Ім'я файлу: Розробка рекламної компанії фірми на прикладі магазину Червоний
Розширення: doc
Розмір: 77кб.
Дата: 26.12.2021
скачати

Міністерство освіти і науки РФ
Пензенський державний університет
Юридичний факультет
Кафедра «Комунікаційний менеджмент»
Курсова робота
за курсом: «Розробка і технології виробництва рекламної продукції»
на тему:
Розробка рекламної компанії фірми
(На прикладі магазину «Червоний Куб»)
Виконала: студентка гр.05юж2
Чудайкіна Н.С.
Перевірила: Карпова М.К.
Пенза 2007р.

Зміст
Введення
1. Аналіз ринкової ситуації на прикладі магазину «Червоний Куб»
1.1 Аналіз діяльності фірми
1.2 Аналіз цільової аудиторії товарів (послуг) фірми
2. Розробка рекламної стратегії на прикладі магазину «Червоний Куб»
2.1 Вибір типу рекламної стратегії
2.2 Розробка творчої ідеї. Обгрунтування мотивів і стилю рекламного звернення
2.3 Розробка рекламного звернення
3. Розробка плану рекламної кампанії на прикладі магазину «Червоний Куб»
3.1 Вибір засобів передачі рекламного звернення
3.2 План рекламної кампанії
4. Розробка рекламної продукції на прикладі магазину «Червоний Куб»
4.1 Розробка рекламної газетної статті (А4)
4.2 Розробка сценарію радіореклами
4.3 Розробка сценарію телевізійної реклами
Висновок
Список літератури

Введення
Феномен реклами в сучасному світі полягає в тому, що вона без перебільшення є світовою, глобальною комунікацією, створюваної за допомогою новітніх технічних засобів і ефективних креативних технологій. На сьогоднішній день прийнято розуміти рекламу в самому вузькому сенсі, а саме в комерційному. Звідси і визначення реклами: «Реклама - це платна, безособова форма комунікацій за допомогою різних медіазасобів, використовувана комерційними підприємствами, некомерційними організаціями та окремими особистостями, (що згадуються в рекламному посланні), з метою проінформувати представників певної аудиторії про різні товари або послуги» [Санжай Тиварі (не) Здоровий глузд реклами ... С. 26].
Навряд чи це визначення допоможе зрозуміти суть і корисність реклами. А щоб зрозуміти це, необхідно розглянути інше, більш значущим, і, крім того, саме перше і просте визначення реклами - це латинське ad verter, від якого пішло слово «реклама». Воно означає «звернути думки на ...» або «привернути увагу до ...» [Санжай Тиварі (не) Здоровий глузд реклами ... С. 26]. Іншими словами, коли щось робиться з метою залучення або утримання уваги. Реклама створює для людини більш високий рівень життя, надає споживачеві можливість вибору товару або послуги, які здатні задовольнити його потреби щонайкраще.
Але реклама, це не просто банер білл-боард край дороги йди кишеньковий календарик. Це цілий комплекс заходів, що включає в себе маркетингові та соціологічні дослідження, складання медіа-планів і т.д. Дана робота передбачає розробку рекламної кампанії на прикладі реально існуючого магазину «Червоний Куб».
В якості мети можна розглядати відпрацювання отриманих теоретичних знань на практиці - розробка рекламної кампанії для конкретної, а не абстрактної кампанії.
Вибір даної компанії в якості прикладу обумовлений тим, що я є її постійним покупцем і знаю, практично, все, що стосується особливостей її діяльності.

