Ім'я файлу: Торгова марка тези.docx
Розширення: docx
Розмір: 20кб.
Дата: 02.05.2020
скачати
Пов'язані файли:
Ринковий індекс.doc
ДЗ1 Ландш. екологія.docx
1.rtf
СРС_ 2_ГДИК.doc

Доманський Владислав

Науковий керівник: Бондаренко В.М., д.е.н., професор

Вінницький тopгoвeльнo-eкoнoмічний інcтитyт КНТEУ
УПРАВЛІННЯ ТОРГОВОЮ МАРКОЮ ПІДПРИЄМСТВА. ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ТМ
Дослідженням у сфері управління торговими марками приділяється сьогодні значна увага. Торгова марка відіграє значну роль у вирішенні проблеми створення конкурентних переваг окремого товару та підприємства в загалі. Саме в ефективному управлінні торговою маркою полягає успіх підприємства у конкурентній боротьбі, можливість розвитку та розширення бізнесу та охоплення нових ринкових сегментів. Торговельна марка – це необхідний і важливий елемент товарообміну, своєрідний правовий інструмент, який певним способом регулює товарообіг.

Думаючи про різні торговельні марки, споживач володіє складною системою знань, які грунтуються на особистих переконаннях, пов’язаних з тими марками, котрі відносяться як до характеристик самого виробу, так і іміджевих характеристик. Попри усвідомлені думки, пов’язані з торговельною маркою, споживач має водночас багато неусвідомлених емоцій і переконань, над якими не замислюється, проте вони можуть впливати на його рішення щодо вибору товару. [1, с. 30; 2, с. 93]

Відношення до торговельної марки, а особливо її приховані складові мають важливе значення, тому що можуть впливати на вибір і поведінку споживача. Те, що приховане і неусвідомлене в іміджі торговельної марки, веде до того, що споживач – на противагу підкреслюваній у рекламі, заохочувальній інформації щодо продукту – не цікавиться ним або взагалі його відкидає. Виробники задумуються, чому через об’єктивну перевагу одного продукту над іншим, усе ж таки споживачі вибирають іноді гірший продукт. Часто споживач не знає, який продукт вибрати і не бачить різниці між цими торговельними марками, аж насамкінець, як йому видається, випадково вибирає одну з торговельних марок. Поясненням таких ситуацій може бути особисте приховане відношення споживача до торговельної марки і товарів, котре в неконтрольований і неусвідомлюваний спосіб має вплив на його вибір. [3, с. 37; 4, с. 42]

Таким чином «імідж» слід розуміти як штучно сформований образ (фірми, політика, підприємця, товару, послуги) і як відносно стійке представлення про будь-який об’єкт. На першому етапі створення іміджу це дійсно є штучно сформований образ. Але підтримка і позиціонування позитивного іміджу фірми - це складний, багатоступеневий і тривалий у часі процес. Одним з важливих елементів якого є паблік рилейшнз. [5, с. 90]

Використaння iнстрyментaрiю паблік рилейшнз тa iмiджмейкiнгy дозволяє керyвaти дyмкaми i почyттями людей, формyвaти попит нa товaри aбо послyги, створювaти сyспiльнy дyмкy i зaгaльний нaстрiй. A це можливе лише зa yмови встaновлення i чiткого yпрaвлiння цiлеспрямовaними комyнiкaцiйними потокaми з рiзними грyпaми громaдськостi - з персонaлом, з пaртнерaми, з сyспiльним зaгaлом, з держстрyктyрaми тощо. [6]

Таким чином, управління торговими марками та формування іміджу потребує виваженої, ґрунтовної, контрольованої діяльності щодо створення, закріплення та посилення позитивної громадської думки про організацію. Скоординовані дії щодо впливу на громадську думку, за допомогою паблік рилейшнз, спрямовані на формування або зміну на свою користь уявлень (поведінки) людей.
Список використаних джерел:

  1. Немеш П. Ф. Схожість торговельної марки з іншими торговельними марками як підстава для відмови у наданні правової охорони. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія : Право. 2016. Вип. 37(2). С. 29-32.

  2. Бабенко В. А. Торговельна марка: еволюція, історія, сучасність. Історія торгівлі, податків та мита. 2014. № 1. С. 91-97.

  3. Бегун С. І., Берегович К. М. Поняття «Торговельна марка» та ведення його обліку. Економічні науки. Cерія : Облік і фінанси. 2014. Вип. 11(2). С. 34-40.

  4. Наторіна А. О. Концептуальні засади управління власними торговими марками ритейлерів. Вісник Донецького національного університету економіки і торгівлі ім. Михайла Туган-Барановського. Серія : Економічні науки. 2016. № 64. С. 38-44.

  5. Степаненко С. Управління торговельними марками: боротьба з паразитизмом. Журнал європейської економіки. 2014. Т. 13, № 1. С. 80-93.

  6. Ясишена В. В., Пославська Л. І. Торговельна марка: обліковий, правовий і маркетинговий аспекти. Ефективна економіка. 2017. № 3.

скачати

© Усі права захищені
написати до нас