PR політичних партій в сучасній Росії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати


Курсова робота

на тему:

"PR політичних партій в сучасній Росії"

ЗМІСТ:

Введення

1. ІМІДЖ ПОЛІТИКА

1.1 Політичний імідж. Імідж політика

1.2 Імідж політичного лідера

2. PR і виборчі компанії

2.1 Прийоми «за»

2.2 Прийоми «проти»

2.3 Стратегія і тактика

3. Політичні партії та змі

Висновок

Список використаної літератури

Е Введени Е

В кінці 80-х - початку 90-х років в наш побут увійшло загадкове для більшості словосполучення "паблік рілейшенз". А незабаром, служби зі зв'язків з громадськістю (ПР-підрозділу) стали виникати в російських комерційних компаніях, в якості самостійних ПР-агенств, і, нарешті, модне слово ПР зазвучало в стінах державних організацій.

У російських вузах стали готувати фахівців з "зв'язків з громадськістю", а полиці книжкових магазинів зарясніли літературою, присвяченій проблематиці ПР і особливостям становлення російської школи зі зв'язків з громадськістю.

У всьому світі відома значимість "паблік рілейшенз" для комерційного сектору. Сьогодні ж ми можемо говорити про ПР як про інструмент розширення кордонів управління, невід'ємною частиною ефективного управління будь-якої організаційної структури, незалежно від того, чи є вона державною чи комерційною. Загальні принципи здійснення ПР-стратегій і застосування методик застосовні як для комерційного, так і для державного сектора. Хоча, безумовно своя специфіка існує в кожній із зазначених областей. Особливого розвитку в нашій країні отримав політичний PR.

Актуальність теми роботи полягає в тому, що як би не був складний і маніпулятівен комерційний піар, він дуже рідко претендує на створення картини світу, ідеології або цілісного уявлення про реальність, як це робить політичний піар. Політичний піар претендує на світогляд, конструює цілісне уявлення про відбувається і задає критерії його інтерпретації, тільки потім помітно або непомітно поміщаючи в цей контекст клієнта. Проблема особистості лідера завжди займала центральне місце в аналізі російської політики. Ніхто з фахівців не ставить під сумнів, що в усі часи, від Івана Грозного до Єльцина, вітчизняний політичний процес багато в чому визначався особистісними його складовими.

политических партий в современной России. Метою курсової роботи є розглянути та проаналізувати PR політичних партій в сучасній Росії.

У ході роботи слід виконати ряд завдань:

- Розглянути імідж політика та його складові;

- Проаналізувати PR і виборчі компанії;

- Визначити співробітництво політичних партій та засобів масової інформації.

Об'єктом курсової роботи є паблік рілейшнз в політиці.

У роботі використовувалися матеріали з масових комунікацій, політології, PR, соціології, навчальна література, а також матеріали друкованих ЗМІ.

Курсова робота складається з трьох розділів, висновків-виводу та списку використаної літератури.




1. ІМІДЖ ПОЛІТИКА

1.1 Політичний імідж. Імідж політика

Однією з важливих складових політичної реклами, від якої в подальшому, як і від вдалого тексту та оформлення, буде залежати ефективність впливу на аудиторію, є імідж політика, його формування, підтримування і просування.

Побудова вдалого іміджу політичного лідера головним чином залежить від наступних умов: від знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх майбутніх чи справжніх послідовників і вміння показати, що політик - саме той, хто повністю відповідає потребам публіки. Одна з найбільш дієвих стратегій для завоювання довіри публіки - показати політику, що він схожий на них, що в нього однакові з ними турботи і проблеми, що він - «один з них». Надмірна оригінальність в сфері політики при формулюванні програм, побудові іміджу політичного лідера і т.п. неприпустима, вона лише відштовхне від політика більшу частину людей.

Політичні реалії сучасного суспільства такі, що пересічний виборець не має можливості особистого контакту з політиком або іншим державним діячем. Він сприймає політика таким, яким його уявляють суспільству засоби масової інформації. Створенням образу політичного діяча займаються фахівці в області іміджбілдінга. Одним з механізмів створення іміджу - позиціонування особистості 1.

Імідж, з яким діє політик під час виборчої компанії і завдяки якому він повинен перемогти, називається стратегічним чином. Він повинен відповідати деяким обов'язковим особливостям. По-перше, цей образ є строго обумовленим. Це означає, що характер іміджу залежить, а точніше кажучи повинен враховувати культурну специфіку, рівень освіти населення, економічної ситуації та інші особливості виборчого округу. Стратегічний образ обумовлений також і часом. Використання успішного іміджу попередніх років не гарантує успіху в інших компаніях, оскільки потреби виборців змінюються, як змінюється і ситуація в країні в цілому. «Різні часи вимагають різних героїв».

Разом з тим необхідно враховувати ситуативні чинники - різкі, раптові зміни у політичній чи державній сфері. Це означає, що при екстреній зміні, наприклад, цінностей у виборців, політик повинен міняти (принаймні, створити враження) і свої ціннісні переваги, щоб максимально відповідати цінностям виборців.

Імідж ділиться:

  • Об'єктивний - реальне враження про кандидата

  • Суб'єктивний - подання кандидата про самого себе

  • Ідеальний - максимально ідеальний імідж кандидата для виборця

  • Модельований - те, що виходить з кандидата після роботи з ним команди професіоналів

Імідж складається з:

  • Зовнішність (зростання, вест, тип, статура, чарівність, краса і т.д.)