1. Аналіз ринкової ситуації на прикладі магазину «Червоний Куб»
Визначення цільової аудиторії є ключовим моментом розробки рекламної стратегії, оскільки особливості цільової аудиторії будуть впливати на прийняття рішення про те, де, коли, як і до кого буде звернена реклама і в чому буде полягати суть рекламного звернення. До того ж точно обрана цільова аудиторія дозволяє уникнути безглуздої витрати грошей при розміщенні та підвищити ефективність самого рекламного звернення.
Цільовою аудиторією можуть бути потенційні або реальні покупці чи користувачі, особи, які приймають рішення про покупку, або ті, хто впливає на ухвалення цього рішення. Цільова аудиторія може складатися з окремих осіб, груп людей, фахівців або широкого кола споживачів.
Профіль цільової аудиторії - це сукупність характеристик, згрупованих за чотирма напрямками:
- Географічні характеристики (регіон проживання, місто, район, щільність населення, клімат і т.д.). Географічне сегментування - найбільш простий метод сегментування, але досить важливий. Так, наприклад, жителі південних регіонів часто мають свої особливі звички, що відрізняються від звичок людей, що проживають на півночі. Або інший приклад - деякі товари, які дуже добре розпродаються в містах, можуть дуже погано продаватися в сільській місцевості. Також, якщо виробник вибрав як сегмента один з районів великого міста, важливо визначити розмір цього району, особливості місцевості, переважаючий тип магазинів і т.п.
- Соціально-демографічні характеристики (стать, вік, рівень доходу, освіта, соціальний статус, розмір сім'ї тощо). Даний вид сегментування, втім, як і всі інші, необхідний для визначення розміру цільового ринку і пошуку способів для найбільш ефективного доступу до нього. Далі наведені деякі основні змінні, що використовуються при сегментації:
ü Пол. Сегментування за гендерною ознакою давно застосовується різними виробниками парфумерії, що випускають чоловічі і жіночі аромати; сигарет, що виробляють легкі сигарети для жінок; виробниками одягу, видавничими будинками тощо
ü Вік. Давно відомо, що з віком споживання і можливості покупців змінюються. Отже, від того, на якій стадії життєвого циклу перебуває людина, залежить тип товарів, які він купує. Американські підприємці зробили спробу складання таблиці, що відбиває стадії життєвого циклу і товарних переваг, найбільш характерних для кожної групи. Так, наприклад, школярі та підлітки в основному купують шкільні товари, диски і касети, снеки, безалкогольні напої тощо Для людей середнього віку (35 - 49 років) найбільший інтерес представляє поліпшення житлових умов, придбання більш дорогого автомобіля, покупка другого автомобіля, нові меблі, інвентар для відпочинку, ювелірні вироби, їжа, вино, одяг. А літні люди, старші 65 років більшу частину коштів витрачають на медичні послуги, ліки і покупки для молодих людей.
ü Дохід. Це ще один із загальноприйнятих критеріїв сегментування ринку, особливо якщо мова йде про дорогі товари і послуги (подорожі, автомобілі, дорогий одяг, косметика або години).
- Психографічні характеристики (стиль життя, особливості особистості). Псіхографія класифікує людей по відношенню до життя і їх купівельним звичкам. Представники однієї демографічної групи можуть різнитися за психографічним характеристикам. Психографічні характеристики сприяють кращому розумінню аудиторії і дають можливість в рекламі спробувати встановити необхідну емоційну або раціональну зв'язок між товаром і його покупцем.
- Поведінкові характеристики (привід для здійснення покупки, шукані вигоди, інтенсивність споживання, статус користувача, ступінь лояльності до товару і готовності до купівлі, ставлення до товару). Розглянемо деякі:
ü Привід для покупки. Покупців ділять залежно від приводу, підштовхуючого їх до здійснення покупки або використання товару або послуги і сезонності споживання.
ü Статус користувача: непользователі, колишні користувачі, потенційні, нові або регулярні користувачі.
ü Ступінь використання: низька, середня або висока активність використання товару.
ü Ступінь готовності до покупки. Одні споживачі можуть бути не інформовані про продукт, іншим лише відомо про його існування, треті знають про його споживчі властивості і т.д. аж до бажаючих зробити покупку.
ü Установки по відношенню до товару: захоплена, доброзичлива, байдужа, негативна чи ворожа. [Www.rada.ru]

