ІІІ. Складові рекламного тексту
Основні складові рекламного тексту.
Рекламний текст повинен розкрити головну ідею і зміст рекламного повідомлення. Своїм зовнішнім виглядом, фактурою, заголовком, текст реклами повинен привернути увагу цільової аудиторії, роз'яснювати пропозицію, зацікавлювати і переконувати у вчиненні покупки пропонованого продукту.
5 основних елементів в структурі рекламного тексту:
1. Заголовок.
2. Підзаголовок.
3. Основний текст.
4. Луна-фраза.
5. Рекламний слоган.
Складові рекламного тексту: кількість, якість.
Якість рекламного тексту визначають не художні зображення і словесні форми, а точність, яскравість й доступність рекламного образу, різноманітність і спрямованість асоціативних зв'язків, не витончена композиція, а така, що максимально працює на комунікацію.
Застосування художніх прийомів при створенні рекламних текстів.
Художні прийоми створення слогану поділяються за «поверхами» мови: на фонетичні (надаємо значення окремо взятому звуку), лексичні (надаємо значення окремо взятому слову) і синтаксичні (надаємо значення цілій пропозиції).
До синтаксичних прийомів створення слогану також відносяться: симетрія, порівняння і вільне розшифрування абревіатур. Семантичні особливості слоганів концентрують увагу на ролі слогана у динаміці розвитку ментальності споживача, словникового складу мови.