I. За поведінковою ознакою:
1. Індивідуальні споживачі — споживачі, які купують товари виключно для свого особистого користування .
2. Сім’я чи домогосподарства — основний тип споживача продуктів харчування та непродовольчих товарів, за винятком одягу та особистих речей.
3. Посередники — закупівлі здійснюються з метою подальшого перепродажу, їх цікавлять не споживчі якості товару, а його мінові характеристики.
4. Постачальники — здійснюють закупівлю товарів промислового призначення (класні фахівці, які добре знають певну групу товарів).
5. Чиновники, представники державних і громадських установ — витрачають не власні, а державні та громадські кошти.
II. За псіхоградічною ознакою (за швидкістю реакції на товар-новинку):
1. «Шукачі пригод» («зсунуті») — вони перші пробують новинку, навіть з ризиком для життя, репутації (2-5\% споживачів).
2. «Активісти» — ранні послідовники, лідери думок у своєму середовищі, роблять товар відомим і модним (10-15\% споживачів).
3. «Прогресисти» — забезпечують масовий збут на стадії росту (25-35\% споживачів).
4. «Матеріалісти» — забезпечують збут на стадії насичення, запізніле більшість (35-45\% споживачів).
5. «Консерватори» — споживають «новинку» тільки тоді, коли вона стає «традиційним» товаром (12-18\% споживачів).
6. «Ригорист» — не сприймають нові товари. Суворі, суворі люди, ретрогради, які гальмують розвиток суспільства (12-18\%).
III. За системою VALS 2 (цінності та спосіб життя):
1. «реалізується» — люди домоглися успіху, з гарним смаком, активні, не бояться брати на себе відповідальність, з високим почуттям власної гідності. Їх покупки говорять про витончений смак і тяжінні до дорогих продуктів вищої якості.
2. «Реалізуватися» — люди в зрілому віці, забезпечені і задоволені життям, люблять проводити час у роздумах і спогляданні. Їх смаки консервативні, в продуктах цінують функціональність і цінність.
3. «Процвітаючі» — люди роблять кар’єру, головне для них — робота. Обирають престижні продукти, які є свідченням їх успіху в очах оточуючих.
4. «Ризик» — молоді, повні ентузіазму, імпульсивні, шукають різноманітності і вражень. Більшу частину доходів спрямовують на купівлю одягу, відвідування ресторанів, відпочинок.
5. «Переконані» — консерватори, прихильники традицій, нічим не примітні. Віддають переваги знайомим продуктам і марками.
6. «Намагається» — невпевнені в собі люди, відчувають незахищеність, шукають схвалення своїх дій, можливості обмежені. Віддають перевагу стильні товари, які купуються людьми з більшим, ніж у них матеріальним достатком.
7. «Практики» — практичні, самодостатні, традиційні, орієнтовані на сім’ю. Купують те, що може мати практичну цінність.
8. «Опиратися» — люди у віці, з обмеженими можливостями, нужденні. Обережні покупці, які віддають перевагу улюблені марки.