1.1 Аналіз діяльності фірми
Компанія «Червоний Куб» була утворена в 1996 році і протягом трьох років спеціалізувалася на оптовій торгівлі посуду та предметами інтер'єру від провідних світових виробників. У 1998 році Компанія приступила до розвитку мережі фірмових магазинів.
На сьогоднішній день «Червоний Куб» - ця найбільша в Росії мережа магазинів подарунків. Компанія є членом Національної Торгової Асоціації (НТА) та Російської Асоціації Франчайзингу (РАФ).
Магазини «Червоний Куб» відрізняються незвичайною красою оформлення, оригінальністю асортименту і дивовижною атмосферою. Асортимент, пропонований ТК «Червоний Куб», представлений провідними європейськими та азіатськими виробниками. Незвичайні елементи декору, використання матеріалів різних фактур і широкий вибір формату не залишать байдужими навіть найвибагливіших клієнтів.
Фахівці, що займаються підбором асортименту для наших магазинів, завжди орієнтуються на сучасного, стильного і вимогливого покупця. Оновлення асортименту відбувається протягом усього року. До вибору сезонних колекцій підходять особливо ретельно. На будь-яке свято в календарі в магазинах «Червоний Куб» створюються спеціальні виставкові вітрини, оформлені безпосередньо за тематикою свята.
В даний час компанія активно розвивається. Відкриваються нові магазини, регулярно оновлюється асортимент, удосконалюються торговельні процеси. У найближчих планах Компанії - відкриття магазинів у містах-мільйонниках, і інших центрах з розвиненою інфраструктурою. І кожен з них принесе за собою щось унікальне, дасть можливість кожному покупцеві підібрати речі, відповідні саме для його стилю, настрою, інтер'єру.
Мережа магазинів "Червоний Куб" - це завжди високий рівень обслуговування та доступні ціни.
Нагороди «Червоного Куба».
Компанія «Червоний Куб» була удостоєна премії Sales Business Awards
27 листопада 2007 відбулася церемонія вручення нової професійної щорічної премії в галузі продажів, маркетингу і реклами Sales Business Awards. Організатор заходу - діловий журнал про споживчому ринку «Sales Business». Компанія Червоний Куб була удостоєна премії Sales Business Awards в номінації «Подарунки».
Магазин Червоний Куб - самий улюблений магазин за підсумками 2007 року.
У листопаді 2007 року компанія Червоний Куб отримала Диплом від керуючої компанії «Торгова нерухомість». За підсумками 2007 року магазин Червоний Куб в Новокузнецьку визнаний найулюбленішим магазином відвідувачами ТРК «Глобус».
Диплом номінанта ордена Бізнес Еліти «Сибірський Меркурій»
За підсумками 2006 року мережа магазинів Червоний Куб отримала Диплом ордена Бізнес Еліти «Сибірський Меркурій» в номінації «Динамічний розвиток» у місті Новосибірську. Інформаційними партнерами заходу виступили Європа Плюс, виборчих будинок Коммерсант і газета Комсомольська Правда.
Червоний Куб - краще мале підприємство міста Омська.
У липні 2007 року в Омську проходив конкурс на краще мале підприємство. 31 липня відбулося урочисте нагородження, і Компанія Червоний Куб стала лауреатом цього міського конкурсу.
Краща роздрібна мережа Санкт - Петербурга по реалізації сувенірної продукції.
У травні 2006 року в Санкт - Петербурзі за підтримки Уряду Санкт - Петербурга проходив конкурс «Кращі роздрібні торговельні мережі Санкт - Петербурга». Компанія Червоний Куб зайняла 1 місце У номінації «Краща роздрібна торговельна мережа Санкт - Петербурга по реалізації сувенірної продукції».