  • Біографія

  • Манера поведінки і спілкування, вміння говорити

  • Моральні та ділові якості (парність, порядність, професіоналізм)

  • Політична приналежність

Особливу проблему завжди представляв стиль жінок-політиків. Найбільш відомий варіант рішення - "владний стиль" ("power look"). Щоб підкреслити ділові й інтелектуальні якості жінки, іміджмейкери радять своїм клієнткам носити ансамблі з піджака та спідниці сірих або темно-синіх тонів з освіжаючими блузками. Більш "сильний" варіант владного стилю досягається за рахунок використання яскравих тонів в костюмі - червоного (був улюбленим кольором Ненсі Рейган), інтенсивно-синього, бордового, що допомагає лідеру відразу виділятися серед оточення. Наслідування смакам президентської сім'ї періодично навіть породжувало нову моду. Донька президента Теодора Рузвельта Аліса воліла блакитний колір, і незабаром по всій Америці стали продаватися блакитні тканини під назвою "Alice blue". Коли ж з'явилася пісенька "Синє плаття моєї крихти Аліси", цей відтінок увійшов в історію. Точно так само слідом за Жаклін Кеннеді жінки стали носити плоскі шапочки-пілотки і робити стрижку а-ля Джекі. Шкода, що витриманий і елегантний імідж Раїси Горбачової не став еталоном для наших жінок-політиків. Вони воліють одягатися як маркітантки або героїні японських коміксів.

Одна з модифікацій "power look" була використана в іміджі Маргарет Тетчер. Її консультанти з фірми "Саачі енд Саачі" порадили їй дотримуватися темних костюмів з підкладеними плечима, і інші елементи її вигляду - зачіска "шолом", скріплена лаком, великі намиста з перлів, квадратна сумка з короткими ручками - також створювали враження впевненої в собі жінки на вершині влади. Знаменно, що саме такий образ імпонував більшості виборців середнього класу, оскільки базувався на непомітною, але вмілої коригуванні традиційного виду працюючої жінки 2.

Імідж - це відображення існуючої дійсності в зрозумілих виборцям законах і символах. Імідж повинен підтримуватися постійно, інакше він просто перестане існувати. Імідж нематеріальний і існує лише в уяві його творців і виборців. Більше того, кожен виборець є до певної міри творцем іміджу політика, тому що з одного боку, завжди бачить його «по-своєму», а з іншого боку, віддаючи свій голос за того чи іншого політика, стає частиною його соціальної бази, і тим самим, створюваного ним іміджу 3.

На думку фахівців, для російського менталітету важливі іміджеві характеристики (в міру спадання впливу): «Рятівник», «Благодійник», «Захисник», «Господарник». На мою думку, для російського менталітету важливі іміджеві характеристики (в міру спадання впливу): «Рятівник», «Благодійник», «Захисник», «Господарник» 4.

1.2 Імідж політичного лідера

Говоримо "image", переводимо - "образ".

У сучасному словнику іноземних слів знаходимо ми грунтовне визначення іміджу - цілеспрямовано формувати образ (будь-якої особи, явища, предмета, який виділяє певні ціннісні характеристики, покликаний надати емоційно-психологічний вплив на кого-небудь з метою популяризації, реклами і т.п.

Складові іміджу:

  1. Фундаментальною властивістю іміджу є його доцільність. В іміджі немає чогось вдалого чи невдалого самого по собі. В іміджі вдало те, що доцільно - забезпечує просування до мети.

  2. Проективности іміджу.

  • Економічна доцільність іміджу.

  • Плановане, організує, керованим, контрольованість - це відповідність іміджу критеріям практичного менеджменту.

  • Надійність іміджу - показує, чи виконає він своє призначення з влаштовує політика ризиком.

  • Соціально-культурна доцільність іміджу - чи не суперечить він глибоким традицій суспільства.

  • Впізнаваність іміджу - пов'язується чи кожне повідомлення з лідером у свідомості громадськості 5.

  1. Відображення потреб громадськості в іміджі. Висловлює чи імідж загальні, явні і приховані потреби цільової аудиторії.

  2. Довіра до іміджу. Чи володіє він задушевністю, настільки привабливою для громадськості, чи може вона домислити які-небудь деталі, або імідж директивно сам все говорить за себе і стає очевидною його маніпулятивність.

Тепер ми маємо можливість виявити поняття і практично важливі риси політичного іміджу:

Імідж політика - це спеціально сформований образ в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його PR-команди. Але іноді він виникає і всупереч їх волі і бажанням як результат діяльності інших недружніх політиків за допомогою різних засобів і насамперед засобів масової інформації 6.

Підвищена увага до іміджу кандидатів на шкоду власне політичним дискусіям стало характерною рисою сучасного електорального процесу.

Справа в об'єктивних умовах, що визначають характер виборчих кампаній, які умовно можна розділити на «програмні» і «іміджеві» - залежно від того, яка сторона комунікативного процесу в них превалює. «Програмними» зазвичай є виборчі кампанії у країнах, які переживають переломні моменти своєї історії. Тоді посилюється ідейно-політична поляризація, наростає протиборство класів і соціальних груп, партій і лідерів тощо 7.

У подібній ситуації імідж політика мало кого хвилює. Але при відсутності гострої соціально-політичної конфронтації імідж політика виходить на передній план виборчих кампаній, а його формування і «розкрутка» у ЗМІ стають віссю всієї комунікаційної стратегії.

В.М. Шепель у своїй роботі «Имиджелогия: секрети особистого шарму» відносить імідж до візуальної привабливості особистості і пише, що «щасливий той, хто володіє від Бога привабливим іміджем. Але, як правило, багато хто знаходить симпатії людей завдяки мистецтву самопрезентації. Без нього не досягти великих успіхів у будь-якої діяльності, не збагнути радості людської уваги »8.

Гуревич П.С. вважає, що «поняття« імідж »(синонимичное« персоніфікації », але більш узагальнене, що включає не тільки природні властивості особистості, але і спеціально вироблені, створені) пов'язано як із зовнішнім виглядом, так і внутрішнім змістом людини, його психологічним типом, риси якого відповідають запитам часу і суспільства »9.

«Аналізуючи минулі в Росії президентські вибори, фахівці відзначають наступні характеристики Б. Єльцина,« вписані »електоратом в його імідж: простота, людяність, впевненість у собі, життєрадісність. Перераховані характеристики доречно назвати комунікабельністю. Акцент рекламної кампанії, зроблений на зусилля Президента, спрямовані на інтереси населення і країни, з'явився найважливішою запорукою її успіху ».

