Агромаркетинг винекнення та особливості фунціювання

Вступ

• Агропромисловий маркетинг, як самостійний напрям сучасного маркетингу, являє собою процес організації та управління виробництвом сільськогосподарської продукції, сировини і продовольства для задоволення потреб окремих громадян, промислової сфери і всього суспільства в цілому. Предметом агропромислового маркетингу є не тільки рух сільськогосподарської продукції та продовольства від товаровиробників до покупців, а й вивчення всіх питань, пов'язаних з організацією виробничо-збутової діяльності сільськогосподарських підприємствПо суті агромаркетінг - це вивчення і прогнозування середовища, що створює умови для розвитку виробництва і реалізації сільськогосподарської продукції, з метою максимального задоволення платоспроможного попиту на ринку.

• Використання маркетингу в сільському господарстві має свої особливості, пов'язані як зі специфікою сільськогосподарського виробництва, так і з сільськогосподарською продукцією. Практичне застосування маркетинг в сільському господарстві швидше специфічно, ніж обмежена. В умовах повсякденної ринкової конкуренції в більш вигідному становищі опиняється той виробник, який максимально враховує не тільки природно-економічні умови даного регіону, технологічні особливості вирощування сільськогосподарських культур, селекцію порід тварин, а й орієнтується на існуючі, а головне перспективні платоспроможні потреби наявні у можливих покупців , гнучко реагує на зміни кон'юнктури ринку.

• Використання маркетингу для підприємства - це можливість перетворення потреб покупців в доходи підприємства, забезпечення прибутковості і ліквідності підприємства при задоволенні споживчого попиту. Головне в маркетингу, як системі, його цільова орієнтація і комплексність, тобто з'єднання в єдиний технологічний процес всіх окремих складових цієї діяльності. Комплексність означає, що окремі маркетингові заходи (виявлення потреб, дослідження і прогнозування ринку, вивчення конкурентів і оцінка своїх можливостей, реклама, вдосконаленні упаковки і т.д.) важливі самі по собі, але саме взяті в комплексі, в своїй єдності і взаємозв'язку вони забезпечують той ефект, який дає застосування маркетингу як системи ринкового управління

• Розгляд маркетингу в якості генеральної господарської функції підприємства - це системний підхід до виробничо-збутової діяльності з чітко поставленою метою і ретельно розробленими заходами щодо її досягнення. Комплексний, програмно-цільовий за своїм характером підхід дозволяє розробляти дієву стратегію «прориву» на ринки, обгрунтовано намічати напрямки діяльності, усвідомлено концентрувати зусилля підприємства на обраних ділянках ринку.

• Тільки маркетинг, як система ринкового управління, може дати уявлення про механізм регулювання відтворювального процесу, результатом дії якого є динамічний товарний потік, що з'єднує воєдино виробництво і споживання в просторі і часі. Економічний сенс використання маркетингу полягає в прискоренні віддачі виробничих фондів підприємств, підвищенні мобільності виробництва і рівня конкурентоспроможності товарів, своєчасному створенні нових товарів і прискоренні їх просування не просто на ринки, а на ті з них, на яких може бути досягнутий максимальний комерційний ефект. Саме тому маркетинг, як сукупність сформованих у світовій практиці методів вивчення ринків, виявлення нових потреб і мінливих переваг покупців, методів створення ефективних каналів реалізації товарів і послуг, проведення комплексних рекламних компаній з системою відповідних служб і методів управління на підприємстві, представляє безперечний практичний інтерес.

Концепция маркетингу для сільського господарства

• В основі господарської діяльності товаровиробників, що працюють на принципах маркетингу лежить девіз: «Виробляти тільки те, що вимагає ринок, покупець». У цьому сутність маркетингу. Концепція маркетингу для сільського господарства - це система науково обгрунтованих уявлень про управління технологічними процесами виробництва і збуту готової продукції, наданні послуг агропромисловим комплексом сільськогосподарським товаровиробникам в умовах ринку.

• Сучасна концепція агромаркетінга орієнтується не на миттєву вигідний продаж (партії зерна або сільськогосподарської техніки), а на прогнозні потенційні потреби суспільства.
• Орієнтуватися на споживача - це значить постійно вивчати потреби ринку, розробляти і здійснювати плани їх задоволення. При цьому товари і послуги лише засіб досягнення мети, а не сама мета. Маркетинг сприяє досягненню поставлених цілей, орієнтуючи виробників на задоволення наявних потреб і виробництво необхідних товарів і послуг.

основні принципи

• з сутності агромаркетінга випливають основні принципи, що включають:
• - ретельний облік платоспроможних потреб, стану і динаміки опитування, зміни ринкової кон'юнктури при прийнятті господарських рішень (орієнтація виробництва і реалізації сільськогосподарської продукції на платоспроможні потреби - попит);
• - створення умов для максимального пристосування виробництва до вимог ринку, гнучкого реагування на ринкові зміни;
• - активний вплив на ринок, на покупця всіма доступними засобами

Суб'єкти агромаркетинга

• Суб'єктами агромаркетінга є:
• - постачальники сировини, виробничих і трудових ресурсів, матеріально-технічного постачання;
• - всі сільськогосподарські товаровиробники, які виробляють сільськогосподарську продукцію;
• - організації інфраструктури ринку, оптові та роздрібні торгові організації і різні посередники, фахівці з маркетингу, комерційні та консультативні центри і т.п .;
• - різні споживачі сільськогосподарської продукції та продовольства

Виробничий процес агромаркетинга

• Виробничий процес агромаркетінга складається зі стадій, взаємопов'язаних спільністю мети.
• До основних стадій відносяться: закупівля до придбання вихідної сировини і ресурсів (факторів виробництва) для виробництва сільськогосподарської продукції та продовольства; саме виробництво сільськогосподарської продукції; вибір каналів реалізація продукції та продовольства, організація збуту, розподіл продукції та задоволення потреб у сільськогосподарській продукції та продовольстві.