Супербренд - 2007 року.
У травні 2007 року компанія Червоний Куб номінована на премію «Супербренд - 2007» в категорії «Спеціалізовані магазини та мережі». Премія привласнюється за рішенням незалежного експерта Ради «Супербренд», очолюваного президентом Російського союзу промисловців і підприємців Олександр Шохін, на основі об'єктивних результатів дослідження вітчизняного ринку, що продаються партнерами програми «Супербренд» в Росії компаніями КОМКОН, ACNielsen, РБК Програма «Супербренд» народилася у Великобританії в 1994 році. Відділення компанії є більш ніж у 70 країн світу. У Росії програма «супербренд» реалізується з 2004 року.
Найбільша в Санкт - Петербурзі мережа подарунків.
23 вересня компанія Червоний Куб стала переможцем HYPERESTATE Awards Санкт - Петербург 2005 в номінації «Найбільша в Санкт - Петербурзі мережа подарунків».
Найпопулярніша мережа Саратова серед слухачів радіо «Ретро - FM»
У квітні Саратовські магазини мережі Червоний Куб отримали нагороди в номінації «Найбільш популярний магазин» від радіо «Ретро - FM». Номінація присуджується на основі голосування радіослухачів, а привітання магазину відбувається в прямому ефірі.
Найбільша в Росії мережу подарунків.
6 вересня 2005 компанія Червоний Куб стала переможцем у номінації «Найбільша в Росії мережу подарунків» HYPERESTATE Awards Росії 2005.
Кращі в Москві.
У лютому 2004 року компанія Червоний Куб була нагороджена дипломом «Кращі в Москві». Московського фонду Захисту Прав Споживача в номінації «Товари народного споживання». Ця нагорода є ще одним свідченням високого рівня обслуговування в магазинах Червоний Куб. [Www.redcube.ru]
Місце розташування мережі магазинів Червоний Куб.
1. Московська область
2. Алтайський край
3. Тюменська область
4. Челябінська область
5.Архангельская область
6. Томська область
7. Ставропольський край
8. Астраханська область
9. Тамбовська область
10. Читинська область
11. Свердловська область
12.Владімірская область
13. Ярославська область
14.Волгоградская область
15. Саратовська область
16. Самарська область
17. Воронезька область
18. Рязанська область
19. Ростовська область
20. Воронезька область
21. Іркутська область
22.Івановская область
23. Оренбурзька область
24. Омська область
25. Новосибірська область
26. Псковська область
27. Пермський край
28. Пензенська область
29. Калінінградська область
30. Приморський край
31. Калузька область
32. Ульяновська область
33. Хабаровський край
34. Ханти - Мансійський АО
35 Кемеровська область
36. Новгородська область
37. Нижегородська область
38. Костромська область
39. Мурманська область
40. Красноярський край
41. Краснодарський край
42. Курська область
43. Московська область і т.д.
Конкуренти в місті Пенза:
v ТЦ Арбат «Квітка» вул. Московська 59: сувенірна продукція зроблена в магазині за певний час, а в Червоному Кубі сувенірна продукція більше спрямована на марочну; націлена на аудиторію з середнім заробітком.
v «Крамниця мандрівника» вул. Кірова 37: сувенірна продукція для масового споживача.
v ТЦ Метро «Лабаз» вул. Карпінського 65: сувеніри, картини, посуд, прикраси тощо для споживачів з різним заробітком.
v «Рожевий слон» вул. Окружна 27А: одне з напряму є сувенірна продукція для різного типу споживачів (від простих сервізів до ексклюзивних колекційних сувенірів).
1.2 Аналіз цільової аудиторії товарів фірми