Сьогодні фахівцями використовується розширене трактування іміджу, що визначається як система тотальної комунікації. У ній фігурують такі елементи, як загальна та корпоративна філософія організації або особистості, їх історія, середовище існування; мова, одяг і поведінка; принципи ідентифікації друзів і супротивників; символіка і т.д.

Що являє собою хороший (оптимальний) політичний імідж? Набір варіантів виглядає таким чином:

  • актуальний імідж (імідж, адекватний поглядам цільових груп політика, партії, руху і т.д.);

  • наступальний імідж (коли погляди цільових груп перебудовуються під штучно створений імідж);

  • «Біблійний» імідж (сукупність абстрактно хороших позицій, прийнятих усіма);

  • поєднання зазначених елементів 10.

На закінчення глави можна відзначити, що політичний імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ політичного лідера. Формування іміджу відбувається як стихійно, неусвідомлено, так і свідомо, коли ретельно відстежуються особливості сприйняття політика, продумується нова стратегія і тактика формування сприятливого образу.

Побудова вдалого іміджу політичного лідера головним чином залежить від наступних умов: від знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх майбутніх чи справжніх послідовників і вміння показати, що політик - саме той, хто повністю відповідає потребам публіки. Одна з найбільш дієвих стратегій для завоювання довіри публіки - показати політику, що він схожий на них, що в нього однакові з ними турботи і проблеми, що він - «один з них». Надмірна оригінальність в сфері політики при формулюванні програм, побудові іміджу політичного лідера і т.п. неприпустима, вона лише відштовхне від політика більшу частину людей.

. PR и избирательные компании 2. PR і виборчі компанії

Виборча кампанія - система агітаційних заходів, що проводяться політичними партіями і незалежними кандидатами з метою забезпечити собі максимальну підтримку виборців на майбутніх виборах. Виборча кампанія - складне і багатогранне поняття, яке можна розглядати з різних сторін 11.

Приміром, для політолога виборча (передвиборна) кампанія є стадією виборчого процесу, яка включає висунення і офіційну реєстрацію кандидатів, їх передвиборну боротьбу, покликану познайомити виборців з їх програмами і платформами, з особистістю кандидатів і на цій основі зробити свій вибір 12.

Для самого кандидата і його команди виборча кампанія скоріше є певними цілеспрямованими послідовними зусиллями, які здійснюються (протягом визначеного законодавством відрізка часу) з метою мобілізувати підтримку кандидата виборцями і забезпечити його перемогу в день виборів.

Для звичайних же громадян-виборців виборча кампанія - час, коли замість йогуртів та тютюнових виробів щосили рекламуються дуже різні люди, яких об'єднує одна мета - прийти до влади.

Накопичено чималий досвід у галузі політичного маркетингу та консультування, у тому числі і досвід негативний. Це багато в чому пояснює прагнення виробити загальні правила гри (наприклад, створення в 1999 році хартії "політконсультанти за чесні вибори"), зробити вибори рівноправними для всіх претендентів, тобто справді демократичними 13

Якщо визначати технології виборчих кампаній як сукупність прийомів, застосовуваних для досягнення мети кампанії, тобто для обрання кандидата, то які ж критерії зарахування тієї чи іншої технології до "чорної" або "білої", "брудної" чи "чистої"? На відміну від правових норм, дотримання яких контролюється державними органами, мораль спирається на громадську думку, на переконання. А саме громадська думка і є та мішень, по якій ведуть прицільний вогонь засоби масової інформації. Коло замкнулося. З одного боку, ЗМІ формують громадську думку, яка допускає використання "брудних" технологій у виборчих кампаніях, з іншого боку, "брудні" технології, що використовуються на виборах, впливають на формування суспільної моралі. Часом самі моральні принципи можуть бути лише результатом впливу маніпулятивних технологій. Тому, як би ми не визначали саму виборчу кампанію, її функції, цілі, в кінцевому рахунку прийдемо до висновку, що кампанія - це найчастіше змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Багато підходів, які використовуються у виборчих кампаніях, застосовуються і в сфері бізнесу, і, навпаки, прийоми, використовувані в бізнесі, знаходять застосування на виборах 14.

2.1 Прийоми «за»

Найбільш характерні прийоми, використовувані у виборчих кампаніях для підвищення рейтингу кандидата такі:

1. Інтерв'ю з кандидатом або з його довіреною особою, коли обговорюються можливості спільних дій з якимсь дуже популярним і шанованим в регіоні людиною. Зміст інтерв'ю визначається результатами переговорів і реальним особистим ставленням зазначеної "статусної персони" до кандидата. Залежно від цього воно може бути різним:

  • проста констатація факту переговорів: консультації c цією персоною проводяться;

  • заперечення факту переговорів, але заперечення непереконливе, що сильніше підтверджує той факт, що переговори дійсно йдуть;

  • заперечення факту переговорів з метою формування думки про те, що перемога кандидата забезпечена навіть без підтримки такого видного і популярного людини.

2. Епатаж. Публічна сварка між заздалегідь домовилися кандидатами (зазвичай не є кандидатами на перемогу у виборчій кампанії) з висвітленням її у ЗМІ. Залежно від цілей, які ставить собі кандидат, скандал може розвиватися за різними сценаріями. Якщо кінцевою метою кандидата є перемога на виборах, не виключено примирення вчорашніх "ворогів" і зняття однієї з кандидатур на користь опонента. Це досить ризикований прийом: не виключено, що в результаті подібної акції ляже тінь на імідж кандидата. Найчастіше подібна тактика застосовується для різкого збільшення низького рейтингу при дефіциті часу на повноцінну розкрутку кандидата.

3. Перебільшення значущості однією з проблем регіону. Штучне створення ситуації, навколо якої можна розгорнути гучну пропагандистську кампанію з активним залученням ЗМІ. Кандидат очолює рух "за" або "проти" і на хвилі актуальності проблеми збільшує свою популярність.

