2. Характеристика, переваги і недоліки прямої поштової розсилки, зовнішньої реклами, PR-заходів, комп'ютеризованої реклами, як окремих видів комунікативних засобів.
Зовнішня реклама. Вся та реклама, яка демонструється за межами приміщення. вуличну рекламу (постери, рекламні дошки, щити, вивіски, панно, світлові табло, рекламні тумби), рекламу на транспортних засобах, Рекламу на вокзалах і аеропортах, в тому числі внутрішні дисплеї, рекламу на зупинках громадського транспорту. Всі види зовнішньої реклами відрізняються яскравістю, яскравістю, масштабністю, Вона відрізняється масовістю, найтривалішою історією і популярністю серед споживачів.
+ Забезпечує широке охоплення аудиторії; впливає на споживачів протягом доби, що особливо важливо при виведенні на ринок нових торгових марок; відмінно привертає до себе увагу і може служити нагадуванням про товари поблизу закладів торгівлі, банків, сфери послуг; має привабливий зовнішній вигляд; може застосовуватися при проведенні рекламних заходів практично всіх товарних категорій; відрізняється не високою вартістю.
- Обмежені можливості для розміщення великої кількості текстової інформації, а, отже, пред'являються особливі вимоги до її виробництва (заголовок і 7-10 слів повинні передати основний сенс звернення); складно кількісно оцінити ефективність зовнішньої реклами і порівняти її аудиторію з аудиторією інших носіїв реклами; багато законодавчих обмежень на її використання.
Пряма поштова реклама (Директ-мейл) - це напрямок рекламних повідомлень безпосередньо на адресу передбачуваному споживачеві або діловому партеру поштою або з кур'єром.
+дозволяє донести як інформацію до клієнтів на іншій півкулі, так і обмежитися вашим містом; дає можливість вибрати адресатів; можна точно оцінити результативність кампанії за кількістю які звернулися після неї клієнтів; купони, розіслані поштою, значно ефективніше купонів, які розміщені в пресі.
- Висока вартість виробництва і розсилки реклами може істотно підірвати бюджет невеликої фірми; велика кількість брошур в поштовій скриньці може дратувати їх одержувачів. якщо ви не вивчили досконально свій цільової ринок, великий відсоток розісланих брошур пропаде марно.
Комп'ютеризована реклама - Це - розміщення рекламної інформації в комп'ютерних мережах, в першу чергу - в Інтернет. (Комп'ютерна техніка; комп'ютеризована інформація; кабельне телебачення; відокаталогі; телекаталогі.)
Базовим принципом реклами в ІНТЕРНЕТ є управління взаємовідносинами з покупцем. Відносно покупців можуть застосовуватися онлайнові купони, конкурси та інші «електронні» заходи. Цей вид реклами відмінно взаємодіє з іншими медіа. На web-сайтах можна розмістити велику кількість додаткової інформації про товари та підприємстві, причому вартість реклами в розрахунку на один контакт є вкрай низькою. При проведенні таких рекламних заходів споживачів потрібно ділити як мінімум на дві категорії: випадкові користувачі, увагу яких можна утримати за рахунок актуальності, оригінальності і деталей виконання звернення і покупці різних товарів і послуг для них важлива інформативність і зручність користування сайтом. Інтернет-реклама в даний час є потужним інструментом прямого продажу, ефективним засобом комунікації, джерелом маркетингової і рекламної інформації, дозволяє підтримувати прямий контакт із споживачем за рахунок використання технології відеоконференцій.
+ Недороге, швидкодіючий, доступне і інтерактивне засіб; має високу ефективність, особливо при продажу товарів виробничого призначення; дозволяє поєднувати реалізацію різних маркетингових завдань, наприклад, досліджень і реклами; можна точно визначити скільки людина використовувало цей канал комунікації і вчинила покупку, а, отже , просто визначається економічна і соціальна ефективність реклами; відрізняється високою гнучкістю і здатністю адаптуватися до змін у конкурентному і ринковому середовищі.
- В повному обсязі резерви підвищення ефективності цього виду реклами ще знайдені; низька активність споживачів в здійсненні покупок через Мережу в силу ряду причин: невідповідність товару за якістю виставлених зразкам, побоювання повідомляти про себе інформацію, особливо фінансову; -В Росії не всі споживачі мають доступ до комп'ютера в силу причин економічного характеру; кількість сайтів в даний час настільки велике, що споживачі не мають можливості все їх детально вивчити і скористатися різноманіттям комерційних пропозицій.