2.1. Характеристики Цільовий аудиторії для Червоного Куба:
Пол - жіночий, чоловічий;
Вік - від 15 до 55 років;
Дохід - стабільний середній дохід, високий дохід;
Освіта - середня, вища.
2.2. Характерні психологічні риси потенційної аудиторії Червоного Куба:
* Непересічність;
* Мобільність;
* Доброзичливий;
Компетентність;
* Впевненість у собі;
* Комунікативність;
* Привабливість;
* Емоційно стійкість;
* Відповідальність;
* Цілеспрямованість і т. д.
2.3. Сувенір - це відмінний привід згадати про приємне. Кожен з сувенірної продукції принесе за собою щось унікальне, дасть можливість кожному покупцеві підібрати речі, відповідні саме для його стилю, настрою, інтер'єру.

2. Розробка рекламної стратегії на прикладі магазину «Червоний Куб»
Стратегія - це принципове рішення того, як використовувати ресурси для подолання "опору", що заважає досягненню цілей. Реклама не є винятком. Проте яке ж опір необхідно подолати? Перш за все, існує бар'єр сприйняття товару, але також є і розташування, ставлення, бажання і переконання, які рекламодавці прагнуть змінити або зміцнити. Якби маркетинг мав справу лише з явними потребами і споживачі знали і визначали з першого погляду, які товари найкращим чином їх задовольнять, реклама була б потрібна лише для того, щоб поширювати інформацію. Але маркетинг має справу не тільки з існуючими потребами, а також і з бажаннями, які можуть бути прихованими до тих пір, поки не активізуються рекламою. [Www.my-market.ru]

Масовий ринок, використовує стратегію ідентичного товару, досить ефективний для економік, що розвиваються. Сегментування ринку - це процес моделювання або розробки товару чи послуги, при якому вони адресуються якоїсь впізнавану частину цілого ринку. Сегментування пропонує варіативної задоволення функціональних потреб і увагу до гедоністичних потреб (потреби в задоволенні, насолоду, зручності). Необхідність сегментації зумовлена ​​відмінністю людей один від одного. Якщо б у всіх були однакові переваги і поведінку, то відпала б потреба в сегментації ринку, і всі ми споживали б однакові продукти. Однак люди різняться в мотивації потреб, в особливостях процесу прийняття рішень та поведінці при покупці. Тому метою дослідження ринку є вимірювання змін у поведінці споживачів, поділ людей за однорідними групами (сегментами), що дозволяє звести до мінімуму різницю в поведінці між кожним членом сегмента. Для сегментування ринку використовуються багато змінні, включаючи наступні:
1) географічні, 2) демографічні, 3) психологічні, 4) поведінкові.
Міста є найбільш важливим елементом аналізу більшості маркетингових планів і фундаментальним - при визначенні добробуту нації. Здоров'я міст забезпечує їх ринки, робоча сила, технології, процвітання передмість і територій за передмістями і капітал. Передмістя ростуть швидко, але ще швидше зростають заміські райони. Швидко зростаючі сільські райони та малі міста поступово примикають до передмість, зливаючись з ними, тобто утворюючи єдину інфраструктуру.
2.1 Вибір типу рекламної стратегії
1. З'ясування предмета реклами, розробка концепції товару.
У самому розпалі весни магазин Червоний Куб, який знаходиться, у ТЦ Пасаж пропонує всім унікальні знижки на різні товари (51%, 11%, 31%, 21%, 41%). Не пропустіть унікальну можливість! Відвідати магазин Червоний Куб і придбати потрібну продукцію за вигідними цінами. Скориставшись даною пропозицією, клієнт в більшій мірі керується раціональної складової прийняття рішення, тому що тут простежується прагнення придбати послугу зі знижкою.
Дана послуга буде характеризуватися високововлеченним вибором, оскільки споживач тут вибирає для себе найбільш прийнятну пропозицію.
2. Визначення цільової аудиторії.
Стать і вік, за великим рахунком, не має особливого значення, хоча, в основному, це жінки від 15 до 55 років. Дохід же повинен дозволяти людині витрачати певну суму грошей на різні предмети інтер'єру і сувеніри. Рід занять: відмічено, що найчастіше клієнтами стають не тільки ті люди, які ведуть активний спосіб життя, але і пасивний.
У першу чергу клієнт повинен дуже уважно ставитися до інтер'єру свого будинку, а, отже, буде прагнення піднести подарунок своїм коханим.
Так як магазин Червоний Куб знаходиться в центрі міста, то в основному ця акція спрямована на різний коло людей, для яких головною характеристикою пропонованої послуги стане знижка на її придбання.
3. Підсумок - Вибір типу рекламної стратегії.
У даній рекламі використовується «Стратегія переважного права», тому що надає право вибрати і придбати певний товар за меншою вартістю.
2.2 Розробка творчої ідеї. Обгрунтування мотивів і стилю рекламного звернення