4. Прихована реклама кандидата через серію невеликих повідомлень у ЗМІ на сенсаційну тему. Увага до персони кандидата зростає поступово. Перше повідомлення служить лише наживкою, відкриваючи незначну частину більш цікавої інформації. Друге - більш детально і глибоко розкриває тему. Третє - повновага стаття, безпосередньо пов'язана з ім'ям кандидата, що фактично є прямою пропагандою. У свідомості виборців закріплюється зв'язок між тим, що запам'ятався подією і ім'ям кандидата. Подібний прийом більше ефективний тоді, коли ім'я кандидата мало відомо виборцям і на відміну від основної теми повідомлення не представляє інтересу для широкої громадськості.

5. Витік інформації про сприятливі перспективи кандидата або суспільно значимих справах, які кандидат планує здійснити. Тут використовується форма повідомлення від третьої особи - джерела, близького до кандидата. Це створює ілюзію ексклюзивності та достовірності.

6. Розміщення в газетах "незалежного" соціологічного опитування, результати якого свідчать про високі шанси кандидата на перемогу.

7. Звернення "незалежного" авторитетного експерта з закликом голосувати за кандидата. Чим вище статус експерта, тим значніше ефект. Головне - переконливо пояснити мотиви, що спонукали його виступити з подібною заявою.

8. Інтерв'ю з рядовим співробітником (сусідом і т.д.) кандидата. Можлива ціла підбірка подібних інтерв'ю з представниками різних соціальних груп. Треба сказати, що їх ефективність найчастіше залежить від щирості авторів.

9. Серія аналітичних статей, присвячених соціально значущим темам. Головне завдання цих матеріалів - переконати читачів, що запропонований кандидатом шлях вирішення найбільш діючий. Стаття зазвичай вибудовується за такою схемою: опис поточної ситуації і труднощів, з якими стикається пересічний виборець; виклад декількох способів виходу із становища, що створює видимість об'єктивного пошуку найкращого рішення.

10. Експлуатація неповної поінформованості виборців про фактичному змісті обговорюваної теми - жонглювання цифрами. Без знання того, як були справи раніше, важко об'єктивно оцінити, що означають пропоновані цифри: дійсний успіх або банальний застій? Будь-яким середнім показникам можна надати значення "великих досягнень".

11. Питання від "незацікавленого" слухача - характерний прийом для радіо-і телеінтерв'ю. Питання підібрані і побудовані таким чином, що дозволяють висвітлити найбільш вигідні для кандидата теми, а попередня підготовка дає можливість ефектно і грамотно вибудувати відповіді, розкрити найбільш привабливі сторони кандидата як особистості.

12. Поширення негативної інформації про свого кандидата. Структура повідомлення така, що очевидний сумнівний характер цієї інформації. Вона виходить від людини неприємного і не викликає довіри аудиторії. Якщо акція грамотно вибудувана, то у відповідь реакцією будуть відторгнення негативної інформації і створення навколо кандидата своєрідного захисного поля.

13. Додаткові способи підвищення рівня "достовірності" інформації:

- Публікація в центральній пресі і подальша передрук тексту в регіональних ЗМІ з посиланням на столичний джерело. Практика показує, що мешканці регіонів більше схильні довіряти саме столичній пресі, коли мова йде про злободенні проблеми регіону, справедливо вважаючи, що вплив місцевої політичної еліти на центральні ЗМІ невелике;

- Повідомлення про незначні труднощі, дрібних недоліках кандидата, що несуть допоміжну навантаження. Їх мета - надання достовірності головної інформації. Ефект правдоподібності створюється не тільки завдяки згадуванню окремих, добре відомих фактів, але й більшою мірою завдяки критиці на адресу кандидата. Основний критичний матеріал стосується недоліків, які найпростіше представити як слабкості, властиві всім людям. Це дозволяє зробити образ кандидата більш живим і виразним, зближує його з потенційними виборцями 15.

2.2 Прийоми «проти»

Найбільш часто зустрічаються прийоми дискредитації конкурентів.

1. Нейтральна інформація про конкурента і його рекламної концепції, в якій розкриваються методи впливу на аудиторію. Основна мета - зниження ефективності пропагандистського впливу матеріалів конкурента. В якості прикладів використовуються тільки оригінальні матеріали суперника.

2. Звинувачення конкурента у професійній некомпетентності. Акцент на його нездатності налагодити роботу на виробництві, яким він керує. Подібні матеріали можуть виходити як від співробітників підприємства, так і від конкурентів, не мають реальних шансів на перемогу.

3. Публікація низки повідомлень про загальний важкому становищі регіону - один з методів боротьби з конкурентом, якщо він - представник діючої виконавчої влади. При цьому конкурент не звинувачується в сформованому положенні. Більш того, демонструється повага до нього як до особистості. Головна ідея матеріалів - показати, що конкурент недостатньо впливовий, йому не вистачає професіоналізму, харизми, управлінських навичок, щоб вирішити проблеми регіону.

4. Нейтральне повідомлення про складне становище на якійсь фірмі, не пов'язаної з конкурентом. "Довільно" вибраний приклад - опис подібної ситуації, що виникла на підприємстві конкурента. Такий прийом дозволяє, уникаючи прямої критики конкурента, створити у виборців враження, що справи і на його фірмі йдуть так само погано. У відповідній літературі цей прийом часто іменують "навідні асоціацію".

5. Публікація (частіше у жовтій пресі) смішних або просто непродуманих цитат, дурних висловів конкурента.

6. Приписування конкурентові оцінки ситуації, думок і дій, яких він не робив і які розходяться з оцінками і думкою провідної електоральної групи. Подібний матеріал грунтується на уважному вивченні мов і виступів конкурента. Потрібні фрази і пропозиції висмикуються з контексту, що дозволяє критикувати конкурента, цитуючи його ж власні висловлювання.

