

  • Одеса – 70,

  • Дніпро – 65,

  • Львів – 60.

Загалом вакансій таргетолога на сайті Work.ua є близько 900.

    1. Аналіз функціональних обов’язків для таргетолога


Крім безпосередньо настройки кампанії і складання портрета ЦА, такі фахівці беруть участь в складанні бюджету, прогнозуванні можливих результатів, виходячи з сили-силенної вступних, підбору ефективних майданчиків і аналізу рекламних активацій в кінці.

Як правило, таргетолог або працює в команді з дизайнером і копірайтером, або сам володіє необхідними навичками для того, щоб скласти добротний рекламний макет.

    1. Права таргетолога


Копірайтер має право:

5.1. Знайомитися з проектами рішень керівництва підприємства стосовно його діяльності.

5.2. Подавати пропозиції з удосконалення роботи, пов'язаної з передбаченими даною інструкцією обов'язками.

5.3. В межах своєї компетенції повідомляти безпосередньому керівнику про всі недоліки в діяльності підприємства (структурного підрозділу, окремих працівників), виявлені у процесі виконання своїх посадових прав і обов'язків і вносити пропозиції по їх усуненню.

5.4. Запитувати особисто або за дорученням безпосереднього керівника від керівників підрозділів і інших спеціалістів інформацію і документи, необхідні для виконання його посадових обов'язків.

5.5. Залучати спеціалістів усіх (окремих) структурних підрозділів до вирішення задач, покладених на нього (якщо це передбачено положеннями про структурні підрозділи, якщо ні - то з дозволу керівника організації).

5.6. Вимагати від керівництва підприємства, свого безпосереднього керівника надання допомоги у виконанні обов'язків, передбачених даною посадовою інструкцією.

Режим роботи таргетолога визначається згідно з Правилами внутрішнього трудового розпорядку, встановленими на підприємстві.

    1. Умови оплати праці


Умови оплати праці таргетолога визначаються згідно з Положенням про оплату праці персоналу.

Висновок


Таргетолог – перспективна спеціальність. Таргетована реклама займає друге місце за популярністю у рекламодавців, а компанії планують збільшувати бюджети на рекламу, що таргетує.

Попит на фахівців зі знанням націлу постійно зростає. Коли компанія працює у соціальних мережах, вона багато уваги приділяє веденню сторінок. Але просування не обмежується веденням спільнот: тут набагато більше можливостей для просування бізнесу. Щоб визначити цільову аудиторію, потрібно бути трохи психологом, аналітиком і навіть детективом. Працювати таргетологом буде простіше, якщо вам вдається:

  • мислити аналітично

  • планувати та розробляти стратегії

  • працювати в режимі багатозадачності та вести кілька проектів одночасно

  • експериментувати та брати відповідальність

  • постійно вчитися та освоювати нові способи ведення рекламних кампаній

У соціальних мережах панує неформальне спілкування, тому й реклама може бути творчою та неформальною. Роботодавці цінують нестандартний підхід та почуття гумору.

Таргетолог має вміти багато чого: вибирати майданчик під рекламу, відстежувати рекламні кампанії, визначати коефіцієнт конверсії по кожному каналу, працювати з інструментами автоматичного парсингу, володіти веб-аналітикою, знати Excel.

На вакансію для фахівця з досвідом знадобляться глибші знання веб-аналітики, досвід роботи із системами автоматизації РК.

Основні обов'язки таргетолога, думка роботодавців:

  • Розробка стратегії, створення та щоденний контроль рекламних кампаній

  • Аналітика рекламної кампанії, коригування та оптимізація з метою виконання KPI

  • Проведення A/B тестувань та відстеження поведінкових факторів

  • Налаштування ретаргетингу за допомогою пікселя

  • Створення графічних та текстових матеріалів у рамках рекламних кампаній

  • Звітність з виконаної роботи

За останній час, враховуючи ситуацію з повномасштабною війною росії проти України, дуже популярними вакансіями стали ті, що не вимагають працевлаштування в офісі. Одним з таких прикладів є якраз таргетолог. Проаналізувавши можна сказати: на жаль, зарплата досить не стабільна, тому сильно коливається протягом року. Найбільш потрібними таргетологи є в Києві, Одесі та Дніпрі. Також велику частку займають ті, хто шукають роботу віддалено.

За подальшим аналізом ми розуміємо, що влаштуватись без вищої освіти буде реально, але бажано мати вищу економічну освіту, хоч більшість роботодавців готові приймати студента. Спеціальності яка б навчала таргетингу – немає, але робота включає в себе багато аспектів з маркетингу: аналіз та збір інформації, креативність, побудова плану та стратегії, розробка таргетованої реклами. Також треба мати креативне бачення та базові навички в користуванні ПК. Тому людині, яка навчається у ьому напрямку – буде доволі легко працевлаштуватися.

Використані джерела


  1. Бондар М. Хто такий таргетолог та чим він займається: все про сучасну професію. 24 Канал. URL: https://24tv.ua/education/hto-takiy-targetolog-chim-zaymayetsya-yak-nim-stati-zarplata_n1644883 (дата звернення: 31.10.2022).

  2. Лавринець О. Хто такий таргетолог: відповідаємо на 6 головних питань про професії - академія Wezom. Академия Wezom - обучаем IT технологиям с нуля. URL: https://wezom.academy/ua/kto-takoj-targetolog-otvechaem-na-6-glavnyh-voprosov-o-professii/ (дата звернення: 31.10.2022).

  3. Професія таргетолог – обов’язки, переваги зарплата і як шукати роботу. Fintramplin. URL: https://fintramplin.com/profesiya-targetolog/ (дата звернення: 31.10.2022).

  4. Таргетолог: средняя зарплата в Украине. Work.ua – сайт пошуку роботи №1 в Україні. URL: https://www.work.ua/ru/salary-таргетолог/ (дата звернення: 31.10.2022).

  5. Хто такий таргетолог і чим він займається? - Best Marketing. Best Marketing. URL: https://bestmarketing.com.ua/ua/hto-takyy-tarhetoloh/ (дата звернення: 31.10.2022).

скачати

© Усі права захищені
написати до нас