«Хочете красивий і незвичайний подарунок для вашого будинку? Приходьте в Червоний Куб і ваше життя здасться казкою ».
м. Пенза вул. Московська 54 ТЦ Пасаж.
Дане торгове реченні переслідує такі мотиви і цілі:
- Пробудити інтерес потенційних і постійних клієнтів до послуги саме в магазині Червоний Куб (тому що він відносно недавно відкрився, і необхідно збільшити число постійних клієнтів), за допомогою впливу на них рекламним зверненням;
- Через людей, які вже зробили свій вибір, спробувати спонукати їх до донесення інформації до інших, за допомогою унікальної торговельної пропозиції.
Стиль представленого рекламного тексту буде мати вигляд побудительно-оповідної реклами, оскільки інформація розподілена рівномірно, але з деякими підсилювальними конструкціями, словами і спонукальними інтонаціями.

2.3 Розробка рекламного звернення


У самому розпалі весни з 25 березня по 13 травня 2008 року, магазин Червоний Куб пропонує всім унікальну акцію «Збери 5 зірок» (51%, 11%, 31%, 21%, 41%), зібравши «5 зірок», ви можете виграти одну з 5 поїздок в 5-зіркових готелів від Coral TRAVEL. Не пропустіть унікальну можливість! Відвідати магазин Червоний Куб. Подробиці акції ви зможете знайти на нашому сайті: www.redcube.ru.

3. Розробка плану рекламної кампанії на прикладі магазину «Червоний Куб»
Планувати рекламну компанію необхідно заздалегідь, щоб потім не було боляче за даремно витрачений і згаяний час і кошти. Починати треба з розробки ідей. Отже, все закручується навколо ідеї: креатив, слоган, відчуття, емоції ... все має бути в рекламі, геть сухість і сірість! Хай живе оригінальний сміливий хід! Не бійтеся експериментувати (звичайно, в межах розумного), боріться і перемагайте, прагнете і досягайте! Медіапланування починайте паралельно, і спільно з ідеєю народиться сам медіа план. Нехай невеликий і непоказний, але свій, рідний. А якщо ще за справу візьмуться професіонали рекламного бізнесу, то Ваш бренд може перетворитися на фаворита гонки, і тоді, тримайся конкурент.
3.1 Вибір засобів передачі рекламного звернення
При проведенні рекламної кампанії будуть використані такі носії:
- Газета «Пензенська правда»;
- Державна друкарня «Пензенська правда»;
- Друкарня "Мир";
- Рекламне агентство «999»;
- ТБ канал «Експрес»;
- Радіо «Русское Радио».
Дані канали ЗМІ будуть використані при проведенні рекламної кампанії тому що, є найбільш прийнятними при укладанні договорів, і проведенні оплати.

3.2 План рекламної кампанії
1. Назва проекту - «Весна в Червоному Кубі»
2. Терміни проведення рекламної кампанії - протягом 2 місяців, з 5 березня по 5 травня 2008 року.
3. Рекламна кампанія буде проводитися на території м. Пензи.
4. Завдання рекламної кампанії:
- Донести інформацію до споживача;
- Залучити максимально можливу кількість потенційних покупців.
5. Загальний бюджет рекламної кампанії: 100 тисяч рублів
6. План рекламної кампанії на місяць: 100 тисяч рублів
Приклад: План рекламної кампанії на місяць

Канал ЗМІ
виробник

Назва
рекламної продукції

Кількісні
характеристики

Дата
виходу
(Час виходу)

Вартість

Прим.

Преса

Газета «Пензенська правда»

Рекламний модуль, кольоровий

(50 * 45 мм)

6.03
10:00

1000 руб.

Поліграфія

Друкарня «Пензенська правда»

Буклети

50 шт.

12.03
11:30

500 руб.

Телебачення

Канал «Експрес»

Репортаж у новинному блоці в ранковий час

3 виходи
За 3 хв.

7.03
9:10; 12:15; 18:55

Зйомка - 10000 руб.
Трансляція-30000 руб.