7. "Випадковий" (або змонтована) фотографія конкурента на тлі логотипу скандально відомої компанії або разом з якою-небудь одіозною особистістю; матеріали в ЗМІ, де конкурент порівнюється з цим неприємним персонажем, зокрема повідомлення про їх дружніх відносинах. У результаті порівняння акцент переміщується у бік спільних рис, схожості цих людей. Мета таких прийомів - перенести вже сформовану негативну оцінку ділових і людських якостей "неприємного пана" на конкурента.

8. Публікація відкритого листа "незацікавленого" людини, яка є референтним особою для жителів регіону, до конкурента з закликом відмовитися від боротьби, що нібито принесе користь суспільству. Зазвичай такі повідомлення насичені компліментами і зверненням до кращим почуттям конкурента. Подібний прийом ставить його в складне становище: як чесна людина, він повинен покинути арену боротьби для користі справи, в іншому випадку він буде змушений виправдовувати свою участь у передвиборній кампанії, що є завідомо програшною позицією.

9. Поширення анекдотів і скандальних чуток про конкурента, не підкріплених ніяким фактичним матеріалом. За цим слідує спростування чуток, що з'явилися у тих ЗМІ, які користуються великою довірою населення. Матеріали побудовані таким чином, щоб дезорієнтувати виборця, позбавити його можливості визначити, підтверджують ЗМІ ці чутки або спростовують.

10. Кандидат провокує зіткнення між своїми конкурентами. "Незалежний" журналіст порівнює програми, методи ведення передвиборчої агітації, політичні пристрасті, людські якості будь-яких двох конкурентів. При цьому один з них практично за всіма параметрами програє другому. Це помилково вказує на політичного замовника статті. Результатом подібної публікації може стати конфлікт між конкурентами, тоді як справжній ініціатор залишається за кадром 16.

2.3 Стратегія і тактика

Розробляючи стратегію і тактику виборчої кампанії, слід враховувати, що суперник буде не тільки оборонятися, але й наступати. Способи зниження впливу пропаганди конкурентів.

1. Стаття про свого кандидата, що містить негативну інформацію про факти його біографії. Якщо існує тверда впевненість, що конкурент володіє компрометуючої інформацією, матеріал повинен бути опублікований до того, як конкурент нею скористається. Природно, що ці факти супроводжуються відповідними коментарями автора або "незалежного" експерта, згладжує гострі кути. Доцільність цього методу визначається, по-перше, ймовірністю того, що матеріали будуть використані конкурентами, по-друге, необхідністю випереджаючого впливу повідомлення кандидата. Своєчасна публікація подібної статті дає кандидатові можливість сформувати у виборців потрібний погляд на проблему ще до виходу повідомлень конкурента. Відомо, що переконати людину значно складніше, ніж просто переконати.

2. Повідомлення, багаторазово преувеличивающем факти, які порочать кандидата. Потрібно створити думку, що наведені конкурентом факти і дані просто абсурдні. Подібний прийом якщо і не переконує, то в усякому разі заважає виборцю розібратися в переплетеннях правди і вимислу.

3. Публікація матеріалу про дії чи плани, які можуть викликати сильну реакцію громадськості, і - в ідеальному варіанті - подальше сприятливе вирішення ситуації. Основна мета подібної публікації - відволікти увагу виборців і приховати ту інформацію, яка може більш негативно позначитися на іміджі кандидата.

4. Публікація, що дискредитує пропагандистську статтю конкурента. Потрібно переключити увагу читачів на іншу, зовсім несподівану сторону питання, не порушену конкурентом. Таким шляхом залучається додаткову увагу і демонструється неповнота інформації в статті конкурента 17.

На закінчення глави можна зробити висновок, що м етод політичного PR майже універсальні. Виборча кампанія - це змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Стратегічна мета політичної партії чи конкретного політика в передвиборній боротьбі завжди одна - задати потрібний кут зору на факти та події, що мають відношення до кандидата або до виборів.

. Политические партии и сми 3. Політичні партії та змі

Володіючи величезними можливостями у формуванні громадської думки, засоби масової інформації відіграють важливу роль у реалізації завдань паблік рілейшнз. Вважається навіть, що до вісімдесяти відсотків всієї роботи в них припадає на взаємодію зі ЗМІ. За даними соціологічного дослідження, опублікованого в журналі «Повідомлення» саму істотну частину витрат компанії складають зв'язки зі ЗМІ для формування іміджу кандидата в цілому. Серед послуг, за якими організації звертаються до PR-агентства, найбільш затребуваними в 2005 році були: зв'язки з громадськими і державними структурами, первинні дослідження, оцінка та вимірювання результатів, а так само створення і підтримку репутації шляхом взаємодії зі ЗМІ.

Від ступеня вміння і бажання працювати зі ЗМІ нерідко залежить успіх діяльності різних підприємницьких структур, органів влади, окремих керівників, політиків. Засоби масової інформації виступають головною опорою більшості PR-програм, основним об'єктом повсякденної діяльності PR-фірм. ЗМІ володіють максимальним «вражаючим ефектом» і надають інформації певний статус об'єктивності 18.

Саме тому необхідно партії необхідно налагодити хороший контакт зі ЗМІ і зрозуміти, як краще з ними спілкуватися. Коли розроблені базові принципи і ключові моменти взаємодії зі ЗМІ, поліпшується засвоєння засобами масової інформації повідомлення кандидата. А це завжди дає прекрасні результати. Нижче розглядаються прийоми, методи і форми ефективної взаємодії кандидата зі ЗМІ: створення інформаційних приводів, інформаційний бартер, підготовка інформаційних матеріалів, проведення заходів для результативної взаємодії зі ЗМІ та розміщення в ЗМІ замовлених матеріалів.

Комплекс позитивної інформації про партію, що проходить через ЗМІ, є найбільш важливим моментом в роботі над створенням і підтримкою репутації та іміджу політичної партії, що в подальшому впливає на впізнаваність і виборність партії.

