Ім'я файлу: topref.ru-197262.doc
Розширення: doc
Розмір: 382кб.
Дата: 22.05.2022
скачати
Пов'язані файли:
стратегія і тактика ціноутворення.rtf
Розширення: doc
Розмір: 382кб.
Дата: 22.05.2022
скачати
Пов'язані файли:
стратегія і тактика ціноутворення.rtf
2
Размещено на http://www.
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Московский государственный индустриальный университет
(ГОУ МГИУ)
Кафедра: «Финансы и кредит»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: «Экономика организаций»
на тему: «Ценообразование на предприятии»
Группа 08Ф21
Студент Л.Н. Шарафетдинова
Руководитель проекта,
Преподаватель М. М. Ищенко
Москва, 2010г
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы формирования ценовой стратегии 5
1.1 Понятие и виды цен 5
1.2 Подходы к ценообразованию 7
1.3 Понятие и виды ценовых стратегий 11
2. Формирование цен на продукцию ООО «Осита» 14
2.1 Общая характеристика фирмы и ее деятельности 14
2.2 Анализ цен на продукцию и ценовой стратегии 16
2.3 Разработка новой ценовой политики фирмы…………………………. 25
Заключение 30
Список литературы 32
Приложения…………………………………………………………………… 34
Введение
цена денежная стоимость товар
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что цены являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.
Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений.
Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений.
Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
Объект исследования курсовой работы – ООО «Осита».
Цель исследования курсовой работы – провести анализ цен и разработать новую ценовую политику на продукцию ООО «Осита».
Предмет исследования курсовой работы -
Для реализации цели в курсовой работе поставлены задачи:
-рассмотреть понятие и виды цен;
-охарактеризовать подходы к ценообразованию;
-дать понятие и выделить виды ценовых стратегий;
-привести общую характеристику ООО «Осита» и ее деятельности;
-провести анализ цен на продукцию и ценовой стратегии;
-разработать новую ценовую политику фирмы.
В первой главе рассматриваются теоретические вопросы политики ценообразования. Во второй главе проводится анализ ценовой политики и разрабатываются меры по совершенствованию ценообразования фирмы ООО «Осита».
1. Теоретические основы формирования ценовой стратегии
1.1 Понятие и виды цен
В обычном понимании цена - это денежное выражение стоимости товара. Ценообразование является важнейшим элементом деятельности любой фирмы. Ee значение определяется следующими факторами.
Важным является отношение потребителей к цене, так как роль неценовых факторов на принятие решения о покупке зачастую наименее существенна по сравнению с влиянием цены.1
Действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют динамичную систему, состоящую из ряда взаимозависимых и взаимодействующих блоков:2
- оптовые цены;
- цены на строительную продукцию;
- закупочные цены (сельскохозяйственные);
- розничные цены;
- тарифы транспортам связи.
Изменение цен в одном из этих основных блоков приводит к изменению цен в других блоках.
Цены классифицируют:
- В зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики.
- В зависимости от территории действия.
- В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов.
- По степени свободы от воздействия государства при их определении.
- В зависимости от степени новизны товара.
- По признаку обслуживания внешнеторгового оборота.
- По признаку использования в учете и статистике.
Обычно товары потребительского назначения проходят три стадии товародвижения:
- предприятие - оптовая торговля;
- оптовая торговля - розничная торговля;
- розничная торговля - потребители.
Соответственно этим стадиям товародвижения выделяют три основных вида цен:
- Оптовая цена (отпускная цена) предприятия - цена, с которой товар выходит с предприятия. Она складывается из себестоимости продукции и содержит прибыль предприятия.
- Оптовая цена промышленности (торговли) - это цена, по которой оптовые фирмы продают товары предприятиям мелкооптовой и розничной торговли.
- Розничная цена - это цена, по которой товар приходит к конечному потребителю.
Оптовая цена - это цена, по которой реализуется и закупается продукция предприятий в порядке оптового товарооборота.
К методам расчета цены с ориентацией на конкуренцию относятся:
- определение цены путем следования за розничными ценами;
- следование за ценами фирмы-лидера;
- использование первичных, принятых на данном рынке цен;
-установление престижных цен;
- состязательный метод (аукционный), применяемый на рынках.
Фирме необходимо знать цены и качество товаров своих конкурентов. Изучив их, фирма решает вопрос о собственном ценообразовании: если ее товар аналогичен товарам основного конкурента, то она должна назначить цену, близкую к цене товара-конкурента, во избежание потери сбыта; если качество ее товаров выше, чем аналогичных товаров конкурентов, то целесообразно и цены назначать выше; если качество ниже, то и цены должны быть ниже, чем у конкурентов.
Существует ряд методов установления исходной цены на товар:
затратный (к издержкам производства добавляется фиксированный процент прибыли);
агрегатный (цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные элементы товара);
с ориентацией на спрос;
на основе анализа безубыточности производства и обеспечения целевой прибыли;
с ориентацией на конкуренцию;
ассортиментное ценообразование.
1 2 3 4 5