Радіо

«Русское Радио»

Рекламний аудіоролик

3 рази на день
по 20 з

з 6.03 по 9.03
10:15; 14:35
21:05

Виготовлення-10000 руб.
Трансляція-20000 руб.

Зовнішня реклама

РА «999»

Білборд (вул. Московська 88 права сторона)

2 x 5

Протягом 2 тижнів

Виготовлення - 20000 руб.
Оренда білборда - 7000 руб.

Інші види реклами

Друкарня «Світ»

Блокноти та календарики з фірмовою символікою

50 шт.

3.05
9:10

1500 руб.

РАЗОМ

100000 крб.

4. Розробка рекламної продукції на прикладі магазину «Червоний Куб»
Сучасний бізнес - це постійний рух, спілкування, активність, інформаційні потоки.
Всі розуміють, наскільки важливо вчасно знайти потрібну та достовірну інформацію. Але як ефективно управляти цими процесами - розібратися досить складно. У такому випадку на виручку приходять перевірені засоби та новітні досягнення прогресу.
Ми говоримо про рекламну продукцію - помічника у встановленні ділових контактів.
Рекламно-представницька продукція. Під цим словосполученням розуміється все, що створює образ фірми, її обличчя, допомагає виділитися і запам'ятатися на тлі великого одноманітності фірм-конкурентів.
4.1 Розробка рекламної газетної статті (А4)
Магазин «Червоний куб» відрізняється незвичайною красою оформлення, оригінальністю асортименту і дивовижною атмосферою, яку так цінують покупці. Асортимент, пропонований ТК «Червоний Куб», представлений провідними європейськими та азіатськими виробниками. Незвичайні елементи декору, використання матеріалів різних фактур і широкий вибір формату не залишать байдужими навіть найвибагливіших клієнтів.
Фахівці, що займаються підбором асортименту для магазинів «Червоний куб», завжди орієнтуються на сучасного, стильного і вимогливого покупця. Оновлення асортименту відбувається протягом усього року. До вибору сезонних колекцій підходять особливо ретельно. На будь-яке свято в календарі в магазинах «Червоний Куб» створюються спеціальні виставкові вітрини, оформлені безпосередньо за тематикою свята.
Ідея представлення товарів у магазині є готовим рішенням для дому. Будинок, як дзеркало, відображає індивідуальність свого власника. Кожна людина намагається слідувати моді і, при цьому, зберігати свою індивідуальність. «Червоний куб» змінюється слідом за смаками і уподобаннями покупців. Поряд із змінами в дизайні будинків, змінюється і стиль оформлення магазинів незвичайних подарунків і бізнес сувенірів компанії «Червоний Куб».
Магазини незвичайних подарунків і стильних речей «Червоний Куб» стають все більш зручними по розташуванню, за форматом і за викладки товарів, що дозволяє створювати особливий настрій покупцям. «Червоний куб» робить доступні речі індивідуальними. «Червоний куб» не претендує на ексклюзивність, а допомагаємо людям заявляти про свою індивідуальність.
4.2 Розробка сценарію радіореклами

(Слова з мультика) А, привези мені батюшка - квіточка Аленький.
Диктор: Якби в той час існував магазин подарунків та інтер'єру «Червоний Куб», то це була б не казка, а бувальщина.
Диктор: «Хочете красивий і незвичайний подарунок для вашого будинку? Приходьте в Червоний Куб і ваше життя здасться казкою ». Подробиці акції ви зможете знайти на нашому сайті: www.redcube.ru.
Спецефекти: грає soundtrack.
4.3 Розробка сценарію телевізійної реклами

1. Літературний сценарій.
Чорний екран ... Звук натиснення кнопки «Start». Починається відлік (5,4,3,2,1 пуск «піп»). У середині стоїть червоний куб, він відкритий як шкатулка, з нього виходить жовте світло. З усіх боків летять предмети інтер'єру, сувеніри, метелики і залітають в куб (скриньку). Потім куб закривається і стає на один з кутів. Вмикається освітлення з чотирьох сторін.
Диктор: Усе саме незвичайне і гламурне ви зможете знайти тільки у нас.
Спецефекти: грає soundtrack.
Слідом йде текст ... Червоний Куб і контактні відомості (Мережа магазинів Червоний куб «Подарунки + Інтер'єр». На чорному екрані білі букви: вул.Московська 54 «телефон для довідок: 52-09-04; рядком нижче: www.redcude.ru» ) «Хочете красивий і незвичайний подарунок для вашого будинку? Приходьте в Червоний Куб і ваше життя здасться казкою ».
2.Режіссерскій сценарій.