Існує дев'ять ключових питань для досягнення ясності в побудові стратегії взаємодії зі ЗМІ. Розробка стратегії вимагає глибокого розуміння того, де ви знаходитесь, куди ви хочете просунутися, як ви можете досягти цього. Будувати стратегію допомагають відповіді на дев'ять ключових питань.

  1. Цілі (чого ми хочемо?)

Цілі визначаються в довгостроковій, середньостроковій і ближньостроковій перспективі. Важливо також визначити цілі за змістом і за формою. Чим більш ясною і конкретною буде мета, тим більш ефективним буде процес планування. Партія повинна чітко знати скільки вона повинна набрати голосів виборців за підсумками виборів, щоб виграти виборчу кампанію.

  1. Аудиторія (хто це може нам дати?)

Тут партія повинна визначити тих людей чи установи, яких потрібно розворушити, змусити прийняти деяке рішення. Це може бути безпосередня, пряма аудиторія для цілі партії: пенсіонери, ветерани, наприклад. А можуть бути і ті, хто найбільше на них впливають (ломи - лідери громадської думки) - голови ветеранських організацій, КТОСов, клубів за інтересами, ключові фахівці в даній області і т.д. Але в будь-якому випадку необхідно чітко знати, хто в даному випадку ті люди, до яких партія шукає підходи.

  1. Меседж (що їм потрібно почути?)

Виходячи з цілей партії та особливостей цільової групи, партія може собі уявити те послання, яке може вплинути найкращим чином. Важливо тут виходити з персонального інтересу основної аудиторії.

  1. Ті, що говорять (від кого їм це потрібно почути?)

Вплинути на цільову аудиторію партія часто сама не може, але варто знайти тих, кому ці люди найбільше довіряють, чи це "експерти" або "жертви проблеми". Партія може допомогти цим людям як в інформаційному плані, так і зміцнюючи їх впевненість в тому, що вони займаються правим справою.

  1. Передача (як ми можемо зробити так, щоб вони це почули?)

Канал зв'язку теж дуже важливий - які ЗМІ читає і слухає цільова аудиторія, на що звертає увагу, чи можна на неї впливати через статті, офіційні листи, звернення, щось ще.

  1. Ресурси (що в нас є?)

Перед початком дій слід ретельно розглянути вже наявні ресурси: це можуть бути і готові інформаційні матеріали, і досвід роботи, організації, що працюють по даній тематиці, і таланти працюючих у них людей.

  1. «Дірки» (що нам потрібно розвинути?)

Після ретельного вивчення наявних ресурсів потрібно визначити, яких необхідних для виконання вашого завдання ресурсів партії бракує. Це може бути брак доступу до ЗМІ, відсутність необхідних досліджень проблеми, слабкі взаємини між залученими організаціями. Залучення додаткових фінансових ресурсів має виходити тільки з виявлених на цьому етапі потреб.

  1. Перший крок (з чого ми почнемо?)

Які можуть бути короткострокові прості мети або проекти, які можуть допомогти зібрати потрібних людей, з якими можна зробити наступні кроки?

  1. Оцінка (як ми побачимо, що це працює?)

У будь-якому великому подорожі потрібно час від часу звіряти курс. Стратегію потрібно уточнити, заново розглянувши всі вищевказані питання (наприклад, з потрібною чи аудиторією партія працює). Дуже важливо виявитися здатним уточнювати свої дії в середині шляху і відмовлятися від тих з них, які не працюють.

Таким чином, взявши за основу відповіді на ці питання, партія може отримати напряму в побудові стратегії взаємодії зі ЗМІ.

До речі, останнім часом політичні партії активно проявляють себе і в Інтернет-просторі.

Політична кампанія 2008 року майже напевно зажадає від політиків освоїти технології інтерактивної комунікації з аудиторією в мережі Інтернет. У боротьбі за голоси виборців російські політики почали освоювати популярний формат інтернет-щоденника. Все частіше в ЖЖ можна зустріти відомих політичних діячів. Ефективність блогів як каналу комунікації з виборцями поки що викликає багато сумнівів.

Перший успішний досвід використання Інтернет - щоденників в політичній кампанії був відзначений у 2003 році. Кандидат у президенти США Говард Дін (Howard Dean) створив блог, присвячений ходу передвиборної компанії - Dean Call To Action. Набравши велику популярність щоденник незабаром був перейменований в Blog To America. За допомогою цього блогу Говарду Діну вдалося зібрати чимало грошей на свою передвиборну кампанію. Його приклад підхопили і інші американські, а потім і європейські політики. Мабуть, найяскравіший приклад європейського політика-блоггера - канцлер ФРН Ангела Меркель. Вона, до того ж, виявилося першою серед німецьких політиків, хто під час передвиборної кампанії відкрив відеоблог. Незважаючи на не зовсім вдалу реалізацію цього проекту, сама ідея викликала жвавий інтерес в Інтернет-співтоваристві, і сьогодні відеофайли з виступами політичних лідерів можна завантажити на сайтах більшості німецьких партій 19.

У Росії найактивніші і численні блогери-політики - депутати Державної Думи. Щоденники ведуть Олександр Лебедєв, Віктор Алксніс, Олександр Чуєв, Віктор Черепков та Євген Ройзман. Свої нотатки в щоденниках залишають також лідер Демократичного Союзу Валерія Новодворська, лідер "Молодої Гвардії» Іван Демидов. Спроби вести свій журнал робили повпред президента в Південному федеральному окрузі Дмитро Козак і голова РАТ «ЄЕС» Анатолій Чубайс, проте їх щоденники оновлюються досить рідко.

Навіщо потрібні блоги російським політикам? Цілі, з якою вітчизняні політики заводять свої інтернет-щоденники, поки не до кінця зрозумілі. Приміром, Віктор Алксніс стверджує, що, перебуваючи в журналі, він працює з виборцями. "Через ведення журналу я отримую зворотну реакцію і маю можливість коригуватися. Іноді доводиться просто звертатися до аудиторії за допомогою і за порадою", - пише його колега, Депутат Держдуми Євген Ройзман. Олександр Лебедєв із завидною постійністю викриває у своєму журналі діяльність уряду Москви і мера міста.