PR-заходи (Прес-конференції, прес-покази, конференції, безкоштовні семінари) проводяться, з метою залучення уваги до діяльності компанії, щоб сформувати думку про фірму в цілому. Аудиторія широка - нинішні і майбутні клієнти фірми, а також її потенційні партнери і співробітники.
3. Види зовнішніх рекламних засобів
Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь-які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей в крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.
Носії зовнішньої рекламиБілборди
Сітілайти
Лайтбокси
Конвексборди
Беклайти
Призматрони
Реклама на транспорті
Дорожні розтяжки
Вивіски
Штендери
Колони Морріса
До засобів зовнішнього оформлення відносять комплексне оформлення фасаду, оформлення вітрин, вивіски, панель-кронштейни, установки на даху, торцеві брандмауери, тротуарна графіка (стикер із захищеною поверхнею, що наклеюється прямо на асфальт), виносні конструкції (штендери з однією або двома робочими поверхнями для зміни інформації на ньому), щити й інші самостійні конструкції.
Білборди
Білборд (англ. Billboard) — найпопулярніший вид зовнішньої реклами.
Стандартний розмір постера: 3*6 м.
Матеріал для постера: папір BlueBack.
Переваги використання:
Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.
Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.
Висока частота показів рекламного оголошення.
Низька вартість 1-го рекламного контакту.
Увага як водіїв, так і пасажирів.
Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж, розміщений на великогабаритному щиті можна добре роздивитися навіть з великої відстані. Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.
Які бувають рекламні конструкції: типи, види, формати
Зовнішня реклама дозволяє розміщувати інформаційні та рекламні білборди й постери на вулицях міста таким чином, щоб вони відразу впадали в очі перехожим і автомобілістам. Кількість форматів зовнішньої реклами зростає, серед найбільш популярних:
Білборд або рекламний щит – найпоширеніші параметри 3х6 м, розташовується вздовж жвавих трас.
Суперсайт або суперборд – 3х12 м, 4х12 м, 5х12 м, 5х15м. Використання великих конструкцій зможе забезпечити хорошу видимість, приблизно в 1 км.
Брандмауер – встановлюється на глухій стіні будівлі. Формат будь-який, існує тільки обмеження розмірів стіни.
Перетяжка – рекламний банер, розміщений над дорогою без застосування фіксованих конструкцій.
Сіті-формат або сіті-лайт – рекламні конструкції менших розмірів з підсвічуванням.
Пілон, пілар – різняться від сіті-лайтів округленою формою.
Кронштейни – панелі, що кріпляться до стіни.
Штендер – розташовують поруч з магазином або фірмою, для якої він використовується.
Стела – невелика конструкція для зазначення місцеперебування ТЦ, автосалону, компанії, зазвичай розміщується вздовж трас.
Завдяки додатковим опціям, білборди можуть працювати у динамічному режимі, привертаючи ще більше уваги. Призматрон перегортає картинку по типу жалюзі, скролер прокручує знизу доверху.
Типові правила розміщення зовнішньої реклами [ред. | ред. код]
Встановлення конструкцій регулюється дозвільними документами, правилами розміщення зовнішньої реклами у спеціальних відкритих зонах:
Придорожня територія.
Над дорогою, трасою або магістраллю.
На тротуарах.
У парках, скверах.
На огорожах, парканах.
На стінах і дахах будівель.
Ситілайти
Докладніше: Сітілайт
Ситілайт — рекламна конструкція формату 1,2×1,8 м.
Матеріал для постеру: папір Back Lite
Переваги використання рекламного носія:
Реклама на ситілайтах — результативна — встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.
Внутрішній підсвіт.
Реклама на ситілайтах не вимагає великої площі для розміщення.
Тісний контакт з потенційними клієнтами — дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.
Ситілайт — це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу даного ситілайта. А, наприклад, на зупинках громадського транспорту ситілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.
Лайтбокси
Лайтбокс (світловий короб) — це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.
Матеріал для постеру: папір Back Lite.
Переваги використання рекламного носія:
Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани.
Розміщення світлової реклами у вітринах банків, магазинів, барів та ресторанів.
Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.
Будь-які об'єкти, де необхідна часта і швидка зміна зображення.
Світлові короби завдяки відносно невисокій вартості та універсальності є одними з найпопулярніших видів реклами.
Конвексборди
Конвексборд — рекламоносій формату 1,2×1,8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.
Матеріал для постеру: папір BlueBack.
Переваги використанння рекламного носія:
Площа конвексбордів добре впливає як на транспортні, так і на пішохідні потоки.
Низька вартість 1-го рекламного контакту.
Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
Але конвексборди не обладнані підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів у нічний час.
Беклайти
Беклайт — рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою.
Стандартний розмір: 2,7×3,7 м. Матеріал для постеру: банер Flex.
Переваги використання:
Освітленність площин в нічний час.
Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.
Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.
Беклайти, як правило, розміщують над входами в торгові центри чи недалеко від них. Цей вид реклами не має чітких розмірів, як ситілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.
Призматрони
Призматрон — щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьохгранних сегментів.
Стандартний розмір: 3×6 м.
Матеріал для постеру: папір Blue Back чи самоклеюча плівка.
Переваги використання рекламного носія:
Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.
Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу.
Ефект бокового зору — рекламу бачить більша кількість людей.
Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.
Завдяки своїм оригінальним візуальним властивостям такі установки, як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняються від статичних рекламних площин такого ж розміру.
Дорожні розтяжки
Дорожні розтяжки — рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та автомобілістів.
Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв полягає у вдалому розташуванні щодо транспортного потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів із рекламною інформацією та, як наслідок, ефективність рекламної кампанії. Матеріал: банер Blockout.
Переваги розміщення:
Часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички».
Можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив'язаних до вулиць, районів.
Велике охоплення аудиторії.
Рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.
Мобільність — можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.
Термін розміщення не обмежений.
Брандмауери
Брандмауер — повнокольорове зображення великих, нестандартних розмірів, що розміщуються на фасадах будинків з потрібної сторони або будь-яких інших будівель.
Вивіски[ред. | ред. код]
Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам. Існує кілька варіантів:
Пластик та плівка — виготовляється із ПВХ/акрилу необхідного розміру та самоклейної плівки. Зображення може бути надруковане на кольоровому принтері чи вирізане плотером із кольорових плівок. Таку вивіску можна підсвітити зовнішніми світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.
Композит та плівка — разом з ПВХ використовується композитний матеріал.
Банер — банер із друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки, вийде чудова кольорова й економна вивіска.
Окрім розглянутих вище видів до зовнішньої реклами належить реклама на громадському (приватному) транспорті, реклама на зупинках транспорту і станціях метро, брендування малих архітектурних форм.
Переваги та недоліки зовнішньої реклами
Переваги рекламних конструкцій зовнішньої реклами:
Помітність і легкість сприйняття. Великі борди видно здалеку, мінливі зображення призматронів привертають додаткову увагу, рекламні огорожі і турнікети легко видно як водіям так і пішоходам, а сітілайти розташовані на рівні очей дорослої людини і підсвічують рекламу зсередини.
Можливість налаштування таргетингу за географічною ознакою. Можна вибрати, практично будь-яке місто, район або вулицю. Завдяки цьому ви можете легко направити покупців в найближчі точки продажів.
Величезна цільова аудиторія – всі люди, що проживають в околицях розміщення рекламної конструкції, а також водії і пасажири міського транспорту, які щодня проїжджають поряд.
Можливості оригінальної подачі. Дуже часто в конструкціях зовнішньої реклами, що представлені на сайті https://art-light.com.ua, використовують сучасні світлові ефекти, об'ємні інсталяції і таке інше.
Ненав'язливість. При бажанні людина, яка проходить повз, може не дивитися на рекламу.
Недоліки рекламних конструкцій зовнішньої реклами:
Висока вартість. Після телебачення і радіо, зовнішня – найдорожчий вид реклами. Чим ближче до центру і місць великого скупчення людей, тим дорожчою буде вартість розміщення реклами.
Малий час контакту (за деякими даними до 10 секунд). Саме тому при виготовленні рекламного банера потрібно обов’язково враховувати цей фактор і не розміщувати багато інформації, адже людина повинна встигнути за пару секунд повністю засвоїти суть звернення.