№ кадру

Відеоряд

Аудіоряд

Примітки режисера

1

Чорний екран. Таймер зі зворотнім відліком часу

Звук натиснення кнопки «Start» в Красному кубі

2

Чорний екран. У середині стоїть червоний куб, він відкритий як шкатулка, з нього виходить жовте світло.

Звук відкривання куба (скриньки).

Необхідно домогтися найбільш реалістичною передачі всіх звукових і світлових ефектів. (Щоб всі звуки більш реалістичні)

3

З усіх боків летять предмети інтер'єру, сувеніри, метелики і залітають в куб (скриньку).

Sound track

-

4

Куб закривається і стає на один з кутів

Sound track. Звук закривання куба.

-

5

Вмикається освітлення з чотирьох сторін.

Звук запалювання ламп.

-

6

Чорний екран.
На словах «« Хочете красивий і незвичайний подарунок ... »з'являється напис фірмового білого кольору:« ЛОГОТИП, нижче - телефон для довідок: 52-09-04, ще нижче - www.redcube.ru »

Голос за кадром: «Усе саме незвичайне і гламурне ви зможете знайти тільки у нас."

Необхідний чоловічий голос. Бажано «глибокий» і «оксамитовий». Можна «низький».

Висновок
Реклама, як маркетинговий інструмент, повинна виконувати свою головну функцію. Реклама повинна продавати. Вона повинна бути яскравою, оригінальною, запрошували. Завданням стояло, зробити все, щоб потенційний покупець вибрав саме цей салон квітів, з тисячі конкурентів.
Придумати цікаву ідею в рекламі - мистецтво, зуміти грамотно і красиво втілити її в художньо-графічному або аудіо-відео образі - мистецтво подвійно. Тому всі елементи повинні відточувати до такої міри, щоб реклама не тільки миттєво привертала увагу споживача, але і довго зберігалася в його пам'яті. Реклама, у якої є «велика ідея» і яка поєднує в собі стиль, гарне дизайнерське оформлення, грамотну роботу маркетологів, соціологів - викликає більш насичені та тривалі враження. Реклама - це мистецтво.
Стародавні мудреці говорили, що, якщо людина не знає, до яких дверей він прямує, ніякий вітер не може бути для нього попутним. Поєднання вміння придумувати цікаві новаторські ідеї та знання основ маркетингу, дозволяє не тільки знайти правильну «двері» - підхід до створення грамотної сучасної реклами, але і зловити попутний вітер удачі.

Список літератури
1. Санжай Тиварі. (Не) Здоровий глузд реклами. - СПб.: Пітер. 2005.
2. Голядкин Н.А. Творча радіореклама. - М., 1999.
3. Джулер Дж., Дрюніані Б.. Креативні стратегії в рекламі. - М., 2003.
4. Огілві Д. Про рекламу. - М., 2001.
5. Аксьонова К.Л. Реклама і рекламна діяльність. - М., 2005.
6. Бове А. Сучасна реклама .- Т., 1995.
7. Картер. Ефективна реклама. - М. - 1991.
8. Музикант В. Л. Реклама. - М., 1996.
9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність. - М., 2004.
10. Пономарьова А.М. Рекламна діяльність: організація, планування, оцінка ефективності. - М., 2004.
11. Ромат Є. В. Реклама. - СПб., 2001.
12. Яцук О.Г. Комп'ютерні технології в дизайні. - СПб., 2003.
13. Www.yandex.ru
14. www.rambler.ru
15. Www.redcube.ru


//ua-referat.com
скачати

© Усі права захищені
написати до нас