Можливо, всіх їх підштовхує до цього ту обставину, що в Росії традиційні ЗМІ виявляють підвищений інтерес до блогосфери. Відомий ряд випадків, коли на хвилі загального інтересу заяви деяких політиків одержували широкий резонанс не тільки в LJ-ком'юніті, а й у традиційних медіа. Так, багато ЗМІ підхопили і розтиражували заяву депутата Лебедєва про те, що у фундаменті будується в Москві вежі «Федерація» нібито виявлена ​​тріщина. Джерелом цієї інформації для Лебедєва стало повідомлення користувача rebekkka в щоденнику депутата. Народний обранець Віктор Алксніс опинився в центрі великого скандалу через всього лише два тижні після того, як завів свій інтернет-щоденник. Депутат звернувся до блогерів із закликом підтримати його в боротьбі з «інтернет-хамами», який образив його в коментарях, і заявив про те, що звернеться до Генпрокуратури за фактом «Образи представника влади». Історія, миттєво поширилася в мережі, знайшла своє бурхливе продовження в оффлайні, вилившись у численні публікації і навіть ток-шоу з учасниками на телеканалі О2ТВ.

Можливість взаємодіяти зі ЗМІ через ЖЖ багатьом вже не здається такою вже порожньою затією. Слідом за нашими депутатами інтернет-простір починають освоювати політики з країн СНД. У Білорусії багато лідерів опозиції завели власні щоденники, оскільки політична ситуація в країні не залишає їм іншого вибору. А перший український депутат-блогер Олег Антипов заявив, що завести власний блог його спонукали приклади російських колег - Ройзмана, Черепкова, Лебедєва. В інтерв'ю виданню «Подробиці» український депутат заявив, що "ЖЖ дає необмежені можливості для встановлення зв'язку з людьми. Це набагато краще, ніж піар-служба, - підкреслює Антіпов. - Звичайно, і на порядок важче відповідати безпосередньо на каверзні і часом недоброзичливі питання самому, без експертів і консультантів ".

Намітилася тенденція здатна призвести до того, що в передвиборній кампанії 2008 року блоги будуть серйозно розглядатися в якості ефективного PR-інструменту. Однак політтехнологам належить фактично з нуля створювати методи роботи з вельми специфічною онлайн-аудиторією. Їм доведеться мати на увазі, що будь-який політик, потрапляючи в Інтернет-простір, буде змушений рахуватися з тими правилами, які гласно або негласно встановлені спільнотою. Спроба піти проти цих правил приречена на невдачу - випадок з депутатом Алкснісом наочний тому приклад. Крім того, особливість ЖЖ полягає в тому, що кожен учасник сам формує свій інформаційний простір, потрапити в яке досить складно. З урахуванням цього розраховувати на швидке досягнення популярності і потрапляння в масову аудиторію не доводиться.

Тим не менш, ближче до виборів, швидше за все, з'явиться безліч нових реальних і віртуальних політичних персонажів, колективних партійних блогів і нових спільнот. Вже з'явилися щоденники Лідера СПС Микити Білих, про справи партійних активно пише син Дмитра Рогозіна. Все частіше зустрічаються об'єднання ЖЖ-користувачів за партійною ознакою. Активно виявляє себе молодь - існують співтовариства «Идущих разом», прихильників «Наших» і їх же супротивників. Війни компроматів, гучних заяв та провокацій навряд чи вдасться уникнути, тим більше в ЖЖ - найбільш сприятливої ​​для цього середовищі. І це доведеться мати на увазі політтехнологам. Можливо, саме небезпеку опинитися «не в темі» змусить багатьох політиків поквапитися з впровадженням в онлайн-середу.

Підводячи підсумок главі можна відзначити, що основою успішної політичної партії чи окремого політика є ефективна комунікація із засобами масової інформації, медіа - важливий канал звернення до потенційної аудиторії кандидата: виборцям, елітам, політичним конкурентам, владним структурам та іншим групам громадськості. Побудова довірчих взаємин із ЗМІ сприяє обранню кандидата і допомагає йому впевнено виграти свою виборчу кампанію. Для вирішення поставлених перед кандидатом завдань в ході реалізації тих чи інших функцій PR використовуються різні засоби.

Висновок

На закінчення курсової роботи можна зробити висновки.

Стратегічний образ, побудований для кандидата у виборчій компанії, може теоретично бути не пов'язаним з реальною картиною особистості політика. Все це необхідно для залучення більшої уваги до персони і подальшого впливу на рішення при голосуванні на користь даного політика. Саме тому імідж політика і вибудовується таким чином, щоб люди побачили в ньому всемогутню силу.

Як би то дивно не прозвучало, позитивного образу не досить, якщо сказати з уточненням, то не зовсім достатньо власного позитивного образу для перемоги на виборах, для того, щоб за політиком пішли люди. Ще одна бажана складова успішної виборчої компанії - негативний стратегічний образ кандидата опонента.

Виборець повинен мати уявлення не тільки про те, за кого йому треба голосувати, а й про тих, за кого йому не варто голосувати. Зрозуміло, подібні уявлення про кандидата-опонента, виявлення негативних сторін просто необхідно для більш вдалою компанії власного представника.

Цілеспрямоване формування політичного іміджу - трудомісткий процес, який під силу вже не одиначкам, а спеціалізованим агентствам. Зараз без допомоги подібних фахівців не обходиться жоден поважаючий себе політик 20.

Якщо одні у своїй діяльності спираються на зовнішній імідж політика, наявність чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми, то інші - на створення внутрішнього іміджу, стилю, класу, нестандартності та привабливості зовнішнього вигляду.

Таким чином, необхідно постійно дотримуватися певних рамок, які допоможуть, як створити вдалий позитивний образ свого кандидата, так і вигідно, а головне достойно виділитися на тлі інших.

Слід пам'ятати, що початковий образ кандидата (так звана первинна презентація іміджу) повинен мати тільки позитивне забарвлення у свідомості виборців округу. Виборець повинен зв'язати своє благополуччя в майбутньому саме з позитивними якостями кандидата.

М етод політичного PR майже універсальні. Виборча кампанія - це змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Стратегічна мета політичної партії чи конкретного політика в передвиборній боротьбі завжди одна - задати потрібний кут зору на факти та події, що мають відношення до кандидата або до виборів.

Основою успішної діяльності певної політичної партії є ефективна комунікація із засобами масової інформації, медіа - важливий канал звернення до потенційної аудиторії кандидата: виборцям, елітам, політичним конкурентам, владним структурам та іншим групам громадськості. Побудова довірчих взаємин із ЗМІ сприяє обранню партії та її представника і допомагає їм упевнено виграти або вести свою діяльність.

Список використаної літератури:

  1. Антикризове управління: підручник. під ред.проф. Е.М. Короткова, - М.: Инфра-М., 2007. - 620С.

  2. Бочкова Е.А., Механізми PR-технологій в іміджі сучасного політика / / «Академія Тринітаризму», М., Ел № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006

  3. Буревій І. блогінг в PR-просуванні / / Маркетинг і реклама - № 4 - 2008

  4. Валєєв А. В. Пропаганда: соціальний аспект, - М.: Промінь, 2005. - 355с.

  5. Гуревич П.С. Іміджелогія, - СПб.: Пітер, 2004. - 202с.

  6. Жирівське О.А. Імідж і його складові, - Мн.: Веди, - 2007. - 654с.

  7. Звіринців А.Б. Комунікаційний менеджмент: Робоча книга менеджера PR. М.: Глосарій, 2002. - 403с.

  8. Кабардинська І. С. Імідж у системі маркетингу / / Радник - № 5 - 1997

  9. Комаровський В.С. Зв'язки з громадськістю у політиці та державному управлінні. - М., РАГС, 2001. -520 С.

  10. Королько В.Г. Основи паблік рилейшнз. - М.: Рефл-бук-2002. - 528 с.

  11. Мараховська М. Різнобарвний PR виборчий кампаній / / З-спілкування - № 12 - 2001

  12. Міжнародний маркетинг: Учеб.пособие / І.Л. Акулич, - Мн.: Виш.шк., 2006. - 544с.

  13. Мечін В.С. Політичний імідж, - СПб.: Пітер, 2002. - 242с.

  14. Монахов Г. Імідж / / Дело - № 28 - 2006

  15. Почепцов Г.Г. Інформаційні війни. М.: Рефл-бук - 2002. - 576 с.

  16. Почепцов Г.Г. Паблік рилейшнз для професіоналів. - К.: Ваклер, 2002. - 624 с.

  17. Синяева І.М. Паблік рилейшнз в комерційній діяльності. - М., ЮНІТІ, 2004. - 287 с.

  18. Титова Є.В. Імідж політичного лідера, - Ростов-на-Дону, 2006. - 386с.

  19. Фатхутдінов Р.А. Стратегічний менеджмент, - М.: Справа, 2005. - 448с.

  20. Шепель В.М. Іміджелогія: секрети особистого шарму, - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2006. - 245с.

1 Бочкова Е.А., Механізми PR-технологій в іміджі сучасного політика / / «Академія Тринітаризму», М., Ел № 77-6567, 25.09.2006

2 Монахов Г. Імідж / / Дело - № 28 - 2006

3 Титова Є.В. Імідж політичного лідера, - Ростов-на-Дону, 2006. с.11

4 Бочкова Е.А., Механізми PR-технологій в іміджі сучасного політика / / «Академія Тринітаризму», М., Ел № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006

5 Кабардинська І. С. Імідж у системі маркетингу / / Радник - № 5 - 1997

6 Звіринців А.Б. Комунікаційний менеджмент: Робоча книга менеджера PR. М.: Глосарій, 2002.с.50

7 Мечін В.С. Політичний імідж, - СПб.: Пітер, 2002.с29

8 Шепель В.М. Іміджелогія: секрети особистого шарму, - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2006. с.56

9 Гуревич П.С. Іміджелогія, - СПб.: Пітер, 2004. с.29

10 Синяева І.М. Паблік рилейшнз в комерційній діяльності. - М., ЮНІТІ, 2004.с.84

11 Синяева І.М. Паблік рилейшнз в комерційній діяльності. - М., ЮНІТІ, 2004.с.78

12 Забродін В.М. Імеджелогія, - М.: Овал, 2002. - С.40

13 Мараховська М. Різнобарвний PR виборчий кампаній / / З-спілкування - № 12 - 2001

14 Антикризове управління: підручник. під ред.проф. Е.М. Короткова, - М.: Инфра-М., 2007.с97

15 Бочкова Е.А., Механізми PR-технологій в іміджі сучасного політика / / «Академія Тринітаризму», М., Ел № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006

16 Королько В.Г. "Основи паблік рилейшнз". М., "Рефл-бук"; К.: "Ваклер" - 2006. с.50

17 Мараховська М. Різнобарвний PR виборчий кампаній / / З-спілкування - № 12 - 2001

18 Мечін В.С. Політичний імідж, - СПб.: Пітер, 2002.с.40

19 Буревій І. блогінг в PR-просуванні / / Маркетинг і реклама - № 4 - 2008

20 Синяева І.М. Паблік рилейшнз в комерційній діяльності. - М., ЮНІТІ, 2004.с.93

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Політологія | Курсова
141.7кб. | скачати


Схожі роботи:
Роль політичних партій в сучасній Росії
Фінансування політичних партій Росії і Білорусі
Демографічне майбутнє Росії в програмах провідних політичних партій
Інституціолізація політичних партій
Імідж політичних партій
Обгрунтування та класифікація політичних партій
Діяльність політичних партій на Україні
Роль політичних партій у розвитку демократії
Правові форми функціонування політичних партій
© Усі права захищені
написати до нас